Video Research Digest 214. 5-6 特 集 213 年 のテレビ 視 聴 率 動 向 テレビはどれくらい 見 られていたのか? どんな 番 組 に 人 気 が 集 まっていたのか? writer テレビ 調 査 局 テレビ 調 査 部 中 奥 美 紀 今 回 は 4 月 下 旬 に 発 行 した テレビ 視 聴 率 広 告 の 動 向 テレビ 調 査 白 書 213 から テレビがどのく らい 見 られていたのか どのような 番 組 が 見 られてい たのか という 点 に 注 目 してご 紹 介 します 213 年 はこんな 年 でした 白 書 のデータをご 紹 介 する 前 に 214 年 も 数 ヵ 月 が 過 ぎ 213 年 の 記 憶 も 薄 らいでいるかと 思 います ので 簡 単 に 213 年 を 振 り 返 ってみましょう 政 治 経 済 面 からみると 安 倍 内 閣 が 打 ち 出 した 経 済 政 策 通 称 アベノミクス の 効 果 で 日 本 経 済 は 活 性 化 しました しかし 中 国 や 韓 国 との 領 土 問 題 や 歴 史 認 識 などにより 両 国 との 関 係 は 好 転 せず 貿 易 などにも 影 響 が 及 びました TPP( 環 太 平 洋 戦 略 的 経 済 連 携 協 定 ) への 参 加 や 214 年 4 月 の 消 費 税 8% 導 入 など 将 来 への 不 安 材 料 を 抱 えたままの 年 でもありました そのよ うな 経 済 状 況 の 中 213 年 の 日 本 の 広 告 費 ( 電 通 推 計 ) は 5 兆 9,762 億 円 と 2 年 連 続 で 増 加 テレビも 2 年 連 続 増 加 の 1 兆 7,913 億 円 となりました 6 月 にサッカー 日 本 代 表 がブラジルワールドカップへ の 出 場 を 決 めたことを 皮 切 りに 富 士 山 が 世 界 遺 産 和 食 が 無 形 文 化 遺 産 に 登 録 され 秋 には 東 京 が 22 年 の オリンピック 開 催 地 に 決 定 さらにプロ 野 球 東 北 楽 天 が 初 の 日 本 一 となり 被 災 地 の 地 元 仙 台 が 大 いに 盛 り 上 がるなど 明 るい 話 題 が 続 きました 年 末 に 発 表 される 流 行 語 大 賞 では 塾 講 師 林 修 先 生 の 今 でしょ! オリンピック 招 致 活 動 最 終 プレゼン での 滝 川 クリステルさんの お も て な し テ レビドラマのセリフである 倍 返 し ( 日 曜 劇 場 半 沢 直 樹 ) じぇじぇじぇ ( 連 続 テレビ 小 説 あまちゃ ん )の4つが 選 ばれました ちなみに テレビ 番 組 か ら 流 行 語 が 生 まれることはよくありますが ドラマのセ リフから 流 行 語 大 賞 が 選 ばれたのは 1994 年 家 なき 子 の 同 情 するならカネをくれ 以 来 のことなのだそうで す テレビ 放 送 そのものにとっても 213 年 は 記 念 すべき 年 でNHK 日 本 テレビが 6 周 年 を 迎 え NHK 開 局 記 念 日 の 2 月 1 日 翌 2 日 は NHK 日 本 テレビの 共 同 企 画 番 組 も 放 送 されました テレビはどれくらい 見 られていたのか? テレビは 日 本 の 広 告 費 の 最 大 シェアを 占 めるメディア ですが それは 多 くの 人 が 接 するメディアだからです しかし 近 年 人 々がテレビをあまり 見 なくなっているの ではないか? という 声 が 聞 かれます 213 年 関 東 地 区 の 1 日 (6 時 ~ 24 時 )1 世 帯 あたりのテレビ 視 聴 時 間 量 は 7 時 間 3 分 ( 週 平 均 ) 図 表 1 197 年 代 後 半 から 2 年 代 半 ばまでは 約 8 時 間 前 後 で 推 移 して いましたが その 後 減 少 し 29 年 から 213 年 まで は 7 時 間 3 分 前 後 の 横 ばい 状 態 となっています 以 前 に 比 べて 視 聴 時 間 量 が 減 少 した 背 景 には 核 家 族 や 単 身 世 帯 の 増 加 で 家 の 中 にいる 人 の 数 つまりテレ ビを 見 る 人 の 数 が 少 なくなったことがあります また 2 Video Research Digest 214. 5-6
インターネット 携 帯 電 話 やスマートフォンなどの 普 及 により 様 々なツールで 情 報 や 娯 楽 を 入 手 することが 可 能 になったということも 挙 げられます さらにデジタル 録 画 機 の 普 及 や 動 画 配 信 などのサービスにより 番 組 を 放 送 している 時 間 に 見 なくてもよい 環 境 にもなってきて います そう 考 えると テレビ 視 聴 が 減 るのは 仕 方 がな いことかもしれません ただ このような 状 況 は 毎 年 毎 年 劇 的 に 変 化 するわけでもないため 近 年 視 聴 時 間 量 は 横 ばいとなっているようです ただし 時 間 量 が 横 ばいといっても 全 時 間 帯 とも 変 化 がないというわけではありません 低 下 している 時 間 帯 もありますが 平 日 12 時 13 時 台 や 土 曜 2 時 21 時 台 など 上 昇 傾 向 にある 時 間 帯 もみられます また 今 回 は 関 東 地 区 のデータをご 紹 介 しましたが 地 区 に 図 表 1 1 日 1 世 帯 当 たり 視 聴 時 間 量 の 年 代 別 変 化 平 日 平 均 土 曜 日 日 曜 日 週 平 均 年 時 間 分 ' 時 間 分 ' 時 間 分 ' 時 間 分 ' 213 7 2' 7 4' 8 16' 7 3' 212 7 17' 7 48' 8 11' 7 29' 211 7 16' 7 45' 8 16' 7 29' 関 東 地 区 全 日 (6 24 時 ) よっても 傾 向 は 異 なります どんな 番 組 が 見 られていたのか? バラエティを 含 む 芸 能 が 増 加 では どのような 番 組 が 放 送 されていたのでしょう か? まず 番 組 種 目 別 にみてみましょう 図 表 2 夜 間 18 時 ~ 24 時 に 関 東 地 区 の 民 放 5 局 とNHK 総 合 で 放 送 された 番 組 の 1 日 当 たりの 放 送 量 をみると 213 年 はバラエティなどを 含 む 芸 能 が 692 分 と 最 も 多 くなっています 単 純 に 局 数 で 割 ると 各 局 が 1 日 に 1 時 間 バラエティを 2 本 放 送 していることになります 次 いで 多 いのは 報 道 で 47 分 1 局 あたり 約 7 分 となっています 今 回 掲 載 した 15 分 類 では ドラマは4つ( 一 般 劇 時 代 劇 スリラーアクション コメディ )に 分 かれて いますが ドラマ 全 体 でみると 224 分 1 時 間 ドラマ が 1 日 当 たり 約 4 本 放 送 されていることになります 5 年 前 の 28 年 と 比 較 すると 情 報 娯 楽 系 では 芸 能 が 約 1 分 増 加 しているほか 生 活 情 報 などを 含 む 一 般 実 用 が 増 加 していますが 逆 に クイズゲー ム ドキュメンタリなどを 含 む 教 育 教 養 などが 減 図 表 2 夜 間 (18 ~ 24 時 )の 番 組 種 目 別 放 送 量 と 世 帯 視 聴 状 況 (1 日 当 たりの 年 間 平 均 ) ( 分 ) -213 年 - 放 送 分 数 1 2 視 聴 率 8 15 6 4 1 2 5 報 道 時 事 解 説 教 育 教 養 一 般 実 用 音 楽 クゲ イー ズ ム 芸 能 ア ニ メ 子 番 供 組 向 け 一 般 劇 時 代 劇 ス ア リ ク ラ シ ョ ン コ メ デ ィ 映 画 ス ポ ー ツ 213 年 212 年 28 年 放 送 分 数 47 16 199 173 83 9 692 61-8 17 16 21 48 136 視 聴 率 8.1 9.1 7.1 8.3 8.4 1.1 9.6 5. - 1. 1.3 1.7 1.2 1.6 8.7 放 送 分 数 44 21 183 188 93 87 658 58 3 68 14 17 18 5 161 視 聴 率 8.4 8. 7.2 7.8 8.9 1.6 1.1 5.9 1.3 9.5 1. 11. 9.5 1.4 8.9 放 送 分 数 413 2 222 148 82 141 589 57-1 26 84 21 64 154 視 聴 率 9.5 8.6 7.8 8.6 9.8 11.3 1.8 6.7-1.7 14.2 11.6 11.2 11.7 1. NHKEテレは 除 いて 集 計 しています 関 東 地 区 3
少 しています クイズも 知 識 教 養 の 競 い 合 いを 楽 しむ ものだとすると 知 識 教 養 系 を 与 える 番 組 よりも 娯 楽 や 実 用 的 な 情 報 を 入 手 できる 番 組 が 増 加 してきている ということでしょうか また ドラマについては 一 般 劇 時 代 劇 が 減 少 し スリラーアクション が 増 加 しています 近 年 一 話 完 結 の 刑 事 推 理 モノが 多 数 放 送 されており 恋 愛 ドラマやホームドラマなどが 減 少 してきているためと 思 われます 半 沢 直 樹 朝 ドラ スポーツ 中 継 が 多 くの 地 区 で 高 視 聴 率 前 述 のとおり 昨 年 末 の 流 行 語 大 賞 では テレビドラ マ 日 曜 劇 場 半 沢 直 樹 から 倍 返 し 連 続 テレビ 小 説 あまちゃん から じぇじぇじぇ が 選 ばれ 話 題 となりました 半 沢 直 樹 は 最 終 回 の 視 聴 率 が 42.2%( 関 東 地 区 )と 211 年 に 最 終 回 視 聴 率 が 4.%を 記 録 した 家 政 婦 の ミタ を 上 回 ったことで 大 きな 話 題 となり 213 年 のテレビを 振 り 返 る ( VR ダイジェスト 213 年 12 月 214 年 1 月 合 併 号 )の 文 末 でも 今 年 は 半 沢 直 樹 の 最 終 回 視 聴 率 (42.2% / 関 東 地 区 )がドラマ 史 上 初 の 紅 白 超 え の 視 聴 率 となるかという 大 勝 負 も 注 目 されています とご 紹 介 しています 図 表 3 ご 存 知 の 方 も 多 いかと 思 いますが 関 東 地 区 では 紅 白 歌 合 戦 が 44.5%で 213 年 の 最 高 視 聴 率 となり 半 沢 直 樹 は 2 位 という 結 果 でした しかし 関 西 札 幌 岡 山 香 川 地 区 では 半 沢 直 樹 が 紅 白 歌 合 戦 を 上 回 り 年 間 最 高 視 聴 率 を 記 録 しました ちなみに 紅 白 歌 合 戦 が 年 間 最 高 だったのは 関 東 のほか 名 古 屋 北 部 九 州 静 岡 新 潟 の 5 地 区 でした 話 題 ドラマ 連 続 テレビ 小 説 あまちゃん は 8 地 区 で 高 世 帯 視 聴 率 番 組 上 位 3 に 入 っています その 他 のドラマでは 連 続 テレビ 小 説 ごちそうさん (213 年 12 月 までの 放 送 分 ) 24 時 間 テレビドラマスペシャ ル 今 日 の 日 はさようなら が 7 地 区 で 木 曜 ドラマ ドクターX 外 科 医 大 門 未 知 子 が 6 地 区 で 上 位 3 に 入 りました 毎 年 高 世 帯 視 聴 率 番 組 の 上 位 には スポーツ 中 継 も 数 多 く 登 場 し 仙 台 広 島 地 区 では スポーツ 中 継 が 213 年 の 年 間 最 高 を 記 録 しました プロ 野 球 日 本 シ リーズで 初 の 日 本 一 となった 東 北 楽 天 の 地 元 仙 台 地 区 で は 日 本 シリーズ 巨 人 楽 天 第 5 戦 が 最 高 視 聴 率 を 記 録 年 間 高 世 帯 視 聴 率 1 のうち 上 位 6 位 まで 日 本 シリーズ が 並 びました 広 島 地 区 では 3 月 に 開 催 図 表 3 213 年 高 世 帯 視 聴 率 番 組 1 < 関 東 地 区 > 順 位 番 組 名 放 送 局 放 送 月 日 曜 日 放 送 開 始 放 送 分 数 平 均 世 帯 視 聴 率 1 第 64 回 NHK 紅 白 歌 合 戦 NHK 総 合 12 月 31 日 火 21: 165 44.5 2 日 曜 劇 場 半 沢 直 樹 最 終 回 T B S 9 月 22 日 日 21: 79 42.2 3 サッカー 214FIFA ワールドカップ アジア 地 区 最 終 予 選 日 本 オーストラリア テレビ 朝 日 6 月 4 日 火 19:3 127 38.6 4 第 64 回 NHK 紅 白 歌 合 戦 NHK 総 合 12 月 31 日 火 19:15 1 36.9 5 213 ワールドベースボールクラシック 2 次 ラウンド 日 本 オランダ T B S 3 月 1 日 日 19:34 15 34.4 6 報 道 ステーション テレビ 朝 日 3 月 8 日 金 21:54 141 33. 7 ニュース NHK 総 合 11 月 1 日 日 7:39 16 3.7 8 24 時 間 テレビ 36 愛 は 地 球 を 救 う PART1 日 本 テレビ 8 月 25 日 日 19: 114 3.5 9 213 ワールドベースボールクラシック 2 次 ラウンド 最 終 戦 日 本 オランダ T B S 3 月 12 日 火 19:53 175 3.4 1 ニュース 気 象 情 報 NHK 総 合 11 月 16 日 土 2:45 15 3. 1 ソチ 五 輪 日 本 代 表 最 終 選 考 会 全 日 本 フィギュア スケート 選 手 権 213 女 子 フリー フジテレビ 12 月 23 日 月 2:12 93 3. 4 Video Research Digest 214. 5-6
されたワールドベースボールクラシック(WBC)の 2 次 ラウンド 日 本 オランダ が 最 高 視 聴 率 となりまし た この 試 合 は 1 地 区 中 9 地 区 で 3% 以 上 の 視 聴 率 を 記 録 しており 人 々の 関 心 の 高 さがうかがえます また サッカー 中 継 も 日 本 代 表 が 活 躍 する 試 合 は 毎 年 高 視 聴 率 となりますが 今 年 6 月 開 催 の FIFA ワールド カップサッカーブラジル 大 会 への 出 場 を 決 めた サッ カー 214 FIFAワールドカップアジア 地 区 最 終 予 選 日 本 オーストラリア も 多 くの 地 区 で 高 視 聴 率 と なり 静 岡 地 区 新 潟 地 区 では 4% 強 を 記 録 しました ソチオリンピックの 日 本 代 表 最 終 選 考 の 場 となった ソチ 五 輪 日 本 代 表 最 終 選 考 会 全 日 本 フィギュアスケー ト 選 手 権 213 女 子 フリー も 新 潟 地 区 では 4%を 上 回 っています 図 表 4 高 視 聴 率 を 記 録 したスポーツイベントや ドラマ 半 沢 直 樹 あまちゃん につきましては テレビ 調 査 白 書 213 本 誌 の 視 聴 率 トピックス で 詳 しく 取 り 上 げておりますので そちらもご 覧 ください 視 聴 者 に 好 まれた 番 組 ちょっと 寄 り 道 ドラマ 史 上 初 の 紅 白 超 え とは? ドラマの 最 高 視 聴 率 は NHK 連 続 テレビ 小 説 おしん の 62.9%(1983 年 11 月 12 日 民 放 ドラ マだけでみると TBS ありがとう の 56.3%(1972 年 12 月 21 日 )と 半 沢 直 樹 より 高 視 聴 率 でし たが どちらの 年 も 最 高 視 聴 率 は 紅 白 歌 合 戦 が 記 録 しました( おしん は 年 間 2 位 ありがとう は 同 3 位 ) ワールドカップサッカーなどのスポー ツ 中 継 や 映 画 ( 千 と 千 尋 の 神 隠 し)が 紅 白 歌 合 戦 を 上 回 ったことはありましたが ドラマが 上 回 った ことはありません 図 表 4 213 年 主 なスポーツイベント ( 関 東 地 区 と 他 地 区 視 聴 率 上 位 3) 6 213プロ 野 球 日 本 シリーズ 楽 天 巨 人 第 7 戦 (213 年 11 月 3 日 ( 日 ) テレビ 朝 日 系 列 18:3~224) 6 213ワールドベースボールクラシック 2 次 ラウンド 日 本 オランダ (213 年 3 月 1 日 ( 日 ) TBS 系 列 19:34~15) 3 27.8 32. 31.9 44. 3 34.4 38.7 38. 41.6 関 東 関 西 札 幌 仙 台 関 東 北 部 九 州 札 幌 広 島 6 サッカー 214FIFAワールドカップ アジア 地 区 最 終 予 選 日 本 オーストラリア (213 年 6 月 4 日 ( 火 ) テレビ 朝 日 系 列 19:3~127) 6 ソチ 五 輪 日 本 代 表 最 終 選 考 会 全 日 本 フィギュア スケート 選 手 権 213 女 子 フリー (213 年 12 月 23 日 ( 月 ) フジテレビ 系 列 2:12~93) 3 38.6 34.3 45.5 4.6 3 3. 36.6 35.2 42.4 関 東 仙 台 静 岡 新 潟 関 東 名 古 屋 仙 台 新 潟 放 送 時 間 は 関 東 地 区 の 情 報 によるもので 地 区 によって 異 なる 場 合 があります 5
ここまではテレビ 視 聴 率 から テレビをどのくらい の 人 が 見 ているのか という いわゆる 量 についてみて きました しかし テレビ 視 聴 率 からは テレビ 番 組 を 視 聴 者 がどのような 気 持 ちで 見 ているのかといった 質 的 な 視 点 での 確 認 はできません 当 社 は 毎 年 5 月 と 11 月 の 2 回 番 組 に 対 する 視 聴 者 の 好 感 度 や 満 足 度 視 聴 感 などを 調 査 する テレビ 番 組 カルテ を 発 行 しています その 中 から 213 年 の 好 感 度 (Qレイト)をみると 上 位 には ドラマ ガリレオ 遺 留 捜 査 相 棒 ドキュ メンタリー ダーウィンが 来 た! 生 き 物 新 伝 説 トー クバラエティ 雨 上 がり 決 死 隊 のトーク 番 組 アメトーー ク! などがあがっています 好 感 度 でトップだった ガ リレオ は 番 組 継 続 視 聴 意 向 でもトップ 視 聴 満 足 度 では 2 位 となっています 同 ドラマは 27 年 1 月 クー ルに 第 1 シリーズが 放 送 され 高 い 人 気 を 得 ており 213 年 の 第 2 シリーズも 前 シリーズの 人 気 が 高 い 評 価 に 繋 がったと 思 われます 図 表 5 さて 214 年 の 注 目 点 は? 213 年 4 月 から 放 送 された あまちゃん は 話 題 を 集 め 流 行 語 を 生 み 出 しました その 視 聴 率 は 番 組 終 盤 に 向 けて 上 昇 し 期 間 平 均 視 聴 率 は 2.6%となって います その 後 に 放 送 された ごちそうさん は 好 ス タートを 切 り 視 聴 者 にとって 身 近 な 食 べ 物 がテーマ だったことも 影 響 してか 期 間 平 均 視 聴 率 は 22.3%と あまちゃん を 上 回 りました 今 年 4 月 に 始 まった 花 子 とアン は 連 続 テレ ビ 小 説 9 作 品 目 となります 小 説 赤 毛 のアン を 翻 訳 した 村 岡 花 子 さんをモデルにしたこの 作 品 は ご ちそうさん の 人 気 を 引 き 継 ぎ 赤 毛 のアン を 愛 読 したであろうかつての 少 女 たちに 視 聴 され 4 月 平 均 視 聴 率 は 21.8%と 好 スタートを 切 っています ちなみに 29 年 ~ 214 年 3 月 に 放 送 されたレギュ ラードラマで 期 間 平 均 視 聴 率 が 2%を 上 回 ったのは 図 表 6 で 紹 介 した 9 番 組 です 今 年 のドラマで 平 均 視 聴 率 が 2%を 超 えているのは 4 月 末 時 点 では 花 子 とアン のみとなり 今 年 のドラマ 番 組 の 視 聴 率 上 位 に 入 るのではないかと 思 われます 図 表 5 好 感 度 (Qレイト) 上 位 5 番 組 (18 ~ 23 時 台 ) TV 番 組 カルテ(213 年 ) 番 組 名 好 感 度 (Qレイト) 視 聴 経 験 率 (Fレイト) ガリレオ フジテレビ 月 21: ~ 54 92.6 33.7 5 月 調 査 遺 留 捜 査 テレビ 朝 日 水 21: ~ 54 92.4 14.6 5 月 調 査 ダーウィンが 来 た! 生 きもの 新 伝 説 NHK 総 合 日 19:3 ~ 3 91.9 15.2 11 月 調 査 雨 上 がり 決 死 隊 のトーク 番 組 アメトーーク! テレビ 朝 日 木 23:15 ~ 6 91.5 32.1 5 月 調 査 相 棒 テレビ 朝 日 水 21: ~ 54 9.7 28.1 11 月 調 査 調 査 月 (レポート 掲 載 全 番 組 )Qレイト 平 均 値 :5 月 調 査 76.6% 11 月 調 査 74.4% 図 表 6 期 間 平 均 視 聴 率 2% 以 上 のドラマ< 29 年 ~ 214 年 3 月 関 東 地 区 > 番 組 名 放 送 局 放 送 開 始 日 放 送 回 数 曜 日 放 送 開 始 放 送 分 数 平 均 世 帯 視 聴 率 日 曜 劇 場 半 沢 直 樹 T B S 213/7/7 ~ 1 日 21: 54 28.7 家 政 婦 のミタ 日 本 テレビ 211/1/12 ~ 11 水 22: 54 25.2 連 続 テレビ 小 説 ごちそうさん NHK 総 合 213/9/3 ~ 151 月 - 土 8: 15 22.3 天 地 人 NHK 総 合 29/1/4 ~ 47 日 2: 45 21.2 木 曜 ドラマ ドクター X 外 科 医 大 門 未 知 子 テレビ 朝 日 212/1/18 ~ 17 木 21: 54 21.2 *1 連 続 テレビ 小 説 梅 ちゃん 先 生 NHK 総 合 212/4/2 ~ 156 月 - 土 8: 15 2.7 連 続 テレビ 小 説 あまちゃん NHK 総 合 213/4/1 ~ 156 月 - 土 8: 15 2.6 MR.BRAIN T B S 29/5/23 ~ 8 土 19:56 58 2.5 日 曜 劇 場 JIN- 仁 - T B S 29/1/11 ~ 22 日 21: 54 2.2 *2 * 1 木 曜 ドラマ ドクター X 外 科 医 大 門 美 知 子 は 212/1/18 ~ 8 回 放 送 分 213/1/17 9 回 放 送 分 の 平 均 * 2 日 曜 劇 場 JIN - 仁 - は 29/1/11 ~ 11 回 放 送 分 211/4/17 ~ 11 回 放 送 分 の 平 均 6 Video Research Digest 214. 5-6
今 回 は テレビ 調 査 白 書 213 のご 紹 介 というテー マで 一 部 白 書 には 掲 載 していない 情 報 も 加 えて お 届 けしました 白 書 には 関 東 以 外 の 地 区 の 視 聴 状 況 のほか テレビ 広 告 統 計 やCMクリエイティブ 評 価 調 査 CMカルテ 調 査 の 結 果 などもご 紹 介 しています ぜひ 白 書 本 誌 もご 覧 下 さい テレビ 視 聴 率 広 告 の 動 向 テレビ 調 査 白 書 213 主 な 内 容 総 論 テレビ 視 聴 率 の 動 向 第 1 章 地 区 別 テレビ 視 聴 率 の 動 向 第 2 章 テレビ 視 聴 の 変 化 と 傾 向 1.1 日 (6~ 24 時 )1 人 当 たり 個 人 視 聴 時 間 の 推 移 2. 高 世 帯 視 聴 率 番 組 3. 視 聴 率 トピックス - 213 年 のスポーツイベント 好 調 ドラマについて- 4.テレビ 番 組 を 見 る 眼 - テレビ 番 組 カルテ 調 査 データより- 付 録 世 帯 個 人 視 聴 時 間 及 び 総 世 帯 視 聴 率 の 推 移 テレビCMの 動 向 第 1 章 テレビ 広 告 出 稿 量 - 年 間 テレビCM 出 稿 量 業 種 別 商 品 種 類 別 広 告 主 別 出 稿 量 - 第 2 章 テレビCMを 見 る 眼 - CMカルテ 調 査 データより- 7