JMA シニア ライフスタイル 調 査 TOPIC シニア 暮 らし 向 き 意 識 は 生 活 に 余 裕 があり 満 足 し (40%) 余 裕 はなが 満 足 し (1%) 余 裕 がな 不 満 (2%) 層 に 分 化 シニア 社 会 でも 階 層 化 ( 格 差 ) が 着 実 に 進 行 し 生 活 満 足 度 は 高 (0%)が 一 方 で 生 活 に 余 裕 がな 人 が 全 体 約 割 占 め 資 産 ( 貯 蓄 額 )も,000 以 上 蓄 えがあもが2% 一 方 0 未 満 も2 割 弱 存 在 大 きな 格 差 が 見 られ イマドキシニア 層 (0 歳 ~)は 店 舗 使 分 け 物 上 手? 全 国 的 に 消 費 が 伸 び 悩 む 中 シニア 層 は 男 性 も 含 め スーパーマ-ケッ 中 心 に コンビニ ドラックスア 等 定 期 利 用 者 が 多 貴 重 な 顧 客 であ スーパーマーケッ 週 4 日 以 上 利 用 ヘビーユーザーは 女 性 で% 週 2~ 日 含 めと 割 超 え また 男 性 でも 週 4 日 以 上 利 用 者 は% 出 現 週 2~ 日 含 めと 割 に 達 一 方 コンビニエンススア 利 用 は 週 4 日 以 上 ヘビー 層 は 僅 かであが 週 1 日 以 上 利 用 者 になと ど 世 代 も4 割 前 後 出 現 男 性 方 が 高 利 用 率 になっ 株 式 会 社 ジャパン マーケティング エージェンシーは 12 年 月 初 旬 に 0 才 以 上 高 齢 者 1000 名 ( 男 性 00 女 性 00) 対 象 に 暮 らし 向 き 就 労 生 計 状 況 及 び 生 活 消 費 意 識 物 行 動 等 把 握 シニアライフスタイル 調 査 (WEB 調 査 ) 実 施 しました 団 塊 世 代 が 高 齢 者 仲 間 入 りし 消 費 場 面 でも 重 要 なターゲッ 層 とし 注 目 され 中 高 齢 者 等 身 大 でリアルな 生 活 実 態 キャッチアップしたデータお 届 け 致 しま 調 査 方 法 WEB 調 査 調 査 地 域 全 国 調 査 対 象 者 全 対 象 者 -1000 名 ( 男 性 00 名 女 性 00 名 ) 合 計 男 性 女 性 合 計 1000 名 00 名 00 名 0~4 才 ( 高 齢 者 予 備 軍 ) 400 名 0 名 0 名 ~4 才 ( 前 期 高 齢 者 ) 400 名 0 名 0 名 才 以 上 ( 後 期 高 齢 者 ) 0 名 100 名 100 名 調 査 日 時 12 年 月 10 日 ~1 日 Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved 1
シニアライフスタイル 調 査 ~ 暮 らし 向 き ~ 生 活 満 足 度 は 高 (0%)も 一 方 で 生 活 に 余 裕 がな 人 が 全 体 割 占 め 生 活 余 裕 度 と 満 足 度 重 ねみと シニア 層 が 分 割 生 活 意 識 上 でも 格 差 が 進 行 こ 年 代 全 体 割 が 現 在 生 活 につ 概 ね 満 足 しも 十 分 に 満 足 し 人 は1 割 にも 満 たな また 生 活 に 余 裕 があ 方 と 答 えた 余 裕 者 比 率 41%に 対 し 余 裕 がな 方 と 答 えた 比 率 は %にぼり 余 裕 者 比 率 上 回 現 在 生 活 満 足 度 満 足 し まあ 満 足 し あまり 満 足 しな 満 足 しな 0% % 40% 0% 0% 100% 満 足 計 全 体 (N=1000) 2 1 性 男 性 計 (n=00) 女 性 計 (n=00) 10 1 4 24 21 現 在 生 活 余 裕 度 余 裕 があ 方 だと 思 う まあ 余 裕 があ 方 だと 思 う どちらともえな あまり 余 裕 がな 方 だと 思 う 全 余 裕 がな 方 だと 思 う 0% % 40% 0% 0% 100% 余 裕 な し 計 全 体 (N=1000) 2 44 性 男 性 計 (n=00) 女 性 計 (n=00) 4 4 42 2 2 4 2 生 活 余 裕 度 生 活 満 足 度 (100 分 比 :%) 現 在 生 活 に 余 裕 があ 方 現 在 生 活 に 余 裕 がな 方 現 在 生 活 に 満 足 し.% 0.% 現 在 生 活 に 満 足 しな 1.% 2.% Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved 2
シニアライフスタイル 調 査 ~ 暮 らし 向 き ~ 暮 らし 向 きにつ 変 らな と 回 答 もが 最 も 多 が ( 良 も 悪 も) 来 年 は 今 より 変 化 があ と 予 感 もが 増 加 ~ 将 来 に 対 期 待 と 不 安 が 混 在 暮 らし 向 きにつ 昨 年 現 在 と 現 在 来 年 比 較 と 現 在 来 年 でずれ 世 代 でも よなと 思 う 悪 なと 思 う 両 方 が 昨 年 現 在 に 比 べ 増 加 傾 向 が 窺 え 暮 らし 向 き につ 何 かしら 変 化 があと 感 じ 人 存 在 が 見 られ 生 活 向 上 につ / 現 在 来 年 比 較 良 なった(な) 少 し 良 なった(な) 変 わらな 少 し 悪 なった(な) 悪 なった(な) 0% % 40% 0% 0% 100% 良 悪 昨 年 / 現 在 全 体 (N=1000) 現 在 / 来 年 1 0 22 24 2 1 昨 年 / 現 在 男 性 計 (N=00) 現 在 / 来 年 1 24 2 10 1 4 男 性 年 代 昨 年 / 現 在 2 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 (N=0) 現 在 / 来 年 2 12 昨 年 / 現 在 01-4 才 前 期 高 齢 者 (N=0) 現 在 / 来 年 0 22 22 2 0 1 2 2 昨 年 / 現 在 0 才 ~ 後 期 高 齢 者 (N=100) 現 在 / 来 年 0 2 1 昨 年 / 現 在 女 性 計 (N=00) 現 在 / 来 年 2 1 21 2 2 女 性 年 代 昨 年 / 現 在 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 (N=0) 現 在 / 来 年 昨 年 / 現 在 -4 才 前 期 高 齢 者 (N=0) 現 在 / 来 年 2 2 12 2 1 1 21 1 22 10 2 0 2 2 昨 年 / 現 在 12 才 ~ 後 期 高 齢 者 (N=100) 現 在 / 来 年 0 4 4 2 21 2 Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved
シニアライフスタイル 調 査 ~ 暮 らし 向 き ~ 日 常 生 活 で 不 都 合 感 じ 点 としは 屋 外 屋 内 生 活 不 便 健 康 介 護 関 連 に 集 約 され ( 抜 粋 ) 特 になし (4 件 )が 半 数 占 め 大 部 分 は 現 在 日 常 生 活 に 不 便 感 じな 不 都 合 感 じ 点 としは 身 体 状 況 衰 えや 経 済 状 況 悪 化 がベースとなっおり そこから 屋 外 屋 内 生 活 体 力 衰 えによ 健 康 不 安 介 護 不 安 に 繋 がっ 様 子 が 窺 え * 日 常 で 不 便 感 じこと につ 自 由 解 答 テキスマイニング 解 析 行 っ 可 視 化 した 図 見 方 [オレンジ 線 ] 各 単 語 と 単 語 繋 ぐ 線 は そ 単 語 同 士 が 掛 かり 受 け 関 係 にあも 表 しま [グレー 矢 印 ] それぞれ 単 語 から 同 時 に 発 言 され 最 も 関 係 性 強 単 語 に 向 かっ 矢 印 ( )が 繋 がりま また 両 方 に 向 かっ( ) 単 語 は 同 時 に 発 言 され 最 も 関 係 性 強 単 語 に 向 かっ 繋 がりま 特 になし(4) 屋 外 生 活 におけ 不 便 交 通 (4) 手 段 (2) 免 許 (2) 運 転 ( 否 )() 車 (1) 行 (2) 使 う( 否 )(2) 行 ( 否 )(2) 物 (22) 病 気 () 日 常 () 自 転 車 (2) 不 便 だ() 交 通 () 手 段 () 移 動 (4) 交 通 機 関 () 公 共 () 移 動 (10) 手 段 (4) 将 来 () 自 転 車 () ( 否 )(2) 駅 (24) 遠 (12) スーパー() 体 (1) 生 活 ( 否 )(2) 動 き(2) 少 な() 車 ( 否 )() 少 な(2) 年 金 (1) 収 入 (1) 低 下 (2) 体 力 衰 えによ 健 康 不 安 落 ち(2) 体 力 (10) 衰 え() 便 () 悪 () 遠 (2) 通 う(2) 病 院 () な() 不 便 さ(2) 手 段 (4) 交 通 (1) 感 じ() 不 便 (2) 便 () 感 じ( 否 )() 介 護 におけ 不 便 考 え(2) 生 活 (2) 戻 ( 否 )(2) 資 金 () 環 境 (2) レベル(2) 屋 内 生 活 におけ 不 便 痛 み(4) 健 康 () 不 安 (1) 感 じ() 不 安 () 健 康 (1) 自 由 だ(2) 取 ( 否 )(2) 時 間 () かか(4) かか(2) 少 な() 金 () 母 (2) 上 り 下 り() 足 (10) 下 り(2) 階 段 () 膝 (10) 修 理 (2) 片 付 ( 否 )(2) 遠 (2) 家 (21) 間 取 り() 古 (2) 状 態 () 介 護 () 保 険 料 () 親 (2) Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved 4
シニアライフスタイル 調 査 ~ 経 済 状 況 ~ 総 収 入 貯 蓄 額 とも 0~4 才 世 帯 ( 高 齢 者 予 備 軍 )がピークで 年 代 が 上 がにつれ 少 しづつ 目 減 りし 男 性 全 体 平 均 総 収 入 は4 平 均 貯 蓄 額 は40 ずれも0~4 才 世 代 が 最 も 多 女 性 平 均 総 収 入 は4 で 男 性 平 均 下 回 が 貯 蓄 額 2 と 男 性 世 帯 より 多 め *ずれも 夫 婦 世 帯 (1 人 世 帯 は 単 独 )で 総 収 入 貯 蓄 額 聴 取 年 齢 総 収 入 & 貯 蓄 総 額 ( 自 身 及 び 配 偶 者 )/ 男 性 0 ( ) 00 100 40 212 貯 蓄 総 額 平 均 年 収 平 均 14 回 答 者 ベース 1000 00 0 4 男 性 計 (n=44) ( 貯 蓄 N=41) ( 年 収 N=44) 2 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 ( 貯 (n=1) 蓄 n=1) ( 年 収 n=1) 441 44-4 才 ~ 前 期 高 齢 者 計 後 期 高 齢 者 計 ( 貯 (n=1) 蓄 n=) ( 貯 (n=0) 蓄 n=0) ( 年 収 n=1) ( 年 収 n=0) 年 齢 総 収 入 & 貯 蓄 総 額 ( 自 身 及 び 配 偶 者 )/ 女 性 0 ( ) 00 100 2 240 2221 貯 蓄 総 額 平 均 年 収 平 均 1 1000 00 0 4 女 性 計 (n=42) ( 貯 蓄 N=) ( 年 収 N=42) 21 44 0-4 才 -4 才 ~ 高 齢 者 予 備 軍 前 期 高 齢 者 計 後 期 高 齢 者 計 ( 貯 (n=1) 蓄 n=12) ((n=12) 貯 蓄 n=0) ( 貯 (n=) 蓄 n=) ( 年 収 n=1) ( 年 収 n=12) ( 年 収 n=) Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved
シニアライフスタイル 調 査 ~ 経 済 状 況 ~ 貯 蓄 額 1000 未 満 が 全 体 4% 占 め 一 方 000 以 上 蓄 えあ 世 帯 も2% 存 在 世 帯 によ 格 差 が 大 きが 特 徴 であ 貯 蓄 額 みと 貯 蓄 額,000 以 上 とう 老 後 に 対 蓄 えがあ 人 が2%,000 以 上 人 も10% 見 られ 一 方 貯 蓄 額 1000 未 満 人 が4% 占 め 0 未 満 ( 貯 蓄 なし 含 む) とう 人 も1% おり 年 収 金 額 同 様 に 両 者 に 大 きな 格 差 が 見 られ また 年 収 が 上 がにつれ 貯 蓄 額 が 上 昇 傾 向 があり 収 入 1,000 以 上 世 帯 では 貯 蓄 額,000 以 上 世 帯 が 割 超 え *ずれも 夫 婦 世 帯 (1 人 世 帯 は 単 独 )で 総 収 入 貯 蓄 額 聴 取 総 収 入 貯 蓄 額 両 方 回 答 者 ベース 総 収 入 貯 蓄 総 額 ( 自 身 及 び 配 偶 者 ) ~0 未 満 ~00 未 満 ~1000 未 満 ~00 未 満 ~000 未 満 ~000 未 満 000 以 上 ~ 貯 蓄 総 額 0% % 40% 0% 0% 100% 平 均 貯 蓄 額 全 体 (N=4) 1 1 1 12 1 10 21 万 0 未 満 (n=10) 4 21 万 0~00 未 満 (n=2) 1 1 1 1 4 12 万 総 年 収 00~400 未 満 (n=1) 400~00 未 満 (n=) 1 1 24 2 1 12 1 10 万 222 万 00~00 未 満 (n=10) 10 21 万 00~1000 未 満 (n=4) 4 1 2 万 1000 以 上 (n=4) 2 4 1 2 41 万 Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved
シニアライフスタイル 調 査 ~ 物 行 動 ~ 物 に 利 用 店 舗 中 では スーパーマーケッ が 最 も 利 用 頻 度 が 高 週 4 日 以 上 ヘビー 層 も 割 存 在 スーパーマーケッ 利 用 頻 度 週 4 日 以 上 ( 計 ) ヘビー 層 は 女 性 で% 男 性 で% 週 1~ 日 程 度 ( 週 1 日 以 上 計 ) まで 含 めと 女 性 で 割, 男 性 で 割 に 達 男 性 定 期 的 な 利 用 層 ( 週 1 日 以 上 )が 多 点 にも 注 目 でき 一 方 コンビニエンススア 週 1 日 以 上 利 用 者 は 男 女 ずれでも4 割 近 出 現 月 1 回 程 度 以 下 利 用 者 もまた2 割 強 見 られ 利 用 層 が2 分 し 模 様 利 用 頻 度 は 男 性 が 女 性 やや 上 回 もそ 差 はわずかで 比 較 的 ど 層 でも 週 1 日 以 上 定 期 利 用 者 が 確 認 でき 近 所 食 料 店 利 用 頻 度 はコンビニより 少 な 層 が 多 週 1 日 以 上 ( 計 ) 利 用 者 は2% 程 度 ただ 女 性 後 期 高 齢 者 に 限 っは 当 該 店 舗 週 1 日 以 上 利 用 (4%) 定 期 的 な 利 用 層 が 存 在 スー パー マー ケ ッ (%) (%) (%) ( 日 /1ヵ 月 ) ( 日 /1ヵ 月 ) 標 本 数 週 4 日 以 上 週 1 日 以 上 月 1 日 以 上 平 均 ( 月 ) 奥 行 き 全 体 1000 2.. 男 性 計 00.. 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 1.. -4 才 前 期 高 齢 者 計 0 1 1..1 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 0 1 4.. 女 性 計 00 10. 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0.1-4 才 前 期 高 齢 者 計 0 100 10. 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 2 4 10 10.2 コ ン ビ ニ エ ン ス ス ア 標 本 数 週 4 日 以 上 週 1 日 以 上 月 1 日 以 上 平 均 ( 月 ) 奥 行 き 全 体 1000.1. 男 性 計 00 4 41 1. 4.2 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 4 4. 4. -4 才 前 期 高 齢 者 計 0 1 2.. 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 0. 4. 女 性 計 00 2 2.. 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 2 2..4-4 才 前 期 高 齢 者 計 0 2 2.. 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 2. 4.4 近 所 食 料 店 標 本 数 週 4 日 以 上 週 1 日 以 上 月 1 日 以 上 平 均 ( 月 ) 奥 行 き 全 体 1000 2 4 2.1 4. 男 性 計 00 1 1. 4. 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 2 1 1 1.1. -4 才 前 期 高 齢 者 計 0 40 1. 4. 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 0 0.0.0 女 性 計 00 2 2 2. 4. 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 1 2 0 1.. -4 才 前 期 高 齢 者 計 0 4 1 2.. 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 4 0.. 奥 行 き= 月 1 日 以 上 ユーザー 利 用 平 均 ( 月 ) Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved
シニアライフスタイル 調 査 ~ 物 行 動 ~ ドラッグスア 利 用 頻 度 は 男 女 とも 月 に1 日 程 度 が4 割 弱 で 最 多 月 1 日 以 上 利 用 者 計 では 割 に 上 週 1 日 以 上 ( 計 ) 利 用 者 も 女 性 で24% 男 性 で1% 見 られ 定 期 的 なドラッグスア 利 用 層 も 確 認 でき 百 貨 店 月 1 日 以 上 利 用 者 は% 月 1 日 以 上 利 用 者 (ユーザー) 利 用 頻 度 平 均 は 2.1 回 であ ド ラ ッ グ ス ア (%) (%) ( 日 /1ヵ 月 ) ( 日 /1ヵ 月 ) 標 本 数 週 1 日 以 上 月 1 日 以 上 平 均 ( 月 ) 奥 行 き 全 体 1000 1 1. 2. 男 性 計 00 1 1. 2.1 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 1 1 1. 2.2-4 才 前 期 高 齢 者 計 0 1 1. 2.2 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 1.4 1. 女 性 計 00 24 2.1 2.4 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 2 2.4 2. -4 才 前 期 高 齢 者 計 0 2 1. 2.2 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 1. 2. 百 貨 店 標 本 数 週 1 日 以 上 月 1 日 以 上 平 均 ( 月 ) 奥 行 き 全 体 1000 0. 2.1 男 性 計 00 4 24 0. 2.1 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 24 0.4 1. -4 才 前 期 高 齢 者 計 0 21 0. 2. 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 2 0. 2. 女 性 計 00 42 0. 2.1 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 10 44 0. 2.1-4 才 前 期 高 齢 者 計 0 0. 2.1 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 4 1.1 2.4 奥 行 き= 月 1 日 以 上 ユーザー 利 用 平 均 ( 月 ) Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved
Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved シニアライフスタイル 調 査 ~ 物 行 動 ~ シニアは 質 価 格 比 較 し う 見 た 目 よりも 使 やさ 重 視 クーホ ン や 店 ホ インカー よ 利 用 ネッで 注 文 通 販 に 抵 抗 が 無 など 賢 物 楽 しんで 様 子 が 窺 われ また 物 には 自 分 バッグ 持 っ 過 剰 包 装 はなべ わな など エシカルな 物 行 動 もこ 層 特 徴 特 に 女 性 でこ 傾 向 が 強 注 ) 当 調 査 はWebモニター(ネッ 利 用 者 ) 対 象 調 査 であ 横 % 表 N 質 価 格 比 較 し 商 う 物 へ は 自 分 バ ッ グ 持 っ 見 た 目 よ り も 使 や さ 重 視 過 剰 包 装 は な べ た な 店 ポ イ ン カー ド よ 利 用 な と 思 っ た ら メー カー 等 に 拘 ら な つ も 決 ま っ た も う ネ ッ で 注 文 通 販 に 抵 抗 が 無 あ 程 度 高 も 質 よ 物 う 商 ご と に う お 店 が 決 ま っ ク レ ジ ッ カー ド よ 利 用 そ 時 に 応 じ 色 々 な 店 で 物 成 分 や カ ロ リー 等 商 表 示 見 う 棚 に 貼 っ あ 広 告 等 参 考 に 物 が 好 き つ も 同 じ 店 で 物 当 はま 計 全 体 1000 2 1 0 0 4 4 4 40 男 性 計 00 4 2 0 0 4 1 4 4 2 4 1 2 4 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 2 4 4 1 42 4 4 2 4-4 才 前 期 高 齢 者 計 0 2 4 4 2 1 44 44 4 4 0 2 2 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 2 1 0 4 4 41 44 2 2 女 性 計 00 2 4 2 4 0 42 44 4 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 1 4 1 1 44 1 1 1-4 才 前 期 高 齢 者 計 0 0 1 4 4 42 40 42 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 4 4 0 42 42 4 4 4 表 内 数 字 は 当 はま 計 全 体 値 +10% 以 上 全 体 値 +% 年 代 物 に 対 考 え 方 上 位 1 位 2 12 1 4 1 2 4 4 2 4 4 4 42 1 2 1 4 0 40 0 0 (%) やや 当 はま 非 常 に 当 はま 当 はま 計 全 体 値 で 降 順 ソー
シニアライフスタイル 調 査 ~ 物 行 動 ~ シニア 層 も 加 工 食 日 常 的 な 利 用 者 特 に 乳 製 菓 子 類 コーヒー 製 等 デイリーユース 加 工 食 利 用 率 が 高 また カップ 麺 もど 世 代 でも 比 較 的 利 用 され 一 方 CVS 弁 当 おにぎり や スーパーマーケッ 惣 菜 また 惣 菜 パン など 出 来 合 商 利 用 も 目 立 つ 男 女 とも0~4 才 高 齢 者 予 備 軍 で 利 用 アイテムが 多 彼 らは 加 工 食 積 極 的 に 使 分 け 様 子 が 窺 われ 利 用 アイテムは 多 少 減 が 才 以 上 後 期 高 齢 者 でも 利 用 商 傾 向 は 大 きは 変 わらな 現 在 利 用 商 ( 最 近 1か 月 購 入 率 0% 以 上 ) 男 性 女 性 0~4 才 ~4 才 才 以 上 0~4 才 ~4 才 才 以 上 1 牛 乳 (0) 牛 乳 () 牛 乳 (0) ヨーグル(2) 牛 乳 () 牛 乳 (1) 2 カップ 麺 (4) ヨーグル(4) ヨーグル() 牛 乳 (1) ヨーグル(4) ヨーグル() ヨーグル(4) 菓 子 パン(0) 菓 子 パン(0) 菓 子 パン(1) 菓 子 パン() 菓 子 パン(0) 4 菓 子 パン(2) カップ 麺 (4) カップ 麺 (4) せんべ(0) せんべ(0) せんべ() せんべ(0) せんべ(4) せんべ(42) チョコレー() チョコレー(4) 乳 酸 菌 飲 料 (42) ビール(4) ビール(4) ビール(41) スナック 菓 子 () インスタンコーヒー(44)インスタンコーヒー(40) チョコレー(42) 発 泡 酒 (4) CVS 弁 当 () レキ ュラーコーヒー(2) レキ ュラーコーヒー(4) チョコレー() スナック 菓 子 (42) チョコレー() チョコレー() インスタンコーヒー(1) 乳 酸 菌 飲 料 (41) スナック 菓 子 () ペッ 茶 (42) インスタンコーヒー()インスタンコーヒー()ペッ 茶 (4) 野 菜 シ ュース() 缶 詰 () 10 インスタンコーヒー(41)レキ ュラーコーヒー() 乳 酸 菌 飲 料 () カップ 麺 (4) スナック 菓 子 () 野 菜 シ ュース(4) 発 泡 酒 (40) 乳 酸 菌 飲 料 (4) 発 泡 酒 () 惣 菜 パン(4) ペッ 茶 () ビール(4) 12 野 菜 シ ュース() 日 本 酒 () スナック 菓 子 () 野 菜 シ ュース(4) ビール() カップ 麺 (4) 1 CVS 弁 当 () 缶 詰 () レルカレー(4)ビール(42) ミネラルウォーター(4) スーハ ー 惣 菜 (1) レキ ュラーコーヒー() レルカレー()スーハ ー 惣 菜 () 発 泡 酒 () カップ 麺 () 惣 菜 パン(1) 1 CVSおにぎり() 野 菜 シ ュース() レキ ュラーコーヒー(2) 乳 酸 菌 飲 料 () 缶 詰 () ペッ 茶 (0) 1 レルカレー(4)ペッ 茶 (2) 日 本 酒 (2) 缶 詰 () サプリメン(2) レルカレー(0) 1 缶 コーヒー() スナック 菓 子 (0) 野 菜 シ ュース(2) ミネラルウォーター() 1 乳 酸 菌 飲 料 () スーハ ー 惣 菜 (0) 缶 詰 (1) レルカレー() 1 ワイン() CVS 弁 当 (0) 100% 果 汁 () = 現 在 使 用 0%ライン ミネラルウォーター(2) サプリメン() 21 惣 菜 パン(2) 冷 凍 麺 () 22 日 本 酒 (1) スーハ ー 惣 菜 (2) 2 スーハ ー 惣 菜 (0) ファースフー (1) 24 CVSデザー(1) 2 PB 商 (0) (%) Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved 10
シニアライフスタイル 調 査 ~ 物 行 動 ~ (%) 現 在 利 用 率 が 高 今 後 も 利 用 意 向 が 高 商 としは 牛 乳 ヨーグル など 乳 製 と お 茶 (ペッ) や ミネラルウォーター など 清 涼 飲 料 系 利 用 率 が 割 前 後 でップグループ 次 で 菓 子 類 コーヒー 類 酒 類 など 嗜 好 やCVSやスーパーマーケッ デイリー 商 が 割 ~ 割 強 で 第 2グループ 形 成 現 在 利 用 より 利 用 意 向 が 上 がった 商 としは ワイン 100% 果 汁 ジュース スポーツ 飲 料 と デザー アイスクリーム 類 また ファースフード や 宅 配 食 ( 宅 配 弁 当 ピザ 等 ) など 中 食 意 向 も( 僅 かであが) 増 加 し シニア 今 後 サービスとし 期 待 でき 0 食 関 連 サービス 現 在 利 用 と 今 後 利 用 意 向 / 全 体 0 第 1グループ 0 乳 製 食 類 ( 計 ) 清 涼 飲 料 類 系 ( 計 ) 0 第 2グループ 酒 類 [ 全 般 ]( 計 )CVS 含 菓 子 類 ( 計 ) コーヒー 類 系 ( 計 ) 今 後 利 用 意 向 0 40 ポテンシャルグループ 酒 類 [ヒ ール]( 計 )CVS 含 CVS スーハ ー 食 ( 計 ) カッフ 食 ( 計 ) 0 健 康 食 類 ( 計 )サフ リメン 除 100% 果 汁 シ ュース ワイン テ サ ー アイス 類 系 ( 計 ) ファースフー 店 スホ ーツ 飲 料 機 能 性 飲 料 冷 凍 麺 宅 配 食 類 ( 計 ) フ レミアムアイスクリーム レル 食 穀 物 ( 計 ) カッフ スーフ 冷 凍 食 ( 計 ) レル 食 加 工 ( 計 ) 10 0 0 10 0 40 0 0 0 0 0 現 在 利 用 (% ) Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved
シニアライフスタイル 調 査 ~ ネッ ショッピング ~ インターネッで 物 層 は 全 体 ベースで2% 購 入 商 は 食 が 圧 倒 的 に 多 以 下 電 化 製 本 サプリメン など が 続 注 ) 今 回 対 象 者 はべインターネッ 利 用 者 であ 男 性 では 電 化 製 女 性 では 衣 料 化 粧 などが 多 また 一 番 多 購 入 され 食 では 才 以 上 後 期 高 齢 者 女 性 利 用 率 が 高 なっ インターネッ 利 用 目 的 横 % 表 年 代 (%) 100 0 0 40 N 0 1 2 0 メー ル 商 H P 情 見 報 等 収 企 集 業 や ニ ュー ス 見 ( 通 信 物 販 売 な ど ) 4 4 交 旅 通 行 機 関 ホ テ 予 ル 約 や 全 体 1000 2 4 2 1 男 性 計 00 1 1 1 10 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 2 0 1 1 10 10-4 才 前 期 高 齢 者 計 0 4 4 1 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 0 4 4 4 2 1 12 女 性 計 00 0 4 1 21 10 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 0 0 4 2 1-4 才 前 期 高 齢 者 計 0 0 1 22 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 100 4 0 1 1 10 全 体 値 +10% 以 上 全 体 値 +% 写 真 や 動 画 見 2 1 21 0 10 株 取 引 き 全 体 男 性 計 女 性 計 ブ ロ グ ( 日 記 ) 見 全 体 値 で 降 順 ソー S N S し ブ ロ グ ( 日 記 ) 書 そ 他 ネッショッピングにつ 横 % 表 年 代 100 (%) 0 0 40 N 0 2 全 体 男 性 計 女 性 計 4 42442 4 40 40 40 4 2 1 22 2 212 1 1210 1 12 2 食 電 化 製 本 サ プ リ メ ン 衣 料 全 体 1 2 4 42 40 1 22 21 1 男 性 計 4 40 2 4 2 12 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 14 4 0 4 4 40 4 12 1 2 12 1-4 才 前 期 高 齢 者 計 4 2 4 2 10 2 12 2 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 2 1 2 42 1 0 4 12 2 1 12 女 性 計 0 42 40 4 2 1 10 2 12 0-4 才 高 齢 者 予 備 軍 10 2 4 1 41 42 2 2 12 1-4 才 前 期 高 齢 者 計 1 2 44 4 2 4 2 1 10 2 才 ~ 後 期 高 齢 者 計 2 4 40 1 44 4 22 1 2 全 体 値 +10% 以 上 全 体 値 +% 生 活 雑 貨 日 用 化 粧 健 健 康 康 飲 食 料 な や ど C D や D V D 全 体 値 で 降 順 ソー 医 薬 漢 方 薬 そ 他 Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved 12
JMA シニア ライフスタイル12 レポーご 案 内 高 齢 者 生 活 心 情 反 映 した 等 身 大 でリアルな 実 態 浮 き 彫 り にとともに シニア 層 消 費 購 行 動 で 規 定 した 高 齢 者 消 費 購 行 動 クラスター 作 成 本 調 査 レポー 掲 載 情 報 Ⅰ. 暮 らし 向 き 全 般 生 活 満 足 度 生 活 におけ 余 裕 生 活 変 化 Ⅱ. 就 労 状 況 就 労 有 無 と 雇 用 形 態 満 足 度 今 後 就 労 意 欲 Ⅲ. 経 済 状 況 収 入 源 年 収 総 額 貯 蓄 総 額 負 担 支 出 Ⅳ. 物 行 動 物 拠 点 と 頻 度 物 意 識 利 用 商 意 向 商 Ⅴ. 趣 味 楽 しみ 現 在 実 施 今 後 意 向 Ⅵ. 生 活 意 識 生 活 に 対 考 え 態 度 行 動 Ⅶ. 通 信 情 報 機 器 使 用 状 況 現 在 使 用 情 報 機 器 インターネッ 使 用 目 的 Ⅷ. 健 康 状 態 現 在 健 康 状 態 健 康 に 対 不 安 シニア 消 費 購 行 動 クラスター 作 成 シニア 消 費 リーダー 明 確 化 * 本 調 査 レポー( 詳 細 編 )は 販 売 価 格 0,000 円 ( 消 費 税 )に 途 ご 提 供 たしま 内 容 :レポー 詳 細 編 ( 性 年 代 同 居 構 成 等 ) 全 集 計 データなど 本 件 に 関 お 問 合 わせ 先 株 式 会 社 ジャパン マーケティング エージェンシー 介 護 福 祉 事 業 部 高 齢 者 研 究 グループ 菅 原 祥 道 / 吉 田 竜 之 介 Tel : 0-4-0 Fax : 0-44- E-mail :sugahara@jma-net.com E-mail :ryoshida@jma-net.com URL : http://www.jma-net.com Copyright 12 Japan Marketing Agency, Co.,Ltd. All Rights Reserved 1