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あきひろすわ
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1 ADK 日本人の平均調査レポート Vol.2 ムダづかい背伸びせずコツコツ貯め身の丈で暮らす姿が浮き彫りにー平均的な日本人像を探る調査 5 年間で日本人がどう変わったかー平成 24 年 1 月 23 日株式会社アサツーディケイ株式会社アサツーディケイ ( 本社 : 東京都中央区代表取締役社長 : 清水與ニ以下 ADK) では平均的日本人像の認識のために全国 (47 都道府県 ) 一万人を対象に ADK 日本人の平均調査 (2011 年 10 月 ) を実施しました日本人のライフサイクルやお金自分家族の評価人付き合い余暇旅行カラダなど多くの視点で調査をしております今回は 2011 年 11 月に発表しました結果に続き第 2 弾としましてお金のこと衣類持ち物の値段の理想と現実日本人のピーク衰え自分の内面評価自分自身の父親母親らしさの評価についてまとめています 2006 年 11 月に実施した調査と共に 5 年間で平均的日本人像がどのように変わったかという視点でもみております ADK では今後も生活者の大きな変化をくみ取り質の高いコミュニケーションサービスを提供していきたいと考えております以下調査結果の概要およびデータをご紹介致しますお金に対する意識は大幅に低下傾向背伸びせずコツコツ貯めて身の丈で暮らす姿が浮き彫りに ~ 自分に適正な年収年俸額は 696 万円 (2006) 649 万円 (2011) で約 50 万円ダウンしており控えめになっている ~ 自分で車を購入する限度額は 211 万円 (2006) 144 万円 (2011) で減少 ~ へそくりの金額は 83 万円 (2006) 108 万円 (2011) と上昇 ~ 自分の預貯金総額は 500 万円台をキープ持っている衣類や持ち物の値段と理想の値段のかい離が大きい ~ 本当は欲しいが現状は我慢 ~ が実際に購入しているスーツの値段の平均は 28,773 円で理想は 50,379 円 ~ の鞄 / バッグの平均は 25,171 円で理想は 56,038 円カラダや思考のピークは? モテ期は 26.7 才 24.2 才肌のハリのピークは 26.0 才 25.8 才思考力の鋭さのピークは 34.5 才 32.8 才日本人の衰えについて老いは外見から始まり 40 代半ばで身体機能低下へ ~ お腹が出てきたが 33.9 才で 33.8 才白髪が気になり出したは 40.1 才 40.3 才老眼が気になりだしたは 45.9 才 46.2 才年金支給開始年齢の引き上げ提案とは逆に早くリタイアしたい人が増えている ~ リタイアしたい年齢はは 62.5 才 (2006) 61.4 才 (2011) と 1.1 才低下は 59.6 才 (2006) 57.3 才 (2011) で 2.3 才低下 5 年前と比べ内面の自己評価は低下特にやさしさ物事へのチャレンジ精神の低下が大きいどのように子どもに向き合って良いか自信をなくす 30~50 代の父親親らしさでは自分の親に追いついていない ~ 自分の父親らしさはは 62.7 点 (2006) 59.1 点 (2011) 40 代は 62.1 点 (2006) 58.8 点 (2011) 50 代は 60.3 点 (2006) 57.4 点 (2011) およそ 3 ポイント低下 ~ 自分の父親母親らしさは自分の親 ( 同性 ) に及ばない調査結果トピックス本件に関するお問い合わせ先価値創造プランニング本部末永伊藤 ( 睦 ) 稲葉赤嶋野中広報室大内平尾 -1- Tel: Tel:

2 -2- 調査詳細及びデータ ADK 日本人の平均調査 2011 < 調査概要 > 調査目的日本人のライフサイクルやお金自分家族の評価人付き合い余暇旅行カラダなど多くの視点で日本人の平均像を把握する調査地域日本全国 (47 都道府県 ) 調査対象と回収サンプル数 15 歳 ~69 歳の男女 10,032 人調査方法インターネット調査調査期間 2011 年 10 月 5 日 ( 水 )~10 月 11 日 ( 火 ) 調査項目( 一例 ) 預貯金資産消費金額余暇旅行ビジネスマンウーマンの衣類持ち物自分家族評価人付き合い日本の住みやすさ評価カラダライフサイクル他 2006 年の調査概要調査地域 : 日本全国 (47 都道府県 ) 調査対象と回収サンプル数 :15 歳 ~69 歳の男女 10,092s 調査方法 : インターネット調査調査期間 :2006 年 11 月

-3- お金に対する意識は大幅に低下傾向背伸びせずコツコツ貯めて身の丈で暮らす姿が浮き彫りにお金お金についての回答を 2006 年と 2011 年で比較すると自分に適正な年収年俸額は 696 万円 (2006) 649 万円 (2011) で約 50 万円ダウンしており

でほとんど変化がなくへそくりの金額は 83 万円 (2006) 108 万円 (2011) と逆に増えておりコツコツ貯めている姿もうかがえます年収や貯金 < お金についての意識実態の変化 2006 vs 2011> 自分に適正な年収年俸額自分の預貯金総額へそくりの金額 ( 有職者 )

2 万円 ) 住宅購入自分で住宅を購入する物件の契約限度額自分で住宅を購入する際の親の援助額住宅を購入する際の住宅ローンの世帯年収比率 2,099.2 万円 159.3 万円 13.7% 1,100.5 万円 136.8 万円 10.6% ( 998.7 万円 ) ( 22.5 万円 ) ( 3.

3 -3- お金に対する意識は大幅に低下傾向背伸びせずコツコツ貯めて身の丈で暮らす姿が浮き彫りにお金お金についての回答を 2006 年と 2011 年で比較すると自分に適正な年収年俸額は 696 万円 (2006) 649 万円 (2011) で約 50 万円ダウンしており控えめな回答になっていますまた自分で車を購入する限度額も 211 万円 (2006) 144 万円 (2011) で大幅に減少しています多くを求めず身の丈にあった生活をしようという意識がうかがえますまた自分の預貯金総額は 565 万円 (2006) 563 万円 (2011) でほとんど変化がなくへそくりの金額は 83 万円 (2006) 108 万円 (2011) と逆に増えておりコツコツ貯めている姿もうかがえます年収や貯金 < お金についての意識実態の変化 2006 vs 2011> 自分に適正な年収年俸額自分の預貯金総額へそくりの金額 ( 有職者 ) 2006 年 11 月 2011 年 10 月万円万円 ( 46.7 万円 ) 万円万円 ( 2.0 万円 ) 83.1 万円万円 ( 万円 ) 住宅購入自分で住宅を購入する物件の契約限度額自分で住宅を購入する際の親の援助額住宅を購入する際の住宅ローンの世帯年収比率 2,099.2 万円万円 13.7% 1,100.5 万円万円 10.6% ( 万円 ) ( 22.5 万円 ) ( 3.1%) 車購入自分で車を購入する限度額万円万円 ( 67.3 万円 ) 老後 ( 定年退職後 ) に必要な 1 ヶ月生活費 23.3 万円老後 ~ 死後自分に十分な死亡保険金額両親からの遺産相続額 4,882.0 万円 1,722.2 万円 4,002.2 万円 1,294.5 万円 ( 万円 ) ( 万円 ) ガンになった際の手術入院額万円葬儀費用額万円は調査していません

4 -4- 持っている衣類や持ち物の値段と理想の値段のかい離が大きい ~ 本当は欲しいが現状は我慢衣類持物衣類持ち物 ( 仕事など社会的な場に行くとき用 ) の値段の理想と現実をみるとが実際に購入しているスーツの値段の平均は 28,773 円で理想は 50,379 円およそ 2 万円強の差がありますの鞄 / バッグの平均は 25,171 円に対して理想は 56,038 円で実際の値段の 2 倍以上を理想としています特に腕時計の現実と理想のかい離が大きくは現実が 41,647 円に対し理想が 158,362 円は現実が 32,961 円に対し理想は 99,587 円とおよそ 3 倍の差になっていますいずれも衣類持ち物の理想と現実のかい離は大きく本当はもっと良いものが欲しいという本音もうかがえる結果になっています < 衣類や持ち物 ( 仕事など社会的な場に行くとき用 ) の値段の理想と現実 > 現実理想現実理想 28,773.4 円 50,378.8 円スーツ 23,956.4 円 37,640.1 円 Y シャツ 3,373.5 円 6,346.1 円ワンピース 14,675.6 円 24,510.0 円ネクタイ 3,068.4 円 6,322.3 円ブラウス 6,033.1 円 10,123.5 円 9,827.0 円 18,748.0 円靴 41,646.8 円 158,362.1 円腕時計 12,730.0 円 27,459.5 円財布 9,394.0 円 16,949.7 円 32,960.9 円 99,586.6 円 17,606.5 円 32,991.6 円 15,039.9 円 35,211.6 円鞄 / バッグ 25,170.9 円 56,038.3 円 1,989.1 円 4,105.8 円手帳 1,937.4 円 4,021.5 円 18,991.2 円 28,798.3 円メガネ 20,964.0 円 33,947.8 円口紅 2,044.2 円 3,025.9 円ファンデーション 3,148.8 円 4,357.8 円

-5- カラダや思考力のピークは? モテ期は 26.7 才 24.2 才肌のハリのピークは 26.0 才 25.8 才思考力の鋭さのピークは 34.5 才 32.8 才カラダ思考力のピークカラダや思考についてあなたがピークを迎えた ( 迎える ) 年齢はを聞いたところそれぞれの平均値はトレンド感覚である流行に敏感はで 24.7 才で 24.

5 -5- カラダや思考力のピークは? モテ期は 26.7 才 24.2 才肌のハリのピークは 26.0 才 25.8 才思考力の鋭さのピークは 34.5 才 32.8 才カラダ思考力のピークカラダや思考についてあなたがピークを迎えた ( 迎える ) 年齢はを聞いたところそれぞれの平均値はトレンド感覚である流行に敏感はで 24.7 才で 24.3 才外見などのルックスは 29.1 才 27.9 才肌のハリは 26.0 才 25.8 才スタイルは 28.0 才 27.7 才異性にもてた ( モテ期 ) は 26.7 才 24.2 才となっています内面的には思考力の鋭さは 34.5 才 32.8 才感性の豊かさは 34.7 才は 33.8 才仕事力は 41.3 才 35.8 才となっていますで体力や外見で内面や仕事の充実度がピークになっています < あなたがピークを迎えた ( 迎える ) 年齢は? の各平均値 > 流行に敏感 24.7 才 24.3 才運動神経 26.6 才 23.1 才異性にモテた 26.7 才 24.2 才肌のハリ 26.0 才 25.8 才体力 28.5 才 27.4 才ルックス 29.1 才 27.9 才体力トレンド感覚外見スタイル 28.0 才 27.7 才思考力の鋭さ 34.5 才 32.8 才感性の豊かさ 34.7 才 33.8 才自由にお金が使える 37.1 才 35.0 才仕事力 41.3 才 35.8 才仕事小遣い内面

6 日本人の衰えについて老いは外見から始まり 40 代半ばで身体機能低下へ白髪が気になりだしたは 40.1 才 40.3 才皺が増えたは 40.2 才 39.0 才老眼が気になりだしたは 45.9 才 46.2 才年金支給開始年齢の引き上げ提案とは逆に早くリタイアしたい人が増えている衰えについて気になりだした年齢を聞いたところお腹が出てきた平均値が 33.9 才で 33.8 才皺が増えたは 40.2 才 39.0 才白髪が気になり出したは 40.1 才 40.3 才加齢臭が気になってきたは 43.9 才 43.3 才物忘れが気になりだしたは 45.2 才 44.5 才老眼が気になりだしたは 45.9 才 46.2 才になっています外見から衰えを気にし始め 40 代半ばで身体的機能を気にし始める傾向が読みとれます ( 表 1) またリタイアしたい年齢を 5 年前と比較するとは 62.5 才 (2006) 61.4 才 (2011) と 1.1 才低下は 59.6 才 (2006) 57.3 才 (2011) で 2.3 才低下し ( 表 2) 年金支給開始年齢の引き上げ論が話題になっていますがそれとは逆に早く引退したいという人が増えています < 表 1 衰えはじめる年齢は? の平均値 > 対象者 : 各項目それぞれ衰えを気にしたことのある人お腹が出てきた 33.9 才 33.8 才顔にたるみができた 43.1 才 41.8 才体力が無くなってきた 39.8 才 39.6 才皺が増えた 40.2 才 39.0 才シミが増えた 41.8 才 38.5 才白髪が気になりだした 40.1 才 40.3 才髪が薄くなってきた 40.3 才 - 才気力が無くなってきた 43.0 才 42.0 才加齢臭が気になってきた 43.9 才 43.3 才物忘れが気になりだした 45.2 才 44.5 才老眼が気になりだした 45.9 才 46.2 才 -6- 体型目 < 表 2 リタイアしたい年齢平均 > 30~40 代前半顔面 40 代半ば頭髪記憶 2006 年 11 月 62.5 才 59.6 才 2011 年 10 月 61.4 才 (-1.1 才 ) 57.3 才 (-2.3 才 ) カラダ思考力の衰えは調査していません

-7-5 年前と比べ内面の自己評価は低下特にやさしさ物事へのチャレンジ精神の低下が大きい内面の自己評価を男女で比較するとほとんどの項目での評価が高くなっています特に精神的なたくましさは 54.8 点に対しては 60.0 点でが 5 ポイント以上リードしています ( 図 ) 5 年前と比較すると男女ともすべての項目で低下しており特にやさしさではが 67.

7 -7-5 年前と比べ内面の自己評価は低下特にやさしさ物事へのチャレンジ精神の低下が大きい内面の自己評価を男女で比較するとほとんどの項目での評価が高くなっています特に精神的なたくましさは 54.8 点に対しては 60.0 点でが 5 ポイント以上リードしています ( 図 ) 5 年前と比較すると男女ともすべての項目で低下しており特にやさしさではが 67.5 点 (2006) 62.4 点 (2011) で 5.1 ポイント低下しが 65.3 点 (2006) 61.8 点 (2011) で 3.5 ポイント低下していますまた物事へのチャレンジ精神ではが 60.2 点 (2006) 55.0 点 (2011) が 61.4 点 (2006) 55.9 点 (2011) で男女とも 5 ポイント以上低下しています全体的にのほうが低下幅が大きくなっています ( 表 ) リーマンショックや震災急激な円高などこの 5 年間の度重なる日本経済への打撃によって先行き不透明感で不安が増し自分のことだけで精いっぱいで他人を思いやる余裕がなくなっているまたチャレンジする目標を立てにくい状況になっているのではないかと考えられます内面 < 図自分の内面の評価 (100 点満点 ) 男女比較 > 単位 : 点 < 表自分の内面の評価 (100 点満点 ) の時系列比較 > 単位 : 点 2011 調査 1 (5064) 2006 調査 2 (5042) 5 年間の変化調査 3 (4968) 2006 調査 4 (5050) 5 年間の年化 3-4 精神的なたくましさやさしさ合理性 ( 合理的に考える力 ) 勤勉さ社交性 ( コミュニケーション力 ) 義理がたさ自己中心度 ( ジコチュー度 ) 物事へのチャレンジ精神

8 父親度母親度どのように子どもに向き合って良いか自信をなくす 30~50 代の父親親らしさでは自分の親に追いついていない自分の父親らしさ / 母親らしさの自己評価を 100 点満点で評価したものを 5 年前と比較すると特に低下が著しいのはが 62.7 点 (2006) 59.1 点 (2011) 40 代が 62.1 点 (2006) 58.8 点 (2011) 50 代が 60.3 点 (2006) 57.4 点 (2011) 50 代が 66.8 点 (2006) 63.9 点 (2011) でいずれの年代もおよそ 3 ポイント低下しています ( 図 1) 30~50 代は父親としてどのように子どもに向き合えば良いかわからなくなってきていると考えられます自分の同性の親と自分の父親母親らしさの自己評価を比較するといずれの年代も自分の親の評価の方が高く ( 図 2) 親らしさで自分の親に追いついていない意識がうかがえます ( 点 ) < 図 1 自分の父親らしさ母親らしさの評価 (100 点満点 )> 対象者 : 子どもあり父親らしさ 63.9 母親らしさ代 50 代 60 代 40 代 50 代 60 代 < 図 2 自分自身の父親母親らしさの評価と自分の親 ( 同性の親 ) の評価の比較 (100 点満点 )> 対象者 : 子どもあり ( 点 ) 90 あなたの父親らしさ / 母親らしさ ( 調査 ) (69) 66.1 自分の父親 / 母親の評価 ( 同性の親について ) (469) 40 代 (531) 50 代 (640) 代 (868) (170) (540) 代 (621) 代 (731) 代 (950) ( ) はサンプル数

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スライド 1 -1- 調査詳細及びデータ ADK 日本人の平均調査 2011 < 調査概要 > 調査目的日本人のライフサイクルやお金自分家族の評価人付き合い余暇旅行カラダなど多くの視点で日本人の平均像を把握する調査地域日本全国 (47 都道府県 ) 調査対象と回収サンプル数 15 歳 ~69 歳の男女 10,032 人調査方法インターネット調査調査期間 2011 年 10 月 5 日 (