大学スポーツが及ぼす好循環

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さゆりすみだ
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1 大学スポーツ活性化プロジェクトが及ぼす好循環 ~ 東海大学をモデルに ~ 萩ゼミ A 吉沼侑貴上水流景篠田清清田恵

2 目次緒言現状の分析と課題の抽出提言期待される効果展望

3 緒言

4 緒言共通点全員が学生である

5 緒言プロトップスポーツにおける最終学歴 ~ 野球サッカーラグビー ~ プロ野球 12 球団 (1 軍所属の選手 ) サッカー 18 チーム (J1 所属の選手 ) ラグビー 16 チーム ( トップリーグ所属の選手 ) 高卒 52% 大卒 48% 高卒 60% 大卒 32% 高卒 8% 大卒 92% 日本プロ野球,Sport policy for japan 2014 桜美林大学, ラグビー 2015 年 11 月 24 日閲覧

6 緒言プロトップスポーツにおける最終学歴 ~ 野球プロ野球 12 球団 ~ 1980 年代 1990 年代 2000 年代社会人 29% 大卒 14% 社会人 32% 大卒 23% 社会人 29% 大卒 32% 高卒 57% 高卒 45% 高卒 39% 大卒高卒社会人大阪経済大学 2010 年プロ野球選手の都道府県別出身人数

7 緒言プロトップスポーツにおける最終学歴 ~ サッカー J1 に所属している選手 ~ 高卒大学日刊編集センター 2015 J リーグへの近道は? 入団状況をデータで分析

8 緒言 Step Up 中学スポーツ高校スポーツ大学スポーツトップスポーツスポーツ

9 緒言大学スポーツ大学において体育会系のクラブ活動に所属する団体または個人

10 目次緒言現状の分析と課題の抽出提言期待される効果展望

11 調査方法大学スポーツに対する興味関心の実態調査大学スポーツの現状を把握するための調査を実施実施期間 :2015 年 7 月 28 日 ~8 月 13 日対象 : 体育学部の学生 111 人体育学部以外の学生 100 人大学周辺の地域住民 100 人合計 311 人東海大学湘南キャンパスが所在する地域秦野市平塚市にて実施

12 現状の分析と課題の抽出 100% 大学スポーツに対する興味関心の実態調査大学スポーツを観たことがありますか? 90% 80% 70% 83% ある 60% 50% 40% 30% 20% 10% 37% 48% 0% 体育学部の学生体育学部以外の学生大学周辺の地域住民

13 現状の分析と課題の抽出あると答えた人に大学スポーツを自発的に観たいと思いますか? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 100% はい 52% 52% 大学スポーツへの興味関心が低い体育学部の学生体育学部以外の学生大学周辺の地域住民大学スポーツに対する興味関心の実態調査

14 現状の分析と課題の抽出大学スポーツを観ない理由を教えてくださいチームに愛着がわかない親近感を感じないあまり身近なものではなく気軽に観れるものではない会場まで行きずらいいつやっているのかわからない情報が入ってこない予定が合わず観にいけない大学スポーツに対する興味関心の実態調査

15 現状の分析と課題の抽出情報における課題観戦者意欲に対する課題

16 現状の分析と課題の抽出情報における課題現状における課題試合結果中心の掲載試合開催情報の発信の遅れ情報が受け手に行き届いていない人の目をひくような広報がないクラブ活動と広報活動の両立が難しい HP 各クラブ大学発信における広報媒体情報不足

17 現状の分析と課題の抽出スポーツ観戦意欲に対する課題試合会場のアクセス観戦動機大学スポーツが持つ魅力

18 目次緒言現状の分析と課題の抽出提言期待される効果展望

19 提言大学スポーツ活性化プロジェクト ~Ambassador of College Sports~ AOCS

20 提言大学スポーツにおいてラグビーを観たことがありますか? ある 25% ある 4% ある 1% ない 75% ない 96% ない 99% 体育学部の学生体育学部以外の学生大学周辺の地域住民大学スポーツに対する興味関心の実態調査

21 提言

22 提言大学スポーツ活性化に向けた活動 < 学生目線の提案 > 大学スポーツを通じて大学へのアイデンティティを高める学生主体の取り組みにより長期的な活動が可能となる 4 年 1 年 2 年 3 年

23 提言他大学でも実践可能なプロジェクト

24 提言大学スポーツ活性化プロジェクト有志の学生募集方法

25 提言大学スポーツ活性化プロジェクト組織図大学スポーツ活性化プロジェクト広報企画運営マーケティングブランディング HP SNS 練習試合ホームゲームスタンプカード制度注目選手グッズロゴマークユニフォーム

26 提言組織形態 4つのセクションから成り立つ広報企画運営マーケティングブランディング役割の細分化による活動の効率化

27 提言 4つのセクション 1 広報 2 企画運営 3マーケティング 4ブランディング

28 提言 HP 認知度が低い広報活動を知ってもらうための活動

29 提言広報内容試合開催日時開催場所選手チーム情報

30 提言 4つのセクション 1 広報 2 企画運営 3マーケティング 4ブランディング

31 提言試合観戦動機となるきっかけ作り観戦者数の増加観戦意欲の増加

32 提言 3,000 2,500 ホームゲームイベントの企画運営練習試合の運営来場者数 2,000 1,500 1,000 観客意欲の促進観客数増加を図る年 2011 年 2015 年東海大学男子バスケットボール部ホームゲーム 2009~2015 年

33 提言 4つのセクション 1 広報 2 企画運営 3マーケティング 4ブランディング

34 提言マーケティング観戦者の興味関心があるもの観客のニーズを提供

35 提言スタンプカード制度試合観戦毎にスタンプを押印スタンプがたまるとチケットプレゼント!!

36 提言 4つのセクション 1 広報 2 企画運営 3マーケティング 4ブランディング

37 提言グッズのプロデュースロゴのリニューアル例 ) ロゴマークのリニューアル化注目選手の設定

38 提言大学のオリジナルグッズも大学への親近感や一体感につながる大学へのオリジナルグッズを充実させることが大学への親近感や学生の ( 卒業生 ) の一体感につながると思いますか? 33% 16% 51% 思うと答えた人が 51.2% 思う思わないどちらとも言えない日本総合研究所,2008 年大学に関する意識調査

39 提言例 ) ラグビー部グッズロゴマークを使用グッズのプロデュース

40 提言大学スポーツ活性化プロジェクトにより学生がプロデュースすることが可能アイデンティティの構築

41 提言学生大学 4 つの視点のメリット地域住民クラブ

42 提言プロジェクトに参加する学生目線のメリット社会に役立つスキル習得スキルアップが可能スポーツ現場の実践経験を積むことが出来る学生自身の活動の可能性を広げることが出来る大学スポーツ活性化のアンバサダー的存在の確立学生

43 提言学生大学地域住民クラブ

44 提言大学目線のメリット学生主体による組織の立ち上げお金がかからない学生が実践経験を積む機会の提供学生の満足度の UP につながる大学スポーツ振興の人材及び時間の確保迅速な情報発信が可能になるスポーツ業界または社会で活躍する人材の育成社会に出た時に即戦力となる人材の輩出大学

45 提言学生大学地域住民クラブ

46 提言クラブ目線のメリット広報活動を支援してもらうことができる観戦者数の増加になる選手のモチベーション向上に繋がるクラブのイメージを高めることが出来る ( ブランディング ) クラブの認知度の UP クラブ

47 提言学生大学地域住民クラブ

48 提言地域住民目線のメリット地域の大学をより理解することができる大学スポーツに触れる機会が増加するスポーツの情報に触れることが増える本格的なスポーツを低コストで観戦できる大学スポーツをより深く知ることができる地域住民

49 目次緒言現状の分析と課題の抽出提言期待される効果展望

50 期待される効果大学スポーツ活性化プロジェクト活動前大学スポーツ活性化プロジェクト活動後情報発信の課題観戦者意欲の課題情報発信数の増加観戦者の動機作り観戦意欲促進

51 期待される効果大学スポーツアイデンティティファントップスポーツ注目継続的なスポーツ振興本大学卒マイケルリーチ選手

52 期待される効果卒業後学生大学スポーツへの興味関心の継続大学スポーツの活性化は日本のスポーツ振興へ

53 目次緒言現状の分析と課題の抽出提言期待される効果展望

54 展望大学スポーツを盛り上げるサイクル興味関心アイデンティティファン観戦者数

55 大学スポーツ活性化の好循環

56 資料参考文献天野祐吉,2006 年広告批評マドラー出版 Sport policy for japan 2014 桜美林大学 J リーガーのセカンドキャリアサポート p88 サッカー選手登録数データボックス日本サッカー協会東海大学ラグビー部 SEAGALES 日刊編集センター 2015 J リーグへの近道は? 入団状況をデータで分析日本総合研究所,2008 年大学に関する意識調査日本プロ野球選手会公式ホームページプロ野球選手の都道府県別出身人数明治学院大学ロゴマークキャンパスフォト保井江理佳,2013 年卒業研究論文, 大学スポーツにおけるホームゲーム開催効果の検証ラグビートップリーグ渡邊智香,2012 年卒業研究論文, スポーツを活用した大学ブランディング戦略の提案

57 ご清聴ありがとうございました

SNS を使用した広報戦略は大学スポーツにおいて有効であるか～帝京大学ラグビー部を事例に～

SNS を使用した広報戦略は大学スポーツにおいて有効であるか～帝京大学ラグビー部を事例に～ SNS を使用した広報戦略は大学スポーツにおいて有効であるか ~ 帝京大学ラグビー部を事例に ~ 帝京大学大山ゼミ A 柴秀樹刈屋優菜瀧真優小泉賢司塚脇海目次 1. 諸言 2. 現状 3. 調査実施と結果 4. 考察 5. 具体的な施策 6. 期待できる効果 7. 今後の展望目次 1. 諸言 2. 現状 3. 調査実施と結果 4. 考察 5. 具体的な施策 6. 期待できる効果 7. 今後の展望