＜再最終版＞ふじさわシティプロモーション推進方針

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1 ふじさわシティプロモーション 推 進 方 針 平 成 26 年 6 月 ふじさわシティプロモーション 委 員 会

2 はじめに 私 たちは 藤 沢 が 大 好 きです それはなぜでしょうか? 藤 沢 は 多 くの 市 が 分 の 市 を 好 きと 感 じ 住 み 続 けたいと 思 っています まず は 然 気 候 温 暖 で 風 光 明 媚 な 景 勝 地 江 の 島 があり 南 北 12キロメートルの 中 に 海 あり 緑 あり 田 園 ありと 豊 かな 然 環 境 に 恵 まれています 歴 史 も 古 く 時 宗 総 本 遊 寺 の 門 前 町 東 海 道 五 三 次 の 宿 場 町 として 発 展 してきま した 市 内 には4つの 大 学 と 大 型 体 育 施 設 があり また 湘 南 台 文 化 センターや 4 つの 図 書 館 など 文 化 の 香 りが 漂 う 学 園 都 市 の 顔 も 持 っています それだけではあ りません ワインの 出 荷 量 本 の 場 や 年 間 2 千 300 万 人 が 訪 れる 大 型 ショッピ ングモールもあり 業 や 商 業 も 盛 んです おいしいものも 豊 富 です 藤 沢 で 採 れる 野 菜 や 果 物 相 模 湾 で 捕 れる 魚 介 も 慢 です 鉄 道 6 社 が 乗 り れ 都 圏 近 郊 の 住 宅 都 市 でもあり 人 も 約 42 万 人 と 県 内 4 番 目 を 誇 ります 著 名 人 も 多 く 住 み 人 減 少 時 代 を 迎 えてもなお 当 面 は 人 が 増 え 続 けるとされています そうです 藤 沢 はたいへん 恵 まれていて そんな 藤 沢 がみんな 大 好 きなのです しかし 旅 先 で 藤 沢 ってどこ? と 聞 かれて 残 念 な 思 いをしたことはありません か? 私 たちは 藤 沢 の 知 名 度 がもう つで がゆい 思 いをしている 現 状 をよしとせず 藤 沢 をもっとアピールし この 先 も 今 の 人 規 模 を 減 らすことなく 観 光 や 買 い 物 に 来 る 人 々であふれるまちを 目 指 したいと 思 っています また 藤 沢 に 暮 らす 人 々 にとっては いつまでも 住 み 続 けたいと 思 える 環 境 をつくっていこうと 考 え シティ プロモーションの 積 極 的 な 展 開 に 関 する 方 向 性 をまとめました 慢 したいまち 住 み 続 けたいまちを 子 や 孫 の 世 代 にバトンタッチしていくため に この 藤 沢 をさらに 魅 的 で 持 続 可 能 なまちにしていきましょう

3 < 目 次 > 1 基 本 的 な 考 え 方...1 (1) 目 的... 1 (2) 期 待 する 効 果... 1 (3) 藤 沢 市 市 政 運 営 の 総 合 指 針 2016 との 関 係... 2 (4) 取 組 期 間 現 状 分 析...2 (1) 藤 沢 に 対 する 意 識...2 (2) 藤 沢 の 魅...3 (3) 藤 沢 の 課 題 推 進 方 策...4 (1) 統 的 なプロモーション...4 (2) パートナーシップによるプロモーション...5 (3) 効 果 的 な 情 報 発 信 によるプロモーション 推 進 体 制 ふじさわシティプロモーション 推 進 方 針 の 概 要...7

4 1 基 本 的 な 考 え 方 (1) 目 的 シティプロモーションとは 都 市 の 魅 やイメージを 効 果 的 かつ 継 続 的 にアピールすることで 都 市 のブランド 価 値 ( 都 市 としての 優 位 性 )を 高 め 都 市 を 発 展 させていく 取 組 です 藤 沢 においても 都 市 のブランド 価 値 を 高 めることによって 知 名 度 や 存 在 感 が 向 上 し 持 続 的 に 活 性 化 していくことを 目 的 として 期 的 にシティプロモーションを 推 進 していきたいと 考 えています (2) 期 待 する 効 果 ア 市 にとっての 効 果 伝 統 文 化 然 をはじめとする 藤 沢 の 魅 や 価 値 を 大 切 に 思 い 高 める 気 持 ちが 生 まれてくるとともに 藤 沢 への 誇 りや 愛 着 といった 郷 土 愛 が 高 まってくるものと 考 えます さらに 市 参 加 や 市 活 動 も 促 進 されるものと 考 えます イ 地 域 経 済 における 効 果 藤 沢 の 知 名 度 の 向 上 によって 地 元 産 業 地 元 企 業 への 信 頼 感 や 商 品 サービスの 付 加 価 値 が 高 まり 集 客 や 収 益 の 向 上 がもたらされるもの と 考 えます ウ 藤 沢 市 にとっての 効 果 都 市 としての 価 値 優 位 性 が 高 まることにより ヒト モノ 情 報 に 対 する 求 が 強 化 され 交 流 定 住 人 の 増 加 等 につながるものと 考 えます また 商 店 街 や 中 市 街 地 の 活 性 化 企 業 進 出 地 元 企 業 の 業 績 向 上 による 市 税 収 の 増 加 にもつながるものと 考 えます 1

5 (3) 藤 沢 市 市 政 運 営 の 総 合 指 針 2016 との 関 係 シティプロモーションの 推 進 は 平 成 26 年 度 より 計 画 が 始 まった 藤 沢 市 市 政 運 営 の 総 合 指 針 2016 において 5つのまちづくりテーマ のうちの つ みんなとまちが 元 気 になる 魅 と 活 を 生 み 出 そう! の 重 点 施 策 として 掲 げられています (4) 取 組 期 間 この 推 進 方 針 の 期 間 は 平 成 26 年 度 から 平 成 30 年 度 までの5 年 間 とします 藤 沢 市 市 政 運 営 の 総 合 指 針 2016 の 改 定 時 期 に 合 わせ 平 成 28 年 度 中 に 直 しを います 2 現 状 分 析 藤 沢 に 対 する 意 識 の 把 握 や 魅 独 性 等 を 発 掘 するため 市 ア ンケート 調 査 いいね!ふじさわアンケート 市 ワークショップ いい ね!ふじさわミーティング 魅 募 集 いいね!ふじさわイチオシ 募 集 の3つの 方 法 による 広 聴 プロジェクト いいね!ふじさわ 大 作 戦 が 実 施 さ れ 現 状 分 析 が われました (1) 藤 沢 に 対 する 意 識 市 アンケート 調 査 における 藤 沢 に 対 する 意 識 は 次 のとおりです ア 藤 沢 への 愛 着 について 藤 沢 を とても 好 き と 回 答 した 人 は 51.0% やや 好 き と 回 答 し た 人 は 45.8%で 多 くの 人 が 藤 沢 に 愛 着 を 持 っています イ 今 後 の 定 住 意 向 について 藤 沢 に このまま 住 み 続 けたい と 回 答 した 人 は 67.1% まだしば らくは 住 み 続 けたい と 回 答 した 人 は 29.9%で 多 くの 人 が 今 後 も 藤 沢 に 住 み 続 けたいと 考 えています 2

6 ウ 藤 沢 に 対 するイメージについて 18の 項 目 をあげて 藤 沢 をどのように 感 じるかとの 質 問 において 大 変 そう 思 う または 少 しそう 思 う と 回 答 した 人 の 割 合 が 高 かっ た 項 目 は 然 が 豊 か 気 候 が 温 暖 交 通 の 便 が 良 い 住 んでい る 人 の 人 柄 が 良 い 子 育 てしやすい という 結 果 でした (2) 藤 沢 の 魅 市 アンケート 調 査 において 藤 沢 を 慢 できることについて 由 記 述 で 伺 った 結 果 を 分 類 整 理 しました その 結 果 次 のような 藤 沢 の 魅 が 上 位 にあがりました ア 雰 囲 気 印 象 気 持 ち のんびり 穏 やか リラックス 程 良 く 都 会 程 良 く 田 舎 人 柄 が 良 い 明 るい 歴 史 がある 等 イ 生 活 ライフスタイル 住 みやすい 生 活 しやすい 気 候 温 暖 然 が 豊 富 交 通 が 便 利 買 い 物 が 便 利 都 から 近 い 等 ウ 場 所 モノ コト 海 江 の 島 湘 南 魚 野 菜 食 べ 物 が 美 味 しい 観 光 地 等 (3) 藤 沢 の 課 題 市 アンケート 調 査 の 結 果 から 多 くの 市 が 藤 沢 に 愛 着 を 感 じ 今 後 も 住 み 続 けたいと 考 えており このことから 多 くの 市 が 藤 沢 に 良 好 なイメージを 持 ち 魅 を 実 感 していることが 推 測 されます 方 市 ワークショップや 魅 募 集 において これといった 特 徴 が ない 中 途 半 端 なちょうど 良 さ 等 の 意 も 寄 せられており 藤 沢 には 3

7 多 種 多 様 な 魅 があるため 逆 に つひとつの 魅 やイメージの 印 象 が 薄 くなり 明 確 かつ 端 的 に 捉 えることが 難 しくなっていると 考 えられます 3 推 進 方 策 藤 沢 の 知 名 度 や 存 在 感 を 向 上 し 都 市 として 持 続 的 に 活 性 化 して いくためのシティプロモーションを 推 進 するため いいね!ふじさわ 大 作 戦 の 結 果 や 藤 沢 の 課 題 等 を 踏 まえ 統 的 なプロモーション パートナーシッ プによるプロモーション 効 果 的 な 情 報 発 信 によるプロモーション の3つ の 方 策 を 進 めます (1) 統 的 なプロモーション 藤 沢 の 価 値 や 優 位 性 を 端 的 に 捉 えた コンセプト を 設 定 し 統 した プロモーションを 展 開 していきます いいね!ふじさわ 大 作 戦 の 結 果 等 を 踏 まえ コンセプト は 藤 沢 の 様 々な 魅 を 大 きく 包 み 込 む 傘 になるものとします 取 組 内 容 コンセプトの 具 現 化 コンセプト をより 分 かりやすく 伝 わりやすく 表 現 するキャッチフ レーズやロゴマーク 等 を 作 成 し 市 関 係 団 体 市 団 体 企 業 藤 沢 市 等 が 有 効 に 活 用 することで 統 的 なシティプロモーションを 推 進 して いきます ( 想 定 される 主 な 取 組 例 ) キャッチフレーズ ロゴマーク キャラクター 等 の 作 成 市 関 係 団 体 市 団 体 企 業 藤 沢 市 等 による 上 記 ツール 等 の 積 極 活 用 に 向 けた 取 組 シティプロモーション 認 定 事 業 4

8 (2) パートナーシップによるプロモーション シティプロモーションは まち 全 体 で 体 感 を 持 って 進 めていくことで より 高 い 効 果 が 期 待 されます そのため 市 関 係 団 体 市 団 体 企 業 等 と 藤 沢 市 が 連 携 協 働 し パートナーシップ に 基 づいてプロモー ションを 展 開 します 取 組 内 容 ふじさわファンクラブの 設 置 市 関 係 団 体 市 団 体 企 業 等 の 方 々が 加 登 録 する 応 援 組 織 ふ じさわファンクラブ を 設 置 し 活 動 を 展 開 します ( 想 定 される 主 な 取 組 例 ) 藤 沢 への 愛 着 や 誇 りが 高 まるPRツールの 配 布 セミナー イベント 等 の 実 施 専 用 WEBサイトやSNSの 活 用 新 規 加 促 進 につながる 企 画 の 実 施 各 イベント 等 への 参 加 支 援 (3) 効 果 的 な 情 報 発 信 によるプロモーション 情 報 が 氾 濫 し 多 様 化 している 現 状 を 踏 まえると 関 やニーズのある 情 報 が 分 に 届 かないこともあると 考 えます 発 信 する 側 が 想 定 する 訴 求 対 象 に 確 実 に 届 け 関 を 持 ってもらうために 様 々なターゲット( 年 代 性 別 その 他 属 性 等 )を 意 識 し 発 信 する 内 容 等 を 的 確 に 組 み 合 わせ 最 適 な 形 で 情 報 を 伝 えていきます 取 組 内 容 情 報 発 信 の 最 適 化 それぞれのターゲットが 情 報 に 触 れるポイントを 考 慮 した 上 で 発 信 す る 情 報 をターゲットの 好 みに 合 わせ あらゆるメディアや 機 会 を 有 効 に 活 用 しながら 情 報 発 信 の 最 適 化 を 図 っていきます 5

9 ( 想 定 される 主 な 取 組 例 ) 情 報 誌 (フリーペーパー)の 発 専 用 WEBサイトやSNSの 企 画 運 営 PRイベントの 実 施 市 が 主 役 のPRポスター 動 画 等 の 制 作 発 信 メディアとの 関 係 強 化 ( 市 内 主 要 メディアとの 連 携 全 国 主 要 メディ アへのPR メディアに 藤 沢 の 魅 を 紹 介 する 冊 子 の 配 布 等 ) 藤 沢 とゆかりの 深 い 著 名 人 との 連 携 強 化 4 推 進 体 制 企 業 関 係 団 体 市 団 体 大 学 藤 沢 市 等 の 代 表 者 で 構 成 する 組 織 ふ じさわシティプロモーション 委 員 会 を 設 置 し 各 主 体 をつなげるとともに 市 との 連 携 を 図 り まち 全 体 の 要 となってシティプロモーションを 進 めて いきます 6

10 5 ふじさわシティプロモーション 推 進 方 針 の 概 要 7