「くるみる」媒体資料（18_06_20作成）.pptx

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1 年 2 サービス開始 新聞無購読者向け無料チラシ宅配サービス 1

2 媒体概要 内容 新聞無購読のちゅーピーくらぶ フレンド会員向けて チラシを宅配するサービスです 配布 毎週 3 回 ( 木曜日 金曜日 土曜日 ) 配布 法 配布形態 配布エリア 中国新聞販売所が朝刊配達時に配布 午前 7 時に配達完了いたします 専用カバー紙 ( くるみるペーパー ) に挟んで配達 雨天時はビニール袋に梱包します 広島市 安芸郡 廿日市市の一部 各一部エリアを除く 配布部数 2 万 6700 世帯 ( 平成 30 年 7 月 19 日現在 ) 2

3 配布エリア マップ 配布部数 約２万７０００世帯 広島市 安芸郡府中町 安芸郡海田町 安芸郡熊野町 廿日市市 各一部エリアを除く 3

4 会員属性 / ちゅーピーくらぶ ちゅーピーくらぶとは? 中国新聞ちゅーピーくらぶは 会 年会費無料の中国新聞読者を中 とした会員組織です 地域 化の向上と地域活性化に役 つくらぶを 指して さまざまな事業を うとともに 会員コミュニケーションの場を提供します 会員証を提 すると 加盟店で割引などの特典が受けられます 各種催事 観戦招待やプレゼントなど盛りだくさん ちゅーピー ID 登録で会員専 Web 機能も利 できます 情報やサービスをお届けするエリア事務局を中国新聞販売所が努めます くるみるサービスは 中国新聞ちゅーピーくらぶ事務局から業務委託された中国新聞サービスセンターくるみる事務局が運営します 4

5 会員属性 / ちゅーピーくらぶ ゴールド会員 ( 約 30 万 ) 中国新聞契約購読者 フレンド会員 ( 約 30 万 ) 中国新聞未購読者 フレンド 会員 くるみる会員 フレンド会員から 全国紙読者や家族フレンド会員 ( ) 等を除き ターゲットと設定した 20 歳 40 歳代の 性を中 に選別 さらに くるみるサービス受取意思確認を実施したフレンド会員 中国新聞契約購読者家族 ゴールド会員 ちゅーピーくらぶ会員 約 60 万 フレンド 会員広島市中 サービス対象エリア内 約 8.5 万 5

6 会員属性データ ( 男 率 ) 性別 6.1% 41.3% 性別 男女不明 41.3% 52.6% 6.1% 52.6% 男女不明 会員の半数以上は 性 6

7 会員属性データ ( 性の年齢別 率 ) 年齢 ( 女性 ) 0.2% 2.1% 0.6% 12.5% 49.4% 35.2% 会員の F1 F2 は約 5 割 12 歳以下 13 歳 ~19 歳 20 歳 ~34 歳 35 歳 ~49 歳 50 歳以上不明 年齢 ( 女性 ) 12 歳以下 13 歳 ~19 歳 20 歳 ~34 歳 35 歳 ~49 歳 50 歳以上 不明 中区 0.0% 0.1% 13.4% 35.4% 48.3% 2.8% 東区 0.2% 0.3% 10.9% 32.1% 54.1% 2.5% 南区 0.1% 0.5% 13.6% 35.4% 48.7% 1.7% 安芸区 0.5% 0.8% 14.6% 34.7% 48.2% 1.3% 安佐南区 0.2% 0.8% 14.1% 39.6% 43.2% 2.0% 安佐北区 0.0% 0.3% 10.4% 30.4% 56.7% 2.2% 佐伯区 0.8% 1.3% 11.7% 35.1% 49.1% 2.0% 西区 0.2% 0.6% 13.7% 36.5% 46.5% 2.5% 安芸郡 0.3% 0.5% 8.5% 35.5% 53.5% 1.7% 廿日市市 0.0% 1.3% 11.1% 30.8% 55.5% 1.3% 合計 0.2% 0.6% 12.5% 35.2% 49.4% 2.1% 7

8 会員属性データ ( 職業別 率 ) 職業属性 2.0% 12.0% 2.4% 5.3% 15.6% 17.1% 4.4% 購買 のある 営業 会社員 公務員 と 消費決定権のある 主婦 で 全体の約 6 割を占有 41.2% パート アルバイトその他自営業会社員主婦公務員学生不明 職業 パート アルバイトその他 自営業 会社員 主婦 公務員 学生 不明 5.3% 15.6% 4.4% 41.2% 17.1% 2.4% 2.0% 12.0% 8

9 ポスティングとの 較 広島市の代表的なポスティングとの 較 セグメント 法 ポスティング 新聞無購読世帯 新聞購読世帯との組み合わせ 新聞オリコミとのバッティング回避 建物形態 中国新聞販売所単位配布 町丁名単位配布 9

10 くるみる PAPER ガールズサタデー 毎週 曜 は広島の 性特集 ターゲットとなる 性に向けた紙 づくりを います 広島で注 の 性たちを くるみる公式インフルエンサー として紹介 彼 たちを通じて さまざまな情報やトレンド 物などを紹介していきます SNS の 気インフルエンサーを中 に 今 広島で多くの 性の 持を得ている 性と 緒になった情報発信を 指します 紙 演出案 公式インフルエンサーの紹介 公式インフルエンサー参加の座談会 公式インフルエンサーによるイベント 商品 サービスの体験 公式インフルエンサー以外にも 分 を発信したい広島 を取り上げます 10

11 くるみる 公式インフルエンサー まつばらさき 広島在住の新婚ミセス Twitter で 4.4 万 Instagram で 1.9 万 のフォロワーを持つ Instagram ma24_aaa HISANA 広島在住 9 歳の 供を持つ 気インスタグラマー フォロワーは 1.3 万 Instagram hisana22 元 梨 広島在住のモデル インフルエンサー ミスユニバース広島 2017 ファイナリスト Instagram mmmmotoishi 11

12 くるみる 公式インフルエンサー 松 唯 広島在住のモデル でアクセサリーブ ランドを ち上げ フォロワー8000 Instagram yuipiii721 ちょび ともみ 広島在住の 気インス タグラマー フォロワー2.4万 Instagram kaoriririn15 広島在住の イ ンスタグラマー ミスユニバース広島 2018ファイナリスト フォロワー1万 Instagram wky.tom 12

13 くるみるペーパー 曜 版 ガールズサタデー 広告掲載ガイド くるみるペーパーとは チラシ を挟む B4 サイズ 2 折の表紙です おすすめポイント 1 表紙なので 番先に に り い訴求 です 2 紙 を 1 社買切り使 も可能 広告のみでなくアンケート 特別企画などにもご対応いたします 3 中国新聞販売所スタッフが朝刊配達時にお届け 安 確実に会員にお届けいたします 制作ガイド 中 ( 表 2 表 3) は企画広告のみとなります くるみるペーパー表 4 B4 サイズ mm 天地 mm 外側に フチ 5mm が付きます 左右 172mm 100,000 円 表 4 広告スペース 天地 247mm 左右 172mm 税別 くるみるペーパー表 2 表 3 B4 サイズ mm 天地 mm 左右 172mm 表 2 広告スペース 天地 247mm 左右 172mm 外側に フチ5mmが付きます 開き 左右 357mm 左右 172mm 150,000 円 開き 広告スペース 天地 247mm 左右 357mm 80,000 円 80,000 円 表 3 広告スペース 天地 247mm 左右 172mm 税別 制作時の注意事項! 広告制作 ( 別途料 ) または完全データ 給のいずれかを選択ください 制作費等は営業担当者にご確認ください! データ 給の場合は 下記の事項を厳守ください / データは必ずイラストレーター (CS6 まで ) で作成してください / 使 する 字サイズは 5 ポイント以上 / フォントは必ずアウトライン化してください / 画像を使 する場合は CMYK で フォトショップ EPS 形式を添付 / 確認 の PDF を添付してください! 原稿の 稿スケジュールは営業担当者にご確認ください 広告料 は完全データ 稿時の印刷費を含んだ 額です 原稿の制作も可能です 別途お 積をいたしますので担当者にご相談ください 13

14 くるみるペーパー表 4 実施例 くるみるペーパー表 2 表 3 企画例 中 は企画広告のみとなります [ ペイドパブリシティ企画 ] スポンサー様の商品やサービスを インフルエンサー の 性が体験して 分たちの感じたことをそのまま紹介する 記事型広告 です くるみるペーパーと紹介する インフルエンサー の SNS を連動し これまで情報アプローチが難しかった F1 層 (20 歳から 34 歳までの 性 ) に情報をお届けすることができます 今 消費者はモノやサービスを選ぶ時に 企業からの広告でなく クチコミ を重要視します 分たちと同じ 性の体験をそのまま伝えることで 常に いレスポンスが期待できます [ インフルエンサー座談会企画 ] スポンサー様の商品やサービスを インフルエンサー の 性が座談会形式でご紹介します くるみるペーパーと紹介する インフルエンサー の SNS を連動し これまで情報アプローチが難しかった F1 層 (20 歳から 34 歳までの 性 ) に情報をお届けすることができます くるみるでは 広島 の 今 を知るために様々なアンケートを実施します スポンサー様の市場調査 社商品 サービス等のアンケートにもご活 いただけます ( 有料サービス ) 回答はすべてスマホで うことで 朝配られた くるみる のアンケート結果は即 中に集計され 素早く商品開発 サービスの改善などに役 てることができます 個々の企画内容で制作費は変わりますので 別途お 積りをいたします お気軽に担当者にご相談ください 14

15 アンケートメディアくるみる くるみるは 広島 の 今 を知るためにさまざまなアンケートを実施します 回答はすべてスマホ 朝 配られたくるみるのアンケート結果は 即 中に集計され くるみる PAPER の紙 充実に役 てる クライアントの市場調査 社商品 サービスアンケートにも ご活 いただけます ( 有料サービス ) 15

16 くるみる 2 4 の状況 チラシ件数 木曜 金曜 土曜 最高 (4 月 ) 全体平均 月平均 (4 月 ) 月平均 (3 月 ) 月平均 (2 月 ) サイズ構成 ( 枚数 ) B4 A4 B3 A3 B2 その他 木曜 (4 月 ) 65.79% 34.21% 金曜 (4 月 ) 52.90% 37.98% 9.12% 土曜 (4 月 ) 67.05% 32.95% 月計 (4 月 ) 63.47% 34.40% 2.13% 月計 (3 月 ) 62.02% 34.91% 2.31% 0.76% 月計 (2 月 ) 61.27% 34.79% 2.03% 1.91% 16

17 4 の状況 ( 業種構成 ) くるみる 4 業種構成 オリコミ 4 業種構成 メーカーその他 0% 3% 不動産 8% メーカー 6% その他 4% 金融 1% 不動産 36% 教育 1% サービス 13% 流通 46% 流通サービス教育金融不動産メーカーその他 金融 3% 教育 3% サービス 17% 流通サービス教育金融不動産メーカー 流通 59% その他 オリコミの業種構成と 較すると不動産 ( マンション ) が好調 17