平成 28 年度 公益財団法人山梨総合研究所自主研究 クラウドファンディングによる 地域振興に関する調査研究 公益財団法人山梨総合研究所研究員三枝佑一 平成 29 年 3 月 公益財団法人山梨総合研究所
目 次 1 はじめに... 1 2 クラウドファンディングとは... 1 (1) 仕組み... 1 (2) 種類... 4 (3) クラウドファンディング活用の意義とメリット... 6 3 山梨県内でのクラウドファンディングの活用... 8 (1)FAAVOやまなし... 8 (2) その他... 11 4 まとめ... 12
1 はじめにクラウドファンディングという言葉を耳にする機会が増えてきた 起業を目指す人や 新商品の開発を目指す人などによる活動資金の獲得を目的とした資金確保の新たな手段として注目を集めている 金融審議会 新規 成長企業へのリスクマネーの供給のあり方等に関するワーキング グループ 報告書 ( 平成 25 年 12 月 25 日 ) によると クラウドファンディングとは 必ずしも定まった定義があるものではないが 一般には 新規 成長企業等と資金提供者をインターネット経由で結び付け 多数の資金提供者から少額ずつ資金を集める仕組み を指すもの と記載されている クラウドファンディングは必ずしも明確な定義がある訳はないようだが 金融庁においても新規 成長産業へのリスクマネー供給促進を目的として 金融商品取引法を改正するなど環境整備を実施しており 今後もクラウドファンディング市場の規模拡大が見込まれる 本稿では クラウドファンディングの仕組みを解説するとともに 山梨県内のクラウドファンディングの活用事例を紹介し 今後の方向性について考察する 2 クラウドファンディングとは (1) 仕組み一般に クラウドファンディングは Crowd( 一般大衆 ) とFunding( 資金調達 ) を組み合わせた造語で インターネットを通じて 不特定多数の人から資金調達を行なう仕組みと言われている 図 1 クラウドファンディングの仕組み 1
例えば をやりたい! と考えた人 ( 起案者 ) が資金を調達しようと考えた場合 クラウドファンディングサイトに自分のアイデアを投稿する (1) なお この起案者は個人に限らない グループやサークル 法人等でも可能である クラウドファンディングサイトには 様々なプロジェクトが掲載されており 多くの人の注目を集めている (2) 例えば あなたのプロジェクトに目をとめ これはいい! と共感し このプロジェクトを支援したいとなった場合 例えば5 千円 1 万円など資金を提供する (3) これらは 銀行振込のほか クレジットカード決済が可能である また 知り合いや友人にもぜひ教えたいとSNSであなたのプロジェクトを拡散し 彼らが新たな支援者になってくれるかもしれない この集まった資金から手数料を除いた金額が クラウドファンディングサイトから起案者に支払われる (4) クラウドファンディングの種類によっては 支援者にリターンが支払われる (5) 2
図 2 クラウドファンディングサイト ( 例 ) さまざまなプロジェクトの中から 気になるものを選択 支援したい場合支援金額やリターンの中からコースを選ぶ このような仕組みは 実は古くから存在していて 例えば弁慶と源義経で有名な歌舞伎の 勧 進帳 これも寺院の建設や修繕のために 信者や有力者から費用を奉納してもらう仕組みであ った もっと身近な例で言うと 地域の公民館もそうであろう 地元の住民からの寄付により建設さ 3
れ 奉納金 萬円誰々と記載されているのを見たことがあるのではないだろうか これらも 一般の人々から資金を集める仕組みであるが クラウドファンディングはインターネットを介することにより より大きな金額を たくさんの人から集めることが可能となった 先行する海外では 10 億円を超える資金を集めたプロジェクトが既にいくつも誕生している 世界のクラウドファンディング市場の調査を行う Massolution 社によると 2014 年度の世界のクラウドファンディングによる総調達額は162 億ドルに達しており 2015 年度には344 億ドルに達する見込みである 日本でも 本年 6 月に6000 万円を超える資金を集めたプロジェクトなど 多くの金額を集めるプロジェクトが誕生しているが 商品開発のような大型プロジェクトだけでなく イベントの開催から社会貢献に関するものまで 実に多くの種類のプロジェクトが生まれている このように インターネットを介して起案者と支援者をつなぐ仲介業者はプラットフォームと呼ばれ重要な役割を果たしている 現在 日本でも約 100 社がクラウドファンディングのサイト運営に参入しているが 代表的なプラットフォームとしては READYFOR?( レディフォー ) Mak uake( マクアケ ) CAMPFIRE( キャンプファイヤー ) FAAVO( ファーボ ) などがある 図 3 さまざまなプラットフォーム (2) 種類 クラウドファンディングは 支援者からの資金提供に対するリターンに応じて 図 4 のように寄付型 購入型 貸付 ( 融資 ) 型 投資型に分類されることが多い 4
図 4 クラウドファンディングのタイプ 出典 : ふるさと投資 の手引き( 内閣府地方創生推進室 ) 1 寄付型 ウェブ上で寄付を募集するものであり 支援者に対する金銭的なリターンは想定されない 主なプラットフォームとして ジャパンギビング GiveOne( キブワン ) がある 主な資金調達者は NPO 法人等の非営利団体で 寄付金控除等の税制優遇措置の対象となることが多い 2 購入型 ウェブ上でモノづくりなどのプロジェクトに対して資金調達が行なわれ その成果としてモノやサービスなど対価が支援者に対して提供される 主なプラットフォームとしては READYFOR?( レディフォー ) Makuake( マクアケ ) CAMPFIRE( キャンプファイヤー ) FAAVO( ファーボ ) など 資金調達者は 個人やNPO 法人 企業などさまざま主体が想定される 対価についても モノやサービスのほか イベントへの招待 参加権など極めて多様である なお 各プロジェクトには目標金額と募集期間が設定され 期間内に目標金額が集まった場合のみプロジェクトが成立するオールオアナッシング方式が採用されている 目標金額に満たなかった場合 起案者には資金提供は行われず 資金提供者に返還されることになる 3 貸付 ( 融資 ) 型 投資家( お客様 ) が インターネットを介して資金を必要とする事業者へ資金を貸付け 分配金を受け取るという仕組みである ソーシャルレンディングとも言われる 主なプラットフォームとしては maneo( マネオ ) がある 投資家は 融資先のリスクに応じて年 5% 前後の利回りを得ることが出来るが 元本保証はなく 融資が焦げ付いて損失をこうむるリスクがある なお 投資家は個別の融資先について知ることはできないところが 他の分類との大きな違いで 5
ある 4 投資型 投資型は ファンド形態と株式形態に分けられる ファンド形態の主なプラットフォームは ミュージックセキュリティーズである 同社の設立は20 00 年と早く 当初は音楽ファンドを運営していた 現在は 日本酒ファンドをはじめ 食品 工芸品など多様なファンドを運営している また 単なる金銭のリターンだけでなく 日本酒等の現物やイベント参加などの特典がつき 購入型の要素も含まれている 株式形態は改正金融商品取引法の施行により 2015 年 5 月に解禁された 株式会社日本クラウドキャピタルが 2016 年 10 月 13 日に 国内初の株式投資型クラウドファンディングサービスの運営に必要な登録が完了したことで 今後サービスが開始される なお 1 人当たりの投資額は1 社 50 万円までと制限されている (3) クラウドファンディング活用の意義とメリットクラウドファンディング活用の意義とメリットについて ふるさと投資 連絡会議 ( 事務局 : 内閣府地方創生推進室 ) が作成した ふるさと投資 の手引きでは 次のように整理している 1 個人 中小事業者 ベンチャー企業にとっての新たな資金調達手段 個人にとっての新たな資金運用手段 インターネットを介することで 個人 ( 支援者 ) が直接 個人や中小事業者 ベンチャー企業に資金提供する道が開かれた インターネット上での手続等 取引コストの低下により 小規模 小口の取引が可能となる 支援者が 資金調達者 ( 起案者 ) のプロフィールや資金を必要とする理由などが把握しやすい いわば 顔が見えやすい 仕組みであることから 個人が個々の事業者の思いに応えて資金提供するという側面が強い 2 個人 中小事業者 ベンチャー企業にとっての新たなマーケティングの手段 新たなファンづくり クラウドファンディングによる資金の集まり具合によって製品 サービス等がどの程度社会から求められているのか プロジェクトの募集行為自体がマーケティングやPRの手段となる 支援者がファンとなって 継続的に商品を購入したり 知人に紹介したり 販路が拡大する なお あるプラットフォームでは フェイスブックの いいね! の数が多いほどトップページへの掲載順番が早くなっており SNSでの情報発信 情報拡散が重要となっている 6
3 個人 中小事業者にとっての起業の契機 学習の場の提供 支援者に製品 サービス等を提供するという責任を全うする中で 起業をする決意をしたり 起業をするための様々な学習を行なったりすることができる 4 個人の新たな楽しみ 生きがい コミュニティの発見と個人 中小事業者 ベンチャー企業のモチベーション向上 支援者にとって 新たな資金提供先を見つけ 製品やサービスなどのリターンを得ることは 新たな楽しみとなる また 誰かを応援したい という気持ちを満足させられることは 新たな生きがいを提供していると言える 図 5 投資の動機 出典 : ふるさと投資 の手引き ( 内閣府地方創生推進室 ) 図 5 投資の動機でも 仕組みに共感 事業を応援 が上位を占めており 利益の追求よりも 事業支援が重視されている また 事業へ共感してもらうことで SNSを通じた情報の拡散が始まり 多くの人に知ってもらうことでより多くの資金獲得につながっていく 図 6 情報の拡散 7
資金提要を受けた個人 中小事業者 ベンチャー企業の側 ( 起案者 ) も 支援者からの感想やアドバイス等を受けることで モチベーション向上につながる 5 地域の活性化 被災地支援 地域の取り組みに 同じ地域の住民が共感して資金を提供する 地産地消型 の取り組みは 住民の参加機会の拡大を通じて 地域住民の自立性を醸成する利点がある 東日本大震災発生後 中小事業者の復旧のための設備導入や運転資金としてクラウドファンディングが活用され 製品やサービスを購入することで地域の活性化に貢献するとともに 投資家からの応援の声が復興に向けて立ち向かう勇気を与えてくれたという話もある 3 山梨県内でのクラウドファンディングの活用山梨県内においても 既にいくつかのプロジェクトが立ち上げられているが 新たな動きとして本年 1 月にFAAVOやまなしが開設された (1)FAAVOやまなし FAAVOは 地域の らしさ を誰もが楽しめる社会をつくる をコンセプトとし 地域を盛り上げるプロジェクトに特化したクラウドファンディングネットワークである また エリアオーナー制を採用し 地域に根ざした団体と連携することで 地域を盛り上げるプロジェクトの発掘に取り組んでいる 現在 59エリアで展開中 FAAVOやまなしは 2016 年 1 月に 50 番目のエリアオーナーとして開設 20 16 年 9 月末現在 8 件のプロジェクトが成立している 金額こそ大きくないものの累計支援者数は300 人を超え コミュニティ 場所づくり お祭り ローカルイベント といった情報発信やPR ファンづくりを主眼としたプロジェクトも見受けられる 図 7 FAAVO やまなしの既存プロジェクト状況 タイトル金額達成率支援者数いいね! の数 富士山と縁の深い御師の家を 複合型ゲストハウスにして守っていきたい! 885,000 円 147% 72 人 2833 山梨県で世界一安全なキャットフードを作って 全国の猫へ安心を届けたい! 712,000 円 118% 46 人 890 1 日登山 を続けている児童養護施設を応援! めだかの学校プロジェクト! 565,600 円 282% 77 人 - 山梨で起業を考え 学び 集うイノベーティブコワーキングスペース 372,000 円 124% 41 人 139 甲府中心街を葦ランプで彩り 小江戸情緒を演出したい! 241,000 円 120% 44 人 385 若者と社会をつなぐプロジェクト 18 歳選挙権時代を迎えて 121,500 円 121% 13 人 164 甲州寄席 で地域を盛り上げよう! おもてなし芸人 かがみもち と一緒に! 58,000 円 115% 18 人 583 熊本復興支援 がんばろう熊本! 応援プロジェクト 24,000 円 240% 4 人 30 達成率とは 目標額に対する実際に集まった金額 ( 達成金額 ) 出典 FAAVO やまなし HP より作成 8
1 富士山と縁の深い御師の家を 複合型ゲストハウスにして守っていきたい! 達成金額 885 千円 ( 目標額 600 千円 ) 支援者 72 人 カテゴリー: コミュニティ 場所づくり 内容: 富士山と深い関わりを持つ御師の家や文化を残し 伝えたいと 御師 18 代目の起案者が立ち上げた 年々減りつつある御師の家を複合型ゲストハウスにし 必要な備品や寝具 カフェ内装費等を募るプロジェクトを起案 最多支援者のリターン 1 万円 (26 人 ) お礼のメッセージ ( 富士山関連のポストカード ) fugaku & hitsuki のオリジナルショップカード公式 HP に名前を記載御師の版木を刷ったお守りゲストハウスドミトリー宿泊券 1 枚またはカフェドリンク半額パス (2ヶ月有効) 2 山梨県で世界一安全なキャットフードを作って 全国の猫へ安心を届けたい! 達成金額 712 千円 ( 目標額 600 千円 ) 支援者 46 人 カテゴリー: ものづくり デザイン 内容: 過去には 殺処分された犬猫が不法に流通し フードの原料として使われていた事が問題となったことがある 山梨県の山で猟師によって害獣として捕獲された鹿肉を主原料として 安全 安心なキャットフードを作りたいとプロジェクトを起案 最多支援者のリターン 1 万円 (19 人 ) お礼の手紙バームクーヘン 卵卵かけご飯専用茶碗 ( ペアセット ) 卵かけご飯専用醤油猫ステッカー CATaLOGUE オリジナル消臭スプレー世界一安全なキャットフードサンプル 3 1 日登山 を続けている児童養護施設を応援! めだかの学校プロジェクト! 達成金額 566 千円 ( 目標額 200 千円 ) 支援者 77 人 カテゴリー: コミュニティ 場所づくり 内容: 1 日登山を続けている児童養護施設を応援する めだかの学校プロジェクト を起案 最多支援者のリターン 2500 円 (40 人 ) お礼状オリジナルトートバッグ 9
4 山梨で起業を考え 学び 集うイノベーティブコワーキングスペース 達成金額 372 千円 ( 目標額 300 千円 ) 支援者 41 人 カテゴリー: コミュニティ 場所づくり 内容: 自分が住んでいる山梨で起業したい人 起業に関心のある人を支援し 全国 世界に通用する事業を応援したいと思い 現在空いている事務所の 2 階をコワーキングスペースとして開放し 起業と事業発展を支援するためのプロジェクトを起案 最多支援者のリターン 2000 円 (21 人 ) お礼状名前をスペース内とホームページに掲示ステッカー実施レポート 5 甲府中心街を葦ランプで彩り 小江戸情緒を演出したい! 達成金額 241 千円 ( 目標額 200 千円 ) 支援者 44 人 カテゴリー: お祭り ローカルイベント 内容: 甲府中心街で まちなか小江戸祭りを開催するさいに 演出として商店街の通りを葦ランプで飾りつけて情緒ある幻想的な雰囲気を演出したいとプロジェクトを起案 最多支援者のリターン 1 万円 (15 人 ) お礼メール葦ランプ山梨県産ぶどう2kg 相当 6 若者と社会をつなぐプロジェクト 18 歳選挙権時代を迎えて 達成金額 122 千円 ( 目標額千円 ) 支援者 13 人 カテゴリー: コミュニティ 場所づくり 内容: 大学生主体の勉強会を企画 その際の施設利用料や図書購入費を募集するためのプロジェクトを起案 最多支援者のリターン 1 万円 (4 人 ) 感謝状活動報告書イベント参加 ( 招待 ) 7 甲州寄席 で地域を盛り上げよう! おもてなし芸人 かがみもち と一緒に! 達成金額 58 千円 ( 目標額 50 千円 ) 支援者 18 人 カテゴリー: お祭り ローカルイベント 内容: 甲州おもてなし芸人であるかがみもちさんが 地元で開催する甲州寄席の会場使 10
用料 チラシ代等の運営費を募集するためプロジェクトを起案 最多支援者のリターン 2000 円 (9 人 ) かがみもちオリジナルやまなし手ぬぐいかがみもち千社札 (2) その他 FAAVOやまなし以外にも県内でのクラウドファンディング事例がすでにいくつか公表されているが ここでは現在募集中のものを含め3 例紹介する 1 少し新しい イナカ づくり築 100 年の古民家を双子姉妹が宿にリノベーション!! 達成金額 945 千円 ( 目標額 864 千円 ) 支援者 100 人 カテゴリー: 地域活性化 内容: 伝統的な古民家に 新しい視点を入れることで よりイナカが魅力的な空間になる もっと身近な存在になることでより多くの人が訪れ 持続可能な魅力的な集落になるのではないかと考え 地元芦川にある築 100 年の古民家をリノベーションして一棟丸貸しの古民家宿にするプロジェクトを起案 最多支援者のリターン 3240 円 ( 人 ) お礼のメッセージ WebページSPサンクス記載宿の内部にお名前刻印地元芦川の手作りさしみコンニャク 5 個 2 モノづくりが変わる 5 万円台のレーザー加工機 達成金額 60,115 千円 ( 目標額 1,000 千円 ) 支援者 1,036 人 カテゴリー: ものづくり 内容: 個人でも手の届く価格を実現したレーザー加工機を開発したいと プロジェクトを起案 開始 26 分で目標金額 100 万円を達成 支援総額 6000 万円超は達成当時 (2016 年 6 月 ) 国内主要プラットフォームにおける史上最高金額だった 最多支援者のリターン 49,800 円 (305 人 ) 本体組立セット専用ソフトウェア保護メガネなど 3 ほったらかし温泉の新温泉づくりファンド 達成金額募集中 ( 目標額 52,500 千円 ) カテゴリー : 観光 宿泊 支援者募集中 11
内容: ほったかし温泉は山梨県内でも屈指の観光スポットとして 週末を中心に多くの観光客を集めている そんなほったかし温泉の隣接地に新たな温泉施設を造るにあたり クラウドファンディングを通じて事業資金の一部を現在募集している 特典: 売上に応じた分配金のほか ほったらかし温泉カード (5 年間の入浴料無料 ) 新温泉オープンの一番風呂の特別入浴権 4 まとめクラウドファンディングは急激に市場を拡大しているが 必ずしも資金を集めることだけが目的ではなく プロジェクトを通じた情報の発信により注目を集めること そしてファンづくりが重要な要素となっている FAAVOやまなしの事例 7 甲州寄席 で地域を盛り上げよう! おもてなし芸人 かがみもち と一緒に! では 支援者数は18 人 集まった金額は58 千円であるが このプロジェクトに共感しフェイスブックの いいね! ボタンを押した人は583 人おり 多くの人がイベントに参加したのだろう また 1 富士山と縁の深い御師の家を 複合型ゲストハウスにして守っていきたい! では いいね! の数は2833 2 山梨県で世界一安全なキャットフードを作って 全国の猫へ安心を届けたい! では 890 と 多くの人が起案者の想いに共感していることがわかる 事業に対する必要な資金を確保すると同時に プロジェクトを広く社会に情報発信しアピールする また 支援者にとってもプロジェクトの取組みに賛同し応援することで 地域を応援したい 社会の役に立ちたい という思いを実現する 新たな資金調達手段として また地域課題への関心を高める手法として クラウドファンディングの利活用が期待される 主な参考資料 金融審議会 新規 成長企業へのリスクマネーの供給のあり方等に関するワーキング グループ報告書 ( 平成 25 年 12 月 25 日 ) 内閣府地方創生推進室 ふるさと投資の手引き FAAVO やまなし他 各クラウドファンディング HP サイト 12