ロシアの衣料品市場 近年では 米Victoria s Secretや仏Undizのような下着ブ ランドの進出も目立っている ロシアには早くから独アディダスが進出し 1990年代 外国ブランドは基本的にまずはモスクワに進出し そ には国民的な人気を得るブランドになった ロシアのス の後でサンクトペテル

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2 ロシアの衣料品市場 近年では 米Victoria s Secretや仏Undizのような下着ブ ランドの進出も目立っている ロシアには早くから独アディダスが進出し 1990年代 外国ブランドは基本的にまずはモスクワに進出し そ には国民的な人気を得るブランドになった ロシアのス の後でサンクトペテルブルクや地方に展開する サンク ポーツ用品市場は経済危機により一時停滞したが 近年 トペテルブルクに進出した外資系ブランドとしては は健康志向のライフスタイルが若年層にも広まった 2015年にはPimkie CCC Korners ユニクロ Monki 2014年のソチ五輪や2018年のサッカーW杯といったス が 2016年にはVeta Jil Sander Navy Terranova ポーツイベントもあるため 伸びしろは大きい Hugo Boss等がある その後 2000年代にショッピングセンターの数が増え 衣料小売では ロシアには1990年から巨大なブラッ るにつれ 外資系アパレルブランドの進出が進んだ 店 クマーケットが存在し 物品市場で中国製の偽造品やグ 舗の多くはフランチャイズで モネクス トレーディング レ ー 通 関 品 の 売 買 が 盛 ん に 行 わ れ て い た し か し やジーンズ シンフォニーのように 海外ブランドの小売 2010年代になって当局の取り締まりが強化され 次第 店運営会社として成長したロシア企業もある に縮小していく傾向にある ロシアの大手アパレルチェーン アディダス ユニクロ JSカジュアル Finn Flare 現在は1000店舗以上を展開す る 2015年のロシア CIS諸国の売 上はアディダスブランドが前年比 35 減 の 5 億 7000 ユ ー ロ 年 間 億 とされるロシアの スポーツ用品小売で スポーツマ スターに次ぎ国内第2位 2010年にモスクワにロシア1号店を オープンし 2017年1月現在 国内に 14店舗を展開 うちモスクワは10店 舗で モスクワ以外では2015年に進 出したサンクトペテルブルクに4店舗 を持つ 全社売上に占めるロシア事 業 の 割 合 は 2015 年 は 2 だ っ た が 2020年には7 8 に伸ばす計 画 ロシアの衣料小売ジーンズ シン フォニーのマルチブランド店 同社 は他に モスクワとサンクトペテルブ ルクを中心にPepe Jeans Guess Pierre Cardin Scotch and Soda Undiz等のブランド専門店ををフラン チャイズで運営 マルチブランド店で は Pioneer や Superdry 極 度 乾 燥(しなさい) 等のブランドも販売 フィンランドのアパレルメーカー 2000年代にロシアの実業家リャソワ 氏に買収された ロシアは主要市場 で 150 以 上 の 店 舗 を 展 開 す る 2016年には ロシアで現地生産を行 うことを発表した スポーツマスター デカトロン H&M DKNY 1992年創業のスポーツ用品小売 フランスのスポーツ用品小売で ロシアを含む旧ソ連国で450以上の店 ロシアでは49店舗 うちモスクワで 舗を展開し 2014年には中国にも進 15店舗 サンクトペテルブルクで4店 出した 舗を展開 2009年にロシア1号店をオープン し 2017年3月時点でモスクワだけ で27店舗 サンクトペテルブルクに 14店舗 ロシア全体では107店舗を 展開する 2011年にロシア1号店をオープ ン し 2017年3月現在 モスクワで12店 舗 サンクトペテルブルクで1店舗 ロ シア全体で18店舗を展開する フラン チャイズ形式により運営を行うロシア の小売会社ジャミリコは 他にもマル コポーロ デビアス ニューバランス フ ェ ラ ガ モ Timberland 等 の フ ラ ン チャイズ店を持つ Tommy Hilfiger Timberland MANGO モスクワ市 モスクワ州に13店舗 1998年にロシア1号店をオープン ロシア全体で20店舗以上を展開す し 2017年3月時点で114店舗を展 る 今 後 は Calvin Klein や Michael 開(うちモスクワとサンクトペテルブ Korsの専門店を運営するBNSがフラ ルクは各13店舗) ンチャイジーとなり 地方展開を加速 する予定 ロシアで19店舗の公式専門店(うちモ スクワは13店舗)を展開する 22

3 と い え る 豊 胸 (17 ) 眼 瞼 形 成 (16 ) 鼻 形 成 術 ロシアの理美容市場 (14 )が最も需要があるが 最近は皮弁術も人気だ(以前 は多かった顔ではなく 脛 尻 乳房での手術が増加) ロシア香水 化粧品協会によれば ロシアの化粧品市場 また たるみ取りも30歳以下の女性の間で人気が出てき はドイツ フランス 英国に次ぐ世界第4位の規模とされ た 自己投資欲の高まり 外国人患者の増加(医療ツーリ ている ロシアでは人口の3分の1が20 60歳の女性であ ズム) 病院側の柔軟な価格設定 美容注射から整形(リフ り 彼らは給与の3割を衛生用品や美容関連の支出に充て トアップなど)に変える患者の増加が同市場の拡大理由 ているという だ 調査会社ユーロモニターによれば 2016年のロシアの 病院数(整形外科のある総合病院を含む)では モスクワ 香水 化粧品市場の規模は前年比5 増の5740億 の見込 が159(年間施術数は約5万3000件) サンクトペテルブル みで メーカー別のシェアは1位がP&G(10 ) 2位がロ クが53(同2万600件) スベルドロフスク州が13(同8800 レアル(9.7 ) 3位がユニリーバ(7.5 ) 4位がエイボン 件)と多かった また 施術の76 が民間施設で行われて (5.8 )で 第5位はLVMH(3.5 ) いた(2016年時点 VADEMECUM調べ) ロシアでは女性が特に美容にお金をかけることが知られ 一方 整形外科よりは概して料金が低い美容サロンで ている マーケティング機関Reports and Reportsによれ は 事情は少し異なる 美容サロンに通うのをやめてセル ば 今やロシア女性の50 がパックや洗顔クリームを フケアに専念する女性も増えてきた 低価格の韓国製化粧 40 がアイクリームを使用している(1990年代初頭はそれ 品の人気が出てきたという ぞれ25 と10 ) 美容サロンに通う女性は2000年には 4 しかいなかったが2014年には40 に達したという 化粧品では近年 米NYXやポーランドInglotといった低 価格帯ブランドの専門小売店が目立つ 2016年にはイタ 美容業界の中でも特に活況を呈しているのが美容外科業 リアのキコ ミラノもモスクワに進出し 一挙に14店舗 界だ 2015年にロシアで実施された整形外科手術は15万 をオープンした しかし 近年急成長しているマルチブラ 6600件 で 費 用 総 額 は 約130億 2013年 は9万3000 ンドのドラッグストアとの競合が課題となる 件 90億 だったので 不況に関わらず伸び続けている ロシアの大手化粧品小売 ①レトゥアリ ロシアの最大手化粧品小売 2016年末時点の 店舗数約1000 売上約900億 ②リブ ゴーシュ 1995年創業のロシアの化粧品小売 2016年末時 点で226店舗を展開 同年の売上は約400億 ③イル ド ボテ 2001年設立 2016年に仏LVMHが完全子会社化 2016年上半期の店舗数は139で 国内第3位 ④Yves Rocher 1991年のロシアに進出し 現在はロシアで300 店舗以上を展開 ⑤LUSH ロシアで51店舗(うちモスクワ25店舗)を展開 ルーブル安により現地生産の拡大を予定 ⑥NYX モスクワ市 モスクワ州に69店舗 サンクトペテル ブルクに10店舗を含む全国に展開 ⑦M.A.C 2001年にロシアに進出し 現在はモスクワだ けで27店舗を展開 ⑧CHANEL 専門店はモスクワに8店 サンクトペテルブルクに 1店舗を展開 ⑨資生堂 ロシアの化粧品店に多数の専用コーナーを持つ 23

4 ファッション 理美容ビジネスのトレンド 健康志向の化粧品 ロシアでも健康志向の高まりにより オーガニック化 ドラッグストア 粧 品 が 浸 透 し つ つ あ る ロ シ ア の ブ ラ ン ド で は 小 売 近年ロシアで急速に拡大して注目を集めているのが チェーンも展開する Natura Siberica が知られる ドラッグストア業態である かつてはローカルチェーン しかなかったが 小売大手マグニトが参入して一気に市 場が形成された 2016年には仏アシャンも参入した 出店ラッシュが続いたドラッグストア市場は経済危機下 にあっても好調を維持し 2016年の市場規模は前年比 16 増の2550億 になると見込まれている Natura Siberica店舗 ネ ッ ト 通 販 が 中 心 の 化 粧 品 Planeta Organica 旗艦店(サンクトペテルブルク) ビューティーブロガー マグニト コスメチク 2016年末時点で3107店舗を展開する最大手ドラッグスト アチェーン 同年の売上は前年比60 70 増の600億 程度になり 化粧品 小売最大手のレトゥアリを抜く日も遠くないと予想されている 仏アシャン傘下のドラッグストア Lilla Pois 2016 年 夏 に ロ シ ア 1 号 店 が オープンした brow & go 近年増えつつある眉毛サ ロ ン の 一 つ モ スク ワ で 3 店舗 を出 店 眉毛のメイクアップは350 近年 ロシアのネットでは ビューティーブロガー と呼ばれ る有名レビュアーの一団が形成されつつある 彼らのブログは 何千人もの読者によってフォローされており 読者はそこでな された批評を非常に忠実かつ肯定的に受け止めている こうし たブログのフォロワーがブログ情報に対して抱く信頼は TV視 聴者がTVに対して抱く信頼よりはるかに高いとされる こうし たブログの人気の秘訣は その批評の率直さにある 例えば 質が悪かったりすると有名ブロガーはその商品をこきおろし フォロワーたちの間に大きな反響を呼ぶ 一部の化粧品ブランド 例えばOCC lip tar Trish McEvoy Carmex Caron 白鳳堂 Lucas Papaw Tangle Teezer Urban Decay Tarte Kevyn Aucoin等は こうしたブロガー がロシア市場にプロデュースしたといわれている ロシアでの 公式流通業者はいないがネット通販での輸入は可能だったとこ ろを ブロガーらが取り上げて人気に火をつけたためだ ビューティーブロガーに紹介される商品は大抵 ロシア国内 のネット店舗でも購入が可能なものである 商品の輸入方法は 様々で 小口ロットを外国のネット店舗で注文し 税関での正 式手続きを踏んで輸入を行う企業もあれば ドロップシッピン グ方式(自社倉庫を持たず ネット店舗で発注を受けたら海外 パートナーから顧客へ直送してもらう方法)を採っている企業も ある る サンクトペテルブルク ローカルデザイナーたちのミニビジネス 大都市では 近年 地元デザイナーが作品を展示販売す るスタジオも増え始めている 例えば サンクトペテルブルクでは ロフトプロジェク ト エタジ というイベント 商業施設に約20のスタジオ が入居している クリエイティブ空間 トカチ という 施設にはRussian Roomという地元の若手デザイナーの作品 を集めた店舗がある ショッピングセン でこうしたスタジオが増え 始めたのは2012年頃から で 現 在は市 内に約60あ るという SNSなどを通じ て客層は広がり続けている モスクワのショッピングセンターでもデザ ものの 既に飽和状態だと イナーに自由に空間を使わせるスペー の声もある スが増えつつある ター ギャラリー や ネフスキー セン ター にもFreedom Storeという店舗が出店 している Freedom Storeやルーク デザ イン Want Storeといった店では 良質な アジア(韓国や香港)製の衣料品も販売され ている いずれもマスマーケット向け商品に飽き 足らなくなった消費者向けの店であり 経 済危機によりマスマーケット向け商品との 価格差も縮まったため 客足が伸びてい ロフトプロジェクト エタジ 古い建物や仮設式コンテナを若い人たちがおしゃれに活用する 24

5 現地関係者に聞く モスクワ最新美容市場① 美容スタジオ カリーナ ニガイ 管理責任者 アリョーナさん ビューティーブロ ガーでデザイナーの カ リー ナ ニ ガイ が 1年 前 に 同 名 の 美 容 スタジオを立ち上げ た 店 舗 責 任 者の ア リョーナさんに話を 聞いた スタジオの価格 帯は 中間層とアッパーミドル層を対象にしており 例えば マニキュアは500 ペディキュアは700 です 美容 サロンには高級(プレミアム) 中級(ビジネス) 下級 の3タイプがあります 私たちのスタジオはビジネス タイプで モスクワ中心部のオフィス街にあります マニキュア ペデキュア スタイリング メイク 施術 (糸 注射 ボトックス)といったあらゆるサービスを提供 しています 12人のスタッフが通常 二交代制で勤務しています 最も人気があるメニューは ネイルメニューです 爪磨きは長くもちますが ペ デキュアは1週間くらいしかもたないので何度も通わ なくてはいけません 若い女性にとって爪は名刺のよ うなものです どこのメーカーの化粧品が人気ですか 私は美容業界で長く働いてきました モスクワの美 容サロンでは ALTERNAのBambooシリーズやTIGI のBed Head あとWellaやRedkenといった米国企業 のヘアケア製品が人気です どれも高級品です 中級 のサロンでも高級品を使っているんですよ 例えば ALTERNAのラインナップにはもっと安いものもあり ますけど とても有名なブランドですし スタイリス トの多くは高級品を使うのに慣れているんです アジアのもの 例えば日本のものはどうでしょう 日本の化粧品は小売店では広く扱われていますが 美容サロンとなると使っているところは限られてきま すし 品数も少ないですね モスクワの美容サロンは 既に広まっている製品を使うことに慣れていますし 美容市場は競争が激しく 新たなメーカーが進出する のは非常に難しいです 有名なブランドは自社製品の使い方などを教える研 修などを無料で実施していますし サポート体制も常 時あります これは大きな強みですね モスクワとサンクトペテルブルクの違いは サンクトペテルブルクは穏やかで秩序のある都市 で モスクワは人々が気忙しく 何かに追われている 感じです モスクワでは人々が時間を節約しようとす る傾向があって 特急コースに人気があります そのせ い で 多くのサロンが サービスの質に気を配るよ 25 り 一 人 で も 多 く の顧客を 集める こ とに力を 入れて い ます 例えば 通常の マ ニキュアコース は 出 来 栄 え を 大 切にして きっち り 仕 上 げ る た め だ いたい40分かかり スタジオの外観 ま す で も 特 急 コースの美容サロンでは15分でやってしまうので 質がおざなりになってしまいます この特急コースは今は人気ですけど こんな短い 時間では完全なサービスは受けられない こんなマ ニキュアは長くもたない と気づく人が増えてきてい ます ですので もうじき 自分のために時間をかけ て 質のいいサービスを受けることを選ぶ人が増えて くると思います サービス価格の差は ほとんどありませんね プレミアムサービスは ど この都市でも高いでしょうし 中級クラスでも同様の ことがいえます 価格はどこも大体同じです どの都 市にも お金があって 質の高いサービスを受けたい と思っているお客様がいますから 人々はどこでモード(流行)の情報を集めていますか 最先端の情報源はインスタグラムではないでしょう か 年齢にかかわらず 多くの人が利用しています 以前はSNSサイトのフコンタクチェだったんですけ ど 今は 流行に関してはインスタグラムですね ファッション雑誌はだんだんと読まれなくなってき ています もう過去のものですね 美容サロンのソ ファに座って読むことはあるでしょうけど それだけ のことです 今や誰もがスマートフォンを使ってい て 必要な情報を手っ取り早く簡単に手に入れること ができます 美容サロン業界での成功の鍵は 注力すべきは 何といっても宣伝です これなくしてはやっていけ ません 私たちはインスタグラムに広告を載せていま すし 屋外のバナー広告も使っています こうした広 告で割引や特典を説明すると効果があります もちろ ん 友人からの勧めなどの口コミも重要です あと 評判を上げていくのもとても大事なことで す 1日ではできませんしね うちの近所には4つも美容サロンがあり 競争に勝 つには質にこだ わるだけでは足 り ま せ ん お 茶 やコーヒーを出 し た り 待 合 室 に座り心地のい いソファを置い た り プ レ ゼ ン トを用意したり と 快 適 な 雰 囲 気づくりに努め なくては 店内の様子

6 ファッションチェック モスクワとサンクトペテルブルクのファッション感覚 帝政時代 モスクワは商人の町 先祖代々の家族が住む 町であった一方で 首都サンクトペテルブルクは役人の 町 軍人の町 独身男性の町 欧州文化を身に着けた貴族 の町だった ソ連時代にはサンクトペテルブルクは地方の 文化都市 モスクワは政治と経済の中心地となった そうした歴史を反映してか 現代のモスクワ女性は高級 ブランドが好きで 夏になると明るくて派手な服を着ると のイメージを持たれている 他方でサンクトペテルブルク の女性は ブランドには頓着せず 落ち着いたエレガント な服を着ると言われている モスクワの女性のスカートの 丈は サンクトペテルブルクでは敬遠されるという ジアナさん ①21歳 学 生 ② グ ラ ン ジ ま た は カ ジュアル ③好きなデザイナーの新作 コレクションやファッションショー ④平日はBershka Pull and Bear Stradivarius Zara 休 日 はMcQ Valentino Pinko Furla Y-3 Michael Kors ⑤500 以下だが 衣装ダンスを丸ごと入れ替えるほど買 い込むこともある ⑥着やすいことと シンプルであること モスクワ 質問事項 モスクワ ①年齢 職業 ②好みのファッションスタイル ③ファッションの情報源 ④買い物をする場所 ⑤ファッションの月額予算 ⑥重視するポイント イワンさん ①21歳 学生 ②カジュアル ③流行は知らない 美し く着こなせるよう頑張っている ④H&MとECCOはいい 店だと思う 以前から定期的に買い物をしている ⑤ 3ヶ月に1度くらい 1万から1万5000 使う ⑥人のま ねをせず 自分の趣味や関心を大切にしている 目立ち すぎも没個性も避け 中庸を心がけている スヴャトスラフさん ①中等職業専門学校生徒 ②カ ジュアル ③SNS 人気メンズ ファッションサイト ④H&M Bershka ユニクロ Pull and Bear TERRANOVA ⑤8000 1万 ⑥ 個 性 人 気 が あ る というだけでなく 自分の趣味 やイメージに合うかが重要 実 験してみるのも好きだが 常識 の範囲内にとどめる ダリヤさん ①21歳 環境工学科学生 ②クラシッ クなものや自由な組み合わせ ③ 好みのブロガーのエントリーなど ④Calvin Klein Jeans Levi s Monki Pinko アクセサリは特に DKNY 他にMichael Kors ⑤3 万 以上 ⑥自分らしくありながら も チャレンジを恐れないこと アントンさん ①21歳 学生 ②いくつかのスタイルを組み合わせるよう心がけ ている 美しく 調和が感じられることが重要 現代クラシック グランジ カジュアルが好き ③Collezioniやヴォーグのような ファッション雑誌やネット等 インスタグラムでフォローしている 人たちからインスピレーションを受けることもある ④月に1回 ショッピングセンターに行く H&M ユニクロ Tommy Hilfiger Levi s等に注目している ⑤頻繁にではないが 使うとき はかなり使う 1回で4万 使ったこともある ⑥日常からの脱却 を意識している 大勢の中に埋没しないよう心がけている 26

7 ヴィクトリヤさん ①30歳 製薬会社勤務 ②鮮やかながらもクラシックなスタイル ③インスタグラム ネット通販 セサリは自作や手作りのものを買うことも ⑤ ⑥色や模様の組み合わせ ④ネット通販 アク サンクト ペテルブルク 質問事項 サンクトペテルブルク ①年齢 職業 ②今日のファッションのブランド アナトーリーさん ①35歳 運送会社取締役 ②ジャケットはFinn Flare シャツはTom Tailor ジー ンズはBogner 靴はFabi バッグはCaterpillar コンスタンチンさん ①17歳 学生 ②ジーンズは Levi s コート(1万4000 ) とブーツ(5000 )はブランド 品ではない パーヴェルさん ①26歳 IT会社販売マネー ジャー ②ジャケットは Zara パンツはGuess セー ターと靴はPull and Bear アレクサンドラさん ①23歳 大統領付属ロシア国民 経 済 国 家 サ ー ヒ ゙ ス ア カ テ ゙ ミ ー 学 生 ② セ ー タ ー はYoo s ジ ー ン ズ はLee ブ ー ツ は Ralf Ringer バッグはアジ アのデザイナーの手づくり エカテリーナさん ①26歳 ま つ 毛 エ ク ス テ 店 のスタイリスト ②シャツは Mango ス カ ー ト はZara 靴はMassimo Rene 27 アリョーナさん ①26歳 環境エンジニアリ ング会社勤務 ②セーター はKoton スカートも Koton 靴はWrangler キリルさん ①27歳 物流会社勤務 ②コートとセーターはフィンラ ンドで購入 ジーンズはPull and Bear 時計はFossil 靴は Demix メガネはZeiss

8 ファッションインフルエンサーに聞く 今どきのロシアファッション事情 2017年1月 モスクワのレストラン ママ カルロ オシャレでスタイリッシュな面々を集め 昨今のファッション事情について自由に語ってもらった ユリア (25歳) イリヤ (33歳) 職業 日本の自動車メー カー(マーケティング担 当) フォトグラファー 職業:フォトグラファー ミュージシャン クリスチーナ (27歳) 職業 モデル ビデオブ ロガー(モスクワとロサ ンジェルスで活動) 客室 乗務員として4年間アエ ロフロートで勤務 普段の洋服のスタイルと参考する媒体について 教えてください ユリア 洋服のスタイルは フェミニン系やクラシッ ク系が気に入っています 色なら黒 白 赤が好きで すし ワンピースが大好き 丈の短い黒のワンピース がいいですね クリスチーナ 心地良いことが好きです 大事なのは 快適さです 順調で快適なら 気分もいいですから 色んなスタイルを組み合わせるのが好きです 本来な ら組み合わせないようなものを組み合わせるのが好き です フェミニン系をマニッシュ系と組み合わせると か 一定の型に自分をはめ込みたくないんです イリヤ スタイルに音楽の影響は受けています ピア スをしたり タトゥーを入れました 自分がタトゥー を入れるなんてかつては思ってもいませんでした タ トゥーへの偏見はロシアでは特にありません でも 多くの人はタトゥーを知らないし 理解もしていませ ん 特に 大人の世代はね 着る服は TPOに合わせます ロックコンサートの 時 撮影の時 映画を観に行く時 それぞれで服装は 違ってきます 挑発的な 派手なファッションに対し て ロシア社会は不寛容だと思います あと10 15年 くらい経てばようやく私たちの社会も そういうもの を理解できるまでに成熟するかもしれませんね ニキータ ファッション業界での仕事の影響を受けて います 流行の最先端を常に追い求めています ドル チェ&ガッバーナとかのブランドが気に入っています クラシック系やデザイナーズブランドが好きですし 色使いには特に気を使っています ローラ 仕事用には スタイリッシュで高価ですが地 味なものを選びます 映画に行ったり 友達と会った ニキータ (22歳) 職 業:モ デ ル メークアップ アーティスト(メークアップ インストラクター) ローラ (28歳) 職業 イベント会社社員 (フォトセッション企画 プロジェクト推進担当) モデル りするときは ディーバ系を着ます フェミニン系が 好きですが 仕事にはクラシック系を着ていきます 参考する媒体やインスピレーションを受けている 媒体について教えてください ユリア モードに関する情報はだいたいインターネッ ト 特 にデ ジタ ル雑 誌か ら得 てい ます あと はデ ィ オール イブサンローランなど有名なファッションブ ランドの広告記事ですね 紙媒体のファッション雑誌 で読むのはヴォーグだけです あとは若者向け雑誌も 幾つか読みます クリスチーナ 今はインスタグラムとピンタレストか らです 雑誌は重要な情報源ではなくなりました せ いぜいコスモポリタンを買うくらいです ニキータ 新しいものに対するインスピレーションは 自分の仕事や雑誌(ヴォーグ)から得ています モード を教えてくれるのは雑誌だと私は思います ショッピングはいつもどこでしますか ユリア ネットと普通のお店と半々くらいの割合で 値段や品物によります アルマーニエクスチェンジ Calvin Klein Jeansやヨーロッパのブランドが今のお気 に入りです ミニマリズム くっきりとしたライン とても面白い配色などが気に入っています アクセサ リーならパンドラ 今 ロシアでとっても人気がある んですよ イリヤ ネットで買い物することはほとんどありませ ん 買う前に 気に入った物のサイズを調べて 触れ てみるのが好きなんです 私はオシャレな人間ではあ りません 服装にお金をかけすぎるのは好きではない んです 買い物はだいたい外国でします アメリカで ショッピングするのが好きですね 大衆ブランドでさ え ロシアのものと海外のお店のものとはまるで違う 28

9 と思います トレンドを追うなら外国に行かないと 海外でなら 新しいイメージのインスピレーションが 得られます インスタグラムも選んで見ています 私 のモットーは安い服でクールに決めることです 物に お金を使いすぎる人の気が知れません クリスチーナ モスクワは何もかもがあふれかえって いる 人口は多いし たくさんの人がやってきます 多くのお金が使われます サンクトペテルブルクは人 が少ないし そんなに多くは稼げません ですから 考え方もファッションも独特です クリスチーナ ネットショッピングもできるようにな りたいんですけど 今は普通のお店で買っています Zara H&M Bershkaといったファストファッショ ンが気に入っています でもモスクワで売っているこ うしたブランドは 最新ファッションから2年は遅れ ていますね だから アメリカのリサイクルショップ (グッドウィル等)でよく買い物をします ロシアでは したことないですけど ニキータ かなり違うと思います サンクトペテルブ ルクはヨーロッパの街のようで 小さなパリといった 感じです デザイナーのショールームもたくさんあっ て 面白い物を置いています ロシアには オートク チュール という概念がないに等しい あるのは主に 大量生産されたファッションです 皆のための同じタ イプの物です ロシアはホモフォビアの社会です 身だしなみに気 を配るオシャレな男性はだいたい 周りから白い目で 見られるし 非難されます モスクワには美しい女性 がたくさんいますが 身なりに気を使ったり ファッ ション業界で働いていたりする魅力的な男性はほとん どいません 今 ロシアでは男性はスポーツに大変興 味があり アスリートのような体がもてはやされてい ます ニキータ モスクワでショッピングをするのはあまり 好きではありません するとしたら ブレメナー ゴーダ (アルマーニなど高級ブランドが入居する ショッピングセンター)くらいです ヨーロッパで ショッピングするのが好きです 面白い物がたくさん あるし 値段もモスクワよりずっと安いんです あと はインターネットでもよく買います ローラ モスクワには 今 12 18歳の人たちの超 ヤングファッションと言えるトレンドもありますが 私の世代(28歳)からすると 今どきの若い人たちの 格好はいただけません 22歳を過ぎた女性は必ずハ イヒールを履かなければいけません セーターなんて もっての他です メイクはしなくても許されます ビ ジネスウーマンはユニセックスな格好でもOKです が 強い女性でも派手な格好は控えるべきです サン クトペテルブルクでは 貴族的なグレー がトレンドで す ここでは 派手な色合いが下品と考えられている ところがあると思います ローラ 高級ブランドなら ジバンシー カニエ ウ エスト アレキサンダー マックイーンです スター たちのファッションを見習っています でも スター 自身も大量生産品を着ています 流行は1 2シーズ ンしか続かないので ロシアでは一般向けファッションで種類が多いのは 標準的なものくらいです オリジナルなものが欲しけ れば オーダーメイドになる 最新のファッションに 関する情報はSNSやインターネットで得ています ショッピングの費用について教えてください クリスチーナ 洋服とアクセサリーを合わせて月に4 5万 です 割合はどちらとも言えないですね 気 に入ったものがあれば すぐに買ってしまいますし 高価なものにお金を使うのは好きではありません ユリア ロシアでは今はナチュラル志向の人が多いよ うに思えます もちろん 限度を知らない人はいつ だっていますけど でも 今はメーキャップは最低限 にして よりナチュラルさを生かすのが流行です 髪 の色はもともとの自分の色 地毛を伸ばしている人も 多いです ニキータ とてもたくさん使いますよ 一つのアイテ ムに5 6万 使います 上質のブランド物を買って いるので 1ヶ月で10 20万 使います ロシアにはとても美しく身だしなみをきちんとし た若い女性が多いことに外国人は驚かされています ローラ 月に8 12万 は使います 新しい物が好き です これは私の息抜きなんです ユリア えぇ ロシアの女性はどんな天気であっても 美しくあろうと強く願っています 厳寒の時でもで す 多くの女性がヨーロッパの基準に合わせようと努 めています ロシア人だって 日本の女性がとても若 く見えることに驚いていますよ モスクワとサンクトペテルブルクのファッションの 違いは ユリア サンクトペテルブルクは暗い色合い 特に灰 色が多いのが特徴ですね 市の人口によって ファッションは違ってくると思います 人が多 いほど いろんなファッションがある 人々は ネットや雑誌でファッションの流行を知るんで す 小さな都市ではファッションは限られま す イリヤ サンクトペテルブルクの方が若者が多 いし 若者向けのパーティも多いと思います だからストリートファッションや面白いスタイ ルもたくさんある サンクトペテルブルクはモ スクワより繁華街がコンパクトにまとまってい ます バーはみな ネフスキー大通りあたりに 集中しています ファッションはモスクワと同 じじゃないでしょうか イルクーツクとモスク ワを比べれば モスクワの方が進んでいますけ ど 左からユリア ニキータ ローラ クリスチーナ イリヤ (敬称略) 29

10 現地関係者に聞く モスクワ最新美容市場② 美容クリニックMedLounge 主任エステティシャン タマーラ アメルハノワさん ロシアの女性は完璧 主義者で 始終 美容 サロンに通っていま す 自身の美しさを維 持し より魅力的に見 えるようにしていま す モスクワでは女性 の美の基準は非常に高 く 多くの女性がその 基準を満たすため美容 クリニックのサービス を受けるんです この街で人気が最も 高いのはインジェク ション法(ボトックス 輪郭形成手術 リフティング 注射など)です 薬剤と設備については 韓国製 イ スラエル製 スイス製 スペイン製 アメリカ製のも のが多いですね 顧 客 は 女 性 が90 で 男 性 が10 年 齢 は20 45 歳 中流より上のクラスの人が主な顧客です 1回あ たりの平均客単価は1万 1万5000 となっていま す 経験豊富な医師が人気ですし こういうベテラン の医師には常連の顧客がついており 顧客は何年も 現地関係者に聞く モスクワ最新理容市場③ 理容室チェーン トップガン レーニンスキー大通り店 管理責任者 イリーナさん トップガンはフラ ンチャイズ方式でビ ジネスを展開してい ま す 現 在 モ ス ク ワ で は22店 舗 を 営 業 男 性 専 用 の 理 容 室 で す 連 れ の 女 性 は店内のソファに 座ってコーヒーでも 飲みながら待ってい ることができます) 中 価 格 帯 つ ま り 一般向けのサービス 価格となっています 一般向けの理容室 はモスクワ市内ではどこもサービス価格 は大体同じです 美容師に男性も女性も いる一般的な美容院よりも質の高いサー ビスを求める男性客が顧客になっていま す 最近は 男性の間でも身なりに気を 付け 外見を良くしようとする傾向が強 くなっているんです 男性は裕福である だけではなく 見栄えも良くなくてはい けません 通 っ て き ま す 若 干 顧客数は減りま したが 美容業界で は金融危機の影響は ほとんど受けており ません この業界は 流行 (モード)の影響を強 く受けます 流行と いうものは常に需要 を喚起するものです からね エステティシャンは様々な研修コースや技能向上セ ミナーに足繁く通っています 美容術は常に向上し 発展していますから メドラウンジ料金表(美容整形 ) 二重瞼 85,000 目の下のたるみ取り 85,000 目の下のたるみ取り(手術又は経結膜脱脂法) 上下瞼の手術 フェイスリフト(顔下3分の2) ファイスリフト(SMAS法) 内視鏡下除皺術 シルエットリフト(前額) 糸4本) シルエットリフト(中央ゾーン) 糸8本) シルエットリフト(顔下3分の1) 糸4本) 金糸フェイスリフト 顔の脂肪吸引(顔の下3分の1) 75, , , , , , , , ,000 75,000 人気のサービスメニューは ①カット ②顎鬚の手 入れ ③口髭の手入れですが 顎鬚を伸ばすことが流 行っていますので 口髭の方の需要は減っています 財務内容は明かせま せんが 業績は順調で す 集客は十分です 当社 個人事業主コ ロボヴァA.V.) では現 在 ト ッ プ ガ ン の チェーン店を2店舗運 営しています 新店舗 をオープンする予定で す 店舗の外観 30 トップガン料金表( ) カット バリカンカット 顎鬚のカット 顎鬚のデザイン 白髪ぼかし ヘアスタイリング シェービング ロイヤルシェービング お子様ヘアカット 12歳以下) 店内の様子

22 610407487 ロ ペ ミ ッ ク 小 児 用 0. 0 5 % 2319001C1072 23 610412059 ゲ シ ン L 錠 5 0 m g 2478001G1046 24 610412105 ソ レ ル モ ン S R カ プ セ ル 3 7. 5 m g 1147002N1

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