1.クーポンの 利 用 実 態 クーポンの 利 用 経 験 について 聞 いたところ 約 7 割 の 人 が 利 用 したことがある と 回 答 しました ジャンルと 食 店 宿 泊 入 浴 施 設 に 関 するクーポンがよく 利 用 されており 今 後 も 高 い 利 用 意 向 が 見 られまし

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1 2014 年 8 月 22 日 報 道 関 係 各 位 使 いやすいのは どこでも 使 える 無 期 限 で 紙 のも シニアのクーポン 利 用 実 態 調 査 女 性 の8 割 以 上 が 以 前 から 気 になっていたクーポン の 利 用 に 積 極 シニア 向 け 宿 泊 予 約 サービスを 提 供 する 株 式 会 社 ゆこゆこ( 本 社 : 東 京 都 中 央 区 代 表 取 締 役 社 長 : 萩 原 浩 二 )は 当 社 運 営 の 宿 泊 予 約 サイト ゆこゆこネット の 50 代 以 上 のメールマガジン 会 員 1,695 人 を 対 象 に クーポン 用 実 態 調 査 を 実 施 しました < 調 査 結 果 ダイジェスト> クーポンの 利 用 実 態 シニアは WEB 経 由 でのクーポン 入 手 にも 積 極 的 クーポンの 入 手 先 は 新 聞 の 折 り 込 みチラシ が 57.3%と 最 多 だが WEB サイト 50.1% 34.8%など WEB 経 由 での 入 手 も 多 い クーポンはシニア 女 性 の 消 費 意 欲 を 喚 起! シニア 女 性 の 85.1%が 以 前 から 欲 しいもの 食 べたいもの 受 けたいサービスに 関 するクーポンな 使 いたい クーポンにまつわるエピソード お 店 の 対 応 が 2 回 目 以 降 の 利 用 につながる? クーポンの 利 用 を 促 してくれた 喜 んで 受 け 入 れてくれた お 店 の 対 応 が 再 訪 のきっかけに クーポンでお 得 だから いつもよりちょっと 豪 勢 に! 普 段 は 高 くて 入 らないレストラン いつもよりちょっと 高 いホテル をお 試 し クーポン 利 用 シーンから 浮 かび 上 がるシニアの 日 常 (マミオン 有 限 会 社 森 万 見 子 氏 ) クーポンを 上 手 に 使 い 分 けるシニア 特 性 を 捉 えて 提 供 すれば 集 客 力 の 源 泉 に クーポンに 必 要 なのは 読 みやすさ 理 解 しやすさ 手 軽 さ 店 舗 側 の 対 応 調 査 概 要 調 査 期 間 :2014 年 7 月 12 日 ~7 月 15 日 調 査 対 象 :ゆこゆこネットメールマガジン 会 員 対 象 条 件 :50 代 以 上 の 男 女 調 査 方 法 :メールマガジン 会 員 向 けインターネット 調 査 有 効 回 答 数 :1,695 件 回 答 者 プロフィール 1

2 1.クーポンの 利 用 実 態 クーポンの 利 用 経 験 について 聞 いたところ 約 7 割 の 人 が 利 用 したことがある と 回 答 しました ジャンルと 食 店 宿 泊 入 浴 施 設 に 関 するクーポンがよく 利 用 されており 今 後 も 高 い 利 用 意 向 が 見 られました 特 に 意 向 が 高 いのが 女 性 で クーポンを 見 つけたとき 以 前 から 欲 しいもの 食 べたいもの 受 けたいサービス するクーポンなら ぜひ 使 いたい という 人 クーポンを 見 ると その 商 品 が 欲 しくなったり 食 べたくなったり どちらも 男 性 を 上 回 りました 利 用 シーンについても 家 族 友 人 自 分 一 人 で と 多 様 であることがわかり 女 性 の 約 8 割 が クーポンの 利 用 経 験 あり これまでのクーポン 利 用 経 験 について 聞 いたところ 利 用 したことがある 人 が 71.0%を 占 めました 性 別 ると 男 性 68.8% 女 性 78.8%で 女 性 の 方 が 利 用 経 験 豊 富 でした また 年 代 でみると 50 代 が 利 用 していました クーポンの 入 手 先 新 聞 の 折 り 込 みチラシ が 最 多 も WEB 経 由 も 台 頭 クーポン 利 用 経 験 のある 人 に クーポンの 入 手 先 について 聞 いたところ 新 聞 の 折 り 込 みチラシ が 57.3 最 多 でした 次 いで WEB サイト が 50.1% メールマガジン が 34.8%と シニアにおいても W るクーポンの 利 用 が 多 いことがわかりました 男 女 で 差 があったのは フリーペーパー で 男 性 24.9%に 対 性 39.5%でした その 他 の 回 答 の 中 で 多 かったのは 株 主 優 待 として 届 いた でした 2

3 利 用 ジャンルは 飲 食 店 や 宿 泊 入 浴 施 設 が 人 気 クーポンの 利 用 経 験 のある 人 に よく 利 用 するクーポンのジャンルについ て 聞 いたところ ファミリーレストラン が 44.1%と 最 多 でした 次 いで 宿 施 設 33.2% ファストフード 店 でした 男 女 別 にみても 飲 食 店 や 宿 泊 入 浴 施 設 のクーポンを 中 心 に 利 用 されて いますが 男 性 9 位 に 家 電 量 販 店 19.8% 女 性 の 8 位 には ヘアサロン エステ ネイルサロン 17.1%がそれ れランクインしており 男 女 差 が 出 まし た 家 族 とのクーポン 利 用 が 約 8 割 女 性 は 友 人 との 利 用 も 多 い クーポンの 利 用 経 験 のある 人 に 誰 といるときにクーポンを 利 用 することが 多 いかを 聞 いたところ 家 族 と 答 えた 人 が 79.5%と 最 多 でした 女 性 では 友 人 と 答 えた 人 が 37.4% で 男 性 の 16.6%を 大 きく 上 回 り 女 性 の 方 がクーポンの 利 用 シーンが 多 様 であ ることがわかりました クーポンによる 影 響 女 性 の 方 が 受 けやすい 傾 向 クーポンを 見 つけたときの 気 持 ちを 聞 いたところ 以 前 から 欲 しいもの 食 べたいもの 受 けたいサービスに 関 す るクーポンなら ぜひ 使 いたい と 答 え た 人 が 全 体 の 76.2%で 女 性 では 85.1%におよびました また クーポ を 見 ると その 商 品 が 欲 しくなったり 食 べたくなったりする でも 24.0%と 男 性 の 15.8%を 上 回 り 女 性 の 方 がクー ポンによる 影 響 を 受 けやすいことがわ かりました 3

4 今 後 のクーポン 利 用 旅 行 宿 泊 レストラン 食 品 への 関 心 高 い 今 後 使 ってみたいクーポンについて 聞 いたところ 旅 行 や 宿 泊 が 安 くなるクーポン が 78.3%と 最 多 でした の 他 レストラン 食 品 などへの 関 心 の 高 さが 見 受 けられました どのクーポンへも 女 性 の 方 がより 関 心 が 高 く お 得 な 情 報 に 敏 感 な 女 性 の 姿 が 浮 き 彫 りとなりました シニアに 使 われやすいのは どこでも 使 える 無 期 限 の 紙 のクーポン 使 いやすいと 思 うクーポンについて 聞 いたところ 期 限 のないクーポン が 64.2%と 最 多 でした 次 いで ン 店 のどの 店 でも 使 えるクーポン 62.5% 近 所 の 店 で 使 えるクーポン 59.3%でした 無 期 限 で でも どこでも 使 える ことが 使 われるクーポンのカギであるといえそうです また クーポンの 形 状 としては 紙 のものが 64.0%( 紙 に 印 刷 されていて ミシン 目 に 沿 って 切 り 取 るクーポ 紙 に 印 刷 されていて はさみで 切 り 取 るクーポン スーパーなどに 置 かれているカード 型 のクーポン の 合 計 ) インターネット 上 のものが 51.2%( インターネットのショッピングサイトで 番 号 さえ 入 れれば 使 えるクーポ 帯 電 話 などでインターネットサイトを 表 示 するだけで 使 えるクーポン 共 同 購 入 クーポンサイトのクーポン の 合 計 )と シニアにとって 紙 のクーポンの 方 が 使 いやすいという 結 果 が 出 ました 4

5 2.クーポン 利 用 にまつわるエピソード 提 供 サービスについて 半 額 で 利 用 できたのに 通 常 料 金 のサービスが 受 けられた (50 代 男 性 ) 前 々から 欲 しいと 思 っていたものがクーポンの 割 引 対 象 になっていた 時 は 嬉 しかった (60 代 男 性 ) 特 にお 得 感 が 感 じられたクーポンは 利 用 後 の 満 足 感 が 大 きく もう 一 度 利 用 したくなる (60 代 男 性 ) いかにもクーポン 用 のメニューで 通 常 のメニューより 劣 っていると 感 じた (50 代 男 性 ) お 店 の 対 応 について 店 員 さんが 気 を 利 かせて これをお 使 いください と 会 計 時 にレジにあった 割 引 クーポン 券 をくれ その 場 で 割 引 てくれた (50 代 男 性 ) お 店 が 喜 んで 受 け 入 れてくれたときは うれしいし 安 心 する (60 代 男 性 ) たびたび 行 くことで 店 員 さんと 顔 なじみになり 顔 も 覚 えてくれた (70 代 以 上 男 性 ) クーポンがあるのを 忘 れていて お 会 計 のときに 店 員 さんから ご 利 用 のクーポンはありませんか と 声 をかけて たのは 嬉 しかった (50 代 女 性 ) 接 客 の 態 度 が 悪 いと 残 念 に 思 い 二 度 と 使 いたくないけど よいと 通 常 に 使 う 時 の 候 補 にしたくなる そうして 通 う になった 店 もある (50 代 女 性 ) 前 にもらった 割 引 券 を 出 したところ 期 限 が 切 れていた ガッカリしていると レジの 店 員 さんが 次 回 ご 使 用 くだ 期 限 の 長 い 割 引 券 と 交 換 してくれた とても 驚 いたし 感 激 した 絶 対 また 来 ようと 家 族 で 話 した (50 代 女 性 クーポン ) 使 用 時 にがっかりした 顔 をされた (50 代 男 性 ) そのクーポンの 存 在 を 店 の 人 が 知 らず 確 認 に 時 間 がかかった (50 代 女 性 ) クーポンそのものについて 使 用 制 限 が 書 いてあったが 細 かくて 読 めなかった (50 代 男 性 ) 曜 日 や 日 付 が 指 定 されていて あまり 行 きたくない 時 期 に 無 理 に 使 った (50 代 男 性 ) 使 用 期 限 があるのはいつも 切 れてしまう (60 代 女 性 ) 使 用 期 限 が 限 られているクーポンの 場 合 期 限 近 くになると 予 約 が 取 れなくて 結 局 使 えず かえって 損 した 気 分 に ることがあった (60 代 男 性 ) クーポンをあてにしてどんどん 食 べて 飲 んだら 予 約 していないから 使 えないと 言 われた 小 さな 文 字 で 要 予 約 記 されていたが 気 付 かなかった (60 代 男 性 ) クーポン ID を 印 刷 して 持 参 するのが 面 倒 だった (60 代 男 性 ) 携 帯 で 登 録 するともらえますというクーポンがあったが 登 録 のやり 方 がわからず 電 話 代 (パケット 代 )だけが ってしまった (60 代 女 性 ) 個 人 情 報 を 記 入 すると 次 からの 販 促 に 使 用 されるようで あまり 積 極 的 には 使 用 したくないものもある (50 代 同 行 者 の 反 応 について クーポンを 利 用 して 割 り 勘 にすると 友 人 が 喜 んでくれた (60 代 女 性 ) クーポンでデザートがサービスになり 一 緒 に 行 った 友 人 に 喜 んでもらえた (50 代 女 性 ) 1 枚 で 全 員 が 使 えれば 皆 に 喜 ばれ 皆 が 得 した 気 分 だが 枚 数 イコール 人 数 の 場 合 使 うのをためらう (60 代 クーポンがきっかけとなってとった 行 動 について 安 くなった 分 違 うものが 注 文 できる (70 代 以 上 女 性 ) 食 事 の 場 合 は 新 商 品 を 試 す 時 にクーポンをよく 利 用 する (50 代 女 性 ) 安 くなったので うれしくなってちょっと 高 いホテルを 予 約 してしまった (50 代 女 性 ) 普 段 は 高 くて 入 らないだろうレストランでランチをした (60 代 女 性 ) 5

6 参 考 クーポン 利 用 シーンから 浮 かび 上 がるシニアの 日 常 ~ ハレ の 日 ケ の 日 で 使 い マミオン 有 限 会 社 森 万 見 子 氏 今 回 の 調 査 から シニアが ハレ ケ の 日 によってクーポンを 使 い 分 け 充 実 している 日 々を 過 ごして が 窺 えた ハレ の 日 クーポンとは 旅 行 やアミューズメント 施 設 ホテルランチなどで 利 用 できるもの 調 査 の 結 見 られるように 特 に 女 性 への 訴 求 力 が 高 い (クーポンを 使 って) 普 段 は 高 くて 入 らないだろうレスト ランチ (60 代 女 性 )というように 女 性 はクーポンがきっかけで 行 動 を 起 こすことも 多 い クーポン 楽 しむイベントとして 利 用 されており どれだけお 得 感 があるか が 話 題 の 中 心 になるため わかりやす 得 感 が 提 示 されたクーポンであることが 必 要 だといえる 一 方 ケ の 日 クーポンは 日 常 使 いできるもの ビール1 杯 無 料 デザートつき のようなおまけ 感 があるもので 気 軽 に 使 えるため 来 店 頻 度 が 高 まる クーポンをもらったけど いろいろ 条 件 がややこ て 使 う 気 にならない というシニアも 多 いため 日 程 下 限 金 額 などの 制 約 条 件 ができるだけシンプルな 使 すいクーポンであることが 大 事 だ シニアは 毎 日 にワクワクをプラスしてくれるクーポンを 期 待 している 店 舗 側 がシニアの 特 性 をきちんと た 上 でクーポンを 提 供 すれば 強 い 集 客 力 の 源 泉 となるだろう シニアのクーポン 利 用 促 進 につながるポイント 1 読 みやすさ 紙 のクーポンでは 老 眼 でもしっかり 読 める 文 字 の 大 きさで 記 載 すること シニアは 細 かい 文 字 は 読 まな 思 ってよい ウェブサイト 上 のクーポンでは インターネットエクスプローラーの 既 定 の 印 刷 ボタンを 利 用 してインク プリンタで 印 刷 することを 前 提 として 設 定 すること 色 のにじみやインク 量 など 印 刷 しやすさに 注 意 が 必 メールマガジン 経 由 でのクーポン 提 供 の 場 合 文 面 はフィーチャーフォンを 想 定 した 作 りにすること シ はメールマガジンを 携 帯 メールで 受 信 している 場 合 も 多 い 2 理 解 しやすさ 複 数 の 制 約 条 件 があると 面 倒 くさくなり 使 ってもらえない できるだけシンプルに 明 記 すること 3 手 軽 さ メールマガジンを 店 頭 で 見 せればクーポンにできる など なるべく 手 数 を 踏 ませない 個 人 情 報 の 取 得 は 最 低 限 に 抑 えたい 4 店 舗 側 の 対 応 シニアには クーポンを 利 用 すると サービス 内 容 や 対 応 が 悪 いかもしれない という 不 安 があり サー 対 応 には 非 常 に 敏 感 少 しでも 嫌 な 顔 を 見 せてしまうと 不 満 足 度 が 一 気 に 上 がる サービスが 普 通 であれ ばクーポンの 利 用 できるときにのみ 行 くが 満 足 すればリピーターになる 私 たちゆこゆこは おとなの 毎 日 に 愉 しみを を 企 業 理 念 に 掲 げ 宿 泊 予 約 を 中 心 としたサービスをシニアの に 提 供 しています 今 後 も サービス 拡 充 に 向 けて ゆこゆこネット メールマガジン 会 員 へのアンケートを 定 期 施 し シニアの 最 新 動 向 の 把 握 に 努 めてまいります 調 査 結 果 は シニアビジネス 有 識 者 の 考 察 を 盛 り 込 んだ 上 で レスリリースとして 発 信 してまいりま す 6

7 お 宿 情 報 誌 ゆこゆこ 会 員 向 けの 首 都 圏 の 主 要 エリアで 使 える 飲 食 店 クーポン 冊 子 ちょっと 贅 沢 な 外 食 がお 得 に 愉 しめると 好 評 です カスタマーの 8 割 以 上 が 50 代 以 上 というゆこゆ この 特 性 を 生 かし 飲 食 店 様 にはアイドルタイムへ の 集 客 対 策 にご 活 用 いただいています 名 称 : ゆこゆこ 東 京 横 浜 おでかけクーポン 創 刊 :2013 年 8 月 部 数 :30 万 部 配 布 エリア: 東 京 都 埼 玉 県 千 葉 県 神 奈 川 県 掲 載 エリア: 浅 草 上 野 新 宿 銀 座 横 浜 掲 載 店 舗 数 :24 軒 2014 年 月 号 現 在 株 式 会 社 ゆこゆこ 概 要 (1) 商 号 : 株 式 会 社 ゆこゆこ (2) 代 表 者 : 代 表 取 締 役 社 長 萩 原 浩 二 (3) 所 在 地 : 東 京 都 中 央 区 銀 座 銀 座 並 木 通 りビル (4) 設 立 :2000 年 1 月 12 日 (5) 資 本 金 :205 百 万 円 (6) 売 上 高 :82.0 億 円 (14 年 3 月 期 ) (7) 従 業 員 数 :226 人 (14 年 7 月 現 在 ) (8) 主 な 事 業 の 内 容 :シニア 向 け 宿 泊 予 約 サービス 宿 泊 情 報 誌 ゆこゆこ 発 行 < 会 員 数 >594 万 人 (13 年 6 月 末 現 在 ) 宿 泊 予 約 サイト ゆこゆこネット 運 営 < 会 員 数 >85 万 人 (13 年 6 月 末 現 在 ) (9)コーポレートサイト URL: ゆこゆこネット URL: この 件 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 ゆこゆこ 経 営 企 画 室 企 画 統 括 グループ 笠 原 TEL: FAX: yuko_pr@yukoyuko.co.jp 7

<4D6963726F736F667420576F7264202D20817988CF322D33817A95DB8CEC8ED292B28DB881698A6D816A2E646F63>

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