7.05 ホワイトデーに関するアンケート <スクリーニング 調査概要 > 調査目的 : ホワイトデーの実態を把握することを主な目的とする 調査実施期間 :207 年 0 月 29 日 ( 水 ) ~ 207 年 0 月 日 ( 金 ) 調査方法 : インターネット調査 調査対象 : 男女 20 歳以上 ~69 歳 調査数 : n=5,000サンプル ( 男女 20~60 代の計 0 層 ) < 本調査 調査概要 > 調査目的 : ホワイトデーの実態を把握することを主な目的とする 調査実施期間 :207 年 0 月 0 日 ( 木 ) ~ 207 年 0 月 日 ( 金 ) 調査方法 : インターネット調査 調査対象 : 男女 20 歳以上 ~69 歳 調査数 : n=620サンプル (20~60 代 62 0 層 ) スクリーニングよりランダムに抽出 ただし ホワイトデーに関心が無いは除く 主な結果概要 ホワイトデーに 何らかのイベント ( 贈り物 もらった ) を行った割合は 45.8% で 男女共に半数弱が参加している やり取りした相手としては 一だけ 二 などの少数派が主流を占めるが 男性 20 代では 以上 という多数派も 8.6% と 割に迫る お菓子を贈る (62.7%) が主流であるが 仕事上の後輩 や 恋 などの場合には ギフトカード や ファッション小物 などを贈ったケースが高めとなっている ホワイトデーの贈り物を購入する店舗の種類としては 特にこだわらない が 4.5% と半数近くを占めて最も高いが 有名百貨店で購入する が 29.7% で続く コンビニ で購入したというケースは 9.4% と 購入チャネルとしてはまだまだ浸透していない ホワイトデーは バレンタインデーの 倍返し という意見に関しては 4.4% の同意率で 男性 (7.%) と女性 (.6%) とでも 大きな差はみられない 世間で流布されるような風潮は一部に限られている様子がうかがえる 本命と義理で贈り物に差をつける という意見に対しては 男女に意識の差がみられ 男性 (45.8%) よりも女性 (6.9%) の方がシビアな意識
スクリーニング調査の結果より Q. あなたは 今年の ホワイトデー に関連して バレンタインデーのお返しをもらったり ( 送ったり ) 何か特別な行事やお祝い 食事 買い物などを行いましたか ホワイトデーにおいては 男女共に半数弱は 何らかの特別なことを行っている 男女共に年代が上がるにつれて 行う割合は下がっており 60 代になると 割台となり 年代間でホワイトデーの参加意識に差がみられる 行なった もらった 特に行なっていない もらっていない n= (5,000) 45.8 54.2 性別 男性 (2,500) 女性 (2,500) 44.6 47.0 55.4 5.0 男性 _20-29 歳 (84) 4.9 58. 男性 _0-9 歳 (66) 50. 49.7 男性 _40-49 歳 (500) 48.6 5.4 性 年齢別 男性 _50-59 歳 (500) 45.6 54.4 男性 _60-69 歳 (500) 4.6 65.4 女性 _20-29 歳 (500) 57.0 4.0 女性 _0-9 歳 (500) ひな祭りに対する関心度合いについても 関心がある ( 非常に関心がある + やや関心がある ) と答えているは 子供がいる20 代 0 代女性に多く 約 60% を占めている では約 40% 女性 _40-49 歳 (500) 49.8 58.0 50.2 42.0 女性 _50-59 歳 (500) 女性 _60-69 歳 (500) 0.0 40.4 70.0 59.6 2
Q. 今年のホワイトデーに 何かしましたか ( いくつでも ) お菓子を贈った が ホワイトデーでの行為としては圧倒的にトップ 男性 20 代では 食事をした ごちそうした ファッション小物を贈った などが他の年代に比べて高く お菓子を贈る 以外の特別行為の割合も高い 00% 80% 60% 62.7 40% n=0 以上の場合 [ 比率の差 ] +0 ホ イント +5 ホ イント -5 ホ イント -0 ホ イント 20% 0% お菓子を贈った. し食た事をした ごちそう.8 ギフトカードを贈った 6.6 贈フっァたッション小物を.8 0..5 花を贈った た ( メメ ( おーッお祝ルセ祝いをーいのしジの ) たカ ) 電ー手話ド紙を し 6.8 その他 ( ) 20.2 特にしていない n= (620) 62.7..8 6.6.8 0..5 6.8 20.2 性別 男性 (0) 79.0 2.9 2. 9.0 2.9 0.6.6 4.5.9 女性 (0) 46.5 9.7. 4.2 0.6 0.0. 9.0 6.5 男性 _20 代 (62) 64.5 7.7 4.8 2.9.6 0.0.6.6 6.5 男性 _0 代 (62) 87. 4.5.2..6.2.6.2.6 男性 _40 代 (62) 8.9 6. 0.0 4.8 4.8 0.0 0.0.2.6 性 年代 男性 _50 代 (62) 85.5 8..6 6.5.6 0.0 0.0 8..2 男性 _60 代 (62) 74.2 8..6 9.7 4.8 0.0 4.8 6.5 6.5 女性 _20 代 (62) 46.8..6.6.2 0.0.2 8. 8.7 女性 _0 代 (62) 48.4 4.8 0.0.6 0.0 0.0.6 6.5 40. 女性 _40 代 (62) 5.5 9.7.6 6.5 0.0 0.0.6 6. 4.9 女性 _50 代 (62) 48.4 9.7.2 4.8 0.0 0.0 0.0 6.5 7. 女性 _60 代 (62) 5.2 2.9 0.0 6.5 0.0 0.0 0.0 8. 24.2
Q. 今年のホワイトデーで 何かしたの数は合計何になりましたか 一 が最も多く 2 までで 6% に達し 一もしくは二が主流 以上 という大数派も.8% みられ 男性 20 代では 8.6% と 割近くが大数派が占める 00% 80% 60% 40% 6.8 26. 20%.7 7.5 6.5.6.8 0.6 0.4.0.8 n=0 以上の場合 0% 2 4 5 6 7 8 9 0 以上 [ 比率の差 ] +0 ホ イント +5 ホ イント -5 ホ イント -0 ホ イント n= (495) 6.8 26..7 7.5 6.5.6.8 0.6 0.4.0.8 性別 男性 (298).9 24.8.4 7.7 7.7 4.4.7 0.7 0. 0. 5.0 女性 (97) 4. 28.4 9. 7. 4.6 2.5 2.0 0.5 0.5 2.0 2.0 男性 _20 代 (58) 50.0 9.0 2. 5.2.7.4 0.0 0.0 0.0 0.0 8.6 男性 _0 代 (6) 26.2 26.2 8.2 8.2 4.8 6.6. 0.0 0.0 0.0 6.6 男性 _40 代 (6) 4.4 29.5 4.8. 9.8.. 0.0 0.0 0.0.6 性 年代 男性 _50 代 (60) 28. 8. 2.7 0.0 8...7 0.0 0.0.7 6.7 男性 _60 代 (58).0.0 0. 2..4 5.2 0.0.4.7 0.0.7 女性 _20 代 (8) 44.7 8.4.2 0.5 5. 2.6 0.0 0.0 0.0 2.6 2.6 女性 _0 代 (7) 48.6 29.7 5.4 2.7 5.4 0.0 2.7 0.0 0.0 5.4 0.0 女性 _40 代 (6) 4.7 25.0 6.7 5.6 0.0 5.6 0.0 0.0 0.0 0.0 5.6 女性 _50 代 (9).. 5. 7.7 0. 2.6 2.6 0.0 0.0 2.6 2.6 女性 _60 代 (47) 8. 4.0 6.4 8.5 2. 2. 4. 2. 2. 0.0 0.0 4
Q. あなたは ホワイトデーの贈り物を購入する際に 購入する店舗にこだわりなどがありますか 次の中からあてはまる意見をお選びください ( いくつでも ) 有名百貨店で購入するようにしている がほぼ 割に達するが 特にこだわりがない という割合も 4 割強に達し こだわり派とこだわらない派に分かれている 00% 80% 60% 4.5 40% 29.7 20% 9.4 9.7 9.7.9 2.9 n=0 以上の場合 [ 比率の差 ] +0 ホ イント +5 ホ イント -5 ホ イント -0 ホ イント 0% に有し名て百い貨る店で購入するよう とコこンろビでニ購な入どす手る軽に買える る通店勤舗やで通購学入途す中るの経路にあ い口るコおミ店なでど購で入評す判るになって 価格優先で店舗は決める その他 ていない ては 特にこだわりは持っ 購入する店舗や手段につい n= (0) 29.7 9.4 9.7 9.7.9 2.9 4.5 男性 _20 代 (62) 0.6 8. 8. 4.5 6.5 0.0 4.5 年代別 男性 _0 代 (62) 2. 4.8 2.0 8..6.2 7. 男性 _40 代 (62) 0.6 6.. 2.9.2.2 7. 男性 _50 代 (62) 27.4 8. 4.8.6.2 6.5 5.6 男性 _60 代 (62) 27.4 9.7.2. 4.8.6 48.4 5
Q. では どなたに贈られたのですか 贈ったもの したこと毎にお知らせください ( それぞれいくつでも ) お菓子 食事 ごちそう をはじめ 贈ったもの したことの相手としては 配偶者 がトップで 贈ったり した相手の主流となっている ファッション小物 は 恋 に ギフトカード は 仕事上の後輩 などが相手として多く挙がっている点が特徴 2 4 5 6 7 8 9 では どなたに贈られたのですか 贈ったもの したこと毎にお知らせください ( それぞれいくつでも ) (N) 配偶者恋 仕事上の同僚 仕事上の先輩 上司 仕事上の後輩 友 親 兄弟姉妹 その他 複数回答 お菓子を贈った 89 47.8 0.8 27.5.8.9 8.8.8 5.7 6.2 2 食事をした ごちそうした 70 57..4 8.6.4.4 5.7 5.7 0.0 5.7 ギフトカードを贈った 6.4 9. 9. 9. 6.4 9. 0.0 9. 0.0 4 ファッション小物を贈った 4 9.0 29. 9.8 2.4 2.2 7. 7. 0.0 7. 5 花を贈った 6.4 6.4 8.2 0.0 9. 6.4 9. 9. 0.0 6 ( お祝いの ) 電話をした 2 0.0 50.0 50.0 0.0 50.0 0.0 0.0 0.0 0.0 7 ( お祝いの ) 手紙 メッセージカード メールをした 9 22.2 55.6. 22.2. 44.4 0.0 0.0 0.0 8 その他 42 47.6 9.5 2.4 9.5 4.8 7. 9.5 7. 2.4 Q. 贈るための準備はどれくらい前に行いましたか ホワイトデー ( 月 4 日 ) のどれ位前に購入されたのかお知らせください なお 複数の購入機会がある場合は 最も前 ( 早く ) に購入した時期をお知らせください 購入していない方は 準備を始めた時期をお知らせください 贈り物などの準備期間としては いずれも 当日 がトップであるが 次いで 2~ 日前 なども 準備期間としては多く占めており ほぼ 週間前 以内での準備が 9 割程度を占めている 贈るための準備はどれくらい前に行いましたか ホワイトデー ( 月 4 日 ) のどれ位前に購入されたのかお知らせください なお 複数の購入機会がある場合は 最も前 ( 早く ) に購入した時期をお知らせください 購入していない方は 準備を始めた時期をお知らせください 単一回答 (N) 当日 2 4 5 6 7 8 9 0 お菓子を贈った 89 4. 8.0 6.7 0.8 20.8 4.6.8 4.9.0 0. 2 食事をした ごちそうした 70 55.7 0.0 5.7 2.9 0.0 2.9 5.7 5.7.4 0.0 ギフトカードを贈った 45.5 0.0 8.2 0.0 8.2 8.2 0.0 0.0 0.0 0.0 4 ファッション小物を贈った 4 6.6 4.9 2.4 0.0 29. 7. 4.6 4.9 0.0 0.0 5 花を贈った 54.5 9. 0.0 0.0 8.2 0.0 9. 9. 0.0 0.0 前日の夜 前日の昼 前日の午前中 2 ~ 日前 4 ~ 6 日前 一週間前 2, 週間前 一月前 一月より前 6
Q. お菓子を贈った方にお聞きします 具体的に どのような種類のお菓子を送りましたか お菓子を贈った相手毎にお知らせください ( それぞれいくつでも ) 贈った相手毎にお知らせください ( それぞれいくつでも ) お菓子を贈った場合には 贈った相手によって お菓子の種類が異なる いずれも クッキー と チョコレート が主流であるが 配偶者 や 恋 などは チョコレート が 仕事上の同僚 仕事上の先輩 上司 などの仕事関係では クッキー 派が多い その他 友 には クッキー 親 には チョコレート の割合がそれぞれ高い 2 4 5 6 7 8 お菓子を贈った方にお聞きします 具体的に どのような種類のお菓子を送りましたか お菓子を贈った相手毎にお知らせください ( それぞれいくつでも ) (N) クッキー キャンディー ケーキ マシュマロ チョコレート 和菓子 ( スイーツ ) あられその他 複数回答 配偶者 86 25. 0.5 29.0.6 6.0 8.6.6 6.5 2 恋 42 2.4 2.4 2.8 2.4 50.0 9.5 0.0.9 仕事上の同僚 07 4.9.7 0. 0.9 40.2 7.5.9 4.7 4 仕事上の先輩 上司 46 50.0 6.5 6.5 2.2 9. 4. 6.5 0.0 5 仕事上の後輩 54 42.6 9...7 42.6 5.6.7.9 6 友 7 42.5 4. 5. 2.7.5.0.4 8.2 7 親 46 26. 2.2 5.2 2.2 47.8 8.7 2.2 6.5 8 兄弟姉妹 22.8 4.5 9. 4.5 45.5 9. 0.0 9. 9 その他 6 6.5.6 20.6 7.9 4. 4.8.2 7.9 Q. 贈り物を購入した店舗の種類をお知らせください ( それぞれいくつでも ) 贈り物を購入した店舗の種類としては お菓子 ファッション小物 などは 百貨店 が ギフトカード 花 などは スーパー での購入派が多い 購入店舗としての コンビニエンスストア は いずれも 割に満たず ホワイトデーの贈り物購入チャネルとしては まだまだ浸透していない 贈り物を購入した店舗の種類をお知らせください ( それぞれいくつでも ) (N) 2 4 5 6 7 8 9 0 トコアデホ量贈アンィー販答スビ一スム店通品ーニ般百スカセ駅そ 信パエ小貨トウンで売のド販ーン売店アンタも店他ラ売ース店トらッス っスグトた 複数回答 お菓子を贈った 89 26.0 8.7 2. 4.7.8 7.2 0.5 0.8 8.5 0.8 2 ギフトカードを贈った 27. 9. 8.2 8.2 0.0 9. 0.0 0.0 0.0 8.2 ファッション小物を贈った 4 7. 2.4 22.0 9.0 9.8 2.2 2.4 0.0 9.8 0.0 4 花を贈った 27. 0.0 8.2 9. 0.0 8.2 9. 8.2 0.0 0.0 7
ホワイトデーの贈り物は バレンタインデーでもらった相手にだけに贈るようにするホワイトデーの贈り物は バレンタインデーでもらった贈り物の金額の 倍返しをする贈り物を購入する際には 購入する場所 ( 店舗 ) にこだわりを持って選ぶ贈り物はすべて違うものを贈るようにする本命と義理で贈り物に差をつける正直 ホワイトデーやバレンタインデーの風習は面倒に感じる n= (620) 8.4 4.4 4. 25.5 5.9 52.9 男性 (0) 88. 7. 7. 27. 45.8 55.2 女性 (0) 78.7.6 45.2 2.9 6.9 50.6 男性 _20 代 (62) 85.5 9.4 7. 5.5 64.5 48.4 男性 _0 代 (62) 88.7 4.5.9 24.2 50.0 62.9 男性 _40 代 (62) 9.5 7.7 8.7 7. 50.0 6. 男性 _50 代 (62) 82. 4.5 5.5 9.4 2. 5.2 男性 _60 代 (62) 90. 9.4 40. 9.4 2. 50.0 女性 _20 代 (62) 82. 2.9 45.2 25.8 64.5 46.8 女性 _0 代 (62) 82. 2.9 8.7 29.0 72.6 50.0 女性 _40 代 (62) 77.4.6 50.0 7.7 7.0 5.6 女性 _50 代 (62) 7.0 4.5 5.2 24.2 58. 48.4 女性 _60 代 (62) 80.6 6. 8.7 22.6 4.5 56.5 性別性 年代 8.4 4.4 4. 25.5 5.9 52.9 0% 20% 40% 60% 80% 00% n=0 以上の場合 [ 比率の差 ] +0 ホ イント +5 ホ イント -5 ホ イント -0 ホ イント Q. ホワイトデーに関する各種の意見や行動 意識などについて挙げておりますが あなた自身はそれぞれどの程度あてはまりますか ( 当てはまると回答した割合 ) 本命と義理で贈り物に差をつける 男女に意識の差がみられ 女性の方が男性に比べて 差をつける という意見が多い ただし 男性も若年層ほど 差をつける という割合が高くなり 年代間でも差がみられる バレンタインデーの 倍返し という意見は 割そこそこで 男女で特に大きな差もみられず 世間で流布されているのは一部の風潮と言えよう 8