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1 減少した 幼児のテレビ視聴時間 平成 1 年 月 幼児視聴率調査 から 増田智子 また 回答者 幼児の世話を最もよくしてい はじめに る保護者に依頼 の % は母親であるため 以下の本 文 では保 護 者のことを母 親と表 記 200 平成 1 年 月 全国個人視 聴率 調 1 する 査 対象は全国 歳以上 と同時期に実施し た 幼児視聴率調査 の結果を報告する 調 査 は 月 4日 月 月 日 日 の1 週 1. テレビ視聴状況 間 東京 キロ圏に住む2 歳 就学前 の 歳で顕著なテレビ視聴時間の減少 幼児 1,000人を調査相手に郵送法 1 分単位日 記式 保護者による代理記入 で実施 有効 2 歳の幼児のテレビ視聴時間は週平均 1 数は 人 有効率.% であった 日あたり2 時間で 前年 2 時間 1 分 より減少 有効サンプルの構成は表 1 のとおりである 表1 した 図 1 サンプル構成 全体 男 女 2歳 3歳 4歳 歳 人 0.0% それ以外 図 1 テレビ視聴時間の推移 1 日 週平均 時間 分 幼稚園 保育園児 テレビ総計 民放総計 NHK総計 年 2004 年は 幼児視聴率調査 を実施していない OCTOBER 200

2 OCTOBER 200

3 2 母親のテレビ視聴時間の減少との関連 3 分 どちらか制限層では 1 時間 3 分 制限 幼児の視聴時間とかかわりが大きいと思わ なし層では 2 時間 3 分と テレビの見せ方に れるのは 母親の視聴時間である 母親の視 対する厳しさに応じてテレビの視聴時間が短く 聴時間別に幼児のテレビ視聴時間をみたとこ なっている様子がうかがえる 表 ろ 母親の視聴時間が 3 時間以上と長い場合 幼児のテレビ視聴時間も2 時間 分と長いが 母親の視聴時間が 2 時間未満と短い場合 幼 児の視聴時間も1 時間 24 分と2 時間をきって いる 表 4 母親の視聴時間の長短と幼児の 3 平日夜 時台の視聴率が減少 幼児の平日 1日の視聴状況を 分ごとに 図 2 テレビ総計の 分ごとの平均視聴率 平日平均 200 年 200 年 年 と増加している 子どもの視聴時間が短くなる 短時間視聴の母親の増加も 子どもの視聴時 また この調査では子どものテレビの見せ方 について母親にたずねている その結果では 見る時間を決めている 20% 見る番組を 決めている 2% 見る時間と番組の両方を 決めている 1% 自由に見せている % となっており 全体の 割の母親は 幼児のテ ており この傾向は前年と変わらない なお 年齢別にみて視聴の制限に大きな差はない この母親の視聴制限から 時間と番組の両 方を決めている層を 両方制限 時間と番組 のどちらかを決めている層を どちらか制限 自由に見せている層を 制限なし として 視 時 視聴時間の長短に関連がみられる傾向は 前 年までと変わらないが いずれの層も前年に比 べると 分 20 分 短くなり 母 親の視聴時 間の長短には関係なくどの層でも幼児の視聴 時間が減少している また 母親の視聴時間 にも若干の変化が認められる すなわち 視 聴時間が 2 時間未満という人が占める割合が 200 年 3% 200 年 43% 200年 4% 間減少と関係があるのかもしれない レビの見せ方に対して 何らかのルールを決め 聴時間に違いがあるかどうかをみてみると 両 方制限層では幼児のテレビ視聴時間が 1 時間 0 OCTOBER 200 前 後0 200年 200年

4 OCTOBER 200 1

5 た子ども向けアニメ番組 まんが日本昔ばな テレビ朝日 日曜 前 制作 ABC Yes! プリキュア し TBS 水曜 が今年は廃止されていること など 子ども向け番組の編成の変化が影響し ているものと考えられる 平日のテレビ総計 分ごとの平均視聴率を 年層別にみると 視聴時間の減少が顕著な2 3 歳では 前年と比べ幅広い時間帯で減少 しており なかでも朝 時半 時 夕方 時半 時 時半 時半など 幼児 子ど も向け番組が放送されている時間帯での減少 ABC 東映アニメーション が大きい 図 3 一方 4 歳で前年と比べ 表 ると 夜 時半 時半という おそらく親 曜日 日 日 日 月 水 日 金 金 日 月 に付き合って見ていると思われる時間帯で減少 しているものの それ以外の時間帯では大き な差はみられない 図 4 4 よく見られたテレビ朝日の日曜朝の番組 テレビ全局のなかで 最もよく幼児に見ら 放送時刻 前 後 後 00 前 00 前 1 前 00 後 00 後 前 前 3 れた番 組はテレビ朝日の Yes! プリキュア 図 テレビ全局高位番組 放送時間 分以上 局 朝日 フジ フジ 教育 教育 朝日 朝日 朝日 朝日 教育 番組名 Yes プリキュア5 サザエさん ちびまる子ちゃん にほんごであそぼ いないいないばあっ 仮面ライダー電王 ドラえもん クレヨンしんちゃん 獣拳戦隊ゲキレンジャー おかあさんといっしょ は帯番組で最も視聴率が高い曜日の数値 以下同様 放送時間 分以上 テレビ全局主な高位番組の視聴率の推移 年以降 Yes! プリキュア5ほか 朝日 日曜朝 枠 サザエさん 44 4 ちびまる子ちゃん 年 仮面ライダー電王ほか ドラえもん クレヨンしんちゃん 朝日 日曜朝 00 枠 獣拳戦隊ゲキレンジャーほか 3 朝日 日曜朝 枠 おかあさんといっしょ 調査週に放送なし にほんごであそぼ いないいないばあっ! 視聴率 OCTOBER 200 の数字は視聴率

6 OCTOBER 200 3

7 レンジャー テレビ朝日 のような戦闘ものもよ 個別番組の視聴状況については 朝 時台 く見られている このようにひとくくりに幼児と では からだであそぼ 前 :00 が 4.% いっても 年齢による発達の違いで 番組の えいごであそぼ 前 :3 が.1% クイ 好みに違いがある ンテット 前 :0 が 13.% で それぞれ 年齢差はあまりみられない 表 続く朝 時台では にほんごであそぼ 前 2. 教育テレビの視聴状況 :00 が 2.4% いないいないばあっ! 前 1 よく見られている朝 夕の 幼児 子どもゾーン 教育テレビ 平日 前 1 後 4 00 いないいないばあっ 教育テレビでは平日朝 時から 時までと 夕方 4 時 時の合計 4 時間を 幼児 子ども ゾーンとして 幼児 子ども向けの番組を集中 的に編成し 0 歳までを対象に それぞれ の年齢の理解力や好みの差 生活実態の差を 考慮した番組を放送している 2 なお 朝の時 間帯は 今年度は幼児 子どもゾーンの開始時 間を前年より 分早めている 表 前 00 前 1 前 1 前 2 前 3 前 0 前 00 前 1 前 3 番組名 からだであそぼ 月 水 アニメバーディー 木 金 やさいのようせい てれび絵本 えいごであそぼ クインテット にほんごであそぼ いないいないばあっ おかあさんといっしょ *1 前 *2 前 *3 前 40 濃い網掛けは全体より統計的に高い 全体 * *2.1. * * 後 4 00 後 4 20 後 4 0 後 00 後 1 後 後 40 後 0 後 00 後 後 20 女 2歳 3歳 4歳 5 6歳 は前年の同番組の視聴率 夕方の主な教育テレビ番組 男女年齢別視聴率 全体 男 女 2歳 3歳 4歳 5 6歳 * *2 1. *3 1. * *.3 1. * *1 後 1 *2 後 0 *3 後 40 *4 後 00 濃い網掛けは全体より統計的に高い, 淡い網掛けは低い 4 男 *4 前 5分間 表 番組名 いないいないばあっ おかあさんといっしょ にほんごであそぼ からだであそぼ えいごであそぼ アニメぜんまいざむらい 味楽る ミミカ クインテット アニメおじゃる丸 アニメ忍たま乱太郎 天才てれびくん MAX 朝の主な教育テレビ番組 男女年齢別視聴率 OCTOBER 200 * 後 * 後 0 は前年の同番組の視聴率

8 OCTOBER 200

9 OCTOBER 200

10 図 注 分ごとのビデオ利用率 平日 土曜 日曜 時 前 1 調査の概要については 視聴率グループ テレ ビ ラジオ視聴の現況 平成 1 年 月全国個 人視聴率調査から 放送研究と調査 200 年 月号を参照のこと 2 たとえば 保育所や幼稚園への通園等で 4 歳 就 園 児 率 4 歳 % 歳 0% は 外 出していることの多い朝 時台後半と夕方 4 時台には 2 3 歳 就園児率 2 歳 2% 3 歳 4% を意識した おかあさんといっしょ を 放送している 3 土曜朝の幼児 子どもゾーンは 前年は 時 3 分からの おかあさんといっしょ だけで あったが 今年度は 時 時まで 2 時間にわ たり編成している 平日 土曜 日曜 後 OCTOBER 200

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