資 料 1 いせはらシティプロモーション 推 進 計 画 取 組 事 例 紹 介 平 成 27 年 度 版 伊 勢 原 市 では 行 政 市 民 関 係 機 関 が 一 緒 になってシティプロモーシ ョン 活 動 に 取 り 組 むため 平 成 27 年 3 月 いせはらシティプロモーショ ン 推 進 計 画 ( 平 成 27-31 年 度 )を 策 定 しました さらにアクションプランを 作 成 し 推 進 計 画 に 掲 げる48の 主 な 取 り 組 み のうち 牽 引 的 先 導 的 な16の 取 り 組 みをリーディングプロジェクトに 位 置 付 けて シティプロモーション 活 動 を 展 開 しています 平 成 27 年 度 は 計 画 の 初 年 度 としてシティプロモーションが 大 きく 前 進 しました 平 成 27 年 度 の 主 な 取 組 内 容 を 紹 介 します
基 本 戦 略 1 いせはらをもっと 上 手 に 発 信 する! ~ハローいせはら 戦 略 ~ リーディングプロジェクト1 市 公 式 イメージキャラクターの 活 用 1-1 クルリンによる 全 国 キャラバン 活 動 ゆるキャラグランプリ2015(11 月 21 日 ~23 日 )に 参 加 し ご 当 地 キャラクター 部 門 で2 年 連 続 30 位 以 内 の 入 賞 を 果 たしました また こども 夢 フェスタinし らかわ (6 月 6 日 7 日 )といった 国 内 最 大 級 のキャ ラクターイベントや 水 戸 梅 まつり(2/20) 厚 労 省 インフルエンザ 予 防 キャンペーン(2/25)などに 参 加 しました クルリンの 公 用 デザインへの 活 用 市 観 光 協 会 の 伊 勢 原 駅 観 光 案 内 所 の 愛 称 が 駅 ナカク ルリンハウス となりました アイテムも 充 実 し チ ェーン 付 きマスコットやプレミアム 感 のある 大 人 向 け の 商 品 が 生 まれました リーディングプロジェクト2 市 民 参 加 によるブランドメッセージの 創 造 1-2 共 通 フレーズの 作 成 6 月 に 伊 勢 原 ならではのトリビアを 募 集 し 寄 せられ た 約 70 件 のトリビアをヒントに 6,600 票 以 上 の 市 民 投 票 を 得 て まちの 魅 力 を 表 すロゴマークが12 月 に 誕 生 しました *このほか 基 本 戦 略 1における 取 組 として 自 然 や 医 療 機 関 などが 充 実 し 住 みやすいまちであることを 市 外 にアピールするた めの 冊 子 として シティプロモーションブックを 作 成 しました (シティプロモーションブックの 作 成 1-3) 1
基 本 戦 略 2 いせはら 人 を 育 てる! ~いせはらグロウアップ 戦 略 ~ リーディングプロジェクト3 市 職 員 のオール 宣 伝 部 員 化 2-1 広 報 マインド 研 修 等 の 実 施 2-1-2 新 採 用 職 員 研 修 で 本 市 の 様 々な 知 識 を 習 得 し 地 域 の 魅 力 を 学 ぶため 歴 史 と 文 化 財 などの 課 目 を 実 施 したり 大 山 日 向 薬 師 等 の 観 光 施 設 を 見 学 しました また 郷 土 愛 を 高 めるため 地 域 のボランティアと 一 緒 に 渋 田 川 河 畔 の 芝 桜 の 土 壌 整 備 を 行 いました リーディングプロジェクト4 いせはらPRサポーター 制 度 の 創 設 2-2 いせはらPRサポーター 制 度 の 創 設 誰 もがそれぞれの 立 場 や 取 組 で 市 の 魅 力 を 市 内 外 に 発 信 するための 仕 組 みとして 8 月 いせはらシ ティプロモーション 公 認 サポーター 制 度 を 創 設 し 道 灌 まつりでキックオフイベントを 開 催 しました ( 登 録 数 : 個 人 8 名 13 団 体 ) リーディングプロジェクト5 市 民 活 動 環 境 の 整 備 2-5 提 案 型 協 働 事 業 制 度 の 運 用 市 民 提 案 型 協 働 事 業 9 件 行 政 提 案 型 協 働 事 業 3 件 の 協 定 書 を 締 結 しました 大 河 ド ラマ 化 を 目 指 す 市 民 有 志 による 太 田 道 灌 プロジェクト についても 協 働 事 業 協 定 書 を 締 結 しました *このほか 基 本 戦 略 2における 取 組 として いせはらをよく 知 っていただくため 新 東 名 高 速 道 路 の 建 設 現 場 を 見 学 する 募 集 型 のいせはらインフラツアーを 全 5 回 企 画 しました ( 仮 称 いせはらインフラツアーの 実 施 2-9) 2
リーディングプロジェクト6 基 本 戦 略 3 歴 史 と 観 光 で 呼 び 込 む! ~いせはらツーリズム 戦 略 ~ 日 本 遺 産 認 定 に 向 けた 取 り 組 みの 推 進 3-9 日 本 遺 産 の 認 定 歴 史 文 化 基 本 構 想 を 策 定 するとともに 構 想 策 定 委 員 会 や 策 定 市 民 会 議 での 意 見 聴 取 県 や 文 化 庁 との 協 議 を 経 て 2 月 12 日 日 本 遺 産 の 申 請 を 行 いました リーディングプロジェクト7 歴 史 観 光 スポットの 整 備 3-11 ( 仮 称 ) 郷 土 資 料 館 の 整 備 地 域 文 化 の 普 及 啓 発 と 地 域 振 興 を 目 的 として 9 月 に 堀 江 家 住 宅 の 寄 附 を 受 け ( 仮 称 ) 郷 土 資 料 館 として 整 備 するため 機 械 警 備 の 設 置 植 栽 の 管 理 等 施 設 の 維 持 管 理 を 実 施 しました リーディングプロジェクト8 市 内 観 光 地 へのアクセス 向 上 3-13 ロマンスカー 常 時 停 車 化 鉄 道 事 業 者 に 対 して 様 々な 機 会 を 捉 え 伊 勢 原 駅 へ の 特 急 ロマンスカー 常 時 停 車 化 の 要 請 を 行 いました 28 年 3 月 のダイヤ 改 正 により 伊 勢 原 駅 に 特 急 ロマン スカーが 常 時 停 車 することになりました *このほか 基 本 戦 略 3における 取 組 として 6 月 15 日 ミシュラン グリーンガイド ジャポン 改 訂 第 4 版 )に 大 山 が1つ 星 として 大 山 阿 夫 利 神 社 からの 眺 望 が2つ 星 として 紹 介 されました 大 山 阿 夫 利 神 社 大 山 寺 も 同 時 掲 載 されました ( 外 国 人 旅 行 者 の 受 け 入 れ 環 境 の 整 備 3-3) 3
かつて 御 師 旅 館 の 門 前 に 掲 げられていた 招 布 (まねぎ) を 復 活 させました 大 山 地 区 のおもてなしのシンボル として 阿 夫 利 神 社 下 社 やこま 参 道 沿 いの 店 舗 等 に 掲 出 しました (ホスピタリティの 向 上 3-6) 270 年 ぶりに 実 施 されている 国 指 定 重 要 文 化 財 宝 城 坊 本 堂 保 存 修 理 事 業 の 見 学 会 を3 日 間 実 施 しました 申 込 みのあった 延 べ600 人 の 歴 史 寺 社 ファンが 修 理 風 景 を 間 近 に 見 学 しました ( 日 向 薬 師 宝 城 坊 本 堂 平 成 の 大 修 理 3-8) 基 本 戦 略 4 企 業 を 呼 び 込 む! 産 業 を 活 性 化 する! ~ウェルカムいせはら 戦 略 ~ リーディングプロジェクト9 フィルムコミッションの 創 設 4-2 フィルムコミッションの 創 設 10 月 28 日 市 観 光 協 会 を 事 務 局 とする いせはらフィルムコミッション が 発 足 しました 制 作 会 社 からの 申 し 込 みを 受 け 市 内 が フラジャイル 沈 まぬ 太 陽 民 王 スペシャル スピンオフ などの 人 気 テレビドラマや 映 画 コマーシャルの 撮 影 地 となりました ( 本 数 :9 本 ) リーディングプロジェクト10 新 たな 産 業 用 地 の 創 出 4-4 横 浜 伊 勢 原 線 沿 道 における 企 業 立 地 の 促 進 6 月 に 企 業 立 地 促 進 条 例 を 改 正 し 戦 略 産 業 (ロボット 関 連 産 業 医 療 関 連 産 業 ) を 位 置 付 けて 産 業 集 積 を 進 めました また インセンティブを 高 めるための 優 遇 措 置 の 強 化 を 図 りました 4
リーディングプロジェクト11 農 産 物 ブランド 化 の 推 進 4-7 阿 夫 利 の 恵 の 全 国 発 信 JAいせはらの 伊 勢 原 産 農 産 物 ブランド 阿 夫 利 の 恵 のPR 活 動 やケータリングカーの 導 入 を 支 援 しました 市 民 朝 市 などのイベントでもケータ リングカーが 登 場 し 伊 勢 原 産 農 産 物 を 活 用 した 商 品 が 販 売 されました リーディングプロジェクト12 伊 勢 原 らしい 魅 力 的 な 景 観 づくり 4-8 景 観 まちづくりの 推 進 いせはら 景 観 写 真 展 (10 月 7 日 ~19 日 ) ワ ークショップ 方 式 の 景 観 まちづくりシンポジ ウム (12/19)を 開 催 し 幅 広 い 世 代 の 参 加 と 協 働 による 取 組 を 進 めました また 市 民 提 案 型 協 働 事 業 として 写 真 コンテストと 景 観 ビ ュースポットマップ 事 業 を 実 施 しました 景 観 植 物 の 活 用 ふるさと 大 田 を 守 り 楽 しむ 会 が 取 り 組 む 農 地 保 全 管 理 活 動 の 一 環 として 収 穫 後 の 田 を 活 用 し 緑 肥 効 果 のある 景 観 植 物 が 栽 培 されました 開 花 時 期 には 地 域 交 流 を 目 的 とした レンゲまつり (4 月 25 日 26 日 )が 開 催 されました リーディングプロジェクト13 市 街 地 における 賑 わいの 創 造 4-9 商 業 による 賑 わいづくり 商 業 のまちづくり 協 議 会 や 重 点 プロジェクト 部 会 により 実 行 プランの 検 討 やプロ モーション 推 進 セミナー 商 店 街 観 光 ツアー 市 内 店 舗 商 店 会 調 査 などの 様 々な な 事 業 が 実 施 されました 5
基 本 戦 略 5 健 康 づくりを 通 じてまちを 元 気 にする! ~いせはらヘルス&スポーツ 戦 略 ~ リーディングプロジェクト14 医 療 プロモーションの 推 進 5-1 移 動 未 病 センター 等 の 導 入 東 海 大 学 医 学 部 ライフケアセンターとの 協 働 により 健 康 バスを 試 行 導 入 しました 健 診 受 診 への 動 機 付 けのため 血 管 年 齢 や 体 組 成 等 の 測 定 会 を 実 施 しました リーディングプロジェクト15 子 ども 医 療 体 制 等 の 確 保 5-2 小 児 救 急 医 療 体 制 の 充 実 小 児 救 急 医 療 実 施 機 関 に 対 して 補 助 金 を 交 付 し 適 切 な 救 急 医 療 体 制 を 確 保 しまし た 病 児 病 後 児 保 育 の 実 施 伊 勢 原 協 同 病 院 に 病 児 病 後 児 保 育 を 委 託 し 子 育 てと 就 労 の 両 立 を 支 援 しました また 12 月 より 午 前 8 時 30 分 の 開 所 時 間 を 午 前 7 時 30 分 に 早 朝 化 し 利 用 者 の ニーズに 応 えました リーディングプロジェクト16 全 国 的 なスポーツ 大 会 の 開 催 誘 致 5-6 全 国 的 なスポーツ 大 会 の 開 催 誘 致 10 月 2~4 日 2015 紀 の 国 わかやま 国 体 クレー 射 撃 競 技 会 の 県 外 開 催 地 として 県 立 伊 勢 原 射 撃 場 で 全 国 の 代 表 選 手 を 迎 え 競 技 会 が 開 催 されました 3 月 13 日 伊 勢 原 駅 前 から 大 山 阿 夫 利 神 社 までの 標 高 差 650m 1610 段 の 石 段 を 駆 け 上 がる 第 31 回 大 山 登 山 マラソンを 開 催 し 2,400 人 のランナ ーが 全 国 から 参 加 しました 龍 神 通 りでは 商 店 街 などによるおもてなしイベントが 行 われ ラン ナー 達 を 歓 迎 しました 6