報 道 関 係 各 位 ニュースリリース 2016 年 8 月 30 日 TV 視 聴 検 索 ログデータでみる 東 京 都 知 事 選 ( 本 社 : 東 京 都 千 代 田 区 代 表 取 締 役 社 長 : 石 塚 純 晃 )は 18 歳 から 69 歳 までの 男 女 に 対 して 2016 年 度 東 京 都 知 事 選 挙 についてのインターネット 調 査 を 行 いました 本 調 査 は 公 示 日 翌 日 投 票 1 週 間 前 投 票 直 後 の 3 回 調 査 することで 支 持 がどのように 変 わっていったのかを 分 析 しました また インテージが 所 有 する i-ssp (インテージシングルソースパネル) の TV 視 聴 ログや 検 索 ログデータを 用 いて どのくらいの 人 が 今 回 の 都 知 事 選 に 対 して 興 味 をもって 接 していたのかを 明 らかにしました 分 析 者 : MCA 事 業 本 部 リサーチエクスペリエンス 室 川 田 瑞 穂 [ 分 析 結 果 のポイント ] 鳥 越 増 田 票 の 2 割 を 持 っていき 小 池 氏 の 圧 勝 投 票 へ 行 った 男 性 20 代 は 全 体 傾 向 と 比 較 してニュース 報 道 番 組 の 視 聴 時 間 がおよそ 2 倍 インターネット 利 用 者 で 都 知 事 選 に 関 して 検 索 したのは 7.7% [ 調 査 概 要 ] 調 査 期 間 : 公 示 翌 日 調 査 /2016 年 7 月 15 日 ( 金 )~7 月 19 日 ( 火 ) 投 票 1 週 間 前 調 査 /2016 年 7 月 22 日 ( 金 )~26 日 ( 火 ) 事 後 調 査 /7 月 31 日 ( 日 )20:00~8 月 4 日 ( 木 ) 調 査 方 法 : インターネット 調 査 i-ssp(インテージシングルソースパネル) 分 析 調 査 エリア: 東 京 都 調 査 実 施 期 間 : i-ssp(インテージシングルソースパネル) 当 社 の 主 力 サービスである SCI( 全 国 個 人 消 費 者 パネル 調 査 )を 基 盤 に 同 一 対 象 者 から 新 たにパソコン スマ ートフォン タブレット 端 末 からのウェブサイト 閲 覧 やテレビ 視 聴 情 報 に 関 するデータを 収 集 するものです 当 デ ータにより テレビ パソコン スマートフォン タブレット 端 末 それぞれの 利 用 傾 向 や 接 触 率 はもちろん 同 一 対 象 者 から 収 集 している 購 買 データとあわせて 分 析 することで 消 費 行 動 と 情 報 接 触 の 関 係 性 や 広 告 の 効 果 を 明 らかにすることが 可 能 となります また 調 査 対 象 者 に 別 途 アンケート 調 査 を 実 施 することにより 意 識 価 値 観 や 耐 久 財 サービス 財 の 購 買 状 況 を 聴 取 し あわせて 分 析 することも 可 能 です i-ssp( 読 み 方 :アイエスエスピー)/シングルソースパネルは の 登 録 商 標 です 1
[ 分 析 結 果 ] 1. 投 票 意 向 の 推 移 投 票 直 後 の 調 査 で 聞 いた 投 票 した 候 補 の 割 合 は 実 際 の 得 票 率 とほぼ 近 いものであった ( 表 1) 実 際 の 得 票 率 に 対 して 小 池 氏 の 調 査 結 果 がやや 高 く 鳥 越 氏 増 田 氏 の 調 査 結 果 がやや 低 くなっているの は 今 回 の 調 査 に 70 代 以 上 が 含 まれていないことが 原 因 と 考 えられる 前 回 都 知 事 選 調 査 ( 前 回 URL: http:///library/20070427/)ではきわめて 再 現 性 が 高 か ったことから 今 回 の 都 知 事 選 は 年 代 による 投 票 の 差 が 大 きかったと 思 われる [ 表 1] 得 票 結 果 と 調 査 結 果 の 比 較 得 票 結 果 調 査 結 果 (%) 得 票 数 得 票 率 公 示 日 翌 日 投 票 1 週 間 前 事 後 調 査 (%) 調 査 調 査 越 俊 太 郎 1,346,103 20.6 30.7 21.4 17.3 増 田 寛 也 1,793,453 27.4 19.0 22.4 22.2 小 池 百 合 子 2,912,628 44.5 43.7 48.1 50.0 高 橋 尚 吾 16,664 0.3 0.4 0.1 0.5 谷 山 雄 二 朗 6,759 0.1 0.0 0.0 0.1 桜 井 誠 114,171 1.7 1.6 1.9 2.3 マック 赤 坂 51,056 0.8 1.7 1.1 1.5 山 口 敏 夫 15,986 0.2 0.4 0.1 0.1 山 中 雅 明 3,116 0.0 0.1 0.0 0.1 後 藤 輝 樹 7,031 0.1 0.0 0.1 0.0 岸 本 雅 吉 8,056 0.1 0.0 0.2 0.3 上 杉 隆 179,631 2.7 2.0 3.1 3.4 七 海 ひろこ 28,809 0.4 0.1 0.6 0.7 中 川 暢 三 16,584 0.3 0.0 0.0 0.3 関 口 安 弘 1,326 0.0 0.0 0.0 0.0 花 孝 志 27,242 0.4 0.1 1.0 1.0 宮 崎 正 弘 4,010 0.1 0.0 0.0 0.0 今 尾 貞 夫 3,105 0.0 0.0 0.0 0.0 望 月 義 彦 3,332 0.1 0.0 0.0 0.0 武 井 直 子 4,605 0.1 0.0 0.0 0.0 内 藤 久 遠 2,695 0.0 0.0 0.0 0.1 2
主 要 3 候 補 で 公 示 日 翌 日 からの 投 票 意 向 の 推 移 を 確 認 した ( 表 2) 公 示 日 翌 日 時 点 で 鳥 越 氏 はおよそ 3 割 の 支 持 があったが 投 票 1 週 間 前 に 失 速 してしまった 小 池 氏 の 投 票 意 向 をみると 公 示 日 翌 日 時 点 より 他 2 候 補 と 比 較 して 高 い 支 持 を 獲 得 していた 投 票 意 向 率 は 高 い 割 合 で 推 移 し 最 終 投 票 結 果 でも 圧 勝 であったことが 今 回 の 調 査 結 果 からも 示 された [ 表 2] 投 票 意 向 推 移 (%) 3
次 に 鳥 越 氏 増 田 氏 小 池 氏 の 3 候 補 間 の 支 持 率 の 変 化 を 分 析 した ( 表 3 表 4) 公 示 日 翌 日 時 点 での 支 持 者 のうち 小 池 氏 は 90.6% 鳥 越 氏 は 62.7% 増 田 氏 は 71.8%が 最 終 的 にも 投 票 するという 結 果 になった 公 示 時 点 では 鳥 越 氏 増 田 氏 を 支 持 していた 有 権 者 のいずれも 2 割 が 最 終 的 には 小 池 氏 へと 投 票 を 変 え 間 初 期 の 支 持 者 を 囲 いこむことができただけでなく 選 挙 活 動 によって 更 なる 支 持 を 集 めることにも 成 功 した [ 表 3] 3 候 補 者 間 の 支 持 率 の 推 移 公 示 日 翌 日 調 査 事 後 調 査 越 俊 太 郎 投 票 意 向 :30.7% 62.7% 越 俊 太 郎 投 票 結 果 :17.3% 増 田 寛 也 投 票 意 向 :19.0% 71.8% 増 田 寛 也 投 票 結 果 :22.2% 小 池 百 合 子 投 票 意 向 :43.7% 90.6% 小 池 百 合 子 投 票 結 果 :50.0% [ 表 4] 候 補 者 間 での 支 持 の 推 移 事 後 調 査 公 示 日 翌 日 調 査 横 % TOTAL 越 俊 太 郎 増 田 寛 也 小 池 百 合 子 その 他 候 補 者 TOTAL 538 20.2 20.0 52.0 7.8 越 俊 太 郎 164 62.7 8.7 22.2 6.3 増 田 寛 也 112 2.1 71.8 21.9 4.3 小 池 百 合 子 232 1.8 6.2 90.6 1.5 その 他 候 補 者 30 0 6.3 13.8 80.0 4
2. 選 挙 期 間 中 のニュース 報 道 番 組 視 聴 状 況 有 権 者 が 選 挙 期 間 中 にどのくらいニュース 報 道 番 組 を 視 聴 しているのか 弊 社 の i-ssp ログデータを 利 用 し て 確 認 した ( 表 5) その 結 果 若 年 層 ほどニュース 報 道 番 組 の 視 聴 時 間 が 短 く 年 齢 があがるにつれて 視 聴 時 間 が 長 くなる 傾 向 だった また 全 体 と 都 知 事 選 の 投 票 へ 行 った 人 で ニュース 報 道 番 組 の 視 聴 時 間 に 差 がないか 比 較 した 傾 向 とし て 男 性 で 都 知 事 選 の 投 票 に 行 った 人 は 全 体 よりもニュース 報 道 番 組 の 視 聴 時 間 が 長 いことがわかった 特 に 男 性 20 代 はその 傾 向 が 顕 著 で ニュース 報 道 番 組 の 視 聴 が 投 票 行 動 に 影 響 していると 考 えられる 女 性 は ニュース 報 道 番 組 の 視 聴 時 間 と 投 票 行 動 に 関 係 性 はないようだ [ 表 5] n= 1 日 あたりの 平 均 視 聴 時 間 ( 分 ) 男 性 10 代 15 13 男 性 20 代 105 15 男 性 30 代 176 19 男 性 40 代 290 25 男 性 50 代 267 40 男 性 60 代 179 53 性 10 代 14 4 性 20 代 120 13 性 30 代 172 16 性 40 代 226 24 性 50 代 135 37 性 60 代 65 44 n= 1 日 あたりの 平 均 視 聴 時 間 ( 分 ) 男 性 10 代 男 性 20 代 33 31 男 性 30 代 47 24 男 性 40 代 62 24 男 性 50 代 54 47 男 性 60 代 64 61 性 10 代 性 20 代 31 14 性 30 代 32 15 性 40 代 54 25 性 50 代 64 37 性 60 代 42 46 5
選 挙 期 間 中 に 報 道 番 組 を 視 聴 していた 人 は 具 体 的 にどの 番 組 を 見 ていたのであろうか 弊 社 の Audience Sketch を 用 いて 2016 年 7 月 の 報 道 番 組 視 聴 ランキングを 紹 介 する 投 票 結 果 調 査 において 鳥 越 氏 増 田 氏 小 池 氏 のいずれかに 投 票 した 回 答 者 のランキングを 提 示 する 3 候 補 で 比 較 すると 鳥 越 氏 の 投 票 者 は NHK を 中 心 に 視 聴 している [ 表 6] 越 投 票 者 の7 度 報 道 番 組 視 聴 ランキング n=37 順 位 番 組 名 放 送 日 時 チャンネル 接 触 率 (%) 1 NHKニュースおはよう 日 本 2016/7/28 6:19 NHK 総 合 東 京 36.7 2 NHKニュースおはよう 日 本 2016/7/18 7:00 NHK 総 合 東 京 35.4 3 NHKニュースおはよう 日 本 2016/7/19 4:30 NHK 総 合 東 京 34.4 4 NHKニュースおはよう 日 本 2016/7/14 4:30 NHK 総 合 東 京 32.0 5 サンデーモーニング 2016/7/24 8:00 TBS 31.9 6 NHKニュースおはよう 日 本 2016/7/30 6:00 NHK 総 合 東 京 30.5 7 NHKニュースおはよう 日 本 2016/7/20 4:30 NHK 総 合 東 京 30.1 8 グッド!モーニング 2016/7/26 4:55 テレビ 朝 日 27.9 9 NHKニュースおはよう 日 本 2016/7/24 7:00 NHK 総 合 東 京 27.7 10 NHKニュースおはよう 日 本 2016/7/29 4:30 NHK 総 合 東 京 27.6 11 サンデーモーニング 2016/7/17 8:00 TBS 25.8 12 週 刊 ニュース 深 読 み 2016/7/16 8:15 NHK 総 合 東 京 25.7 13 グッド!モーニング 2016/7/20 4:55 テレビ 朝 日 25.5 14 ニュース 気 象 情 報 2016/7/18 9:00 NHK 総 合 東 京 25.4 14 ライフUP 2016/7/18 9:10 NHK 総 合 東 京 25.4 一 方 で 増 田 氏 小 池 氏 の 投 票 者 は 民 放 を 中 心 に 視 聴 していた 増 投 票 者 の7 度 報 道 番 組 視 聴 ランキング n=43 順 位 番 組 名 放 送 日 時 チャンネル 接 触 率 (%) 1 新 情 報 7daysニュースキャスター 2016/7/16 22:00 TBS 28.9 2 ニュースウオッチ9 2016/7/18 21:00 NHK 総 合 東 京 23.1 3 NEWSZERO 2016/7/27 23:00 日 本 テレビ 22.1 4 新 情 報 7daysニュースキャスター 2016/7/23 22:00 TBS 21.8 5 Mr.サンデー 2016/7/24 22:30 フジテレビジョン 21.6 6 新 情 報 7daysニュースキャスター 2016/7/30 22:00 TBS 20.1 7 報 道 ステーション 2016/7/22 21:54 テレビ 朝 日 19.2 8 首 都 圏 ニュース845 2016/7/28 20:45 NHK 総 合 東 京 17.5 9 NEWSZERO 2016/7/14 23:00 日 本 テレビ 17.4 10 NEWSZERO 2016/7/26 23:00 日 本 テレビ 17.2 11 報 道 ステーション 2016/7/21 21:54 テレビ 朝 日 16.9 12 報 道 ステーション 2016/7/14 22:09 テレビ 朝 日 16.7 13 報 道 ステーション 2016/7/25 21:54 テレビ 朝 日 16.6 14 報 道 ステーション 2016/7/18 21:54 テレビ 朝 日 16.3 15 報 道 ステーション 2016/7/28 21:54 テレビ 朝 日 16.2 6
池 投 票 者 の7 度 報 道 番 組 視 聴 ランキング n=120 順 位 番 組 名 放 送 日 時 チャンネル 接 触 率 (%) 1 報 道 ステーション 2016/7/26 21:54 テレビ 朝 日 20.0 2 報 道 ステーション 2016/7/25 21:54 テレビ 朝 日 19.4 3 報 道 ステーション 2016/7/15 21:54 テレビ 朝 日 19.0 4 新 情 報 7daysニュースキャスター 2016/7/30 22:00 TBS 18.5 5 報 道 ステーション 2016/7/20 21:54 テレビ 朝 日 18.0 6 報 道 ステーション 2016/7/29 21:54 テレビ 朝 日 17.5 7 NEWSZERO 2016/7/27 23:00 日 本 テレビ 16.8 8 報 道 ステーション 2016/7/21 21:54 テレビ 朝 日 16.7 9 新 情 報 7daysニュースキャスター 2016/7/23 22:00 TBS 16.6 10 報 道 ステーション 2016/7/22 21:54 テレビ 朝 日 15.3 11 ZIP! 2016/7/15 5:50 日 本 テレビ 15.1 12 ニュースウオッチ9 2016/7/27 21:00 NHK 総 合 東 京 14.9 12 ニュースウオッチ9 2016/7/29 21:00 NHK 総 合 東 京 14.9 14 ニュースウオッチ9 2016/7/20 21:00 NHK 総 合 東 京 14.8 14 ZIP! 2016/7/29 5:50 日 本 テレビ 14.8 3. 選 挙 期 間 中 の 検 索 ログデータ 先 ほどは 選 挙 期 間 中 の TV 番 組 視 聴 に 関 して 触 れた ここでは i-ssp の 検 索 ログデータを 用 いて 都 知 事 選 に 関 する 関 心 を 探 りたい 選 挙 期 間 中 に インターネットで 都 知 事 選 に 関 する 単 語 を 検 索 したのは 全 体 の 7.7%だった 性 年 代 で 比 較 すると 女 性 20 代 での 検 索 率 が 低 く 2.7% 男 性 20 代 での 検 索 率 は 10.0%と 最 も 高 かった [ 表 7] 横 % n= 検 索 率 TOTAL 3133 7.7% 男 性 10 代 34 5.9% 男 性 20 代 221 10.0% 男 性 30 代 303 9.2% 男 性 40 代 456 7.9% 男 性 50 代 476 8.2% 男 性 60 代 319 7.5% 性 10 代 22 4.5% 性 20 代 220 2.7% 性 30 代 294 8.2% 性 40 代 393 6.4% 性 50 代 278 9.0% 性 60 代 117 7.7% 7
次 に 実 際 にどのような 言 葉 が 検 索 されていたのか 確 認 した ( 表 8) 都 知 事 の 検 索 率 がおよそ 3 割 であった 次 いで 小 池 氏 鳥 越 氏 増 田 氏 の 主 要 3 候 補 が 検 索 されていた 政 見 放 送 がインターネット 上 で 話 題 になった 後 藤 氏 は 7.0%の 検 索 率 であった [ 表 8] n=472 検 索 ワード 検 索 率 都 知 事 29.9% 池 百 合 子 12.3% 越 俊 太 郎 11.9% 増 寛 也 7.0% 後 藤 輝 樹 7.0% 候 補 者 6.1% マック 赤 坂 4.9% 桜 井 誠 4.9% 上 杉 隆 4.0% 武 井 直 子 2.5% 七 海 ひろこ 2.1% 花 孝 志 1.9% 山 口 敏 夫 1.5% 谷 山 雄 二 朗 1.1% 公 示 0.8% 中 川 暢 三 0.6% 岸 本 雅 吉 0.4% 高 橋 尚 吾 0.4% 告 示 0.4% 宮 崎 正 弘 0.2% 性 年 代 ごとに どのような 言 葉 を 検 索 していたのか 確 認 した ( 表 9) どの 年 代 でも 都 知 事 という 言 葉 が 最 も 検 索 されている 候 補 者 名 の 検 索 は 性 年 代 ごとに 差 がみられた 主 要 3 候 補 では 鳥 越 氏 は 女 性 60 代 でよく 検 索 されていた 一 方 増 田 氏 は 女 性 にはあまり 検 索 されなかった インターネットで 話 題 になった 後 藤 氏 は 男 性 10 代 で 都 知 事 と 同 程 度 検 索 されている [ 表 9] 都 知 事 選 全 般 に 関 する 葉 候 補 者 の 名 前 n= 都 知 事 候 補 者 公 示 告 示 越 増 池 高 橋 谷 山 桜 井 マック 山 口 後 藤 岸 本 上 杉 七 海 中 川 花 宮 崎 武 井 男 性 10 代 34 2.9% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 2.9% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 男 性 20 代 221 5.4% 1.4% 0.5% 0.5% 3.2% 2.3% 1.4% 0.0% 0.0% 2.3% 2.7% 0.5% 1.4% 0.0% 1.8% 0.9% 0.5% 0.0% 0.0% 1.4% 男 性 30 代 303 5.6% 1.0% 0.0% 0.0% 2.0% 2.0% 0.7% 0.0% 0.7% 1.7% 0.7% 0.0% 3.0% 0.0% 0.3% 0.0% 0.0% 1.0% 0.0% 0.3% 男 性 40 代 456 4.2% 0.2% 0.4% 0.0% 1.1% 0.7% 2.2% 0.4% 0.0% 1.1% 0.2% 0.4% 1.3% 0.2% 0.2% 0.7% 0.0% 0.7% 0.0% 0.4% 男 性 50 代 476 4.8% 1.1% 0.0% 0.0% 1.5% 1.7% 2.5% 0.0% 0.2% 0.6% 0.6% 0.2% 0.4% 0.0% 0.8% 0.4% 0.2% 0.4% 0.2% 0.6% 男 性 60 代 319 5.6% 1.3% 0.0% 0.0% 3.4% 1.3% 2.8% 0.0% 0.3% 0.3% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.3% 0.3% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 性 10 代 22 4.5% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 性 20 代 220 2.3% 0.9% 0.0% 0.0% 0.5% 0.0% 0.9% 0.0% 0.0% 0.0% 0.5% 0.0% 0.9% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.5% 性 30 代 294 5.1% 1.7% 0.0% 0.0% 1.4% 1.4% 1.0% 0.0% 0.0% 0.3% 1.0% 0.3% 1.4% 0.0% 0.3% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 性 40 代 393 3.1% 0.8% 0.3% 0.3% 1.3% 0.5% 1.3% 0.0% 0.0% 0.5% 1.5% 0.5% 0.5% 0.0% 1.3% 0.3% 0.3% 0.0% 0.0% 0.5% 性 50 代 278 4.3% 0.4% 0.0% 0.0% 1.8% 0.0% 3.2% 0.0% 0.4% 0.0% 0.0% 0.0% 1.1% 0.0% 0.7% 0.4% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 性 60 代 117 5.1% 1.7% 0.0% 0.0% 4.3% 0.9% 2.6% 0.0% 0.0% 0.9% 0.9% 0.0% 0.9% 0.9% 0.0% 0.0% 0.0% 0.9% 0.0% 0.0% 8
http:/// ( 本 社 : 東 京 都 千 代 田 区 代 表 取 締 役 社 長 : 石 塚 純 晃 )は インテージグループ 各 社 とともに リサーチノウハウ データ 解 析 力 システム 化 技 術 と これらに 基 づく 情 報 評 価 力 をコア コンピタ ンスとして 経 営 およびマーケティング 上 の 意 思 決 定 に 役 立 つ 情 報 (Intelligence)を 提 供 生 活 者 とお 客 様 を 情 報 でつなぎ お 客 様 のビジネスの 成 功 に 貢 献 することによって その 先 の 生 活 者 の 暮 らしを 豊 か にすることを 目 指 します 報 道 機 関 からのお 問 い 合 わせ 先 広 報 担 当 担 当 : 小 林 (こばやし)/ 石 渡 (いしわた) TEL:03-5294-6000 FAX:03-5294-8358 サイト お 問 い 合 わせフォーム http:///contact/ 調 査 データに 関 するお 問 い 合 わせ 先 MCA 事 業 本 部 Mail:senkyo-support@intage.co.jp 9