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こうしろうはやしもと
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1 視聴者はVODに何を求めているのかインターネットを利用したVOD に関する調査から三浦基小林憲一はじめに本料をどうするのかという問題も大きい例えばある歌手の出演した番組が永久にネット上技術の進化と大容量化によりインターネッで見ることが出来るようになってしまえば CD トで動画をストレス無く視聴出来る環境がなども含め経済的影響も大きいだろうニューととのってきた文字通りネットのマルチメスやドキュメンタリーでも影響は出てくる出ディア化が実現したといえるだろうネット演者や協力者は特定の時間のテレビ画面にを利用してテレビを見たいという期待も大き出るという前提で出演し協力しているのであくなぜインターネットでテレビを見るこるこれらの人々がいつでもどこでもネットとが出来ないのかという疑問が出てくるの上で自分たちの登場したシーンを誰でも自由には当然だろうもちろん地域性を大きな特性見ることが出来るということになればすんなに持っているテレビにとってネットでの二りと納得するかどうかは大きな問題である次利用は容易ではないがユーザーからすれしたがって関係者の適切な権利保護を行ばいつでもどこでも遠くの地域のテレビやいルールを決めた上でネットを活用するこ見逃した番組などこれまで見ることが出来とが重要であるなかったニュースや番組を見ることが出来るようになるのは便利であるただしその場合忘れてならないのはテレ求められるテレビ発コンテンツは? ビを提供する側の事情である例えばスポンすでにインターネット上では有料無料のサーは大金を投じてテレビ番組にかかる制作さまざまな動画コンテンツが存在するこうし費や電波料を支払っているこれを地域性とた動画コンテンツに対してユーザーはどのよは関係なくネットに提供することはテレビ局うなテレビ発のコンテンツに期待するのであとスポンサーの双方に様々な影響を与えるころうかもちろん到達度の高い地上波テレとになるまたコマーシャルがスキップされビのコンテンツはそのポピュラリティにおいてしまうようなことになれば肝腎の資金を提て抜群の存在感を示している誰もが知って供しているスポンサーがテレビを支えなくないるという意味では無類の強さを発揮するだることも考えられるろうこの場合には二次的にネットで利用すまたドラマや音楽番組には数多くの関係者るための権利処理が大きなテーマになるネッが存在していてそれらの人々の出演料や脚トでの収益性が見込めなければ本来のテレ 32 JULY 2007

上で自分たちの登場したシーンを誰でも自由には当然だろうもちろん地域性を大きな特性見ることが出来るということになればすんなに持っているテレビにとってネットでの二りと納得するかどうかは大きな問題である次利用は容易ではないがユーザーからすれしたがって関係者の適切な権利保護を行ばいつでもどこでも遠くの地域のテレビやいルールを決めた上でネットを活用するこ見逃した番組など

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4 レンタルビデオの利用状況自宅で楽しむ放送以外の映像サービスとして一般的なのはレンタルビデオ DVDを含む以下同じである昨今はDVDのウエイトが高くなりつつあるかもしれないがレンタルビデオの方がイメージが湧きやすいので本稿ではこの言葉を使うことにするレンタルビデオの中身は一部の例外を除けば大半は映画でありこの点では新サービスと異なるが現行の映像サービスという点では一番近似するサービスであるためレンタルビデオについて聞いてみたレンタルビデオ店でビデオを借りる頻度については最も多いのが数ヶ月に1 2 本の 20% でついで一ヶ月に 2 3 本が 16% である一週間に1 本は 4% 一週間に 3 本以上は 2%など残りの選択肢は一桁であり借りたことはあるが今はほとんど借りていないという人は 30% であるレンタルビデオに払う金額は月額で 300 円 33% が最も多く以下 1,000 円 15% 500 円 14% となっている 300 円から700 円までを合計すると53% で半数を超える平均的な利用者像は本数でいえば多くても一ヶ月に 2 3 本金額にするとたことがない 79% は DVD 配送のみの利用者ということになるテレビチューナー付きパソコンを持っている人では無料が 86% 有料が 34% といずれも全体平均より高くパソコンでテレビ番組とインターネット経由の映画や動画の両方を見ている様子がうかがえるインターネットによる有料配信サービス利用者だけにストリーミングで見るコンテンツをダウンロードするインターネットで注文してDVD ビデオを配送で受け取るという3 種類のサービスの利用状況を聞いたストリーミングで見るサービスの利用者は 77% にのぼり図 2 そのサービスを利用した理由として多かったのはパソコンで簡単に見られる利用手続きが簡単店に借りに行ったり返しに行く手間がかからないなどであったダウンロードするサービスの利用者はストリーミングより少ない 58%だが主な利用理由はストリーミングとかわらないまた有料配信サービスを利用しながらも DVD ビデオを配送で受け取るサービスも利用した事のある人は 34% いてそのサービスを利用した理由として店に借りに行ったり返しに行く手月額 700 円以下ということになる間がかからない利用手続きが簡単料金有料サービス経験は 2 割などをあげている DVD 配送やストリーミンが安い実際に店で探すより簡単に探せるグサービスでは男女差が少ないがダウンローインターネットで無料の映画や動画を見た図 2 各サービスの利用状況ことがある人は 76% 有料の映画や動画を見たことがある人は 21% である調査概要で述 77 ストリーミングべたようにこの調査の回答者はインターネットによる有料動画配信の利用者かインターダウンロード 58 ネット経由での注文による DVD 配送の利用者のどちらかなので有料の映画や動画を見 DVD配送 34 JULY

レンタルビデオに払う金額は月額で 300 円 33% が最も多く以下 1,000 円 15% 500 円 14% となっている 300 円から700 円までを合計すると53% で半数を超える平均的な利用者像は本数でいえば多くても一ヶ月に 2 3 本金額にするとたことがない 79% 100 21 は DVD 配送のみの利用者ということになるテレビ

5 ドの利用経験は男の方が圧倒的に多い料配信サービスができたらぜったい利用す DVD 配送サービスの利用だけで有料配信ると答えた人は 1% 利用すると思う人がサービスを使ったことのない人たちはしな 18% で合わせて 19% が利用する意向を表しい理由として料金が高い利用手続きている以下利用意向者利用しないとが面倒画面が小さい支払い方法が面倒思うは 61% ぜったい利用しないは 21% 支払い方法が不安などをあげている利である利用意向者は男女別では男年層別用手続きや支払い方法に関する理由が特に高では 20 代と50 歳以上がやや高くなっているいのは 20 代である有料サービスの支払い男女未既婚別では女既婚で利用意向が低いはクレジットカードによる決済が多いためが前述の録画率では他の層と同程度であるクレジットカードの取り扱いに不慣れな若者ところを見るとこの層だけが NHK の番組にはインターネットによる配信サービスは利に関心が薄いというわけでもない日常生活用し難いという側面もあると思われるでやることがたくさん有りそこまで手が回らないといったことなのかもしれない定期ネットでのNHK番組に期待不定期にかかわらずここ半年間に録画したことのある人を録画経験者とすると利用意向これ以降は NHK の番組に限定してビデ率は録画経験者では 26% で平均の 19% を上回オ録画や有料インターネット配信に関連するる日頃 NHK の番組を録画してまで見よう調査結果を報告していくとする人は新しいインターネットでの配信まず NHK 番組のビデオ録画についてはサービスも使ってみたいと思う人が多いといここ半年ぐらいの間に定期的に録画していうことであるさらに民放よりNHK の番組る人は 12% 定期的ではないが録画したをずっと多くまたはどちらかといえば多ことのある人は 40% で合わせて半数を超く見ている人を合計した NHK 派では利用える 52% がここ半年の間に NHK の番組を録意向率は 38%と 4 割近くになる図 3 当た画していることがわかった年層別にみるとり前のことだが普段から放送を見ていてこそ代が各 48% 40 代が 54% 50 歳以上インターネット経由でも見たいと思うわけでが 62% で若者より中高年の方がより多く録新サービスの普及拡大に向けてはまず放送画している半年毎に NHK が行っている個がどれだけ多くの視聴者を引き付けられるか人視聴率調査でも年層別のテレビ視聴時間がキーポイントになる B 調査ではぜったは同様の視聴傾向を示しているがもっと高齢図 3 各グループ別の IOD 利用意向率者に偏っており視聴時間の割には若年層の録画率は高いといえる有料サービスの非経験者を対象とした B 調査では定期的な NHK 番組の録画者は 7% 不定期な録画者は 29% で A 調査の数字に比べて低い次に NHK 番組のインターネットによる有 36 JULY 2007 全体平均録画経験者 NHK派

クレジットカードの取り扱いに不慣れな若者ところを見るとこの層だけが NHK の番組にはインターネットによる配信サービスは利に関心が薄いというわけでもない日常生活用し難いという側面もあると思われるでやることがたくさん有りそこまで手が回らないといったことなのかもしれない定期ネットでのNHK番組に期待不定期にかかわらずここ半年間に録画したことのある人を録画経験者とすると

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8 送日の夜や放送日の翌日などその他は一お宝番組 32% 太平洋戦争から現代まで桁の数字であった図 4 放送直後から 1 時代を映したニュース映像以下ニュース週間以内までを合計すると 66% になる利映像 26% スポーツの名勝負や名選手を用する側からすると利用可能期間は長いに越記録したドキュメンタリー以下スポーツしたことはないが著作権の関係などでそれドキュメンタリー 25% 赤穂浪士や天とが困難な場合は 1 週間以内が一つの目安地となどの 5 年以前の大河ドラマ以下 5 年になりそうである以前の大河日曜美術館や国宝への旅などの美術番組美術番組各 21% である表 5 図 4 放送後どの時点で利用するかその他 9 放送直後 6 歳以上で人気が高く特に女 50 歳以上では放送日の夜 9 43%であるお宝番組は男女ではっきり好み放送日の翌日 7 1ヶ月以内 21 2週間以内 5 歴史世界遺産番組は男40 代と男女 50 が分かれ女の各年層で高く女 20 代では47% にのぼる逆にニュース映像スポーツドキュメンタリーは男が圧倒的に高い数字を示している 5年以前の大河は各年層に支持されて 1週間以内 44 おり美術番組は男女 50 歳以上に人気がある最近 4 5 年の大河や連続テレビ小説は男女 20 代で見ると思う人が多く逆に男女 50 歳以上が多いのは夢で会いましょうやおアーカイブスは歴史やお宝番組笑いオンステージなどの昔の娯楽番組やこ次に現在放送中の番組ではなく以前ころの時代など心の豊かさや生きる知恵をに放送した番組について番組名や番組内容提供する番組などである女 50 歳以上だけを 20 本あげて見ると思うかどうか聞いてが突出している番組は数多く 5 年以前の連みた見ると思う人が一番多かったのは歴続テレビ小説生活ほっとモーニングやくら史への招待や四大文明など歴史や世界遺産をしと経済など日常生活に役立つ番組きょう扱った番組以下歴史世界遺産番組のの料理やおしゃれ工房などの生活実用番組 33% で続いて自分の好きな歌手俳優囲碁将棋俳句釣り園芸などの趣味をアナウンサーが出演しているお宝番組以下扱った番組きょうの健康など心身の健康管表 5 IOD で見たい過去に放送した番組全体 1位定期録画派利用意向者歴史世界遺産番組 33 歴史世界遺産番組 44 歴史世界遺産番組 57 2位お宝番組 32 お宝番組 40 3位ニュース映像 26 美術番組 33 ニュース映像スポーツドキュメンタリー 47 4位スポーツドキュメンタリー 25 語学番組 32 お宝番組 44 5位 5 年以前の大河美術番組 21 5 年以前の大河 31 5 年以前の大河 43 JULY

は男女ではっきり好み放送日の翌日 7 1ヶ月以内 21 2週間以内 5 歴史世界遺産番組は男40 代と男女 50 が分かれ女の各年層で高く女 20 代では47% にのぼる逆にニュース映像スポーツドキュメンタリーは男が圧倒的に高い数字を示している 5年以前の大河は各年層に支持されて 1週間以内 44 おり美術番組は男女 50 歳以上に人気がある最近 4 5

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<4D F736F F F696E74202D E815B836C AE89E6947A904D B C98AD682B782E9837D815B F B835E2E707074>

<4D F736F F F696E74202D E815B836C AE89E6947A904D B C98AD682B782E9837D815B F B835E2E707074> テレビパソコンスマートフォン向けのインターネット動画配信サービスに関するマーケティングデータ朝日大学マーケティング研究所調査概要調査方法 Web アンケート調査期間 2011 年 8 月 30 日 ( 火 )~8 月 31 日 ( 水 ) 調査対象首都圏在住の 13 歳 ~69 歳男女で以下の条件にあてはまる人自宅に地上波デジタル対応のテレビがあるただしテレビをまったく見ない人は除く