【独自調査】 住民が愛着や誇りを強く感じている都市はどこか?住民のまちに対する思いを数値化した「市民のプライド・ランキング」を公表

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1 217 年 6 月 14 日 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティング株式会社 独自調査 住民が愛着や誇りを強く感じている都市はどこか? 住民のまちに対する思いを数値化した 市民のプライド ランキング を公表 ~ まちに対する愛着や誇り お勧め度合いについて福岡市がほぼ第 1 位を独占 ~ 三菱 UFJリサーチ & コンサルティング株式会社 ( 本社 : 東京都港区 代表取締役社長 : 藤井秀延 ) は 政令指定都市との 21 団体の住民を対象にアンケート調査を行い 自分が暮らしているまちに対して感じている愛着や誇り お勧め度合い イメージなどを数値化し 順位付けを行った独自調査結果 市民のプライド ランキング を取りまとめましたので お知らせいたします < 調査趣旨 > 地方創生を契機として 住民の転出抑制 外部市町村からの転入や交流の促進が自治体行政の最重要テーマのひとつとなりました 各自治体では そのまちに魅力を感じてもらえること すなわち住民はもちろん外部の多くの人から支持されるブランド形成に向けた取り組みを推進しています 本調査では 住民が自分たちの暮らしているまちに対する思いを数値化し 自治体間で比較した結果をランキングにしました まちに対する愛着や誇り 働く 子育てする デートする等 生活の様々な場面におけるまちのお勧め度合い にぎわい 美しさ等 そのまちの魅力を表すキーワードに対する共感度合い等をランキングしています 調査結果につきましては 自治体のブランド形成のための参考材料として まちの魅力やポジションの把握に活用いただければと思います また 同様な調査を他の自治体でも実施し 比較分析すれば そのまちの魅力やポジションの把握に活用いただけます < ランキング結果の要旨 > 福岡市は 愛着 誇り お勧め度合いなど さまざまな質問項目で 1 位となっており 市民のプライドが最も高い都市とい えることが明らかとなりました 次いで市民のプライドが高かったのはであり 多くの質問項目で 2 位となりました 現在お住まいの都市に愛着や誇りを感じますか という設問に対して 福岡市が 愛着 と 誇り でともにトップ 現在お住まいの都市について 友人 知人に勧められますか という設問に対して 全般的によいまちであること や 多様性があること など 1 項目中 9 項目で福岡市が第 1 位 福岡市が唯一第 1 位とならなかった 買い物 遊びなどで訪れること で第 1 位となったのは 同市は 残り 9 項目中 8 項目で第 2 位 福岡市とで上位を独占する結果となった

2 愛着 誇り お勧め度合いの質問項目は 自分が暮らしている都市に対する絶対評価として回答いただいたものですが 質問項目に対して無意識に近隣の都市との比較を行ってしまう結果 相対的な評価が反映されていると考えられます 福岡市とについては それぞれ九州と北海道において圧倒的なポジションにあり ほかの都市の魅力の影響を受けにくいことが 非常に高い評価につながったと考えられます 逆に それ以外のいくつかの都市では 近隣都市を魅力と感じる気持ちが 愛着 誇り お勧め度合いに対する低い評価に繋がっている可能性があります また 今回の調査結果では 都市に対する特定のイメージが住民に共有されていることが改めて認識されました イメージの共感度合いとして ハイセンス 国際的 美しい おしゃれ ロマンチック で神戸市が第 1 位 カオス ( 混沌としている ) や エネルギッシュ で大阪市が第 1 位 で静岡市が第 1 位となった や もトップ 3 に入り 大都市とはやや異なるイメージを形成している < 調査の対象及び方法 > 対象都市調査対象調査方法調査期間 政令指定都市 (2 市 ) 及びの計 21 団体 仙台市 さいたま市 千葉市 川崎市 相模原市 新潟市 静岡市 浜松市 名古屋市 大阪市 堺市 神戸市 岡山市 広島市 北九州市 福岡市 熊本市各都市 2 サンプル 男女別 年齢 1 歳階級別 (2 代 ~6 代 ) の 1 カテゴリで各 2 サンプルマクロミルのネットリサーチシステムを活用 217 年 2 月 24 日 ~2 月 28 日 本調査の詳細な結果については別紙をご覧ください 以 上 本件に関するお問い合わせ 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティング株式会社研究開発部 [ 名古屋 ] 主任研究員佐々木雅一 南田あゆみ 内田克哉 名古屋市東区葵 マザックアートプラザ TEL: 報道機関からのお問い合わせ コーポレート コミュニケーション室村田 島林 TEL: info@murc.jp 配布先総務省記者クラブ 名古屋金融記者クラブ 名古屋市政記者クラブ

3 市民のプライド ランキングの公表について ~ まちに対する愛着や誇り お勧め度合いについて福岡市がほぼ第 1 位を独占 ~ 別紙 調査結果の概要 1. 都市に対する愛着と誇り 現在お住まいの都市に愛着や誇りを感じますか という設問に対して 福岡市が 愛着 と 誇り でともにトップ 愛着 は 第 2 位が 第 3 位がとなるが 誇り についても それぞれ第 4 位と第 2 位となるなど 両指標で上位にランキングする都市は類似 2. 都市のお勧め度合い 現在お住まいの都市について 友人 知人に勧められますか という設問に対して 全般的によいまちであること をはじめとして 1 項目中 9 項目で福岡市が第 1 位を独占 福岡市が唯一第 1 位とならなかった 買い物 遊びなどで訪れること で第 1 位となったのは 同市は 残り9 項目中 8 項目で第 2 位 福岡市とが上位をほぼ独占する中で 趣味や教養を深めること で第 2 位に入ったのは このをはじめ 仙台市や神戸市 の 4 市が第 5 位までの上位を分け合う 上記 6 市以外で第 5 位までに入るのは の名古屋市と 多様性があること ののみ 3. 都市のイメージに対する共感度合い 現在お住まいの都市にあてはまると思うイメージを全て選んでください という設問に対して のイメージのうち 伝統的 日本らしい でが第 1 位となり 固有の都市イメージを形成 ハイセンス 国際的 美しい おしゃれ ロマンチック で神戸市が第 1 位となり 自身が暮らす都市に対する誇りの高さが推察される このうち多くの項目でが第 2 位にあり 港町であり外国人居留地として発展した両市において 市民に同様なイメージが浸透 カオス( 混沌としている ) や エネルギッシュ で大阪市が第 1 位となった 近畿地方の三都である大阪市 神戸市はそれぞれが異なる固有のイメージを形成している にぎわいある 成長 で福岡市が第 1 位となり 都市の発展に対する市民の実感が反映 で静岡市が第 1 位となった や もトップ 3 に入り 大都市とはやや異なるイメージを形成している 4. 最も魅力的に感じる都市 ( 各都市の居住者が選択した上位 5 項目 ) 現在お住まいの都市を含む 21 都市の中で最も魅力的に感じる都市を3つ選んでください という設問に対して ほとんどの都市でが第 1 位であったが 相模原市と北九州市は県庁所在都市である 福岡市を選択する割合が上回った 東海地方以東では 近畿地方では神戸市 広島市以西では福岡市が上位に入り それぞれ魅力的な都市として高く評価されている 特に はを上回る都市が多い 大阪市を魅力的としているのは堺市 ( 第 3 位 ) のみ 名古屋市については浜松市 ( 第 5 位 ) のみであり 魅力的な都市としての評価はそれ程高くない 名古屋市と神戸市では が第 2 位に入った 1

4 調査結果 1. 都市に対する愛着と誇り Q 現在お住まいの都市に愛着や誇りを感じますか 愛着 誇りランキング 愛着 誇り 愛着 - 誇り 都市名 得点 都市名 得点 都市名 得点差 1 福岡市 福岡市 神戸市 神戸市 3 熊本市 仙台市 広島市 北九州市 仙台市 福岡市 神戸市 熊本市 川崎市 2. 8 静岡市 広島市 浜松市 熊本市 仙台市 名古屋市 静岡市 広島市. 11 北九州市 浜松市 さいたま市 新潟市 名古屋市 堺市 大阪市 川崎市. 14 千葉市 浜松市 新潟市 岡山市 川崎市 大阪市 静岡市 岡山市 堺市 新潟市 千葉市 さいたま市 名古屋市 堺市 千葉市 相模原市 さいたま市 岡山市 大阪市 相模原市 相模原市 北九州市 38.5 全市平均.8 全市平均 7.3 全市平均 23.5 NPS( ネットプロモータースコア ) により得点化 感じる を 1 点 全く感じない を 点としたときの点数を選択 1~8 点を同意 5~7 点を中立 ~4 点を非同意とし 同意の割合から非同意の割合の差を算出して指数化した 本来 NPS では 1~9 点を同意 7~8 点を中立 ~6 点を非同意とするが ほとんどの都市において得点がマイナスになることから 本調査ではスコア算出基準を変えている 2

5 2. 都市のお勧め度合い Q 現在お住まいの都市について 友人 知人に勧められますか お勧め度合いランキング1 全般的によいまちであること 買い物 遊びなどで訪れること 都市名 得点 都市名 得点 都市名 得点 都市名 得点 1 福岡市 福岡市 福岡市 福岡市 仙台市 仙台市 仙台市 神戸市 名古屋市 5 神戸市 神戸市 仙台市.5 6 名古屋市 静岡市 熊本市 神戸市 大阪市 浜松市 9. 9 広島市 川崎市 静岡市 熊本市 広島市 9. 1 岡山市 大阪市 川崎市 熊本市 広島市 浜松市 さいたま市 浜松市 川崎市 岡山市 名古屋市 さいたま市 岡山市 さいたま市 静岡市 川崎市 北九州市 名古屋市 北九州市 広島市 静岡市 北九州市 千葉市 北九州市 16 熊本市 千葉市 浜松市 千葉市 17 さいたま市 大阪市 相模原市 大阪市 相模原市 新潟市 岡山市 新潟市 千葉市 相模原市 堺市 - 2 堺市 堺市 堺市 新潟市 相模原市 新潟市 -2. 全市平均 27.5 全市平均 8.4 全市平均 31.8 全市平均 4.6 NPS( ネットプロモータースコア ) により得点化 薦められる を 1 点 全く薦められない を 点としたときの点数を選択 1~8 点を同意 5~7 点を中立 ~4 点を非同意とし 同意の割合から非同意の割合の差を算出して指数化した 本来 NPS では 1~9 点を同意 7~8 点を中立 ~6 点を非同意とするが ほとんどの都市において得点がマイナスになることから 本調査ではスコア算出基準を変えている 3

6 お勧め度合いランキング2 アフターファイブを楽しむこと いろいろな人と交友を深めること 趣味や教養を深めること 都市名 得点 都市名 得点 都市名 得点 都市名 得点 1 福岡市 福岡市 福岡市 福岡市 仙台市 3 仙台市 神戸市 神戸市 神戸市 神戸市 仙台市 仙台市 熊本市 広島市 名古屋市 大阪市 熊本市 熊本市 広島市 広島市 1. 9 北九州市.5 9 北九州市 北九州市 北九州市. 1 広島市 静岡市 熊本市 大阪市 静岡市 さいたま市 静岡市 川崎市 名古屋市 浜松市 名古屋市 名古屋市 大阪市 さいたま市 静岡市 川崎市 岡山市 川崎市 浜松市 浜松市 千葉市 千葉市 さいたま市 さいたま市 新潟市 浜松市 岡山市 千葉市 川崎市 岡山市 堺市 岡山市 相模原市 相模原市 千葉市 堺市 堺市. 19 新潟市 相模原市 相模原市 - 21 大阪市 堺市 新潟市 新潟市 -22. 全市平均 11.6 全市平均 -7.7 全市平均 -1. 全市平均 1. 4

7 お勧め度合いランキング3 多様性があること 都市名 得点 都市名 得点 1 福岡市 福岡市 神戸市.5 4 神戸市 仙台市 仙台市 広島市 大阪市 熊本市 川崎市 静岡市 広島市 大阪市 北九州市 北九州市 熊本市 川崎市 静岡市 名古屋市 名古屋市 浜松市 千葉市 岡山市 さいたま市 さいたま市 浜松市 新潟市 堺市 千葉市 岡山市 相模原市 新潟市 堺市 相模原市 全市平均 -8.2 全市平均

8 ( 参考 ) 都市別の得点チャート 福岡市やをはじめ 上位に登場した都市のチャート矩形が近似している さいたま市と千葉市 相模原市といった首都圏の人口の少ない都市 静岡市と浜松市 名古屋市など東海地方の都市もチャート矩形が近くなる お勧め度合いに関する都市別の得点 1 仙台市 さいたま市 千葉市

9 お勧め度合いに関する都市別の得点 2 川崎市 相模原市 新潟市 静岡市 浜松市 名古屋市 大阪市

10 お勧め度合いに関する都市別の得点 3 堺市 神戸市 多様性があること 岡山市 広島市 北九州市 福岡市 熊本市

11 3. 都市のイメージに対する共感度合い Q 現在お住まいの都市にあてはまると思うイメージを全て選んでください 都市イメージへの共感度合いランキングトップ 11 伝統的 近代的 都市名 % 都市名 % 都市名 % 都市名 % 静岡市 静岡市 熊本市. 2 神戸市 名古屋市 新潟市 堺市 福岡市 岡山市 浜松市 仙台市 岡山市 熊本市.5 5 相模原市 新潟市 大阪市 新潟市 熊本市 広島市 川崎市 浜松市 仙台市 福岡市 仙台市 広島市 神戸市 さいたま市 さいたま市 さいたま市 北九州市 仙台市 千葉市 浜松市 岡山市 13.5 イメージについて聞き取りした 項目のうち 第 1 位となった都市で 2% を超えた 2 項目を掲載 聞き取りした都市イメージ 項目は以下のとおり 伝統的 近代的 最先端 過密 カオス ( 混沌としている ) 整然とした にぎわいある ハイセンス ダサい 派手 国際的 日本らしい クール スマート 粋 人情的 成長 停滞 美しい 寂れている レトロ ノスタルジー おしゃれ ロマンチック エネルギッシュ ダイナミック 眠らない都市 都市イメージへの共感度合いランキングトップ 12 カオス ( 混沌としている ) にぎわいある ハイセンス 都市名 % 都市名 % 都市名 % 都市名 % 1 大阪市 福岡市 神戸市 大阪市 静岡市 北九州市 神戸市 川崎市 仙台市.5 4 福岡市 さいたま市 相模原市 5. 5 川崎市 6 新潟市 川崎市 仙台市 大阪市 3. 7 福岡市 名古屋市 熊本市 熊本市 3. 9 さいたま市 4. 9 さいたま市 岡山市 名古屋市 相模原市 仙台市 2. 9 広島市 4. 1 千葉市 2. 1 静岡市 2. 1 名古屋市 2. 1 広島市 2. 9

12 都市イメージへの共感度合いランキングトップ 13 国際的 日本らしい 成長 都市名 % 都市名 % 都市名 % 都市名 % 1 新潟市 神戸市 福岡市 岡山市 静岡市 川崎市 静岡市 熊本市 さいたま市 浜松市. 4 広島市 仙台市 仙台市 相模原市 福岡市 広島市 相模原市 名古屋市 新潟市 さいたま市 名古屋市 千葉市 大阪市 岡山市 堺市 9 川崎市 北九州市 仙台市 6. 9 さいたま市 7. 1 広島市 6. 都市イメージへの共感度合いランキングトップ 14 停滞 美しい レトロ ノスタルジー おしゃれ 都市名 % 都市名 % 都市名 % 都市名 % 1 北九州市 神戸市 北九州市 神戸市 新潟市 浜松市 神戸市 福岡市 静岡市 堺市 1. 5 仙台市 岡山市 熊本市 堺市 千葉市 広島市 熊本市 6. 7 仙台市 6. 7 相模原市 福岡市 さいたま市 名古屋市 6. 7 大阪市 新潟市 岡山市 大阪市 6. 7 広島市 静岡市 仙台市 5. 7 熊本市 6. 7 熊本市 大阪市 5. 1

13 都市イメージへの共感度合いランキングトップ 15 ロマンチック エネルギッシュ 都市名 % 都市名 % 都市名 % 都市名 % 1 神戸市 大阪市 1 仙台市 福岡市 岡山市 福岡市 広島市 名古屋市 川崎市 7. 4 名古屋市 大阪市 仙台市 浜松市 相模原市 名古屋市 北九州市 川崎市 5. 5 福岡市 広島市 熊本市 さいたま市 熊本市 浜松市 神戸市 静岡市 北九州市 千葉市 岡山市 さいたま市 仙台市 北九州市

14 ( 参考 ) 都市別のイメージ共感度合い上位 7 項目 多くの都市では や などが選択されている これらが上位 3 項目となった都市が 仙台市 さいたま市 千葉市 相模原市である では相反する にぎわいある と が第 2 位と第 3 位になった 都市イメージへの共感度合いに関する都市別の上位 7 項目 1 (%) 仙台市 (%) さいたま市 (%) 美しい にぎわいある 美しい にぎわいある 19.5 成長 15. 近代的 14. 伝統的 千葉市 (%) (%) (%) にぎわいある.5 おしゃれ 国際的 にぎわいある 32. ダサい 過密国際的眠らない都市 近代的ハイセンス 川崎市 (%) 相模原市 (%) 新潟市 (%) にぎわいある 成長 15.5 成長 12. 停滞 2. 近代的 伝統的

15 都市イメージへの共感度合いに関する都市別の上位 7 項目 2 静岡市 (%) 浜松市 (%) 名古屋市 (%) 停滞 停滞 にぎわいある ダサい 13.5 (%) 大阪市 (%) 堺市 (%) 伝統的 日本らしい 59.5 にぎわいある エネルギッシュ 伝統的 29. 国際的 35. カオス ( 混沌と 23.5 美しい 34.5 派手 粋 人情的 レトロ ノスタルジー 神戸市 (%) 岡山市 (%) 広島市 (%) おしゃれ 国際的 国際的 美しい ハイセンス ロマンチック 26.5 伝統的 13.5 美しい 16. 北九州市 (%) 福岡市 (%) 熊本市 (%) にぎわいある レトロ ノスタルジー 停滞 21. 成長 31.5 伝統的 国際的 寂れている 18.5 おしゃれ 美しい

16 4. 最も魅力的に感じる都市 ( 各都市の居住者が選択した上位 5 項目 ) Q 現在お住まいの都市を含む 21 都市の中で最も魅力的に感じる都市を 3 つ選んでください 各都市の居住者が魅力的に感じる都市 1 (%) 1 仙台市 (%) 1 さいたま市 (%) 福岡市 千葉市 (%) 1 (%) 1 (%) 神戸市 18. 福岡市 2. 川崎市 (%) 1 相模原市 (%) 1 新潟市 (%) 各都市の居住者が選択した上位 5 項目を掲載 14

17 各都市の居住者が魅力的に感じる都市 2 静岡市 (%) 1 浜松市 (%) 1 名古屋市 (%) 神戸市 2.5 名古屋市 24.5 神戸市 28. (%) 1 大阪市 (%) 1 堺市 (%) 神戸市 5.5 神戸市 45.5 神戸市 大阪市 福岡市 神戸市 (%) 1 岡山市 (%) 1 広島市 (%) 神戸市 42. 福岡市 福岡市 福岡市 神戸市 26.5 北九州市 (%) 1 福岡市 (%) 1 熊本市 (%) 1 福岡市 福岡市 熊本市

18 ( 参考 ) 名古屋市 都市ブランド イメージ調査 について 216 年 6 月に名古屋市が主要 8 都市の魅力度ランキングを公表し 大きな反響を呼びました これは居住都市に 対する住民の評価を都市間比較したもので 近年話題となっているシビックプライドに注目した調査です 今回弊社が実施した調査はこの調査を参考に 設計しています 名古屋市 都市ブランド イメージ調査 との違いについて 本調査 名古屋市調査 調査対象 21 団体 仙台市 さいたま市 千葉市 川崎市 相模原市 8 団体 名古屋市 大阪市 神戸市 福岡市 新潟市 静岡市 浜松市 名古屋市 大阪市 堺市 神戸市 岡山市 広島市 北九州市 福岡市 熊本市 各都市のサンプル数 対象サンプル抽出方法 2 代 ~6 代の男女 ( 男女別 年齢 1 歳階級別 1 カテゴリで 2 サンプルずつ回収 ) 各都市の在住年数が 5 年以上で 2~64 歳の男女 備考 名古屋市調査にて多くのメディアに取り上げられた 最も魅力に感じる都市 (8 市から1 市選択 ) につ いて 本調査では 21 団体から3 団体を選択するように設定しており 調査方法が異なる また 最も 魅力に欠ける都市 を選択する設問は未実施 都市のお勧め度合いについては 名古屋市調査では 買い物や遊びに行きたいと思いますか の 1 問で あるのに対して 本調査では働く 子育てする デートする等 全 1 項目で調査した 以 上 16

1. シビックプライド ( 愛着 誇り 推奨 ) について 1 住んでいる都市に対する愛着 = 愛着度 (Q 現在お住まいの都市に愛着を感じますか ) 2 住んでいる都市に対する誇り = 誇り度 (Q 現在お住まいの都市に誇りを感じますか ) 3 住んでいる都市に買い物や遊びを友人 知人へ推奨 =

1. シビックプライド ( 愛着 誇り 推奨 ) について 1 住んでいる都市に対する愛着 = 愛着度 (Q 現在お住まいの都市に愛着を感じますか ) 2 住んでいる都市に対する誇り = 誇り度 (Q 現在お住まいの都市に誇りを感じますか ) 3 住んでいる都市に買い物や遊びを友人 知人へ推奨 = 30.9.5 都市ブランドイメージ調査結果 調査の概要 (1) 目的 の魅力向上 発信に関する施策の進捗状況及び効果についての評価を行うとともに 名古屋魅力向上 発信戦略 の施策の進捗状況の整理のために調査を実施 (2) 調査対象札幌市 東京 23 区 横浜市 京都市 大阪市 神戸市 福岡市に在住する 20~64 歳で かつ 各都市の在住年数が 5 年以上の男女ネットリサーチ会社のネットリサーチシステムを利用し

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