楽天メディアガイド　2012年10月～2012年12月

Transcription

1 楽天オーディエンス 楽天株式会社広告事業 年 8 月 1

2 インターネット利用 楽天利用状況について 2

3 インターネット上のアクティブユーザーについて 国内ネット人口は約 9,500 万人 人口普及率 80% 弱で飽和状態です ネットマーケティングにおいては 単純な誘導量の確保 から ネットアクティブユーザーの誘導量確保 へ 発想の転換が必要だと考えています 3

4 インターネット上のアクティブユーザーのカバー率 20 歳以上の通販購入経験者中 8 割以上に楽天利用実績があります 利用したことがある通販企業 ( 複数回答 ) 調査期間 :2012 年 2 月 9 日 ~13 日サンプル数 :1,000 サンプル ( 年代で割付 ) ( 出典 ) 株式会社アドフレックス コミュニケーションズ, 株式会社メディアインタラクティブ ( アイリサーチ ) 通信販売 に関する調査 4

5 ( ご参考 ) 楽天市場ユニーク購入者数 注文件数 国内ネット人口が飽和する中 +15.1% の成長を持続しています ユニーク購入者数 = 当該四半期の間に1 回以上楽天市場で商品を購入したユーザーをメールベースで名寄せした数 ( 出典 ) 楽天株式会社 2011 年度通期及び第 4 四半期決算説明会資料 より抜粋 5

6 ( ご参考 ) 楽天 Gr 国内 EC 流通総額の推移 国内 EC 流通総額 :+14.6%( 前年同期比 ) 楽天市場 楽天ブックスの流通総額 :+14.9%( 前年同期比 ) 国内 EC 流通総額 =モール ( 通常購入 共同購入 ) モバイル オークション( 旧フリマ含む ) ブックス GORA ビジネス ダウンロード チケット ネットスーパー チェックアウト 楽天競馬 toto ShowTime メディアレンタル ( 出典 ) 楽天株式会社 2011 年度通期及び第 4 四半期決算説明会資料 より抜粋 6

7 楽天オーディエンス概要 7

8 楽天オーディエンスとは [ 楽天市場 ] [ 楽天ブックス ] [ 楽天トラベル ] 等で閲覧や購買などの活動を 行うユーザーに対して ターゲティングディスプレイ広告配信が出来るサービスです etc.. 楽天会員 7200 万人 閲覧履歴 購買履歴 会員ランク 性別 年齢 地域 楽天オーディエンス ターゲティング広告配信媒体 グループ媒体 大手法人媒体 アドエクスチェンジ SSP etc.. etc.. etc.. 8

9 楽天オーディエンスターゲティングメニュー 楽天オーディエンスは大きく 4 つのターゲティングメニューから構成されています 楽天オーディエンスカスタムターゲティング 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に 広告主様任意のカスタムカテゴリの作成が可能なメニュー ( 例 ) 主婦層ターゲティング ( 女性 キッチン用品購入 女性 ベビーグッズ,,,) アイドル好きターゲティング ( アイドル CD/DVD 購入 アイドル動画ダウンロード,,,) etc... 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に作成されたカテゴリから広告配信対象の選択が可能なメニュー ( 例 ) デモグラ ( 性別 年齢 地域 ) 会員ランク ( プラチナ会員 ゴールド会員 ) 楽天市場行動 ( グルメ購入 コスメ購入 ) etc... 楽天会員データベース 楽天オーディエンスリターゲティング 広告主様サイトを過去に訪問したユーザーに対してのみ広告配信ができるメニュー最大 10 種類のターゲティングパターンを作成可能 楽天オーディエンスブロードリーチ 直近で閲覧 購買 ( 楽天市場内等 ) 等のアクションを起こした楽天会員に対して 広く大量にターゲティング広告配信ができるクリック課金型のメニュー 9

10 関心度合い低高ご活用イメージ 楽天オーディエンスを組み合わせて頂くことで ユーザーの興味関心度合いに応じたアプローチが可能となります ターゲット数 無関心層 認知拡大 - 大量リーチ - 誘導効率 (CPC) 楽天オーディエンスブロードリーチ 潜在層 顕在層 既存層 顕在層化 - ターゲットへのリーチ - 誘導効率 (CPC) 刈取り - 獲得効率 (CPA) リピート促進 - 獲得効率 (CPA) 楽天オーディエンスレギュラー / カスタムターゲティング楽天オーディエンスリターゲ ティング 10

11 楽天オーディエンスブロードリーチ効果検証結果 [ 楽天オーディエンスブロードリーチ ] と [ ノンターゲティング ] 配信の広告効果を比較すると CVR で約 3 倍高い結果が出ました テスト概要 テスト結果 内容 : 同一案件で楽天オーディエンスブロードリーチ ( 市場等にて直近で閲覧 購買等の行動を起こしたユーザー ) とノンターゲティングのバナー配信をそれぞれ行い広告効果の検証を行う テスト案件業種 : 不動産 コスメ 健康食品 テスト期間 :2012 年 2 月 ~4 月 結果 : 両広告の効果比較を行ったところ ビュースルー CVR 指標にて約 3 倍楽天オーディエンスブロードリーチの方が高い結果となった 考察 :EC 以外の業種 ( 不動産 ) でもビュースルー CVR が高い結果から 楽天市場等にて直近で行動を起こしたユーザーは インターネット上全般でアクティブに行動を起こす可能性があるユーザーであるのではないか 不動産 : 約 5 倍 AD 広告閲覧 コスメ : 約 5 倍 健康食品 : 約 3 倍 [ 楽天オーディエンスブロードリーチ ] AD 広告閲覧 広告主様ページ [ ノンターゲティング ] ビュースルー CVR 指標広告を見た時点では クリック等のアクションに至らなかったとしても その後一定期間内 (30 日以内 ) にキャンペーンサイトへ訪れ コンバージョンした割合 11

12 楽天オーディエンス配信媒体一覧 楽天アドネットワーク ( 約 40 媒体 月間 7 億 imp) アドエクスチェンジ SSP 楽天グループ媒体 大手法人媒体 etc etc 12

13 楽天オーディエンスターゲティングメニュー詳細 13

14 楽天オーディエンス広告メニュー詳細 -1 商品 内容 楽天グループ媒体 楽天アドネットワーク 大手法人媒体 アドエクスチェンジ SSP 楽天オーディエンスカスタムターゲティング 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に 広告主様任意のカスタムカテゴリの作成が可能なメニュー 0.25/imp (imp 課金型 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング [ カテゴリ ] 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に作成されたカテゴリから広告配信対象の選択が可能なメニュー [ 男性 / 女性パック ] 男性 / 女性の含有率が高いカテゴリをパッケージにしたメニュー 0.15~0.2/imp (imp 課金型 ) 0.2~0.25/imp (imp 保証型 ) 0.08~0.1/imp (imp 課金型 ) 0.1~0.12/imp (imp 保証型 ) 楽天オーディエンスリターゲティング 広告主様サイトを過去に訪問したユーザーに対してのみ広告配信ができるメニュー 100/click (click 課金型 ) 楽天オーディエンスブロードリーチ 直近で閲覧 購買 ( 楽天市場内等 ) 等のアクションを起こした楽天会員に対して 広く大量にターゲティング広告配信ができるメニュー 70/click (click 課金型 ) < オプション > クリックオン ユーザーに 1 クリック 1 ポイント付与するリワード広告メニュー レギュラーターゲティングとの掛け合わせのみ可能 バナー : 0.5~0.6/imp (imp 保証型 ) レクタングル : 0.2~0.3/imp(imp 保証型 ) 14

15 楽天オーディエンス広告メニュー詳細 -2 商品名サイズ掲載価格単価保証形態掲載キャプチャ想定 CTR 楽天オーディエンスカスタムターゲティング楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( カテゴリ imp 保証 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( カテゴリ imp 課金 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 男性パック imp 保証 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 男性パック imp 課金 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 女性パック imp 保証 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 女性パック imp 課金 ) 楽天オーディエンスリターゲティング楽天オーディエンスブロードリーチクリックオンターゲティングクリックオンノンターゲティング バナー 100,000~ 0.25/imp Imp 課金 0.05~0.15% レクタングル 100,000~ 0.25/imp Imp 課金 0.05~0.15% バナー 50,000~ 0.2~0.25/imp Imp 保証 0.05~0.15% レクタングル 50,000~ 0.2~0.25/imp Imp 保証 0.05~0.15% バナー 50,000~ 0.15~0.2/imp Imp 課金 0.05~0.15% レクタングル 50,000~ 0.15~0.2/imp Imp 課金 0.05~0.15% バナー 1,000, /imp Imp 保証 0.05~0.15% レクタングル 1,000, /imp Imp 保証 0.05~0.15% バナー 1,000, /imp Imp 課金 0.05~0.15% レクタングル 1,000, /imp Imp 課金 0.05~0.15% バナー 1,200, /imp Imp 保証 0.05~0.15% レクタングル 1,200, /imp Imp 保証 0.05~0.15% バナー 1,200, /imp Imp 課金 0.05~0.15% レクタングル 1,200, /imp Imp 課金 0.05~0.15% バナー 100,000~ 100/click CPC 課金 0.05~0.2% レクタングル 100,000~ 100/click CPC 課金 0.05~0.2% バナー 500,000~ 70/click CPC 課金 0.03~0.0.8% レクタングル 500,000~ 70/click CPC 課金 0.03~0.0.8% バナー 100,000~ 0.6/imp Imp 保証 4~6% レクタングル 100,000~ 0.3/imp Imp 保証 1~3% バナー 100,000~ 0.5/imp Imp 保証 3~5% レクタングル 100,000~ 0.2/imp Imp 保証 1~2% 15

16 楽天オーディエンスカスタムターゲティング 楽天オーディエンスカスタムターゲティングバナー 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に 広告主様任意のカスタムカテゴリの作成が可能なメニュー 料金 0.25/imp AD 保証形態 掲載期間 imp 課金型 ( 掲載期間で消化したインプレッション分のご請求 ) 一週間以上で任意 最低出稿金額 100,000 掲載面 Infoseek ほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP 仕様 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 30KB 以内 ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 カスタムカテゴリ作成手順 1) リーチしたいターゲット像を弊社までご連絡例 :40 代以上の主婦層 食材にこだわりを持っている人 etc... 2) 頂いたターゲット像をもとに弊社内で広告主毎のカテゴリ作成 3) カスタムカテゴリの [ ターゲティング内容 ] と [ 想定在庫 ] のご返答 注意事項特定ブランド 特定店舗のターゲティング指定は承ることが出来ません 同時掲載本数 4 本以内 リンク数 一ヶ所 210KB 対応 不可 ALTテキスト なし 差し替え可否 可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 GIF/JPEG/Flashすべて6 営業日前 備考 掲載キャプチャのご提出はできません 16

17 楽天オーディエンスカスタムターゲティング 楽天オーディエンスカスタムターゲティングレクタングル 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に 広告主様任意のカスタムカテゴリの作成が可能なメニュー 料金 0.25/imp 保証形態 掲載期間 imp 課金型 ( 掲載期間で消化したインプレッション分のご請求 ) 一週間以上で任意 最低出稿金額 100,000 AD 掲載面 仕様 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 Infoseekほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP 50KB 以内 ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 カスタムカテゴリ作成手順 1) リーチしたいターゲット像を弊社までご連絡例 :40 代以上の主婦層 食材にこだわりを持っている人 etc... 2) 頂いたターゲット像をもとに弊社内で広告主毎のカテゴリ作成 3) カスタムカテゴリの [ ターゲティング内容 ] と [ 想定在庫 ] のご返答 注意事項特定ブランド 特定店舗のターゲティング指定は承ることが出来ません 同時掲載本数 4 本以内 リンク数 一ヶ所 210KB 対応 不可 ALTテキスト なし 差し替え可否 可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 GIF/JPEG/Flashすべて6 営業日前 備考 掲載キャプチャのご提出はできません 17

18 楽天オーディエンスカスタムターゲティング作成例 例 1 ニーズ : 主婦層へリーチしたい 例 2 ニーズ : テレビゲーム好きへリーチしたい 例 3 ニーズ : 特定エリア 年代へリーチしたい 主婦カテゴリ 使用データ例 子供有り女性ユーザー ( 楽天登録情報 ) キッズ ベビー商材購入 女性 ( 楽天市場 ) キッチン用品購入 女性 ( 楽天市場 ) ゲーマーカテゴリ 使用データ例 テレビゲーム機種購入ユーザー ( 楽天市場 ) テレビゲームソフト購入ユーザー ( 楽天市場行動 ) テレビゲーム攻略本購入ユーザー ( 楽天ブックス ) エリア 年代カテゴリ 使用データ例 東京 / 神奈川 / 埼玉 ( 楽天登録情報 ) 30~40 代 ( 楽天登録情報 ) 例 4 ニーズ : ダイエット実施層へリーチしたい 例 5 ニーズ : アイドル好きへリーチしたい ダイエットカテゴリ 使用データ例 ダイエットサプリ購入ユーザー ( 楽天市場 ) ヨガ, ピラティスグッズ購入ユーザー ( 楽天市場 ) ダイエット本購入ユーザー ( 楽天ブックス ) アイドル好きカテゴリ 使用データ例 アイドルCD/DVD 購入ユーザー ( 楽天ブックス ) アイドル写真集購入ユーザー ( 楽天ブックス ) アイドル動画ダウンロードユーザー ( 楽天ダウンロード ) 18

19 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング 楽天オーディエンスレギュラーターゲティングバナー 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に作成されたカテゴリから広告配信対象の選択が可能なメニュー 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) AD 料金 保証形態 掲載期間 料金表参照 - 楽天アドネットワーク配信 imp 保証型 - 楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ配信 imp 課金型 ( 掲載期間で消化したインプレッション分のご請求 ) 一週間以上で任意 最低出稿金額 50,000 掲載面 仕様 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 同時掲載本数 リンク数 210KB 対応 ALT テキスト Infoseekほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP 30KB 以内 ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 4 本以内一ヶ所不可なし 差し替え可否可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 備考 GIF/JPEG/Flash すべて 6 営業日前 - 楽天アドネットワーク配信掲載キャプチャのご提出が出来ます - 楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ配信掲載キャプチャのご提出はできません 19

20 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング 楽天オーディエンスレギュラーターゲティングレクタングル 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に作成されたカテゴリから広告配信対象の選択が可能なメニュー 料金 料金表参照 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) 保証形態 掲載期間 - 楽天アドネットワーク配信 imp 保証型 - 楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ配信 imp 課金型 ( 掲載期間で消化したインプレッション分のご請求 ) 一週間以上で任意 最低出稿金額 50,000 AD 掲載面 仕様 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 同時掲載本数 リンク数 210KB 対応 ALT テキスト Infoseekほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP 50KB 以内 ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 4 本以内一ヶ所不可なし 差し替え可否可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 備考 GIF/JPEG/Flash すべて 6 営業日前 - 楽天アドネットワーク配信掲載キャプチャのご提出が出来ます - 楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ配信掲載キャプチャのご提出はできません 20

21 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング料金表 カテゴリ 楽天アドネットワーク (imp 保証 ) 楽天アドネットワークアドエクスチェンジ SSP (imp 課金 ) カテゴリ 楽天アドネットワーク (imp 保証 ) 楽天アドネットワークアドエクスチェンジ SSP (imp 課金 ) 閲覧購買閲覧購買 グルメ スイーツ 0.25/imp 0.2/imp コスメ 0.25/imp 0.2/imp ダイエット 健康 0.25/imp 0.2/imp ファッション ( 女性 ) 0.25/imp 0.2/imp ファッション ( 男性 ) 0.25/imp 0.2/imp 性別 男性 0.2/imp 0.15/imp 女性 0.2/imp 0.15/imp ~400 万円 0.2/imp 401 万円 ~600 万 0.2/imp キッズ ベビー マタニティ 0.25/imp 0.2/imp ペット 0.25/imp 0.2/imp 年収 601 万円 ~800 万円 0.2/imp 801 万円 ~1,000 万円 0.2/imp - カメラ デジカメ 0.25/imp - 0.2/imp - ジュエリー アクセサリー 0.2/imp 0.15/imp パソコン 周辺機器 0.2/imp 0.15/imp インテリア 家具 0.2/imp 0.15/imp オートパーツ 0.2/imp 0.15/imp 家電 AV 機器 0.2/imp 0.15/imp 1001 万円 ~1200 万円 0.2/imp 1201 万円 ~1500 万円 0.2/imp 特性 ギフト特性 0.2/imp - 楽天会員ランク 優良会員 0.25/imp - ポイントロイヤリティ ポイント反応ユーザー 0.25/imp - 地域 関東 0.2/imp 0.15/imp 関西 0.2/imp 0.15/imp ビジネス利用 0.25/imp トラベル特性 レジャー利用カップル利用 0.25/imp 0.25/imp - ファミリー利用 0.25/imp 関東は 東京 神奈川 千葉 埼玉 関西は 兵庫 大阪 京都 滋賀 奈良の括りとなります 21

22 閲覧履歴 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング特徴 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 各カテゴリ ) 特徴一覧 カテゴリ名利用情報特徴 楽天市場の 商品詳細ページ を閲覧情報 商品詳細ページを閲覧したユーザーにのみターゲティングをします ジャンルトップや検索結果ページを見ただけではターゲティング対象になりません そこからさらに深いページまで見にきたユーザー ( 関心が強いユーザー ) のみがターゲティング対象 購買履歴楽天市場の商品購買情報購買実績を持つユーザーのみがターゲティング対象 性別楽天会員登録時に記入する情報ターゲティング対象ユーザーは 100% 楽天会員 地域楽天会員登録時に記入する情報ターゲティング対象ユーザーは 100% 楽天会員 年収 楽天リサーチまたはターゲティングメール登録時のアンケート情報 ( オプトインユーザーのみ ) - 優良会員楽天会員のランク情報 ( プラチナ / ゴールド ) ランクは楽天スーパーポイントの獲得回数と獲得ポイント数によって決まります - 過去 6 ヶ月で 200 ポイント以上 かつ 2 回以上ポイントを獲得すると シルバー会員 - 過去 6 ヶ月で 700 ポイント以上 かつ 7 回以上ポイントを獲得すると ゴールド会員 - 過去 6 ヶ月で 2,000 ポイント以上 かつ 15 回以上ポイントを獲得すると プラチナ会員 ポイント反応ユーザー 楽天スーパーポイント獲得に対する意思 意欲 好意を数値化し ポイント反応得点 として定義付けした情報 楽天スーパーポイントの取得方法を数値化することで 購買意向が高いユーザーを抽出し ターゲティングすることが可能 ポイント反応得点 を 9 ランクに分け 上位ランク (5~9) はポイント取得方法が 購買を伴うキャンペーン が中心になっているユーザーで構成しています つまり 楽天サービスを良く利用し 楽天スーパーポイントをきっかけにしてさらに購買意向が高まるユーザーとなります トラベル特性楽天市場の商品購買情報 / 購買方法 ( パーミッション有 ) ギフト特性楽天市場の商品購買情報 / 購買方法 ( パーミッション有 ) 楽天トラベルの利用履歴を利用したカテゴリです 利用回数 属性 同行人数などから利用傾向からカテゴリ分け クリスマスやバレンタインデーといった大型イベントやお中元 お歳暮など 贈り物用として楽天市場で商品を購入するユーザー 22

23 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング男女パック 男性パック 女性パック 10 月 10/1( 月 )~10/15( 月 ) 10/16( 火 )~10/31( 水 ) 10 月 10/1( 月 )~10/15( 月 ) 10/16( 火 )~10/31( 水 ) 掲載期間 11 月 11/1( 木 )~11/15( 木 ) 11/16( 金 )~11/30( 金 ) 掲載期間 11 月 11/1( 木 )~11/15( 木 ) 11/16( 金 )~11/30( 金 ) 12 月 12/1( 土 )~12/13( 木 ) 12/14( 金 )~12/27( 木 ) 12 月 12/1( 土 )~12/13( 木 ) 12/14( 金 )~12/27( 木 ) 枠数 [ 楽天 ADNW 配信 ] バナー各期間 4 枠ずつ / レクタングル各期間 2 枠ずつ計 12 枠 / 月 [ 楽天 ADNW+ アドエクスチェンジ SSP 配信 ] バナー各期間 2 枠以上 / レクタングル各期間 2 枠以上計 8 枠 / 月以上 枠数 [ 楽天 ADNW 配信 ] バナー各期間 4 枠ずつ / レクタングル各期間 2 枠ずつ計 12 枠 / 月 [ 楽天 ADNW+ アドエクスチェンジ SSP 配信 ] バナー各期間 2 枠以上 / レクタングル各期間 2 枠以上計 8 枠 / 月以上 料金 [ 楽天 ADNW 配信 ] imp 保証 1,000,000 円 / 枠 0.10/imp [ 楽天 ADNW+ アドエクスチェンジ SSP 配信 ] imp 課金 800,000 円 / 枠 0.08/imp 料金 [ 楽天 ADNW 配信 ] imp 保証 1,200,000 円 / 枠 0.12/imp [ 楽天 ADNW+ アドエクスチェンジ SSP 配信 ] imp 課金 1,000,000 円 / 枠 0.10/imp imps 10,000,000imp/ 枠 imps 10,000,000imp/ 枠 楽天登録時に男性欄にチェックを入れたユーザー 楽天トラベル利用のビジネスマン ( データマイニングによる予測 ) 楽天市場のパソコン 周辺機器閲覧 / 購買履歴等男性比率が高いジャンル利用ユーザー 楽天市場で男性ユーザー比率が高いジャンルのキーワードを 30 日以内に検索したユーザー 購買ユーザーに似た属性を持っている 商品未購入の購買見込みユーザー 楽天登録時に女性欄にチェックを入れたユーザー ファッション ( 女性 ) 閲覧 / 購買履歴 コスメ系の閲覧 購買履歴等 女性比率が高いカテゴリ利用ユーザー 楽天市場で女性ユーザー比率が高いジャンルのキーワードを 30 日以内に検索したユーザー 購買ユーザーに似た属性を持っている 商品未購入の購買見込みユーザー 23

24 楽天オーディエンスリターゲティング 楽天オーディエンスリターゲティングバナー 広告主様サイトを過去に訪問したユーザーに対してのみ広告配信ができるメニュー 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) AD 料金 保証形態 掲載期間 100/click click 課金型 ( 掲載期間で消化したクリック分のご請求 ) 一ヵ月以上で任意 最低出稿金額 100,000 掲載面 Infoseek ほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP 仕様 上限数について経路パターン上限数 :10 パターン 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 同時掲載本数 リンク数 210KB 対応 ALT テキスト 30KB 以内 ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 4 本以内一ヶ所不可なし 注意事項サイト内にリターゲティング用のタグを埋め込む必要があります 埋め込むタグは ページの表示や処理に影響しないよう用意されておりますが OS/ ブラウザのアップデイトや 複数のリターゲティングタグの相互干渉などにより 予期せぬ挙動を起こした際の動作に関しては 補償の対象外とさせて頂きます 差し替え可否 可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 GIF/JPEG/Flashすべて6 営業日前 備考 掲載キャプチャのご提出はできません 24

25 楽天オーディエンスリターゲティング 楽天オーディエンスリターゲティングレクタングル 広告主様サイトを過去に訪問したユーザーに対してのみ広告配信ができるメニュー 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) 料金 保証形態 掲載期間 100/click click 課金型 ( 掲載期間で消化したクリック分のご請求 ) 一ヵ月以上で任意 最低出稿金額 100,000 掲載面 Infoseek ほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP AD 仕様 上限数について経路パターン上限数 :10 パターン 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 同時掲載本数 リンク数 210KB 対応 ALT テキスト 50KB 以内 ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 4 本以内一ヶ所不可なし 注意事項サイト内にリターゲティング用のタグを埋め込む必要があります 埋め込むタグは ページの表示や処理に影響しないよう用意されておりますが OS/ ブラウザのアップデイトや 複数のリターゲティングタグの相互干渉などにより 予期せぬ挙動を起こした際の動作に関しては 補償の対象外とさせて頂きます 差し替え可否 可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 GIF/JPEG/Flashすべて6 営業日前 備考 掲載キャプチャのご提出はできません 25

26 お申込配信開始楽天オーディエンスリターゲティング配信までの流れ リターゲティングタグの設置 素材の入稿 をお願い致します < お申込み ~ 掲載開始まで通常 1 ヵ月を推奨 > 広告主み タグ設置容ター楽グ広グ楽のグ設ゲ天設告動天発主計 テ様行 作置 作作様ィ作業テ業作ス タン業 タ業トグ内 リ タ < 配信対象ユーザーの蓄積期間 2 週間程を推奨 > 最大 10 パターンのリターゲティングの実施が可能です リターゲティングパターンが固まりましたら 弊社営業までご連絡ください リターゲティング内容のご連絡を頂いてから 2~3 営業日以内にリターゲティングタグをご送付致します 広告主様にてサイトへのリターゲティングタグのご設置作業をお願い致します 掲載開始の 6 営業日前までにご入稿下さい 弊社にてタグの動作確認テストを行います 所要日数 2~3 営業日 タグ発行 タグ動作テストに必要な日数をご注意の上 タグのご設置をお願いいたします 素材入稿 広材楽告天楽の信主内作設天様容業定作確 素業認 稿 信素材のご入 配作業 配26

27 楽天オーディエンスブロードリーチ 楽天オーディエンスブロードリーチバナー 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) 直近で閲覧 購買 ( 楽天市場内等 ) 等のアクションを起こした楽天会員に対して 広く大量に広告配信ができるメニュー 料金 70/click AD 保証形態 掲載期間 click 課金型 ( 掲載期間で消化したクリック分のご請求 ) 二週間以上で任意 最低出稿金額 500,000 掲載面 Infoseek ほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP 仕様 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 同時掲載本数 リンク数 210KB 対応 ALT テキスト 30KB 以内 ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 4 本以内一ヶ所不可なし 差し替え可否可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 備考 GIF/JPEG/Flash すべて 6 営業日前 掲載キャプチャのご提出はできません 27

28 楽天オーディエンスブロードリーチ 楽天オーディエンスブロードリーチレクタングル 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) 直近で閲覧 購買 ( 楽天市場内等 ) 等のアクションを起こした楽天会員に対して 広く大量に広告配信ができるメニュー 料金 70/click 保証形態 掲載期間 click 課金型 ( 掲載期間で消化したクリック分のご請求 ) 二週間以上で任意 最低出稿金額 500,000 AD 掲載面 仕様 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 同時掲載本数 リンク数 210KB 対応 ALT テキスト Infoseekほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP 50KB 以内 ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 4 本以内一ヶ所不可なし 差し替え可否可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 備考 GIF/JPEG/Flash すべて 6 営業日前 掲載キャプチャのご提出はできません 28

29 クリックオン クリックオンバナー ( ターゲティング配信 / ノンターゲティング配信 ) 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) AD クリックすることで楽天スーパーポイントが付与される クリックインセンティブ型 の広告ですターゲティング配信 0.6/imps 料金ノンターゲティング配信 0.5/imps 保証形態 Imp 保証型 掲載期間 一週間以上で任意 最低出稿金額 100,000 掲載面 備考 Infoseek ほか楽天アドネットワーク ターゲティング内容は楽天オーディエンスレギュラーターゲティングに準じます 付与ポイントは楽天負担となります 仕様 画像容量 20KB 以内 画像サイズ ( 横 縦 ) ピクセル ファイル形式 GIF または JPEG アニメーション 可 バナーイメージ AD ポイント :1 ポイント ( お一人様 1 回 期間限定ポイント ) 付与日 :3 月 29 日から 1 週間前後 可動時間 同時掲載本数 リンク数 210KB 対応 15 秒以内静止 4 本以内一ヶ所不可 1 週間後 ALT テキスト なし 差し替え可否可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 6 営業日前 29

30 クリックオン クリックオンレクタングル ( ターゲティング配信 / ノンターゲティング配信 ) 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) クリックすることで楽天スーパーポイントが付与される クリックインセンティブ型 の広告ですターゲティング配信 0.3/imps 料金ノンターゲティング配信 0.2/imps 保証形態 掲載期間 Imp 保証型 一週間以上で任意 最低出稿金額 100,000 AD 掲載面 備考 Infoseek ほか楽天アドネットワーク ターゲティング内容は楽天オーディエンスレギュラーターゲティングに準じます 付与ポイントは楽天負担となります 仕様 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 20KB 以内 ピクセル GIFまたはJPEG 可 レクタングルイメージ AD 可動時間同時掲載本数リンク数 15 秒以内静止 4 本以内一ヶ所 1 週間後 210KB 対応 不可 ポイント :1ポイント( お一人様 1 回 期間限定ポイント ) 付与日 :3 月 29 日から1 週間前後 ALT テキスト なし 差し替え可否可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 6 営業日前 30

31 楽天オーディエンス広告入稿規定 31

32 リンクの設定について リンクの設定について geturl アクションの設定の際には以下のアクションスクリプトを記述して下さい on(release){ if ((clicktag.substr(0, 5) == " or (clicktag.substr(0, 6) == " { geturl(clicktag, targettag); } } 配信時に clicktag の箇所に 入稿時に指定されたリンク先 URL 情報が設定されます クリックボタンは一番上位のレイヤーに設置し 常にクリックできるように設定してください Macromedia Flash 8 での設定見本イメージ 1 URL 欄に clicktag と入力する 2 式 のチェックボックスにチェックを入れる 3 ウィンドウ 欄に targettag と入力し 式 のチェックボックスにチェックを入れる 32

33 入稿素材について 入稿素材について Flash の広告素材をご入稿の場合 ファイルは以下の 3 点をご用意頂く必要がございます 各仕様は以下をご覧下さい 入稿素材 ファイル形式 ファイルバージョン サイズ ( 横 縦 ) ( レギュラーバナー / ビッグバナー / レクタングル /DriveVision) 容量 2 アニメーション 1 FPS ALT テキスト アンダーテキスト SWF SWF FlashPlayer8 FLA 代替バナー (GIF) FLA GIF Flash 8 FlashCS3 FlashCS4 GIF ピクセル ピクセル ピクセル ピクセル ピクセル ピクセル 20KB 以内 20KB 以内 30KB 以内 30KB 以内 50KB 以内 50KB 以内 可 12~18fps ピクセル ピクセル ピクセル ピクセル ピクセル ピクセル 20KB 以内 20KB 以内 30KB 以内 30KB 以内 50KB 以内 50KB 以内 可 なし その他の詳細については以下をご参照下さい geturl アクションの設定 次ページの Flash 広告リンクの設定について を参照 1 アニメーション可動時間については各メニューの仕様をご覧ください 2 メニューにより 異なる場合がございます スクリプトの禁止事項 以下の処理を行うアクションスクリプトを使用禁止の基準とする 外部ファイルを取り込む処理 外部サーバーとの通信処理 ユーザークリックアクション以外の行動を取得する処理 Web カメラをはじめ 外部機器の使用が必要になる処理 過度に CPU に負荷が加わる処理 タイムライン上での geturl アクションの使用 ActionScript を使用した制作物のバグによる問題については弊社では一切の保証を致しかねますので ActionScript をご使用になる場合は 十分にご注意下さい 背景色について 背景色は広告配信時に無効になります FLA ファイル内にて背景色のレイヤーを用意して下さい ドキュメントプロパティで指定した背景色は広告配信には反映されません フォントの使用について FLA ファイルに使用されている全てのフォントを Flash アプリケーション内のメニューより 分解 して 塗りに変換 を行って下さい リンク先 1 ヶ所 音声の扱いについて 音声は不可となります パブリッシュの設定について SWF ファイル名は半角小文字英数でご用意下さい オプションの ムービーの圧縮 のチェックボックスにチェックが入っていないことを確認して下さい 33

34 楽天オーディエンス広告掲載基準について 34

35 広告掲載基準について 広告掲載基準について 弊社では原則消費者保護という観点により 以下の基準を設けております 1. 本媒体への広告掲載の可否決定権は各媒体社が保有します 2. 媒体社は 掲載を承諾もしくは拒否した広告について その理由を説明する義務を負いません 3. 広告のデザイン 表現だけでなく リンク先の内容についても 広告掲載の可否を決定する要因となります 4. 本媒体に掲載された広告について その内容に関する一切の責任は広告主が負うものとし ユーザーからのクレーム等については 広告主の責任において対処されるものであり 弊社では一切責任を負わないものとします 5. 本媒体に掲載された広告の責任の所在を明確にさせるため 広告デザインに提供社名 ( またはそれに準じるもの ) 及びリンク先に広告主の社名 所在地 電話番号が掲載されていない場合は掲載をお断りする場合があります ( 一部メニューを除く ) 6. 広告の内容及び目的は明確でなければなりません 一般のユーザーが理解できない内容や意図が不明なものはお断りする場合があります 7. 以下に該当すると判断された広告は 掲載できかねますのでご了承願います 基本的人権を侵害するもの 他を差別し もしくは差別を助長する内容表現の広告 法律 条例 条約に違反 もしくはその恐れのある広告 宗教信仰による勢力拡大 布教活動目的の広告 猥褻性が高く 露出度の高い写真 イラスト コピーが入った広告 医療 医薬品 化粧品 健康食品において 効能 効果 性能等を厚生省が承認する範囲を逸脱する広告 広告表示内容とリンク先の内容が著しく異なる広告 ウェブサイト上でギャンブル運営 もしくはそれを助長するようなサイト 投機 射幸心をあおる内容 表現の広告 客観的な具体的事実に基づく根拠のない 最大 最高 最速 NO.1 等の表現の広告 弊社及び本媒体が 広告主または広告の内容を推薦 保証 もしくは関係があるかのごとく誤解を与える広告 架空の名称 他人の名義を借用している広告 等 8. その他 7 の事由以外においても弊社が不適切と判断した広告は内容を変更 または掲載をお断りする場合があります その際 その理由を説明する義務を負いません 9. 広告料金 メニューに関しては 媒体社の都合により変更する場合がございます 35

36 広告掲載にあたっての注意事項 広告掲載にあたっての注意事項 お申し込み 掲載にあたって 事前にご了承いただく点がございますので 下記の内容を必ずお読み下さい 広告掲載申し込みについて お申し込みを行う際は 前もって必ず担当者まで空き状況をご確認の上 掲載内容をメールで担当までお伝え下さい 尚 スペースに関して 弊社では競合他社排除等の調整は一切行いませんので ご了承願います キャンセルについて 広告掲載契約が成立後に広告主または広告取り扱い代理店が広告掲載契約をキャンセルする場合 当該広告掲載料金に下記のキャンセル料率を乗じたキャンセル料を支払うものとします (1) 広告掲載期間の初日の前営業日より起算して遡って 46 営業日目以前のキャンセル :0% (2) 広告掲載期間の初日の前営業日より起算して遡って 31 営業日目以前のキャンセル :70% (3) 広告掲載期間の初日の前営業日より起算して遡って 30 営業日目以降のキャンセル :100% 広告料金 メニューに関しては 都合により変更する場合がございますのでご了承下さい 競合調整について 弊社では競合調整は行いませんので ご了承下さい 36

37 広告掲載にあたっての注意事項 広告掲載にあたっての注意事項 広告掲載基準についてお申込み頂く広告についての掲載可否決定権は 楽天株式会社が保有します 広告の配信開始時間 終了日時について原則平日の午後 2 時前後に配信開始 切り替え 終了をいたします また 広告の終了は契約終了日の翌営業日の午後 2 時前後に行います 但し 掲載の開始 / 終了日が休 祝日の場合は翌営業日の対応となります 掲載時間は前後する場合がございますので ご了承下さい 保証 imps/pvについて imps/pv 保証型販売形式のメニューに関しましては 万が一期間内に保証 imps/pvの消化ができなかった場合には 原則としてご契約のimps/PVが消化するまで 期間を延長して掲載させていただきます また 掲載期間中 日々平均値での露出はお約束しておりません ご了承願います その他の広告商品につきましては imps/pv 数及び配信数の保証はしておりませんので ご了承下さい 入稿の締切日について Flash 広告やリッチメディア広告原稿につきましては 6 営業日前の午後 6 時までにご入稿頂きますようお願いいたします GIF テキストの場合も同じく 6 営業日前の午後 6 時までにご入稿いただきますようお願いいたします 37

38 広告掲載にあたっての注意事項 広告掲載にあたっての注意事項広告クリエイティブについて 広告を掲載いただくにあたって クリエイティブ及びリンク先の確認は必ず事前に行うことを基本とします 弊社が不適当と判断したクリエイティブは掲載をお断りする場合がございます また その可否に関する判断の権限は楽天が保有しております 広告掲載後においても ユーザークレームが発生またはその危惧があると判断したクリエイティブは直ちに修正をお願いする場合がございます 掲載をお断りしたクリエイティブについてその理由説明の義務は負わないものとさせていただきます ( 例 ) -インフォシーク 提携媒体のデザインやアイコン等を模倣し コンテンツの一部と混同するような画像 -インフォシークコンテンツ/ 提携媒体と同フォントを使用 または明らかにコンテンツを模倣したと判断されるテキスト -テキストリンクやチェックボックスなど ユーザーの意図にそぐわないクリックを誘発するような画像 - 短い間隔で展開される点滅 (0.1 秒前後 ) や 短時間で反復するアニメーションなど 視覚的刺激の強い画像 - 背景色が透過になっている画像 - 背景色が白く ページと同化の恐れがある場合 ( 目視可能な枠線をつけてください ) - 画像内に広告主様の社名等 広告の情報元が記載されていない場合 -オンマウスの際にマウスカーソルが変形 変色するもの 他 弊社において掲載不適切と判断するもの 38