Web 広告サービス比較 12 選 マーケティングの力で世の中をもっと楽しく!
興味関心に合わせた広告施策 ターゲット規模 大 関心 認知度 未認知 低関心層 潜在層 純広告 動画広告 ディスプレイネットワーク SNS 広告 フィード広告 顕在層 顧客層 リスティング広告 リターゲティング広告 高 リピート 拡散 SNS 広告
主な広告配信メニューの特徴一覧 配信メニュー 検索 ディスプレイ広告 検索 ディスプレイ広告 DSP 広告データフィード広告 DSP 広告 DSP 広告 ターゲティング セグメント 〇 〇 目的 顕在層 中顕在層の獲得 顕在層 中顕在層の獲得 中顕在層の獲得 中顕在層の獲得 オフラインの来店を 計測 中顕在層や潜在層の獲得 活用方法 特徴 Google のネットワークに広告配信 クリック課金 制 テキストや画像などの広告をキーワード 訪問履歴興味関心など豊富なターゲティングが可能 Yahoo のネットワーク内に広告配信 クリック課金 制 テキストや画像などの広告をキーワード 訪問履歴興味関心など豊富なターゲティングが可能 国内トップシェアの DSP 国内最大級の在庫規模 ( 月間 700 億インプレッション ) 約 4 億 UB の行動履歴 / 属性データを保有 CPA 最適化の評価が高い kanter goldspot など周辺領域との連携が充実 国内 92% 以上にリーチ可能 ダイナミックリターゲティング ( ユーザー毎に最適な広告バナーを配信する ) アプリ内配信対応 導入条件 : 月間 40,000UU( それ以下の場合はサービスの推奨を致しかねます ) ソフトバンクの匿名データによる Wi-Fi 行動パターンからターゲティング 位置情報配信 アプリ内配信対応 オフィスターゲティング (IP アドレスを元に配信可能 ) 国内最大級の在庫保有 ( 月間 2000 億 IMP) BtoB では企業へピンポイントで広告配信可能 BtoC では医療従事者への配信も可能
主な広告配信メニューの特徴一覧 配信メニュー動画広告動画広告 SNS 広告 SNS 広告 SNS 広告データフィード広告 ターゲティングセグメント 〇 〇 目的 ブランディング 中顕在層の獲得 認知 ブランディング エンゲージメント潜在層の獲得 主に 情報拡散と幅広いリーチ数 他 SNS 広告以外の新しいユーザーへのリーチ 求職者の獲得 活用方法 特徴 日本の全人口の約 46% が利用 GDN 配信での細かいターゲティングが可能 CPA はディスプレイ広告の 1.5~2 倍ほど Facebook 同時配信連携 インスタグラム同時配信連携 ツイッター同時配信連携 配信期間 :2 週間程度 配信動画制作無料 動画二次利用可能 ( 買上 ) 年齢 / 性別 / 地域など細やかな個人情報 大学名や趣味嗜好など Facebook 利用者数 2,800 万人 メインターゲットは 20 代 30 代 ~50 代の年齢層 (40 代の利用者数増 ) Instagram 利用者数 2,000 万人 利用者数 4,500 万人 メインターゲットは 20 代 ~40 代の年齢層 月間アクティブ率 70.2% 拡散力が強い 高いアクティブユーザー (7,300 万人 ) へのアプローチ 10 代 ~60 代まで幅広い年齢層にリーチ可能 年齢 / 性別 / 地域 / 興味関心などでのターゲティング 静止画 / 動画での掲載が可能 求人特化型検索エンジン 直接投稿 と クローリング 掲載の 2 つに分類 クリック課金 制 キーワード と 勤務地 によるターゲティング メインターゲットは 10 代 ~30 代の年齢層 月間アクティブ率 84.7%
広告の媒体配信画面イメージ ショッピング広告 ディスプレイ広告 検索連動広告 タイムライン TrueView 広告 右カラム タイムライン LINE マンガ LINE ポイント プロモトレンド プロモアカウント プロモツイート LINE NEWS LINE BLOG
検索連動型広告 (Google Ads/Yahoo!) 顕在層へ直接アプローチ可能な運用型広告 検索エンジンに掲載されるテキスト広告を指します 自分の好きなキーワードを様々な組み合わせで登録し 広告文を設定することで配信が可能 メリット 直接検索されるモチベーションの高いユーザーへ配信することができ 少額から配信することができる広告メニューが特徴です クリック課金制度なので サイトへ誘導することができた時に課金されるので 無駄が発生しにくいです デメリット クリック単価やキーワードの設定は自由に行えますが 運用型広告の為 日々のキーワードの精査やクリック単価の調整を行うことで効果を発揮します ターゲティング手法 キーワード デモグラフィック ( 年齢 性別 ) リマーケティング (RLSA) 動的検索広告 (DSA) 地域 端末 (PC/ タブレット / スマホ ) 言語 また 顕在層へのユーザーに配信するためそれ以外の大多数のユーザー ( 中顕在層 ) へはリーチできない
ディスプレイ (Google Ads/Yahoo!) ターゲットに最適な配信手法の PDCA ディスプレイ広告は どんな人に対して どんな枠に対して 広告を配信するかを様々な手法やクリエイティブを掛け合わせることでより多くのユーザーへリーチすることが可能です ニュースやポータルサイトをはじめとする関連した Web サイトにテキストや画像などの形式で広告を掲載できます メリット クリック単価が検索広告と比較して安価に多くのユーザーにリーチすることが可能です 様々な配信手法 ( ターゲティング ) を組み合わせることで豊富な中顕在層 潜在層を獲得できます ターゲティング手法 キーワード インタレスト トピック プレースメント デモグラフィック ( 年齢 性別 ) リマーケティング 類似 地域 端末 (PC/ タブレット / スマホ ) 言語 デメリット より多くのユーザーにアプローチできる反面 成果に直結しにくい傾向にあります 画像のクリエイティブやターゲティングの設計が検索広告に比べて難易度が高く 最適な配信を行う為の PDCA を繰り返す必要がある
YouTube 広告 (Google Ads) 中顕在層を獲得する YouTube はスマートフォンでだけでも毎月 4,500 万人が利用する大きな媒体です さらには 20 代 ~30 代前半の男性で 40% 女性では 30% 以上の人が 1 日に 1 時間以上 YouTube を利用しているというデータもあり 多くのリーチを動画というとてもリッチなコンテンツでアプローチすることができます メリット ユーザーが動画を 30 以上視聴した場合 クリックした場合などコンテンツに興味をしめした場合にのみ料金が発生します また ディスプレイなどと同様に細かなターゲティングができる為 価値あるユーザーにアプローチが可能です ターゲティング手法 キーワード インタレスト トピック デモグラフィック ( 年齢 性別 ) リマーケティング 地域 端末 (PC/ タブレット / スマホ ) 言語 デメリット リスティング広告と比較した場合 中顕在層や潜在層がターゲットとなる為 CPA がリスティングのそれに比較した場合高くなる傾向がある
DSP 枠 から 人 への広告ターゲティング DSP( デマンドサイドプラットフォーム ) とは ターゲットに届けたい広告をオークション形式で出稿する広告主の為のプラットフォームです あくまでも媒体ではなく ツールを指しています データが蓄積されていればいるほど より精度の高いターゲティングが実現できるため いち早く始めることで広告の費用対効果を高めることができます メリット 事前に予算 サイト情報 バナー画像 配信設定 目標設定などを登録すれば 効果的な広告を自動的に配信できます ターゲット設定により 枠 ではなく 興味関心をもつ 人 への配信をすることでより高い広告効果が期待できます ターゲティング手法 リターゲティング キーワード インタレスト 行動履歴など 各 DSP ツールによるターゲティング方法の特徴や精度は異なります デメリット 広告費以外にも DSP ツール自体の利用費用が発生します また 各 DSP ごとでの配信先の Web サイトやターゲティングが異なることも注意が必要です
Twitter 拡散で認知拡大する広告 Twitter で過去に検索された内容やフォローしているアカウントなどからターゲティングして広告を出稿することができるのが特徴となっており 若年層への認知拡大として有効です メリット 他の SNS 広告にも共通していますが Twitter は 圧倒的な拡散力 が最大のメリットといえます 二次拡散には費用は発生せず 拡散されることで類似のユーザー 潜在層のユーザーへ効率的な PR を行うことができます ターゲティング手法 言語 性別 インタレスト フォロワー 端末 (PC/ タブレット / スマホ ) 行動 テイラードオーディエンスターゲティング キーワード 地域 デメリット Facebook などと比較して デモグラフィックターゲティングの精度が低いことが考えられます 匿名での利用が多いことへの裏返しにはなりますが 推測される ユーザーであることが考えられます また一般ユーザーへの非公式のアカウントに関しては削除などが行えないのでブランディング面でも要注意です
Facebook/Instagram 多彩なクリエイティブで視覚的訴求 Facebook アカウントとリンクして広告を出稿することができます 広告形態には フィード内に訴求する写真広告 動画広告 カルーセル広告や Stories 広告なクリエイティブで視覚的に訴求が可能です ターゲットの年齢層は Facebook と比較しても 10 代 ~20 代 特に女性のユーザーが多い傾向にあります 課金方法には CPM( 表示型 ) CPC( クリック型 ) CPI( インストール型 ) 配信の 3 種類があります ターゲティング手法 デモグラフィック( 年齢 性別 ) 地域 言語 利用者層( 恋愛対象 学歴 etc...) 興味関心 行動 メリット ユーザーが Facebook と連動している場合は同様にターゲッティングの精度が高くセグメントが可能です 投稿に関連する複数のワードをハッシュタグにつけて掲載することでより一層商品 サービスを認知拡大させることが可能です デメリット 視覚的に訴求のし辛い BtoB や金融系の商材など向き 不向きであることが考えられます ターゲットとしているユーザーが Instagtam を利用しているか注意する必要があります
Facebook/Instagram 実名登録による細かいターゲティング Facebook のフィードなどに画像や動画広告を配信し 自社サイトへの誘導や いいね! を押してもらうことでファンを集めるような広告配信をしてエンゲージメントを高めるような効果があります メリット 実名登録の為 正しい個人情報と細やかなターゲティングが可能なことが他の SNS 広告と比較して高いメリットです CPC も比較的安く獲得することができます 動画や画像を横にスライドさせるカルーセル広告などサイトへの誘導目的において高い効果も発揮します ターゲティング手法 デモグラフィック( 年齢 性別 ) 地域 言語 利用者層( 恋愛対象 学歴 etc...) 興味関心 行動 デメリット クリエイティブを定期的に変更するなど常に広告の鮮度を保つ必要があります また近年ユーザーの年齢層が高くなってきており 単体での利用においては偏りがでてくる傾向にあります また リスティングと比較すると即効性という意味では欠けてしまいます
LINE 圧倒的なアクティブユーザー数 LINE のユーザー数は 7,300 万人で日本の総人口の 60% 以上が利用しており そのうち 70% 以上が 1 日に 1 回以上 LINE を利用していることが最大の特徴です メリット 他の SNS は利用していなくても LINE を利用しているなど通常のコミュニケーションでも使用するため 未開拓の新規ユーザーの獲得が期待できます 利用ユーザーから女性向けのサービスやコンバージョンのハードルが低い商品で西華が出やすい傾向が想定されます ターゲティング手法 掲載面 デモグラフィック ( 年齢 性別 ) 興味関心 端末 (PC/ タブレット / スマホ ) 興味関心 ( ゲーム スポーツ etc...) みなし属性 ( スタンプの購入履歴など ) デメリット 個人情報を直接登録している訳ではないので スタンプの購入履歴などを元にターゲティングされる みなし属性 でのターゲティングとなる為 Facebook に比較すると精度が低い傾向にあります
Indeed 採用特化型検索エンジン 検索エンジンに掲載されるテキスト広告を指します 自分の好きなキーワードを様々な組み合わせで登録し 広告文を設定することで配信が可能 メリット 直接検索されるモチベーションの高いユーザーへ配信することができ 少額から配信することができる広告メニューが特徴です クリック課金制度なので サイトへ誘導することができた時に課金されるので 無駄が発生しにくいです ターゲティング手法 地域 募集職種 ( 求人情報ページ内のコンテンツテキスト ) デメリット クリック単価やキーワードの設定は自由に行えますが 運用型広告の為 日々のキーワードの精査やクリック単価の調整を行うことで効果を発揮します また 顕在層へのユーザーに配信するためそれ以外の大多数のユーザー ( 中顕在層 ) へはリーチできない
Web 広告のご相談 無料でエムタメ! のコンサルタントに相談してみませんか? エムタメ! では市場が抱えている課題をいち早く把握するため 現在抱えている課題を共有頂き 課題解決までのアドバイスを行っております Tel:03-5339-2105 (10:00 12:00 13:00 17:30) Mail:info@mtame.co.jp