①パッケージソフト（DVD＆BD）の市場規模

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きみのしんふじつぐ
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1 < 一般 > ビデオソフト市場規模及びユーザー動向調査年 4 月一般社団法人日本映像ソフト協会株式会社文化科学研究所

2 2011 年調査結果の概要年のビデオソフト (DVD と BD) 市場規模は 5,021 億円 ( 前年比 94.6%) そのうちセル市場は 2,479 億円 ( 同 94.1%) レンタル市場は 2,542 億円 ( 同 95.1%) と推計されるセル市場における DVD と BD の割合は 72 対 28( 前年 79 対 21) レンタル市場では 91 対 9( 前年 95 対 5) となり BD のシェアが着実に拡大している (6p ) 2. ビデオソフト購入率は前年の 21.2% 21.6% レンタル利用率は 41.6% 39.9% とやや低下するも両者ともほぼ横ばい気味でマーケットの拡がりは安定 (7p 2 8p p 7-1) 3. 少数のヘビーユーザー層の購入量の減少が年間平均購入枚数平均購入金額低下に影響購入率には変化がないもののビデオソフトの年間平均購入枚数は前年の 5.5 枚から 3.9 枚に年間購入金額も 23,370 円から 15,706 円と低下した年間 3 万円以上ビデオソフトを購入するヘビーユーザーは前年の 4.1% から 3.2% に減少しこの層の購入金額がセル市場全体に占める割合は前年の 67.4% から 55.4% へと低下したヘビーユーザーの年間購入枚数は 16.3 枚から 12.5 枚へ金額は 80,088 円から 59,479 円へ減少することとなり少数ではあるがセル市場を支えているヘビーユーザー層の購入量 ( 枚数金額 ) の低下がセル市場の量的縮小に影響した (8p p p 6) 4. 一方でライト層の購入状況には変化はなくビデオソフト購入層の拡がりは安定化ヘビーユーザーの購入量は減少が目立ったものの年間購入金額 5 千円 ~1 万円未満の層の平均購入枚数は 2.1 枚 2.0 枚金額は 6,813 円 6,750 円 5 千円未満の層では 1.3 枚 1.5 枚金額で 2,785 円 2,804 円とほとんど変化がない上にそれぞれの層の占める割合は 5 千円 ~1 万円未満の層が前年 5.5% から 6.4% に 5 千円未満の層は 5.5% から 6.5% に上昇しておりライトユーザーの購入状況がビデオソフト購入層の拡がりの安定化を支えている (15p p 6) 5.BD の購入率は 6.8%( 前年比 +0.7%) と DVD の購入率 18.5% に比べると小さいものの平均購入枚数は DVD と同等程度までに成長 BD の平均購入枚数は前年から +0.3 枚の 3.1 枚となり DVD の 3.4 枚に匹敵するまでに成長した BD のリリース作品次第で更に成長する可能性があるとみられる一方 BD の平均購入金額は 13,815 円となり DVD の 13,206 円を若干上回った DVD と BD の1 枚あたりの購入金額の価格差は前年の 1,441.4 円から円に縮小しており価格面でも DVD に近づいてきている (9p 3-3) 6. 購入枚数が増えた理由 : 欲しいと思うようなソフトの発売が増えたので減った理由 : お金の余裕がなくなったため欲しいと思うようなソフトの発売が減ったのでビデオソフトの購入枚数が減った理由で特にポイントを伸ばしたのがテレビでの放映を録画して見る機会が増えたのでで 12.8% から 17.8% へと伸びた放送の視聴による影響も見逃せない (12p 3-5) 7. ビデオソフトのレンタル利用率は微減年間平均レンタル金額は低下したが利用枚数は前年を上回りレンタルユーザーのニーズは旺盛ビデオソフトレンタルの年間利用率は 39.9% で前年よりも 1.7% の減少となったが年間平均利用枚数は 25.1 枚 ( 前年からプラス 1.0 枚前年比 104.1%) に上昇している年間利用金額は 4,715 円 ( 前 1

3 年からマイナス 599 円前年比 88.7%) と減少したこれはレンタルサービス供給側の価格戦略に影響された動きとみられレンタル利用者のニーズは旺盛であることを示している (17p 7-1) 8.BD のレンタル利用率は前年 5.7% から 8.9% へ年間平均利用枚数は 1.2 枚から 2.2 枚へ成長 (17P 7-1 下 ) 9. レンタル枚数が減った理由は時間がない返却が面倒テレビ録画を見ているからレンタル枚数が減った理由はビデオソフトを見る時間のゆとりがなくなったのでや返却するのが面倒なので見たいソフトが減ったのでといった複合的な要因が影響しているとみられるがテレビでの放映を録画して見る機会が増えたのでチャンネルが増えてテレビを見る機会が増えたのでも高い割合となっており家庭でのテレビ視聴環境の変化がもたらす影響も見逃せない (19p 7-3) 10. ショップレンタル利用率 37.4% ネットレンタル利用率 9.5% ともに単価の低下が目立つショップレンタルの年間平均利用枚数は 19.9 枚で前年と比較して変化はないが平均利用金額は 3,913.6 円で 6% の減少となり 1 枚当たりの利用単価の低下が目立つネットレンタルは年間平均利用枚数 26.3 枚で 11.9% の上昇にも係わらず利用金額は 4,343.7 円と 28% の低下となりこちらも1 枚あたりの単価の低下が大きいネットレンタルユーザーの利用の仕方が定額制利用から単品利用へとシフトする動きが生じていることが要因とみられる (21p p 8-4) 11.BD 機器の所有率は前年の 38.4% から 50.7% に伸長したが BD の購入率は 6.1% から 6.8% の微増に止まり今後の成長に期待 BD 機器の所有率は前年の 38.4% から 50.7% へと 12.3% の増加となったしかし BD の購入率は全体で 6.1% から 6.8% への微増で BD 機器所有者の中でも 12.8% にとどまっていることからより一層の拡大施策が求められよう (25p 9) 12.BD 機器所有ながら BD 非購入の理由見たい作品はテレビ放送で見ているから 21.8% BD 非レンタルの理由見たい作品はテレビ放送から録画して見ているから 21.8% BD 機器所有ながら BD を買わない理由のトップはそもそも映像ソフトを購入する習慣がない 28.3% だが 2 番の理由は見たい作品はテレビ放送で見ているから 21.8% となった 3 番目は BD は価格が高いから 21.3% となったまたレンタルしない理由としてはそもそも映像ソフトを購入する習慣がない 28.3% だが見たい作品はテレビ放送から録画して見ているから 21.8% が2 番目の理由となり見たい作品はテレビ放送で見ているから 19.2% を上回ったいずれにしてもテレビ放送の視聴環境が大きくレンタル行動に影響している様子がうかがえる (P26 9-2) 本レポートにおいては市場規模の推移を除き基本的に 2006 年 2009 年 2010 年のデータとの比較を行っている 2007 年についてはビデオソフトユーザーに限定した調査であったためまた 2008 年は同様の調査を実施していないため比較数値は無い 2

4 Ⅰ. 調査概要調査対象全国に居住する満 16 歳 ~69 歳の男女でインターネット利用者 ( 性年代別都道府県別構成比を住民基本台帳に基づいて割り付けたインターネット利用者を対象に調査を実施しその回収標本に対する補正を ACR 調査結果 (( 株 ) ビデオリサーチ ) を用いて実施した補正の詳細は次頁を参照ください ) 調査時期 2012 年 1 月調査対象期間 2011 年 1 月 ~12 月調査方法インターネットによる調査回収サンプル構成歳歳歳歳歳歳合計全体 % 補正後のサンプル構成歳歳歳歳歳歳合計全体 % 調査機関企画分析 : 株式会社文化科学研究所調査実施 : 株式会社ビデオリサーチ 3

5 集計データの補正本調査は 16 歳 ~69 歳のインターネット利用者を対象として実施したため同世代の一般個人におけるデータとして推計するために以下の方法による補正を行った補正データとして ACR 調査を用いる ACR 調査の対象者全体が一般の市場全体を代表しているとみなして下記の考え方に基づいてウェイト値を求めデータの補正を行ったビデオソフト利用とは DVD 及び BD の購入ないしはレンタル利用を示す ACR 調査対象者全体一般市場を代表しているとみなすビデオソフト利用率 DVDソフト購入率ビデオソフト非利用率 DVDソフト非購入率求めたい市場全体の状況ビデオソフト DVD 利用率の比率購入率の比率ビデオソフト WEIGHT1 WEIGHT2 非利用率の比率 DVD 非購入率の比率 WEIGHT1 WEIGHT2 ビデオソフト利用率 DVDソフト購入率非利用率非購入率ビデオソフト利用率 DVDソフト購入率非利用率非購入率 ACR 調査対象者中のインターネット利用者 * 今回の調査結果 ( インターネット利用者 ) 実際のウェイト値は以下のようになった男性女性ウェイト2 区分 16~19 歳 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 16~19 歳 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 1ACR 全体の母数 1,377 3,533 4,793 4,148 3,457 3,900 1,242 3,392 4,558 3,966 3,484 4,129 2ACR 全体 : ビデオソフト利用者 ACR 全体 : ビデオソフト非利用者 ACRネットユーザー : ビデオソフト利用者 ACRネットユーザー : ビデオソフト非利用者ビデオソフト利用者ウェイトビデオソフト非利用者ウェイト ACR 調査 (Audience and Consumer Report) とはビデオリサーチが毎年実施している媒体接触と消費行動に関するシングルソース調査全国主要 7 地区 41,979 人 (16 歳から 69 歳の男女 ) を対象とした日本最大級の消費者調査である今回の調査では 2011 年 5 月調査の全国主要 7 地区の人口ウェイト補正付データを使用した 4

6 Ⅱ. 基本属性性別未既婚女性 49.2% 男性 50.8% 独身 42.5% 結婚している 57.5% 調査数男性女性調査数既婚未婚 2011 年 1, 年 1, 年齢才 6.4% 平均歳才 14.9% 才 16.5% 才 19.8% 才 17.7% 才 24.7% 調査数才才才才才才 2011 年 1, 職業無職その他 15.2% 給料事務研究職 20.3% 調査数給料事務研究職大学生 ( 短大大学院含む ) 専門学校生予備校生 7.2% 高校生 ( 高専高等専修学校含む ) 3.2% 給料労務販売サービス職主婦 20.5% 管理職会社役員自由業農業漁業林業 0.1% 商工自営業商工自営業 6.3% 農業漁業林業給料労務販売サービス職 19.3% 管理職会社役員自由業 7.8% 高校生 ( 高専高等専修学校含む ) 大学生 ( 短大大学院含む ) 専門学校生予備校生主婦無職その他 2011 年 1,

7 Ⅲ. 調査結果について 1 ビデオソフト (DVD&BD) の市場規模 1-1 ビデオソフト (DVD&BD) の市場規模の推移 ( セル & レンタル ) ( 億円 ) 市場規模の推移 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 合計 6,702 レンタル市場 3,578 6,695 (99.9%) レンタル市場 3,431 (95.9%) 6,642 (99.2%) 6,301 (94.9%) 5,741 (91.1%) 5,307 (92.4%) レンタル市場 3,604 (105.0%) レンタル市場 3,469 (96.3%) レンタル市場 3,067 (88.4%) レンタル市場 2,672 (87.1%) 5,021 (94.6%) レンタル市場 2,542 (95.1%) 2,000 1,000 セル市場 3,124 セル市場 3,264 (104.5%) セル市場 3,038 (93.1%) セル市場 2,832 (93.2%) セル市場 2,674 (94.4%) セル市場 2,635 (98.5%) セル市場 2,479 (94.1%) 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 ( ) 内は対前年比 1-2 セルとレンタルのフォーマット別市場規模の推移セル及びレンタルのフォーマット別市場規模 ,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 ( 億円 ) セル市場 2011 年度調査 DVD:1,791 (86.6%) BD:688 (121.3%) 合計 : 2,479 億 DVD:BD 7 2.2:27.8 セル市場 2010 年度調査 DVD:2,068 (85.2%) BD:567 (228.6%) 合計 : 2,635 億 DVD:BD 7 8.5: ,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 ( 億円 ) レンタル市場 2011 年度調査 DVD:2,321 (91.2%) BD:221 (174.1%) 合計 : 2,542 億 DVD:BD 9 1.3:8.7 レンタル市場 2010 年度調査 DVD:2,545 (84.0%) BD:127 (325.6%) 合計 : 2,672 億 DVD:BD 9 5.3:4.7 6

8 2 この 1 年のビデオソフト (DVD&BD) の購入及びレンタル利用状況 2010 年この 1 年間のビデオソフト (DVD&BD) の購入及びレンタル状況この 1 年間には購入もレンタルもしていない 49.9% 購入レンタルともにあり 12.6% 購入したがレンタルなし 8.6% 購入はないがレンタルあり 28.9% 購入計 21.2% レンタル計 41.6% ビデオソフトユーザー 50.2% 全員 2011 年この 1 年間のビデオソフト (DVD&BD) の購入及びレンタル状況この 1 年間には購入もレンタルもしていない 50.1% 購入レンタルともにあり 11.4% 購入したがレンタルなし 10.1% 購入はないがレンタルあり 28.4% 購入計 21.6% レンタル計 39.9% ビデオソフトユーザー 49.9% 全員全員ビデオソフトユーザー計購入レンタルともにあり購入したがレンタルなし購入はないがレンタルありこの 1 年間には購入もレンタルもしていない 2011 年調査 1, 年調査 1, 年調査

9 3 ビデオソフト (DVD&BD) の購入状況 3-1 ビデオソフト (DVD&BD) の購入率の推移ビデオソフト (DVD&BD) の購入率の推移 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 凡例購入あり購入なし 2011 年調査年調査年調査 (N=958) 年調査 * (N=1291) 年は DVD のみの購入率 3-2 ビデオソフト (DVD&BD) の購入枚数と金額の推移ビデオソフト (DVD&BD) の年間平均購入枚数金額 ( 円 ) 40,000 35,000 30, 金額 ( 円 ) 枚数 ( 枚 ) ( 枚 ) ,000 20,000 25, , ,000 17,923 15, , , 年調査 (N=447) 2009 年調査 (N=301) 2010 年調査 (N=249) 2011 年調査 (N=254) 0.0 DVD& BD 購入者平均購入枚数 (a) 平均購入金額 (b) 1 枚あたりの単価 (b/a) 2011 年調査枚 15,706 円 4,058.4 円 2010 年調査枚 23,370 円 4,249.0 円 2009 年調査枚 17,923 円 3,930.4 円 2006 年調査枚 25,333 円 3,703.2 円 8

10 3-3 フォーマット別の購入状況ビデオソフトの購入率の推移 (DVD/BD 別 ) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 凡例購入あり購入なし DVD 2011 年年 BD 2011 年年年 2010 年 ( 円 ) 30,000 25,000 20,000 15,000 ビデオソフトの年間平均購入枚数金額の推移 (DVD/BD 別 ) 2010 年購入金額年購入金額 2010 年購入枚数 2010 年購入枚数 2011 年購入枚数 2011 年購入枚数 20, ( 枚 ) ,000 13,206 15,347 13, , 年 2011 年 (N=230) (N=218) DVD 2010 年 2011 年 (N=72) (N=80) BD 0 1 枚あたりの単価 DVD BD 購入率 1 枚あたり単価購入率 1 枚あたり単価 2011 年 18.5% 3,930.4 円 6.8% 4,427.9 円 2010 年 19.6% 4,037.1 円 6.1% 5,478.5 円 9

11 3-4 ビデオソフト (DVD&BD) の性年代別の購入率ビデオソフト年間購入率 < 男性年代別 > ビデオソフト年間購入率 < 女性年代別 > 60 代 11 年 16.0%(N=93) 10 年 13.4%(N=86) 09 年 12.6%(N=54) 全体 11 年 21.6% 10 年 21.2% 09 年 31.4%(N=958) 男性全体 11 年 23.9%(N=598) 10 年 22.8%(N=599) 09 年 31.9%(N=554) 2011 年 2010 年 2009 年 60 代 11 年 4.3%(N=101) 10 年 7.0%(N=91) 09 年 6.5%(N=26) 全体 11 年 21.6% 10 年 21.2% 09 年 31.4%(N=958) 女性全体 11 年 19.2%(N=578) 10 年 19.6%(N=577) 09 年 30.4%(N=404) 50 代 11 年 22.2%(N=89) 10 年 16.0%(N=84) 09 年 21.9%(N=91) 16~19 才 11 年 22.1%(N=39) 10 年 25.2%(N=41) 09 年 31.6%(N=29) 50 代 11 年 17.7%(N=87) 10 年 11.5%(N=82) 09 年 19.7%(N=53) 16~19 才 11 年 14.4%(N=36) 10 年 27.3%(N=39) 09 年 24.6%(N=29) 40 代 11 年 23.5%(N=120) 10 年 25.5%(N=124) 09 年 37.7%(N=119) 20 代 11 年 22.9%(N=106) 10 年 22.5%(N=115) 09 年 34.4%(N=109) 40 代 11 年 27.0%(N=113) 10 年 23.1%(N=114) 09 年 33.8%(N=88) 20 代 11 年 23.7%(N=102) 10 年 17.7%(N=107) 09 年 28.0%(N=85) 30 代 11 年 31.3%(N=150) 10 年 29.4%(N=150) 09 年 39.2%(N=152) 30 代 11 年 25.0%(N=141) 10 年 28.6%(N=144) 09 年 40.7%(N=123) 2011 年 DVD 年間購入率 < 性年代別 > 全体 18.5% 男性女性 2011 年 BD 年間購入率 < 性年代別 > 全体 6.8% 60 代男性 14.0%(N=93) 女性 4.0%(N=101) 男性計 19.2%(N=598) 女性計 17.6%(N=578) 60 代男性 5.4%(N=93) 女性 1.0%(N=101) 男性計 9.0%(N=598) 女性計 4.8%(N=578) 50 代男性 20.2%(N=89) 女性 16.1%(N=87) 16~19 才男性 12.8%(N=39) 女性 13.9%(N=36) 50 代男性 7.9%(N=89) 女性 4.6%(N=87) 16~19 才男性 12.8%(N=39) 女性 0.0%(N=36) 40 代男性 18.3%(N=120) 女性 22.1%(N=113) 20 代男性 18.9%(N=106) 女性 22.5%(N=102) 40 代男性 6.7%(N=120) 女性 5.3%(N=113) 20 代男性 9.4%(N=106) 女性 5.9%(N=102) 30 代男性 24.7%(N=150) 女性 22.0%(N=141) 30 代男性 12.7%(N=150) 女性 7.8%(N=141) 10

12 ビデオソフト購入枚数の増減 < パッケージソフト購入金額別 > 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 凡例増えた変わらない減った昨年は買ったが今年は買っていない購入経験者全体 2011 年 (N=488) 2010 年 (N=530) 万円以上 2011 年 (N=37) 2010 年 (N=49) 万 ~ 3 万円未満 2011 年 (N=65) 2010 年 (N=72) 千 ~ 1 万円未満 2011 年 (N=75) 2010 年 (N=64) 千円未満 2011 年 (N=76) 2010 年 (N=65)

13 3-5 ビデオソフト購入枚数の増減理由ビデオソフトの購入枚数が増えた理由欲しいと思うようなソフトの発売が増えたのでインターネットを利用して買いやすくなったのでソフトの実売価格が下がったので映画館やテレビで見て購入したくなるのでブルーレイソフトを再生できる機器を購入したので大画面テレビを購入するなど自宅の視聴環境が向上したので魅力的な特典の付いたソフトが増えたので欲しいソフトがブルーレイで発売されるようになったので利用しやすい店ができて店へ行く機会が増えたのでインターネットの無料動画で映像を見て購入したくなるのでブルーレイソフトのラインナップが増えたためソフトの広告や発売に関する情報が増えたのでレンタルで借りて見て購入したくなるのでその他 N: どちらかといえば購入枚数が増えた人 2011 年調査 (N=47) 2010 年調査 2011 (N=67) 年調査 (N=47) 2010 年調査 (N=67) ビデオソフトの購入枚数が減った理由お金の余裕がなくなったため欲しいと思うようなソフトの発売が減ったので以前ほどソフトの購入や収集に熱心でなくなったのでテレビでの放映を録画して見る機会が増えたので安いものが発売されるので買い控えるようになった BS CS CATV の有料放送を見る機会が増えたので今まで購入していた分をレンタルするようになったので地上波 BS などチャンネルが増えてテレビを見る機会が増えたので欲しい作品は揃ってしまったのでインターネットの無料動画やファイル交換ソフトを利用すれば十分だから品揃えが減ったり閉店して店頭でソフトを目にする機会が減ったのでソフトの広告や発売に関する情報が減ったので CS や CATV ネットからの有料映像配信などの利用が増えたため N: どちらかといえば購入枚数が減った人 2011 年調査 (N=318) 欲しいソフトがブルーレイで発売されるのを待っているのでその他年調査 (N=361) 年調査 (N=318) 2010 年調査 (N=361) 12

14 4 ビデオソフト (DVD&BD) のルート別購入率の推移 ( 複数回答 ) ビデオソフト (DVD&BD) のルート別購入率インターネットのオンラインショップ家電量販店 CDショップ ( レコード店 ) レンタルビデオ店 ( 複合店を含む ) 通信販売一般書店は 1 年間に 1 度でも利用したルートに複数回答でチェックしてもらった結果を集計した各々のルートの利用率を示している下の< 参考 >は販売実績を基に拡大集計した 1 年間の総売上に占める各々の販売チャネルの売上金額売上数量の構成を示しているホームセンターディスカウントショップ s コンビニ参考 2011 年 11 販売チャンネル別構成比アニメショップ金額 2010 年玩具店年セル専門店パソコンショップゲームショップスーパーその他年調査 (N=254) 2011 年調査 (N=254) 2010 年調査 (N=249) (N=249) 2009 年調査 (N=301) 2009 年調査 (N=301) 数量 2011 年年年 % 20% 40% 60% 80% 100% 家電量販店総合量販店メディアストア通販 /EC その他家電量販店総合量販店メディアストア通販 /EC その他出典 : 販売実績を基に推計された市場規模データ /GfK Japan 調べ DVD& BD 購入者レコード店レンタルビデオ店 ( 複合店を含む ) セル専門店家電量販店パソコンショップ玩具店ゲームショップアニメショップ一般書店 2011 年調査年調査年調査購入者スーパーコンビニホームセンターディスカウントショップインターネットのオンラインショップ通信販売その他 2011 年調査年調査年調査

15 5 ビデオソフト (DVD&BD) の購入金額構成 5-1 セルビデオソフトのヘビーユーザー ( 年間 3 万円以上購入者 ) の割合及び全ユーザーの購入総額に占める割合セルビデオソフトのヘビーユーザー ( 年間 3 万円以上購入者 ) の割合及び全ユーザーの購入総額に占める割合ヘビーユーザーの割合ヘビーユーザーの全ユーザーの購入総額に占める割合年年年年年 2010 年 2009 年 2006 年ヘビーユーザーの割合ヘビーユーザーの全ユーザー購入額に占める割合年セルビデオソフトのヘビーユーザー ( 年間 3 万円以上購入者 ) * の割合及び全ユーザーの購入総額に占める割合 ( フォーマット別 ) ヘビーユーザー * の割合ヘビーユーザー * の全ユーザーの購入総額に占める割合 DVD B D 67.7 ここでいうヘビーユーザー ( 年間 3 万円以上購入者 ) とは DVD:DVD3 万円以上購入者または DVD と BD あわせて 3 万円以上購入者 BD:BD3 万円以上購入者または BD+DVD あわせて 3 万円以上購入者 14

16 5-2 ビデオソフト (DVD&BD) の購入金額構成比の推移ビデオソフト (DVD&BD) の購入金額別構成比の推移 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 凡例 3 万円以上 1 万 ~3 万円未満 5 千 ~1 万円未満 5 千円未満購入なし購入あり 21.6% 2011 年調査購入あり 21.2% 2010 年調査全員 3 万円以上 1 万 ~3 万円未満 5 千 ~1 万円未満 5 千円未満購入なし 2011 年調査 1, 年調査 1, 年フォーマット別の購入金額別構成比 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 凡例 3 万円以上 * 1 万 ~3 万円未満 5 千 ~1 万円未満 5 千円未満購入なし購入あり 21.6% 2011 年全体購入あり 18.5% DVD 購入あり 6.8% BD ここでいう購入金額 3 万円以上とは DVD:DVD のみ 3 万円以上購入者 BD:BD のみ 3 万円以上購入者 15

17 6 ビデオソフト購入金額別ユーザーの平均購入枚数 / 金額購入金額別のビデオソフト平均購入枚数購入者全体 ( 枚 ) 購入金額 3 万円以上購入金額 1 万円 ~3 万円未満購入金額 5 千円 ~1 万円未満購入金額 5 千円未満年年 2011 年 2010 年回答数枚数 ( 枚 ) 回答数枚数 ( 枚 ) 購入者全体購入金額 3 万円以上購入金額 1 万円 ~3 万円未満購入金額 5 千円 ~1 万円未満購入金額 5 千円未満購入金額別のビデオソフト平均購入金額購入者全体 15,706 23,370 ( 円 ) 購入金額 3 万円以上 59,479 80,088 購入金額 1 万円 ~3 万円未満 16,200 18,186 購入金額 5 千円 ~1 万円未満購入金額 5 千円未満 6,750 6,813 2,804 2, 年 2011 年年 2011 年 2010 年回答数金額 ( 円 ) 回答数金額 ( 円 ) 購入者全体 , ,370 購入金額 3 万円以上 37 59, ,088 購入金額 1 万円 ~3 万円未満 65 16, ,186 購入金額 5 千円 ~1 万円未満 75 6, ,813 購入金額 5 千円未満 76 2, ,785 16

18 7 ビデオソフト (DVD&BD) のレンタル利用状況 7-1 ビデオソフト (DVD&BD) のレンタル利用率の推移ビデオソフト (DVD&BD) のレンタル利用率 ( レンタル全体 ) の推移 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 凡例レンタル経験ありレンタル経験なし 2011 年調査 2010 年調査 2009 年調査 (N=958) 2006 年調査 (N=1291) 回答数レンタル利用率利用者の平均枚数 (a) 利用者の平均金額 (b) 1 枚当たりの単価 (b/a) 2011 年調査 % 25.1 枚 4,715 円円 2010 年調査 % 24.1 枚 5,314 円円 2009 年調査 % 28.6 枚 6,887 円円 2006 年調査 % 22.6 枚 5,576 円円 2006 年はビデオカセットを含むレンタルビデオソフトの利用率平均利用枚数の推移 (DVD/BD 別 ) ( 枚 ) 年利用枚数年利用枚数 (N=489) (N=489) 年利用枚数年利用枚数 (N=469) (N=469) 年利用率年利用率年利用率年利用率年 2011 年 2010 年 2011 年 DVD BD 17

19 7-2 性年代別ビデオソフト ( ショップ & ネット ) のレンタル利用率ビデオソフト ( ショップ & ネット ) のレンタル率 < 男性年代別 > ビデオソフト ( ショップ & ネット ) のレンタル率 < 女性年代別 > 全体 11 年 39.9% 10 年 41.6% 09 年 44.2%(N= 958) 2011 年 2010 年 2009 年全体 11 年 39.9% 10 年 41.6% 09 年 44.2%(N= 958) 代年 21.9%(N=93) 年 16.1%(N=86) 09 年 09 年 33.3%(N=54) 男性全体 11 年 40.5%(N=598) 10 年 40.3%(N=599) 09 年 47.1%(N=554) 60 代 11 年 14.0%(N=101) 10 年 13.5%(N=91) 09 年 7.7%(N=26) 女性全体 11 年 39.1%(N=578) 10 年 42.8%(N=577) 09 年 40.3%(N=404) 50 代 11 年 42.3%(N= 89) 10 年 30.8%(N= 84) 09 年 38.5%(N= 91) 16~19 才 11 年 39.3%(N= 39) 10 年 48.0%(N= 41) 09 年 48.3%(N= 29) 50 代 11 年 32.7%(N=87) 10 年 30.6%(N=82) 09 年 30.2%(N=53) 16~19 才 11 年 37.6%(N=36) 10 年 52.0%(N=39) 09 年 44.8%(N=29) 代年 43.8%(N=120) 年 56.3%(N=124) 09 年 09 年 52.9%(N=119) 20 代 11 年 54.1%(N=106) 10 年 39.1%(N=115) 09 年 51.4%(N=109) 40 代 11 年 39.4%(N=113) 10 年 49.4%(N=114) 09 年 40.9%(N= 88) 20 代 11 年 60.6%(N=102) 10 年 53.0%(N=107) 09 年 51.8%(N= 85) 30 代 11 年 39.1%(N=150) 10 年 45.0%(N=150) 09 年 49.3%(N=152) 30 代 11 年 45.8%(N=141) 10 年 53.2%(N=144) 09 年 42.3%(N=123) 2011 年 DVD 年間レンタル利用率 < 性年代別 > 2011 年 BD 年間レンタル利用率 < 性年代別 > 全体 38.9% 男性女性全体 8.9% 60 代男性 21.9%(N=93) 女性 13.4%(N=101) 男性計 40.1%(N=598) 女性計 37.7%(N=578) 60 代男性 6.8%(N=93) 女性 3.0%(N=101) 男性計 9.1%(N=598) 女性計 8.5%(N=578) 50 代男性 41.3%(N=89) 女性 30.1%(N=87) 16~19 才男性 39.3%(N=39) 女性 37.6%(N=36) 50 代男性 10.1%(N=89) 女性 9.7%(N=87) 16~19 才男性 4.9%(N=39) 女性 5.8%(N=36) 40 代男性 43.8%(N=120) 女性 36.9%(N=113) 20 代男性 54.1%(N=106) 女性 59.7%(N=102) 40 代男性 6.5%(N=120) 女性 7.4%(N=113) 20 代男性 17.4%(N=106) 女性 17.0%(N=102) 30 代男性 37.8%(N=150) 女性 44.4%(N=141) 30 代男性 7.2%(N=150) 女性 6.9%(N=141) 18

20 7-3 この 1 年のビデオソフト (DVD&BD) のレンタル利用枚数の増減とその理由レンタルビデオソフト利用枚数の増減 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 凡例増えた変わらない減った昨年は利用したが今年は利用していない 49.9% レンタル全体 2011 年調査 (N=664) 2010 年調査 (N=708) % 48.2% 男性女性 2011 年調査 (N=342) 2010 年調査 (N=358) 2011 年調査 (N=323) 2010 年調査 (N=350) % 51.7% 52.7% ビデオソフトのレンタル枚数が減った理由チャンネルが増えてテレビを見る機会が増えたのでテレビでの放映を録画して見る機会が増えたのでテレビでの放送やそれを録画したものを見る機会が増えたのでビデオソフトを見る時間のゆとりがなくなったので返却するのがめんどうなので見たいソフトが減ったのでビデオソフトを借りるお金のゆとりがなくなったので BS CS CATVの有料放送を見る機会が増えたので人気作品だといつも貸出中で借りにくくなったのでよく利用していたレンタル店が閉店したのでレンタル店の品揃えが悪くなったので CSやCATVネットからの有料映像配信などの利用が増えたため宅配レンタルサービスを退会したので 2.5 N: どちらかといえばレンタル枚数が減った人レンタルではなく購入することが多くなったので年調査 (N=332) (N=382) その他年調査 (N=367) (N=367) 19

21 8 ビデオソフト ( ショップ & ネット ) のレンタル利用率 8-1 ビデオソフト ( ショップ & ネット ) のレンタル利用率 2010 年この 1 年間のビデオソフト (DVD&BD) のレンタル利用方法別実態ネット宅配レンタルサービスを利用するのみ 4.1 ネット宅配レンタルサービスを利用するほうが多い 6.0 レンタル店 ( 複合店を含む ) を利用するほうが多い 11.9 この 1 年間のビデオソフト (DVD&BD) のレンタル利用方法別実態ネットレンタル利用者 21.9% 2010 年この 1 年間のビデオソフト (DVD&BD) のレンタル利用ネット宅配レンタルサービスを利用するのみ 6.1 ネット宅配レンタルサービスを利用するほうが多い 5.8 レンタル店 ( 複合店を含む ) を利用するほうが多い 12.1 方法別実態ネットレンタル利用者 23.9% レンタル店 ( 複合店を含む ) に借りに行くのみ 78.1 レンタル店利用者 95.9% レンタル店 ( 複合店を含む ) に借りに行くのみ 76.1 レンタル店利用者 93.9% レンタル利用経験者 (N=489) レンタル利用経験者 (N=469) 2010 年 2011 年 DVD&BD レンタル利用者レンタル店 ( 複合店を含む ) に借りに行くのみレンタル店 ( 複合店を含む ) を利用するほうが多いネット宅配レンタルサービスを利用するほうが多いネット宅配レンタルサービスを利用するのみレンタル店利用者ネット宅配レンタル利用者 2011 年調査年調査ビデオソフト (DVD&BD) のフォーマット別レンタル率 2010 年ビデオソフト (DVD&BD) の 2011 年ビデオソフト (DVD&BD) のフォーマット別レンタル率うち BD レンタル 5.7% フォーマット別レンタル率うち BD レンタル 8.9% レンタルなし 58.4% うち DVD レンタル 40.7% レンタル利用率 41.6% レンタルなし 60.1% うち DVD レンタル 38.9% レンタル利用率 39.9% 全員全員 2010 年 2011 年 20

22 8-2 ビデオソフト (DVD&BD) のショップレンタル率と年間レンタル利用枚数金額この 1 年間のビデオソフト (DVD&BD) のショップレンタル率 2010 年ビデオソフト (DVD&BD) のショップレンタル率うち BD のショップでのレンタルあり 5.6% うち BD のショップでのレンタルあり 8.2% ショップでのレンタルなし 60.1% ビデオソフト (DVD &BD) のショップでのレンタルあり 39.9% ショップでのレンタルなし 62.6% ビデオソフト (DVD &BD) のショップでのレンタルあり 37.4% 全員全員 2010 年 2011 年全員ビデオソフト (DVD &BD) のショップでのレンタル利用率 BD のショップでのレンタル利用率 2011 年調査 % 8.2% 2010 年調査 % 5.6% ビデオソフトのショップレンタルの年間レンタル利用枚数金額ショップレンタル (DVD& BD) 利用者ショップレンタル利用者の平均利用枚数ショップレンタル利用者の平均利用金額 (b) 1 枚当たりの単価 (b/a) DVD&BD(a) DVD BD DVD&BD DVD&BD 2011 年調査枚 18.7 枚 1.2 枚円円 2010 年調査枚 18.7 枚 1.1 枚円円 8-3 ビデオソフト (DVD&BD) のネットレンタル率この 1 年間のビデオソフト (DVD&BD) のネットレンタル率うち BD のネットレンタルあり 1.1% ビデオソフト (DVD &BD) のネットレンタルあり 9.1% うち BD のネットレンタルあり 2.2% ビデオソフト (DVD &BD) のネットレンタルあり 9.5% ネットでのレンタルなし 90.9% ネットでのレンタルなし 90.5% 全員全員 2010 年 2011 年全員ビデオソフト (DVD &BD) のネットレンタル利用率 21 BD のネットレンタル利用率 2011 年調査 % 2.2% 2010 年調査 % 1.1%

23 8-4 ビデオソフト (DVD&BD) のネットレンタルの年間レンタル利用枚数金額レンタルビデオソフト (DVD&BD) ( 円 ) 10,000 9,000 8,000 7,000 6,000 5, ,026.8 ネットレンタルの利用枚数金額の比較 , , 年利用金額 2011 年利用金額 2010 年利用枚数年利用枚数年利用枚数 23.2 ( 枚 ) ,000 3,000 4, ,000 1,000 2, , 年 2011 年 2010 年 2011 年 2010 年 2011 年ネットレンタル全体定額制単品 0 利用者利用者の平均枚数 DVD&BD(a) DVD BD 利用者の平均金額 (b) 1 枚当たりの単価 (b/a) レンタネットル全宅体配定額制単品 2011 年調査枚 22.3 枚 4.3 枚円円 2010 年調査枚 22.7 枚 0.8 枚円円 2011 年調査枚 22.4 枚 2.4 枚円円 2010 年調査枚 27.6 枚 0.3 枚円円 2011 年調査枚 18.2 枚 4.9 枚円 95.2 円 2010 年調査枚 11.1 枚 1.3 枚円円 22

24 8-5 性年代別ビデオソフト ( ショップ ) のレンタル利用率 2011 年ビデオソフト ( ショップ ) のレンタル率 < 性年代別 > 60 代男性 20.4%(N=93) 女性 12.9%(N=101) 全体 37.4% 男性全体 37.0% (N=598) 女性全体 37.9% (N=578) 男性女性 50 代男性 39.3%(N=89) 女性 29.9%(N=87) 16~19 才男性 38.5%(N=39) 女性 36.1%(N=36) 40 代男性 39.2%(N=120) 女性 38.1%(N=113) 20 代男性 51.9%(N=106) 女性 59.8%(N=102) 30 代男性 34.0%(N=150) 女性 44.0%(N=141) 2011 年 DVD レンタルのショップ利用率 < 性年代別 > 2011 年 BD レンタルのショップ利用率 < 性年代別 > 60 代男性 23.3%(N=93) 女性 16.5%(N=101) 全体 36.4% 男性全体 36.2% (N=598) 女性全体 36.6% (N=578) 男性女性 60 代男性 8.1%(N=93) 女性 4.4%(N=101) 全体 8.2% 男性全体 7.8% (N=598) 女性全体 8.5% (N=578) 50 代男性 44.0%(N=89) 女性 31.7%(N=87) 16~19 才男性 39.0%(N=39) 女性 33.3%(N=36) 50 代男性 10.7%(N=89) 女性 11.0%(N=87) 16~19 才男性 4.9%(N=39) 女性 5.1%(N=36) 40 代男性 38.7%(N=120) 女性 36.0%(N=113) 20 代男性 48.7%(N=106) 女性 57.0%(N=102) 40 代男性 4.8%(N=120) 女性 7.9%(N=113) 20 代男性 14.8%(N=106) 女性 16.8%(N=102) 30 代男性 33.3%(N=150) 女性 43.1%(N=141) 30 代男性 6.7%(N=150) 女性 6.9%(N=141) 23

25 8-6 性年代別ビデオソフト ( ネット ) のレンタル利用率 2011 年ビデオソフト ( ネット ) のレンタル利用率 < 性年代別 > 60 代男性 7.5%(N=93) 女性 2.0%(N=101) 全体 9.5% 男性全体 11.7% (N=598) 女性全体 7.3% (N=578) 男性女性 50 代男性 9.0%(N=89) 女性 9.2%(N=87) 16~19 才男性 7.7%(N=39) 女性 5.6%(N=36) 40 代男性 13.3%(N=120) 女性 10.6%(N=113) 20 代男性 11.3%(N=106) 女性 8.8%(N=102) 30 代男性 16.0%(N=150) 女性 6.4%(N=141) 2011 年 DVD( ネット ) のレンタル利用率 < 性年代別 > 60 代男性 9.7%(N=93) 女性 3.0%(N=101) 全体 9.4% 男性全体 11.9% (N=598) 女性全体 7.3% (N=578) 男性女性 50 代男性 10.1%(N=89) 女性 12.6%(N=87) 16~19 才男性 7.7%(N=39) 女性 5.6%(N=36) 40 代男性 12.5%(N=120) 女性 11.5%(N=113) 20 代男性 11.3%(N=106) 女性 8.8%(N=102) 30 代男性 16.0%(N=150) 女性 5.0%(N=141) 24

26 9 BD ハード所有率の推移 BD 機器の所有率持っていない 47.1 わからない 2.3 わからない 2.0 持っていない 59.5 持っている 38.4 内円 :2010 年調査外円 :2011 年調査持っている年 BD 再生機器所有者のうちビデオソフト (DVD&BD) の購入率うち BD 購入あり 12.8% ビデオソフト購入あり 25.6% 25.6% うち BD 購入あり 12.8% ビデオソフト購入なし 74.4% BD 再生機器所有者 BD (N=596) 全員持っている持っていないわからない 2011 年調査年調査 < 参考 > BD の購入率購入した 6.8 内円内円 :2010 :2010 年調査年調査外円外円 :2011 年調査購入した 6.1 購入していない 93.9 購入していない BD ハード所有者のプロフィール BD ハード所有者の性別構成 BD ハード所有者男性女性 2011 年調査年調査 BD ハード所有者の性年代別構成 16~19 歳 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 2011 年調査全体男性女性年調査全体男性女性

27 9-2 BD ハード所有者の BD ソフトを購入レンタルしない理由 2011 年 BD 機器所有だが BD ソフトを購入しない理由そもそも映像ソフトを購入して所有する習慣がないので 28.3 見たい作品はテレビ放送で見ているからブルーレイソフトは価格が高いので見たい作品はレンタルして見ているから見たい作品はテレビ放送から録画して見ているから自分の欲しい作品がまだブルーレイで出ていないから欲しいと思うような作品がこの一年間にひと作品もなかったから 14.1 他のエンターテイメントや携帯にお金を使う方が優先順位が高い見たい作品は映画館で見ているから DVD の方が価格が安く DVD を買ったからブルーレイの良さがわからない ( 魅力を感じない ) ので見たい作品は映像配信 ( 有料無料問わず ) で見ているから自分の見たい作品がブルーレイで出ているのかわからなかったので 3.8 欲しい ( 好きな ) 作品は DVD で既に持っているから DVD と比べて画質や音質の差を感じないので DVD を買った N:BD 機器所有者のうち BD ソフト非購入者 (N=520) 2011 年 BD 機器所有だがBDソフトをレンタルしない理由そもそもレンタルビデオを利用する習慣がないので 28.3 見たい作品はテレビ放送から録画して見ているから 21.8 見たい作品はテレビ放送で見ているから自分が借りたい作品がブルーレイになっていないから画質や音質の差を感じないので DVD をレンタルしたから他のエンターテイメントや携帯にお金を使う方が優先順位が高い借りたいと思う作品がこの一年間にひと作品もなかったから見たい作品は映画館で見ているから見たい作品は映像配信 ( 有料無料問わず ) で見ているから見たい作品は映像ソフトを購入して見ているから自分が借りたいと思う作品のブルーレイがいつも貸し出し中なので借りたい作品が普段利用するお店等で扱われていなかったから N:BD 機器所有者のうち BD ソフトレンタル非利用者 (N=499) 26

一般用

< 一般用 > ビデオソフト市場規模及びユーザー動向調査 212 213 年 4 月一般社団法人日本映像ソフト協会株式会社文化科学研究所 212 年調査結果の概要 1.212 年のビデオソフト (DVD と BD) 市場規模は 4,82 億円 ( 前年比 95.6%) 中長期的に見てマーケットの減少傾向が続いているそのうちセル市場は 2,413 億円 ( 同 97.3%) レンタル市場は 2,389