目次レポート 3. 概要 4. 主要なインサイト 5. 地域ごとの SEM 業界の支出増加率 6. 検索エンジンごとの SEM 業界の支出増加率 7. SEM 支出のシェア 8. Google の検索ビジネス売上予測 9. 世界全体での業界セクターごと SEM 支出増加 10. 世界全体でのディス

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はるまさえいさか
5 years ago
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1 デジタル広告レポート Adobe Digital Index 2015 年第 2 四半期

2 目次レポート 3. 概要 4. 主要なインサイト 5. 地域ごとの SEM 業界の支出増加率 6. 検索エンジンごとの SEM 業界の支出増加率 7. SEM 支出のシェア 8. Google の検索ビジネス売上予測 9. 世界全体での業界セクターごと SEM 支出増加 10. 世界全体でのディスプレイ広告の CPCとCTR 増加 11. モバイルゲドン 12. モバイルへの関与とRPV 13. 検索エンジンごとのCTR 増加率 14. 機器タイプごとのCTRとCPC 増加率 15. 世界全体での機器タイプごとSEM CPC の比較 16. 検索エンジンと地域ごとのCPC 増加率 17. 業界セクターごとのCTRとCPC 増加率添付資料 24. 調査手法 2

3 ADOBE DIGITAL INDEX 概要本レポートには検索エンジンによるマーケティングを中心としてデジタル広告業界からの幅広い情報をめ以下の各項目を含む : Google の検索および表示ビジネスに関するインサイト 2015 年 4 月 21 日に Google が行ったアルゴリズム変更の影響 ( 通称 : モバイルゲドン ) さまざまな地域検索エンジン機器ごとの検索エンジンへの支出クリック率 (CTR) クリック単価 (CPC) 機器のタイプによって検索行動や指標値はどの程度違うか 3

4 ADOBE DIGITAL INDEX 主要なインサイトモバイルゲドンの恐れが現実のものにモバイルに最適化されていないサイトへの悪影響はオーガニックなトラフィックの最大 10% 低下 Google の検索ビジネスは減速の見込み 2015 年第 2 四半期の Google の検索ビジネスは前年同期比 1 2% 増の見込み 2014 年第 2 四半期の前年同期比増加率は 4.5% グローバルな SEM 支出が拡大 CTR は拡大するものの増加は減速 CPC は増加グローバルな SEM 支出は前年比 6% 増 CTR は 9% 増 CPC は 6% 増マーケターはモバイルのベンチマークについて考え直す必要ありモバイルへの関与と RPV( 訪問あたり売上 ) を見るに当りマーケターは従来のデスクトップでの結果に依存しないモデルを開発しなければならないマーケターはタブレットユーザーに大きな投資を行っているタブレットのクリックあたり投資額はデスクトップを 6% 上回る 4

5 地域ごとの SEM 業界の支出増加率検索エンジンマーケティング (SEM) 業界の支出額は世界全体で6% 増最速の増加は北米とアジア太平洋地域でいずれも前年比 8% 増マーケターによる検索エンジンへの支出増加は地域によってかなり異なる 5

6 検索エンジンごとの SEM 業界の支出増加率企業によるGoogleへのマーケティング支出額は世界全体で前年比 6% 増地域ごとではアジア太平洋地域の9% 増が最大 Yahoo! Bingへの企業のSEM 支出額は北米では大きく拡大アジア太平洋地域では横ばい米国内と大半の国外市場の両方においてマーケターは Yahoo! BingのSEMサービスを最大限に最適化するために SEM 支出をシフトする傾向を高めている 6

7 SEM 支出のシェア Google は北米では SEM の支配的プラットフォームだが Yahoo! Bing による Google のシェアの浸食が続いている世界全体の SEM 市場では Google と Yahoo! Bing JV が合わせて 81% を占める中国の Baidu とロシアの Yandex は地域だけの存在ではなくなりつつある 7

8 Google の検索ビジネス売上予測 Googleの検索ビジネスは前年比 1 2% 増 (±0.5%) だが前年同期の4.5% 増加に比べれば見劣りする ADIはGoogleの検索ビジネス売上について第 1 四半期のホリデーシーズンによる季節的落ち込みに続き第 1 四半期から第 2 四半期には増加に復帰すると予想 8

9 世界全体での業界セクターごと SEM 支出増加小売業でSEM 支出の増加率が最大前年比 17% 増自動車産業では前年比 11% 増金融では増減に続いて前年比横ばいに旅行産業では前年比 7% 減 9

10 世界全体でのディスプレイ広告の CPC と CTR 増加ディスプレイの CTR と CPC との差は昨年 1 年間で拡大ディスプレイ CTR はマーケターがこの広告媒体の最適化を進めたことにより前年比 23% 増ビジネス機会視覚ベースの広告は広告の重要な面のひとつマーケターは GoogleとYahoo! Bingへの支出を視覚ベースの製品リスト広告のため大きく拡大通常はCTRが非常に低いディスプレイ広告は効率を高めておりデジタルマーケティング戦略全体の中で検討する必要がある 10

モバイルゲドン Googleはオーガニック検索においてモバイル対応のウェブサイトを優先するようになったモバイルへの対応が遅れているウェブサイトはオーガニックなトラフィックが最大 10% 少ないモバイルによるオーガニックなトラフィックを得られない中で企業マーケターは有料モバイル検索への投資を拡大したが :

11 モバイルゲドン Googleはオーガニック検索においてモバイル対応のウェブサイトを優先するようになったモバイルへの対応が遅れているウェブサイトはオーガニックなトラフィックが最大 10% 少ないモバイルによるオーガニックなトラフィックを得られない中で企業マーケターは有料モバイル検索への投資を拡大したが : 様々なモバイル検索の指標値があるためコストは増大するが結果は乏しい CPC( クリック単価 ) は前年比 16% 増 CTR( クリック率 ) は前年比 9% 減スマートフォンでの 2015 年第 2 四半期の CPCとCTRの25ポイントの開きはホリデーシーズンによる典型的なパターンに一致 CPCは増加するがキャンペーンによるトラフィックは低下 11

モバイルへの関与と RPV モバイルビジターの価値はRPVの面ではデスクトップからのビジターに劣るモバイルビジターがサイトのブラウズに費やす時間はデスクトップビジターよりも短い ( 訪問あたりページ数も関与を構成する要素のひとつ ) これから得られるものモバイルエクスペリエンスの最適化はRPVを改善するが

12 モバイルへの関与と RPV モバイルビジターの価値はRPVの面ではデスクトップからのビジターに劣るモバイルビジターがサイトのブラウズに費やす時間はデスクトップビジターよりも短い ( 訪問あたりページ数も関与を構成する要素のひとつ ) これから得られるものモバイルエクスペリエンスの最適化はRPVを改善するがモバイルの可能性を最大限に引き出すにはIoT センサー NFC ビーコンなどに関する新たなイノベーションが必要このこととクリックのインフレおよびその他の関連する状況のため IAB が発見したモバイル広告でのドルのギャップの一因であると ADI が考える Mobile Stress( モバイルストレス ) が生まれている 12

13 検索エンジンと地域ごとの CTR 増加率 Googleでのより効率的な企業 SEMへの取り組みが継続され GoogleのCTRは前年比 11% 増 Yahoo! Bingは2% 増北米のマーケターが平均して最大のSEM 最適化を達成し CTRは11% 増 13

14 機器タイプごとの CTR と CPC 増加率タブレットが最大の SEM 効率拡大を実現 CTR は前年比 7% 増スマートフォンの CTR は前年比横ばい消費者に働き掛けるためのコストはスマートフォンで最も拡大 116% 増 14

15 世界全体での機器タイプごと SEM CPC の比較マーケターはタブレットでのクリックへの支出を拡大タブレットのCPCはデスクトップを6% 上回る CPCの前年比増加率はスマートフォンで最も高かったがデスクトップとタブレットのCPCに比べて最も安価でもある 15

16 検索エンジンと地域ごとの CPC 増加率企業 SEM における Google と Yahoo! Bing の CPC の推移はほぼ同じ Google の CPC は前年比 7% 増 Yahoo! Bing は 4% 増北米の企業マーケターは最大の最適化 (CTR) と最小のコスト増 (CPC) を実現 16

17 業界セクターごとの CTR と CPC 増加率旅行産業のマーケターが最適化を最も進める CTRは前年比 39% 増自動車産業では企業 CPC 増加率が最大 15% 増 17

18 ADOBE DIGITAL INDEX 調査手法 5,000 を超えるブランドサイトからの 2014 年と 2015 年の消費者データが基盤 5,000 億件を超える Facebook 投稿インプレッション 5,250 件を超える Google と Yahoo! Bing 広告インプレッション 800 万件を超えるソーシャルなストリーミングアプリケーションへの言及複数の業界と業界セグメントのウエブサイトへの訪問から取得した匿名データを集約データはAdobe Marketing Cloud - Adobe Media Optimizer Adobe Analytics およびAdobe Social 経由でキャプチャウェブサイト :adobe.ly/digitalindex ブログ :adobe.ly/digitalindex ご質問とご提案 : digindex@adobe.com 18

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PowerPoint Presentation デジタル広告 & ソーシャルインテリジェンスレポート ADOBE DIGITAL INDEX 20 年第 3 四半期目次レポート 03 概要 04 主要なインサイト 05 地域ごとのペイド検索支出の増加 06 北米のペイド検索支出のシェア 07 業界ごとのペイド検索支出の増加 08 検索エンジンごと / 地域ごとのCTRの増加 09 デバイスごとのCPCとCTRの増加 10 デバイスごとのグローバルなペイド検索のCPC