平成12年７月10日

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のぶみついとえ
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1 2015 年 9 月 25 日 ( 金 ) 報道各位 ( 株式会社有限会社等の表記は省略させて頂きました ) th CM FESTIVAL 総務大臣賞 / グランプリ決定フィルム部門 A カテゴリー ( テレビ CM) 東海テレビ / 自社キャンペーン / 総集編 2 B カテゴリー (Online Film) OK Go+Honda/ I Won t Let You Down ラジオ CM 部門サントリーホールディングス / サントリービール /Beer -lingual ニホン ME(*) 部門メルセデスベンツ日本 / GLA クラス /GO! GLA インタラクティブ部門アミューズ / ユニバーサルミュージック合同会社 / サウスハイサウスウエスト Perfume at S X S W *ME: マーケティングエフェクティブネス一般社団法人全日本シーエム放送連盟 ( 略称 : 東京都港区理事長 : 高田坦史 ) は今年の th CM FESTIVAL に応募された作品( 期間 : 本年 6 月 1 日 < 月 >~6 月 30 日 < 火 > 一部延長)2,609 点 ( 内訳フィルム :1,773 本 < 昨年の旧テレビ CM 部門 1,455 本昨年比 122%> ラジオ CM:587 本 < 昨年 535 本昨年比 110%> ME:69 本 < 昨年 55 本昨年比 125%> インタラクティブ:180 本 < 昨年 233 本昨年比 77%>) の中から上記 5 作品を各々グランプリに決定致しました本フェスティバルは 1961 年に創設されたわが国で最も規模が大きく最も権威のある CM コンクールとして知られています各部門の最終全国審査会を 9 月初旬 ~ 中旬に実施しそれぞれの分野で日本を代表する審査員が厳正な審査を行いました ( 審査委員長講評は p13 注 1 に記載 ) 4 部門の総務大臣賞 / グランプリ又メダリストの受賞作品各クラフト賞等は P3~12 に記載しております ( 全入賞作品に関しては追ってホームページに掲載致します ) またフィルム部門 A カテゴリー地域賞には北海道地域のサッポロ不動産開発 / サッポロファクトリークリスマスイベント /HAPPINESS SHOT! 60 秒篇をはじめ計 7 地域で 1

2 各々地域賞が選ばれましたなおフィルム部門で演技力が評価される演技賞は松田翔太桐谷健太濱田岳有村架純菜々緒さん (au/ あたらしい英雄シリーズ ) 渡辺えりさん( 東京ガス / 家族の絆母とは ) 草彅剛さん ( 島忠 / シマホ企業 ) 寺田心さん( シルバー :TOTO/NEOREST 菌の親子 ) 赤井英和さん ( 健康コーポレーション / ライザップ ) タモリさん ( サントリーホールディングス / BOSS) が見事獲得しましたその他フィルム部門では au/ あたらしい英雄シリーズや三井不動産 / タイムスリップ! 堀部安兵衛を演出した浜崎慎治さんにディレクター賞ラジオ CM 部門ではカープの選手達 / 広島東洋カープ / カープ集客告知 ( シルバー ) 他にタレント賞インタラクティブ部門では Yahoo! JAPAN/ ヤフートレンドコースターのサクーシャ氏にテクニカルディレクター賞など各部門のクラフト賞 ( 含む演技賞 ) も同時に決定致しましたまた CM の企画力アイディアのチカラを持つ制作者個人へエールを送るためクリエイターズ殿堂受賞者であり CM プランナーという日本にしかない職業を創始し発展させた歴史的存在である小田桐昭氏の名前を冠したフィルム部門小田桐昭賞が 2013 年に制定されましたが今年は英進館 / 中学部 / 歩く男他 2 篇 ( シルバー ) の制作者である村田俊平さんに贈られることとなりました更にラジオ CM 部門では優れた作品を手掛けた 29 才以下の主制作者に Under29 賞を今年度から贈ることに決まりましたが今回は森昭太氏 ( レイコップ / 今言う事じゃない他 4 編 ) 他 8 氏が受賞致しました ( 次ページ以降に各賞詳細を掲載 ) 総務大臣賞 / グランプリをはじめとする入賞作品の贈賞式記念パーティは 2015 年 10 月 28 日 ( 水 ) に東京溜池の ANA インターコンチネンタルホテル東京にて行われますまた入賞作品は 11 月 20 日 ( 金 ) の東京発表会 ( 有楽町朝日ホール ) を皮切りに全国 30 ケ所で上映公開しますこの件に関するお問い合わせは事務局羽鳥末綱平川までお願い致します一般社団法人全日本シーエム放送連盟東京都港区西新橋西新橋安田ユニオンビル 6F TEL: FAX: URL 2

3 < フィルム部門 A カテゴリー ( テレビ CM) 総務大臣賞 / グランプリ > 賞名広告主商品名タイトル広告会社制作会社総務大臣賞 / グランプリ東海テレビ放送自社キャンペーン / 総集編 2 中部支社ソアズロック / Zaxx/ 東海テレビプロダクションサントリーホールディングス pepsi NEX ZERO / pepsi STRONG ZERO / 桃太郎 Episode.2 篇 / 同 Episode.3 篇 TUGBOAT/ 読売広告社東北新社 Apple Inc. iphone6/ iphone 6 Jin C. 篇 (do)/ 同 Amar R. 篇 (do)/ 同 Cielo D. 篇 (do)/ 同 Trond K. 篇 (do)/ 同 Jirasak P. 篇 (au)/ 同 Herbert S. 篇 (au)/ 同 Cocu L. 篇 (au)/ 同 Antoine D. 篇 (sb) 他 2 篇 TBWA\ HAKUHODO +TBWA\Media Arts Lab なしサントリーホールディングス BOSS/ 宇宙人ジョーンズテレビ局篇 / 同プレミアム対談 A 篇 / 同プレミアム対談 B 篇 / 同テレビと若者篇 / 同 Pepper( 職場 )/ 同 Pepper ( 家庭 )/ 同プレミアム鉄道シンガタ / ワンスカイ / ギークピクチュアズ独立行政法人日本スホーツ振興センター BIG/BIG 2015 西島の証言篇 / 同菅田の証言篇 / 同二階堂の証言篇 / 同松重の証言篇 / 同友近の証言篇ギークピクチュアズ KDDI au /au あたらしい英雄桃太郎篇 / 同金太郎篇 / 同浦島太郎篇 /au 学割桃太郎の出生篇 /au スマートバリュー子だくさんのキジ篇 /au スマホ玉手箱篇 /au スマ得キャンペーン桃太郎とかぐや姫篇 /au 夏のトビラ竜宮城篇 /au 夏ラインナップ乙姫登場篇 AOI Pro. 3

4 新日邦コンコルド / コンコルゲン夫婦 1 登場篇 / 同 2 友人夫婦篇 / 同 3 ご挨拶篇 B/ 同 4 愛の不毛篇 / 同 5 女性社員篇 C / 同 6 すばらしい両親篇 / 同 7 カップル篇 / 同 10 奥さまお手をどうぞ篇ダンザないん全国都道府県及び 20 指定都市 LOTO7 LOTO6/LOTO7 話は変わる篇 5~8 話 120 秒金曜抽せん / LOTO6 話は変わる篇 9 話 30 秒 /LOTO7 話は変わる篇 10 話 30 秒金曜抽せん /LOTO7 話は変わる篇 11 話 30 秒 CO 発生中 TUGBOAT/ クリエーティブ X 住友生命保険相互会社企業 / dear my family /dear my family 2015 TUGBOAT/ 博報堂東北新社島忠シマホ企業 / BBQ/ 家具 / 面会 / 出所ワトソンクリック / ティーワイオーティーワイオー CampKAZ 健康コーポレーションライザップ / 一般篇 / 外国人篇 / 赤井さん篇九州エンジンフィルム < 同地域賞 > 地域北海道東北関東甲信越静北陸中部広告主サッポロ不動産開発岩手日報社商品名タイトルサッポロファクトリークリスマスイベント / HAPPINESS SHOT! 60 秒篇 IWATTE/ IWATTE 恋し浜駅篇広告会社北海道博報堂博報堂武蔵野銀行企業 / 2 つの人生篇ビルドクリエイティブハウス東海テレビ自社キャンペーン / 総集編 2 中部支社制作会社 M'S FACTORY 博報堂プロダクツティーワイオー TYO プロダクションズ2 ソアズロック / Zaxx/ 東海テレビプロダクション 4

5 近畿カルビーフルッツ / フルッツおんなのうた 1 / 同 2/ 同 3/ 同 4 東北新社中国四国ムラタ村田葬儀社 / 昔話西日本松山支社九州沖縄フンドーキン醤油フンドーキン / FUN 篇 BBDO J WEST VSQ ビデオステーションキューローカルクライアントのマーケティング販促活動がより円滑になる事を目的として優れた CM が各地で放送されまた地元クリエイターが相互啓発するための活性役として旧テレビ CM 部門に地域賞を創設致しました < フィルム部門 B カテゴリー (Online Film) 総務大臣賞 / グランプリ > 賞名総務大臣賞 / グランプリ広告主 OK Go+ Honda 商品名タイトル OK Go / I Won t Let You Down 広告会社もり / ドリル / 制作会社モリモリ大日本除虫菊サンポール / ベンキーシロイシ関西支社 / ワトソンクリック春企画サントリー食品インターナショナル C.C. レモン / 忍者女子高生制服で大回転 japanese school girl chase #ninja 博報堂 / 博報堂 DY メディアパートナーズ / 博報堂ケトル BIJIN&Co./ コトリフィルム三井不動産レジデンシャルブランデッドエンターテインメント / タイムスリップ! 堀部安兵衛二番工房 OCTaVE < フィルム部門クラフト賞小田桐昭賞 > プロデューサー: 村井敏雄氏 ( 新日邦 / コンコルド / コンコルゲン夫婦シリーズ ) ディレクター : 浜崎慎治氏 (au/ あたらしい英雄シリーズ三井不動産 / 堀部安兵衛 ) カメラマン : 野田直樹氏 ( ライフカード LOTO7 BIG2015 住友生命等) 同 Apple/ iphone6 シリーズのカメラマン一同ライトマン : 藤井稔恭氏 (BIG2015 LOTO7 旭化成ホームズポカリスエットなど) エディター : 坂巻亜樹夫氏 (au/ あたらしい英雄シリーズ pepsi 日野自動車など) サウントテサイン : 益田泰地氏 ( 健康コーポレーション / ライザップ ) 5

6 演技賞 : 松田翔太桐谷健太濱田岳有村架純菜々緒さん (au/ あたらしい英雄シリーズ ) 渡辺えりさん( 東京ガス / 家族の絆母とは ) 草彅剛さん ( 島忠 / シマホ企業 ) 寺田心さん(TOTO/NEOREST 菌の親子 ) 赤井英和さん( 健康コーポレーション / ライザップ ) タモリさん( サントリーホールディングス /BOSS) 小田桐昭賞 : 村田俊平氏 ( シルバー : 英進館 / 中学部 / 歩く男他 2 篇 ) < フィルム部門審査員 ( 敬称略五十音順 )> 審査委員長古川裕也コミュニケーションデザインセンター長 / エグゼクティブクリエーティブディレクター佐々木宏シンガタクリエイティブディレクター佐藤カズー TBWA\HAKUHODO エグゼクティブクリエイティブディレクター澤本嘉光エグゼクティブクリエーティブディレクター /CM プランナー塩崎秀彦博報堂エグゼクティブクリエイティブディレクター菅野薫クリエーティブディレクター / クリエーティブテクノロジスト髙崎卓馬エグゼクティブクリエーティブディレクター多田琢 TUGBOAT CM プランナー土屋敏男 LIFE VIDEO 代表取締役社長東畑幸多シニアクリエーティブディレクター西田淳ドリルコンテンツプランナー蜷川実花写真家映画監督福里真一ワンスカイ CM プランナー / コピーライター山崎隆明ワトソンクリッククリエイティブディレクター / CM プランナー岡野草平 CM プランナー < フィルム部門 A カテゴリー概要 > 審査対象 :2014 年 7 月 1 日から 2015 年 6 月 30 日までに日本民間放送連盟加入放送局で初放送の CM 地域審査会 :8 月初旬 ~ 中旬に全国 8 都市 ( 札幌盛岡長野浜松名古屋大阪高松鹿児島 ) で実施全国審査会 : 一次オンライン審査 8 月 28 日 ( 金 )~9 月 8 日 ( 火 ) 最終審査会 9 月 16 日 ( 水 ) 18 日 ( 金 ) 6

7 入賞内訳 : フィルム A カテ ( 応募総数 1,447 本 ) 地域賞 7 本 ( 地域ファイナリスト 108 本 ) 総務大臣賞 / グランプリ 1 10 シルバー 15 ブロンズ 19 ファイナリスト 48 < フィルム部門 B カテゴリー概要 > 審査対象 :2014 年 7 月 1 日から 2015 年 6 月 30 日までの間に Web 上で公開されている映像広告初公開日は問いません全国審査会 : 一次オンライン審査 8 月 28 日 ( 金 )~9 月 8 日 ( 火 ) 最終審査会 :9 月 16 日 ( 水 ) 18 日 ( 金 ) 入賞内訳 : フィルム B カテ ( 応募総数 326 本 ) 総務大臣賞 / グランプリ 1 3 シルバー 3 ブロンズ 4 ファイナリスト 6 < ラジオ CM 部門総務大臣賞 / グランプリ > 賞名総務大臣賞 / グランプリ広告主サントリーホールディングス商品名タイトルサントリービール Beer-lingual 広告会社マッキャンエリクソン制作会社メガヘルツファーストブランドマイベストジョブ / もち屋の娘 / 恋のはなし / 歯ブラシ関西支社ヒッツコーポレーション江崎グリコポッキーチョコレート告白 / 仲直り / 旅立ち関西支社ヒッツコーポレーションサントリーホールディングスなっちゃん /10 歳男子大広ビッグフェイス長谷川工業脚軽ブラック / 誕生日篇なし朝日放送ビッグフェイス 7

8 山善企業 / 給料関西支社ヒッツコーポレーション < ラジオ CM 部門クラフト賞 > ディレクター : 正樂地咲氏 ( ファーストブランド / もち屋の娘シリーズ ) コピーライター : 矢野貴寿氏 ( 山善 / 給料 ) プランナー音楽タレント賞同 : 髙田聡子氏 ( サントリービール /Beer-lingual) : 江崎グリコ/ ポッキーチョコレート / 告白他の音楽 : カープの選手達 / 広島東洋カープ / カープ集客告知大泉洋森絵里佳さん / 淡麗グリーンラベル / イインダヨ!2015!/ 誰だよ <ラジオ CM 部門 Under29 賞 ( 優れた作品を手掛けた 29 歳以下の主制作者に贈賞 )> *PL=プランナー CW=コピーライター D=ディレクター NA=ナレーター ) 森昭太氏(PL CW D: ファイナリストレイコップ / 今言う事じゃない他 4 編 ) 小堀友樹氏(PL CW D: ブロンズファーストブランド / ひとりしりとり ) 明円卓氏(PL D: ブロンズマルハニチロ / リサーラ / あんまり動かない体操 ) 関俊洋氏(PL CW: ブロンズパイオニア / サイバーナビ / カーネギーホールへの道楽ナビ / いろんな道 ) 押部由紀奈氏(PL CW: ブロンズ大宮教育センター / スウィン大教スイミングスクール / 何回も見たい ) 武田さとみ氏(PL CW D: ファイナリストワコール / 企業 /10 人 10 色 ) 神佳弘氏(PL NA: 筑波大学 / 学生制作 CM/ トイレ編 ) 倉光真以氏(PL CW D: ファーストブランド / マイベストジョブ / バイト探し中 ) 中村彩子氏(PL CW D: 味の素 / いのちの昔 ) の9 氏 < ラジオ CM 部門審査員 ( 敬称略五十音順 )> 審査委員長澤本嘉光エグゼクティブクリエーティブディレクター / CM プランナー今浪祐介井村光明オフィスクレッシェンド構成作家博報堂シニアクリエイティブディレクター大谷ノブ彦ダイノジ金井渉 TBS プロネックス権八成裕シンガタ CM プランナー 8

9 嶋浩一郎博報堂ケトル編集者 / クリエイティブティレクター / 代表取締役社長 / 共同 CEO 遠山大輔グランジ中川英明コピーライター /CM プランナー中山佐知子ランダムハウスコピーライター & ディレクター西田善太マガジンハウス BRUTUS 編集長福本ゆみ福本ゆみ事務所コピーライタークリエーティブディレクター三井明子アサツーディケイクリエイティブディレクター / コピーライター < ラジオ CM 部門概要 > 審査対象 :2014 年 7 月 1 日から 2015 年 6 月 30 日までに民放連加入放送局で初放送の CM 地域審査会 :8 月初旬 ~ 中旬に全国 8 都市 ( 札幌盛岡長野浜松名古屋大阪高松鹿児島 ) で実施最終全国審査会 :9 月 10 日 ( 木 ) 11 日 ( 金 ) 入賞内訳 : ラジオ ( 応募総数 587 本 ) 地域ファイナリスト 31 本総務大臣賞 / グランプリ 1 5 シルバー 6 ブロンズ 14 ファイナリスト 61 <ME 部門総務大臣賞 / グランプリメダリスト > 賞名広告主商品名キャンペーン名広告会社制作会社総務大臣賞 / グランプリメルセデスニホンベンツ日本 GLA クラス GO!GLA HAKUHODO THE DAY / 博報堂 AOI Pro. メダリストサントリーホールディングス澄みわたる梅酒澄みわたる柚子酒澄みわたる葡萄酒澄みわたるシリーズ博報堂 AOI Pro. メダリストサンヨー食品サッポロ一番このひと手間がアイラブユー博報堂 AOI Pro. 9

10 メダリストオークローンマーケティングワンダーコアワンダーコアスマートワンダーコアワンダーコアスマート 2015 年度同時ローンチキャンペーン博報堂 / 博報堂 DY メディアパートナーズティーワイオー / ティーワイオー TYO プロダクションズ 2 メダリスト KDDI au 三太郎 AOI Pro. メダリスト Apple iphone6 World Gallery TBWA\Media Arts Lab なし <ME( マーケティングエフェクティブネス ) 部門審査員 ( 敬称略 )> 審査委員長土橋代幸トヨタマーケティングジャパン取締役幼方聡子東レ宣伝室長小和田みどりライオン宣伝部長矢野絹子 KDDI コミュニケーション本部宣伝部長山口有希子日本アイビーエム広報宣伝部門部長木下一郎クリエーティブディレクションセンターセンター長 ECD 清水健田中昌宏能登健裕藤井久アサツーディケイ統合ソリューションセンターエグゼクティブクリエイティブディレクター大広ビジネス統括ユニットエグゼクティブクリエイティブディレクター東急エージェンシーソリューション本部クリエイティブ局局長博報堂クリエイティブ戦略企画室長 <ME 部門概要 > 審査対象 : CM を中心に戦略的かつ効果的な広告活動を展開した企画で 2014 年 7 月以降も継続している企画 ( キャンペーン ) で 2014 年 7 月 1 日から 2015 年 6 月 30 日の間に一般社団法人日本民間放送連盟に加入している放送局において当該キャンペーンのテレビもしくはラジオ CM が放送されていることが条件となります審査会 : 1 次審査会 7 月 30 日 ( 木 ) 最終審査会 9 月 14 日 ( 月 ) 入賞内訳 : ME ( 応募総数 69 本 ) 総務大臣賞 / グランプリ 1 メダリスト 5 ファイナリスト 9 10

11 < インタラクティブ部門総務大臣賞 / グランプリ > 賞名広告主商品名タイトル広告会社制作会社総務大臣賞 / グランプリアミューズ / ユニバーサルミュージック合同会社サウスハイサウスウエスト Perfume at S X S W ライゾマティクス / テックスポーツビズフェンシング / Fencing Visualized テック大塚製薬ドワンゴポカリスエット / ポカリスエットイオンウォーター / インハイ.TV ニコニコ超会議 2015 リアル SUMOU 博報堂 / 博報堂 DY メディアパートナーズなしデータスタジアムドワンゴ / ネイション < インタラクティブ部門特別賞クラフト賞 > 審査員特別賞 ~ 敢闘賞 ~ NEWSY/ しらべぇ / 日本初のデータニュースサイトしらべぇ創刊審査員特別賞 ~イラストレーション賞 ~ ソニーミュージックレーベルズ / 三戸なつめ前髪切りすぎた / 三戸なつめ前髪切りすぎたの MV 作りすぎた審査員特別賞 ~ 共感賞 ~ サイボウズ / 企業広告 / 働くママたちによりそうことをクラフト賞テクニカルディレクター賞: サクーシャ氏 ( ヤフー /Yahoo! JAPAN/ ヤフートレンドコースター ) 運営プロデューサー賞 : 内藤悠氏 ( 大塚製薬 / ポカリスエット同イオンウォーター / インハイ.TV) プログラマー賞 : 花井裕也氏 ( アミューズ / ユニバーサルミュージック合同会社 /Perfume at SXSW) サーバーエンジニア賞 : 矢吹豪氏 ( 日本郵便 / 年賀はがき /LINE 年賀状ぽすくま森の年賀状屋さん ) プロデューサー賞 : 横澤大輔氏 ( ドワンゴ / ニコニコ超会議 2015 リアル SUMOU ) 上記クラフト賞に付記されている作品は今回エントリーされたものの代表作品になります < インタラクティブ部門審査員 ( 敬称略五十音順 )> 審査委員長北風勝博報堂エグゼクティブクリエイティブディレクター 11

12 角田陽一郎佐々木康晴白井明子菅野薫須田和博高野文隆刀田聡子中村洋基福田敏也朴正義本間充真鍋大度 TBS テレビプロデューサーエグゼクティブクリエーティブディレクターローソン営業戦略本部デジタルコミュニケーション PJ リーダークリエーティブディレクター / クリエーティブテクノロジスト博報堂シニアクリエイティブディレクターアサツーディケイコミュニケーションアーキテクト / クリエイティブディレクター宣伝会議ブレーン編集部副編集長 PARTY Creative Director / Founder 777 Interactive クリエイティブストラテジスト / ブランディングコンサルタントバスキュール Creative Director 花王デジタルマーケティングセンターデジタルトレード室長 Rhizomatiks メディアアーティストプログラマ < インタラクティブ部門概要 > 審査対象 : 2014 年 7 月 1 日 ~2015 年 6 月 30 日の間に掲載されたインターネット広告モバイル広告同期間にローンチもしくはリニューアルした企業団体によるウェブサイトモバイルサイト同期間に公開されたウェブモバイルアプリケーション同期間に実施されたリアルイベントなどすべてのインタラクティブ広告広告的取り組みを対象とします審査会 : オンライン一次審査 8 月 17 日 ( 月 )~9 月 7 日 ( 月 ) 最終審査会 9 月 15 日 ( 火 ) 入賞内訳 : インタラクティブ ( 応募総数 180 本 ) 総務大臣賞 / グランプリ 1 3 シルバー 4 ブロンズ 8 ファイナリスト 11 12

13 - 注 1- < 審査講評フィルム部門審査委員長古川裕也氏 > 2015 フィルム部門クリエーティブを巡る環境がこれほど変化しているにも関わらずの中心的カテゴリーであるテレビ部門はそのままに放置されていた今年はそのテレビ部門を一新したまずカテゴリーの名称をテレビ部門からフィルム部門に変更した世界的に見てもコミュニケーションにおける映像表現の持つ力と重要性はますます大きくなっているここで言う映像表現とは CM に限らない主にウェブ上に置かれるブランデッドコンテンツ等 CM 以外の映像表現が現れ多くの支持を集めクライアントのブランディングやプロモーションに貢献しているそれ故テレビ CM と同義だったテレビ部門という名称を CM を含むすべてのブランデッドムービーを意味するフィルム部門と改めたそれに伴い今までと同様にテレビ CM のみを審査する部門を A カテゴリーテレビ CM テレビ以外のメディアで主に視聴された CM 以外のブランデッドコンテンツを新たに B カテゴリーオンラインフィルムとして募集審査することとした結果 B カテゴリーだけで 300 本以上フィルム部門全体として前年比 122% の応募があり久々に増加に転じた僕たちの仕事が CMのみならず広くムービーコンテンツを企画制作する仕事に拡張していることがよくわかる評価基準は freshness of idea 今までになかった何かを確実に含んでいることをいちばん重要視した (A カテゴリー ) 今年は従来のように 10 本という風にあらかじめ本数を決めることはせず 1 本 1 本それぞれにふさわしいかシルバーにふさわしいかを議論投票して決定する方針にした例年全体のデキにはかなり差があるので賞のとくにの本数はそれを反映すべきと考えたからである今年はグランプリ 1 本 10 本シルバー 15 本ブロンズ 19 本という結果になったグランプリは東海テレビ戦争について考える 1 回目の投票で大差で決定したテレビ CM にはストーリーテリングの能力だけでなくジャーナリスティックな能力もあることを証明したそれが評価された昨年がフィクションを極限まで追求したペプシ桃太郎一昨年が世の中の硬直した常識を覆すナイキ選手宣誓その前は震災後の一年ということもあってトヨタ Reborn とホンダ負けるもんかが同時受賞日本人全体をエンカレッジする 2 本が選ばれたその前がノンフィクションで参加型の JR 九州祝! 九州新幹線こうして単年だけでなく歴史的流れを振り返ってみるとテレビ CM にはそもそも多様なクリエーティブの可能性があることがわかる今年のグランプリ作品はそこに新たな痕跡を刻んだと思う 13

14 (B カテゴリー ) 受賞作とくに以上の4 本を見ていただけると初年度から多種多様な高いレベルのフィルムが集まったことがわかると思うこちらは激戦で OK Go+Honda とサンポールは実は一票差だったまったく異なる種類のフィルムだけれどどちらもオンラインフィルムの第一回グランプリにふさわしい圧倒的傑作でどちらにも受賞の可能性があった審査のプロセスで B カテがあることの意味 A カテとは違うどういうクライテリアにして育てていくべきかなど多角的で有意義な議論が交わされたまったく新しいカテゴリーなのでみんなで少しずつ創りあげていくべきものだと思うやがて僕たちの仕事を拡張していく重要なカテゴリーになっていくだろう今までと違う形の審査を終えて思うのは今年でいうところの A カテゴリーがいかに厳しくレベルの高いたたかいを続けてきたかということだそこで半世紀以上にわたって鍛えられてきたクリエーティブ筋力の存在こそがすべての映像表現という新たなゲームに於いても僕たちがいいものを創り続けることができると確信させてくれるのである今年のフィルム部門の審査が歴史を新しくすることに少しでも貢献できるとすればこんなにうれしいことはない < 審査講評ラジオ CM 部門審査委員長澤本嘉光氏 > 今年のラジオ部門は応募総数が 10% も増加したこともあり全体としてラジオ CM が元気になりつつある印象を受けるような好作品が多い印象を受けましたその中で金賞を受賞した作品はアイデアあふれるものインタビューで構成されたもの心をくすぐられるような良質な原稿のものなど多種多様な作品が並ぶ結果になり審査員を務めた広告関係者のみならず編集者番組制作者笑いのプロである吉本の芸人さんたちもその面白さに感心する場面が何度も見られましたその中で決選投票の結果グランプリになったのはラジオと言うメディアの特性そのものを生かした音声の面白さだけで十分効く人の心を引き付けるサントリーの作品サントリーの生くださいとあたかも聞こえる空耳の外国語の文章を集めたこのラジオはたった一個の太いアイデアがあればラジオは巨大な予算がなくても大きな成果を得れるという格好の例となったと思いますラジコの普及によってラジオに若年層の関心も向きつつある今 CM も一個の放送コンテンツとしてラジオというメディアにチカラになれると認識を新たにしました 14

15 < 審査講評 ME 部門審査委員長土橋代幸氏 > 今年のはメルセデスベンツ日本 GLA クラスのキャンペーンに決定いたしました超高級車ブランドの代名詞であるメルセデスがスーパーマリオという意外性のある広告表現を核とし新規マーケットの開拓にチャレンジしたことまたその素晴らしい成果は今年一番効いたマーケティングとして高く評価いたしました私自身効いたなぁという実感がありますまたメダリストでは KDDI の au 最終審査でも大接戦でグランプリと引けを取らない高評価を受けました au のマインドシェアを飛躍的に向上させ次作を見たくなるエンタテーメントとワンメッセージに絞った広告展開は戦略的で今後も楽しみなキャンペーンですその他ワンダーコアは通販定番の長尺 CMを核としたマーケティングから 15 秒 CM を核とした新しい通販戦略にチャレンジするなどファイナリストはいずれも甲乙つけがたい力作揃いでしたなお昨年まで男性だけであった 10 名の審査委員を女性 4 名男性 6 名と変更いたしました狙い通り女性が主体となる商品サービスへの実感を伴う発言も多数感性の男女の違いなどを改めて確認することができ審査として極めて有効であったと感じました < 審査講評インタラクティブ部門審査委員長北風勝氏 > その他全部部門の行方インタラクティブ部門はその他全部部門そして審査はチャンスと勇気を合言葉に未来のシーズを発見する会今年は新たに 2 人の女性審査員を迎えミーティングや事前の顔合わせも盛り上がり昨年にもましてさまざまな角度から興味深い審査ができたと思います進化が長く続くもの奥行きがあるか? バズをゴールにする時代は卒業ちゃぶ台をひっくり返すようなものどんな問題意識を持っているのかよくやったなこれ人がどう動いて何が達成されたのかシンプルにすげー! 無駄な偉業もほめようこれらはすべて違う審査員から出てきた言葉まさにキーワードバトルです昨年なかなか崩せなかったの壁は次々に突き破られましたスポーツビズ Fencing Visualized 大塚製薬インハイ.TV ドワンゴリアル SUMOU そしてグランプリは 4つ巴の戦いを制した Perfume at SXSW リアルなライブ会場とバーチャル世界を自在に行き来する大胆なチャレンジが審査員の心をわしづかみにしましたというわけでその他全部部門の行方はの未来ですこの部門来年もお楽しみに! 以上 15

平成12年７月10日

平成12年７月10日賞名広告主商品名タイトル広告会社制作会社総務大臣賞 / グランプリ東海テレビ放送自社キャンペーン / 総集編 2 中部支社ソアズロック/ Zaxx/ 東海テレビプロダクションサントリーホールディングス pepsi NEX