報 道 関 係 者 各 位 2015 年 6 月 11 日 ソフトブレーン フィールド 株 式 会 社 夫 が 悩 むほど 妻 は 夫 の 薄 毛 を 気 にしてない! 気 になるのは 夫 のニオイ が 約 半 数 ~ 配 偶 者 の 身 だしなみに 対 する 既 婚 女 性 の 意 識 調 査 ~ フィールドマーケティング 支 援 サービスを 提 供 するソフトブレーン フィールド 株 式 会 社 ( 本 社 : 東 京 都 港 区 代 表 取 締 役 社 長 : 木 名 瀬 博 )では 配 偶 者 の 身 だしなみ 意 識 についてのアンケートを 2015 年 5 月 14 日 ~5 月 20 日 に 実 施 しましたので その 結 果 を 報 告 します アンケートの 対 象 は 30 代 ~40 代 の 主 婦 を 中 心 とする 当 社 サービスに 登 録 の 既 婚 女 性 会 員 で 有 効 回 答 者 数 は 806 名 ( 平 均 年 齢 45 歳 )でした 調 査 結 果 (1) 夫 の 身 だしなみ 意 識 について 夫 は だしなみについて 意 識 していますか(n=806) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 11.9% 38.5% 23.6% 24.9% 1.1% かなり 気 にしている どちらかというと 気 にしている どちらかというと 気 にしていない ほとんど 気 にしていない わからない 図 表 1: 夫 の 身 だしなみ 意 識 について(n=806) アンケートではまず 回 答 者 ( 既 婚 女 性 )の 目 線 で 夫 がヘアケアやスキンケア デオド ラントケアなどの 身 だしなみを 意 識 しているかどうかを 聞 きました その 結 果 かなり 気 にしている が 11.9% どちらかというと 気 にしている が 38.5%で 妻 目 線 では 夫 の 約 2 人 に 1 人 が 身 だしなみを 気 にしていると 考 えていることがわかりました 1
(2) 夫 の 悩 みについて 夫 は だしなみについて 悩 んでいますか(n=806) 100% 80% 60% 40% 20% 0% 78.4% 内 訳 21.6% わからない 悩 んでいる 8.9% ニオイ 6.6% 9.2% 32.3% 薄 毛 肌 トラブル 11.9% シミ 日 焼 け カミソリ 負 け その 他 31.2% 夫 が 悩 んでいること(n=632) 夫 の だしなみで 気 になることはありますか(n=806) 100% 80% 60% 76.2% 内 訳 40% 20% 23.8% 0% 気 にしていない 気 にしている 14.3% 2.0% ニオイ 9.1% 47.9% 薄 毛 肌 トラブル 8.1% シミ 日 焼 け 18.6% カミソリ 負 け その 他 妻 が 夫 のことで 気 になること(n=614) ( 上 ) 図 表 2: 夫 は 身 だしなみについて 悩 んでいますか(n=806) ( 下 ) 図 表 3:( 妻 目 線 で) 夫 の 身 だしなみで 気 になる ことはありますか(n=806) アンケートの 回 答 者 に 夫 が 身 だしなみで 悩 んでいることがあるか を 聞 いたところ 78.4%が 悩 んでいる と 答 えました さらに 最 も 悩 んでいることについては ニオイ がトップで 32.3% ついで 薄 毛 で 31.2% 乾 燥 肌 や 脂 性 肌 などの 肌 トラブル が 11.9% シミ 日 焼 け が 9.2%と 続 きました また 妻 目 線 で 夫 の 身 だしなみで 気 になることがあるか を 質 問 したところ 気 にし ている が 76.2%となりました さらに 最 も 気 になることについては ニオイ がトップ で 47.9%と 妻 の 約 2 人 に 1 人 が 夫 の ニオイ に 悩 んでいることがわかりました 2 位 は 夫 の 悩 みと 同 様 薄 毛 でしたが こちらは 18.6%にとどまり 夫 が 考 えているほど 妻 2
は 夫 の 薄 毛 を 気 にしてはいないことがわかりました 妻 が 気 になる 夫 のニオイ(n=294) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 46.6% 19.0% 12.6% 9.2% 3.1% 2.7% 6.8% 加 齢 臭 ミドル 脂 臭 足 ワキ 頭 皮 汗 その 他 図 表 4:( 妻 目 線 で) 最 も 気 になる 夫 のニオイ(n=294) 夫 の ニオイ が 気 になると 回 答 した 294 名 を 対 象 に どのニオイが 最 も 気 になるか を 訊 ねた 結 果 加 齢 臭 と 言 われる 青 臭 さと 脂 っぽさの 混 じったニオイを 挙 げた 方 が 46.6%でトップでした ついで ミドル 脂 臭 と 言 われる 男 性 特 有 の 脂 っぽいニオイが 19.0% 足 のニオイが 12.6% ワキ のニオイが 9.2%と 続 きました (3) 夫 の 身 だしなみ 対 策 について 妻 が 気 にしている 部 分 についてのケア(n=806) 39.3% ケアしている 60.7% ケアしていない 図 表 5: 妻 の 気 にしている 部 分 についてのケア(n=806) 全 ての 回 答 者 に 対 して 妻 が 気 にしている 部 分 について 夫 がケアをしているか を 聞 い たところ ケアしている との 回 答 は 39.3%で 妻 目 線 では 夫 の 約 6 割 がケアできていな いことがわかりました 3
50% 40% 43.9% 夫 が 自 分 専 用 のアイテムを 持 っているもの(n=806) 40.6% 39.6% 30% 27.5% 20% 10% 13.5% 8.9% 0% シ 洗 デ フ ボ U ャ 顔 オ ェ デ V ン 料 ド イ ィ ケ プー ラ ス ク ア ン ケ リー ト 剤 ア ム 図 表 6: 夫 が 自 分 専 用 のアイテムを 持 っているもの 複 数 回 答 (n=806) さらに 夫 が 自 分 専 用 のアイテムを 持 っているものを 聞 いたところ シャンプーがトッ プで 43.9% ついで 洗 顔 料 40.6% デオドラント 剤 39.6%でした 2014 年 に SBF が 行 っ た 同 様 の 調 査 (n=1,156)では シャンプーが 31.9% 洗 顔 料 が 42.8% デオドラント 剤 が 36.2%でしたので シャンプーについては 専 用 のアイテムの 保 有 率 が 12.0 ポイント 上 昇 洗 顔 料 については 2.2 ポイント 下 降 デオドラント 剤 については 3.4 ポイント 上 昇 という 結 果 となりました (4) 夫 の 理 美 容 室 利 用 事 情 について 夫 の 理 美 容 室 利 用 状 況 について(n=806) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 30 代 以 下 (n=157) 43.9% 41.4% 13.4% 1.3% 40 代 (n=340) 23.8% 61.2% 13.2% 1.8% 50 代 (n=253) 13.4% 75.1% 10.7% 0.8% 60 代 以 上 (n=56) 5.4% 82.1% 10.7% 1.8% 美 容 室 を 利 用 理 容 室 を 利 用 家 で 整 えている その 他 図 表 7: 夫 の 理 美 容 室 利 用 状 況 について(n=806) アンケートでは 夫 の 理 美 容 室 利 用 状 況 についても 聞 きました その 結 果 夫 の 世 代 が 30 代 以 下 では 美 容 室 利 用 が 43.9% 理 容 室 利 用 が 41.4%とほぼ 半 々だったのに 対 し 40 代 では 美 容 室 が 23.8% 理 容 室 が 61.2% 50 代 では 美 容 室 が 13.4% 理 容 室 が 75.1% 4
60 代 以 上 では 美 容 室 が 5.4% 理 容 室 が 82.1%と 世 代 が 上 がるに 連 れ 理 容 室 利 用 の 割 合 が 増 える 結 果 となりました 理 美 容 代 について(n=696) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 30 代 以 下 (n=157) 52.2% 47.8% 40 代 (n=340) 64.7% 35.3% 50 代 (n=253) 77.2% 22.8% 60 代 以 上 (n=56) 73.5% 26.5% 夫 のお 小 遣 い 家 計 図 表 8: 夫 の 理 美 容 代 について(n=806) さらに 夫 が 理 美 容 室 を 利 用 していると 回 答 した 696 名 を 対 象 に 理 美 容 代 について 聞 い たところ 夫 の 世 代 が 30 代 以 下 では 夫 のお 小 遣 い からが 52.2% 家 計 からが 47.8% で 約 半 々でしたが 40 代 以 降 では 夫 のお 小 遣 い から 出 している 割 合 が 多 いことがわか りました(40 代 64.7% 50 代 77.2% 60 代 以 上 73.5%) 夫 の 身 だしなみに 対 する 妻 の 本 音 を 見 ると 体 臭 が 強 いタイプで 本 人 も 気 にしています が かといって 対 策 してくれる 訳 でもなく あまり 言 うと 傷 つく と 言 われたので 密 かに 消 臭 対 策 しています 男 性 でも 使 える(スーツのジャケットでも 目 立 たないような) 黒 の 汗 わきパットが 発 売 されればいいのにといつも 思 っています ( 妻 30 代 以 下 夫 30 代 以 下 ) 消 臭 効 果 があると 言 われている 石 鹸 を 使 っており 効 果 があります でも 夜 にお 風 呂 に 入 らず 朝 シャワーをすることが 多 いので 同 じ 部 屋 で 寝 る 者 としては 夜 お 風 呂 に 入 って 欲 しいです ( 妻 40 代 夫 40 代 )といったように 手 厳 しい 意 見 もありました その 一 方 で 歳 を 重 ね 顔 のたるみが 気 になるので 表 情 筋 を 鍛 えるように 折 を 見 て 言 っています 言 い 過 ぎるとやらなくなるので 加 減 が 難 しい ( 妻 40 代 夫 50 代 ) 仕 事 で 相 手 に 迷 惑 が 掛 からないように 清 潔 感 を 保 ってほしいし 私 もそれなりに 気 を 使 って 送 り 出 しています ( 妻 50 代 夫 50 代 )といったように 夫 に 若 々しくいて 欲 しい 周 囲 の 人 から 清 潔 感 のある 男 性 として 夫 が 見 られて 欲 しいといったコメントもあり 身 だしなみ を 整 えていつまでも 若 々しい 姿 でいてほしい ( 妻 40 代 夫 50 代 )という 妻 の 本 音 が 垣 間 見 られました 5
調 査 実 施 概 要 対 象 : 当 社 登 録 の 会 員 調 査 方 法 : 当 社 リサーチサイト リサれぽ! を 活 用 したインターネットリサーチ 調 査 地 域 : 全 国 調 査 期 間 :2015 年 5 月 14 日 ~5 月 20 日 (7 日 間 ) 有 効 回 答 者 数 : 806 名 回 答 者 ( 女 性 )の 属 性 :30 代 以 下 24% 40 代 47% 50 代 24% 60 代 以 上 4% 夫 の 属 性 :30 代 以 下 19% 40 代 42% 50 代 31% 60 代 以 上 7% ソフトブレーン フィールド 株 式 会 社 会 社 概 要 ソフトブレーン フィールド 株 式 会 社 は ソフトブレーン 株 式 会 社 ( 市 場 名 : 東 証 1 部 4779 本 社 : 東 京 都 中 央 区 設 立 年 月 日 :1992 年 6 月 17 日 代 表 取 締 役 社 長 : 豊 田 浩 文 )のグルー プ 会 社 として 全 国 の 主 婦 を 中 心 とした 登 録 スタッフ 約 53,000 名 のネットワークを 活 用 し 北 海 道 から 沖 縄 まで 全 国 のドラッグストアやスーパー コンビニ 専 門 店 など115,000 店 舗 以 上 をカバーし 営 業 支 援 (ラウンダー)や 市 場 調 査 (ミステリーショッパー 店 頭 調 査 など) を 実 施 しています 当 社 代 表 の 木 名 瀬 博 は 2004 年 にアサヒビールの 社 内 独 立 支 援 制 度 に 応 募 し 合 格 第 1 号 事 業 と し て 独 立 し ま し た 木 名 瀬 博 の フ ィ ー ル ド 虎 の 巻 ( URL : http://www.sbfield.co.jp/column/) 本 社 所 在 地 : 東 京 都 港 区 赤 坂 3-5-2 サンヨー 赤 坂 ビル5 階 設 立 :2004 年 7 月 資 本 金 :151,499,329 円 代 表 取 締 役 社 長 : 木 名 瀬 博 URL : http://www.sbfield.co.jp/ 会 員 登 録 について パソコン 用 登 録 URL: https://www.sbfield.co.jp/pc/ 携 帯 用 登 録 URL: https://www.sbfield.co.jp/m/ 会 員 登 録 いただくと 当 社 からお 仕 事 情 報 を 配 信 いたします スーパーマーケットやド ラッグストアなどの 量 販 店 公 共 施 設 や 遊 戯 施 設 専 門 サービスを 提 供 する 全 国 チェーン のお 店 から 飲 食 店 まで あなたの 生 活 圏 がそのままお 仕 事 のフィールドとなります 報 道 関 係 お 問 い 合 わせ 先 ソフトブレーン フィールド 株 式 会 社 広 報 室 柳 原 (やなぎはら)/ 具 志 堅 (ぐしけん) TEL:03-6328-3630 FAX:03-6328-3631 MAIL: solution@sbfield.com 6