「美容アンケート」結果まとめ 2016/10　朝日新聞社Ｒｅライフプロジェクト

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ありかつつちた
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1 アクティブシニアの美容意識を調査 440 人が回答キレイ願望 8 割あふれる情報に悩む実態浮き彫りに朝日新聞社 Re ライフプロジェクト朝日新聞社 Re ライフプロジェクトはアクティブ世代の女性の美容や健康ニーズを探るアンケートを朝日新聞デジタル上で実施した 40 代 ~60 代の女性を中心に 442 人から回答がありその 8 割がいくつになってもキレイでいたいと願う一方で 3 人に1 人は情報や商品があふれるなかどれを選んでいいかわからない何を参考にしてよいか分からないと悩んでいる実態が浮き彫りになった調査結果概要美容やおしゃれへの関心願望は高い一方で何を参考にしていいかわからないと考えている女性が 3 人に1 人にのぼった年齢を重ねるほど近くに買い物に行くなどちょっとした外出にも化粧に気を遣っている 50 代以上の3 人に1 人が髪が細い薄いことで悩んでいたほかにも目元口元のしわ肌のたるみ視力のせいでメークできないなどの悩みが多かったシニアも数は少ないものの美容施術やエステに一定の関心がある 5 人に1 人がエステに通っているか通うことに関心があった全体の4 割が化粧品の機能や種類が多すぎて何を選べばいいかわからないと考えていた購買方法はドラッグストアでセルフでが 4 割超と最も多かったただ 20 代は6 割代は3 割と差があったシニアはカタログ通販や新聞通販などが多かった 1

2 調査手法 : 朝日新聞 Reライフプロジェクトでは 8 月 2 日 ~31 日朝日新聞のwebアンケートシステムイーポストを使い女性限定 Reライフきょうもキレイ美容アンケートを実施女性 442 人から回答を得た年代別にみると 50 代が最も多く162 人次いで40 代 111 人 60 代 81 人などと続き中高年女性が大半を占めたなお 10 代と 80 代については n 数が少ないため年代別の分析はしなかった回答者の年代別人数 ( 割合 ) 3( 1%) 2() 16( 4%) 20( 4%) 81( 18%) 162( 37%) 47( 11%) 111( 25%) 10 代 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 70 代 80 代 Reライフプロジェクトとは : 朝日新聞は仕事や子育てが一段落した世代を Reライフ世代と呼び自分らしく生きるお手伝いをしています 2014 年にスタートした特集面 Re ライフ ( 月曜朝刊 ) では趣味や学び人生設計とお金健康美容ファッションなどライフステージが変化する方々に役立つ情報を発信してきました 2016 年 2 月に Re ライフフェスティバルを開催したのをきっかけに紙面での情報提供だけでなくイベントや講座アンケートの定期的な実施読者との継続的な接点を広げています 5 月には Reライフプロジェクトを立ち上げ全社の各部門が総力を挙げ紙面やイベントを通じ Reライフ世代の応援をしています今回の美容アンケートもその一環です 2

3 Q1. おしゃれや美容についてあてはまると思うものは? A. 3 人に1 人何を参考にしていいかわからないおしゃれや美容についてあてはまると思うものについて尋ねたところいくつになってもキレイでいたいと答えた女性が約 8 割いる一方で何を参考にしていいかわからないと答えたのは3 人に1 人にのぼった美容やおしゃれへの願望が強い一方で何を参考にしたらいいか迷っている実態が浮き彫りになったおしゃれや美容についてあてはまると思うものを選んでくださいとの設問に対しいくつになってもキレイでいたいと思う (81%) を選んだ人が群を抜いて多かった流行や最新情報をチェックしている (25%) 自分はおしゃれの方だと思う (24%) などが続いた一方でおしゃれや美容について興味はあるが何を参考にしたらいいかわからないと答えたのは 33% にのぼった様々な手段で美容情報を入手しているもののその選択に迷っていることがみてとれるおしゃれや美容についてあてはまるものは? ( 全年代 ) おしゃれや美容について良いと思ったものはすぐにとりいれる 25% おしゃれや美容について興味はあるが何を参考にしたらよいか分からない 33% 流行や最新情報をチェックしている 24% 同世代の中で自分はおしゃれ ( 美容に気を遣っている ) の方だと思う 24% いくつになってもきれいでいたいと思う 81% ( 複数回答 )

4 Q2. どんな時におしゃれをしたり化粧に気を遣ったりするか? A. シニアは買い物など近所への外出でもおしゃれする傾向どんな時におしゃれをしたり化粧に気を遣ったりするかを尋ねたところ 50 代以上のシニアの方がおしゃれや美容に気を遣っていることがわかった同窓会など特別な場だけでなく日常的な場面でも意識しているようだどんな時におしゃれをしたり化粧に気を遣ったりしているかを尋ねたところ全年代では友人知人の集まり ( 同窓会などめったに会わないと人たちと ) (68%) が最も高かく友人知人の集まり ( 比較的よく会う人と ) (64%) 家の外に出るときはいつも ( 近所でも ) (4) などと続いた一方年代があがるほどショッピングに行くとき友人知人の集まり ( 比較的よく会う人たちと ) 家の外に出るときはいつも( 近所でも ) などちょっとした外出でも化粧やおしゃれに気を遣っていた家の外に出るときはいつも ( 近所でも ) と回答した年代別の割合は 20 代はだったが 50 代 48% 60 代 52% 70 代 75% と高くなった一方で夫や彼とデートするときや美容室ネイルサロンエステなどへ行くときなどの質問では若い層の割合が高かった 4

5 どんなときにおしゃれをしたり化粧に気を遣ったりするか子どもや孫のイベント行事学校などへ行くとき公共交通機関を使うとき旅行に行くとき美容室ネイルサロンエステなどへ行くときレストランなどで外食するときはいつも夫や彼とデートするとき家族と外出するとき友人知人の集まり ( 同窓会などめったに会わない人たちと ) 病院へ行くとき仕事に行くとき自宅に誰かが来るときショッピングに行くとき友人知人の集まり ( 比較的よく会う人たちと ) 家の外に出るときはいつも ( 近所でも ) 31% 33% 34% 28% 6 51% 5 41% 32% 31% 85% 64% 59% 49% 43% % 6 57% 49% 48% 3 28% 42% 49% 44% % 7 74% 7 68% 53% % 24% 14% 1 33% 52% 49% 57% 5 37% 37% 25% 5 48% 53% 4 31% 8 69% 68% 6 55% 31% 75% 52% 48% 3 47% 70 代 60 代 50 代 40 代 30 代 20 代 ( 複数回答 )

6 Q3. 美容やいう視点であなたが気になっている悩みは何ですか? A.50 代以上の3 人に1 人が髪の薄さで悩み美容やおしゃれという視点で気になっている悩みを尋ねたところシニアならではの悩みが多かった全体でみると白髪が増えた (59%) が最も多く顔のシミが目立つ (58%) 肌のたるみが目立つ (48%) 目元口元のしわが目立つ () が続いた年代ごとにみると髪が細くなった薄くなった目元口元のしわが目立つ肌のたるみが目立つ視力が落ちて化粧がうまくできないなどで年代が上がるにつれ高くなる傾向がみられた特に目元口元のしわでその傾向が強く 20~3 0 代は32% だったのが 50 代で 60 代で57% と大きく増えていた髪の毛の悩みも深刻だ髪が薄い細いと回答したのは 20~30 代は2 未満だったが 50~70 代は33~ だった 3 人に1 人が髪の薄さで悩んでいることが浮き彫りになった一方白髪が増えたは若年層でも悩んでいる女性が多く年代ごとに大きな差はみられなかった 6

7 美容やおしゃれという視点で気になっている悩みは? 似合う洋服がなくなった 1 15% 14% 9% 13% 27% 視力が落ちて化粧がうまくできない 14% 13% 13% 22% 23% 3 太った体形が崩れた 25% 32% 35% 41% 32% 31% 手の張りがなくなった 13% 24% 2 5 髪が薄くなった細くなった白髪が増えた首筋のしわが増えた 35% 33% 24% 15% 17% 35% 44% 33% 28% 9% 13% 65% 7 67% 70 代 60 代 50 代 40 代 30 代 20 代肌のつやがなくなった 3 37% 3 25% 目元口元のしわが目立つ 32% 32% 5 57% 顔のシミが目立つ 31% 6 68% 54% 62% 57% 肌のたるみが目立つ 43% 45% 55% 58% 51% ( 複数回答 )

8 Q4.Q3 のような悩みを解決するためにどんな対策に興味がありますか? A. 美容施術やエステ一定のニーズ美容上の悩みを解決するためにどんな対策に興味があるかについても尋ねた食生活に気をつける (83%) ウオーキングやスポーツをする (64%) が多かった一方で数としては少ないが美容レーザーをする (7%) 注射点滴をする( ボトックスプラセンタなど ) (3%) 美容整形手術 (2%) と答えた人もいた注射点滴をするでみると 20 代 40 代 3% 50 代 4% 60 代 2% と年代ごとに大きな差はなかった最近シニア層が被害に遭う美容トラブルが伝えられているがこうした利用傾向も背景にありそうだまたエステサロンに通うは全体でが回答年代別に大きな差はなく 50 代で2 60 代で1 とおよそ5 人に1 人がエステサロンにすでに通っていたり通うことを考えたりしていた 8

9 美容の悩みを解決するためにどんな対策に興味があるかサプリメントの摂取をする食生活に気をつけるウォーキングやスポーツをする美容整形手術をするホームエステをする美容レーザーをする注射点滴をする ( ボトックスプラセンタなど ) エクステをするエステサロンに通う 3 34% 28% 1% 2% 2% 4% 1 15% 1 15% 2% 14% 11% 2% 4% 3% 5% 4% 4% 4% 5% % 7 69% 65% 77% 62% 61% 51% 63% 95% 93% 81% 84% 70 代 60 代 50 代 40 代 30 代 20 代 ( 複数回答 ) 9

10 Q5. 化粧品を使ったり選んだりする際の悩みは? A.4 割化粧品の種類や機能多すぎる化粧品を使ったり選んだりする際の悩みについて尋ねたところ自分に合うメークの方法がわからないと答えたのが53% と最も多かった次いで化粧品が高いが44% 化粧品の種類や機能が多すぎてどれを選べばいいかわからないもいた Q1 の回答にもあったおしゃれや美容について興味はあるが何を参考にしたらいいかわからないと同様に美容に関する情報や商品があふれ消費者が選択に悩んでいることがうかがえる 10

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12 Q6. どのような方法で化粧品を購入するか A. シニア少ないドラッグストアでの購入どのような方法で化粧品を購入するかで群を抜いて多かったのはドラッグストアで自分で選ぶ (43%) デパートで専門家の助言を受けて (25%) が続いた年代別にみるといくつか傾向がみえるドラッグストアで自分では年代を追うごとに減る傾向がみてとれた 20 代で63% 30 代で53% と高めだが 40 代 47% 50 代 41% 60 代 32% 70 代 3 だった逆に年代を追うごとに増えていたのがカタログ通販定期会報誌と新聞雑誌テレビ広告などでの通販の2つだカタログ通販は20 代でだったのが 50~70 代は15 ~1 だった新聞雑誌広告などは 20~30 代で13% なのが 60 代 1 70 代 3 と増える傾向にあった 12

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「美容アンケート」結果まとめ 2016/10 朝日新聞社Ｒｅライフプロジェクト

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