調 査 の 概 要 回 答 者 属 性 調 査 方 法 :インターネットによる 調 査 実 施 時 期 :2014 年 9 月 9 日 ~2014 年 9 月 16 日 調 査 地 域 : 韓 国 中 国 台 湾 香 港 タイ シンガポール マレーシア インドネシアの8 地 域 ( 注 ) 中 国

DBJ 北 海 道 支 店 経 済 ミニレポートNo.17 2014/11 アジア8 地 域 北 海 道 観 光 に 関 する 訪 日 外 国 人 の 意 向 調 査 ( 平 成 26 年 版 ) ~ 引 き 続 き 北 海 道 ブランドの 価 値 は 高 く 国 内 トップクラス~ 1. 日 本 政 策 投 資 銀 行 は 2014 年 9 月 昨 年 に 引 き 続 きアジア8 地 域 ( 韓 国 中 国 台 湾 香 港 タイ シンガポール マレーシア インドネシア)の 海 外 旅 行 経 験 者 を 対 象 としたインターネットによるアンケート 調 査 を 実 施 した 2. 本 レポートは その 調 査 結 果 から 北 海 道 及 び 道 内 の 観 光 地 ( 札 幌 函 館 帯 広 / 十 勝 知 床 ニセコ 釧 路 / 阿 寒 )に 関 し 訪 問 経 験 認 知 度 訪 問 意 欲 等 を 取 りまとめたものである ( 注 1) 3. 北 海 道 訪 問 者 は ほとんどの 調 査 対 象 地 域 でゴールデンルートに 次 ぐ 高 い 水 準 となっている ( 注 2) 4. 北 海 道 に 対 する 認 知 度 及 び 訪 問 意 欲 は ゴールデンルートの 観 光 地 と 同 等 水 準 以 上 と 日 本 でトップレベルであり 特 に 香 港 台 湾 シンガポー ルでは 北 海 道 への 訪 問 意 欲 が 最 も 高 い 前 回 調 査 と 比 較 すると 中 国 での 認 知 度 訪 問 意 欲 が 低 下 する 一 方 インドネシアでの 認 知 度 訪 問 意 欲 が 上 昇 した これは 国 北 海 道 札 幌 市 によるプロモーション 強 化 の 効 果 である 可 能 性 がある 一 方 インドネシアの 北 海 道 訪 問 意 欲 は20% 台 に 留 まっており 一 層 の 開 拓 余 地 があると 考 えられる 5. 道 内 の 観 光 地 別 にみると 札 幌 は 調 査 対 象 各 地 域 で 上 位 の 認 知 度 訪 問 意 欲 を 得 ている 函 館 は 特 に 台 湾 香 港 では 認 知 度 訪 問 意 欲 が 高 く 全 体 でも 上 位 にある 北 海 道 に 対 する 訪 問 意 欲 のある 旅 行 者 は 自 然 景 観 食 雪 温 泉 への 期 待 が 高 いが 地 域 に よって 特 徴 もみられる 6. 日 本 への 訪 問 回 数 1 回 の 回 答 者 に 対 象 を 絞 って 北 海 道 旅 行 経 験 者 の 回 答 を 日 本 全 体 と 比 較 すると 北 海 道 旅 行 経 験 者 は 温 泉 を 理 由 に 来 日 している 比 率 が 高 いことが 分 かった 加 えて 日 本 旅 行 の 際 に 満 足 した 点 でも 温 泉 日 本 旅 館 の 比 率 が 全 国 よりも 高 く 北 海 道 と 温 泉 のイ メージが 結 びついていることが 伺 える 7. 北 海 道 内 であっても 認 知 度 が 低 い 地 域 もある こうした 地 域 は 北 海 道 を 訪 れる 外 国 人 向 けの 観 光 ルートに 入 るなど 北 海 道 の 高 いブランド を 利 用 した 取 り 組 みから 始 めるべきではないか また 日 本 国 内 各 地 で 交 流 人 口 の 拡 大 に 向 けインバウンド 客 の 獲 得 競 争 が 起 きており 今 後 激 化 が 見 込 まれる 中 で 北 海 道 も 現 在 のブランドに 安 住 せずに 地 域 の 観 光 資 源 発 掘 や 新 たな 観 光 ルートの 開 発 メディアを 活 用 した 情 報 発 信 等 たゆまぬ 努 力 で 現 在 の 地 位 を 維 持 拡 充 していくことが 必 要 だと 考 えられる ( 注 1) 釧 路 / 阿 寒 は 今 回 調 査 から 選 択 肢 に 追 加 ( 注 2) ゴールデンルート とは 東 京 ~ 大 阪 間 を 周 遊 する 観 光 ルート

調 査 の 概 要 回 答 者 属 性 調 査 方 法 :インターネットによる 調 査 実 施 時 期 :2014 年 9 月 9 日 ~2014 年 9 月 16 日 調 査 地 域 : 韓 国 中 国 台 湾 香 港 タイ シンガポール マレーシア インドネシアの8 地 域 ( 注 ) 中 国 は 北 京 及 び 上 海 在 住 者 のみ 調 査 対 象 者 :20 歳 ~59 歳 の 男 女 かつ 海 外 旅 行 経 験 者 ( 注 ) 中 国 - 香 港 -マカオ 間 マレーシア-シンガポール 間 タイ-マレーシア 間 の 旅 行 については 海 外 旅 行 経 験 から 除 く 有 効 回 答 数 : 上 記 各 地 域 に 居 住 する 住 民 各 500 人 計 4,000 人 ( 注 ) 中 国 は 北 京 及 び 上 海 各 250 人 ずつ 協 力 実 査 会 社 : 株 式 会 社 エー アイ ピー 有 効 回 答 数 項 目 全 体 韓 国 中 国 台 湾 香 港 タイ シンガポール マレーシア インドネシア 男 性 2,002 251 234 275 229 256 251 248 258 女 性 1,998 249 266 225 271 244 249 252 242 総 計 4,000 500 500 500 500 500 500 500 500 訪 日 経 験 項 目 全 体 韓 国 中 国 台 湾 香 港 タイ シンガポール マレーシア インドネシア 訪 日 経 験 なし 2,133 223 220 156 142 275 318 393 406 訪 日 経 験 者 (1 回 ) 訪 日 経 験 者 (2 回 以 上 ) 851 112 170 114 105 125 96 70 59 1,016 165 110 230 253 100 86 37 35 総 計 4,000 500 500 500 500 500 500 500 500 2

1.これまでの 日 本 旅 行 における 訪 問 地 域 2. 日 本 の 観 光 地 の 認 知 度 3. 日 本 の 観 光 地 への 訪 問 意 欲 における 選 択 肢 は 以 下 のとおり 2013 年 調 査 東 京 富 士 山 箱 根 日 光 松 本 軽 井 沢 北 海 道 札 幌 函 館 帯 広 / 十 勝 ニセコ 知 床 東 北 青 森 仙 台 松 島 平 泉 新 潟 北 陸 金 沢 立 山 / 黒 部 富 山 名 古 屋 伊 勢 / 志 摩 飛 騨 / 高 山 関 西 京 都 奈 良 大 阪 神 戸 岡 山 広 島 山 陰 鳥 取 松 江 / 出 雲 四 国 直 島 高 松 松 山 / 道 後 九 州 福 岡 / 博 多 長 崎 別 府 / 湯 布 院 熊 本 / 阿 蘇 宮 崎 鹿 児 島 沖 縄 2014 年 調 査 東 京 富 士 山 箱 根 日 光 松 本 軽 井 沢 北 海 道 札 幌 函 館 帯 広 / 十 勝 ニセコ 知 床 釧 路 / 阿 寒 東 北 青 森 仙 台 松 島 平 泉 新 潟 佐 渡 北 陸 金 沢 立 山 / 黒 部 富 山 名 古 屋 伊 勢 / 志 摩 飛 騨 / 高 山 関 西 京 都 奈 良 大 阪 神 戸 岡 山 広 島 山 陰 鳥 取 松 江 / 出 雲 四 国 しまなみ 海 道 高 松 松 山 / 道 後 九 州 福 岡 / 博 多 長 崎 別 府 / 湯 布 院 熊 本 / 阿 蘇 宮 崎 鹿 児 島 沖 縄 3

1. < 訪 日 経 験 者 > これまでの 日 本 旅 行 における 訪 問 地 域 訪 日 経 験 者 が 北 海 道 を 訪 問 した 比 率 は 回 答 者 全 体 の 約 30%を 占 めており ほとんどの 調 査 対 象 地 域 でゴールデンルートに 次 ぐ 高 い 水 準 となっている ただし 韓 国 については 北 海 道 よりも 九 州 訪 問 者 の 比 率 が 高 い 道 内 の 各 観 光 地 の 中 では 札 幌 の 訪 問 比 率 が 回 答 者 全 体 の 約 21%と 高 い 水 準 にあり 全 ての 調 査 対 象 地 域 で 上 位 20 位 までに 入 っている 函 館 は 韓 国 台 湾 香 港 シンガポー ルで 上 位 20 位 までに 入 っており 回 答 者 全 体 でも 約 11%を 占 めている 前 回 調 査 と 比 較 すると 全 体 で 見 ると 北 海 道 および 道 内 の 各 観 光 地 の 占 める 割 合 や 順 位 に 大 きな 変 動 は 見 られないが 地 域 ごとに 見 ると 変 動 が 見 られる 中 国 では 北 海 道 の 比 率 が7ポイント 低 下 した( 札 幌 は 変 化 なし) 逆 に インドネシアでは 北 海 道 の 比 率 が7ポイント 上 昇 し 札 幌 の 比 率 が10ポイント 上 昇 した 順 位 もそれぞれ 上 昇 した これまでの 日 本 旅 行 における 訪 問 地 域 ( 複 数 回 答 ) ( 単 位 :%) 全 体 韓 国 中 国 台 湾 香 港 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 北 海 道 30 5 30 5 13 11 11 10 41 5 34 5 34 4 35 4 36 5 39 5 札 幌 20 8 21 7 15 7 12 9 16 12 16 8 24 6 26 5 32 6 31 6 函 館 10 16 11 16 4 5 18 2 3 20 11 22 14 18 13 20 15 帯 広 / 十 勝 2 3 1 0 0 3 3 5 4 2 ニセコ 2 1 1 1 4 3 2 1 1 1 知 床 2 2 0 0 3 1 2 2 2 4 釧 路 / 阿 寒 - 3-0 - 3-4 - 4 東 京 65 1 68 1 61 1 54 1 62 1 68 1 57 1 62 1 72 1 75 1 大 阪 47 2 48 2 39 2 45 2 49 2 44 4 44 2 47 2 61 2 62 2 京 都 40 3 42 3 34 3 33 3 45 4 45 3 40 3 43 3 43 3 48 3 富 士 山 33 4 38 4 12 12 14 7 47 3 53 2 18 15 23 10 40 4 45 4 九 州 19 10 17 11 17 5 16 5 16 11 12 13 22 8 22 13 29 8 30 8 沖 縄 15 13 16 13 8 16 10 13 17 9 13 12 23 7 23 12 16 15 24 12 タイ シンガポール マレーシア インドネシア 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 北 海 道 25 5 28 5 31 5 27 5 26 5 30 5 28 7 35 6 札 幌 10 17 18 6 22 6 23 6 10 13 12 13 9 15 19 11 函 館 4 5 12 12 9 12 5 6 0 5 帯 広 / 十 勝 3 2 3 2 1 3 3 3 ニセコ 1 3 2 1 1 3 4 1 知 床 2 2 1 1 1 5 4 4 釧 路 / 阿 寒 - 3-3 - 1-2 東 京 64 1 70 1 74 1 83 1 64 1 62 1 68 1 70 1 大 阪 41 3 39 4 42 2 40 3 37 2 46 2 50 2 54 3 京 都 41 3 40 3 41 3 34 4 35 3 44 3 40 4 45 4 富 士 山 43 2 49 2 40 4 45 2 33 4 42 4 44 3 57 2 九 州 15 13 8 18 8 17 9 14 12 11 7 19 12 12 11 16 沖 縄 11 15 11 16 12 13 8 15 15 8 10 14 19 9 22 9 ( 注 ) 順 位 は20 位 まで 表 示 4

2. < 全 員 > 日 本 の 観 光 地 の 認 知 度 北 海 道 の 認 知 度 は 約 65%と 非 常 に 高 く 多 くの 調 査 対 象 地 域 でゴールデンルートと 同 等 以 上 のトップレベルにある 特 に 中 国 台 湾 香 港 では 認 知 後 が70%を 超 えている 道 内 の 各 観 光 地 の 中 では 札 幌 の 認 知 度 が 約 49%と 高 く 全 ての 地 域 で 上 位 20 位 までに 入 っている 特 に 韓 国 における 認 知 度 は 高 く 北 海 道 を 上 回 っている 函 館 がそれに 次 ぐ 認 知 度 で 約 20%である 函 館 は 台 湾 ( 約 51%) 香 港 ( 約 41%)における 認 知 度 が 高 い 道 内 の 他 の 地 域 の 認 知 度 は1 桁 に 留 まっており 北 海 道 の 認 知 度 との 差 は 大 きいが 帯 広 / 十 勝 釧 路 / 阿 寒 は 台 湾 と 香 港 で ニセコ は 中 国 で 知 床 は 中 国 と 香 港 で 比 較 的 認 知 度 が 高 い 前 回 調 査 と 比 較 すると インドネシアでは 北 海 道 の 認 知 度 が9ポイント 上 昇 し 順 位 も 上 昇 した 日 本 の 観 光 地 の 認 知 度 ( 複 数 回 答 ) ( 単 位 :%) 全 体 韓 国 中 国 台 湾 香 港 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 北 海 道 66 4 65 4 57 6 54 6 78 3 74 4 82 3 81 2 75 4 75 4 札 幌 51 9 49 9 63 5 62 5 57 10 52 13 72 8 70 8 72 5 65 9 函 館 21 20 18 13 16 18 57 18 51 20 42 41 帯 広 / 十 勝 7 7 2 2 10 10 12 15 18 15 ニセコ 5 5 1 2 15 14 6 4 5 5 知 床 6 6 2 1 12 12 9 8 14 14 釧 路 / 阿 寒 - 6-3 - 7-16 - 13 東 京 77 1 78 1 75 1 75 1 78 2 80 2 83 1 83 1 84 1 85 1 大 阪 69 3 69 3 70 2 66 2 73 4 75 3 83 2 80 3 79 2 79 3 京 都 63 5 63 5 65 4 63 4 72 5 74 5 74 7 78 5 68 7 69 6 富 士 山 74 2 75 2 67 3 64 3 80 1 80 1 80 4 80 4 78 3 80 2 九 州 42 12 42 12 55 8 54 7 50 13 53 11 69 10 67 10 66 8 66 8 沖 縄 53 8 53 7 51 11 50 10 67 8 64 8 78 6 75 7 72 5 71 5 タイ シンガポール マレーシア インドネシア 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 北 海 道 69 3 65 5 66 3 63 3 61 4 63 4 37 9 46 5 札 幌 47 6 48 6 47 6 41 7 22 11 25 11 24 11 28 11 函 館 9 11 13 17 13 16 5 6 3 3 帯 広 / 十 勝 4 4 3 3 3 2 2 4 ニセコ 4 4 3 4 4 5 2 2 知 床 4 3 3 4 3 3 2 3 釧 路 / 阿 寒 - 4-4 - 3-2 東 京 74 2 76 2 75 1 77 1 75 1 76 1 70 1 71 1 大 阪 65 5 67 4 64 4 61 4 61 3 65 3 60 3 59 3 京 都 66 4 67 3 54 5 51 5 48 5 51 5 53 4 49 4 富 士 山 77 1 77 1 73 2 75 2 70 2 74 2 66 2 67 2 九 州 38 12 33 15 22 12 23 12 19 13 20 14 16 14 16 13 沖 縄 40 11 44 8 42 7 44 6 40 9 41 8 37 10 34 10 ( 注 ) 順 位 は20 位 まで 表 示 5

3. < 全 員 > 日 本 の 観 光 地 への 訪 問 意 欲 北 海 道 への 訪 問 意 欲 は 約 43%と 非 常 に 高 く 多 くの 調 査 対 象 地 域 でゴールデンルートと 同 等 以 上 のトップレベルにある 特 に 台 湾 香 港 シンガポールでは 北 海 道 が1 位 である 道 内 の 各 観 光 地 の 中 では 札 幌 への 訪 問 意 欲 が 約 22%と 高 く 全 ての 地 域 で 上 位 10 位 まで に 入 っている 特 に 韓 国 における 訪 問 意 欲 は 約 32%(2 位 )と 高 く 北 海 道 を 上 回 っている 函 館 がそれに 次 ぐ 訪 問 意 欲 で 約 8%である 函 館 は 台 湾 ( 約 24%) 香 港 ( 約 16%)にお ける 訪 問 意 欲 が 高 い 道 内 の 他 の 地 域 への 訪 問 意 欲 は2% 程 度 に 留 まっており 北 海 道 への 訪 問 意 欲 との 差 は 大 きいが 帯 広 / 十 勝 知 床 釧 路 / 阿 寒 は 香 港 と 台 湾 ニセコ は 中 国 で 比 較 的 訪 問 意 欲 が 高 い 前 回 調 査 と 比 較 すると インドネシアでは 北 海 道 への 訪 問 意 欲 が6ポイント 上 昇 し 順 位 も 上 昇 した 逆 に 中 国 香 港 では 北 海 道 への 訪 問 意 欲 が 低 下 し 香 港 では 札 幌 への 訪 問 意 欲 も 低 下 した 日 本 の 観 光 地 への 訪 問 意 欲 ( 複 数 回 答 ) ( 単 位 :%) 全 体 韓 国 中 国 台 湾 香 港 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 北 海 道 45 3 43 3 21 6 25 4 59 2 51 3 62 1 60 1 50 1 45 1 札 幌 23 7 22 7 31 4 32 2 23 10 21 10 39 8 30 8 30 6 24 7 函 館 8 19 8 19 4 4 4 5 29 12 24 15 17 13 16 11 帯 広 / 十 勝 2 2 0 1 2 2 7 6 5 5 ニセコ 2 2 0 1 5 5 2 2 1 1 知 床 2 2 1 0 2 2 3 3 5 7 釧 路 / 阿 寒 - 2-0 - 1-7 - 7 東 京 47 2 47 1 32 3 35 1 51 3 53 2 51 2 47 2 42 2 36 2 大 阪 37 4 35 4 32 2 24 5 41 5 40 5 51 3 42 5 34 4 32 4 京 都 33 5 32 5 26 5 23 6 44 4 49 4 50 4 43 4 29 7 26 6 富 士 山 48 1 47 2 33 1 30 3 61 1 61 1 47 5 47 3 32 5 27 5 九 州 15 10 13 10 17 8 14 9 17 11 14 15 27 13 24 17 23 10 19 10 沖 縄 25 6 24 6 20 7 23 7 29 7 31 7 46 6 39 6 34 3 34 3 タイ シンガポール マレーシア インドネシア 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 比 率 順 位 北 海 道 47 3 43 3 53 1 52 1 47 3 43 3 15 8 21 5 札 幌 22 6 24 6 21 6 18 7 11 9 11 9 9 11 11 10 函 館 3 3 6 17 5 16 2 3 20 1 1 帯 広 / 十 勝 1 1 2 1 1 0 0 1 ニセコ 1 1 2 1 1 2 0 1 知 床 1 1 1 2 1 1 1 1 釧 路 / 阿 寒 - 1-1 - 1-1 東 京 50 2 50 2 43 3 52 2 55 1 54 1 53 1 51 2 大 阪 34 5 39 4 33 4 32 4 35 4 36 4 35 3 34 3 京 都 39 4 37 5 24 5 24 5 23 5 27 5 26 4 25 4 富 士 山 56 1 56 1 52 2 50 3 50 2 52 2 50 2 52 1 九 州 13 13 11 14 9 11 8 12 7 12 6 12 4 15 5 13 沖 縄 18 7 19 7 18 7 19 6 17 7 16 7 15 9 12 9 ( 注 ) 順 位 は20 位 まで 表 示 6

4. 北 海 道 観 光 への 期 待 < 北 海 道 訪 問 意 欲 回 答 者 > 北 海 道 に 対 する 訪 問 意 欲 のある 回 答 者 に 対 し 何 を 期 待 して 行 ってみたいと 思 うか と 尋 ねたところ 自 然 や 風 景 の 見 物 日 本 料 理 を 食 べる 雪 景 色 観 賞 がほぼ 同 水 準 となった 前 年 との 比 較 で 上 位 の 項 目 に 大 きな 変 動 はない シンガポール マレーシア インドネシアでは リーズナブルで 清 潔 な 施 設 での 宿 泊 安 くて おいしい 料 理 を 食 べる の 回 答 割 合 が 高 く 価 格 面 への 関 心 の 高 さが 伺 える この3カ 国 にタイを 加 えた 地 域 では 桜 の 観 賞 紅 葉 の 観 賞 への 期 待 が 大 きい 北 海 道 観 光 に 期 待 すること( 複 数 回 答 ) 全 体 韓 国 中 国 台 湾 香 港 タイ シンガ ポール ( 単 位 :%) インドネシ マレーシア ア 回 答 数 順 位 1628 116 254 294 223 208 239 199 95 自 然 や 風 景 の 見 物 1(1) 67 67 61 72 65 59 69 77 68 日 本 料 理 を 食 べる 2(2) 67 59 53 67 70 65 80 74 63 雪 景 色 観 賞 3(3) 67 65 50 79 75 63 65 70 62 のんびりと 保 養 休 養 4(7) 60 53 38 70 71 61 67 61 57 温 泉 への 入 浴 5(4) 55 54 41 64 58 47 64 59 44 日 本 旅 館 での 宿 泊 6(9) 54 49 46 45 54 58 66 66 52 リーズナブルで 清 潔 な 施 設 での 7(6) 宿 泊 54 52 33 54 50 56 61 68 67 安 くておいしい 料 理 を 食 べる 8(5) 53 37 33 50 49 57 67 71 62 自 分 の 好 物 を 食 べる 9(8) 50 31 51 57 61 50 46 48 40 自 然 や 資 源 を 損 なうことのないよ う 配 慮 されている 観 光 地 観 光 ツ 10(10) 42 37 26 34 32 50 57 55 56 アーに 行 く 桜 の 観 賞 11(-) 39 21 24 29 33 45 58 58 49 友 達 との 親 睦 や 家 族 だんらん 12(17) 39 24 20 37 53 34 45 50 56 紅 葉 の 観 賞 13(-) 39 18 22 31 34 44 53 58 59 日 本 酒 を 飲 む 14(12) 38 24 40 35 29 41 43 46 40 食 品 や 飲 料 のショッピング 15(11) 36 21 21 33 43 37 48 44 38 ( 注 ) 順 位 欄 の( ) 内 は 前 年 調 査 時 の 順 位 桜 の 観 賞 紅 葉 の 観 賞 は 今 年 追 加 した 選 択 肢 7

5. 旅 行 先 として 日 本 を 選 んだ 理 由 < 来 日 経 験 1 回 > 来 日 経 験 1 回 の 旅 行 者 が 旅 行 先 として 日 本 を 選 んだ 理 由 の 比 率 を 北 海 道 来 訪 者 と 日 本 全 体 ( 北 海 道 来 訪 者 を 含 む)で 比 較 したもの ( 注 ) 日 本 全 体 北 海 道 ともに 日 本 食 自 然 や 風 景 が 上 位 となった 温 泉 は 日 本 全 体 でも 上 位 であるが 北 海 道 訪 問 者 では 日 本 全 体 を16ポイント 上 回 ってお り 温 泉 に 関 心 のある 旅 行 者 が 北 海 道 を 訪 れている 可 能 性 がある また それほど 高 い 比 率 ではないが キャンペーン を 理 由 に 挙 げた 比 率 は 北 海 道 訪 問 者 は 日 本 全 体 を8ポイント 上 回 った 旅 行 先 として 日 本 を 選 んだ 理 由 ( 複 数 回 答 ) ( 単 位 :%) 全 体 北 海 道 九 州 回 答 数 851 177 55 日 本 食 に 関 心 があったから 50 55 42 日 本 の 自 然 や 風 景 に 関 心 があったから 47 53 49 日 本 の 温 泉 に 関 心 があったから 39 55 47 日 本 の 文 化 歴 史 に 関 心 があったから 37 39 31 治 安 が 良 いから 34 33 35 日 本 でのショッピングに 関 心 があったから 33 40 20 日 本 の 世 界 遺 産 に 関 心 があったから 27 34 18 友 人 知 人 の 勧 めがあったから 25 28 29 直 行 便 があったから 22 25 16 日 本 の 科 学 技 術 に 関 心 があったから 21 24 16 渡 航 時 間 が 短 かったから 21 19 22 日 本 のファッション ゲーム アニメに 関 心 があったから 19 25 15 家 族 の 勧 めがあったから 18 22 29 価 格 が 安 かったから 18 21 18 日 本 の 鉄 道 に 関 心 があったから 17 20 22 LCC 便 があったから 12 16 13 新 聞 雑 誌 で 見 たから 12 14 18 TV(CM)で 見 たから 11 15 16 ネット 広 告 ブログ SNSで 評 判 が 良 かったから 11 16 18 キャンペーンをしていたから 10 18 9 日 本 でのスポーツに 関 心 があったから 6 8 11 その 他 4 3 5 ( 注 ) 来 日 経 験 1 回 であり かつ 北 海 道 来 訪 者 の 回 答 は 北 海 道 を 訪 問 する 外 国 人 の 考 えを 反 映 する 度 合 いが 高 いと 考 えられる ( 次 頁 も 同 様 ) 8

6. 日 本 旅 行 の 際 に 最 も 満 足 した 項 目 (5つまで 選 択 ) < 来 日 経 験 1 回 > 来 日 経 験 1 回 の 旅 行 者 が 日 本 旅 行 の 際 に 最 も 満 足 した 項 目 の 比 率 を 北 海 道 来 訪 者 と 日 本 全 体 ( 北 海 道 来 訪 者 を 含 む)で 比 較 したもの 北 海 道 訪 問 者 日 本 全 体 ともに 日 本 料 理 自 然 景 観 が 上 位 となった 北 海 道 訪 問 者 と 日 本 全 体 との 比 較 では 北 海 道 訪 問 者 では 温 泉 や 日 本 旅 館 の 満 足 度 が 高 かった また 桜 の 観 賞 の 満 足 度 も 高 かった 日 本 旅 行 の 際 に 最 も 満 足 したこと(5つまで 選 択 ) ( 単 位 :%) 全 体 北 海 道 九 州 回 答 数 851 177 55 日 本 料 理 を 食 べる 47 50 38 自 然 や 風 景 の 見 物 36 38 35 温 泉 への 入 浴 28 42 38 リーズナブルで 清 潔 な 施 設 での 宿 泊 24 23 29 自 分 の 好 物 を 食 べる 21 19 22 有 名 な 史 跡 や 歴 史 的 な 建 築 物 の 見 物 20 15 25 治 安 が 良 く 安 心 して 旅 ができる 19 16 9 どこも 清 潔 / 衛 生 的 で 快 適 に 過 ごせる 18 11 16 安 くておいしい 料 理 を 食 べる 17 14 15 洋 服 やファッション 雑 貨 のショッピング 16 16 16 日 本 旅 館 での 宿 泊 15 23 16 桜 の 観 賞 15 25 16 遊 園 地 やテーマパークに 行 く 14 10 15 食 品 や 飲 料 のショッピング 14 11 9 鉄 道 に 乗 る 10 11 9 のんびりと 保 養 休 養 10 11 9 雪 景 色 観 賞 10 14 16 世 界 遺 産 の 見 物 9 8 9 アニメやポップカルチャーに 関 するグッズの 購 入 9 7 7 日 本 酒 を 飲 む 8 10 5 9

本 資 料 は 著 作 物 であり 著 作 権 法 に 基 づき 保 護 されています 本 資 料 の 全 文 または 一 部 を 転 載 複 製 する 際 は 著 作 権 者 の 許 諾 が 必 要 ですので 当 行 までご 連 絡 下 さい 著 作 権 法 の 定 めに 従 い 転 載 複 製 する 際 は 必 ず 出 所 : 日 本 政 策 投 資 銀 行 と 明 記 して 下 さい (お 問 い 合 わせ 先 ) 株 式 会 社 日 本 政 策 投 資 銀 行 北 海 道 支 店 企 画 調 査 課 060-0003 札 幌 市 中 央 区 北 3 条 西 4 丁 目 1 日 本 生 命 札 幌 ビル4F Tel:011-241-4117 E-mail:hkinfo@dbj.jp HP: http://www.dbj.jp/co/info/branchnews/hokkaido/