スポーツ ツーリズム戦略推進事業 ( スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託 ) 実施報告書 平成 26 年 3 月 沖縄県

< 目次 > 1 事業概要 1. 事業の目的と概要...1 1.1 事業の目的...1 1.2 業務内容...1 1.3 業務の基本方針...2 2 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係るプロモーションツールの作成等 1. VI 開発...3 1.1 VI 開発の考え方...3 1.2 開発手順...4 1.3 基本ロゴマークと意味...5 1.4 商標登録...6 1.5 VI の展開...6 2. ポスター製作...7 2.1 ポスター製作の目的...7 2.2 ポスター仕様...7 2.3 ポスターの掲出先...7 3. PR 冊子の製作...8 3.1 ガイドブック...8 3.1.1 製作の目的...8 3.1.2 仕様と内容...8 3.1.3 ガイドブックのイメージと配布方法...9 3.2 Number 抜き刷り...10 3.2.1 製作のねらい...10 3.2.2 製作仕様...10 3.2.3 抜き刷りイメージと配布方法...10 4. DVD 製作...12 4.1 製作目的と使用場面...12 4.2 演出のねらい...12 4.3 DVD シーン...13 5. Web サイト製作...14 5.1 Web サイト製作の考え方...14 5.2 Web サイトの情報構成...15

5.3 画面イメージ...16 5.4 スポーツ体験ナビゲーション情報の構成...17 5.5 Web アンケート...18 6. ノベルティ製作...19 6.1 スポーツアイランド沖縄 T シャツ製作...19 6.2 スポーツアイランド沖縄ファンシーバック製作...20 6.3 ステッカー...21 7. プロモーションツール作成の効果...22 7.1 ツール製作の成果...22 7.2 活用実績...22 7.3 Web サイトの成果...23 7.3.1 アクセス分析...23 7.3.2 Web アンケート結果...25 3 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等の魅力や優位性等の発信 1. シンポジウム...31 1.1 目的...31 1.2 実施概要...31 1.3 実施報告...32 1.4 来場者アンケート結果...34 1.5 関連報道記事...36 2. 福島 沖縄少年野球交流事業...41 2.1 開催目的...41 2.2 開催概要...41 2.3 開催内容...41 2.4 実施効果...42 2.5 実施写真...43 2.6 事業の成果...44 2.6.1 新聞 雑誌報道...44 2.6.2 掲載記事...46 2.6.3 TV 報道...51 3. 海外メディア...52 3.1 実施の目的と内容...52 3.2 招聘メディア...52 3.3 実施スケジュール...55

3.4 古宇利島 PRイベント...58 3.5 事業の効果...62 3.6 掲載記事...62 4. Web 広告...67 4.1 Web 広告の実施内容...67 4.2 Web 広告の概要...67 4.3 実施報告...68 5. Web サイトタイアップ...74 5.1 二宮清純サイト タイアップ...74 5.2 ゴルフダイジェスト オンライン...76 5.3 沖縄 CLIP...78 6. 媒体タイアップ...80 6.1 実施の目的と概要...80 6.2 掲載メディアと費用対効果...80 6.3 掲出例...81 6.4 サイクリングメディア掲出一覧...84 4 県外 海外におけるスポーツ ツーリズム等のプロモーション 1. シマノ鈴鹿ロードレース...87 1.1 出展概要...87 1.2 ブースレイアウト / 運営内容...88 1.3 実施風景...89 1.4 関連報道記事...90 1.5 アンケート結果...91 1.6 実施効果と課題...94 2. サイクルモード 2013...96 2.1 出展概要...96 2.2 ブースレイアウト / デザイン...97 2.3 ブース写真...98 2.4 サイクリストトークショー実施記録...99 2.5 アンケート集計結果... 100 2.6 実施効果と課題... 102 3. 東京マラソン EXPO... 104 3.1 出展概要... 104 3.2 会場写真... 106

3.3 三線ライブ 記念撮影コーナー... 107 3.4 沖縄県マラソン 25 大会パネル... 108 3.5 来場者フロー... 109 3.6 実施の成果... 110 3.6.1 Web サイトパブリシティ... 110 3.6.2 アンケート集計結果... 112 3.7 出展の成果と課題... 115 4. 沖縄観光 &MICE コンテンツフェア連携セミナー... 117 4.1 実施目的と概要... 117 4.2 実施概要... 117 4.3 実施報告... 117 4.4 実施成果と課題... 119 5. 旅フェア日本 2013... 122 5.1 出展の目的... 122 5.2 イベント概要... 122 5.3 実施報告... 122 5.4 実施の成果と課題... 125 6. 国内スポーツクラブ 専門店店頭プロモーション... 126 6.1 実施概要... 126 6.2 実施報告... 126 6.3 実施成果... 130 7. 海外見本市出展... 131 7.1 2014 高雄国際マラソン... 131 7.1.1 目的... 131 7.1.2 開催概要... 131 7.1.3 実施報告... 131 7.1.4 実施成果と課題... 133 7.2 VISIT JAPAN トラベルマート 2013... 134 7.2.1 実施の目的... 134 7.2.2 商談会の概要... 134 7.2.3 日程... 134 7.2.4 実施報告... 135 7.2.5 実施の成果と課題... 136 7.3 SPOEX2014... 137 7.3.1 出展の目的... 137 7.3.2 展示会概要... 137

7.3.3 実施報告... 137 7.3.4 実施写真... 138 7.3.5 アンケート結果... 139 7.3.6 実施成果と課題... 141 5 全体総括... 143

1 事業概要

1. 事業の目的と概要 1 事業概要 1.1 事業の目的 沖縄県内では 年間を通して各地域で様々なスポーツコンベンションが開催されており スポーツに関する受入体制の整備は着実に進展している 今後 更なるスポーツコンベンションの振興を図るため スポーツに起因した誘客促進に向け 県外 海外へ沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係る多角的なプロモーションを行うことで スポーツアイランド沖縄の認知度向上を図ることとする 1.2 業務内容 本事業における主な業務内容は下表のとおりである NO. 項目概要 (1) 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係るプロモーションツールの作成等 県外 海外へのスポーツ ツーリズム等の誘客プロモーションで活用するガイドブックや DVD 等のプロモーションツールを作成するとともに その利用方法等を提示する (2) 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等の魅力や優位性等の発信 県内スポーツイベント等にあわせたメディア及び旅行エージェント等の招聘 県外 海外スポーツライター及びプロ選手等のキーパーソンに対するモニターツアーの実施 県外 海外の主要な観光 スポーツ誌や Web 等を活用した広告等を行うことで 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベントの魅力や優位性等を発信する (3) 県外 海外におけるスポーツ ツーリズム等のプロモーション 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等を PR するため県外 海外の見本市等へ出展するとともに 県外 海外の観光関係団体等に対して沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等の周知をするためのスポーツ ツーリズムに関するセミナーの開催等を行う (4) スポーツ観光誘客促進事業の実施報告書の作成 ア当該事業で実施した事業内容イ個々の事業の実施における課題と県外 海外からの誘客効果ウ本事業を実施したことによる今後の事業の展開方法 スポーツ ツーリズム戦略推進事業 スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託実施報告書 1

1 事業概要 1.3 業務の基本方針 (1) 基本方針 本業務は 次の基本方針にそって実施した (2) 主ターゲットとメッセージコンセプト < ターゲット > < メッセージコンセプト > スポーツ ツーリズム戦略推進事業 2 スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託実施報告書

2 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係るプロモーションツールの作成等 県外 海外へのスポーツ ツーリズム等の誘客プロモーションで活用するガイドブックや DVD 等のプロモーションツールを作成するとともに その利用方法等を提示する

1.VI 開発 2 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係るプロモーションツールの作成等 1.1 VI 開発の考え方 VI 開発の考え方を以下に記す VI: ビジュアル アイデンティティ 1 目的 スポーツアイランド沖縄 イメージ認知度の向上及びイメージ定着化のため スポーツアイランド沖縄 のシンボルとなるロゴマーク及びキャッチコピー ( 以下 VI という ) を制作する 2 VI の必要性 スポーツアイランド沖縄 の認知度は低く スポーツアイランド沖縄 のプロモーションツールとして 認知スピードを上げるため VI は有効である また 2020( 平成 32) 年東京オリンピックの開催に向けて 沖縄県では合宿の誘致など各種施策を図る計画であり スポーツアイランド沖縄 の迅速なイメージの浸透やスポーツに係る沖縄ブランドの確立が必要である 3 活用方法 スポーツアイランド沖縄 に係るあらゆるプロモーションツールに使用する ( 例 ) ポスター チラシ ガイドブック DVD Web サイト セミナー 見本市 記者会見等 4 使用期間 継続して使用することで スポーツアイランド沖縄 の認知度向上 ブランドの確立に繋げる 5 選定方法等 スポーツアイランド沖縄 VI 選定委員会 を設置し 使用する VI を決定する また VI の活用方法についても協議し VI の管理要綱策定の参考意見とする 6 権利等について 商標登録を行い VI に関する一切の権利は 沖縄県に帰属させる ロゴマークとキャッチコピーを一体として使用することが スポーツアイランド沖縄 の迅速な認知度向上に繋がると考えるため ロゴマークとキャッチコピーとの一体で商標登録を行う VI( ビジュアル アイデンティティ ) について ロゴマークやシンボルマークの図案やシンボルカラーを設定し その使用ルールを定めて 情報発信やプロモーション効果を高める手法 <VI の一般的な効果 > 消費者にとって団体や商品に対するイメージは 視覚的要素からも潜在的に作られている その団体や商品の表現手法 ( デザイン 字体 色等 ) を統一化することで イメージも統一され 好感度アップや他県 他団体との差別化を図ることができる スポーツ ツーリズム戦略推進事業 スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託実施報告書 3

2 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係るプロモーションツールの作成等 1.2 開発手順 VI 開発にあたっては スポーツアイランド沖縄 VI 選定委員会を設置し スポーツアイランド沖縄のシンボルとなるロゴマーク及びキャッチコピーの選定を行った 委員会の設置要領は 次のとおりである ( 設置目的 ) 第 1 条スポーツアイランド沖縄のシンボルとなるロゴマーク及びキャッチコピー ( 以下 VI ) の選定及び VI の活用方法について協議を行うため スポーツアイランド沖縄 VI 選定委員会 ( 以下 委員会 という ) を設置する ( 組織 運営 ) 第 2 条委員会は 委員 6 人以内で組織する 2 委員は 次に掲げる者を充てる (1) スポーツ関連団体関係者 (2) 地域ブランド有識者 (3) 関係行政機関関係者 (4) その他 委員長が認めた者 ( 委員長 ) 第 3 条検討委員会には委員長を置く 2 委員長は 沖縄県文化観光スポーツ部文化スポーツ統括監とする 3 委員長に事故があるときは 委員長が指名した委員がその職務を代理して行う ( 委員会の招集 ) 第 4 条委員会は 委員長が召集する 2 委員長は その検討委員会の議長となる 3 検討委員会は 委員の過半数の出席がなければ 開くことができない 4 委員長は 必要があると認めるときは 委員以外の者に対して 委員会への出席 意見の陳述 説明その他必要な協力を求めることができる ( 事務 ) 第 5 条委員会の事務は スポーツ観光誘客促進事業共同企業体が行う ( その他 ) 第 6 条この要領に定めるもののほか 必要な事項は委員長が定めるものとする 附則この要領は 平成 25 年 9 月 20 日から施行し 平成 26 年 3 月 28 日にその効力を失う スポーツ ツーリズム戦略推進事業 4 スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託実施報告書

2 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係るプロモーションツールの作成等 1.3 基本ロゴマークと意味 基本ロゴマークとその意味を以下に示す スポーツアイランド沖縄ロゴマークの意味 このロゴマークは エメラルドの沖縄の美しい海と人のフォルムを重ねあわせ 競技スポーツのもつ躍動感と スポーツによって人々がいきいきと元気になるスポーツアイランドを表している また 円形はスポーツによる交流を通して育まれる友好の輪と 沖縄の持つゆいまーる ( 支え合い ) の心を表し 色鮮やかな赤青黄は 波しぶきや年中スポーツに適している沖縄の自然を表すとともに 沖縄がスポーツのメッカとなり スポーツの持つ感動を国内外へ発信し 世界へ羽ばたいていくイメージを表している スポーツ ツーリズム戦略推進事業 スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託実施報告書 5

2 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係るプロモーションツールの作成等 展開 指定色 ( モノクロ ) 指定色 ( カラー ) 1.4 商標登録 開発した基本ロゴマークは 第三者による不正な使用を防止する等を目的に商標登録を行った [ 登録分類 ] 第 9 類 第 16 類 第 35 類 第 39 類 第 41 類 第 43 類 [ 出願人 ] 沖縄県 1.5 VI の展開 開発したロゴマークは 本事業で製作した各種プロモーションツールや展示会出展ブースデザイン等において統一的に使用し スポーツアイランド沖縄のイメージの効果的な訴求をはかった スポーツ ツーリズム戦略推進事業 6 スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託実施報告書

2. ポスター製作 2 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係るプロモーションツールの作成等 2.1 ポスター製作の目的 スポーツアイランド沖縄の認知度向上を図るべく 沖縄でのスポーツの楽しさが一目で伝わることをデザインコンセプトとした スポーツ旅ガイド の表紙と連動させた誘客ポスターを作成し 一年中誰でも気軽に楽しめるアクティブスポーツ ( マラソン サイクリング ゴルフ トレッキング等 ) を PR する 2.2 ポスター仕様 規格 :B1 B2 印刷 :4 色片面 ( フルカラー ) 制作枚数 :B1(1,000 部 )B2(1,000 部 ) 2.3 ポスターの掲出先 製作ポスターのイメージ 見本市出展 セールス スポーツクラブ等 スポーツ ツーリズム戦略推進事業 スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託実施報告書 7

3.PR 冊子の製作 2 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係るプロモーションツールの作成等 3.1 ガイドブック 3.1.1 製作の目的 一般観光客やスポーツ愛好家を対象として ファミリー層や女子旅等のターゲット別の種目を選定し 1 年中楽しめる沖縄のアクティブスポーツ ( マラソン サイクリング ゴルフ マリンスポーツ ) や アフタースポーツの魅力を視覚的に伝えるビジュアル重視のガイドブック ( 簡易版 ) を制作し 対象者へ スポーツ 観光 という新たな旅のテーマを提案する ファミリー層や女子旅等の各ターゲットに応じた種目を選定することで より効果的に誘客することを目的とする 3.1.2 仕様と内容 (1) 製作仕様規格 :A4 変形版頁数 :12 頁印刷 : フルカラー発行部数 :50,000 部 (2) 内容 1) スポーツアイランドとしての沖縄の魅力 (2~3 ページ ) (1 年中スポーツを楽しめる環境や気候 ホスピタリティ等 ) 2) スポーツ女子旅 (4~5 ページ ) ターゲット別 PR 女子旅 ( ランニング ヨガ ) 3) スポーツ学生旅 (6~7 ページ ) ターゲット別 PR 学生層 ( ビーチスポーツ マリンスポーツ ) 4) スポーツ家族旅 (8~9 ページ ) ターゲット別 PR ファミリー層 ( カヤック トレッキング サイクリング ) スポーツ大人旅 (10~11 ページ ) ターゲット別 PR シニア層 ( ゴルフ ウォーキング ) 5) アフタースポーツの魅力 (2~9 ページ ) ( 世代ごとに応じたアフタースポーツの楽しみ方を提案 ) 6) 沖縄スポーツカレンダー スポーツイベント (12 ページ ) 7) アクセス 路線情報等 (12 ページ ) スポーツ ツーリズム戦略推進事業 8 スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託実施報告書

２ 沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係るプロモーションツールの作成等 ３.１.３ ガイドブックのイメージと配布方法 表１ 表４ 配布方法 国内プロモーション スポーツイベント セミナー 県外事務所 その他 合計 2,070 4,850 2,250 160 9,330 スポーツ ツーリズム戦略推進事業 スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託 実施報告書 9