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あいぞうながおか
5 years ago
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1 提案資料サンプル < クライアント名 > 御中 Google AdWords を使った新規顧客獲得施策のご提案 < 代理店様名 + 担当営業者名 > 1

2 ご提案の趣旨 < ご提案内容 > インターネットの利用が拡大する中で Google AdWords 広告を活用し御社のお取り扱い商品 / サービスをそれを求めている見込み顧客に効果的にアピールすることで御社ビジネスの売上拡大を目指す提案資料はパワーポイントでお送りするので代理店様のほうで全ページの編集が可能です 2

3 インターネット利用はもはや当たり前に平成 22 年の 1 年間にインターネットを利用したことのある人は推計で 9,462 万人人口普及率は 78.2% に * 平成 22 年総務省通信利用動向調査インターネットの利用目的についてはパソコンからの利用は電子メールの受発信が 55.6% と最も高く次いで企業政府等のホームページ ( ウェブ ) ブログの閲覧 (46.5%) 商品サービスの購入取引 (44.3%) の順に * 複数回答 3

4 インターネットの活用が地域経済の活性化に繋がる自社ウェブサイトを保有している企業の割合が高い県ほどその県に属する企業の一人あたり売上が高い傾向がみられるインターネットを活用すれば御社ビジネスの更なる拡大のチャンス! * 平定 23 年 NRI 野村総合研究所グーグルインターネット経済調査報告書 4

5 Google AdWords とは AdWords は適切な場所に適切なタイミングで最適なメッセージを届ける広告プラットフォームです検索サイトでキーワードを入力し検索した時に趣味や興味に応じたサイトを見た時に Q&A ニュースや QA サイトをチェックしている時に携帯電話で近くの店を検索した時に 5

6 Google AdWords のメリットインターネットユーザの 77% に届く広告ネットワーク Google AdWords は Google の検索結果ページ以外にも YouTube や大手ポータルサイト専門サイトなどの幅広いネットワーク上に掲載されます効果に見合ったコスト管理が可能 ( 表示だけなら無料 ) 企業や事業規模に合わせて自由に予算設定が可能ですご利用料金はクリック単価になっており表示されるだけでは料金は発生しませんそのため費用効果の高い広告を出す事ができます表示回数など詳細な効果測定が可能広告が何回表示され何人のユーザが御社サイトを訪れたのか等の広告効果を管理画面上で簡単に確認することが出来ます投資対効果や広告キャンペーンの改善点が一目瞭然なのでより効果的なマーケティング活動を行う事が可能です 6

7 伸び続ける Google の検索数 6,000 Google 検索の日本における月間利用者数 * 6,500 ( 万人 ) 5,900 万人伸び続ける Google 利用者数 Google 検索の日本での利用者数は現在急速に伸びており 2009 年 12 月現在 5,900 万人が Google の検索を利用 * していると報じられている 5,500 5,000 4,500 4,000 3,500 3,000 5,900 万人の Google 利用者に広告を配信 Google AdWords を利用すれば 5,900 万人の Google 利用者の中で各広告主の商品サービスについて調べている人に絞りこんで広告を配信することが可能ほぼすべての業種において利用できる誰でも広告配信可能 Google AdWords の広告掲載ポリシーさえ満たせば誰でも簡単に広告を掲載することができる comscore 社 qsearch より月間検索利用ユニークユーザー推移 (YouTube の検索利用者数を含む ) 7

8 検索連動型広告で御社の商品 / サービスを探しているユーザーにアプローチ検索連動型広告は Google の検索パートナーサイトにも掲載されます * 検索結果画面は地域や個人の設定によって異なります 8

9 御社取り扱い商品 / サービス関連の月間検索クエリ数検索キーワード人気度想定検索数 ( 月間 ) エンゲージリング - - リング ,740,000 ダイヤモンド 0.2 1,220,000 宝石 ,000,000 指輪 ,000 ジュエリー ,000 指輪リング ,000 リング指輪 ,000 マリッジ ,000 マリッジ指輪 ,000 結婚指輪 ,000 指輪結婚 ,000 エンゲージ ,000 婚約指輪 ,000 指輪婚約 ,000 リングエンゲージ婚約指輪 ,000 プロポーズ ,000 結納 ,000 ペアリング ,000 マリッジリング婚約指輪 ,000 Google でエンゲージリングを検索したユーザーに対して御社の広告を配信エンゲージリングの購入意欲が高いもしくは購入に興味があるユーザーに対して御社の商品を訴求することが可能例えばエンゲージリングの場合月間約 9,000,000 回の検索が行われている 9

10 Google AdWords 活用事例 : スイーツ販売広告費 : 50 万円 / 月表示回数 : 1,970 万回 / 月クリック数 : 74,000 回 / 月購入数 : 1,800 件 / 月平均獲得単価 : 200 円売上げ : 594 万円 / 月 ( 平均顧客単価 : 3,300 円 ) 戦略および実績 : ( スイーツ名 ) お取り寄せスイーツなどで広い表示回数とクリック数を確保しつつギフト ( スイーツ名 ) などの比較的単価の安いキーワードを登録することで全体の平均クリック単価を下げることに成功商品写真入りの広告を掲載することで購買意識を高め購入数を増やす事に成功アドワーズの掲載結果はお客様のビジネスやホームページの内容に影響されます上記はあくまでも一例でありこれらの数値を保証するものではございません 10

検索連動型広告と Google ディスプレイネットワークを組み合わせて活用 Google ディスプレイネットワークを活用しより広い見込み顧客にアプローチすることができます広告掲載先サイトの質を気にかけることなく安心してプロモーション効果の最大化を実現できますウェブサイトやニュースページブログなど厳格な審査を通過したパートナーサイトで構成他さまざまな世界中のウェブサイトやブログなど

11 検索連動型広告と Google ディスプレイネットワークを組み合わせて活用 Google ディスプレイネットワークを活用しより広い見込み顧客にアプローチすることができます広告掲載先サイトの質を気にかけることなく安心してプロモーション効果の最大化を実現できますウェブサイトやニュースページブログなど厳格な審査を通過したパートナーサイトで構成他さまざまな世界中のウェブサイトやブログなど配信先配信メリット検索連動型広告 Google と Google 検索パートナーサイト指定したキーワードの検索結果ページに表示欲しい知りたいものやサービスが明確なユーザーに効果的にアプローチできるディスプレイネットワークパートナーサイト指定したキーワードと関連性の高いページに表示ニーズに気づく段階や購入検討の初期段階などさまざまなユーザーに広くアプローチできる広告の配信先と種類 11

12 ターゲットユーザーがサイトを閲覧している際にもアプローチ Google ディスプレイネットワークは 100 カ国 20 言語のウェブサイトやブログを包含し日本のインターネットユーザーの約 74.8% にリーチする世界最大級の広告配信ネットワークですコンテンツターゲット数百万を超える GDN のサイトのうち関連性の高いサイト / ページを自動的に判別し広告を掲載エンゲージリングに関連するキーワードを 5 個から 10 個程度設定することで Google ディスプレイネットワークのサイトのうちエンゲージリングに関連するサイト / ページに自動的に広告が掲載されます例 ) チケット情報のページエアチケットの広告検索連動型広告以外でターゲットユーザーがサイトを閲覧している際にもアプローチすることが可能になります広告の配信先と種類例 ) 旅情報のサイト ComScore 2011/03 12

13 Google AdWords 利用サポートのご案内 Google AdWords はキーワードや配信先とお客様の広告やサイトとの関連性を高めることにより効果を発揮する広告です今回のサポートサービスではキャンペーン構成作成 ( キーワードや広告原稿含む ) およびキャンペーン最適化による広告の更なる効果向上をサポートいたしますサービス内容アカウント作成広告プラン作成アカウントへの入稿アカウントの管理運用 ( レポート作成キャンペーン最適化など ) 費用広告作成運用委託料 :150,000 円 / 月広告掲載費用も含む (Google 側から提供させて頂く金額に代理店様のほうで手数料を追加して編集して頂けます ) 今ご契約されると 5,000 円分の広告を無料掲載できる無料お試し券を進呈いたします 13

14 Google AdWords 補足情報 14

15 Google AdWords 推定広告費用想定検索数 ( 月間 ) 想定クリック数 ( 月間 ) 想定クリック単価想定費用 ( 月間 ) 9,163,000 23, ,532,644 検索キーワード人気度想定検索数 ( 月間 ) 想定クリック数 ( 月間 ) 想定クリック単価想定費用エンゲージリング ,329 リング ,740, ダイヤモンド 0.2 1,220,000 3, ,954 宝石 ,000, ,435 指輪 ,000 2, ,624 ジュエリー ,000 4, ,687 指輪リング , ,497 リング指輪 , ,058 マリッジ , ,063 マリッジ指輪 , 結婚指輪 ,000 1, ,668 指輪結婚 , ,119 エンゲージ , 婚約指輪 ,000 1, ,824 指輪婚約 , ,387 リングエンゲージ婚約指輪 , プロポーズ , ,926 結納 ,000 2, ,307 ペアリング ,000 3, ,782 マリッジリング婚約指輪 ,

モバイルユーザーにもアプローチできるモバイル広告ネットワーク携帯電話から検索をしているユーザーに対してはもちろんブログや

検索結果から携帯サイトへユーザーを誘導コンテンツを利用しているユーザーに携帯のコンテンツと連動した広告を掲載保険検索

com TEL: 0120-xxx-xxx ウェブページ保険のことなら保険まるわかりあなたの保険を見直しましょう

16 モバイルユーザーにもアプローチできるモバイル広告ネットワーク携帯電話から検索をしているユーザーに対してはもちろんブログや SNS など様々なコンテンツを閲覧しているユーザーに対してもリーチすることができます検索をしているユーザーに検索結果から携帯サイトへユーザーを誘導コンテンツを利用しているユーザーに携帯のコンテンツと連動した広告を掲載保険検索 [AD] グーグル保険各種保険の資料請求無料 TEL: 0120-xxx-xxx ウェブページ保険のことなら保険まるわかりあなたの保険を見直しましょう無駄のない保険の選び方を解説住宅ローン対応火災保険お電話一本で見積もりします充実の補償内容あなたの近くの保険会社など多数のパートナーサイト広告の配信先と種類 16

キーワードと広告テキストの関連性リンク先ページの品質広告がクリックされるごとにお支払いいただく単価の上限値クリック率が高くなるより上位に掲載される

17 Google AdWords 広告の掲載順位設定した上限クリック単価と品質スコアにより算出された広告ランクにより広告の掲載順位が決定されます広告掲載位置の決定方法関連性品質スコア X お支払いの意思上限クリック単価 = 広告ランク ( 広告掲載位置 ) Google 検索におけるクリック率 ( インプレッション数に対するクリック数 ) キーワードと広告テキストの関連性リンク先ページの品質広告がクリックされるごとにお支払いいただく単価の上限値クリック率が高くなるより上位に掲載される品質スコアが高くなる品質スコアは広告のクリック率やキーワードと広告の関連性などによって決定されるためクリック単価を上げるだけでより高い順位に掲載されるわけではありません広告配信の基本 17

コンバージョントラッキング広告キャンペーンがどの程度コンバージョン ( 購買や登録特定のページへの訪問

コンバージョントラッキングを導入するとコンバージョンを最大化するための最適化ツールを活用することもできます

18 コンバージョントラッキング広告キャンペーンがどの程度コンバージョン ( 購買や登録特定のページへの訪問資料請求など広告主様にとって価値のある行動 ) に至ったかを計測することができますコンバージョントラッキングを導入するとコンバージョンを最大化するための最適化ツールを活用することもできますトラッキングコードをアクションページのソースに追加するだけ AdWords の管理画面で様々なコンバージョンデータが取得可能にキーワードキャンペーン広告グループごと広告テキストとキーワードの組み合わせごと検索クエリーごと地域ごと配信方法ごとビュースルーコンバージョン設定方法アカウント管理画面上部にある [ レポートとツール ] から [ コンバージョントラッキング ] を選択最適化テクニック 18

Microsoft PowerPoint - ディスプレイ_Yahoo_金融業界向け広告提案書.ppt [互換モード]

Microsoft PowerPoint - ディスプレイ_Yahoo_金融業界向け広告提案書.ppt [互換モード] 1 2 3 5 6 7 8 9 10 12 4 13 800 28 14 15 1 2 (18 64 1 ) 3 4 / 5 ( ) 16 18 お勧め商品① ネットワークダイレクトレスポンス行動ターゲティングプライムディスプレイ行動ターゲティングに比べより購買意向の高いユーザーに訴求モデリング手法により購買意向の高いユーザーを抽出しているため効果的な広告掲載が可能です商品名