第4回 シェアリングエコノミー検討会議 資料４ ２ 長野県川上村 シェアリングエコノミーシステムの構築による 女性の時間の創造 2016年8月31日 水 KAWAKAMI SMART PROJECT 運営事務局 長野県川上村 株式会社パートナーエージェント 株式会社博報堂 日本エンタープライズ株式会社
2 00. 川 上 村 の 概 要 と 現 況 長 野 県 川 上 村 総 面 積 :209.61km2 人 口 :3,890 人 (2016 年 4 月 30 日 現 在 ) 標 高 :1,185m( 川 上 村 役 場 ) 気 温 :8.5 ( 年 間 平 均 ) 特 産 品 :レタス 白 菜 など 高 原 野 菜 野 菜 総 取 扱 高 : 約 208 億 円 (2015 年 ) レタス 出 荷 量 : 約 67,000t(2015 年 ) 日 本 一
00 川上村の概要と現況 男性 農業後継者 20代 男性 農業後継者 30代 男性 農業後継者 40代 既婚 19% 非婚 非婚 既婚 非婚 81% 57% 43% 32% 既婚 57% 男性 農業後継者 平均非婚率 20代 40代 52.0 男性 農業後継者 平均非婚率 30代 40代 37.5 出典 2015年 川上村人口ビジョン および 川上村まち ひと しごと創生総合戦略 に関連したアンケート調査 人口の自然減と転出超過の傾向が続いており 結果として男性 特に農業後継者 の 非婚率が高い状況となっている 一方で1世帯あたりの収入は非常に高い 移住定住の促進 お嫁さんに選ばれる地域になる のため 未来に希望を持って暮らせる地域づくり が重要 結婚環境の向上を推進し 現在村で暮らしている既婚者の結婚幸福度が高い地域を目指す 3
01. 移 住 定 住 における 結 婚 環 境 向 上 推 進 の 必 要 性 Q. なぜ 結 婚 環 境 の 向 上 推 進 が 必 要 なのか? A. 地 方 創 生 ( 移 住 定 住 )の 促 進 に 繋 がるから 結 婚 環 境 の 向 上 結 婚 幸 福 度 の 高 い 既 婚 者 が 増 える 結 婚 を 意 識 する 人 が 増 える ( 結 婚 意 欲 の 向 上 ) 結 婚 をきっかけにした 移 住 定 住 の 促 進 ~ 移 住 定 住 モチベーション~ 結 婚 まちづくり UIJターン 起 業 就 農 リタイヤ セカンドライフ 未 整 備 DMO DMC (まちづくり 会 社 ) 子 育 て 支 援 雇 用 ( 企 業 誘 致 ) 住 宅 補 助 創 業 支 援 農 地 貸 与 CCRC ( 高 齢 者 コミュニティ) 既 婚 者 の 結 婚 幸 福 度 向 上 文 化 のスマート 化 ~ 地 方 自 治 体 が 提 供 できる 環 境 ~ 移 住 定 住 モチベーションを 高 めるための 環 境 整 備 において 結 婚 の 分 野 だけは まだまだ 未 整 備 な 状 況 地 域 内 相 互 幇 助 4
01 移住定住における結婚環境向上推進の必要性 Q. 結婚したい という希望があるのに結婚に 踏み切れない のはなぜか Ａ. 未婚者が 結婚後のライフスタイル を具体的にイメージ出来ていないから 結婚を意識するとき 未婚者 N 職場の人 友人 知 周りの友 友人の幸 親や家族 や仕事の 人 近所の 周囲から 人 知人が せな結婚 から結婚 関係者か 人などか 幸せな結 次々と結 や家庭の するよう言 ら結婚に ら結婚に 婚の話を 婚や出産 様子を感じ われる 聞く ついて聞 ついて聞 をする る かれる かれる その他 結婚を強く 意識する ことはない 無回答 1,215 30.1 26.4 30.8 62.7 50.5 41.3 1.2 17.6 2.3 男性 585 29.4 26.2 29.9 53.0 41.5 30.8 0.7 23.9 2.1 女性 630 30.8 26.7 31.6 71.7 58.9 51.1 1.7 11.7 2.5 全体 未 婚 結婚を決めるときの支援 環境 結婚が決まっている または婚約中の人 結婚後の生活が具体的にイメージできること 公的機関 地方自治体や国 によるいせいとの出会いの場の設定な 27.5 結婚後も希望すれば継続して就業できること 祖父母や親から経済的支援があること 住宅費の軽減などにより結婚後の住宅が確保できること 51.5 この地域で結婚したら 幸せになれそう と 思えることが大事 46.2 18.7 自分もしくはパートナーの雇用機会や収入が安定すること 周囲の 幸せ が 未婚者の結婚意欲へと連鎖 39.6 41.8 29.7 30.8 18.7 38.5 結婚の決め手は 結婚後の具 体的な生活のイメージ 30.8 33.0 そう思う 73.7% 37.4 ややそう思う 出典 内閣府 少子化社会対策の大綱に関するインターネット調査 その地域で結婚をし暮らしていく具体的な生活のイメージ を持ってもらうことが重要 川上村 女性がイキイキと暮らす地域づくり のために 女性の活躍を推進 5
02.2015 年 度 事 業 ~2016 年 度 事 業 の 概 略 2015 年 度 事 業 : 女 性 の 社 会 参 画 を 促 進 するための 創 業 支 援 事 業 ( 機 会 の 創 造 ) 事 業 育 成 スキームの 構 築 KAWAKAMI IDEA FOREST 6
02.2015 年 度 事 業 ~2016 年 度 事 業 の 概 略 2015 年 度 事 業 : 女 性 の 社 会 参 画 を 促 進 するための 創 業 支 援 事 業 ( 機 会 の 創 造 ) 結 婚 環 境 PR 動 画 の 制 作 Discover Kawakami Vol.1 https://www.youtube.com/watch?v=xzkz_bozahi 地 域 の 仲 間 同 士 がアイデアを 発 表 し 合 い 評 価 を 受 ける 体 験 を 共 有 したことで 村 の 女 性 たちに 希 望 が 生 まれ さらなる 自 己 実 現 意 欲 へと 繋 がっている 開 村 以 来 初 の 村 の 女 性 による 村 の 女 性 のためのイベント を 開 催! 7
02 2015年度事業 2016年度事業の概略 2016年度事業 女性の自己実現のためのシェアリングエコノミー事業 時間の創造 川上村スマート化推進センター の設立 10月OPEN予定 2016年8月4日 川上村とパートナーエージェントとが官民連携協定を締結 ① 機会の創造 事業育成スキーム の本格稼働 ② 時間の創造 シェアリングエコノミーシステム の構築 ③ 産業の革新 スマートアグリ構想 の策定 ④ 産業の誘致 スマートテクノロジー 事業等の誘致 ⑤ 環境の整備 ネットインフラ の整備 Wi-Fiの整備 家庭内労働の 子育て世代 ママ への集中化により 女性の自己実現のための時間が足りない シェアリングエコノミーシステム の構築により 女性による自己実現のための時間 を創造 8
02 2015年度事業 2016年度事業の概略 メディア掲載実績 ２０１６年7月17日 日本経済新聞 朝刊 全国 ２０１６年8月5日 日本経済新聞 朝刊 長野 ２０１６年8月4日 信濃毎日新聞 朝刊 長野 ２０１６年8月6日 産経新聞 朝刊 長野 ２０１６年8月8日 日経MJ 全国 9
10 03.MAKETIME!:サービス 提 供 の 目 的 [ 村 の 女 性 たちの 多 様 な 自 己 実 現 の 希 望 ] もっとスキルを 身 につけるために 学 びたい! 家 庭 だけでなく 地 域 の 役 に 立 つ 仕 事 をしたい! リフレッシュして 心 機 一 転 頑 張 りたい! 持 っているスキルを 在 宅 勤 務 で 社 会 に 役 立 てたい! シェアリングエコノミーシステム = 地 域 内 C2C 相 互 扶 助 プラットフォーム の 構 築 により 女 性 による 自 己 実 現 のための 時 間 を 創 造!
11 04.MAKETIME!:サービスコンセプト&メインターゲット サービスコンセプト( 仮 ) MAKETIME! to do more 時 間 があれば まだまだやれる わたしなら 出 来 る メインターゲット 依 頼 主 : 未 就 学 児 を 中 心 に12 歳 までの 子 どもがいるママ(20 代 ~30 代 女 性 ) メインターゲットの 他 ママ 同 士 の 相 互 幇 助 や 役 場 からの 業 務 依 頼 なども 想 定 地 域 内 相 互 扶 助 C2Cプラットフォームとして 構 築 メイカー( 支 援 者 ): 主 に 農 業 に 従 事 していない 人
05.MAKETIME!: 目 指 す 未 来 ( 家 庭 内 労 働 負 担 時 間 の 軽 減 ) 前 提 条 件 ( 想 定 ):ママが 育 児 家 事 など 家 庭 内 労 働 に 費 やす 時 間 =1 日 あたり15 時 間 15 時 間 =24 時 間 -( 睡 眠 7 時 間 + 食 事 風 呂 など2 時 間 ) 都 会 型 ママ 一 昔 前 地 方 型 ママ 現 在 MAKETIME!の 目 指 す 未 来 保 育 園 家 事 代 行 シッター (8H) ママ 負 担 (7H) 地 域 (3H) 家 族 (5H) ママ 負 担 (8H) 家 族 (3H) ママ 負 担 (12H) 家 族 (3H) MAKETIME! (6H) ママ 負 担 (6H) 保 育 園 家 事 代 行 ベビーシッター 託 児 所 など 企 業 や 行 政 のソリュー ションでカバーすることが 可 能 家 事 育 児 を 地 域 の 助 け 合 いによ り 不 便 さをカバーし 空 いた 時 間 で 家 業 を 手 伝 いなどを 行 っていた しかし プライバシーがないことや 年 功 序 列 など 保 守 封 建 的 な 文 化 のた め 自 由 な 時 間 が 少 なく ママの 自 己 実 現 の 機 会 が 全 く 無 かった 家 族 の 割 合 が 減 少 し ほとんどのこ とをママが 負 担 することが 多 くなってい る 地 域 との 関 わりも 希 薄 になりつつあり 民 間 サービスがサービス 提 供 できる 商 圏 ではないため 頼 るところが 無 く マ マが1 人 で 大 きな 負 担 を 強 いられてい る 状 況 MAKETIME! で 家 事 や 育 児 など 地 域 内 の 相 互 扶 助 で 補 い 合 うこと でママが 自 由 に 使 える 時 間 を 創 り 出 し 自 己 実 現 や 新 しい 取 り 組 み に 挑 戦 できる 環 境 を 創 造 する ママ 企 業 行 政 ママ + 家 族 ママ + 家 族 ママ MAKETIME! ママ 地 域 地 域 行 政 地 域 不 特 定 多 数 を 対 象 としたサービス 一 方 通 行 なサービス 商 圏 として 成 立 しにくいため 生 活 を 支 援 するソリューションが 不 足 している 暮 らしにおける 家 族 との 物 理 的 な 距 離 が 近 い( 地 域 との 精 神 的 距 離 も 近 い) 地 域 内 相 互 幇 助 C2C プラットフォーム 12
06.MAKETIME!:シェアの 仕 組 み 時 間 を 創 りたい 人 依 頼 主 地 域 の 役 に 立 ちたい 人 メイカー ( 支 援 者 ) 2 リクエスト 1 メイカー 登 録 3 シェア 実 証 実 験 ではプロの 家 事 代 行 スタッフも 参 加! 講 習 受 講 提 供 サービス( 例 ) 掃 除 料 理 ベビーシッター 家 庭 教 師 送 迎 13
14 07.MAKETIME!:メイカー( 支 援 者 )のインセンティブ 設 計 メイクタイム( 支 援 )の 対 価 として メイカー( 支 援 者 )へポイントを 付 与 そのポイントを 日 用 品 や 食 料 の 他 ビットコインにも 交 換 可 能 とする 3 ポイントで 商 品 購 入 が 可 能 1 対 価 発 生 (リクエスト 完 了 時 ) 2 システム 上 に ポイントが 貯 まる 日 用 品 食 材 以 下 一 例 ベビーシッター 以 下 一 例 飲 料 料 理 掃 除 3 ビットコインに 交 換 可 能 予 定
08.MAKETIME!:サービスの 流 れ ~リクエスト( 依 頼 )から インセンティブ 付 与 までの 流 れ~ アプリ 内 の 動 き NANA S Shop NANA S SHOP マルシェかわかみ SHOP エリエール 500TP エリエール 500TP 村 民 村 役 場 ( 依 頼 主 ) 1 リクエスト( 依 頼 ) 2 メイクタイム( 支 援 ) 3 ポ イ ン ト 付 与 メイカー( 支 援 者 ) 4 商 ポ 品 イ と ン 交 ト 換 を アリエール 300TP 5 購 入 交 換 アリエール 300TP <アプリイメージ> 商 品 画 像 はイメージです 6 配 送 依 頼 協 力 店 舗 の 商 品 を 予 め 決 めてアプリ 内 に 掲 載 メイカー( 支 援 者 )がポイントと 交 換 したら 別 のメイカー( 支 援 者 )が 店 舗 で 商 品 を 購 入 し 配 達 川 上 村 スマート 化 推 進 センター 商 品 登 録 配 送 依 頼 15
16 09.MAKETIME!: 実 証 実 験 スケジュール 08/19( 金 ) :サービス 紹 介 &ヒアリング( 村 民 向 け) 実 施 済 09/18( 日 ) : 実 証 実 験 説 明 会 ( 村 民 向 け) 10/12( 水 ) : 川 上 村 スマート 化 推 進 センター オープニングセレモニー 実 証 実 験 期 間 12/11( 日 ) : 実 証 実 験 結 果 報 告 第 2 回 KAWAKAMI 地 域 イノベーション アイデア コンテスト 内
10. 村 の 女 性 へのヒアリング 内 容 (n=10) 出 身 について 同 居 について 1 名 2 名 1 名 3 名 6 名 1 名 6 名 村 内 南 佐 久 郡 以 外 の 長 野 県 川 上 村 以 外 の 南 佐 久 郡 県 外 同 じ 家 で 同 居 敷 地 内 の 別 棟 二 世 帯 住 宅 それ 以 外 シェアリングエコノミー という 言 葉 について リクエスト ( 依 頼 )について メイカー ( 支 援 者 ) としての 参 加 について 代 行 ( 支 援 )して 欲 しい 家 事 自 由 回 答 2 名 8 名 聞 いたことがあるし 意 味 も 知 っている 聞 いたことがあるし 意 味 はよく 分 からない 聞 いたことは 無 い 10 名 過 去 に 依 頼 したことがある 依 頼 したことはないが 興 味 がある 依 頼 したくない 4 名 6 名 時 間 が 合 えば 前 向 きに 参 加 したい 具 体 的 な 説 明 を 聞 いてから 検 討 したい 参 加 はしたくない 子 供 の 習 い 事 の 送 迎 洋 服 のレンタル( 私 服 フォーマル) 不 要 品 処 分 (ネット 通 販 段 ボール) 収 納 のアドバイス 庭 の 草 取 り 中 学 生 の 家 庭 教 師 大 掃 除 ( 換 気 扇 お 風 呂 ) 車 の 掃 除 公 園 での 子 供 の 見 守 り 夫 婦 の 飲 み 会 の 送 迎 女 子 飲 みの 間 の 子 供 の 見 守 り 法 事 の 際 の 子 供 の 預 かり 留 守 の 際 の 家 族 子 供 の 世 話 夜 間 病 院 に 行 くときの 子 供 の 世 話 etc... 17