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しじんわかはら
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Press Release 2014 年 2 27 株式会社オールアバウト活トレンド研究所レポート 2014 vol.

弾のレポートとしてお酒と世代間コミュニケーションギャップに関するアンケート調査を実施しましたもうすぐ新年度が始まり新卒社員の社や部員の異動などでの歓送迎会が多くなります最近は若者の酒離れといわれて久しく上司が若社員を飲み会に誘っても残業代は出るのですか?

jp/trend_lab/ 調査のポイント 1) 2) 3) 本酒焼酎ガイド友晶 4) 話し伝えガイド藤尚 5) 6) 学の就職活動ガイド寺良若い性はお酒好き!

景気低迷の世の中でも無駄遣いせずに可能な予算内でお酒を楽しむ法としてここ数年のトレンドでもある飲みの頻度がく出たのだと推察します ( 友 ) 普段から飲まれているのはビールとワインでビール= 太りやすい本酒 = 悪酔いといった誤解もそれぞれのお酒に対する認識が間違っていますビールそのものでは太りません緒におつまみとして揚げ物をべてしまうため

1 Press Release 2014 年 2 27 株式会社オールアバウト活トレンド研究所レポート 2014 vol.3 お酒と世代間コミュニケーションギャップに関する調査を実施 20 代性の 6 割近くがお酒好きと回答 20 代男性よりも 1 割多い結果に職場でのコミュニケーション量が多いと感じているほど上司や部下と飲みたいしら誘う株式会社オールアバウト ( 本社 : 東京都渋区代表取締役社兼 CEO: 江幡哲也 ) が運営する活トレンド研究所は 2014 年第 3 弾のレポートとしてお酒と世代間コミュニケーションギャップに関するアンケート調査を実施しましたもうすぐ新年度が始まり新卒社員の社や部員の異動などでの歓送迎会が多くなります最近は若者の酒離れといわれて久しく上司が若社員を飲み会に誘っても残業代は出るのですか? と聞かれるなどといったケースもあるそうですそこで活トレンド研究所では各世代におけるお酒の嗜好傾向や双のコミュニケーションにギャップがあるかどうかを探りました調査期間は 2014 年 2 17 ( ) 2014 年 2 20 ( ) 1 都 3 県在住の歳男計 888 名から有効回答を得ました活トレンド研究所の URL: 調査のポイント 1) 2) 3) 本酒焼酎ガイド友晶 4) 話し伝えガイド藤尚 5) 6) 学の就職活動ガイド寺良若い性はお酒好き!6 割近くがお酒が好きと回答想像通りの結果最近の若い男性は特にお酒を飲まないという傾向が如実に表れたのだと思います 20 代の若い性については元々好奇旺盛で何でもトライしてみようというアグレッシブな傾向などが要因ではないでしょうか ( 友 ) 50 代男性の 54% が 1 週間に 1 回以上で飲む 50 代は基本的にお酒の消費量が多い世代それに加え景気低迷の世の中でも無駄遣いせずに可能な予算内でお酒を楽しむ法としてここ数年のトレンドでもある飲みの頻度がく出たのだと推察します ( 友 ) 普段から飲まれているのはビールとワインでビール= 太りやすい本酒 = 悪酔いといった誤解もそれぞれのお酒に対する認識が間違っていますビールそのものでは太りません緒におつまみとして揚げ物をべてしまうため太りやすくなってしまうのです ( 友 ) ここ 3 年で 20 代は飲み会が増え 50 代は減った最近ではコンビニやスーパーで買えるお酒も充実してきたので飲み会にかなくても家飲みで楽しめるようになりました遅い時間に仕事を終えてコンビニで好きなお酒を買って帰って飲んで寝るといった活パターンのが多いのでは ( 友 ) 2 割以上が職場のコミュニケーション量が少ないと回答コミュニケーション量が多いほど上司 / 部下と飲みたい分から誘う傾向がい伝えると伝わるの間にはきなギャップがありそこをうめるコミュニケーション不は気づきにくいものです 2 割以上のが少ないと感じているという現状は常に多いと感じます ( 藤 ) 20 代の仕事の悩みは給与と上司との間関係上司との関係で悩むは職場のコミュニケーション量も少ない!? 若社会の相談に乗ると職場でうまくいっていないのほとんどは上司との間関係で悩んでいることが多いですその際によくその上司と飲みにっている? と聞くとほとんどの場合は NO という答えが返ってきます逆に飲み会が多いという職場では間関係の悩みはあまり聞きません ( 寺 )

性については元々好奇旺盛で何でもトライしてみようというアグレッシブな傾向に加えべることが好きなので然とお酒も好きになったというが多いのではないでしょうかさらに年齢的にもお誘いを受けることが多いことも推察されますので年上のお酒の先輩から飲みなどを教えてもらう機会も多いのだと思いますまた学の就職活動ガイドの寺良は次のようにコメントしています学や若社会

2 1) 若い性は男性よりもお酒好き!6 割近くがお酒が好きと回答今回の調査でお酒の嗜好傾向について聞いたところすごく好き好きと回答したは全年代で 55.6% 年代別でると 30 代 40 代 50 代は性よりも男性のほうがお酒が好きと回答していましたが 20 代だけは男性よりも性のほうがお酒が好きと回答したことが明らかになりました ( グラフ 1) この結果に対し本酒焼酎ガイドの友晶は次のようにコメントしています想像通りの結果です最近の若い男性は特にお酒を飲まないという傾向が如実に表れたのだと思います 20 代の若い性については元々好奇旺盛で何でもトライしてみようというアグレッシブな傾向に加えべることが好きなので然とお酒も好きになったというが多いのではないでしょうかさらに年齢的にもお誘いを受けることが多いことも推察されますので年上のお酒の先輩から飲みなどを教えてもらう機会も多いのだと思いますまた学の就職活動ガイドの寺良は次のようにコメントしています学や若社会と接していると男性は較的先輩や上司に飲まされる経験をしているが多い逆に性は後輩であっても可愛がられながら分の意志で由にお酒を楽しむ他にあまり気を遣わずにお酒を飲めているかどうかの違いは影響していると思います 2)50 代男性は飲み好き?54% が 1 週間に 1 回以上で飲むと回答グラフ2: 仕事関係 ( 社内 ) とお酒を飲む頻度 20 代男性 (n=108) 24.1% 30 代男性 (n=112) 17.0% 40 代男性 (n=112) 7.2% 50 代男性 (n=112) 9.8% 20 代女性 (n=108) 17.6% 30 代女性 (n=112) 17.9% 40 代女性 (n=112) 2.7% 50 代女性 (n=112) 3.6% さらにお酒を飲む相と頻度について聞いたところ仕事関係 ( 上司や同僚など社内 ) で1 週間に1 回以上飲むと回答したは男ともに代が多く代は 1 割にも満たないという結果になりましたでで飲む頻度は 50 代男性が 54.4% と番多い結果となりました ( グラフ 2 3) これについて友は次のようにコメントしています若い世代特に 20 代に社内のと飲む回数が多いのは社会になって間もないということがあるからでしょう 50 代は基本的にお酒の消費量が多い世代それに加え景気低迷の世の中でも無駄遣いせずに可能な予算内でお酒を楽しむ法としてここ数年のトレンドでもある飲みの頻度がく出たのだと推察します

20 代男性 (n=108) 30 代男性 (n=112) 40 代男性 (n=112) 50 代男性 (n=112) 20 代女性 (n=108) 30 代女性 (n=112) 40 代女性 (n=112) 50 代女性 (n=112) グラフ3: 一人でお酒を飲む頻度 40.8% 49.2% 42.0% 54.4% 27.8% 38.4% 40.2% 37.

グラフ4: お酒の種類の嗜好ビール 74.8% ワイン 60.7% 焼酎 51.2% 日本酒 50.7% 梅酒等果実酒 43.0% ウイスキー 40.6% カクテル 39.5% リキュール 28.9% ジン 26.8% ウオッカ 23.6% ラム 23.3% テキーラ 20.4% ブランデー 19.4% グラフ5: お酒を嫌いな理由ビール 52.4% ワイン 43.7% 焼酎 59.

9% 5.3% 13.5% 9.0% 21.6% 5.2% 15.7% 6.3% 10.3% 15.9% 18.5% 6.7% 13.5% 22.2% 3.7% 13.2% 35.0% 3.9% 11.8% 22.5% 4.0% 14.0% 36.7% 3.3% 11.4% 23.8% 2.4% 16.

3 20 代男性 (n=108) 30 代男性 (n=112) 40 代男性 (n=112) 50 代男性 (n=112) 20 代女性 (n=108) 30 代女性 (n=112) 40 代女性 (n=112) 50 代女性 (n=112) グラフ3: 一人でお酒を飲む頻度 40.8% 49.2% 42.0% 54.4% 27.8% 38.4% 40.2% 37.5% この世代で飲みがく出た背景には 1お酒に対する経験が豊富 ( でも楽しめる法を知っている ) 2 居酒屋をめぐるドキュメンタリーやで事を楽しむドラマなどメディアでもがクローズアップされている 3 でも楽しめるお店が増えているという 3 点が考えられます 3) 普段から飲まれているのはビールとワインでビール= 太りやすい本酒 = 悪酔いといった誤解もグラフ4: お酒の種類の嗜好ビール 74.8% ワイン 60.7% 焼酎 51.2% 日本酒 50.7% 梅酒等果実酒 43.0% ウイスキー 40.6% カクテル 39.5% リキュール 28.9% ジン 26.8% ウオッカ 23.6% ラム 23.3% テキーラ 20.4% ブランデー 19.4% グラフ5: お酒を嫌いな理由ビール 52.4% ワイン 43.7% 焼酎 59.6% 日本酒 41.2% 梅酒等果実酒 72.2% ウイスキー 57.5% カクテル 67.5% リキュール 61.2% ジン 60.8% ウオッカ 49.3% ラム 59.5% テキーラ 48.6% ブランデー 57.8% 味が好きではないから太りそうだから 21.1% 21.0% 14.3% 31.0% 2.4% 11.3% 23.9% 19.3% 1.8% 19.3% 5.9% 31.9% 5.3% 13.5% 9.0% 21.6% 5.2% 15.7% 6.3% 10.3% 15.9% 18.5% 6.7% 13.5% 22.2% 3.7% 13.2% 35.0% 3.9% 11.8% 22.5% 4.0% 14.0% 36.7% 3.3% 11.4% 23.8% 2.4% 16.0% アルコール度が強いから悪酔い二日酔いするからお酒の種類について普段から何を飲むか聞いたところ番多かったのはビール (74.8%) 次にワイン (60.7%) 焼酎(51.2%) 本酒 (50.7%) という結果となりました ( グラフ 4) この結果に対し友は次のようにコメントしています普段から飲まれているお酒でビールが 1 位なのは当然だと思いますがこのビールには発泡酒なども含まれた上での数字だと思います純粋なビールだけですとこの数字にはならなかったでしょう国税庁の課税国内消費量ではビール類焼酎清酒ワインという順番になりますのでこの結果は代の働く男の好みがそのまま反映されているものだと思われます本酒が 4 位なのは時代の象徴昭和 40 年には 4,000 社あった本酒メーカーが今は 1,200 社となり残念ながら衰退産業とわれています少し前には焼酎ブームがあり産量や消費量さらに々の好みも焼酎に抜かれてしまいましたしかしそれも去年から今年で底を打ちこれから右肩上がりに上がっていくのではないかとています消費量も横ばい傾向になってきていますし市場の応えも悪くありません消費者の中にも美味しいといって愛飲するも増えメディアも注していますので来年以降はこの数字も変わってくるのではないでしょうかまたこれらのお酒を飲まないと回答したに対しその理由を聞いたところどのお酒に対しても味が好きではないが多かったもののビールについては太りそう本酒については悪酔い酔いしそうという項が他のお酒にべて多くあげられていました ( グラフ 5)

この結果について友はそれぞれのお酒に対する認識が間違っていますまずビールそのものでは太りません緒にべるおつまみに揚げ物などのカロリーなおつまみをべることが多いので太りやすくなってしまうのですさらに本酒 = 悪酔いをするというイメージは昔合成酒のような品質のよくない本酒が飲まれた時代がくそういったものを飲むと確かに悪酔いすることがあったので

分の酔い具合と相談しながら飲むのであればちゃんぽん体は悪いことではありません今回梅酒等果実酒で味が好きではないがく出ましたがこれはが嫌いということかと推察しますしかし最近では超のものや本酒でつくられた新しいタイプの梅酒もあるので試していただきたいですとコメントしています 4) ここ 3 年で 20 代は飲み会が増え 50 代は減ったここ 3

4 この結果について友はそれぞれのお酒に対する認識が間違っていますまずビールそのものでは太りません緒にべるおつまみに揚げ物などのカロリーなおつまみをべることが多いので太りやすくなってしまうのですさらに本酒 = 悪酔いをするというイメージは昔合成酒のような品質のよくない本酒が飲まれた時代がくそういったものを飲むと確かに悪酔いすることがあったので定着してしまったものと思われます昨今の本酒は品質が良いのでよほど飲み過ぎなければ悪酔いはしません配な場合は和らぎといってお酒と同量のおを緒に飲むと酔いづらくなります気飲みはもってのほかです複数の種類を飲むちゃんぽんは味がそれぞれに変わることで飽きずに飲めてしまい最終的には飲み過ぎて許容量を超え悪酔いするのですがこれも少量ずつ時間をかけて飲むあるいはおと緒に分の酔い具合と相談しながら飲むのであればちゃんぽん体は悪いことではありません今回梅酒等果実酒で味が好きではないがく出ましたがこれはが嫌いということかと推察しますしかし最近では超のものや本酒でつくられた新しいタイプの梅酒もあるので試していただきたいですとコメントしています 4) ここ 3 年で 20 代は飲み会が増え 50 代は減ったここ 3 年くらいの仕事関係の飲み会の回数の変化について聞いたところ 20 代は男とも 30% 以上が増えたと回答しましたが 50 代は男ともに 40% 以上が減ったと回答していましたこの結果について友は次のようにコメントしています ( グラフ若い層は最近は婚活などといったイベントごとでの飲み会も常に多いようでそういったことも影響しているのではないかと思います 50 代については単純に忙しさからくる時間の余裕のなさも影響しているのではないでしょうか最近ではコンビニやスーパーで買えるお酒も充実してきましたので飲み会にかなくても家飲みで楽しめるようになりました遅い時間に仕事を終えてコンビニで分の好きなお酒を買って帰って飲んで寝るといった活パターンのが多いのではないでしょうかグラフ 6: 仕事関係の飲み会の回数 20 代男性 13.9% 19.8% 49.5% 3.0% 5.9% 30 代男性 40 代男性 50 代男性 20 代女性 30 代女性 7.8% 13.7% 51.0% 8.8% 5.8% 8.7% 46.2% 18.3% 6.9% 5.9% 40.2% 11.8% 28.4% 14.0% 20.0% 42.0% 6.0% 6.1% 19.2% 41.4% 15.2% 40 代女性 1.0% 9.4% 42.7% 11.5% 22.9% 50 代女性 1.0% 8.3% 37.5% 18.8% 24.0% 増えたやや増えた変わらないやや減った減った仕事関係の飲み会には行かない 12.7% 10.6% 11.0% 10.1% 7.9% 5.9% 10.6% 6.9% 7.0% 8.1% 12.5% 10.4% 5)2 割以上が職場のコミュニケーション量が少ないと回答職場のコミュニケーション量が多いほど上司 / 部下と飲みたい分から ( 飲みに ) 誘う傾向がいグラフ7: 職場のコミュニケーション量 4.6% 3.5% 18.2% 63.9% 9.8% 多すぎるやや多いちょうどよいやや少ない少なすぎるまた職場のコミュニケーションについて聞いたところ 2 割以上が少ないと回答していましたこの結果について話し伝えガイドの藤尚は次のようにコメントしています企業研修やセミナーなどでコミュニケーションゲームを体験してもらうと参加したのほぼ 100% が普段りていると感じているコミュニケーション量が実はまったくりていないことに気づきます伝えると伝わるの間にはきなギャップがありそこをうめるコミュニケーション不は気づきにくいものです

2 割以上のが少ないと感じているという現状は常に多いと感じます職場のコミュニケーション不の深刻さは私の想像以上なのでしょうその要因は複雑だと思いますがどの業界でも共通していると感じるのはフォロワーシップの変化ですリーダーをサポートしようとするマインドが希薄になるとコミュニケーション量はさらに少なくなる傾向がありますさらに

普段からコミュニケーションをとっているほどコミュニケーション不に気づく傾向がありますまたコミュニケーションをとることの効を体感しているためそういった機会を持とうとするのだと思われます飲み会はその代表的な実のつそう考えるとお酒は種のコミュニケーションツールとっても過ではないと思います 6)20 代の仕事の悩みは給与と上司との間関係

5 2 割以上のが少ないと感じているという現状は常に多いと感じます職場のコミュニケーション不の深刻さは私の想像以上なのでしょうその要因は複雑だと思いますがどの業界でも共通していると感じるのはフォロワーシップの変化ですリーダーをサポートしようとするマインドが希薄になるとコミュニケーション量はさらに少なくなる傾向がありますさらにコミュニケーション量別に上司部下とお酒を飲みたいかどうかを聞いたところ職場でのコミュニケーション量が多いのほうが上司とも部下とも飲みたいかつ分から誘う傾向があることがわかりました ( グラフ8 9) この結果について藤は次のようにコメントしています普段からコミュニケーションをとっていないはその必要性に気づいていない傾向にあります普段からコミュニケーションをとっているほどコミュニケーション不に気づく傾向がありますまたコミュニケーションをとることの効を体感しているためそういった機会を持とうとするのだと思われます飲み会はその代表的な実のつそう考えるとお酒は種のコミュニケーションツールとっても過ではないと思います 6)20 代の仕事の悩みは給与と上司との間関係上司との関係で悩むは職場のコミュニケーション量も少ない!? さらに仕事での悩みについて聞いたところ給与や特にないが上位にある中 20 代は上司との間関係が 2 位 30 代では 3 位と上位にランクインしていました ( 表 1) この上司で悩んでいるの職場のコミュニケーション量を全体と較したところ全体よりも 1 割以上多く少ないと回答していたことがわかりました < 表 1>

6 この結果に対し学の就職活動ガイドの寺良は次のようにコメントしています私はよく若社会の相談にも乗りますが職場でうまくいっていないのほとんどは上司との間関係で悩んでいることが多いですその際によくその上司と飲みにっている? と聞くとほとんどの場合は NO という答えが返ってきます逆に飲み会が多いという職場では間関係の悩みはあまり聞きません今回のデータでも上司で悩んでいるは職場でのコミュニケーション量が全体よりも少ないという結果が出ているので職場の上司との間関係とお酒を飲む機会の頻度は何かしらの相関があるように思いますグラフ10: 上司で悩んでいる人と全体のコミュニケーション量比較上司で悩んでいる人 8.5% 14.4% 38.8% 29.9% 8.5% 全体 3.5% 9.8% 63.9% 18.2% 4.6% 多すぎるやや多いちょうどよいやや少ない少なすぎる調査概要調査期間 :2014 年 2 17 ( ) 2014 年 2 20 ( ) 調査対象 :1 都 3 県在住の歳男 ( ジャストシステムファストアスクリサーチ会員 ) 割付 :20 代男性 108 名性 108 名 /30 代男性 112 名性 112 名 40 代男性 112 名性 112 名 /50 代男性 112 名性 112 名計 888 名調査法 : インターネットリサーチ活トレンド研究所について活者のトレンドと未来をひも解くマーケティングチャネルであることをミッションに掲げ総合情報サイト All About で活躍する住宅マネー健康グルメ般消費財等様々な領域における専家 (= ガイド ) が研究員となって企業と活者がより良い関係性を構築するための調査市場分析をなっていきますその分野におけるい専性はもちろんのこと活者実務家としての考えや想いも兼ね備えた All About ガイドならではの分析考察を重ねることで表的な定量データでは捉えられない新たな潮流や課題を浮き彫りにしていきます本件に関する報道機関からのお問い合わせ先 : 株式会社オールアバウト広報担当 : 柏原 TEL: FAX: pr@staff.allabout.co.jp 引転載時のクレジット表記のお願い本リリースの引転載の際は必ず活トレンド研究所の調査である旨をすクレジットを明記していただけますようお願い申しあげます

1) 若い性は男性よりもお酒好き!6 割近くがお酒が好きと回答今回の調査でお酒の嗜好傾向について聞いたところすごく好き好きと回答したは全年代で 55.6% 年代別でると 30 代 40 代 5

1) 若い性は男性よりもお酒好き!6 割近くがお酒が好きと回答今回の調査でお酒の嗜好傾向について聞いたところすごく好き好きと回答したは全年代で 55.6% 年代別でると 30 代 40 代 5 Press Release 2014 年 2 月 27 日株式会社オールアバウト生活トレンド研究所レポート 2014 vol.3 お酒と世代間コミュニケーションギャップに関する調査を実施 20 代性の 6 割近くがお酒好きと回答 20 代男性よりも 1 割多い結果に職場でのコミュニケーション量が多