Microsoft PowerPoint - 離島観光マーケティング戦略事業報告書

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1 参考資料 海外調査結果

2 77 調査実施概要 調査手法 : WEB 調査 対象地域 : 海外 8 か国 海外 8 か国 台湾 香港 韓国 アメリカ カナダ イギリス フランス ドイツ 対象者 : プレミアム FIT 層 ( 個人旅行層 ) FIT:Foreign Independent Travel の略でチケット手配からホテル選びなどを個人で手配する旅行をする層のこと 1 年に 1 回以上海外にでかける 個人で旅行する 一定レベル以上のホテルに宿泊する 標本数 : 3,334 サンプル 台湾 4/ 香港 435/ 韓国 454/ アメリカ 43/ カナダ 42/ イギリス 422/ ドイツ 49/ フランス 49 実施期間 : 平成 27 年 11 月 28 日 ~12 月 14 日 ( 月 )

3 78 調査結果の要約 日本のプレミアム FIT 割合は 6.7% と 9 か国中最も少ない 海外旅行の同行人数は 2 人が中心で 同行者は家族中心 海外旅行先決定時の重視点は 景観 食事 くつろぎ 沖縄のイメージは 自然 と 海 が上位 八重山諸島 宮古諸島では 食事 も上位に入っている 沖縄の認知率はアジア諸国では 1% 近いが 欧米諸国では 6%~7% 台 来訪経験も同様でアジア諸国は 4% 台なのに対し 欧米はアメリカ以外は 1 ケタ台 八重山諸島 宮古諸島の認知率は 3%~5% 台 来訪経験はアメリカは 1% を超えるが 他の国は 1 ケタ台 慶良間諸島 久米島は八重山諸島 宮古諸島より若干認知率が低い 来訪経験は同様の傾向 沖縄のコンセプトに対する興味度は 海底が見渡せるほど透明度の高い海 と 白い砂の美しいビーチ が 7% を超える 4 圏域のコンセプトに対する興味度は八重山諸島は 美しい砂浜ビーチ 宮古諸島は 美しいビーチ 慶良間諸島は 世界でも有数の透明度を誇る海 美しいサンゴ礁や色とりどりの熱帯魚 久米島は エメラルドグリーンの海に囲まれた 砂浜だけの島 の比率が高い 4 圏域ともコンセプト提示後は来訪意向は大きく UP した 提示前の 2% 程度から 8% 台へ UP 4 圏域への期待度は 八重山諸島と宮古諸島は 海と砂浜が美しい 豊かな自然 おいしい食事 が上位になっている 慶良間諸島と久米島は 海と砂浜が美しい 豊かな自然 ゆったりくつろげる が上位で 八重山 宮古に比べ 食事 への期待はやや低くなっている

4 79 今回調査対象者におけるプレミアム FIT 割合 各国プレミアム FIT のプロフィール

5 8 海外旅行形態 海外旅行の同行者人数は 2 人が中心 同行者は家族中心 台湾 香港は友人との割合が高い フランスは恋人との旅行の割合が高い 海外旅行同行者人数 海外旅行同行者 1 人 2 人 3 人 4 人 5 人以上 台湾 (n=379) 香港 (n=41) 韓国 (n=411) アメリカ (n=344) カナダ (n=36) イギリス (n=37) ドイツ (n=364) フランス (n=378) 海外計 (n=316) 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 海外旅行先決定時の重視点 美しい景観 街並み おいしい食事 ( ローカルフード ) ゆったりくつろげる が 6 割以上 カナダ ドイツでは 海と砂浜が美しい が上位 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 美しい景観 街並みが楽しめる おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる ゆったりくつろげる 海と砂浜が美しい 豊かな自然がある 歴史的建造物や名所旧跡がある

6 スイスドバイバリ島セブ島 その他ワイ( ハワイ島 カウアイ島タリア( ロータリア( サルディーニャ島 シチリア島 カプ ースター島ーケットーストラリア( グレートバリアリーフ ウルル イマン諸島( バ縄本島州島アレス諸島( イビサ島ディブアナ諸島( グアム島 サイパン島ベガスアチアシェル マカオ間諸島( 渡嘉敷島 座間味島マ ヴェネチア ミラノなどの ンヌ マドリード セビリアな マヨルカ島 マウイ島 オアフ 参考資料 海外調査結果 81 直近の海外旅行先 香港 マカオ イタリア ( ローマ等 ) スペイン ( バルセロナ等 ) ハワイ が上位 沖縄本島 は 4.4% で 6 位 沖縄本島 は台湾 香港で 2 位 韓国で 6 位 欧米諸国では 14 位 ~19 位 4 圏域は全体で 24 位 ~29 位と低い 香5 港イスペイン( バルセロナど) ハラス沖済オプバレなど) イモルクロニース モナコ カケハマ ジャマイカなど) 南海ア南フ島リカ( ケープタウン サファリなど) セイマリな海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) ど) 八など) ソシ重山諸島( 石垣島 西表島 竹富島など) 宮古諸島( 宮古島エテ諸島( タヒチ島 ボラボラ島イなど) など) 久慶良米島カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 検討状況 6 割が もともと最初から行こうと思っていた 旅行先へ行っている いくつかの旅行先を検討したのは 3 割 特にアメリカ フランスは 7 割以上が もともと最初から行こうと思っていた 旅行先へ行っている いくつかの旅行先を検討したが最も多いのは韓国で 44.5% アジアの方が検討する傾向 もともと最初から 行こうと思っていた まったく何も考えていなかった 他にいくつかの観光地を検討した 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49)

7 スイスドバイバリ島済州島 その他ワイ( ハワイ島 カウアイ島 マウイ島 オアフ タリア( ロータリア( サルディーニャ島 シチリア島 カプ ーケットーストラリア( グレートバリアリーフ ウルル イマン諸島( バ縄本島重山諸島( 石垣島 西表島 竹富島米島南島ディブアチアベガスシェル マカオター島コ カンヌマ ヴェネチア ミラノなどの 参考資料 海外調査結果 82 検討先 検討先は ハワイ モルディブ プーケット が BEST3 台湾の イタリア ( ローマ等 ) とアメリカの ソシエテ島 が突出している 5 ハ モルプイイクロスペイン( バルセロナ マドリード セビリアなど) 香港オ南アフリカ( ケープタウン サファリなど) セイラスニース モナ沖八など) 宮慶など) 古諸島( 宮古島良間諸島( 渡嘉敷島 座間味島など) 久ケマリど) アナ諸島( グアム島 サイパン島エテ諸島( タヒチ島 ボラボラ島ハマ ジャマイカなソバシレななどど) ) など) セブ島アレス諸島( イビサ島 マヨルカ島海イース海外計 (n=165) 台湾 (n=151) 香港 (n=164) 韓国 (n=22) アメリカ (n=72) カナダ (n=115) イギリス (n=116) ドイツ (n=144) フランス (n=11) ベース : 海外旅行先検討者 海外旅行に求めるもの リラックス vs ハイテンションは半々 開拓よりは脱日常 香港 イギリスはリラックス志向が強く 韓国は脱日常志向が強い傾向である A 気持ちを落ちつけリラックスしたい B 高揚したりハイテンションになりたい A 新しいものにふれたり学習をしたり何かを発見したり感動したい B 日常から逃避したり脱出することで無心になったり日々のことを忘れたい どちらかといえば A どちらかといえば B どちらかといえば A どちらかといえば B 海外計 (n=3334) 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) カナダ (n=42) イギリス (n=422) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) ドイツ (n=49) フランス (n=49) フランス (n=49)

8 83 各国別認知率 ( 沖縄 1 エリア ) 各国別認知率 ( 沖縄 2 島 )

9 84 参考資料 海外調査結果認知 理解 好意 来訪経験 ( 沖縄 ) 沖縄のイメージ認知 理解 好意 来訪経験とも東高西低傾向 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 沖縄認知理解好意来訪意向来訪経験 台湾 香港 韓国の沖縄の認知率は 96% を超え 来訪経験も 43% 以上である これに対し 欧米ではアメリカ以外は 63%~77% の認知率 来訪経験は 1 ケタ台である ベース : 海外全体台湾 香港は沖縄に対するイメージ想起率が高く ほとんどの項目で平均を上回る 特に上位 7 項目や 観光地として有名 青く澄みわたった空 は平均を大きく上回っている 欧米の国では コストがかかる ( 高い ) というイメージも多い おいしい食事( ローカルフード) が味わえる夜一人で出歩いても安全である海と砂浜が美しいホスピタリティの質が高いローカルな工芸品などのショッピングが楽しめるゆったりくつろげる豊かな自然があるその土地柄独特の雰囲気がある伝統的な行事が楽しめる穏やかで優しい人々との出会いがある美しい景観 街並みが楽しめる青く澄みわたった空が楽しめる観光地として有名であるリフレッシュできる純朴な人々との出会いがある土地独特のイベントを体験できる訪ねることで元気になれる人に自慢ができる観光地が多言語対応している歴史的建造物や名所旧跡があるおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえる刺激的体験ができるコストがかかる( 高い) 刺激的で活動的な人々との出会いがある安っぽい物価が高い夜のエンターテインメントが充実しているスポーツやアクティビティが楽しめる美しい音楽で満ちている高級感 プレミアム感があるブランド品のショッピングが楽しめる移動手段( 交通インフラ) が整っていない宿泊施設などが充実していない治安が良くないその他 海外計 (n=275) 台湾 (n=397) 香港 (n=43) 韓国 (n=436) アメリカ (n=337) カナダ (n=257) イギリス (n=274) ドイツ (n=315) フランス (n=259) ベース : 沖縄認知者

10 85 興味度 ( 沖縄 ) ドイツ以外は 海底が見渡せるほど透明度の高い海 がトップ ドイツ以外は 海底が見渡せるほど透明度の高い海 がトップだが ドイツはわずかではあるが 白い砂の美しいビーチ が上回っている 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) イギリス (n=422) アメリカ (n=43) ドイツ (n=49) カナダ (n=42) フランス (n=49) 海底が見渡せるほど透明度の高い海 2 白い砂の美しいビーチ 3 独自の豊かな自然 4 大らかでオープンな気質 5 だれしもが安全 6 穏やかな時間を過ごせる 7 豊富な祭りなどの文化 8 家庭に根づく 祖先を大切にする習慣 9 世界的に有名な 空手 1 体に優しい料理 11 日常に溶け込む音楽 12 人口の約 5 倍の年間 7 万人もの観光客 提示後の好意度 来訪意向 ( 沖縄 ) 提示後は好意度 来訪意向ともに UP 台湾 香港 韓国のアジア諸国は もともと好意度 来訪意向ともに高かったが アジア諸国に比べて好意度 来訪意向の低かった訪米諸国もアジア諸国とほとんど差がない結果となった 好意度 提示後好意度 来訪意向 提示後来訪意向 海外計 (n=3334) 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) カナダ (n=42) イギリス (n=422) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) ドイツ (n=49) フランス (n=49) フランス (n=49)

11 86 観光関与ファネル 八重山諸島 認知 理解 好意 来訪経験 ( 八重山諸島 ) 台湾での認知率は 5% を超えるが 来訪経験はアメリカ以外 1 ケタ台 台湾の認知率は 54.3% 香港 韓国 アメリカは 4% 台 来訪経験はアメリカが 13.2% であるが 他の国はいずれも 3~5% 八重山諸島 認知 理解 好意 来訪意向 来訪経験 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49)

12 87 認知 理解 好意 来訪経験 ( 石垣島 ) 台湾が認知 理解 好意 来訪経験とも他国に抜きんでている 台湾の認知率は 91.8% と 2 位の香港 (55.2%) を大きく上回っている 来訪経験は台湾 19.5% アメリカ 12.7% 石垣島 認知理解好意来訪意向来訪経験 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 認知 理解 好意 来訪経験 ( 竹富島 ) アメリカの認知率が 42.7% 他は 19%~35% 来訪経験もアメリカは 14.4% だが 他の国は 2%~5% 台にとどまっている 竹富島 1. 認知理解好意来訪意向来訪経験 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49)

13 88 認知 理解 好意 来訪経験 ( 西表島 ) 台湾 アメリカの認知率は 4% 台だが 他は 18%~36% 台湾の認知率は 42.3% アメリカは 4.7% 来訪経験はアメリカが 13.9% と他の国に比べ高い 西表島 1. 認知理解好意来訪意向来訪経験 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 認知 理解 好意 来訪経験 ( 与那国島 ) 台湾の認知率が 5% 他は 2%~3% 台 アメリカは 認知率は 38.7% と台湾に及ばないが 来訪経験は 12.4% と他の国を上回っている 与那国島 1. 認知理解好意来訪意向来訪経験 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49)

14 89 参考資料 海外調査結果八重山諸島のイメージ八重山諸島と各島のイメージ比較諸島と島の間にほとんど差はない 海と砂浜が美しい豊かな自然がある青く澄みわたった空が楽しめるゆったりくつろげるその土地柄独特の雰囲気があるリフレッシュできるおいしい食事( ローカルフード) が味わえる夜一人で出歩いても安全である美しい景観 街並みが楽しめる穏やかで優しい人々との出会いがある純朴な人々との出会いがある観光地として有名である訪ねることで元気になれる移動手段( 交通インフラ) が整っていないホスピタリティの質が高いローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる伝統的な行事が楽しめる土地独特のイベントを体験できる観光地が多言語対応している刺激的体験ができる宿泊施設などが充実していない人に自慢ができるコストがかかる( 高い) 歴史的建造物や名所旧跡がある高級感 プレミアム感があるスポーツやアクティビティが楽しめるおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえる刺激的で活動的な人々との出会いがある美しい音楽で満ちている物価が高い夜のエンターテインメントが充実している安っぽい治安が良くないブランド品のショッピングが楽しめるその他 八重山諸島 (n=2642) 石垣島 (n=2858) 西表島 (n=2436) 竹富島 (n=2191) 与那国島 (n=2483) 石垣島の 観光地として有名である の比率がやや高い ベース : 認知者注 ) 日本を含む

15 9 参考資料 海外調査結果八重山諸島のイメージ石垣島のイメージドイツ アメリカ フランスのイメージ想起率が高い ドイツの 穏やかで優しい人々との出会いがある が他国に比べて高い 豊かな自然がある海と砂浜が美しいおいしい食事( ローカルフード) が味わえるゆったりくつろげる青く澄みわたった空が楽しめるホスピタリティの質が高いその土地柄独特の雰囲気があるリフレッシュできる訪ねることで元気になれるローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる夜一人で出歩いても安全である美しい景観 街並みが楽しめる穏やかで優しい人々との出会いがある伝統的な行事が楽しめる移動手段( 交通インフラ) が整っていない観光地が多言語対応している純朴な人々との出会いがある人に自慢ができる刺激的体験ができる高級感 プレミアム感がある土地独特のイベントを体験できるコストがかかる( 高い) 観光地として有名である歴史的建造物や名所旧跡があるおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえる夜のエンターテインメントが充実している宿泊施設などが充実していない刺激的で活動的な人々との出会いがある美しい音楽で満ちている物価が高い安っぽい治安が良くないスポーツやアクティビティが楽しめるブランド品のショッピングが楽しめるその他 海外計 (n=1338) 台湾 (n=217) 香港 (n=193) 韓国 (n=188) アメリカ (n=192) カナダ (n=117) イギリス (n=143) ドイツ (n=159) フランス (n=129) ベース : 認知者台湾とドイツのイメージ想起率が高い 台湾の上位 4 項目と ローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる 観光地として有名である アメリカの 高級感 プレミアム感がある が他国に比べて高い 海と砂浜が美しいおいしい食事( ローカルフード) が味わえる青く澄みわたった空が楽しめる豊かな自然があるホスピタリティの質が高い夜一人で出歩いても安全であるゆったりくつろげるローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる美しい景観 街並みが楽しめる純朴な人々との出会いがあるその土地柄独特の雰囲気がある土地独特のイベントを体験できる穏やかで優しい人々との出会いがある観光地として有名である人に自慢ができる伝統的な行事が楽しめるリフレッシュできる訪ねることで元気になれる歴史的建造物や名所旧跡がある観光地が多言語対応している移動手段( 交通インフラ) が整っていない夜のエンターテインメントが充実している安っぽい刺激的体験ができる美しい音楽で満ちているおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえる高級感 プレミアム感がある刺激的で活動的な人々との出会いがあるスポーツやアクティビティが楽しめるコストがかかる( 高い) 宿泊施設などが充実していない治安が良くないブランド品のショッピングが楽しめる物価が高いその他 海外計 (n=1331) 台湾 (n=367) 香港 (n=24) 韓国 (n=17) アメリカ (n=165) カナダ (n=9) イギリス (n=81) ドイツ (n=119) フランス (n=99) ベース : 認知者

16 91 参考資料 海外調査結果竹富島のイメージ西表島のイメージアメリカのイメージ想起率が高い 特に目立って高いものはないが カナダの 夜のエンターテインメントが充実している がやや高い ホスピタリティの質が高い青く澄みわたった空が楽しめるおいしい食事( ローカルフード) が味わえる夜一人で出歩いても安全である豊かな自然がある海と砂浜が美しい訪ねることで元気になれる穏やかで優しい人々との出会いがあるその土地柄独特の雰囲気がある純朴な人々との出会いがある高級感 プレミアム感がある土地独特のイベントを体験できる美しい景観 街並みが楽しめるゆったりくつろげる観光地が多言語対応しているローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる伝統的な行事が楽しめるリフレッシュできる人に自慢ができるおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえる刺激的体験ができる夜のエンターテインメントが充実している移動手段( 交通インフラ) が整っていないコストがかかる( 高い) 観光地として有名である美しい音楽で満ちている物価が高い刺激的で活動的な人々との出会いがある安っぽい歴史的建造物や名所旧跡がある宿泊施設などが充実していないスポーツやアクティビティが楽しめるブランド品のショッピングが楽しめる治安が良くないその他 海外計 (n=994) 台湾 (n=142) 香港 (n=137) 韓国 (n=152) アメリカ (n=172) カナダ (n=93) イギリス (n=8) ドイツ (n=113) フランス (n=15) ベース : 認知者 ドイツの 海と砂浜が美しい 人に自慢ができる イギリスの 歴史的建造物や名所旧跡がある アメリカの 純朴な人々との出会いがある が他国に比べて高くなっている 海と砂浜が美しいホスピタリティの質が高いおいしい食事( ローカルフード) が味わえる豊かな自然がある青く澄みわたった空が楽しめる夜一人で出歩いても安全であるゆったりくつろげるその土地柄独特の雰囲気がある観光地が多言語対応している美しい景観 街並みが楽しめる刺激的体験ができる人に自慢ができる穏やかで優しい人々との出会いがあるローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる訪ねることで元気になれる観光地として有名であるリフレッシュできる夜のエンターテインメントが充実している伝統的な行事が楽しめる土地独特のイベントを体験できる高級感 プレミアム感がある純朴な人々との出会いがあるおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえるコストがかかる( 高い) 移動手段( 交通インフラ) が整っていない歴史的建造物や名所旧跡がある治安が良くない刺激的で活動的な人々との出会いがある安っぽい宿泊施設などが充実していないスポーツやアクティビティが楽しめる美しい音楽で満ちている物価が高いブランド品のショッピングが楽しめるその他 海外計 (n=13) 台湾 (n=169) 香港 (n=118) 韓国 (n=165) アメリカ (n=164) カナダ (n=89) イギリス (n=79) ドイツ (n=121) フランス (n=98) ベース : 認知者

17 92 参考資料 海外調査結果与那国島のイメージ提示したコンセプト文 ( 八重山諸島 ) ドイツ アメリカ イギリスのイメージ想起率が高い ドイツの 夜一人で出歩いても安全である アメリカの 夜のエンターテインメントが充実している が他国に比べて高い おいしい食事( ローカルフード) が味わえる海と砂浜が美しい豊かな自然がある青く澄みわたった空が楽しめるホスピタリティの質が高いゆったりくつろげる移動手段( 交通インフラ) が整っていない美しい景観 街並みが楽しめる夜一人で出歩いても安全であるその土地柄独特の雰囲気があるローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる夜のエンターテインメントが充実している訪ねることで元気になれるリフレッシュできる観光地が多言語対応している純朴な人々との出会いがある伝統的な行事が楽しめる土地独特のイベントを体験できる人に自慢ができる穏やかで優しい人々との出会いがあるおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえる刺激的で活動的な人々との出会いがある観光地として有名である歴史的建造物や名所旧跡がある高級感 プレミアム感があるコストがかかる( 高い) 刺激的体験ができる美しい音楽で満ちている安っぽい宿泊施設などが充実していない治安が良くないスポーツやアクティビティが楽しめる物価が高いブランド品のショッピングが楽しめるその他 海外計 (n=146) 台湾 (n=2) 香港 (n=142) 韓国 (n=154) アメリカ (n=156) カナダ (n=87) イギリス (n=88) ドイツ (n=115) フランス (n=14) ベース : 認知者

18 93 コンセプト文提示後の来訪意向の変化 コンセプト文提示後の来訪意向は大きく上昇した 提示前の 32.4% から提示後は 86.% に上昇 説明提示前 86. 説明提示後 注 ) 日本を含む 認知 理解 好意 来訪意向 来訪経験 (n=4934) コンセプト文提示後の来訪意向の変化 ( 各国別 ) 日本 台湾 香港 韓国 アメリカ カナダは 8 割超える アメリカの 行ってみたい の上昇が大きい 韓国とイギリスの上昇幅が大きい 行ってみたいやや行ってみたい 日本 (n=16) 台湾 注 ) 日本を含む (n-4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49)

19 94 魅力点 1 八重山諸島 魅力点 2 八重山諸島 一部抜粋

20 95 興味度 ( 八重山諸島 ) 美しい砂浜ビーチ が高い国が多い 台湾と香港以外は 美しい砂浜ビーチ がトップになっており 台湾と香港では 満天の星空ショー がトップになっている 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 広大なサンゴ礁海域 2 亜熱帯の秘境を満喫できるアクティビティ 3 美しい砂浜ビーチ 4 満天の星空ショー 5 地域住民とのふれあい 6 多様で個性的な魅力あふれる島々 期待イメージ 1( 八重山諸島 )

21 96 期待イメージ 2( 八重山諸島 ) 一部抜粋 期待度 ( 八重山諸島 ) 海と砂浜が美しい おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる 台湾と香港は順位は違うが上位 5 項目が同一 アメリカ カナダ イギリスは 夜ひとりで歩いても安全である が 5 位以内に入っている 八重山諸島 1 位 2 位 3 位 4 位 5 位海外計 (n=3334) 海と砂浜が美しい (49.) おいしい食事 ( ローカル豊かな自然がある (45.3) ホスピタリティの質が高いゆったりくつろげる (39.5) フード ) が味わえる (45.8) (39.5) おいしい食事 ( ローカル青く澄みわたった空が楽台湾 (n=4) 海と砂浜が美しい (58.5) 豊かな自然がある (58.) ゆったりくつろげる (48.3) フード ) が味わえる (61.3) しめる (46.5) おいしい食事 ( ローカル青く澄みわたった空が楽香港 (n=435) 豊かな自然がある (43.) 海と砂浜が美しい (4.) ゆったりくつろげる (37.5) フード ) が味わえる (48.) しめる (38.6) 韓国 (n=454) 海と砂浜が美しい (42.3) 豊かな自然がある (41.6) おいしい食事 ( ローカル青く澄みわたった空が楽ゆったりくつろげる (35.9) フード ) が味わえる (39.4) しめる (31.3) ホスピタリティの質が高いおいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる アメリカ (n=43) (41.7) 海と砂浜が美しい (41.4) カナダ (n=42) 海と砂浜が美しい (55.7) ホスピタリティの質が高い (49.3) である (45.) 夜一人で出歩いても安全 夜一人で出歩いても安全である (39.2) 豊かな自然がある (37.) 豊かな自然がある (43.8) おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる (43.) 夜一人で出歩いても安全ホスピタリティの質が高いイギリス (n=422) 海と砂浜が美しい (52.8) 豊かな自然がある (44.1) おいしい食事 ( ローカルである (46.7) (46.2) フード ) が味わえる (43.8) ドイツ (n=49) 海と砂浜が美しい (52.1) 豊かな自然がある (47.9) ホスピタリティの質が高い青く澄みわたった空が楽ゆったりくつろげる (42.5) (46.) しめる (4.3) フランス (n=49) おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる (5.9) ホスピタリティの質が高い海と砂浜が美しい (5.4) 豊かな自然がある (47.9) (5.6) 美しい景観 街並みが楽しめる (46.)

22 97 他圏域と比較した八重山諸島の強み 1 アジア 他圏域の期待イメージは自然が主である 魅力点は 満天の星空ショーが高い 期待イメージは ローカルフードが高い 八重山諸島宮古諸島慶良間諸島久米島魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ 全体満天の星空ショー豊かな自然がある美しいビーチ スポーツやアクティビティが楽しめる 世界でも有数の透明度を誇る海 海と砂浜が美しい エメラルドグリーンの海に囲まれた 砂浜だけの島 海と砂浜が美しい 日本 満天の星空ショーおいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる 美しいビーチー 世界でも有数の透明度を誇る海 スポーツやアクティビティが楽しめる エメラルドグリーンの海に囲まれた 砂浜だけの島 豊かな自然がある 台湾 満天の星空ショーおいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる 伝統文化と素朴な自然が残る島々 美しい景観 街並みが楽世界でも有数の透明度しめるを誇る海 海と砂浜が美しい 貴重な野生生物が生息その土地柄独特の雰囲する 特有の生態系気がある 香港 満天の星空ショーおいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる 美しいビーチ 歴史的建造物や名所旧ホエールウォッチングも楽し跡があるめるマリンスポット 海と砂浜が美しい 亀の甲羅状の形をした その土地柄独特の雰囲不思議な岩気がある 韓国 広大なサンゴ礁海域 おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる 美しいビーチ 刺激的で活動的な人々世界でも有数の透明度との出会いがあるを誇る海 海と砂浜が美しい エメラルドグリーンの海に囲まれた 砂浜だけの島 ー 注 ) 日本を含む 他圏域と比較した八重山諸島の強み 2 欧米 魅力点は ビーチやサンゴ礁海域が高い 期待イメージは ホスピタリティが高い 他圏域の期待イメージに比べて ホスピタリティの質が高い が特徴である 八重山諸島宮古諸島慶良間諸島久米島魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ アメリカ 美しい砂浜ビーチホスピタリティの質が高い 美しいビーチ おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる 美しいサンゴ礁や色とりどりの熱帯魚 海と砂浜が美しい 亀の甲羅状の形をした 不思議な岩 豊かな自然がある カナダ 美しい砂浜ビーチホスピタリティの質が高い 美しいビーチ スポーツやアクティビティが楽しめる 美しいサンゴ礁や色とりどりの熱帯魚 伝統的な行事が楽しめエメラルドグリーンの海にる囲まれた 砂浜だけの島 豊かな自然がある イギリス 美しい砂浜ビーチ おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる 珊瑚の上を渡る橋でつながる島々 スポーツやアクティビティが楽しめる 美しいサンゴ礁や色とりどりの熱帯魚 ー エメラルドグリーンの海に囲まれた 砂浜だけの島 ー フランス 広大なサンゴ礁海域 ホスピタリティの質が高い 美しいビーチ 高級感 プレミアム感が世界でも有数の透明度あるを誇る海 ー エメラルドグリーンの海に訪ねることで元気になれ囲まれた 砂浜だけの島る ドイツ 広大なサンゴ礁海域 ホスピタリティの質が高い 伝統文化と素朴な自然スポーツやアクティビティが残る島々が楽しめる そのままの大自然や人々との触れ合い ゆったりくつろげる エメラルドグリーンの海に囲まれた 砂浜だけの島 海と砂浜が美しい

23 98 コンセプト文提示後意向層 TOP1 のプロフィール 1( 八重山諸島 ) コンセプト文提示後意向層 TOP1 のプロフィール 2( 八重山諸島 )

24 99 観光関与ファネル 宮古諸島 アジアと欧米各国の差はなくなり 全般的に低い アメリカの理解と来訪経験が他国に比べて高い 1 Global Panel(n=4934) 9 台湾 (n=4) 注 ) 日本を含む 認知理解好意来訪意向来訪経験 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 日本 (n=16) 全員回答ベース 認知 理解 好意 来訪経験 ( 宮古諸島 ) 八重山諸島と同様台湾の認知率が 5% を超え アメリカの来訪経験のみ 1% 超え 八重山諸島と同様の傾向で 台湾以外の認知率は 3%~4% 台 来訪経験はアメリカ以外は 1 ケタ台にとどまっている 宮古諸島 認知 理解 好意 来訪意向 来訪経験 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49)

25 1 認知 理解 好意 来訪経験 ( 宮古島 ) 台湾の認知率が 53.3% アメリカ 香港が 4% 台 ここでもアメリカの来訪経験は 12.9% と他の国よりも高くなっている 宮古島 1. 認知理解好意来訪意向来訪経験 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 認知 理解 好意 来訪経験 ( 多良間島 ) 認知率 来訪経験ともにアメリカがトップ アメリカの認知率は 41.7% 来訪経験は 13.2% とどの国よりも高い 多良間島 1. 認知理解好意来訪意向来訪経験 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49)

26 11 参考資料 海外調査結果宮古諸島のイメージ宮古諸島のイメージ八重山諸島同様アメリカ ドイツ フランスのイメージ想起率が高い 特にフランスにおける ゆったりくつろげる が他国に比べて高い 豊かな自然があるおいしい食事( ローカルフード) が味わえる海と砂浜が美しいホスピタリティの質が高いゆったりくつろげる青く澄みわたった空が楽しめるその土地柄独特の雰囲気があるローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる美しい景観 街並みが楽しめる夜一人で出歩いても安全である人に自慢ができる純朴な人々との出会いがある穏やかで優しい人々との出会いがあるリフレッシュできる訪ねることで元気になれる伝統的な行事が楽しめる土地独特のイベントを体験できるコストがかかる( 高い) 移動手段( 交通インフラ) が整っていない観光地が多言語対応している刺激的体験ができる歴史的建造物や名所旧跡がある刺激的で活動的な人々との出会いがあるおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえる安っぽい観光地として有名である夜のエンターテインメントが充実している高級感 プレミアム感がある美しい音楽で満ちている宿泊施設などが充実していない物価が高い治安が良くないブランド品のショッピングが楽しめるスポーツやアクティビティが楽しめるその他 海外計 (n=1465) 台湾 (n=229) 香港 (n=23) 韓国 (n=194) アメリカ (n=21) カナダ (n=144) イギリス (n=163) ドイツ (n=173) フランス (n=158) ベース : 認知者日本は自然関連の項目以外のイメージが希薄 台湾はローカルフードが高い 海と砂浜が美しい豊かな自然がある青く澄みわたった空が楽しめるゆったりくつろげるその土地柄独特の雰囲気があるおいしい食事( ローカルフード) が味わえるリフレッシュできる美しい景観 街並みが楽しめる純朴な人々との出会いがある夜一人で出歩いても安全である穏やかで優しい人々との出会いがある観光地として有名である訪ねることで元気になれるローカルな工芸品などのショッピングが楽しめるホスピタリティの質が高い土地独特のイベントを体験できる伝統的な行事が楽しめる移動手段( 交通インフラ) が整っていない人に自慢ができるコストがかかる( 高い) スポーツやアクティビティが楽しめる観光地が多言語対応している刺激的体験ができる歴史的建造物や名所旧跡がある刺激的で活動的な人々との出会いがある宿泊施設などが充実していないおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえる安っぽい美しい音楽で満ちている高級感 プレミアム感がある夜のエンターテインメントが充実している物価が高い治安が良くないブランド品のショッピングが楽しめるその他 Global Panel(n=2942) 台湾 (n=229) 香港 (n=23) 韓国 (n=194) アメリカ (n=21) カナダ (n=144) イギリス (n=163) ドイツ (n=173) フランス (n=158) 日本 (n=1477) フランスの ゆったりくつろげる ドイツの 穏やかで優しい人々との出会い などが高い ベース : 認知者注 ) 日本を含む

27 12 参考資料 海外調査結果宮古諸島と各島のイメージ比較宮古島のイメージ諸島と島の間にほとんど差はない 海と砂浜が美しい豊かな自然がある青く澄みわたった空が楽しめるゆったりくつろげるその土地柄独特の雰囲気があるおいしい食事( ローカルフード) が味わえるリフレッシュできる美しい景観 街並みが楽しめる純朴な人々との出会いがある夜一人で出歩いても安全である穏やかで優しい人々との出会いがある観光地として有名である訪ねることで元気になれるローカルな工芸品などのショッピングが楽しめるホスピタリティの質が高い土地独特のイベントを体験できる伝統的な行事が楽しめる移動手段( 交通インフラ) が整っていない人に自慢ができるコストがかかる( 高い) スポーツやアクティビティが楽しめる観光地が多言語対応している刺激的体験ができる歴史的建造物や名所旧跡がある刺激的で活動的な人々との出会いがある宿泊施設などが充実していないおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえる安っぽい美しい音楽で満ちている高級感 プレミアム感がある夜のエンターテインメントが充実している物価が高い治安が良くないブランド品のショッピングが楽しめるその他 宮古諸島 (n=2942) 宮古島 (n=2712) 多良間島 (n=245) 宮古島は 海と砂浜 観光地として有名 がやや高い ベース : 認知者注 ) 日本を含むイギリス カナダ アメリカのイメージ想起率が高い イギリスは 伝統的な行事が楽しめる 高級感 プレミアム感がある 刺激的体験ができる が高い一方で コストがかかる ( 高い ) も高くなっている また カナダの スポーツやアクティビティが楽しめる も他国に比べて高い 海と砂浜が美しい豊かな自然があるおいしい食事( ローカルフード) が味わえる青く澄みわたった空が楽しめるホスピタリティの質が高い美しい景観 街並みが楽しめる夜一人で出歩いても安全であるその土地柄独特の雰囲気があるゆったりくつろげるローカルな工芸品などのショッピングが楽しめるリフレッシュできる穏やかで優しい人々との出会いがある純朴な人々との出会いがある訪ねることで元気になれる人に自慢ができる刺激的で活動的な人々との出会いがある伝統的な行事が楽しめる観光地が多言語対応している土地独特のイベントを体験できるおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえるコストがかかる( 高い) 高級感 プレミアム感がある歴史的建造物や名所旧跡がある観光地として有名である刺激的体験ができる夜のエンターテインメントが充実している美しい音楽で満ちている移動手段( 交通インフラ) が整っていないスポーツやアクティビティが楽しめる宿泊施設などが充実していない物価が高い治安が良くない安っぽいブランド品のショッピングが楽しめるその他 海外計 (n=1212) 台湾 (n=213) 香港 (n=183) 韓国 (n=162) アメリカ (n=181) カナダ (n=17) イギリス (n=111) ドイツ (n=134) フランス (n=121) ベース : 認知者

28 13 参考資料 海外調査結果多良間島のイメージ提示したコンセプト文 ( 宮古諸島 ) アメリカ ドイツ イギリスがやや高く 香港が低いイメージ想起率 イギリスの ホスピタリティの質が高い カナダの 夜一人で出歩いても安全である がやや高い ホスピタリティの質が高いおいしい食事( ローカルフード) が味わえる海と砂浜が美しい青く澄みわたった空が楽しめる豊かな自然があるリフレッシュできる人に自慢ができるその土地柄独特の雰囲気がある穏やかで優しい人々との出会いがあるローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる観光地が多言語対応している伝統的な行事が楽しめるゆったりくつろげる夜一人で出歩いても安全である美しい景観 街並みが楽しめる訪ねることで元気になれる高級感 プレミアム感がある観光地として有名である移動手段( 交通インフラ) が整っていない刺激的で活動的な人々との出会いがある土地独特のイベントを体験できるコストがかかる( 高い) 夜のエンターテインメントが充実している純朴な人々との出会いがある刺激的体験ができる歴史的建造物や名所旧跡があるおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえる安っぽい美しい音楽で満ちている宿泊施設などが充実していないスポーツやアクティビティが楽しめる治安が良くない物価が高いブランド品のショッピングが楽しめるその他 海外計 (n=128) 台湾 (n=141) 香港 (n=128) 韓国 (n=162) アメリカ (n=168) カナダ (n=98) イギリス (n=86) ドイツ (n=118) フランス (n=127) ベース : 認知者

29 14 コンセプト文提示後の来訪意向の変化 提示後は来訪意向が大きく上昇 提示前に比べて来訪意向は 45 ポイント上昇した 1 9 Global Panel:n=4934ss 説明提示前 説明提示後 注 ) 日本を含む 認知 理解 好意 来訪意向 来訪経験 コンセプト文提示後の来訪意向の変化 ( 各国別 ) 日本 台湾 香港 韓国 アメリカ カナダは 8 割超える アメリカの 行ってみたい の上昇が大きい 韓国の上昇率が大きい (46.9% 81.1%) 行ってみたいやや行ってみたい来訪意向 (TP2) 日本 (n=16) 台湾 (n-4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 注 ) 日本を含む

30 下線 1 : サンゴ礁が隆起してできた島々下線 6 : 伝統文化と素朴な自然が残る下線 3 : 珊瑚の上を渡る橋でつながる島々下線 4 : ゴルフ場が隣接する高級リゾート線 2 : 美しいビーチポーツ大島々ホテル下線 5 : マラソン トライアスロンなどのス島々ホテル ツ大会素朴な自然が残る接する高級リゾート起してできた島々る橋でつながる島々 参考資料 海外調査結果 15 魅力点 1 宮古諸島 美しいビーチ 珊瑚の上を渡る橋でつながる島々が高い 台湾はいずれの項目も高くなっている 下 Global Panel(n=4934) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) 下線カナダ (n=42) 5 : マライギリス (n=422) ソン トドイツ (n=49) ラ会イアスロンなどのスフランス (n=49) 日本 (n=16) 注 ) 日本を含む 魅力点 2 宮古諸島 一部抜粋 台湾 フランス ドイツは伝統文化と素朴な自然が高い フランスはサンゴ礁が隆起してできた島々も高くなっている 下注 ) 日本を含む 線 2 : 美しいビーチ下線 3 : 珊瑚の上を渡下線 1 : サンゴ礁が隆下線 6 : 伝統文化と下線 4 : ゴルフ場が隣ポー Global Panel(n=4934) 台湾 (n=4) アメリカ (n=43) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 日本 (n=16)

31 豊かな自然があるゆったりくつろげる青く澄みわたった空が楽しめる美しい景観 街並みが楽しめるその土地柄独特の雰囲気がある訪ねることで元気になれる穏やかで優しい人々との出会いがあるスポーツやアクティビティが楽しめる土地独特のイベントを体験できる伝統的な行事が楽しめる観光地として有名であるローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる夜のエンターテインメントが充実しているリフレッシ夜一人で出歩いても安全であるホスピタリティの質が高い高級感純朴な人々との出会いがある人に自慢ができる観光地が多言語対応している刺激的体験ができる歴史的建造物や名所旧跡がある刺激的で活動的な人々との出会いがある美しい音楽で満ちているブランド品のショッピングが楽しめるおいしい食事( ローカルフード) が味わえるおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえると砂浜が美しい プレミアム感があるュできる 参考資料 海外調査結果 16 興味度 ( 宮古諸島 ) 美しいビーチ がどの国もトップであるが 2 位以下はわかれる 美しいビーチ がどの国もトップになっているが 2 位以下は サンゴ礁が隆起してできた島々 珊瑚の上を渡る橋でつながる島々 伝統文化と素朴な自然が残る島々 にわかれる 海外計 (n=3334) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) サンゴ礁が隆起してできた島々 2 美しいビーチ 3 珊瑚の上を渡る橋でつながる島々 4 ゴルフ場が隣接する高級リゾートホテル 5 マラソン トライアスロンなどのスポーツ大会 6 伝統文化と素朴な自然が残る島々 期待イメージ 1( 宮古諸島 ) 自然関連項目は引き続き高い ゆったりくつろげるも高い 台湾はローカルフードが高く イギリスは高級感 プレミア感が高い 海 Global Panel(n=4934) 台湾 (n=4) 香港 (n=435) 韓国 (n=454) アメリカ (n=43) カナダ (n=42) その他イギリス (n=422) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 日本 (n=16) 注 ) 日本を含む

32 17 参考資料 海外調査結果期待イメージ 2( 宮古諸島 ) 一部抜粋期待度 ( 宮古諸島 ) 台湾はローカルフードや土地独特のイベントが高い アメリカ ドイツはホスピタリティや高級感が高い 海と砂浜が美しい豊かな自然があるゆったりくつろげる青く澄みわたった空が楽しめるおいしい食事( ローカルフード) が味わえるリフレッシュできる美しい景観 街並みが楽しめる夜一人で出歩いても安全であるホスピタリティの質が高いその土地柄独特の雰囲気がある訪ねることで元気になれる穏やかで優しい人々との出会いがあるスポーツやアクティビティが楽しめる土地独特のイベントを体験できる高級感 プレミアム感がある純朴な人々との出会いがある伝統的な行事が楽しめるおいしい食事( ローカルフード以外) が味わえる人に自慢ができる観光地が多言語対応している観光地として有名である刺激的体験ができるローカルな工芸品などのショッピングが楽しめる歴史的建造物や名所旧跡がある刺激的で活動的な人々との出会いがある夜のエンターテインメントが充実している美しい音楽で満ちているブランド品のショッピングが楽しめるその他 Global Panel(n=4934) 台湾 (n=4) アメリカ (n=43) ドイツ (n=49) フランス (n=49) 日本 (n=16) フランスは美しい景観 街並みが高い 注 ) 日本を含む 海と砂浜が美しい がどの国もトップ 韓国 カナダ イギリス ドイツは食事が 5 位以内に入っていない イギリスでは 高級感 プレミアム感がある が 5 位に入っている 宮古諸島 1 位 2 位 3 位 4 位 5 位海外計 (n=3334) 海と砂浜が美しい (46.7) 豊かな自然がある (39.) おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる (34.8) ゆったりくつろげる (33.3) 青く澄みわたった空が楽しめる (32.1) 台湾 (n=4) 海と砂浜が美しい (53.5) おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる (49.5) 豊かな自然がある (49.3) ゆったりくつろげる (41.) 青く澄みわたった空が楽しめる (39.5) 香港 (n=435) 海と砂浜が美しい (4.2) おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる (36.6) 豊かな自然がある (34.5) ゆったりくつろげる (32.6) 青く澄みわたった空が楽しめる (29.) 韓国 (n=454) 海と砂浜が美しい (41.4) 豊かな自然がある (38.3) ゆったりくつろげる (28.2) リフレッシュできる (26.7) 美しい景観 街並みが楽しめる (23.8) アメリカ (n=43) 海と砂浜が美しい (4.2) おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる (37.2) ホスピタリティの質が高い (36.2) 夜一人で出歩いても安全である (33.7) 豊かな自然がある (32.8) カナダ (n=42) 海と砂浜が美しい (52.7) ホスピタリティの質が高い (39.1) 豊かな自然がある (38.1) 夜一人で出歩いても安全である (36.6) ゆったりくつろげる (35.3) イギリス (n=422) 海と砂浜が美しい (51.2) ホスピタリティの質が高い (38.2) 夜一人で出歩いても安全である (37.4) 豊かな自然がある (36.5) 高級感 プレミアム感がある (34.9) ドイツ (n=49) 海と砂浜が美しい (53.1) 豊かな自然がある (43.8) ゆったりくつろげる (43.) 美しい景観 街並みが楽しめる (38.4) ホスピタリティの質が高い (35.5) フランス (n=49) 海と砂浜が美しい (42.3) 美しい景観 街並みが楽しめる (4.1) 豊かな自然がある (39.1) おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる (38.6) 青く澄みわたった空が楽しめる (36.2)

33 18 他圏域と比較した宮古諸島の強み 1 魅力点は 美しいビーチが高い 期待イメージは 美しい景観や歴史的建造物旧跡が高い 他圏域に比べスポーツやアクティビティへの期待が高い 宮古諸島八重山諸島慶良間諸島久米島魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ 全体 美しいビーチ スポーツやアクティビティが楽しめる 満天の星空ショー 豊かな自然がある 世界でも有数の透明度を誇る海 海と砂浜が美しい エメラルドグリーンの海に囲まれた 砂浜だけの島 海と砂浜が美しい 日本美しいビーチー満天の星空ショーおいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる 世界でも有数の透明度スポーツやアクティビティエメラルドグリーンの海にを誇る海が楽しめる囲まれた 砂浜だけの島 豊かな自然がある 台湾 伝統文化と素朴な自然が残る島々 美しい景観 街並みが楽しめる 満天の星空ショー おいしい食事 ( ローカル世界でも有数の透明度フード ) が味わえるを誇る海 海と砂浜が美しい 貴重な野生生物が生その土地柄独特の雰囲息する 特有の生態系気がある 香港 美しいビーチ 歴史的建造物や名所旧跡がある 満天の星空ショー おいしい食事 ( ローカルホエールウォッチングも楽フード ) が味わえるしめるマリンスポット 海と砂浜が美しい 亀の甲羅状の形をした その土地柄独特の雰囲不思議な岩気がある 韓国 美しいビーチ 刺激的で活動的な人々との出会いがある 広大なサンゴ礁海域 おいしい食事 ( ローカル世界でも有数の透明度フード ) が味わえるを誇る海 海と砂浜が美しい エメラルドグリーンの海に囲まれた 砂浜だけの島 ー 注 ) 日本を含む 他圏域と比較した宮古諸島の強み 2 魅力点は 美しいビーチが高い 期待イメージは スポーツやアクティビティが高い フランスでは高級感 プレミア感への期待イメージが高い 宮古諸島八重山諸島慶良間諸島久米島魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ魅力点期待イメージ アメリカ 美しいビーチ おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる 美しい砂浜ビーチ 美しいサンゴ礁や色とりどホスピタリティの質が高いりの熱帯魚 海と砂浜が美しい 亀の甲羅状の形をした 不思議な岩 豊かな自然がある カナダ 美しいビーチ スポーツやアクティビティが楽しめる 美しい砂浜ビーチ ホスピタリティの質が高い 美しいサンゴ礁や色とりどりの熱帯魚 伝統的な行事が楽しめる エメラルドグリーンの海に囲まれた 砂浜だけの島 豊かな自然がある イギリス 珊瑚の上を渡る橋でつながる島々 スポーツやアクティビティが楽しめる 美しい砂浜ビーチ おいしい食事 ( ローカルフード ) が味わえる 美しいサンゴ礁や色とりどりの熱帯魚 ー エメラルドグリーンの海に囲まれた 砂浜だけの島 ー フランス 美しいビーチ 高級感 プレミアム感がある 広大なサンゴ礁海域 ホスピタリティの質が高い 世界でも有数の透明度を誇る海 ー エメラルドグリーンの海に訪ねることで元気になれ囲まれた 砂浜だけの島る ドイツ 伝統文化と素朴な自然が残る島々 スポーツやアクティビティが楽しめる 広大なサンゴ礁海域 ホスピタリティの質が高いそのままの大自然や人々との触れ合い ゆったりくつろげる エメラルドグリーンの海に囲まれた 砂浜だけの島 海と砂浜が美しい

34 19 コンセプト文提示後意向層 TOP1 のプロフィール 1( 宮古諸島 ) コンセプト文提示後意向層 TOP1 のプロフィール 2( 宮古諸島 )

となっている イタリアとロシアでの意向が特に強いが 欧米エリアでは全体的に強い傾向にある 国や地域によって 興味 関心は異なる 例えば ご当地 ラーメン に関心が高いのはフィリピン 世界遺産 はイタリア 城 城址 はロシア 和牛 は香港など 日本の地方への関心は アジアだけではなく欧米エリアにも拡大

となっている イタリアとロシアでの意向が特に強いが 欧米エリアでは全体的に強い傾向にある 国や地域によって 興味 関心は異なる 例えば ご当地 ラーメン に関心が高いのはフィリピン 世界遺産 はイタリア 城 城址 はロシア 和牛 は香港など 日本の地方への関心は アジアだけではなく欧米エリアにも拡大 地方ブームがますます加速依然として 東京 が行きたい都道府県のナンバーワンに挙がるものの アジアでの関心はますます地方へとシフト地方でやりたいことのトップは 温泉 桜 や ローカルフード など 季節 エリアが限定されたアクティビティーが人気 行きたい日本の都道府県 行きたい日本の都道府県について聞いたところ 1 位は不動の東京都 2 位 : 大阪府 3 位 : 京都府 4 位 : 北海道 5 位 :

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