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1 注意講師の指示があるまでテキストを先に読み進めないでください 今日実践 売上 UP モバイル集客 5 つのコツ 株式会社 Berry 副島啓一 携帯サイトコンサルティング モバイル SEO(mobileSEO) 1

2 この講座で得られる 3 つのポイント 5 個の魔法で売上の上がる携帯 HP に変えることができる どの会社も公開していない mobile 検索結果の生データ 1ページ目と2ページ目のアクセスの差 1 位と2 位の差 すぐに収益を2 倍にする方法 モバイル SEO での対策と方法 2

3 レジュメ 携帯集客の基礎 ( プロが使うツール サイト 基礎知識紹介 ) サイト内 CV 改善実例とモバイル特有キーワード選定方法 モバイル SEO(google,yahoo,goo 対策の 3 ステップ ) モバイル SEO 上級編 ( 競合に圧倒的な集客差をつける ) ソーシャルメディア モバイルによる 検索エンジン以外からの 5 倍の集客方法 サイトクリニック 3

4 講師紹介 : 副島啓一 ( 株 )Berry ビジネスプロデューサー毎日 1058 サイトのモバイルサイトの順位推移を監視 週に 65 時間をアルゴリズムの分析に費やす 現在 SEO 対策手法が確立されていないモバイルYahoo 及びモバイル Google に対し自社保有メディア 72 サイトの SEO 対策を実践 自己破産 結婚相談所 などの激戦キーワードでのトップ獲得など多数の成果をおさめる また 技術論だけではなく 売上を上げる為 のモバイル SEOを旨とする異色の存在 東京大学在学時代には WEBクローラーの研究にあけくれており 2007 年 4 月に論文 ブログサイトのクローリング戦略の最適化に関する分析 ( を発表 2009 年 8 月シリコンバレーで開催された世界的 SEO イベント SES2009 に参加 Google におけるアルゴリズム設計の最高責任者 Matt Cutts( マットカッツ ) へのインタビューを行う 2010 年 6 月サンフランシスコ SMX( 世界的 SEO イベント ) 2010 年 8 月 SES2010 参加 ~ 経歴 ~ 1985 年 兵庫県生まれ 東京大学卒業後 ( 株 ) モバイルファクトリーに就職 新卒採用担当者として 前年対比費用対効果 7,2 倍の採用集客を行う WEB を駆使した採用戦略も得意とし 退職した今もなおインターンシップの応募が常時ある その後 PC モバイル SEO 関連の新規事業立ち上げを行い 2008 年 12 月より株式会社 Berry の立ち上げに参画 手がけたモバイルサイトでの収益を 8 倍に伸ばしたり コンサルティングしたサイトの収益を 1 週間で 2.2 倍伸ばすなど 日々モバイル SEO の研究をしている 4

5 副島啓一のやってきたコトとか今やっていること マットカッツ (google のスパム対策のお偉いさん ) に突撃インタビュー (2009 年 ) 社員 5 人 バイト 外注 20 人位の会社の COO やっています 岩手のボランティアで人間の無力さを知る 新卒 1 年目 雑誌 大学の時の卒業論文検索エンジンに今も使われている更新性について研究 5

6 モバイル SEO 集客行う時に使う事前準備 携帯を PC で見るための準備 firefox4( アドオンとは 新たな機能を追加できる事を指す Bookmark しておくべきサイト Google mobile google mobile の PC ブラウザ ( Yahoo mobile Yahoo mobile の PC ブラウザ ( ここをクリック fire mobile simulator( PC で 携帯ブラウザを見れるツール ここをクリック Goo mobile goo mobile の PC ブラウザ ( google webmaster セミナー参加者のみ help ( 公開 answer.py?hl=ja&answer=72462) imode の端末容量等 docomo 公式サイト ( content/browser/xhtml/notice/standard/index.html) 6

7 携帯ユーザを無視してはいけない 携帯ユーザーの属性の勘違い TOP3! 高額商品は実際に買うのか? ( 高額 = 嗜好品 10 万と定義 ) 10 万円単位の高額なアクセサリーが飛ぶように売れている セミナー参加者のみ 2 ステップビジネス 単価 20~30 万の商品は買うだろうか? 結婚相談所に年間 数百人送客 ( モバイルのみ ) ( 結婚相談所 1 平均入会単価セミナー参加者のみ : 約 20 万円 ~30 万 2ステップビジネス ) PC とモバイルの CV 数の実例 震災時 クローズド案件 クリクラ が報道から3 時間余りでセミナー参加者のみ PCで300 件の申し込み モバイルでも100 件以上の申込 (18 時現在 ) 1ステップビジネス ) 客単価は低い?(EC もそこまで低くない商材による可能性はあり ) Berry 運営 コモデティ系 ECサイト :PCの客単価: 3,778- 非公開モバイルの客単価 3,635- 非公開 ( 利用者直近 4000 人強のデータより算出 1ステップビジネス ) 7

8 携帯のトラフィック 日本の 3 大キャリアで 携帯端末の 99% シェア / スマフォの普及率はまだ 10% に満たない ディーツーコミュニケーションズ スマートフォン動向調査で普及率は 7.6%(2011/5) 自社サイトへのアクセス解析による比較ベース UUベース : 約 20:1 PVベース : 約 10:1 ガラゲートラフィックは スマフォトラフィックの約セミナーにて公開 10 倍ほど 同じキーワードで同順位ガラゲーとスマフォトラフィックの差 8

9 押さえるべき検索エンジンは 3 つあり 携帯は 3 キャリアの検索エンジン対策が必要 公式ボタン (1click) ブックマークから (2click) 携帯対策シェア率 Goo:4~5 非公開割 Yahoo:2.5~3 非公開割 Goolge:2.5~3 割 9

10 ロングテール SEO 複合キーワード 文章検索あり ロングテール SEO 流入する多くのキーワードで上位をとっていく SEO 戦術である 結婚相談所ポータルモバイルサイトの 1 ヶ月間の流入キーワードと流入下層ページ例 結婚相談所比較 結婚情報 TOP TOP セミナーにて ツバイ退会 転勤結婚 流入キーワード 流入先ページ 結婚障害を乗り越え幸せ お見合い 参考 キーワード数と流入種類数 キーワード数 1 語 2 語 3 語 ~ 流入種類数 148 セミナー 153 にて 49 10

11 収益サイトロングテール SEO ロングテール SEO 戦術イメージ モバイルでCVする為のロングテールSEO 戦術イメージと流れとよく間違えるポイント ( 何でもロングテール対策すれば 売上あがるわけではない 無駄金 ) 自宅電話: 消費者金融 NAVI 非公開とする TOP TOP 1: 流入するキーワード選定 (PC ( のPP 等でも OK) 2: 収益サイト下層ページの作成 3: 下層ページのタイトルから上位表示したいページの優先付け ( そもそもトラフィックの無いキーワード選ぶのはNG) 4: 選択した下層ページのタイトル名から狙いたいキーワードを選定 TOPページ TOPページ 消費者金融非公開自宅電話 下下層サテライトサイト層 非公開 消費者金融自宅電話に関するサイト 非公開 キーワード選定5: 上位表示したいキーワードを含むサテライトサイトを作成 TOP TOP 6: 作成したサテライトサイトのコンテンツの中から SEO 狙いたいキーワードでリンク タイトルイン必須実行 コンテンツ内必須下下下 関連コンテンツ盛り込むこと必須下層層層層消費者金融 に関するサイト 非公開 11

12 ロングテール SEO ロングテール SEO 戦術結果 UU PV が月間で約 2 倍の流入 ( 施策期間半年 ~) 自然検索流入数の推移 ( ~ ) ( PV UU PV 非公開 UU < 事実 > 閲覧開始別ページ数が 1.2 倍 UU が 2 倍 ( つまり ) 震災で 2~3 割ダウン ページあたりの流入数が全体で増加 閲覧開始別ページ数の推移 ( ~ ) ( Dec-10 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May

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