購 買 層 分 析 では 製 品 サービスの 購 入 に 際 し て 消 費 者 が 懸 念 比 較 するポイント 対 象 を 把 握 できる ここでは 住 宅 ローンを 組 むユーザーについて 分 析 した その 結 果 住 宅 ローンを 組 んだ 前 後 でユーザー の 趣 味 関 心 に 変 化 が 見 られた さらに その 関 心 事 項 は 男 女 で 異 なる 傾 向 があった
住 宅 ローンに 関 する 質 問 投 稿 者 の 属 性 傾 向 住 宅 ローンに 関 する 質 問 投 稿 者 の 性 別 職 業 年 代 の 傾 向 を 調 査 OKWave 質 問 全 データの 偏 りと 比 較 して 社 会 人 主 婦 30 代 ~40 代 が 多 い 性 別 女 性 48% 男 性 52% 職 業 フリーター 無 職 2% 5% 主 婦 18% 学 生 1% 社 会 人 74% 年 代 60 代 ~ 50 代 10 代 3% 6% 1% 20 代 40 代 17% 23% 30 代 50% Figure 4.2.1: 質 問 データ 属 性 傾 向 性 別 女 性 43% 男 性 57% 職 業 主 婦 フリータ 7% 8% 学 生 28% 無 職 8% 社 会 人 49% 年 代 50 代 60 代 ~ 10 代 5% 3% 40 代 17% 13% 20 代 30 代 35% 27% 参 考 OKWave 全 質 問 データ 属 性 傾 向 1
住 宅 ローンに 関 する 質 問 投 稿 者 の 年 齢 分 布 住 宅 ローンに 関 する 質 問 投 稿 者 の 年 齢 を 男 女 別 に 調 査 女 性 のピークは36 歳 男 性 のピークは30 歳 にあるが 40 代 の 男 性 質 問 者 が 多 い ため 男 性 の 平 均 年 齢 は 女 性 より 高 い 年 齢 平 均 年 齢 男 性 :37.9 歳 質 問 数 58 56 54 52 50 48 46 44 42 40 38 36 34 32 30 28 26 24 22 20 Figure 4.2.2: 質 問 投 稿 者 の 年 齢 分 布 平 均 年 齢 女 性 :35.3 歳 質 問 数 2
住 宅 購 入 前 後 のライフイベント 2011 年 度 に 住 宅 ローンの 質 問 をしたユーザーが 他 年 度 に 質 問 投 稿 している カテゴリを 調 査 住 宅 ローンを 組 む 前 年 当 年 には 妊 娠 出 産 のライフイベントがあり 翌 年 には 就 職 転 職 自 動 車 に 関 心 を 寄 せる 傾 向 がみられる 2009 年 度 (2 年 間 ) 2010 年 度 (1 年 前 ) 2011 年 度 ( 当 年 ) 2012 年 度 (1 年 後 ) 2013 年 度 (2 年 後 ) 1 位 オフィス 系 ソフト 財 務 会 計 経 理 夫 婦 家 族 その 他 (ビジネス キャリア) 社 会 職 場 2 位 財 務 会 計 経 理 育 児 その 他 ( 法 律 ) 財 務 会 計 経 理 素 材 食 材 3 位 PHP その 他 ( 家 電 製 品 ) アンケート 社 会 職 場 その 他 ( 法 律 ) 4 位 その 他 (デジタルラ イフ) 転 職 不 動 産 売 買 投 資 就 職 アンケート 5 位 簿 記 病 気 その 他 (ライフ) 転 職 その 他 (ライフ) 6 位 Windows XP 消 費 者 金 融 病 気 北 アメリカ 財 務 会 計 経 理 7 位 その 他 ( 税 金 ) カメラ 全 般 育 児 その 他 (ライフ) 病 気 8 位 その 他 ( 法 律 ) 国 産 車 妊 娠 育 児 iphone 9 位 カメラ 全 般 妊 娠 10 位 病 気 夫 婦 家 族 その 他 (ビジネス その 他 ( 健 康 ) キャリア) 中 古 車 その 他 ( 恋 愛 人 生 相 談 ) その 他 ( 車 ) その 他 ( 健 康 ) Table 4.2.l: 住 宅 ローンに 関 する 質 問 をしたユーザーの 質 問 投 稿 カテゴリ 3
住 宅 購 入 前 後 のライフイベント( 女 性 ) 2011 年 度 に 住 宅 ローンの 質 問 をした 女 性 ユーザーが 他 年 度 に 質 問 投 稿 している カテゴリを 調 査 住 宅 ローンを 組 む 前 年 当 年 には 妊 娠 出 産 のライフイベントがあり 翌 年 には 復 職 を 検 討 している 可 能 性 がある 2009 年 度 (2 年 間 ) 2010 年 度 (1 年 前 ) 2011 年 度 ( 当 年 ) 2012 年 度 (1 年 後 ) 2013 年 度 (2 年 後 ) 1 位 オフィス 系 ソフト 育 児 病 気 財 務 会 計 経 理 アンケート < 考 察 > 住 宅 購 入 後 女 性 は 料 理 へ の 関 心 が 高 まる ゲームや ガーデニングなどの 趣 味 を 持 つ 傾 向 も 見 られる 2 位 簿 記 妊 娠 夫 婦 家 族 北 アメリカ 素 材 食 材 3 位 育 児 その 他 (ライフ) 妊 娠 その 他 (ライフ) その 他 (ライフ) 4 位 国 語 その 他 ( 家 電 製 品 ) その 他 ( 法 律 ) 素 材 食 材 病 気 5 位 財 務 会 計 経 理 その 他 ( 法 律 ) その 他 (ライフ) その 他 ( 健 康 ) その 他 ( 法 律 ) 6 位 その 他 ( 法 律 ) 財 務 会 計 経 理 不 動 産 売 買 投 資 夫 婦 家 族 ガーデニング 7 位 カメラ 全 般 料 理 レシピ マナー 冠 婚 葬 祭 アンケート 財 務 会 計 経 理 8 位 就 職 カメラ 全 般 FX 外 国 為 替 取 引 就 職 9 位 10 位 北 海 道 レディース アンケート その 他 (ゲー ム) Table 4.2.2: 住 宅 ローンに 関 する 質 問 をしたユーザーの 質 問 投 稿 カテゴリ( 女 性 ) その 他 ( 暮 らし 生 活 お 役 立 ち) スイーツ Windows XP 国 産 車 東 海 その 他 ( 家 電 製 品 ) デンタルケア 4
住 宅 購 入 前 後 のライフイベント( 男 性 ) 2011 年 度 に 住 宅 ローンの 質 問 をした 男 性 ユーザーが 他 年 度 に 質 問 投 稿 している カテゴリを 調 査 住 宅 ローンを 組 む 前 年 に 借 金 の 整 理 や 転 職 をしている 可 能 性 がある 当 年 翌 年 には 自 動 車 やキャンプ 転 職 への 関 心 が 高 まる 傾 向 がある 1 位 2009 年 度 (2 年 間 ) 2010 年 度 (1 年 前 ) 2011 年 度 ( 当 年 ) 2012 年 度 (1 年 後 ) 2013 年 度 (2 年 後 ) PHP 財 務 会 計 経 理 アンケート その 他 (ビジネス キャリア) 社 会 職 場 2 位 その 他 ( 趣 味 ) 転 職 夫 婦 家 族 その 他 ( 車 ) iphone < 考 察 > 男 性 は 住 宅 購 入 後 に 育 児 や 家 族 サービスに 熱 心 にな る 傾 向 がある 3 位 財 務 会 計 経 理 消 費 者 金 融 その 他 ( 法 律 ) 社 会 職 場 中 古 車 4 位 その 他 (デジタルラ イフ) 5 位 その 他 ( 資 格 免 許 ) 6 位 その 他 ( 税 金 ) 7 位 その 他 ( 暮 らしのマ ネー) 病 気 不 動 産 売 買 投 資 転 職 その 他 ( 法 律 ) その 他 ( 家 電 製 品 ) その 他 (ビジネス Windows 7 キャリア) その 他 (ビジネス キャリア) カメラ 全 般 その 他 (ライフ) 育 児 国 産 車 デスクトップPC 国 産 車 就 職 素 材 食 材 8 位 バイク カメラ 全 般 Macintosh その 他 MS Office Windows 7 9 位 転 職 バイク 育 児 登 山 キャンプ その 他 ( 健 康 ) 10 位 病 気 不 動 産 売 買 投 資 その 他 ( 恋 愛 人 生 Macintosh 相 談 ) その 他 ( 社 会 問 題 ) Table 4.2.3: 住 宅 ローンに 関 する 質 問 をしたユーザーの 質 問 投 稿 カテゴリ( 男 性 ) 5
年 収 と 住 宅 ローン 借 入 金 額 住 宅 ローンの 借 入 額 が 妥 当 かどうか や ローン 審 査 を 通 過 するかどうか に 関 する 質 問 データを 対 象 に 年 収 による 住 宅 ローン 借 入 額 ( 借 入 希 望 額 )を 調 査 年 収 の5 倍 ~6 倍 程 度 の 金 額 で 住 宅 ローンを 組 んでいる 年 収 住 宅 ローン 借 入 金 額 ( 平 均 ) 300 万 円 未 満 1249.9 万 円 300 万 円 台 1867.5 万 円 400 万 円 台 2211 万 円 500 万 円 台 2749 万 円 600 万 円 台 2833.3 万 円 700 万 円 台 3100 万 円 800 万 円 以 上 4230 万 円 800 万 円 以 上 13% 700 万 円 台 7% 600 万 円 台 11% 500 万 円 台 21% 300 万 円 未 満 12% 300 万 円 台 16% 400 万 円 台 20% Table 4.2.4: 年 収 と 住 宅 ローン 借 入 金 額 Figure 4.2.3: 質 問 者 の 年 収 の 分 布 6
年 代 と 住 宅 ローン 借 入 金 額 住 宅 ローンの 借 入 額 が 妥 当 かどうか や ローン 審 査 を 通 過 するかどうか に 関 する 質 問 データを 対 象 に 年 代 と 住 宅 ローン 借 入 額 ( 借 入 希 望 額 )を 調 査 20 代 ~30 代 では2000 万 円 台 40 代 では1000 万 円 台 を 借 入 れている 人 が 多 い 年 代 住 宅 ローン 借 入 金 額 ( 平 均 ) 20 代 2137.5 万 円 30 代 2949.6 万 円 40 代 1922.7 万 円 Table 4.2.5: 年 代 による 住 宅 ローンの 平 均 借 入 金 額 20 代 30 代 40 代 3000 万 円 台 6% 1000 万 円 台 2500 万 円 以 上 25% 3000 万 円 未 満 31% 2000 万 円 以 上 2500 万 円 未 満 38% 3000 万 円 台 18% 4000 万 円 以 上 14% 1000 万 円 台 14% 2000 万 円 以 上 2500 万 円 未 満 2500 万 円 以 上 27% 3000 万 円 未 満 27% 4000 万 円 以 上 3000 万 円 台 9% 9% 2000 万 円 以 上 2500 万 円 未 満 18% 1000 万 円 台 64% Figure 4.2.4: 年 代 ごとの 住 宅 ローン 借 入 金 額 の 分 布 7
ユーザボイスを 踏 まえた 行 動 プラン 1. 住 宅 購 入 者 向 けにキャンプ 用 品 や 調 理 家 電 を 訴 求 住 宅 ローンを 組 んだ 男 性 は その 後 子 供 用 品 やキャンプ 用 品 の 購 買 層 になる 可 能 性 がある また 女 性 は マイホームを 持 ったあと 料 理 への 関 心 が 高 まる 傾 向 があり 食 材 宅 配 や 料 理 家 電 の 購 買 層 になる 可 能 性 がある 8
http://www.okwave.co.jp/ri/ 発 行 日 2014 年 6 月 24 日 公 式 Facebookページ http://www.facebook.com/okwave.ri お 問 い 合 わせ このレポートに 関 するお 問 い 合 わせ 先 取 材 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 無 償 トライアルレポートに 関 するお 問 い 合 わせ 先 okri_report@ml.okwave.co.jp okri_pr@ml.okwave.co.jp okri_sample@ml.okwave.co.jp