平 成 26 年 度 栃 木 県 観 光 意 向 調 査 報 告 書 ( 概 要 版 ) 平 成 27 年 3 月 栃 木 県 産 業 労 働 観 光 部 観 光 交 流 課
目 次 調 査 の 概 要... 1 1. 調 査 目 的... 1 2. 調 査 対 象... 1 3. 調 査 期 間... 1 4. 調 査 方 法... 1 Ⅰ. 県 内 居 住 者 の 調 査 結 果... 3 1. 栃 木 県 外 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 )... 3 (1) 宿 泊 旅 行 地 域... 3 2. 栃 木 県 内 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 )... 4 (1) 全 体... 4 (2) 宿 泊 エリア... 5 (3) 宿 泊 旅 行 をした 理 由... 6 (4) 宿 泊 旅 行 をしなかった 理 由... 7 3. 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県... 8 (1) 全 項 目 比 較... 8 4. 栃 木 県 観 光 を 勧 めたい 項 目... 10 (1) 栃 木 県 観 光 を 勧 めたい 項 目... 10 Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 の 調 査 結 果... 11 1. 栃 木 県 以 外 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 )... 11 (1) 宿 泊 旅 行 地 域... 11 2. 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 (3 年 以 内 )... 12 (1) 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 の 有 無... 12 (2) 日 帰 り 旅 行 エリア... 14 (3) 日 帰 り 旅 行 エリア(エリア 別 )... 15 (4) 日 帰 り 旅 行 理 由... 16 (5) 日 帰 り 旅 行 をしなかった 理 由... 17 3. 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 )... 18 (1) 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 の 有 無... 18 (2) 宿 泊 旅 行 エリア... 20 (3) 宿 泊 旅 行 エリア(エリア 別 )... 21 (4) 宿 泊 旅 行 理 由... 22 (5) 宿 泊 旅 行 をしなかった 理 由... 23 4. 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県... 24 (1) 全 項 目 比 較... 24 5. 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージ... 26 (1) 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージ... 26
Ⅲ. 遠 方 都 市 居 住 者 の 調 査 結 果... 27 1. 栃 木 県 への 訪 問 (10 年 以 内 )... 27 (1) 栃 木 県 への 訪 問 の 有 無... 27 (2) 訪 問 エリア... 29 (3) 訪 問 エリア(エリア 別 )... 30 (4) 訪 問 理 由... 31 (5) 訪 問 しなかった 理 由... 32 (6) 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージ... 33 Ⅳ. 三 調 査 の 比 較... 34 1. 宿 泊 旅 行 地 域... 34 2. 宿 泊 旅 行 訪 問 を 決 めた 理 由... 35 3. 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県... 36
調 査 の 概 要 1. 調 査 目 的 栃 木 県 内 居 住 者 県 外 居 住 者 のそれぞれの 栃 木 県 の 観 光 に 対 する 意 向 を 把 握 し 今 後 の 本 県 における 観 光 振 興 計 画 を 検 討 するための 基 礎 資 料 とすることを 目 的 とする 2. 調 査 対 象 (1) 県 内 居 住 者 :1,000サンプル(サンプルの 内 訳 は 以 下 の 通 り) サンプル 数 全 体 男 性 女 性 全 体 1,000 500 500 20 代 167 67 100 30 代 218 118 100 40 代 215 115 100 50 代 240 100 140 60 代 以 上 160 100 60 (2) 近 隣 都 県 居 住 者 :7 都 県 200 サンプル=1,400 サンプル ( 東 京 都 福 島 県 茨 城 県 群 馬 県 埼 玉 県 千 葉 県 神 奈 川 県 ) ( 各 都 県 男 女 年 代 別 にそれぞれ20 サンプルずつ) (3) 遠 方 都 市 居 住 者 :5 都 市 200 サンプル=1,000 サンプル ( 札 幌 市 仙 台 市 名 古 屋 市 大 阪 市 福 岡 市 ) ( 各 都 県 男 女 年 代 別 にそれぞれ20 サンプルずつ) 2 年 以 内 に 観 光 目 的 の 宿 泊 旅 行 をしたことをサンプル 抽 出 の 前 提 条 件 とした 3. 調 査 期 間 平 成 26 年 10 月 16 日 ~10 月 26 日 4. 調 査 方 法 インターネットによる 配 信 回 収 1
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Ⅰ. 県 内 居 住 者 Ⅰ. 県 内 居 住 者 の 調 査 結 果 1. 栃 木 県 外 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 ) (1) 宿 泊 旅 行 地 域 県 外 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 )の 地 域 をみると 群 馬 県 が 20.3%と 最 も 多 く 次 いで 東 京 都 福 島 県 神 奈 川 県 千 葉 県 となっており 栃 木 県 から 近 い 地 域 が 多 い また それ 以 外 では 長 野 県 北 海 道 宮 城 県 静 岡 県 が 多 くなっている 総 じてみると 首 都 圏 以 北 への 旅 行 が 多 く それ 以 外 では 京 都 府 や 大 阪 府 沖 縄 県 など 主 要 な 観 光 地 への 旅 行 が 中 心 となっている 北 海 道 青 森 県 岩 手 県 宮 城 県 秋 田 県 山 形 県 福 島 県 茨 城 県 群 馬 県 埼 玉 県 千 葉 県 東 京 都 神 奈 川 県 新 潟 県 富 山 県 石 川 県 福 井 県 山 梨 県 長 野 県 岐 阜 県 静 岡 県 愛 知 県 三 重 県 滋 賀 県 京 都 府 大 阪 府 兵 庫 県 奈 良 県 和 歌 山 県 鳥 取 県 島 根 県 岡 山 県 広 島 県 山 口 県 徳 島 県 香 川 県 愛 媛 県 高 知 県 福 岡 県 佐 賀 県 長 崎 県 熊 本 県 大 分 県 宮 崎 県 鹿 児 島 県 沖 縄 県 図 Ⅰ-1-(1). 県 外 への 宿 泊 旅 行 地 域 ( 複 数 回 答 ) Q1 あなたが3 年 以 内 に 観 光 目 的 で 宿 泊 を 伴 って 訪 れた 県 外 の 地 域 をお 教 えください (お 答 えはいくつでも)(N=1000) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 1.6 1.6 2.7 4.5 4.3 3.8 3.9 3.7 4.5 3.5 2.7 1.4 1.3 2.7 2.1 3.2 1.4 1.3 1.7 1.2 1.8 3.8 0.7 3.2 3.0 1.6 1.4 3.1 6.1 7.3 6.7 7.9 8.1 8.6 7.6 6.9 11.0 11.6 12.5 13.8 14.7 14.0 16.7 18.2 16.6 20.3 3 順 位 都 道 府 県 % 1 群 馬 県 20.3 2 東 京 都 18.2 3 福 島 県 16.7 4 神 奈 川 県 16.6 5 千 葉 県 14.7 6 長 野 県 14.0 7 北 海 道 13.8 8 宮 城 県 12.5 9 静 岡 県 11.6 10 茨 城 県 11.0
Ⅰ. 県 内 居 住 者 2. 栃 木 県 内 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 ) (1) 全 体 県 内 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 )は 宿 泊 旅 行 をした (58.5%)が 宿 泊 旅 行 はしていない (41.5%) を 上 回 った 図 Ⅰ-2-(1). 県 内 への 宿 泊 旅 行 の 有 無 ( 単 一 回 答 ) Q2 あなたは 3 年 以 内 に 栃 木 県 内 で 観 光 目 的 の 宿 泊 旅 行 をしましたか (お 答 えは1つ) (N=1000) 宿 泊 旅 行 はしてい ない, 41.5% 宿 泊 旅 行 をした, 58.5% 4
Ⅰ. 県 内 居 住 者 (2) 宿 泊 エリア 県 内 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 )エリアをみると 鬼 怒 川 川 治 (42.7%)が 最 も 多 く 次 いで 那 須 高 原 日 光 塩 原 となっており 地 への 宿 泊 旅 行 が 多 くなっている 図 Ⅰ-2-(2). 県 内 への 宿 泊 旅 行 エリア( 複 数 回 答 ) Q3 3 年 以 内 に 栃 木 県 内 での 宿 泊 旅 行 経 験 があるとお 答 えの 方 にお 伺 いします 栃 木 県 内 のどのエリアに 宿 泊 しましたか (お 答 えはいくつでも) Q4 前 問 (Q3)で お 答 えの3 年 以 内 に 宿 泊 旅 行 をしたエリアについてお 伺 い 致 します どの 地 域 に 宿 泊 されたことがありますか それぞれ 宿 泊 した 回 数 をお 教 えください (お 答 えはそれぞれ1つ) (N=585) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 日 光 今 市 中 禅 寺 湖 周 辺 奥 日 光 鬼 怒 川 川 治 川 俣 奥 鬼 怒 湯 西 川 足 尾 那 須 高 原 那 須 湯 本 芦 野 伊 王 野 塩 原 黒 磯 西 那 須 野 大 田 原 市 矢 板 市 塩 谷 町 宇 都 宮 市 鹿 沼 市 高 根 沢 町 那 須 烏 山 市 さくら 市 那 珂 川 町 上 三 川 町 足 利 市 栃 木 市 ( 旧 岩 舟 町 を 含 む) 佐 野 市 小 山 市 下 野 市 壬 生 町 野 木 町 真 岡 市 益 子 町 茂 木 町 市 貝 町 芳 賀 町 1.2 1.0 2.6 2.6 2.4 1.9 1.2 0.9 1.0 0.7 1.2 0.5 0.7 0.9 0.2 0.2 3.4 3.4 2.7 2.2 4.3 6.8 6.3 9.2 12.5 15.6 18.3 19.5 24.4 32.0 34.5 42.7 ( 注 )Q4で 宿 泊 した 回 数 を 回 答 した 地 域 を 宿 泊 旅 行 経 験 有 り として 集 計 した 5
Ⅰ. 県 内 居 住 者 (3) 宿 泊 旅 行 をした 理 由 宿 泊 旅 行 先 を 栃 木 県 内 に 決 めた 理 由 は 魅 力 的 な があるから (55.4%)が 最 も 多 く 次 い で 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 があるから 宿 泊 先 としてちょうど 良 い 距 離 だから 魅 力 的 な 自 然 景 観 があるから 魅 力 的 な があるから となっている 図 Ⅰ-2-(3). 宿 泊 旅 行 をした 理 由 ( 複 数 回 答 ) Q5 宿 泊 旅 行 先 を 栃 木 県 内 に 決 めた 理 由 はなんですか (お 答 えはいくつでも)[ 決 めた 理 由 ](N=585) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがあるから 36.8 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 があるから 39.3 魅 力 的 な があるから 55.4 魅 力 的 な があるから 14.7 魅 力 的 な があるから 36.9 から 8.4 から 9.1 から (ゴルフ テニス スキーなど) から ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) から ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) 魅 力 的 なレジャー 施 設 があるから ( 遊 園 地 テーマパークなど) 5.8 8.4 3.1 8.5 宿 泊 先 としてちょうど 良 い 距 離 だから 38.6 現 地 での 交 通 の 便 がいいから 10.6 以 前 の 県 内 旅 行 で 良 い 出 会 い 経 験 をしたから 4.8 その 他 3.2 6
Ⅰ. 県 内 居 住 者 (4) 宿 泊 旅 行 をしなかった 理 由 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 )をしなかった 理 由 は 日 帰 りで 十 分 だから (78.1%)が 最 も 多 く 次 い で 宿 泊 地 まで 近 すぎるから が 多 くなっており 年 代 別 にみても 同 じ 傾 向 となった 図 Ⅰ-2-(4). 宿 泊 旅 行 をしなかった 理 由 ( 複 数 回 答 ) Q6 あなたは3 年 以 内 に 栃 木 県 内 へ 宿 泊 旅 行 経 験 がないとお 答 えになりましたが 栃 木 県 内 での 宿 泊 旅 行 をし なかった 理 由 はなんですか (お 答 えはいくつでも)[ 栃 木 県 内 での 宿 泊 旅 行 をしなかった 理 由 ](N=415) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがないから 7.7 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 がないから 2.9 魅 力 的 な がないから 魅 力 的 な がないから 魅 力 的 な がないから 1.4 2.9 1.9 街 歩 きが 楽 しめないから 4.3 買 い 物 が 楽 しめないから スポーツが 楽 しめないから (ゴルフ テニス スキーなど) アウトドアが 楽 しめないから ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) 各 種 体 験 が 楽 しめないから ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) 魅 力 的 なレジャー 施 設 がないから ( 遊 園 地 テーマパークなど) 宿 泊 地 まで 遠 すぎるから 3.4 1.2 1.0 1.7 2.9 1.2 宿 泊 地 まで 近 すぎるから 42.4 日 帰 りで 十 分 だから 78.1 現 地 での 交 通 の 便 が 悪 いから 2.9 以 前 の 県 内 旅 行 で 嫌 な 思 いをしたから 1.0 その 他 11.3 7
Ⅰ. 県 内 居 住 者 3. 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 (1) 全 項 目 比 較 11 の 項 目 について 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 を 聞 いたところ 多 くの 項 目 で 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 はない と 回 答 した 割 合 が 他 の 都 県 に 魅 力 を 感 じると 回 答 した 割 合 を 上 回 っており 県 内 居 住 者 が 栃 木 県 を 魅 力 的 に 感 じていることがわかる 一 方 と 回 答 した 割 合 が 下 回 っている 項 目 をみてみると では6つの 都 県 ( 宮 城 県 東 京 都 千 葉 県 神 奈 川 県 静 岡 県 長 野 県 ) では3つの 都 県 ( 宮 城 県 東 京 都 新 潟 県 ) では 群 馬 県 では 東 京 都 と 神 奈 川 県 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 では 東 京 都 を 下 回 っている 図 Ⅰ-3-(1)-ア. 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 ( 都 県 別 )1( 複 数 回 答 ) Q7 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 を 項 目 ごとにお 教 えください (お 答 えはそれぞれいくつでも)(N=1000) ( 注 ) 対 象 とした 都 県 は 宮 城 県 福 島 県 茨 城 県 群 馬 県 埼 玉 県 東 京 都 千 葉 県 神 奈 川 県 山 梨 県 静 岡 県 長 野 県 新 潟 県 の12 都 県 レジャー 施 設 7 6 5 4 3 2 1 宿 泊 施 設 レジャー 施 設 7 6 宿 泊 施 設 5 4 3 2 1 宮 城 県 レジャー 施 設 6 5 4 3 2 1 福 島 県 7 宿 泊 施 設 レジャー 施 設 6 5 4 3 2 1 茨 城 県 7 宿 泊 施 設 宮 城 県 福 島 県 茨 城 県 群 馬 県 埼 玉 県 レジャー 施 設 7 6 5 4 3 2 1 宿 泊 施 設 レジャー 施 設 7 6 5 4 3 2 1 宿 泊 施 設 群 馬 県 埼 玉 県 8
Ⅰ. 県 内 居 住 者 図 Ⅰ-3-(1)-イ. 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 ( 都 県 別 )2( 複 数 回 答 ) Q7 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 を 項 目 ごとにお 教 えください (お 答 えはそれぞれいくつでも)(N=1000) レジャー 施 設 7 6 宿 泊 施 設 5 4 3 2 1 東 京 都 レジャー 施 設 5 4 3 2 1 千 葉 県 7 6 宿 泊 施 設 東 京 都 千 葉 県 神 奈 川 県 山 梨 県 レジャー 施 設 7 6 宿 泊 施 設 5 4 3 2 1 レジャー 施 設 7 6 5 4 3 2 1 宿 泊 施 設 神 奈 川 県 山 梨 県 静 岡 県 長 野 県 レジャー 施 設 7 6 5 4 3 2 1 宿 泊 施 設 レジャー 施 設 7 6 5 4 3 2 1 宿 泊 施 設 静 岡 県 長 野 県 レジャー 施 設 7 6 5 4 3 2 1 新 潟 県 宿 泊 施 設 新 潟 県 9
Ⅰ. 県 内 居 住 者 4. 栃 木 県 観 光 を 勧 めたい 項 目 (1) 栃 木 県 観 光 を 勧 めたい 項 目 栃 木 県 への 観 光 を 勧 める 場 合 に 何 を 勧 めたいかをみると 魅 力 的 な がある が 勧 めたい と 思 う と やや 勧 めたいと 思 う の 合 計 で 74.7%と 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 な があ る 魅 力 的 な がある 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 が ある 魅 力 的 な がある となっている 一 方 勧 めたいと 思 わない と あまり 勧 めたいと 思 わない の 合 計 でみると 買 い 物 が 楽 し める (28.6%)が 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 なレジャー 施 設 がある とな っている 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがある 図 Ⅰ-4-(1). 栃 木 県 観 光 を 勧 めたい 項 目 ( 単 一 回 答 ) Q8 あなたが 栃 木 県 外 の 方 に 栃 木 県 への 観 光 を 勧 める 場 合 以 下 の 項 目 について どの 程 度 勧 めたいと 思 いますか (お 答 えはそれぞれ1つ)(N=1000) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 27.6 41.2 2 2.6 3.3 5.3 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 がある 19.8 36.9 29.9 4.33.1 6.0 魅 力 的 な がある 魅 力 的 な がある 15.7 36.0 30.4 38.7 35.0 16.9 8.0 1.5 4.6 2.3 4.6 6.3 魅 力 的 な がある 33.3 41.2 16.8 1.8 4.4 2.5 8.7 19.3 40.6 14.4 10.2 6.8 7.0 16.4 40.8 18.0 10.6 7.2 (ゴルフ テニス スキーなど) 15.4 34.9 30.4 7.3 4.3 7.7 ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) 19.0 15.6 36.1 40.8 32.8 27.0 3.9 6.4 2.9 4.8 3.9 6.8 魅 力 的 なレジャー 施 設 がある ( 遊 園 地 テーマパークなど) 10.1 24.8 36.9 12.8 8.6 6.8 勧 めたいと 思 う やや 勧 めたいと 思 う どちらともいえない あまり 勧 めたいと 思 わない 勧 めたいと 思 わない わからない 10
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 の 調 査 結 果 Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 1. 栃 木 県 以 外 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 ) (1) 宿 泊 旅 行 地 域 栃 木 県 以 外 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 )の 地 域 をみると 静 岡 県 (20.5%)が 最 も 多 く 次 いで 長 野 県 東 京 都 北 海 道 神 奈 川 県 京 都 府 千 葉 県 となっている 図 Ⅱ-1-(1). 栃 木 県 以 外 への 宿 泊 旅 行 地 域 ( 複 数 回 答 ) 北 海 道 青 森 県 岩 手 県 宮 城 県 秋 田 県 山 形 県 福 島 県 茨 城 県 群 馬 県 埼 玉 県 千 葉 県 東 京 都 神 奈 川 県 新 潟 県 富 山 県 石 川 県 福 井 県 山 梨 県 長 野 県 岐 阜 県 静 岡 県 愛 知 県 三 重 県 滋 賀 県 京 都 府 大 阪 府 兵 庫 県 奈 良 県 和 歌 山 県 鳥 取 県 島 根 県 岡 山 県 広 島 県 山 口 県 徳 島 県 香 川 県 愛 媛 県 高 知 県 福 岡 県 佐 賀 県 長 崎 県 熊 本 県 大 分 県 宮 崎 県 鹿 児 島 県 沖 縄 県 2.0 3.4 4.9 5.6 5.2 5.1 4.9 6.6 6.7 5.6 6.3 4.4 1.6 2.2 3.6 2.9 5.9 2.6 2.2 3.3 3.6 2.6 6.2 1.6 3.9 4.4 3.6 2.0 3.4 7.5 8.8 8.2 10.9 11.4 13.1 13.4 12.9 14.4 15.0 ( 注 ) 回 答 者 が 居 住 する 都 県 は 除 く Q2 あなたが 3 年 以 内 に 観 光 目 的 で 宿 泊 した 地 域 をすべてをお 教 えください (お 答 えはいくつでも)(N=1400) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 12.4 17.6 17.9 17.1 16.4 18.7 20.5 順 位 都 道 府 県 % 1 静 岡 県 20.5 2 長 野 県 18.7 3 東 京 都 17.9 4 北 海 道 17.6 5 神 奈 川 県 17.1 6 京 都 府 16.4 7 千 葉 県 15.0 8 宮 城 県 14.4 9 山 梨 県 13.4 10 群 馬 県 13.1 ( 注 ) 今 回 の 調 査 で 近 隣 都 県 居 住 者 とは 東 京 都 福 島 県 茨 城 県 群 馬 県 埼 玉 県 千 葉 県 神 奈 川 県 の 7 都 県 の 居 住 者 のこと 11
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 2. 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 (3 年 以 内 ) (1) 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 の 有 無 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 (3 年 以 内 )は 日 帰 り 旅 行 をした が43.5%となった 図 Ⅱ-2-(1)-ア. 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 の 有 無 ( 単 一 回 答 ) Q3 あなたは 3 年 以 内 に 観 光 目 的 で 栃 木 県 内 へ 日 帰 り 旅 行 をした 事 はありま すか (お 答 えは1つ)(N=1400) 日 帰 り 旅 行 はし ていない, 56.5% 日 帰 り 旅 行 をし た, 43.5% 12
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 の 有 無 を 居 住 地 別 にみると 福 島 県 茨 城 県 群 馬 県 では 日 帰 り 旅 行 をした の 割 合 が5 割 を 超 えている また 埼 玉 県 東 京 都 千 葉 県 神 奈 川 県 と 栃 木 県 より 遠 くなるほど 日 帰 り 旅 行 をした の 割 合 は 少 なくなっている 図 Ⅱ-2-(1)-イ. 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 の 有 無 ( 居 住 地 別 )( 単 一 回 答 ) Q3 あなたは 3 年 以 内 に 観 光 目 的 で 栃 木 県 内 へ 日 帰 り 旅 行 をした 事 はありますか (お 答 えは1つ)(N=1400) 東 京 都 n=280 福 島 県 n=280 日 帰 り 旅 行 は していない, 66.0% 日 帰 り 旅 行 を した, 34.0% 日 帰 り 旅 行 は していない, 42.5% 日 帰 り 旅 行 を した, 57.5% 茨 城 県 n=280 群 馬 県 n=280 日 帰 り 旅 行 は していない, 46.5% 日 帰 り 旅 行 を した, 53.5% 日 帰 り 旅 行 は していない, 43.0% 日 帰 り 旅 行 を した, 57.0% 埼 玉 県 n=280 千 葉 県 n=280 日 帰 り 旅 行 は していない, 52.5% 日 帰 り 旅 行 を した, 47.5% 日 帰 り 旅 行 は していない, 67.5% 日 帰 り 旅 行 を した, 32.5% 神 奈 川 県 n=280 日 帰 り 旅 行 を した, 22.5% 日 帰 り 旅 行 は していない, 77.5% 13
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 (2) 日 帰 り 旅 行 エリア 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 エリアをみると 日 光 エリア (71.9%)が 最 も 多 く 次 いで 那 須 エリ ア 県 央 エリア となっている 図 Ⅱ-2-(2)-ア. 日 帰 り 旅 行 のエリア( 複 数 回 答 ) Q4 3 年 以 内 に 栃 木 県 内 へ 日 帰 り 旅 行 経 験 があるとお 答 えの 方 にお 伺 いします 栃 木 県 内 のどのエリアに 何 回 日 帰 り 旅 行 しましたか (お 答 えはそれぞれ1つ)(N=609) % 2% 4% 6% 8% 日 光 エリア( 日 光 今 市 中 禅 寺 湖 周 辺 奥 日 光 鬼 怒 川 川 治 川 俣 奥 鬼 怒 湯 西 川 足 尾 ) 71.9 那 須 エリア( 那 須 高 原 那 須 湯 本 芦 野 伊 王 野 塩 原 黒 磯 西 那 須 野 大 田 原 市 矢 板 市 塩 谷 町 ) 59.4 県 央 エリア( 宇 都 宮 市 鹿 沼 市 高 根 沢 町 那 須 烏 山 市 さくら 市 那 珂 川 町 上 三 川 町 ) 40.1 県 南 エリア( 足 利 市 栃 木 市 ( 旧 岩 舟 町 を 含 む) 佐 野 市 小 山 市 下 野 市 壬 生 町 野 木 町 ) 38.3 県 東 エリア( 真 岡 市 益 子 町 茂 木 町 市 貝 町 芳 賀 町 ) 26.1 14
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 (3) 日 帰 り 旅 行 エリア(エリア 別 ) 日 帰 り 旅 行 のエリアごとに 居 住 地 別 の 内 訳 をみると 日 光 エリア 県 央 エリア 県 南 エリ ア では 群 馬 県 が 最 も 多 く 那 須 エリア では 福 島 県 県 東 エリア では 茨 城 県 が 最 も 多 くなっている 図 Ⅱ-2-(3). 日 帰 り 旅 行 のエリア(エリア 別 ) 千 葉 県, 11.9% 神 奈 川 県, 7.1% 東 京 都, 10.3% 日 光 エリア n=438 福 島 県, 15.3% 埼 玉 県, 17.1% 群 馬 県, 20.8% 茨 城 県, 17.6% 神 奈 川 県, 5.0% 千 葉 県, 9.7% 東 京 都, 9.9% 埼 玉 県, 14.9% 那 須 エリア n=362 群 馬 県, 15.7% 福 島 県, 25.7% 茨 城 県, 19.1% 千 葉 県, 11.1% 東 京 都, 7.8% 神 奈 川 県, 6.6% 県 央 エリア n=244 群 馬 県, 21.3% 千 葉 県, 9.9% 神 奈 川 県, 6.4% 東 京 都, 9.0% 県 南 エリア n=233 群 馬 県, 27.0% 埼 玉 県, 15.6% 福 島 県, 16.8% 茨 城 県, 20.9% 福 島 県, 11.6% 埼 玉 県, 16.7% 茨 城 県, 19.3% 東 京 都, 8.2% 千 葉 県, 11.9% 神 奈 川 県, 3.8% 県 東 エリア n=159 茨 城 県, 30.2% 埼 玉 県, 14.5% 福 島 県, 14.5% 群 馬 県, 17.0% 15
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 (4) 日 帰 り 旅 行 理 由 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 をした 理 由 は 魅 力 的 な があるから (66.0%) が 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 な があるから 魅 力 的 な があるから となっている 図 Ⅱ-2-(4). 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 をした 理 由 ( 複 数 回 答 ) Q5 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 をした 理 由 をお 答 えください (お 答 えはいくつでも)[ 決 めた 理 由 ](N=609) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがあるから 66.0 魅 力 的 な があるから 33.2 魅 力 的 な があるから 24.0 魅 力 的 な があるから 42.0 から 10.2 から 16.7 から (ゴルフ テニス スキーなど) 6.1 から ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) 8.7 から ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) 5.4 魅 力 的 なレジャー 施 設 があるから ( 遊 園 地 テーマパークなど) 12.6 現 地 での 交 通 の 便 がいいから 11.2 以 前 の 栃 木 県 への 旅 行 で 良 い 出 会 い 経 験 をしたから 7.4 その 他 4.1 16
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 (5) 日 帰 り 旅 行 をしなかった 理 由 栃 木 県 への 日 帰 り 旅 行 (3 年 以 内 )をしなかった 理 由 は 日 帰 り 旅 行 先 として 遠 すぎるから (33.5%)が 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 な がないから 現 地 での 交 通 の 便 が 悪 いから となっている また 日 帰 り 旅 行 をしなかった 理 由 として 日 帰 り 旅 行 先 として 遠 すぎるから と 回 答 した 方 の 居 住 地 別 の 内 訳 をみると 神 奈 川 県 (25.7%)が 最 も 多 く 次 いで 東 京 都 千 葉 県 となっ ており 栃 木 県 から 遠 い 都 県 が 多 くなっている 図 Ⅱ-2-(5)-ア. 日 帰 り 旅 行 をしなかった 理 由 ( 複 数 回 答 ) Q8 3 年 以 内 に 栃 木 県 内 へ 日 帰 り 旅 行 経 験 がないとお 答 えの 方 にお 伺 い 致 します 3 年 以 内 に 栃 木 県 内 へ 日 帰 り 旅 行 をしなかった 理 由 はなんですか (お 答 えはいくつでも)[ 栃 木 県 内 へ 日 帰 り 旅 行 をしなかった 理 由 ](N=791) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがないから 25.9 魅 力 的 な がないから 3.8 魅 力 的 な がないから 6.4 魅 力 的 な がないから 3.5 街 歩 きが 楽 しめないから 6.3 買 い 物 が 楽 しめないから スポーツが 楽 しめないから (ゴルフ テニス スキーなど) アウトドアが 楽 しめないから ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) 各 種 体 験 が 楽 しめないから ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) 魅 力 的 なレジャー 施 設 がないから ( 遊 園 地 テーマパークなど) 0.9 1.3 1.6 5.6 6.3 日 帰 り 旅 行 先 として 遠 すぎるから 33.5 日 帰 り 旅 行 先 として 近 すぎるから 現 地 での 交 通 の 便 が 悪 いから 11.0 11.8 栃 木 県 への 旅 行 で 嫌 な 思 いをしたから 1.4 その 他 14.9 図 Ⅱ-2-(5)-イ. 日 帰 り 旅 行 先 として 遠 すぎるから の 居 住 地 別 の 内 訳 群 馬 県, 4.5% 福 島 県, 8.7% 茨 城 県, 9.8% 神 奈 川 県, 25.7% 埼 玉 県, 11.7% 東 京 都, 21.5% 千 葉 県, 18.1% 17
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 3. 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 ) (1) 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 の 有 無 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 )は 宿 泊 旅 行 をした が32.6%となった 図 Ⅱ-3-(1)-ア. 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 の 有 無 ( 単 一 回 答 ) Q9 あなたは3 年 以 内 に 観 光 目 的 で 栃 木 県 内 への 宿 泊 旅 行 をしましたか (お 答 えは1つ)(N=1400) 宿 泊 旅 行 をし た, 32.6% 宿 泊 旅 行 はして いない, 67.4% 18
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 の 有 無 を 居 住 地 別 にみると 福 島 県 茨 城 県 で 宿 泊 旅 行 をした の 割 合 がやや 多 い 一 方 群 馬 県 千 葉 県 神 奈 川 県 では 他 の 都 県 と 比 較 して 少 なくなって いる 特 に 神 奈 川 県 は 24.5%と 最 も 少 なくなっている 栃 木 県 に 隣 接 する 福 島 県 茨 城 県 は 日 帰 り 旅 行 をした 割 合 (13 頁 参 照 )も 多 くなって いる 一 方 群 馬 県 は 日 帰 り 旅 行 をした 割 合 が 多 いのに 対 して 宿 泊 旅 行 をした の 割 合 が 少 ない 群 馬 県 の 宿 泊 旅 行 をしなかった 理 由 をみると 日 帰 り 旅 行 で 十 分 だから の 割 合 が 7 都 県 の 中 で 最 も 多 くなっている(23 頁 参 照 ) 図 Ⅱ-3-(1)-イ. 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 の 有 無 ( 居 住 地 別 )( 単 一 回 答 ) Q9 あなたは3 年 以 内 に 観 光 目 的 で 栃 木 県 内 への 宿 泊 旅 行 をしましたか (お 答 えは1つ)(N=1400) 東 京 都 n=280 福 島 県 n=280 宿 泊 旅 行 はし ていない, 65.5% 宿 泊 旅 行 をし た, 34.5% 宿 泊 旅 行 はし ていない, 63.0% 宿 泊 旅 行 をし た, 37.0% 茨 城 県 n=280 群 馬 県 n=280 宿 泊 旅 行 はし ていない, 63.0% 宿 泊 旅 行 をし た, 37.0% 宿 泊 旅 行 はし ていない, 71.5% 宿 泊 旅 行 をし た, 28.5% 埼 玉 県 n=280 千 葉 県 n=280 宿 泊 旅 行 をし た, 35.0% 宿 泊 旅 行 をし た, 30.5% 宿 泊 旅 行 はし ていない, 65.0% 宿 泊 旅 行 はし ていない, 69.5% 神 奈 川 県 n=280 宿 泊 旅 行 をし た, 24.5% 宿 泊 旅 行 はし ていない, 75.5% 19
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 (2) 宿 泊 旅 行 エリア 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 エリアをみると 圧 倒 的 に 日 光 エリア (70.6%) 那 須 エリア (59.9%) が 多 くなっている 図 Ⅱ-3-(2). 宿 泊 旅 行 のエリア( 複 数 回 答 ) Q10 3 年 以 内 に 栃 木 県 内 へ 宿 泊 旅 行 経 験 があるとお 答 えの 方 にお 伺 い 致 します 栃 木 県 内 のどのエリアに 宿 泊 しましたか (お 答 えはそれぞれ1つ)(N=456) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 日 光 エリア( 日 光 今 市 中 禅 寺 湖 周 辺 奥 日 光 鬼 怒 川 川 治 川 俣 奥 鬼 怒 湯 西 川 足 尾 ) 70.6 那 須 エリア( 那 須 高 原 那 須 湯 本 芦 野 伊 王 野 塩 原 黒 磯 西 那 須 野 大 田 原 市 矢 板 市 塩 谷 町 ) 59.9 県 央 エリア( 宇 都 宮 市 鹿 沼 市 高 根 沢 町 那 須 烏 山 市 さくら 市 那 珂 川 町 上 三 川 町 ) 21.7 県 南 エリア( 足 利 市 栃 木 市 ( 旧 岩 舟 町 を 含 む) 佐 野 市 小 山 市 下 野 市 壬 生 町 野 木 町 ) 15.8 県 東 エリア( 真 岡 市 益 子 町 茂 木 町 市 貝 町 芳 賀 町 ) 15.4 20
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 (3) 宿 泊 旅 行 エリア(エリア 別 ) 宿 泊 旅 行 のエリアごとに 居 住 地 別 の 内 訳 をみると 日 光 エリア 那 須 エリア では 茨 城 県 が 最 も 多 く 県 央 エリア 県 南 エリア 県 東 エリア では 埼 玉 県 が 最 も 多 くなっている また 訪 問 者 数 の 多 い 日 光 エリア 那 須 エリア で 隣 県 の 群 馬 県 の 割 合 が 低 くなってい る 図 Ⅱ-3-(3). 宿 泊 旅 行 のエリア(エリア 別 ) 日 光 エリア n=322 神 奈 川 県, 8.4% 那 須 エリア n=273 神 奈 川 県, 11.5% 群 馬 県, 11.2% 茨 城 県, 17.1% 群 馬 県, 12.5% 茨 城 県, 20.1% 千 葉 県, 13.4% 埼 玉 県, 16.8% 千 葉 県, 13.2% 福 島 県, 15.8% 福 島 県, 14.9% 東 京 都, 15.2% 東 京 都, 14.7% 埼 玉 県, 15.4% 県 央 エリア n=99 県 南 エリア n=72 神 奈 川 県, 13.1% 千 葉 県, 13.1% 東 京 都, 10.1% 埼 玉 県, 18.2% 群 馬 県, 17.2% 千 葉 県, 12.5% 福 島 県, 12.5% 神 奈 川 県, 12.5% 埼 玉 県, 19.4% 茨 城 県, 15.3% 茨 城 県, 14.1% 福 島 県, 14.1% 東 京 都, 12.5% 群 馬 県, 15.3% 県 東 エリア n=70 千 葉 県, 11.4% 福 島 県, 12.9% 神 奈 川 県, 1% 群 馬 県, 14.3% 埼 玉 県, 21.4% 東 京 都, 14.3% 茨 城 県, 15.7% 21
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 (4) 宿 泊 旅 行 理 由 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 を 決 めた 理 由 は 魅 力 的 な があるから (54.8%)が 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 な があるから 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 があるから となっている 図 Ⅱ-3-(4). 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 を 決 めた 理 由 ( 複 数 回 答 ) Q11 栃 木 県 内 への 宿 泊 旅 行 を 決 めた 理 由 をお 教 えください (お 答 えはいくつでも)[ 決 めた 理 由 ](N=456) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがあるから 46.1 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 があるから 39.9 魅 力 的 な があるから 54.8 魅 力 的 な があるから 16.7 魅 力 的 な があるから 34.6 から 7.5 から から (ゴルフ テニス スキーなど) から ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) から ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) 魅 力 的 なレジャー 施 設 があるから ( 遊 園 地 テーマパークなど) 9.4 7.2 6.4 5.0 10.3 宿 泊 先 としてちょうど 良 い 距 離 だから 26.3 現 地 での 交 通 の 便 がいいから 以 前 の 栃 木 県 への 旅 行 で 良 い 出 会 い 経 験 をしたから 6.1 5.3 その 他 2.4 22
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 (5) 宿 泊 旅 行 をしなかった 理 由 栃 木 県 への 宿 泊 旅 行 (3 年 以 内 )をしなかった 理 由 は 日 帰 りで 十 分 だから (29.0%)が 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 な がないから 宿 泊 地 まで 近 すぎるから となっ ている 回 答 の 多 かった 日 帰 りで 十 分 だから と 魅 力 的 な がないから につ いて 居 住 地 別 の 内 訳 をみると 日 帰 りで 十 分 だから では 群 馬 県 福 島 県 など 隣 接 する 県 が 多 くなっている 一 方 魅 力 的 な がないから では 神 奈 川 県 東 京 都 など 都 市 部 の 都 県 が 多 くなっている 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがないから 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 がないから 図 Ⅱ-3-(5)-ア. 宿 泊 旅 行 をしなかった 理 由 ( 複 数 回 答 ) Q14 3 年 以 内 に 栃 木 県 内 へ 宿 泊 旅 行 経 験 がないとお 答 えの 方 にお 伺 い 致 します 3 年 以 内 に 栃 木 県 内 への 宿 泊 旅 行 をしなかった 理 由 はなんですか (お 答 えはいくつでも)[ 栃 木 県 内 への 宿 泊 旅 行 をしなかった 理 由 ](N=944) 0% 10% 20% 30% 40% 6.0 25.2 魅 力 的 な がないから 魅 力 的 な がないから 魅 力 的 な がないから 街 歩 きが 楽 しめないから 買 い 物 が 楽 しめないから スポーツが 楽 しめないから (ゴルフ テニス スキーなど) アウトドアが 楽 しめないから ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) 各 種 体 験 が 楽 しめないから ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 り 魅 力 的 なレジャー 施 設 がないから ( 遊 園 地 テーマパークなど) 宿 泊 地 まで 遠 すぎるから 0.8 0.6 1.0 3.9 4.7 2.5 3.2 3.5 4.2 7.5 宿 泊 地 まで 近 すぎるから 15.3 日 帰 りで 十 分 だから 29.0 現 地 での 交 通 の 便 が 悪 いから 9.2 以 前 の 栃 木 県 への 旅 行 で 嫌 な 思 いをしたから 1.0 その 他 12.9 図 Ⅱ-3-(5)-イ. 日 帰 りで 十 分 だから 神 奈 川 県, 5.8% の 居 住 地 別 内 訳 図 Ⅱ-3-(5)-ウ. 魅 力 的 な 観 光 スポット イ ベントがないから の 居 住 地 別 内 訳 福 島 県, 6.3% 千 葉 県, 9.1% 群 馬 県, 21.5% 茨 城 県, 10.9% 神 奈 川 県, 21.0% 東 京 都, 10.2% 茨 城 県, 15.7% 埼 玉 県, 17.2% 福 島 県, 20.4% 埼 玉 県, 12.6% 群 馬 県, 13.4% 千 葉 県, 17.2% 東 京 都, 18.5% 23
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 4. 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 (1) 全 項 目 比 較 11 の 項 目 について と 回 答 した 割 合 と 他 の 都 県 に 魅 力 を 感 じると 回 答 した 割 合 とを 比 較 すると ス ポーツが 楽 しめる では と 回 答 した 割 合 が 全 ての 都 県 を 上 回 っている 項 目 別 に 特 徴 的 なところをみていくと では 群 馬 県 が 大 きく 上 回 っている では 宮 城 県 静 岡 県 新 潟 県 が 上 回 っており では 山 梨 県 静 岡 県 長 野 県 が 上 回 っている や では 都 市 部 の 東 京 都 や 神 奈 川 県 が 大 きく 上 回 っている 図 Ⅱ-4-(1)-ア. 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 ( 都 県 別 )1( 複 数 回 答 ) Q15 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 を 項 目 ごとにお 教 えください (お 答 えはそれぞれいくつでも)(N=1400) ( 注 ) 対 象 とした 都 県 は 宮 城 県 福 島 県 茨 城 県 群 馬 県 埼 玉 県 東 京 都 千 葉 県 神 奈 川 県 山 梨 県 静 岡 県 長 野 県 新 潟 県 の12 都 県 宮 城 県 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 宮 城 県 福 島 県 茨 城 県 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 福 島 県 茨 城 県 群 馬 県 埼 玉 県 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 群 馬 県 埼 玉 県 24
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 図 Ⅱ-4-(1)-イ. 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 ( 都 県 別 )2( 複 数 回 答 ) Q15 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 を 項 目 ごとにお 教 えください (お 答 えはそれぞれいくつでも)(N=1400) 東 京 都 千 葉 県 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 東 京 都 千 葉 県 神 奈 川 県 山 梨 県 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 神 奈 川 県 山 梨 県 静 岡 県 長 野 県 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 静 岡 県 長 野 県 新 潟 県 6 レジャー 施 設 宿 泊 施 設 4 2 新 潟 県 25
Ⅱ. 近 隣 都 県 居 住 者 5. 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージ (1) 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージ 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージは あてはまる と ややあてはまる の 合 計 でみると 魅 力 的 な がある (60.4%)が 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 な がある 魅 力 的 な がある となっている 一 方 あてはまらない と あまりあてはまらない の 合 計 でみると (30.5%) が 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 なレジャー 施 設 がある となっている 図 Ⅱ-5-(1). 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージ( 単 一 回 答 ) Q16 以 下 のそれぞれの 項 目 に 関 して 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージとして お 気 持 ちにあてはま るものをお 選 びください (お 答 えはそれぞれ1つ)(N=1400) 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがある 0% 20% 40% 60% 80% 100% 17.8 37.2 22.5 8.6 6.1 7.8 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 がある 12.6 34.1 29.3 8.7 5.9 9.4 魅 力 的 な がある 17.4 37.6 24.6 6.9 4.8 8.8 魅 力 的 な がある 9.8 27.6 36.0 10.8 6.6 9.2 魅 力 的 な がある 18.8 41.6 22.1 5.6 4.3 7.7 5.9 18.4 38.1 16.9 11.1 9.6 6.1 16.2 37.1 18.8 11.7 10.1 (ゴルフ テニス スキーなど) ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) 4.9 7.0 5.6 18.7 28.6 26.4 39.5 35.7 38.4 15.2 7.9 10.9 10.9 6.0 6.7 13.8 11.9 12.1 魅 力 的 なレジャー 施 設 がある ( 遊 園 地 テーマパークなど) 6.9 23.1 35.5 14.4 9.6 10.6 あてはまる ややあてはまる どちらともいえない あまりあてはまらない あてはまらない わからない 26
Ⅲ. 遠 方 都 市 居 住 者 の 調 査 結 果 Ⅲ. 遠 方 都 市 居 住 者 1. 栃 木 県 への 訪 問 (10 年 以 内 ) (1) 栃 木 県 への 訪 問 の 有 無 栃 木 県 への 観 光 目 的 での 訪 問 (10 年 以 内 )は ある が30.2%となった 図 Ⅲ-1-(1)-ア. 栃 木 県 への 訪 問 の 有 無 ( 単 一 回 答 ) Q1 あなたは 10 年 以 内 に 観 光 目 的 で 栃 木 県 を 訪 れたことがありますか (お 答 えは1つ)(N=1000) ある, 30.2% ない, 69.8% ( 注 ) 今 回 の 調 査 で 遠 方 都 市 とは 札 幌 市 仙 台 市 名 古 屋 市 大 阪 市 福 岡 市 の 5 都 市 の 居 住 者 こと 27
Ⅲ. 遠 方 都 市 居 住 者 栃 木 県 への 訪 問 の 有 無 を 居 住 地 別 にみると ある の 割 合 は 仙 台 市 (60.5%)が 最 も 多 く 札 幌 市 (19.0%)が 最 も 少 なくなっている 図 Ⅲ-1-(1)-イ. 栃 木 県 への 訪 問 の 有 無 ( 居 住 地 別 )( 単 一 回 答 ) Q1 あなたは 10 年 以 内 に 観 光 目 的 で 栃 木 県 を 訪 れたことがありますか (お 答 えは1つ)(N=1000) 札 幌 市 n=200 仙 台 市 n=200 ある, 19.0% ない, 39.5% ない, 81.0% ある, 60.5% 名 古 屋 市 n=200 大 阪 市 n=200 ない, 73.5% ある, 26.5% ない, 78.5% ある, 21.5% 福 岡 市 n=200 ある, 23.5% ない, 76.5% 28
Ⅲ. 遠 方 都 市 居 住 者 (2) 訪 問 エリア 栃 木 県 への 観 光 目 的 の 訪 問 エリアをみると 日 光 エリア (87.7%)が 最 も 多 く 次 いで 那 須 エリア 県 央 エリア となっている 図 Ⅲ-1-(2). 訪 問 エリア Q2 10 年 以 内 に 栃 木 県 へ 観 光 目 的 で 訪 れたことがあるとお 答 えの 方 にお 伺 いします 栃 木 県 のどの エリアを 何 回 訪 れましたか (お 答 えはそれぞれ1つ)(N=302) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 日 光 エリア( 日 光 今 市 中 禅 寺 湖 周 辺 奥 日 光 鬼 怒 川 川 治 川 俣 奥 鬼 怒 湯 西 川 足 尾 ) 87.7 那 須 エリア( 那 須 高 原 那 須 湯 本 芦 野 伊 王 野 塩 原 黒 磯 西 那 須 野 大 田 原 市 矢 板 市 塩 谷 町 ) 68.5 県 央 エリア( 宇 都 宮 市 鹿 沼 市 高 根 沢 町 那 須 烏 山 市 さくら 市 那 珂 川 町 上 三 川 町 ) 51.7 県 南 エリア( 足 利 市 栃 木 市 ( 旧 岩 舟 町 を 含 む) 佐 野 市 小 山 市 下 野 市 壬 生 町 野 木 町 ) 34.4 県 東 エリア( 真 岡 市 益 子 町 茂 木 町 市 貝 町 芳 賀 町 ) 23.5 29
Ⅲ. 遠 方 都 市 居 住 者 (3) 訪 問 エリア(エリア 別 ) 訪 問 エリアごとに 居 住 地 別 の 内 訳 をみると 全 てのエリアで 仙 台 市 が 最 も 多 く 特 に 那 須 エリア では 半 数 近 くなっている 図 Ⅲ-1-(3). 訪 問 エリア(エリア 別 ) 日 光 エリア n=265 那 須 エリア n=207 大 阪 市, 15.5% 福 岡 市, 16.6% 札 幌 市, 12.5% 名 古 屋 市, 18.5% 仙 台 市, 37.0% 大 阪 市, 12.6% 福 岡 市, 15.0% 札 幌 市, 9.7% 名 古 屋 市, 15.5% 仙 台 市, 47.3% 県 央 エリア n=156 県 南 エリア n=104 名 古 屋 市, 12.2% 福 岡 市, 13.5% 札 幌 市, 13.5% 仙 台 市, 40.4% 札 幌 市, 14.4% 仙 台 市, 37.5% 大 阪 市, 15.4% 福 岡 市, 18.6% 大 阪 市, 17.3% 名 古 屋 市, 17.3% 県 東 エリア n=71 札 幌 市, 16.9% 仙 台 市, 26.8% 福 岡 市, 18.3% 大 阪 市, 18.3% 名 古 屋 市, 19.7% 30
Ⅲ. 遠 方 都 市 居 住 者 (4) 訪 問 理 由 栃 木 県 への 観 光 目 的 での 訪 問 を 決 めた 理 由 は 魅 力 的 な があるから (75.2%)が 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 な があるから 魅 力 的 な があるから と なっている 図 Ⅲ-1-(4). 訪 問 理 由 ( 複 数 回 答 ) Q3 栃 木 県 への 訪 問 を 決 めた 理 由 をお 教 えください (お 答 えはいくつでも)(お 答 えは1 つ)[ 訪 問 を 決 めた 理 由 ](N=302) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがあるから 75.2 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 があるから 30.5 魅 力 的 な があるから 45.7 魅 力 的 な があるから 24.5 魅 力 的 な があるから 42.1 から 11.6 から 11.9 から (ゴルフ テニス スキーなど) から ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) から ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) 6.6 6.0 8.3 魅 力 的 なレジャー 施 設 があるから ( 遊 園 地 テーマパークなど) 宿 泊 先 としてちょうどよい 距 離 だから 14.2 14.6 現 地 での 交 通 の 便 がいいから 以 前 の 栃 木 県 への 旅 行 で 良 い 出 会 い 経 験 をした その 他 3.0 5.0 7.6 31
Ⅲ. 遠 方 都 市 居 住 者 (5) 訪 問 しなかった 理 由 栃 木 県 へ 観 光 目 的 で 訪 問 (10 年 以 内 )しなかった 理 由 は 旅 行 先 として 遠 すぎるから (44.7%) が 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 な がないから 現 地 での 交 通 の 便 が 悪 いか ら となっている 旅 行 先 として 遠 すぎるから の 居 住 地 別 の 内 訳 をみると 仙 台 市 だけ 少 なくなっている 魅 力 的 な がないから の 居 住 地 別 の 内 訳 をみても 仙 台 市 が 少 なくなって いる 図 Ⅲ-1-(5)-ア. 訪 問 しなかった 理 由 ( 複 数 回 答 ) Q6 10 年 以 内 に 栃 木 県 に 観 光 目 的 での 訪 問 経 験 がないとお 答 えの 方 にお 伺 いします 10 年 以 内 に 栃 木 県 を 観 光 目 的 で 訪 れなかった 理 由 はなんですか (お 答 えはいくつでも)[ 栃 木 県 を 観 光 目 的 で 訪 れなかっ た 理 由 ](N=698) 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがないから 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 がないから 0% 10% 20% 30% 40% 50% 6.9 35.5 魅 力 的 な がないから 魅 力 的 な がないから 魅 力 的 な がないから 街 歩 きが 楽 しめないから 6.2 7.4 6.2 4.7 買 い 物 が 楽 しめないから 3.7 スポーツが 楽 しめないから (ゴルフ テニス スキーなど) アウトドアが 楽 しめないから ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) 各 種 体 験 が 楽 しめないから ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) 魅 力 的 なレジャー 施 設 がないから ( 遊 園 地 テーマパークなど) 1.1 1.3 1.3 7.4 旅 行 先 として 遠 すぎるから 44.7 10 年 以 上 まえに 栃 木 県 に 旅 行 し それで 十 分 だから 7.3 現 地 での 交 通 の 便 が 悪 いから 13.8 10 年 以 上 前 の 栃 木 県 への 旅 行 で 嫌 な 思 いをしたから 1.6 その 他 12.3 図 Ⅲ-1-(5)-イ. 旅 行 先 として 遠 すぎる から の 居 住 地 別 内 訳 図 Ⅲ-1-(5)-ウ. 魅 力 的 な 観 光 スポット イベ ントがないから の 居 住 地 別 内 訳 仙 台 市, 5.4% 福 岡 市, 17.3% 仙 台 市, 12.1% 札 幌 市, 25.4% 札 幌 市, 18.9% 福 岡 市, 30.4% 名 古 屋 市, 20.2% 大 阪 市, 25.0% 名 古 屋 市, 20.8% 大 阪 市, 24.4% 32
Ⅲ. 遠 方 都 市 居 住 者 (6) 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージ 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージは あてはまる と ややあてはまる の 合 計 でみると 魅 力 的 な がある (45.4%)が 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 な がある 魅 力 的 な がある となっている 一 方 あてはまらない と あまりあてはまらない の 合 計 でみると (35.3%) が 最 も 多 く 次 いで 魅 力 的 なレジャー 施 設 がある となっている また 全 ての 項 目 で 約 20%が わからない と 回 答 している 図 Ⅲ-1-(6). 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージ( 単 一 回 答 ) Q7 以 下 のそれぞれの 項 目 に 関 して 栃 木 県 の 観 光 地 のイメージとして お 気 持 ちにあてはまるものをお 選 びください (お 答 えはそれぞれ1つ)(N=1000) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがある 16.8 23.1 19.2 11.7 12.3 16.9 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 がある 9.0 21.9 28.4 12.3 8.9 19.5 魅 力 的 な がある 14.8 24.8 24.6 10.8 6.9 18.1 魅 力 的 な がある 7.2 19.3 33.3 13.5 8.5 18.2 魅 力 的 な がある 15.0 30.4 21.9 9.7 6.4 16.6 3.8 15.8 33.4 15.3 12.8 18.9 2.7 10.9 31.4 19.6 15.7 19.7 (ゴルフ テニス スキーなど) 2.0 9.8 32.2 18.8 14.1 23.1 ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) 4.0 15.3 32.5 15.0 11.3 21.9 ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) 4.2 14.0 34.0 15.2 10.2 22.4 魅 力 的 なレジャー 施 設 がある ( 遊 園 地 テーマパークなど) 3.0 13.0 31.2 17.4 13.1 22.3 あてはまる ややあてはまる どちらともいえない あまりあてはまらない あてはまらない わからない 33
Ⅳ. 三 調 査 の 比 較 Ⅳ. 三 調 査 の 比 較 1. 宿 泊 旅 行 地 域 県 内 居 住 者 と 近 隣 都 県 居 住 者 の 栃 木 県 以 外 の 宿 泊 旅 行 地 域 (3 年 以 内 )を 比 較 すると 県 内 居 住 者 に 比 べて 近 隣 都 県 居 住 者 は 群 馬 県 福 島 県 等 が 少 なく 山 梨 県 静 岡 県 京 都 府 大 阪 府 沖 縄 県 等 が 多 くなっている 図 Ⅳ-1. 宿 泊 旅 行 地 域 ( 複 数 回 答 ) ( 注 ) 回 答 者 が 居 住 する 都 県 は 除 く 0% 5% 10% 15% 20% 25% 北 海 道 13.8 17.6 6.1 青 森 県 7.5 7.3 岩 手 県 8.8 宮 城 県 12.5 14.4 秋 田 県 4.5 5.6 7.9 山 形 県 8.2 福 島 県 16.7 10.9 茨 城 県 11.0 6.6 群 馬 県 20.3 13.1 4.3 埼 玉 県 4.9 14.7 千 葉 県 15.0 18.2 東 京 都 17.9 神 奈 川 県 16.6 17.1 新 潟 県 8.1 11.4 3.8 富 山 県 5.2 石 川 県 3.9 5.1 1.6 福 井 県 2.0 6.7 山 梨 県 13.4 14.0 長 野 県 18.7 2.7 岐 阜 県 4.9 11.6 静 岡 県 20.5 愛 知 県 3.7 6.7 三 重 県 滋 賀 県 4.5 5.6 1.6 3.4 京 都 府 8.6 16.4 大 阪 府 7.6 12.9 兵 庫 県 3.5 6.3 2.7 奈 良 県 4.4 1.4 和 歌 山 県 1.6 1.3 鳥 取 県 2.2 2.7 島 根 県 3.6 2.1 岡 山 県 2.9 広 島 県 3.2 5.9 山 口 県 1.4 2.6 1.3 徳 島 県 2.2 香 川 県 1.7 3.3 愛 媛 県 1.2 3.6 1.8 高 知 県 2.6 福 岡 県 3.8 6.2 0.7 佐 賀 県 1.6 3.2 長 崎 県 3.9 3.0 熊 本 県 4.4 1.6 大 分 県 3.6 1.4 宮 崎 県 2.0 3.1 鹿 児 島 県 3.4 6.9 沖 縄 県 12.4 県 内 n=1000 近 隣 都 県 n=1400 34
Ⅳ. 三 調 査 の 比 較 2. 宿 泊 旅 行 訪 問 を 決 めた 理 由 県 内 居 住 者 が 宿 泊 旅 行 先 を 県 内 に 決 めた 理 由 と 近 隣 都 県 遠 方 都 市 の 居 住 者 が 本 県 への 宿 泊 旅 行 訪 問 を 決 めた 理 由 を 比 較 すると 魅 力 的 な がある では 遠 方 都 市 居 住 者 (75.2%)が 最 も 多 くなっている 一 方 宿 泊 先 としてちょうど 良 い 距 離 だから では 県 内 居 住 者 (38.6%)が 最 も 多 くなっており また 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 があるから 魅 力 的 な があるから では 県 内 居 住 者 と 近 隣 都 県 居 住 者 がほぼ 同 水 準 で 遠 方 都 市 居 住 者 が 少 なくなってい る 図 Ⅳ-2. 本 県 への 宿 泊 旅 行 訪 問 を 決 めた 理 由 ( 複 数 回 答 ) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがあるから 36.8 46.1 75.2 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 があるから 30.5 39.3 39.9 魅 力 的 な があるから 45.7 55.4 54.8 魅 力 的 な があるから 14.7 16.7 24.5 魅 力 的 な があるから 36.9 34.6 42.1 から から から (ゴルフ テニス スキーなど) から ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) から ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) 魅 力 的 なレジャー 施 設 があるから ( 遊 園 地 テーマークなど) 8.4 7.5 11.6 9.1 9.4 11.9 5.8 7.2 6.6 8.4 6.4 8.3 3.1 5.0 6.0 8.5 10.3 14.2 県 内 n=585 近 隣 都 県 n=456 遠 方 都 市 n=302 宿 泊 先 としてちょうど 良 い 距 離 だから 14.6 26.3 38.6 現 地 での 交 通 の 便 がいいから 10.6 6.1 7.6 以 前 の 県 内 旅 行 で 良 い 出 会 い 経 験 をしたから 4.8 5.3 5.0 その 他 3.2 2.4 3.0 ( 注 ) 近 隣 都 県 居 住 者 は 宿 泊 旅 行 の 理 由 35
Ⅳ. 三 調 査 の 比 較 3. 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 11 の 項 目 について 県 内 居 住 者 と 近 隣 都 県 居 住 者 に 旅 行 先 として 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 都 県 を 聞 いたところ と 回 答 した 割 合 は 全 ての 項 目 で 県 内 居 住 者 が 上 回 っている 特 に では 大 きな 差 がある 図 Ⅳ-3. 栃 木 県 より 魅 力 を 感 じる 県 はない の 比 較 魅 力 的 なレジャー 施 設 がある ( 遊 園 地 テーマパークなど) ( 農 業 体 験 フルーツ 狩 り 手 作 りなど) ( 登 山 釣 り 自 転 車 川 遊 びなど) 魅 力 的 な 観 光 スポット イベントがある 6 5 4 3 2 1 魅 力 的 な 宿 泊 施 設 がある 魅 力 的 な がある 魅 力 的 な がある (ゴルフ テニス スキーなど) 魅 力 的 な がある 県 内 n=1000 近 隣 都 県 n=1400 36
平 成 26 年 度 栃 木 県 観 光 意 向 調 査 報 告 書 ( 概 要 ) 平 成 27 年 3 月 発 行 発 行 者 320-8501 宇 都 宮 市 塙 田 1-1-20 栃 木 県 産 業 労 働 観 光 部 観 光 交 流 課 電 話 028(623)3210