1/15 ユーザー 意 識 調 査 2015/01/20 シニア 世 代 がけん 引 する 未 来 彼 らのこころをつかむには 高 齢 者 のインターネット 利 用 に 関 する 意 識 調 査 2015 はじめに 2013 年 8 月 ホワイトペーパー では 高 齢 者 のインターネッ ト 利 用 に 関 する 意 識 調 査 を 行 いました 2013 年 7 月 時 点 の 人 口 推 計 では 65 歳 以 上 の 高 齢 者 人 口 は3164 万 人 総 人 口 に 占 める 割 合 では24.8% 日 本 人 の 平 均 寿 命 は 約 40 年 間 で 男 女 共 10 歳 近 く 延 びており( 右 参 照 ) 今 後 もこの 傾 向 は 続 くと 推 測 されます 今 回 過 去 の 総 務 省 の 調 査 結 果 と Yahoo! 検 索 の 検 索 データを 基 に シニア 世 代 の 実 情 について 考 察 します なお 今 回 も 前 回 の 調 査 同 様 本 来 高 齢 者 と 呼 ぶにふさわしくないかもしれない65 歳 未 満 の 年 代 につい ても 言 及 していますが ご 了 承 ください 95 90 85 80 75 70 65 単 位 : 年 76.9 71.7 男 女 78.8 73.4 80.5 81.9 82.9 74.8 75.9 76.4 日 本 人 の 平 均 寿 命 84.6 85.5 86.0 86.1 86.4 86.3 85.9 86.4 77.7 78.6 79.2 79.3 79.6 79.6 79.4 79.9 単 位 : 年 昭 和 50 昭 和 55 昭 和 60 平 成 2 平 成 7 平 成 12 平 成 17 平 成 19 平 成 20 平 成 21 平 成 22 平 成 23 平 成 24 総 務 省 統 計 局 : 日 本 の 統 計 2014 日 本 人 の 平 均 寿 命 平 均 寿 命 とは0 歳 の 平 均 余 命 平 成 19~21 23 24 年 は 簡 易 生 命 表 による ( 資 料 : 厚 生 労 働 省 大 臣 官 房 統 計 情 報 部 生 命 表 簡 易 生 命 表 ) ホワイトぺーパー シニア 層 にとって 重 要 な 要 素 は わかりやすさ と 視 認 性 (2013 年 8 月 27 日 公 開 )
2/15 もくじ - 人 口 における 割 合 ----------------------------- 3 - 人 口 および 割 合 推 移 ----------------------------- 4 - 就 業 状 況 ----------------------------- 5 - 消 費 支 出 構 成 比 ----------------------------- 6-1カ 月 間 支 出 ----------------------------- 7 - インターネット 利 用 率 ----------------------------- 8 - インターネットショッピングについて ----------------------------- 9 - インターネットで 購 入 した 商 品 サービス ----------------------------- 10 Yahoo! 検 索 データ 60 代 以 上 検 索 クエリ - デバイス 別 属 性 特 徴 による 検 索 クエリTOP30 ----------------------------- 11 - デバイス 合 算 ジャンル 別 検 索 クエリ(1) ----------------------------- 12 - デバイス 合 算 ジャンル 別 検 索 クエリ(2) ----------------------------- 13 まとめ ----------------------------- 14 調 査 概 要 ----------------------------- 15
3/15 - 人 口 における 割 合 人 口 における 割 合 : 平 成 26 年 65 歳 以 上 26.0% 男 性 65 歳 以 上 23.1% 1 6 32 103 195 277 369 444 438 380 391 433 496 438 378 341 319 307 292 271 単 位 : 万 人 268 600 500 400 300 200 100 0 100 歳 以 上 95 ~ 99 90 ~ 94 0 100 200 300 400 500 600 5 29 100 女 性 65 歳 以 上 28.8% 85 ~ 89 204 80 ~ 84 293 75 ~ 79 350 70 ~ 74 425 65 ~ 69 477 60 ~ 64 454 55 ~ 59 385 50 ~ 54 390 45 ~ 49 428 40 ~ 44 485 35 ~ 39 426 30 ~ 34 367 25 ~ 29 326 20 ~ 24 302 15 ~ 19 293 10 ~ 14 278 5 ~ 9 259 0 ~ 4 歳 254 男 女 平 成 26 年 11 月 1 日 現 在 の 概 算 値 人 口 推 計 によると 日 本 の 総 人 口 (1 億 2708 万 人 )における65 歳 以 上 の 高 齢 者 は 数 にして 3310 万 人 割 合 では26.0%と 全 体 の4 分 の1を 占 めています 男 性 の 総 人 口 における65 歳 以 上 の 高 齢 者 の 割 合 は23.1% 女 性 の 総 人 口 における65 歳 以 上 の 高 齢 者 の 割 合 は28.8%と 女 性 の 方 が 長 生 きであることが 見 て 取 れます 性 別 ターゲティン グをする 場 合 この 辺 りを 念 頭 に 置 いておくと 参 考 になるので はないでしょうか 総 務 省 統 計 局 : 人 口 推 計 年 齢 (5 歳 階 級 ) 男 女 別 人 口 平 成 26 年 11 月 1 日 現 在 ( 概 算 値 ) 単 位 未 満 は 四 捨 五 入 してあるため 合 計 の 数 字 と 内 訳 の 計 が 一 致 しない 場 合 がある 平 成 22 年 国 勢 調 査 による 人 口 を 基 準 としている 当 月 分 の 人 口 ( 概 算 値 )は 算 出 用 データの 更 新 に 伴 い 5カ 月 後 に 確 定 値 となる
4/15 - 人 口 および 割 合 推 移 人 口 および 割 合 推 移 : 昭 和 25 年 ~ 平 成 26 年 平 成 27 年 ~ 平 成 47 年 4000 単 位 : 万 人 65 歳 以 上 推 測 値 35 3500 70 歳 以 上 30 75 歳 以 上 3000 80 歳 以 上 25 2500 65 歳 以 上 の 割 合 70 歳 以 上 20 2000 75 歳 以 上 15 65 歳 以 上 1500 1000 10 500 0 80 歳 以 上 5 0 単 位 :% 総 務 省 統 計 局 : 国 勢 調 査 ( 昭 和 25 年 ~ 平 成 22 年 ) 人 口 推 計 ( 平 成 25 年 26 年 ) 平 成 27 年 以 降 は 日 本 の 将 来 推 計 人 口 ( 平 成 24 年 1 月 推 計 ) 出 生 ( 中 位 ) 死 亡 ( 中 位 ) 推 計 ( 国 立 社 会 保 障 人 口 問 題 研 究 所 )から 作 成 平 成 25 年 および26 年 は9 月 15 日 現 在 その 他 の 年 は10 月 1 日 現 在 国 勢 調 査 による 人 口 および 割 合 は 年 齢 不 詳 を 案 分 した 結 果 昭 和 45 年 までは 沖 縄 県 を 含 まない 高 齢 者 の 総 人 口 に 占 める 割 合 は 年 々 上 昇 を 続 けています 平 成 26 年 には4 人 に1 人 が 高 齢 者 ですが 国 立 社 会 保 障 人 口 問 題 研 究 所 の 推 計 によれば 20 年 後 の 平 成 47 年 には65 歳 以 上 の 高 齢 者 の 割 合 は33.4%と 約 3 人 に1 人 が 高 齢 者 となると 予 測 されています
5/15 - 就 業 状 況 就 業 者 総 数 に 占 める 高 齢 者 の 割 合 の 推 移 : 平 成 元 年 ~ 平 成 25 年 6600 6500 単 位 : 万 人 就 業 者 総 数 高 齢 者 の 割 合 (65 歳 以 上 ) 高 齢 者 の 割 合 (65 歳 ~69 歳 ) 2008 年 ( 平 成 20 年 ) リーマンショック 10.1% 11% 10% 高 齢 者 の 割 合 (70 歳 以 上 ) 9% 6400 8% 6300 7% 6200 6% 5% 6100 6000 5900 4% 3% 2% 総 務 省 統 計 局 : 労 働 力 調 査 ( 基 本 集 計 ) 年 齢 階 級 (5 歳 階 級 ) 別 就 業 者 数 および 就 業 率 - 全 国 平 成 23 年 は 補 完 推 計 値 を 使 用 (2011 年 3 月 11 日 に 発 生 した 東 日 本 大 震 災 の 影 響 により 岩 手 県 宮 城 県 及 び 福 島 県 において 調 査 実 施 が 一 時 困 難 となった ここに 掲 載 した 数 値 は 補 完 的 に 推 計 した 値 ( 実 数 は 2010 年 国 勢 調 査 基 準 比 率 は2005 年 国 勢 調 査 基 準 )である) 15 歳 以 上 の 就 業 者 総 数 における65 歳 以 上 の 高 齢 者 の 割 合 は 平 成 以 降 上 昇 を 続 けています 平 成 25 年 には10%の 大 台 を 超 え 10 人 に1 人 が 就 業 しているという 状 況 が 明 らかとなっています 経 済 力 のある 高 齢 者 を 取 り 込 む 広 告 施 策 が 急 務 の 課 題 といえるでしょう
6/15 - 消 費 支 出 構 成 比 消 費 支 出 構 成 比 ( 二 人 以 上 の 世 帯 平 均 に 対 する 倍 率 ): 平 成 25 年 二 人 以 上 の 世 帯 世 帯 主 が65 歳 未 満 の 勤 労 者 世 帯 高 齢 無 職 世 帯 その 他 ( 仕 送 り 金 ) その 他 ( 交 際 費 ) その 他 ( 使 途 不 明 こづかい) 1.4 食 料 1.6 1.4 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 住 居 光 熱 水 道 単 位 : 倍 家 具 家 事 用 品 消 費 支 出 の 構 成 比 をみてみましょう 二 人 以 上 の 世 帯 の 平 均 値 を1とした 場 合 世 帯 主 が 高 齢 者 であり かつ 無 職 の 世 帯 が 平 均 値 以 上 の 項 目 は 食 料 住 居 光 熱 水 道 家 具 家 事 用 品 保 健 医 療 教 養 娯 楽 その 他 ( 諸 雑 費 ) その 他 ( 交 際 費 ) でした なかでも 保 健 医 療 と そ の 他 ( 交 際 費 ) はともに 平 均 と 比 べ 約 1.4 倍 と 高 い 割 合 を 占 めており 高 齢 者 の お 金 のかけどころ がうかがえます その 他 ( 諸 雑 費 ) 被 服 及 び 履 物 教 養 娯 楽 教 育 交 通 通 信 1.4 保 健 医 療 総 務 省 統 計 局 : 家 計 調 査 ( 家 計 収 支 編 )( 平 成 25 年 ) 家 計 調 査 における 交 際 費 とは 世 帯 外 の 人 への 贈 答 金 品 および 接 待 用 支 出 ならびに 職 場 地 域 などにおける 諸 会 費 および 負 担 費 世 帯 主 が65 歳 未 満 であり かつ 勤 労 者 の 世 帯 と 比 べ チャー トが 大 きく 反 比 例 している 項 目 があります 教 育 その 他 ( 仕 送 り 金 ) の2 項 目 です 高 齢 者 はおおむね 子 育 てが 終 わった 世 代 です 一 概 にはいえませんが この 分 野 に 費 やす 支 出 を 前 段 で 述 べた 保 健 医 療 あるいは 食 料 や 住 居 などの 基 本 的 な 生 活 の 質 を 向 上 させるジャンルに 投 資 して いると 考 えられます
7/15-1カ 月 間 支 出 世 帯 主 の 年 齢 階 級 別 1 世 帯 当 たり1カ 月 間 支 出 ( 二 人 以 上 世 帯 ) 教 養 娯 楽 関 連 抜 粋 : 平 成 25 年 ( 平 均 ) 5000 4000 単 位 : 円 30 歳 未 満 30 代 40 代 4212 4566 4212 3957 50 代 60 代 前 半 3325 3000 60 代 後 半 70 代 以 上 2717 2545 2672 2097 2000 1000 1330 1026 646 1719 1522 1259 0 航 空 運 賃 宿 泊 料 パック 旅 行 費 ( 国 内 ) パック 旅 行 費 ( 外 国 ) スポーツ 施 設 使 用 料 総 務 省 統 計 局 : 家 計 調 査 ( 家 計 収 支 編 ) 世 帯 主 の 年 齢 階 級 別 1 世 帯 当 たり1カ 月 間 の 支 出 (ニ 人 以 上 世 帯 )( 平 成 25 年 ) 教 養 娯 楽 にかける 金 額 について 言 及 します 二 人 以 上 の 世 帯 において 世 帯 主 の 年 代 別 に 支 出 金 額 をみてみると 航 空 運 賃 宿 泊 料 などは 60 代 未 満 と60 代 以 上 にさほど 差 はみられません しかし パック 旅 行 費 ( 国 内 外 国 ) と スポーツ 施 設 使 用 料 の 項 目 では 大 きな 差 がみられました 単 純 に 高 齢 者 は 旅 行 を 楽 しんでいる という 考 察 以 外 に 着 目 したいのが パック 旅 行 への 需 要 の 高 さです パック 旅 行 は 航 空 券 やホテルの 手 配 の 手 間 が 減 る 分 割 高 になるケースがありますが 多 少 高 くなっても 面 倒 が 少 ない 方 がいい と 考 える 高 齢 者 が 多 いのではないでしょうか
8/15 - インターネット 利 用 率 年 齢 階 層 別 インターネット 利 用 率 ( 個 人 ): 平 成 21 年 末 ~ 平 成 25 年 末 100 単 位 :% 80 78.0 78.2 79.1 79.5 82.8 76.6 60 40 71.6 70.1 58.0 57.0 39.2 32.9 73.9 60.9 42.6 71.8 62.7 48.7 68.9 48.9 全 体 60~64 歳 65~69 歳 70~79 歳 80 歳 以 上 20 25.7 22.3 18.5 20.3 14.3 0 平 成 21 年 末 (n=13,928) 平 成 22 年 末 (n=59,346) 平 成 23 年 末 (n=41,900) 平 成 24 年 末 (n=49,563) 平 成 25 年 末 (n=38,144) 総 務 省 統 計 局 : 平 成 25 年 通 信 利 用 動 向 調 査 年 齢 階 層 別 インターネット 利 用 率 の 推 移 ( 個 人 ) 上 は60 歳 以 上 のインターネットの 利 用 率 の 推 移 です 平 成 25 年 末 でいえば 全 体 平 均 82.8%に 対 し 60 代 前 半 は76.6% 60 代 後 半 は68.9%と 利 用 率 において 遜 色 がないことがわかります
9/15 - インターネットショッピングについて 1 世 帯 当 たり1カ 月 間 のインターネットショッピング 支 出 総 額 および インターネットショッピング 利 用 世 帯 割 合 の 推 移 : 平 成 15 年 ~ 平 成 25 年 総 世 帯 のうち 世 帯 主 が 高 齢 者 の 世 帯 2500 単 位 : 円 単 位 :% 支 出 総 額 9.9% 11 10 2000 世 帯 割 合 7.5 7.8 8.3 2065 円 9 8 1500 6.3 5.7 6.7 7 6 4.3 5 1000 2.5 2.8 3.4 1268 1426 1469 1657 4 3 500 798 1016 1031 2 347 487 553 1 0 平 成 15 年 平 成 16 年 平 成 17 年 平 成 18 年 平 成 19 年 平 成 20 年 平 成 21 年 平 成 22 年 平 成 23 年 平 成 24 年 平 成 25 年 0 総 務 省 統 計 局 : 家 計 消 費 状 況 調 査 ( 平 成 15 年 ~25 年 ) 年 平 均 結 果 は 1 月 ~12 月 の 各 月 の 結 果 を 単 純 平 均 して 算 出 高 齢 者 世 帯 のインターネットショッピング 支 出 (1カ 月 間 )についてみてみます 支 出 総 額 に 関 しては 10 年 前 は347 円 でしたが 平 成 25 年 は2065 円 と 約 6 倍 世 帯 割 合 については10 年 前 の2.5%が 平 成 25 年 は9.9%と 約 4 倍 の 伸 び 率 となっています 今 後 もさらに 伸 びていくことが 期 待 されるでしょう
10/15 - インターネットで 購 入 した 商 品 サービス 世 代 別 インターネットで 購 入 した 商 品 サービス( 60 歳 以 上 ) : 平 成 25 年 末 ( 複 数 回 答 n=6,361) 日 用 雑 貨 趣 味 関 連 品 各 種 チケット 金 券 書 籍 CD DVD ブルーレイディスク 耐 久 消 費 財 パソコン 関 連 地 交 通 情 報 提 供 サービス 音 楽 ニュース 雑 誌 記 事 ソフトウェア メールマガジン 電 子 書 籍 その 他 の 商 品 サービス 映 像 画 像 オンラインゲーム 以 外 の インターネット 上 のサービス 利 用 料 金 その 他 のデジタルコンテンツ オンラインゲームの 利 用 料 金 や ゲーム 上 のアイテム アバターなどに 対 する 課 金 0 2 4 6 8 10 12 14 16 0.4 0.2 0.9 2.0 1.8 1.6 1.4 1.3 2.9 2.6 3.3 6.5 6.3 7.6 9.2 10.3 10.1 15.0 単 位 :% 商 品 サービスの 詳 細 は 下 記 の 通 り -パソコン 関 連 :パソコン 本 体 周 辺 機 器 ソフトウェア(DVD-ROM 等 の 物 品 に 限 る) - 書 籍 CD DVD ブルーレイディスク( 電 子 書 籍 などデジタル 配 信 されるものを 除 く) - 日 用 雑 貨 ( 食 料 品 衣 料 品 化 粧 品 文 房 具 など) - 耐 久 消 費 財 ( 家 電 家 具 など) - 趣 味 関 連 品 (アクセサリー 楽 器 スポーツ 用 品 玩 具 自 動 車 用 品 など) - 各 種 チケット 金 券 ( 交 通 機 関 ホテル 旅 館 コンサート 等 のチケット 予 約 及 び 購 入 ) -その 他 の 商 品 サービス(デジタル 配 信 されるものを 除 く) -ソフトウェア(ゲームも 含 む) - 音 楽 ( 着 信 メロディなども 含 む) - 映 像 - 画 像 ( 待 受 け 画 像 なども 含 む) - 電 子 書 籍 -オンラインゲームの 利 用 料 金 や ゲーム 上 のアイテム アバターなどに 対 する 課 金 -オンラインゲーム 以 外 の インターネット 上 のサービス 利 用 料 金 -ニュース 雑 誌 記 事 -メールマガジン - 地 交 通 情 報 提 供 サービス -その 他 のデジタルコンテンツ 総 務 省 統 計 局 : 平 成 25 年 通 信 利 用 動 向 調 査 世 代 別 インターネットで 購 入 した 商 品 サービス( 成 人 )( 複 数 回 答 )( 平 成 25 年 末 ) 60 歳 以 上 がインターネットで 購 入 した 商 品 サービスのうち 10%を 超 えているものは 日 用 雑 貨 (15.0%) 趣 味 関 連 品 (10.3%) 各 種 チケット 金 券 (10.1%)の3 項 目 でした 3 位 の 各 種 チケット 金 券 の 中 には 交 通 機 関 ホテル 旅 館 コンサート 等 のチケット 予 約 及 び 購 入 が 含 まれており この 年 代 の 娯 楽 に 対 する 興 味 関 心 の 深 さがうかがえます
11/15 Yahoo! 検 索 データ 60 代 以 上 検 索 クエリ - デバイス 別 属 性 特 徴 による 検 索 クエリTOP30 属 性 特 徴 による 検 索 クエリTOP30 (パソコン/スマートフォン 2014 年 1 月 1 日 ~2014 年 12 月 31 日 ) パソコン スマートフォン 1 麻 雀 sbi 2 sbi 証 券 ログイン 画 面 為 替 レート 3 松 井 証 券 ネットストックログイン sbi 証 券 ログイン 画 面 4 大 和 証 券 株 価 5 野 村 ホームトレード 日 経 平 均 株 価 6 大 和 証 券 ログイン 大 和 証 券 7 クラブツーリズム 楽 天 証 券 8 マネックス 証 券 ログイン マネックス 証 券 ログイン 9 数 独 無 料 ゲーム sbi 証 券 10 ゆうちょダイレクト 松 井 証 券 11 日 経 平 均 株 価 ヤフーメール 12 野 村 証 券 ocn 13 宝 くじ 当 選 番 号 松 井 証 券 ネットストックログイン 14 みずほ 証 券 ゆうちょダイレクト 15 pex エキサイトフレンズ 16 数 独 大 和 証 券 ログイン 17 阪 急 交 通 社 エキサイト 18 クロネコヤマト 追 跡 戦 国 ixa 19 四 川 省 無 料 ゲーム 検 索 エンジン 20 コカコーラパーク 朝 日 新 聞 21 上 海 ゲーム 女 子 ゴルフ 22 ゆうちょダイレクトログイン pts 23 jal マイレージ 野 村 証 券 24 jra ipat はこboon 25 日 興 証 券 ゆうパック 追 跡 26 pts 株 価 オークション 27 無 料 麻 雀 ハッピーメール 28 フルーツメール ヤフーパートナー 29 ゆうパック 追 跡 野 村 ホームトレード 30 年 金 ネット ノーベル 賞 Yahoo! 検 索 :2014 年 1 月 1 日 ~2014 年 12 月 31 日 当 該 属 性 に 対 して 特 徴 的 なクエリをランキング 表 示 アダルト 公 序 良 俗 に 反 するクエリは 除 く 60 代 以 上 の 検 索 クエリのうち 特 徴 的 なものをランキングし パソコンとスマートフォンで 比 較 しました 両 デバイスにおい て 共 通 するジャンルとして 金 融 関 連 (SBI 証 券 為 替 レー トなど) ゲーム 関 連 ( 数 独 戦 国 ixaなど) 運 送 関 連 (ゆうパック はこboonなど)が 挙 げられます デバイス 別 に 見 ると パソコンで 多 いものは 旅 行 関 連 (ク ラブツーリズム 阪 急 交 通 社 など) ポイントサイト 関 連 (pex コカコーラパークなど)です スマートフォンでは 交 流 サイト 関 連 (ヤフーパートナー ハッピーメールな ど) 検 索 エンジン 関 連 ( OCN エキサイトなど)が 目 立 ち ます 年 代 の 特 徴 としても デバイスの 特 徴 としても 顕 著 なも のとして パソコンで 検 索 されている 年 金 ネット が 挙 げら れ この 世 代 の 年 金 に 対 する 関 心 の 高 さがうかがえます
12/15 Yahoo! 検 索 データ 60 代 以 上 検 索 クエリ - デバイス 合 算 ジャンル 別 検 索 クエリ(1) ジャンル 別 検 索 クエリ(1)(デバイス 合 算 2014 年 1 月 1 日 ~2014 年 12 月 31 日 ) インターネットサービス ショッピング ギャンブル ゲーム ポイントサイト youtube yahoo amazon ユニクロ 麻 雀 無 料 ゲーム ユーチューブ ヤフー 楽 天 ヨドバシカメラ jra 数 独 無 料 ゲーム you tube yahoo japan アマゾン イオン jraホームページ パズドラ youtube 動 画 google 楽 天 市 場 ヤマダ 電 機 競 馬 ハンゲーム ようつべ グーグルマップ アマゾン 本 ビックカメラ 競 輪 将 棋 fc2 google map 価 格.com ベルメゾン 競 艇 pex fc2 動 画 グーグル 価 格.com 家 電 ニトリ 宝 くじ 数 独 fc2 無 料 動 画 goo 価 格 ホンダ 宝 くじ 当 選 番 号 ゲーム fc2 無 料 msn ecナビ トヨタ ロト6 当 選 番 号 速 報 コカコーラパーク ニコニコ msn japan ショップチャンネル zozo ロト6 四 川 省 無 料 ゲーム 2ch biglobe qvc ニッセン 上 海 ゲーム 2 ocn qvcテレビショッピング セブンイレブン パナソニック 2ちゃんねる http :// ジャパネット facebook ヤフオク facebook ログイン 楽 天 オークション フェイスブック アメブロ twitter アメーバピグ mixi 海 老 蔵 ブログ アメブロ hotmail dmm gmail クックパッド Yahoo! 検 索 :2014 年 1 月 1 日 ~2014 年 12 月 31 日 当 該 属 性 における 検 索 数 上 位 200クエリよりアダルト 公 序 良 俗 に 反 するクエリを 除 きカテゴリ 分 類 60 代 以 上 の 検 索 数 トップ200をジャンル 別 にカテゴライズします インターネットサービスでは 動 画 視 聴 サイト や ポータルサ イト が 多 く 意 外 なものでは fecebook や mixi などの SNSサイト がありました また シニア 特 有 のものとしては ショッピング 関 連 での ショップチャンネル や qvc などの テレビ 通 販 が 挙 げられます
13/15 Yahoo! 検 索 データ 60 代 以 上 検 索 クエリ - デバイス 合 算 ジャンル 別 検 索 クエリ(2) ジャンル 別 検 索 クエリ(2)(デバイス 合 算 2014 年 1 月 1 日 ~2014 年 12 月 31 日 ) 旅 行 Yahoo! 検 索 :2014 年 1 月 1 日 ~2014 年 12 月 31 日 当 該 属 性 における 検 索 数 上 位 200クエリよりアダルト 公 序 良 俗 に 反 するクエリを 除 きカテゴリ 分 類 金 融 メディア じゃらん ana sbi 証 券 三 井 住 友 銀 行 nhk 郵 便 番 号 楽 天 トラベル jal sbi 証 券 ログイン 画 面 三 菱 東 京 ufj 妖 怪 ウォッチ ヤマト 運 輸 クラブツーリズム ana 国 内 線 松 井 証 券 ネットストックログイン ゆうちょダイレクト 韓 国 ドラマ クロネコヤマト his jal 国 内 線 大 和 証 券 楽 天 銀 行 プロ 野 球 速 報 クロネコヤマト 追 跡 阪 急 交 通 社 スカイマーク 野 村 ホームトレード みずほ 銀 行 読 売 新 聞 ヤマト 追 跡 じゃらんネット ジェットスター 大 和 証 券 ログイン ゆうちょ 銀 行 朝 日 新 聞 佐 川 急 便 問 い 合 わせ 追 跡 jcb ana マイレージ 楽 天 証 券 新 生 銀 行 羽 生 結 弦 佐 川 急 便 高 速 バス jal マイレージ sbi 楽 天 カード 花 子 とアン ゆうパック 高 速 道 路 jr 西 日 本 マネックス 証 券 ログイン 株 価 アナと 雪 の 女 王 郵 便 料 金 高 速 料 金 jr 東 日 本 松 井 証 券 為 替 レート ディズニー 郵 便 局 東 横 イン jr 東 海 野 村 証 券 為 替 産 経 新 聞 ハローワーク jr みずほ 証 券 日 経 平 均 株 価 新 聞 地 その 他 日 経 確 定 申 告 2014 itunes 翻 訳 確 定 申 告 東 方 神 起 ソフトバンク akb48 妖 怪 ウォッチ2 アナと 雪 の 女 王 youtube radiko 天 気 予 報 気 象 庁 iphone docomo ドコモ au 旅 行 関 連 の 阪 急 交 通 社 クラブツーリズム 金 融 関 連 の 松 井 証 券 大 和 証 券 など 比 較 的 シニア 層 に 浸 透 している 企 業 名 が 見 受 けられます ブランディング マーケティング 戦 略 が 成 功 しているとみてよいのではないでしょうか
14/15 まとめ 1 平 成 26 年 11 月 時 点 で 日 本 の 総 人 口 における65 歳 以 上 の 人 口 は3310 万 人 に 及 び 割 合 では26.0%と 総 人 口 のうち 4 人 に1 人 がシニア 層 である さらに 平 成 47 年 には 約 3 人 に1 人 にまで 増 加 すると 予 測 されている 2 男 性 の 総 人 口 における65 歳 以 上 の 割 合 は23.1% 女 性 は28.8%と 女 性 の 方 が 長 生 きの 傾 向 がある 3 シニア 世 帯 において 支 出 の 割 合 が 多 い 項 目 は 食 料 住 居 光 熱 水 道 家 具 家 事 用 品 保 健 医 療 教 養 娯 楽 その 他 ( 交 際 費 ) であり 特 に 保 健 医 療 と その 他 ( 交 際 費 ) は 平 均 と 比 べ 約 1.4 倍 多 い 4 シニア 層 が 多 く 検 索 しているものは パソコンでは 旅 行 関 連 ポイントサイト 関 連 スマートフォンは 交 流 サイト 関 連 である 5 検 索 クエリにおいて 特 徴 的 なものは テレビ 通 販 や シニア 層 に 浸 透 している 旅 行 代 理 店 大 手 証 券 会 社 である
15/15 調 査 概 要 高 齢 者 のインターネット 利 用 に 関 する 意 識 調 査 2015 シニア 世 代 がけん 引 する 未 来 彼 らのこころをつかむには 調 査 企 画 設 計 : ヤフー 株 式 会 社 調 査 目 的 : 60 歳 以 上 のインターネットユーザーの 意 識 行 動 調 査 を 行 うことで 高 齢 者 のインターネットの 利 用 実 態 を 把 握 することを 目 的 とする 調 査 方 法 : 総 務 省 統 計 局 / 社 内 データによる 自 主 調 査 注 意 事 項 本 資 料 に 含 まれる 内 容 は 執 筆 時 点 の 調 査 情 報 を 基 に 作 成 したものです 本 内 容 は 事 実 だけでなく 予 想 推 論 も 含 まれており 内 容 が 正 しいことを 保 証 するものではありません 資 料 の 内 容 を 前 提 として 営 業 活 動 をはじめとする 企 業 活 動 を 行 った 結 果 不 利 益 を 被 った 場 合 も ヤフー 株 式 会 社 は 一 切 の 責 任 を 持 たないことをあらかじめご 了 承 ください ヤフー 株 式 会 社 107-6211 東 京 都 港 区 赤 坂 9-7-1 ミッドタウン タワー 掲 載 されている 会 社 名 製 品 名 サービス 名 などの 名 称 は 各 企 業 の 商 標 または 登 録 商 標 です