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れんかさくいし
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1 東京大学公共政策大学院 ITPU セミナー観光と交通のコラボレーション観光立国の実現に向けて平成 26 年 12 月 11 日観光庁

訪日 1000 万人達成とその後の状況について 2013 年に訪日外国人旅行者数 1000 万人を達成 (1036 万人対前年比 24.0% 増 ) 2014 年も中国や東南アジアを中心に増加傾向 1~10 月は計 1100.9 万人 ( 前年比 27.

1000 万人達成 1036 127.2 109.9 111.0 127.0 105.5 109.7 123.1 105.1 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 88.0 94.4 1~10 月計 1100.

2% 増訪日数増加の理由桜や日本食等の魅力の継続的プロモーションの実施ビザ緩和航空路線の拡大等の好機を捉えた機動的プロモーションの実施ビザ緩和円高是正による割高感の払拭アジアの経済成長 100 80 60 総80.3 48.2 49.8 65.4 47.0 40 20 27.1 6.8 26.4 20.2 17.0 13.

2 訪日 1000 万人達成とその後の状況について 2013 年に訪日外国人旅行者数 1000 万人を達成 (1036 万人対前年比 24.0% 増 ) 2014 年も中国や東南アジアを中心に増加傾向 1~10 月は計万人 ( 前年比 27.1% 増 ) 訪日外国人旅行者数の状況 < 訪日外国人旅行者数の推移 > 万人 VJ 開始 < 市場別増減率 > (2014 年 1~10 月の前年同月比 ) % 1000 万人達成年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 ~10 月計万人 (27.1% 増 ) 10 月 37.0% 増 9 月 26.8% 増 8 月 22.4% 増 7 月 26.6% 増 6 月 17.1% 増 5 月 25.3% 増 4 月 33.4% 増 3 月 22.6% 増 2 月 20.6% 増 1 月 41.2% 増訪日数増加の理由桜や日本食等の魅力の継続的プロモーションの実施ビザ緩和航空路線の拡大等の好機を捉えた機動的プロモーションの実施ビザ緩和円高是正による割高感の払拭アジアの経済成長総数韓国中国台湾香港タイシンィトン州米国カナ国フライシ-20 ドリナド豪ダ英ンツロアそネピムイスドアイシンベルマアフ注 ) 2014 年 1~8 月の値は暫定値 2014 年 9~10 月の値は推計値 % は対前年 (2013 年 ) 同月比レーシンガポーの他( 出典 ) 日本政府観光局 (JNTO) ビザ免除と桜の魅力を PR する地下鉄駅広告 ( タイ昨年 8 月 ~) 日本食の魅力を打ち出した広告宣伝 ( 米国昨年 11 月 ~) -2-

3 2013 年の訪日外国人旅行者数及び割合 ( 国地域別 ) ベトナム 8 万人 (0.8%) フランス 15 万人 (1.5%) イギリス 19 万人 (1.9%) カナダ 15 万人 (1.5%) インド 8 万人 (0.7%) ドイツ 12 万人 (1.2%) ロシア 6 万人 (0.6%) 米国 80 万人 (7.7%) オーストラリア 24 万人 (2.4%) 北米 95 万人 (9.2%) 欧州 53 万人 (5.1%) その他 69 万人 (6.6%) 総計 1036 万人韓国 246 万人 (23.7%) (2013 年確定値 ) フィリピン 11 万人 (1.0%) インドネシア 14 万人 (1.3%) マレーシア 18 万人 (1.7%) シンガポール 19 万人 (1.8%) タイ 45 万人 (4.4%) 香港 75 万人 (7.2%) アジア 795 万人 (76.7%) うち東南アジア 115 万人 (11.1%) 中国 131 万人 (12.7%) 台湾 221 万人 (21.3%) ( ) 内は訪日外国人旅行者数全体に対するシェアその他にはアジア欧州等各地域の国であっても記載のない国地域が含まれる数値はそれぞれ四捨五入によっているため端数において合計とは合致しない場合がある日本政府観光局 (JNTO) 資料より観光庁作成 -3-

4 アウトバウンド日本人海外旅行者数の推移 ( 万人 ) イラク戦争 SARS 発生過去最高値年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年出典 : 法務省資料作成 : 国土交通省観光庁 -4-

5 外国人旅行者受入数の国際比較 (2013 年 ) フランス (France) 米国 (U.S.A.) スペイン (Spain) 中国 (China) イタリア (Italy) トルコ (Turkey) ドイツ (Germany) 英国 (U.K.) ロシア (Russia) タイ (Thailand) マレーシア (Malaysia) 香港 (Hong Kong) オーストリア (Austria) ウクライナ (Ukraine) メキシコ (Mexico) ギリシャ (Greece) カナダ (Canada) ポーランド (Poland) マカオ (Macau) サウジアラビア (Saudi Arabia) オランダ (Netherlands) 韓国 (South Korea) シンガポール (Singapore) スウェーデン (Sweden) クロアチア (Croatia) ハンガリー (Hungary) 日本 (Japan) モロッコ (Morocco) アラブ首長国連邦 (U.A.E.) 南アフリカ共和国 (South Africa) エジプト (Egypt) チェコ (Czech Republic) スイス (Switzerland) インドネシア (Indonesia) デンマーク (Denmark) ポルトガル (Portugal) 台湾 (Taiwan) ベルギー (Belgium) ベトナム (Vietnam) アイルランド (Ireland) 17,920 16,588 15,800 14,268 13,213 12,782 12,176 11,899 11,635 10,955 10,675 10,364 10,046 9,990 9,537 9,174 9,004 8,967 8,802 8,557 8,324 8,016 7,642 7,572 (7,550) 31,545 31,169 28,356 26,547 25,715 25,661 24,813 24,671 24,151 37,795 47,704 55,686 60,661 日本は世界 27 位アジアで 8 位 69,768 1 : 外国人旅行者数は各国地域ごとに異なる統計基準により算出公表されているためこれを厳密に比較する際には統計基準の違いに注意することが必要である ( 例 : 外国籍乗員数 ( クルー数 ) について日本の統計には含まれないがフランススペイン中国韓国等の統計には含まれている ) 2 : 外国人旅行者数のうち隣国から陸路により入国する旅行者数が大半を占める国地域も数多く存在しており例えばフランスイタリア英国といった受入数上位国でも空路による旅行者数に限定すれば概ね 2000 万人強となっている ( 島国である日本は約 95% が空路による入国者である ) 出典 : 世界観光機関 (UNWTO) 作成 : 観光庁 (JTA) 注 1: 本表の数値は2014 年 9 月時点の暫定値である注 2: 印を付したアイルランドは 2013 年の数値が不明であるため 2012 年の数値を採用した注 3: アラブ首長国連邦は連邦を構成するドバイ首長国のみの数値が判明しているためその数値を採用した注 4: 本表で採用した数値は韓国日本台湾ベトナムを除き原則的に1 泊以上した外国人旅行者数である注 5: 外国人旅行者数は数値が追って新たに発表されたりさかのぼって更新されることがあるため数値の採用時期によってそのつど順位が変わり得る 84,726 1 位 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 千人 10 位 20 位 30 位 40 位 -5-

6 空路又は水路による外国人旅行者受入数の国際比較 (2012 年 ) スペイン米国トルコフランス英国中国イタリア香港タイマカオシンガポールギリシャメキシコスウェーデン韓国エジプトサウジアラビア日本カナダインドネシアモロッコ台湾アイルランドベトナムポーランドクロアチアハンガリー南アフリカ共和国ウクライナドイツロシアマレーシアオーストリアオランダアラブ首長国連邦チェコスイスポルトガルベルギー 9,905 8,358 8,143 7,996 7,960 7,311 6,044 5,862 4,410 4,124 3,305 2,948 2,538 データなし 16,253 (15,481) 13,253 12,573 11,783 11,361 11,319 11,140 10,080 28,755 26,927 26,214 25,096 34,108 38, 年の訪日外国人旅行者数は 1,036 万人 ( 全て空路又は水路 ) 日本は世界で 18 位アジアで 7 位交通手段別 ( 空路水路陸路 ) の外国人旅行者数は全ての国地域において算出公表されているわけではないため本ランキングは公表されている国地域のみで作成している注 1: UNWTO( 国連世界観光機関 ) 資料に基づき観光庁作成注 2: 外国人旅行者数は各国地域ごとに異なる統計基準により算出公表されているためこれを厳密に比較する際には統計基準の違いに注意することが必要注 3: 本表の数値は 2014 年 ( 平成 26 年 )2 月時点の暫定値である注 4: タイは 2012 年 ( 平成 24 年 ) の数値が不明であるため 2011 年 ( 平成 23 年 ) の数値を採用した注 5: 本表で採用した数値は印を付した国地域を除き原則的に 1 泊以上した外国人旅行者数である注 6: 本表で採用した数値は空路水路陸路の交通手段のうち陸路 ( 自動車等による入国 ) を除いた外国人旅行者数である注 7: ドイツロシアマレーシアオーストリアオランダアラブ首長国連邦チェコスイスポルトガルベルギーデンマークは交通手段別のデータがないため空路又は水路による外国人旅行者数は不明である注 8: 外国人旅行者数は数値が追って新たに発表されたりさかのぼって更新されることがあるため数値の採用時期によってそのつど順位が変わり得る 47,3821 位 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50, 位 20 位 30 位 40 位千人 -6-

7 人口減少少子高齢化の推移予測今後人口減少が進み 2047 年には 1 億人程度となる見通し少子高齢化が急速に進行しており 2060 年には総人口の約 40% が 65 歳以上になる見通しそれにより生産年齢人口は現在の 2060 年には現在の半分近くまで減少 ( 人口 : 千人 ) 140, , ,000 総人口約 1.28 億人 65 歳以上割合約 23% 15 歳未満人口 15 歳以上 64 歳以下人口 ( 生産年齢人口 ) 65 歳以上人口総人口 (2047 年 ) 約 1 億人総人口約 8700 万人 80,000 60,000 40,000 20,000 生産年齢人口約 8200 万人 65 歳以上割合約 40% 生産年齢人口約 4400 万人 ( 国立社会保障人口問題研究所日本の将来推計人口 ( 中位推計 )) 2060 ( 年 ) -7-

8 観光交流人口増大の経済効果 2013年定住人口１人当たりの年間消費額 124万円は旅行者の消費に換算すると外国人旅行者10人分国内旅行者宿泊 26人分国内旅行者日帰り 83人分にあたる定住人口１億２８０５万人減少定住人口１人減少分１人当たり年間消費額１２４万円拡大旅行消費額訪日外国人旅行１４兆円国内旅行海外分除く２０２兆円外国人旅行者１０人分うち宿泊旅行１５４兆円うち日帰り旅行４８兆円国内旅行者宿泊日帰り訪日外国人旅行者１０３６万人<延べ人数> 国内旅行者宿泊２６人分６億３０９５万人 <延べ人数> １人１回当たり消費額１３万７千円又はうち宿泊３億２０４２万人うち日帰り３億１０５３万人又は１人１回当たり消費額宿泊４万８千円日帰り１万５千円国内旅行者日帰り８３人分定住人口は２０１０年国勢調査総務省定住人口１人当たり年間消費額は２０１３年家計調査総務省による旅行消費額の訪日外国人旅行は訪日外国人消費動向調査２０１３年より算出国内旅行は旅行観光消費動向調査２０１３年年報より算出訪日外国人旅行者はＪＮＴＯ２０１３年発表数値国内旅行者は旅行観光消費動向調査２０１３年年報より算出訪日外国人旅行者１人１回当たり消費額は訪日外国人消費動向調査２０１３年国内旅行者宿泊/日帰り１人１回当たり消費額は旅行観光消費動向調査２０１３年年報より算出定住人口1人減少分に相当する旅行者人数は定住人口１人当たり年間消費額を訪日外国人旅行者又は国内旅行者１人１回当たり消費額で除したもの観光庁資料 -8-

9 国内における旅行消費額 (2013 年 ) 兆円日本人海外旅行 ( 国内分 ) 1.4 兆円 (5.9%) 日本人国内日帰り旅行 4.8 兆円 (20.2%) 訪日外国人旅行等 1.7 兆円 (7.0%) 日本人国内宿泊旅行 15.8 兆円 (66.9%) 出典 : 観光庁旅行観光消費動向調査財務省日本銀行国際収支統計 ( 確報 ) より上記の数値は内閣府国民経済計算データによる補正前の数値であり今後訂正があり得る

4% 増の 311 億円となった 16,000 14,000 12,000 10,000

億円 2% カナダ 288 億円 2% シンカホール 311 億円 2% フランス

億円 1% インド旅行消費額の国籍地域別構成比 110 億円 1% その他 1,516

2,475 億円 17% 4,000 2,000 0 平成 22 年平成 23 年平成

10 2013 年の訪日外国人旅行消費額について ( 国籍地域別 ) 2013 年の訪日外国人の旅行消費額は 1 兆 4167 億円と推計前年 (1 兆 846 億円 ) と比べ 30.6% 増となり過去最高額旅行消費額を国籍地域別にみると多い順に中国台湾韓国対前年比の増加率が大きい国はタイシンガポールでありタイは前年比 73.7% 増の 576 億円シンガポールは前年比 68.4% 増の 311 億円となった 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 旅行消費額と訪日外客数の推移 14,167 11,490 10,846 8,135 1, ,600 1,400 1,200 1, マレーシア 256 億円 2% カナダ 288 億円 2% シンカホール 311 億円 2% フランス 316 億円 2% 英国 329 億円 2% ロシア 127 億円 1% ドイツ 190 億円 1% インド旅行消費額の国籍地域別構成比 110 億円 1% その他 1,516 億円 11% 中国 2,759 億円 19% 旅行消費額 1 兆 4,167 億円台湾 2,475 億円 17% 4,000 2,000 0 平成 22 年平成 23 年平成 24 年平成 25 年オーストラリア 521 億円 4% タイ 576 億円 4% 香港 1,054 億円 7% 米国 1,362 億円 10% 韓国 1,978 億円 14% 旅行消費額 ( 億円 ) 左目盛訪日外客数 ( 万人 ) 右目盛 -10-

11 費目別訪日外国人旅行消費額 (2013 年 ) 2013 年の訪日外国人の旅行消費額は宿泊費が最も多く 4,763 億円 ( 全体の 33.6%) 買物代の支出額は中国が一人あたり 110,057 円と最も高い費目別旅行支出額 ( 円 / 人 ) 国籍地域旅行支出総額宿泊料金飲食費交通費娯楽サービス費買物代その他全国籍地域 136,693 45,955 28,013 14,278 3,366 44, 韓国 80,529 26,044 19,260 9,673 2,519 22, 台湾 111,956 31,775 23,129 10,777 3,785 42, 香港 141,351 40,763 29,575 13,553 4,887 52, 中国 209,898 49,982 32,517 13,212 3, ,057 1,063 タイ 126,904 39,383 20,315 11,975 1,623 52,513 1,095 シンガポール 164,247 62,907 34,344 19,561 2,988 44, マレーシア 144,784 46,678 36,557 15,833 3,691 41, インド 144,644 76,089 26,610 15,960 1,655 24, 英国 171,545 77,770 39,435 25,185 2,561 26, ドイツ 156,285 76,934 33,775 23,230 3,611 18, フランス 203,913 91,395 44,931 28,480 5,905 33, ロシア 210,305 74,565 41,460 23,186 7,038 63, 米国 170,368 79,689 39,355 22,148 3,399 25, カナダ 188,719 79,376 41,356 28,566 7,462 31, オーストラリア 213,055 90,890 46,890 31,244 7,102 36, その他 149,153 60,233 32,007 16,339 2,661 37, 飲食費 20.5% 2,903 億円 2013 年費目別旅行消費額娯楽サービス費 2.5% 349 億円交通費 10.4% 1,480 億円その他 0.3% 40 億円旅行消費額 1 兆 4,167 億円買物代 32.7% 4,632 億円宿泊料金 33.6% 4,763 億円 -11-

12 都道府県別統計データ提供例都道府県別日本人外国人延べ宿泊者数東京都北海道大阪府静岡県沖縄県千葉県京都府長野県神奈川県愛知県福岡県兵庫県宮城県福島県栃木県三重県新潟県群馬県石川県広島県鹿児島県長崎県熊本県山梨県大分県岐阜県岩手県山形県岡山県茨城県青森県和歌山県山口県滋賀県埼玉県富山県宮崎県愛媛県香川県鳥取県秋田県島根県福井県高知県佐賀県奈良県徳島県都道府県別日本人延べ宿泊者数 ( 万人泊 ) ,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000 5,500 6,000 2,092 2,079 2,062 2,009 1,875 1,684 1,465 1,399 1,323 1,133 1, ,388 3,097 平成 25 年延べ宿泊者数 4 億 6,721 万人泊 5,282 東京都大阪府北海道京都府千葉県沖縄県愛知県神奈川県福岡県静岡県長野県兵庫県山梨県長崎県熊本県岐阜県大分県広島県石川県鹿児島県和歌山県栃木県奈良県宮崎県富山県滋賀県三重県群馬県宮城県新潟県埼玉県香川県茨城県岡山県愛媛県岩手県青森県佐賀県鳥取県山口県福島県山形県秋田県徳島県福井県高知県島根県 1 出典 : 観光庁宿泊旅行統計調査 (( 平成 25 年確定値 )) 2 外国人とは日本国内に住所を有しないものをいう ( 万人泊 ) ,000 1, 都道府県別外国人延べ宿泊者数平成 25 年外国人延べ宿泊者数 3,351 万人泊 -12-

13 国籍 ( 出身地 ) 別運輸局別外国人延べ宿泊者数構成比出典 : 観光庁宿泊旅行統計調査従業員数 10 人以上の施設に対する調査から作成 [ 平成 25 年年間値暫定値観光目的 ] 主として観光目的による宿泊者が多い施設の宿泊者数の合計 -13- 韓国台湾香港は関東近畿以外の地域に一定の需要があるその他の市場は関東近畿への宿泊に集中しているその他の市場についても韓国台湾香港のように関東近畿以外の地域への一定の需要を創出する必要があるのではないか

14 都道府県別国籍 ( 出身地 ) 別外国人延べ宿泊者数構成比 ( 平成 25 年年間値確定値観光目的 50% 以上 ) 出典 : 観光庁宿泊旅行統計調査従業員数 10 人以上の施設に対する調査から作成主として観光目的による宿泊者が多い施設の宿泊者数の合計欧州はドイツイギリスフランスの 3 ヶ国 -14-

15 都道府県別国籍 ( 出身地 ) 別外国人延べ宿泊者数構成比 ( 平成 25 年年間値確定値観光目的 50% 以上 ) 出典 : 観光庁宿泊旅行統計調査従業員数 10 人以上の施設に対する調査から作成主として観光目的による宿泊者が多い施設の宿泊者数の合計欧州はドイツイギリスフランスの 3 ヶ国 -15-

16 団体ツアー参加状況の変化 ( 国籍地域別観光レジャー目的のみ ) 平成 22 年 0% 50% 100% 平成 25 年 0% 50% 100% 全国籍地域全国籍地域韓国韓国台湾台湾香港香港中国中国タイタイシンガポールシンガポールマレーシアマレーシアインドインド英国英国ドイツドイツフランスフランスロシアロシア米国米国カナダカナダオーストラリアオーストラリアその他その他団体ツアーでの来訪団体ツアーでない ( 個人旅行 ) 団体ツアーでの来訪団体ツアーでない ( 個人旅行 ) 出典 : 観光庁訪日外国人消費動向調査 -16-

観光立国実現に向けた政府の推進体制 2013 年 3 月に観光立国推進閣僚会議が設置され政府一丸となって観光立国を進める体制が整った 2013 年 6 月 11 日観光立国実現に向けたアクションプログラムを決定し政府一丸となって取組を強化した結果 2013 年は史上初の訪日外国人旅行者数 1,000 万人を達成した 2014 年 1 月 17 日総理よりアクション

17 観光立国実現に向けた政府の推進体制 2013 年 3 月に観光立国推進閣僚会議が設置され政府一丸となって観光立国を進める体制が整った 2013 年 6 月 11 日観光立国実現に向けたアクションプログラムを決定し政府一丸となって取組を強化した結果 2013 年は史上初の訪日外国人旅行者数 1,000 万人を達成した 2014 年 1 月 17 日総理よりアクションプログラムの改定について指示を受け 2020 年に向けて 2,000 万人の高みを目指すべく 6 月 17 日に観光立国実現に向けたアクションプログラム 2014 を決定した観光立国推進閣僚会議観光立国を実現するための施策について関係行政機関の緊密な連携を確保しその効果的な推進を図るため観光立国推進閣僚会議を開催構成員全閣僚 ( 主宰 : 内閣総理大臣 ) < 開催実績 > 第 1 回平成 25 年 3 月 26 日第 2 回平成 25 年 6 月 11 日第 3 回平成 26 年 1 月 17 日 ( アクションプログラム改定指示 ) 第 4 回平成 26 年 6 月 17 日 ( アクションプログラム 2014 決定 ) 内閣広報室提供観光立国推進ワーキングチーム観光立国の実現に向け関係府省庁横断的に推進する必要がある施策について検討を行うため観光立国推進ワーキングチームを開催座長国土交通副大臣座長代理国土交通大臣政務官構成員関係副大臣等 < 開催実績 > 第 1 回平成 25 年 4 月 10 日第 2 回平成 25 年 4 月 17 日第 3 回平成 25 年 5 月 20 日第 4 回平成 25 年 6 月 7 日第 5 回平成 25 年 9 月 20 日第 6 回平成 26 年 1 月 23 日第 7 回平成 26 年 4 月 16 日第 8 回平成 26 年 5 月 29 日安倍内閣総理大臣発言 ( 平成 26 年 6 月 17 日第 4 回観光立国推進閣僚会議 ) 昨年訪日外国人旅行者数 1000 万人を史上初めて達成したが観光立国に向けこの数字に甘んじるわけにはいかない 2020 年オリンピックパラリンピック東京大会の開催を追い風として 2020 年 2000 万人の高みを目指すべく本日アクションプログラム2014を決定した今後このアクションプログラムについてしっかり進捗管理し毎年見直しを行いながら全力で取り組んで行くため各閣僚のご協力をお願いする -17-

18 観光立国実現に向けたアクションプログラム 2014( 主な項目 ( 例 )) 年オリンピックパラリンピックを見据えた観光振興オリパラ開催国としての国際的注目度を活かした訪日プロモーション文化プログラムを活用した日本文化の発信東京オリパラ開催効果の全国への波及道の駅郵便局コンビニの活用を含めた外国人旅行者への観光情報提供拠点の充実 2. インバウンドの飛躍的拡大に向けた取組様々な業種の参画による新たな取組の創出 ( エンタメファッション食流通 IT 等様々な業種を担い手に ) 訪日プロモーションの戦略的拡大 ( 中国沿岸部内陸部東南アジアインドロシア等への展開 ) JNTO を実施主体とした訪日プロモーションの実施体制の整備 3. ビザ要件の緩和など訪日旅行の容易化戦略的なビザ要件の緩和 ( インドネシア向けビザ免除フィリピンベトナム向け実質ビザ免除等 ) CIQ に係る体制整備 ( 地方空港における緊急的な体制整備等 ) 4. 世界に通用する魅力ある観光地域づくり多様な広域ルートの開発提供と発信地域内の周遊観光をしやすくするための仕組みづくり和食文化の発信農山漁村での滞在促進魅力ある空間の形成観光振興による被災地の復興支援 5. 外国人旅行者の受入環境整備免税制度の拡充を契機とした免税店の拡大 ( 全品目に対象拡大全国で店規模へ倍増 ) 無料 Wi-Fi の整備促進多言語対応の強化ムスリム旅行者への適切な情報提供公共交通機関による快適円滑な移動のための環境整備クルーズ 100 万人時代実現のための受入環境の改善安全安心の確保 ( 災害や病気怪我への対応 ) 6.MICEの誘致開催促進と外国人ビジネス客の取り込み MICEに関する取組の抜本的強化ファーストレーンの設置信頼できる渡航者の自動化ゲート対象化ビジネスジェットの利用環境整備 IR についての検討 -18-

広域観光周遊ルート ( 骨太な観光動線 ) の形成促進地域の観光資源を磨き上げて地方を訪れる内外からの観光客の流れを戦略的に創出し交流人口を拡大地域経済を活性化させ地域における雇用創出若者の定住促進を図る広域観光周遊ルート形成への支援複数の都道府県を跨ってテーマ性ストーリー性を持った一連の魅力ある観光地を交通アクセスも含めてネットワーク化して外国人旅行者の滞在日数 (

19 広域観光周遊ルート ( 骨太な観光動線 ) の形成促進地域の観光資源を磨き上げて地方を訪れる内外からの観光客の流れを戦略的に創出し交流人口を拡大地域経済を活性化させ地域における雇用創出若者の定住促進を図る広域観光周遊ルート形成への支援複数の都道府県を跨ってテーマ性ストーリー性を持った一連の魅力ある観光地を交通アクセスも含めてネットワーク化して外国人旅行者の滞在日数 ( 平均 6 日 ~7 日 ) に見合った訪日を強く動機づける広域観光周遊ルート ( 骨太な観光動線 ) の形成を促進し海外へ積極的に発信する国の支援広域観光周遊ルート形成計画策定に対する支援外国人受入環境の整備に対する支援広域観光周遊のための交通アクセスの円滑化マーケティングに対する支援海外への情報発信戦略的なマーケティング等を推進する日本版 DMO 各地域の特性を活かして地域ごとに異なる利害を有する複数の主体の合意形成を行い戦略的なマーケティング PDCA サイクル等による効率的な事業を継続的に推進する主体が必要 < イメージ > 宿泊施設商工業者飲食店 DMO 道の駅農業関係者 NPO 漁業関係者 < 主な特徴 > 観光地域戦略的なマーケティングづくりに反映 PDCAサイクル見える化による効果検証等 DMO Destination Marketing/Management Organization 文化遺産 A 県甲市等広域観光周遊ルートのイメージ宿泊施設文化遺産観光地 1 地方空港イン宿泊施設観光地 2 B 県乙市海外への情報発信 ( 具体例 ) 海外メディアを招請したファムトリップによる効果的な訪日プロモーションの例温泉文化遺産観光地 3 宿泊施設地方空港アウト文化遺産宿泊施設観光地 4 C 県丙市地方空港インアウトの促進等により地方を直接訪問する外国人旅行者数の拡大を図る広域観光周遊ルートの具体例 < 昇龍道 > 主に中華圏から中部北陸 9 県へのインバウンドを推進するため昇龍道プロジェクト推進協議会を設立能登半島を龍頭に見立て中華圏に人気の龍をモチーフとして昇龍道と命名し昇龍道ブランドとしてプロモートするプロジェクト -19-

地方における消費税免税店の拡大について外国人旅行者による地方での旅行消費を拡大し

ショッピングセンターなど地方を訪れる外国人旅行者向け免税店の飛躍的拡大を推進する消費税免税制度の拡充

全国に免税店を拡大地方への免税店拡大に向けさらなる拡充を要望免税店 A 一括免税手続

相談対応制度の活用地方運輸局に設置した免税制度相談窓口を周知活用免税店のブランド化

JNTO の HP で海外向け情報発信ショッピングの魅力を官民連携して海外に発信

旅行会社クレジットカード会社等官民が連携して発信免税店 B 免税店 C 狸小路商店街 ( 札幌市 )

20 地方における消費税免税店の拡大について外国人旅行者による地方での旅行消費を拡大し地域経済の活性化を図るため商店街ショッピングセンターなど地方を訪れる外国人旅行者向け免税店の飛躍的拡大を推進する消費税免税制度の拡充本年 10 月 1 日より全ての品目が消費税免税の対象となり地方の名産品にも対象が拡大全国に免税店を拡大地方への免税店拡大に向けさらなる拡充を要望免税店 A 一括免税手続第三者に免税手続を委託することを可能とする委託を前提にした免税許可申請を認めるシンボルマーク制度相談対応制度の活用地方運輸局に設置した免税制度相談窓口を周知活用免税店のブランド化認知度向上のために創設した免税店シンボルマークの使用申請にあわせて免税店の活きた情報を取得し JNTO の HP で海外向け情報発信ショッピングの魅力を官民連携して海外に発信地方ならではの魅力あるお土産や新しい消費税免税制度の情報を観光庁や JNTO 百貨店航空会社旅行会社クレジットカード会社等官民が連携して発信免税店 B 免税店 C 狸小路商店街 ( 札幌市 ) 免税店数の現状 ( 単位 : 店 ) JR 新潟駅 ( 新潟市 ) 広島本通商店街 ( 広島市 )

21 2014 年の訪日外国人旅行消費額について旅行消費額(億円)旅行消費額一人当たり旅行支出人当たり旅行支出(万円/人) 2014 年の外国人の旅行消費額は第 3 四半期までで前年同期比で 40% 増の 1 兆 4673 億円となり昨年の年間値を超えた 2014 年の第 3 四半期の外国人旅行消費額は 5000 億円を超え過去最高値となっている訪日外国人の旅行消費額と一人当たりの旅行支出の推移 6, 一16 5,000 4,870 5, ,000 4, ,675 3,899 3, , , , 月期 4-6 月期 7-9 月期月期 1-3 月期 4-6 月期 7-9 月期年 2014 年 -21-

訪日外国人旅行者数の推移 2015 年 9 月の訪日外国人旅行者数は 9 月として過去最高となる万人 ( 前年比 46.7% 増 ) 1~9 月の合計では 1,448.8 万人 ( 前年比 48.8% 増 ) となった 10 月 9 日時点で 1500 万人を超えたことを確認しており

資料 7-1 観光をめぐる現状と課題等について平成 27 年 11 月 9 日 ( 月 ) 国土交通大臣石井啓一 Ministry of Land, Infrastructure, Transport and Tourism 訪日外国人旅行者数の推移 2015 年 9 月の訪日外国人旅行者数は 9 月として過去最高となる 161.2 万人 ( 前年比 46.7% 増 ) 1~9 月の合計では 1,448.8