リオ五輪　視聴と購入の実態

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1 リオ 五 輪 視 聴 と 購 入 の 実 態 - 開 会 前 ~ 開 会 式 編 年 8 月 12 日 ( 本 社 : 東 京 都 千 代 田 区 代 表 取 締 役 社 長 : 石 塚 純 晃 )では 現 在 スマートフォンでの 記 録 型 アンケート レコリサ にてリオデジャネイロオリンピックの 視 聴 と 関 連 購 買 についての 調 査 を 実 施 中 です この 度 は 調 査 結 果 の 前 編 として 開 会 前 から 開 会 式 までのデータをご 紹 介 します 調 査 概 要 調 査 方 法 スマートフォンによるインターネット 調 査 抽 出 フレーム ドコモ dポイントクラブ 会 員 のうち 調 査 協 力 依 頼 が 可 能 な 方 実 査 期 間 スクリーニング 調 査 :2016 年 7 月 29 日 ~8 月 2 日 レコリサ( 記 録 型 アンケート) 本 調 査 :2016 年 8 月 3 日 開 始 8 月 23 日 終 了 予 定 サンプルサイズ スクリーニング 調 査 有 効 回 答 :10,428s( 全 国 20 代 ~60 代 男 女 ) レコリサ( 記 録 型 アンケート) 本 調 査 :300s 予 定 ( 全 国 20 代 ~60 代 男 女 ) 調 査 実 施 機 関 実 査 を 株 式 会 社 ドコモ インサイトマーケティングに 委 託 リオ 五 輪 関 心 度 は 年 齢 に 比 例 男 女 に 温 度 差 リオ 五 輪 開 会 直 前 のタイミングで 実 施 したアンケートで リオ 五 輪 への 関 心 を 聞 いてみました その 結 果 全 体 では とても 関 心 がある ~ やや 関 心 がある とポジティブに 回 答 したのは 57% 性 年 代 別 に 見 ると ポジティブ 回 答 は 60 代 男 性 が 最 も 高 く 7 割 超 年 代 が 下 がるとともに 関 心 度 は 下 がり もっとも 関 心 が 低 い 20 代 女 性 ではポジティブ 回 答 は 4 割 弱 です また 各 年 代 で 女 性 より 男 性 の 関 心 度 が 高 い 傾 向 が 見 てとれます (Q..あなたはリオデジャネイロオリンピックについて どの 程 度 関 心 がありますか ) 1

2 観 戦 意 向 の 競 技 トップ3は 陸 上 プール 競 技 体 操 競 技 続 いて テレビなどで 観 戦 する 予 定 の 競 技 について 聞 いてみました 各 競 技 の 注 目 度 合 ともいえるこの 問 いへの 回 答 結 果 上 位 は 陸 上 プール 競 技 体 操 競 技 がほぼ 同 等 で5 割 弱 これに3 割 台 のサッカー バレー 競 技 柔 道 が 続 く 結 果 に (Q.リオデジャネイロオリンピックの 観 戦 予 定 についてお 聞 きします あなたがテレビやスポーツバー 特 設 会 場 街 頭 ビジョ ンなどで 観 戦 する 予 定 の 競 技 をすべてお 選 びください ) やはりオリンピックの 王 道 競 技 人 気 のスポーツ メダルが 期 待 される 競 技 が 上 位 にランクインしていますが 性 年 代 ごとに 見 てみると 傾 向 に 違 いが 2

3 若 年 層 で 注 目 の 高 いサッカー 女 性 では 陸 上 よりプール 体 操 観 戦 予 定 の 競 技 を 性 年 代 別 で 見 ると 男 性 では 40 代 以 降 で 陸 上 競 技 の 人 気 がもっとも 高 く 若 年 層 では 陸 上 とサ ッカーがほぼ 同 等 でトップ 代 男 性 で 陸 上 に 次 いで 人 気 の 高 い 体 操 競 技 柔 道 は 40 代 以 下 では 4 位 以 下 一 方 女 性 では 年 代 問 わずプール 競 技 体 操 競 技 の 人 気 が 上 位 に 単 にスコアを 競 うだけではない 演 技 系 種 目 への 関 心 が 男 性 より 高 いのかもしれませんね また メダルが 期 待 される 女 子 バレーへの 注 目 の 高 さか バレー 競 技 の 人 気 は 男 性 より 各 年 代 で 高 い 結 果 です 3

4 週 末 だった 開 会 式 おうちのテレビでライブ 視 聴 競 技 がスタートする 8 月 3 日 より 競 技 やセレモニー 視 聴 時 にその 時 の 状 況 や 気 持 ちをスマホでこたえる 記 録 型 アンケー ト 調 査 レコリサ を 開 始 日 本 時 間 の 8 月 6 日 朝 に 行 われた 開 会 式 の 視 聴 についてのデータにフォーカスしてみると 開 会 式 はテレビでライブ 中 継 視 聴 が 大 多 数 (Q. 視 聴 の 形 態 は? / Q. 主 に 何 で 観 ましたか?) 9 割 がおうちで 視 聴 開 会 式 当 日 になって 視 聴 することにした という 回 答 は 半 数 近 く (Q. この 試 合 /セレモニーをどこでと 観 ましたか? / Q. この 試 合 /セレモニーを 観 ようと 思 ったのはいつ?) 4

5 また 視 聴 のきっかけとしては テレビを 観 ていたら 始 まったから が 全 体 の3 割 程 度 で オリンピックが 好 きだから (45%) に 次 いで2 番 目 開 会 式 は 日 本 時 間 で 土 曜 日 の 朝 だったので 前 もって 見 るつもりはなかったが 朝 テレビをつけたらやっていたので 見 たとい う 人 がかなりいた 様 子 他 の 番 組 と 比 較 していないのでなんともいえませんが あらかじめ 見 る 気 がなくても やっていたらつ い 見 てしまうのがオリンピックの 力 なのかもしれません (Q. この 試 合 /セレモニーを 観 ようと 思 ったきっかけは?) 開 会 式 を 観 た きもち は 65%が いいね! (Q. この 試 合 /セレモニーを 観 たあなたの 気 持 ちは?) 度 胆 を 抜 くような 演 出 はなかったものの 低 予 算 ながらブラジルらしいカーニバル 要 素 や 歴 史 を 表 現 したパフォーマンスなど 概 ね 好 意 的 に 受 け 取 られた 様 子 がうかがえます きもち がオリンピックの 進 行 とともにどう 変 化 しているのか 次 回 レポートでご 紹 介 予 定 です どうぞお 楽 しみに 5

6 リオ 五 輪 関 連 購 買 公 式 スポンサーのプレゼンス 大 今 回 のレコリサ(スマホによる 記 録 型 アンケート 調 査 )では 視 聴 の 記 録 に 加 えて リオ 五 輪 関 連 の 購 買 についての 記 録 を 写 真 とともに 収 集 中 8 月 3 日 ~7 日 までに 記 録 されたリオ 五 輪 関 連 購 買 60レコードから 代 表 的 なものをご 紹 介 します (Q.あなたが 買 ったオリンピック 関 連 グッズや 観 戦 のために 買 った 商 品 を 写 真 に 撮 ってください / Q.この 商 品 を 買 った 理 由 をなるべく 具 体 的 にご 記 入 ください ) もっとも 多 く 挙 げられたのは コカ コーラ(レコード 数 :10 件 ) オリンピック イメージの 定 着 したブランドであることがコメ ントからもうかがえます こちらもワールドワイドスポンサー マクドナルドの 必 勝 バーガーキャンペーン(レコード 数 :4 件 )もオリンピック 気 分 の 盛 り 上 げにひと 役 買 っている 様 子 6

7 観 戦 のおともに 人 気 のお 菓 子 ソフトドリンク 中 でも 買 って 応 募 のキャンペーンを 展 開 する 2020 年 東 京 オリンピック のゴールドパートナー 明 治 の 商 品 が 多 く 集 まっています(レコード 数 :18 件 ) 観 戦 のおともはやっぱりビール!(レコード 数 :4 件 ) オリンピックデザイン 缶 だけでなく 観 戦 用 のケース 買 い という 行 動 も 7

8 こんなディープな 購 買 も 他 の 年 代 より 五 輪 への 関 心 が 薄 い 20 代 の 中 にも 熱 い 思 いで 観 戦 する 人 がしっかり 存 在 して いる 様 子 以 上 開 会 前 から 開 会 式 まで リオ 五 輪 に 関 する 意 識 視 聴 購 買 のデータをご 紹 介 いたしました 9 月 に 公 開 予 定 の 後 編 はより 詳 細 な 視 聴 購 買 実 態 に 迫 ります * このレポートに 使 用 した 手 法 について * レコリサ 生 活 の 中 の 知 りたい 瞬 間 を 記 録 する スマートフォンアプリを 用 いた 記 録 型 の 調 査 です ドコモ d ポイントクラブ 会 員 より 調 査 適 格 者 を 抽 出 調 査 目 的 にあわせて 記 録 項 目 を 設 定 しアンケート 画 面 をデザ イン 目 的 にあわせたアウトプットフォーマットもご 用 意 しています <レコリサを 活 用 した 調 査 目 的 に 応 じたソリューション> レコリサ log 使 用 実 態 編 使 用 行 動 をリアルに 捉 える レコリサ log 購 買 実 態 編 購 買 行 動 をリアルに 捉 える レコリサ log 情 報 接 触 編 情 報 接 触 をリアルに 捉 える レコリサpath 心 が 動 いた 瞬 間 をつかまえて 購 買 までのパスマップを 描 く レコリサ mission スマートフォンを 使 ったミステリーショッピング 8

9 * インテージについて * ( 本 社 : 東 京 都 千 代 田 区 代 表 取 締 役 社 長 : 石 塚 純 晃 )は インテージグループ 各 社 とともに リ サーチノウハウ データ 解 析 力 システム 化 技 術 と これらに 基 づく 情 報 評 価 力 をコア コンピタンスとして 経 営 および マーケティング 上 の 意 思 決 定 に 役 立 つ 情 報 (Intelligence)を 提 供 生 活 者 とお 客 様 を 情 報 でつなぎ お 客 様 のビジ ネスの 成 功 に 貢 献 することによって その 先 の 生 活 者 の 暮 らしを 豊 かにすることを 目 指 します * 報 道 機 関 からのお 問 合 せ 先 * 広 報 担 当 担 当 : 千 野 (ちの)/ 石 渡 (いしわた) TEL: FAX: サイト お 問 い 合 わせフォーム * 調 査 データに 関 するお 問 合 せ 先 * 調 査 データに 関 するお 問 い 合 わせ 先 ビジネスプラットフォーム 本 部 マーケティング 部 担 当 : 西 澤 TEL: FAX: