未婚女性のおしゃれ消費と意識に関するマーケティングデータ ~ ファストファッションとファッション意識編 ~ 朝日大学マーケティング研究所
調査概要 調査方法 Web アンケート 調査期間 2010 年 10 月 29 日 ( 金 )~11 月 5 日 ( 金 ) 調査対象首都圏在住の 20 歳 ~34 歳の未婚女性 有効回答合計 330 名 ( 均等割付 ) 年代 20~24 歳 25~29 歳 30~34 歳合計 未婚女性 110 名 110 名 110 名 330 名 参考 : ヘアサロン 美容室利用頻度 月 2 回以上月に 1 回程度 2 か月に 1 回程度 3~4 か月に 1 回程度半年に 1 回程度年に 1 回以下行ったことがない 2.1 17.0 3 26.7 13.3 20~24 歳 (n=330) 2 3 25~29 歳 (n=330) 1 30.0 2 1 30~34 歳 (n=330) 3 参考 : ネイルサロン利用頻度 月 2 回以上月に 1 回程度 2 か月に 1 回程度 3~4 か月に 1 回程度半年に 1 回程度年に 1 回以下行ったことがない 6.7 1.5 6 20~24 歳 (n=330) 6 25~29 歳 (n=330) 1 6 30~34 歳 (n=330) 0.0 2 6 1
1. おしゃれ情報の入手先 ファンション誌とテレビが 2 強 以下 インターネットポータルサイト おしゃれ関連サイト 知り合いからのクチコミと続く を通して ファッション誌 と テレビ が それぞれの年代で 6 割程度となっており ファッションに関する情報源はこの 2 つが主流といえる その次に約 4 割が挙げている インターネットポータルサイト おしゃれ関連サイト 知り合いからのクチコミ と続く 的に 25~29 歳が他の年齢層よりもほとんどの項目で数値が高く 積極的におしゃれ情報に接触していることがわかる 第一弾 消費行動編 における おしゃれに使う金額 と同様に 25~29 歳は おしゃれに関して意欲的といえる SNS は年齢層が低いほど おしゃれ情報の入手先とする割合が高く 逆に ラジオ 新聞 女性誌 は年齢層が高いほど おしゃれ情報の入手先とする割合が高い おしゃれ情報の入手先 テレビ ラジオ 新聞 総合誌 AERA 週刊文春 週刊新潮など 女性誌女性自身 週刊女性 日経ウーマンなど ファッション誌 STORY steady. non no など 書籍 インターネットポータルサイト yahoo goo など おしゃれ関連サイト @ コスメ 東京ストリートスタイルなど インターネット動画サイト Youtube yahoo 動画など ブログ SNS mixi,gree など 知り合いからのクチコミ 美容院 ネイルサロン エステサロン デパートや服飾専門店 その他 特にない 1 3 4 3 1 20.0 1 1 3 1 2 1 38.2 6 6 5 6 68.2 6 20~24 歳 25~29 歳 30~34 歳 2
2. ファストファッションの利用経験と意識 89.7% が購入経験あり 30~34 歳は % が 積極的に購入している 他のファッションとの組み合わせやすさが評価されている ファストファッションの購入経験 ( 積極的に購入している インナーなど部分的に購入している 買ったことがある程度 ) は で 89.7% である 30~34 歳は 積極的に購入している 割合が % と 他の年齢層よりも高い ファストファッションに対する意識をまとめると 1 言われているほど安くはないが 2 以前に比べ洗練されており 3 ダサい おしゃれではない という印象は薄い 4 他のファッションと合わせやすく 5 ブランド品との組み合わせも あり 一方で 6 他の人と着ているものがかぶりやすい となる ファストファッションの利用経験 積極的に購入している買ったことがある程度よく知らない インナーなど部分的に購入しているどのようなものか知ってはいるが買ったことはない 2 28.8 6.7 1 4 25~29 歳 1 3 30~34 歳 3 2 ファストファッションに対する意識 ( ファストファッション認知者のみ ) 以前に比べ洗練されている 言われているほど安くない あてはまるどちらかといえばあてはまるどちらかといえばあてはまらないあてはまらない (n=318) 25.2 5 11.3 15.7 57.2 23.3 3.8 20~24 歳 (n=106) 18.9 64.2 14.2 2.8 16.0 53.8 2 4.7 25~29 歳 (n=105) 28.6 61.0 10.5 0.0 10.5 64.8 21.0 3.8 30~34 歳 (n=107) 28.0 52.3 18.7 20.6 53.3 23.4 2.8 他の人と着ているものがかぶりやすい ダサい おしゃれではない (n=318) 2 56.9 16.7 1.9 4.7 30.8 52.2 12.3 20~24 歳 (n=106) 28.3 57.5 11.32.8 5.7 34.0 50.0 10.4 25~29 歳 (n=105) 21.9 56.2 19.0 2.9 5.7 28.6 50.5 15.2 30~34 歳 (n=107) 23.4 57.0 19.6 0.0 2.8 29.9 56.1 11.2 他のファッションと合わせやすい ファストファッションとブランド品の組み合わせも あり だ (n=318) 10.4 63.5 2 1.6 26.7 57.9 13.5 1.9 20~24 歳 (n=106) 12.3 57.5 29.2 2 57.5 16.0 2.8 25~29 歳 (n=105) 10.5 63.8 23.8 1.9 30.5 56.2 13.3 0.0 30~34 歳 (n=107) 8.4 69.2 20.6 1.9 26.2 59.8 11.2 2.8 3
3. ファッションに対する意識 30~34 歳は お金をかけないおしゃれ に共感 25~29 歳が最も意欲的 あてはまる どちらかといえばあてはまる の合計では 失敗することをおそれず ぱっと買ってしまうことがある 海外にいったら 洋服やブランド品 化粧品を買ってしまう の衝動買いの項目で 25~29 歳が他の年齢層より高い お金をかけないおしゃれも十分ありうる の項目は 30~34 歳で あてはまる (3%) が特に高い 一方で おしゃれも費用対効果が重要である には 顕著な年齢層差はない 良いものを買って長く利用する タイプのほうが 服装はシーズンごとに入れ替えて 去年着たものは使わない タイプよりも多数派である また 使わなくなった衣類 は 手元に残っている場合も多いようだ ファッションに対する意識 衣服は綿 100% などの自然素材よりも機能性のある合成素材を選ぶ 失敗することをおそれず ぱっと買ってしまうことがある あてはまるどちらかといえばあてはまるどちらかといえばあてはまらないあてはまらない 6.7 4 6.1 11.2 4 3 9.7 4 4 8.2 4 25~29 歳 50.0 3 4 3 8.2 30~34 歳 4 4 3 1 使わなくなった衣類はすぐに誰かにあげたり 捨ててしまう 良いものを買って長く利用するほうだ 8.5 33.3 40.3 17.9 18.5 4 29.7 3 4 1 4 3 25~29 歳 3 3 2 5 2 30~34 歳 4 1 1 4 3 服装はシーズンごとに入れ替えて 去年着たものは使わない 海外にいったら 洋服やブランド品 化粧品を買ってしまう 18.8 38.8 40.6 30.6 23.3 35.2 20.0 4 3 3 2 38.2 25~29 歳 2 3 38.2 1 3 3 30~34 歳 1 3 48.2 3 お金をかけないおしゃれも十分ありうる おしゃれも費用対効果が重要である 58.5 10.6 20.6 67.6 9.7 2.1 2 5 70.0 8.2 25~29 歳 6 20.0 6 1 30~34 歳 3 5 2 6 4
利用経験(抜粋データの総括 結果 1 ファンション誌とテレビが 2 強 ファッション誌 テレビ インターネットポータルサイトおしゃれ関連サイト知り合いからのクチコミ おしゃれ情報の入手先 ( 抜粋 ) 6 68.2 6 6 6 5 3 4 3 25~29 歳 3 30~34 歳 おしゃれ情報の入手先では ファッション誌 と テレビ が 2 強となっている インターネットポータルサイト おしゃれ関連サイト 知人からのクチコミ が 2 番手の位置にある SNS は年齢層が低いほど ラジオ 新聞 女性誌 は年齢層が高いほど おしゃれ情報の入手先に挙がる割合が高くなる 結果 2 89.7% がファストファッションの購入経験あり 30~34 歳は % が 積極的に購入している ファストファッ シ)ョ25~29 歳 ン30~34 歳 積極的に購入しているインナーなど部分的に購入している買ったことがある程度 2 1 1 4 3 28.8 3 2 ファストファッションの購入経験率は 89.7% であり 積極的に購入している に注目すると 年齢が高いほど 割合も高くなる ファストファッションに対する意識をまとめると 1 言われているほど安くはないが 2 以前に比べ洗練されており 3 ダサい おしゃれではない という印象は薄い 4 他のファッションと合わせやすく 5 ブランド品との組み合わせも あり 一方で 6 他の人と着ているものがかぶりやすい となる 結果 3 30~34 歳は お金をかけないおしゃれ に共感 25~29 歳がおしゃれに最も意欲的 ファッションに対する意識 : お金をかけないおしゃれも十分ありうる あてはまる 58.5 10.6 20~24 歳 25~29 歳 30~34 歳 2 3 5 6 5 どちらかといえばあてはまるどちらかといえばあてはまらないあてはまらない 30~34 歳は お金をかけないおしゃれも十分ありうる に 3% が あてはまる と答えている あてはまる どちらかといえばあてはまる の合計では 失敗することをおそれず ぱっと買ってしまうことがある 海外にいったら 洋服やブランド品 化粧品を買ってしまう の衝動買いの項目で 25 ~29 歳が他の年齢層より あてはまる と答える割合が高い 結果から推測される仮説 本調査では 20~34 歳未婚女性のファストファッションの購入 利用とその意識に焦点をあてた ファストファッションは 以前に比べ洗練されている ファストファッションとブランド品の組み合わせも あり と消費者の評価は好意的で これまでのブランディングが成功していることがわかる すでに ギャルファッションにおいて圧倒的な人気を誇る CECIL McBEE ( セシルマクビー ) のように 他の人と着ているものがかぶらない 工夫ができれば さらにファストファッションの購入者は増えるだろう 第一弾において おしゃれに対する消費は 20 代後半が一番おしゃれにお金を使い 30 代前半で金額は低下する という結果が出たが ファストファッションに対する意識や利用をみても 1 おしゃれにより意欲的でお金をかける 20 代後半 2 ファストファッションを積極的に購入し お金をかけないおしゃれ に共感する 30 代前半 という構図が鮮明になった 俗に アラサー と呼ばれる同じ未婚女性でも 20 代後半と 30 代前半では おしゃれ意識やファッション行動に大きな相違がみられる お金をかけないおしゃれ は今後のトレンドになると考えられるが 20 代後半女性と 30 代前半女性の行動や意識の断層を解明することが消費者理解の参考になると思われる 5
トピックスリサーチ 未婚女性のおしゃれ消費と意識に関するマーケティングデータ ~ファストファッションとファッション意識編 ~ 発行日 2010 年 12 月 28 日 発行 調査分析 朝日大学マーケティング研究所 460-0002 愛知県名古屋市中区丸の内 3-21-20 朝日丸の内ビル2F TEL:052-961-4576 お問い合わせ apost@dance.ocn.ne.jp