スライド 1

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1 はじめての百度リスティング広告 2016 年 5 月 百度日本法人国際事業室

2 百度リスティング広告について インターネット上で情報を探す時 検索結果画面に表示される広告です 1 ユーザーがインターネットで 日本旅行 とキーワードを検索 2 検索結果画面に 日本旅行関連の広告が表示される 広告 課金 3ユーザーが広告をクリック 4クリック後 企業ページに到達 百度はクリック課金型なので 広告が表示されただけでは課金されません! 安心で費用対効果の高いシステムです p.2

3 百度の掲載可否について 中国側で掲載可否を判断します 下記内容をメールにてご送付ください 1 社名 2 中国語サイト ( 簡体字 繁体字 )URL 3 掲載期間 想定予算 4 プロモーション目的 中国語もしくは英語の会社概要ページは必須ですので 必ずご確認ください 掲載不可なサイト アダルト ギャンブル 公序良俗に反するもの etc 詳細は非公開 都度 中国側で判断致します 提出書類が必要とされるサイト ( 一部 ) 医薬関連医薬品販売などの証明書が必要となる場合があります 医療行為関連医師資格証の提示が必要となる場合があります 化粧品関連化粧品製造 販売許可書などの提示が必要となる場合があります p.3

4 百度の請求金額について ご請求金額は 日本円です グロス金額 クリック単価 為替レート 20% のマークアップフィー 例 ) 為替レートが 20 円でクリック単価が 50,000 元の時 50,000 元 20 円 1.2=1,200,000 円 広告主様お支払い金額 代理店フィーグロス金額の 15% 上記例では 1,200,000 円 15%=180,000 円 為替レート 毎クォーター最終月 10 日の中国銀行為替レート p.4

5 百度のクリック単価について クリック単価 = 1 位下の入札価格 1 位下のクオリティスコア 現在の KW クオリティスコア 元 例 ) クリック単価が 自社の PC/SP 入札価格を超えることありません キーワード 入札価格 クオリティスコア ( 非公開 ) 掲載順位クリック単価 (= 課金価格 ) 広告主 A 旅游 位 / =3.51 元 広告主 B 去旅游 位 4 0.7/ =2.01 元 広告主 C 国外旅游 位 3 0.9/ =3.87 元 仕様は予告なく変更する可能性がございます p.5

6 百度の掲載までのスケジュールについて 広告代理店様 百度日本法人 予見の整理見積り依頼 見積り作成 5~7 営業日 広告代理店様 ご提案 決定お申込み 百度日本法人 原稿提案 百度日本法人 アカウント開設 広告代理店様 原稿入稿 百度日本法人 掲載スタート 5~7 営業日 3~5 営業日 2~3 営業日 お見積りをご依頼いただく際には 下記事項をご用意ください 1 社名 2 中国語サイト ( 簡体字 繁体字 )URL 3 掲載期間 想定予算 4 プロモーション目的 中国語サイトがない時点でお見積りをご依頼頂く際には 想定キーワード ( 日本語可 ) をご用意ください 日本語キーワードの場合 最大 50 個まで 原稿は レギュレーションにあわせた内容で 基本的には Baidu より提ご案いたします クライアント側でご用意頂くことも可能ですが その際には 弊社レギュレーションにご注意ください 別途資料をご用意しています p.6

7 百度が推奨するキーワードの考え方について プロモーションプラン ( 推广计划 ) 品牌词ブランド名 プロモーションユニット ( 推广单元 ) 品牌词单独ブランド名単独 品牌词复合ブランド名複合 品牌词 产品ブランド名 製品名 品牌词 女装词ブランド名 女性ファッション 品牌词 男装词ブランド名 男性ファッション キーワード ( 关键词 ) ブランド名 官网 ブランド名 オフィシャルサイト 官方网站 ブランド名 オフィシャルサイト 日本 日本 ブランド名 衬衫ブランド名 シャツ 连衣裙ブランド名 ワンピース 裤子ブランド名 パンツ p.7

8 百度のアカウント構造について 1 アカウント プロモーション上限予算設定 プロモーションエリア設定 IP アドレス排除 ( 最多 20) 2 プロモーションプラン プロモーション上限予算設定 プロモーションエリア設定 IP アドレス排除 ( 最多 20) NG キーワード設定 ( 最多 100) 掲載時間帯設定 ダイナミッククリエイティブ ON/OFF プロモーションプラン数 :100 まで 3 プロモーションユニット NG キーワード設定 ( 最多 100) CPC 設定 プロモーションユニット数 :1000 まで 4 キーワード原稿 キーワード数 :5000 まで 原稿数 :50 まで キーワード 1 キーワード 2 キーワード m プロモーションプラン A プロモーションユニット 1 原稿 1 原稿 2 原稿 m アカウント プロモーションプラン B プロモーションユニット 2 プロモーションプラン Z プロモーションユニット N 仕様は予告なく変更する可能性がございます p.8

9 百度のキーワードマッチングタイプについて マッチングタイプ日本語定義イメージ例 精确匹配 完全一致 キーワードと完全に一 致するもの 短语精确包含 部分一致 ( 完全一致 ) キーワードを完全に含 む 短语 - 同义包含 部分一致 ( 同義語 ) キーワードの前後逆さ ま 挿入 同義語を含 む 短语 - 核心包含 部分一致 ( コア一致 ) キーワードの同義語やキーワードコア部分への挿入 キーワード挿入や前後逆さま状態での部分一致 广泛匹配 広域 キーワードの関連変体 形式 AB AB AB BA A B AB A B A B B A 日本旅游 日本旅游计划去日本旅游 旅游日本日本春节旅游日本旅行 东京旅游旅游东京 A B 韩国旅游 管理画面上では下記のように表記されます精确包含 -- [KW] 同义包含 --"KW" 核心包含 --{KW} 中国語参考ページ p.9

10 百度の掲載枠と文字数規定 A 枠 +B 枠最多 4 枠 タイトル最大 25 文字説明文 1 前半 40 文字 2 後半 (C 枠のみで表示 ) 40 文字 B 枠 A 枠 A 枠 タイトル漢字 14 文字説明文漢字 40 文字 ( 説明文 1 全 2 行 ) B 枠 B 枠 タイトル漢字 25 文字説明文漢字 40 文字 80 文字 ( 説明文 1 のみ /1 と 2) 仕様は予告なく変更する可能性がございます p.10

11 百度のクオリティスコアについて キーワードクオリティスコア 1つ ( グレー ) 検索結果での表示が制限される可能性あり 1つ ( 黄色か緑 ) 検索結果左側に表示される可能性が低い 2つ~ 検索結果左側に表示される可能性がある イメージ PC/Mob クオリティスコア 競争力のつよさ p.11

12 百度の広告文を途切れさせない手法について 改行マーク ^ をいれることで A 枠表示でもタイトルがきれずに表示可能です タイトル : 登录东京旅游活动官网获得日本的文化生活信息! A~C 枠いずれの枠でも表示される タイトル : 千里之行始于金达旅行社, 最 ^ A 枠では表示されない A 枠タイトル漢字 14 文字 改行マークまでのタイトルが表示される B 枠 C 枠タイトル漢字 25 文字 タイトル : 千里之行始于金达旅行社, 最 設定したタイトル全てが表示される 仕様は予告なく変更する可能性がございます p.12

13 百度のインサーションについて { } を広告テキストに挿入することで 同一プロモーションユニット内のキーワードがユーザーに検索された時 自動的に検索キーワードに置き換えられる 例 康乃馨 キーワード プロモーションユニット デフォルトワード 康乃馨 母亲节康乃馨 红色康乃馨 黄色康乃馨 原稿 标题 : { 康乃馨 } 同城速递描述 1: 鲜花表心意表心意就送她 { 康乃馨 } 描述 2: , { 康乃馨 } 送到家! 母亲节康乃馨同城速递鲜花表心意表心意就送她母亲节康乃馨 , 母亲节康乃馨送到家! 仕様は予告なく変更する可能性がございます p.13

14 百度のモバイル配信について PC モバイルの完全な出し訳はできません PC の入札価格を基準に モバイル CPC 比率を 0.1 から 10 の間で設定します モバイルの定義 スマートフォン ガラケー なるべくモバイル配信をしたくない場合 例 ) モバイル比率をミニマム 0.1 に設定し モバイル CPC を低くする PC のプロモーションプラン CPC が 2RMB の場合 モバイル配信 CPC 2RMB 0.1=0.2RMB モバイル配信を強化したい場合 例 ) モバイル比率をマックス 10 に設定し モバイル CPC を高める PC のプロモーションプラン CPC が 2RMB の場合 モバイル配信 CPC 2RMB 10=20RMB 仕様は予告なく変更する可能性がございます p.14

15 百度の広告入稿について 百度の管理画面は 中国語です しかし 入稿エディターは英語も対応してますので 是非 エディターをダウンロード ( 無料 ) してご活用ください p.15

16 百度の効果測定について 無料分析ツール百度統計リスティング広告比較からオーガニック流入元 エリア分析 離脱 コンバージョンなどが分析可能 ユーザーデモグラフィック分析 ( 新規ユーザー率 男女性別 職業など ) や SEO アドバイスなど 百度独自の機能も搭載 p.16