1/13 シーズナリティー 2016/2/9 データから 読 み 解 く ホワイトデー インターネットユーザー 動 向 Yahoo! 検 索 データ 利 用 ホワイトデー 傾 向 分 析 2016 はじめに 2 月 14 日 のバレンタインデーが 過 ぎると 1カ 月 後 に 控 えてい るのは ホワイトデー インターネットユーザーの 検 索 動 向 を 見 ると キーワード ホワイトデー を 検 索 する 人 が 急 増 するのは バレンタインデー 当 日 その 後 一 旦 検 索 数 は 落 ち 着 くものの 3 月 14 日 のホワイトデー 当 日 に 向 けて 再 度 検 索 数 が 上 昇 する 傾 向 にあります ホワイトデー 以 外 にも どのようなキーワードが 検 索 されるのでしょう また 1カ 月 前 と 直 前 で 検 索 キーワードに 違 いはあるのでしょうか 今 回 のデータを ぜひ 広 告 施 策 のヒントとしてください 検 索 クエリ ホワイトデー の 検 索 数 推 移 2 月 14 日 バレンタインデー 3 月 14 日 ホワイトデー 2 月 1 日 2 月 8 日 2 月 15 日 2 月 22 日 3 月 1 日 3 月 8 日 3 月 15 日 3 月 22 日 3 月 29 日 検 索 クエリ ホワイトデー の 検 索 数 推 移 : Yahoo! 検 索 における 全 デバイス(//タブレット) (2015 年 2 月 1 日 ~2015 年 3 月 31 日 )
2/13 もくじ 検 索 クエリ 分 析 - 検 索 数 : 上 位 20 ------------------ 3 個 別 クエリ 分 析 : ホワイトデー - 日 別 検 索 数 推 移 ------------------- 4 - 属 性 別 検 索 傾 向 ------------------- 5 - 検 索 後 の 訪 問 先 ------------------- 6 - 検 索 直 後 の 再 検 索 クエリ ------------------- 7 個 別 クエリ 分 析 : ホワイトデーお 返 し - 日 別 検 索 数 推 移 ------------------- 8 - 属 性 別 検 索 傾 向 ------------------- 9 - 検 索 後 の 訪 問 先 ------------------- 10 - 検 索 直 後 の 再 検 索 クエリ ------------------- 11 まとめ ------------------- 12 調 査 概 要 ------------------- 13
3/13 検 索 クエリ 分 析 - 検 索 数 : 上 位 20 図 ホワイトデー 関 連 クエリ 検 索 数 : 上 位 20(2015 年 2 月 1 日 ~2015 年 3 月 31 日 ) 1 ホワイトデー ホワイトデー 2 ホワイトデーお 返 し ホワイトデーお 返 し 3 クッキー クッキー 4 クッキー レシピ クッキー レシピ 5 マカロン ホワイトデー 2015 6 アイシングクッキー マカロン 7 ホワイトデー 2015 ホワイトデー お 返 し 8 クッキーの 作 り 方 マシュマロ 9 ホワイトデー お 返 し アイシングクッキー 10 マシュマロ クッキーの 作 り 方 11 ラッピング ラッピング 12 マカロン レシピ ホワイトデー 手 作 り 13 アイスボックスクッキー マカロン レシピ 14 ホワイトデー 手 作 り 簡 単 クッキー 15 簡 単 クッキー クッキー レシピ 人 気 16 ホットケーキミックス クッキー ホワイトデー 人 気 17 クッキー 簡 単 ラッピング 方 法 18 チョコチップクッキー クッキー 簡 単 19 マカロン 作 り 方 ホワイトデー チョコ 20 ラッピング 方 法 ホワイトデー いつ 2015 年 2 月 1 日 ~2015 年 3 月 31 日 に 検 索 されたホワイト デーに 関 連 するクエリの 検 索 数 上 位 20について デバイ ス 別 に 見 ていきましょう 最 も 検 索 されたクエリの 上 位 4 までは 順 番 は 異 なるものの ホワイトデー ホワイト デーお 返 し クッキー クッキー レシピ がランク インしています 上 位 20のうち 両 デバイスに 共 通 していた 検 索 クエリは 16つで デバイス 別 での 違 いはあまり 見 られません ど ちらのデバイスでもレシピ 系 の 検 索 が 多 く 手 作 り のも のを 贈 ろうと 考 えているユーザーも 多 いようです 何 を 手 作 りするかについても クッキーやマシュマロだけでなく マカロンやチョコなどバラエティに 富 んでいます 該 当 期 間 のYahoo! 検 索 におけるとからの 検 索 アダルト 公 序 良 俗 に 反 する 言 葉 固 有 名 詞 との 組 み 合 わせキーワードを 除 く
4/13 個 別 クエリ 分 析 : ホワイトデー - 日 別 検 索 数 推 移 図 ホワイトデー の 日 別 検 索 数 推 移 (2015 年 2 月 1 日 ~2015 年 3 月 31 日 ) 32 月 14 14 日 バレンタインデー ホワイトデー 2 月 14 日 バレンタインデー バレンタインデー(2 月 14 日 ) 2 月 1 日 2 月 14 日 2 月 27 日 3 月 12 日 3 月 25 日 該 当 期 間 のYahoo! 検 索 におけるとからの 検 索 数 推 移 ホワイトデー の 日 別 検 索 数 は と からの 検 索 数 は 常 にを 上 回 っており の 両 デバイスともに 2 月 14 日 のバレンタインデーに 一 度 上 昇 バレンタイン 当 日 とホワイトデー 当 日 にの 検 索 数 との その 後 一 旦 減 少 するものの 3 月 14 日 のホワイトデーに 向 け 差 が 大 きく 広 がっています て 徐 々に 上 昇 し ではホワイトデーの 前 日 スマー トフォンでは 当 日 に 最 大 のピークを 迎 えます
5/13 個 別 クエリ 分 析 : ホワイトデー - 属 性 別 検 索 傾 向 図 1 男 女 別 検 索 割 合 ( 2015 年 2 月 1 日 ~2015 年 3 月 31 日 ) 図 2 年 代 別 検 索 割 合 (2015 年 2 月 1 日 ~2015 年 3 月 31 日 ) 男 性 女 性 10 代 以 下 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 以 上 66.4 33.6 15.7 18.6 15.5 13.1 14.5 22.6 60.6 39.4 14.8 18.6 19.1 14.4 13.7 19.4 Yahoo! 検 索 における 各 デバイス(/)での 男 女 別 検 索 割 合 検 索 割 合 は 各 属 性 のばらつきを 均 一 にし 検 索 クエリに 対 して 各 属 性 内 の 占 める 割 合 を 表 す(クエリに 対 する 各 属 性 の 検 索 回 数 各 属 性 の 総 検 索 回 数 ) 小 数 点 第 2 位 の 値 を 四 捨 五 入 している 関 係 で データの 合 計 が100.0%にならない 場 合 がある 0% 20% 40% 60% 80% 100% Yahoo! 検 索 における 各 デバイス(/)での 年 代 別 検 索 割 合 検 索 割 合 は 各 属 性 のばらつきを 均 一 にし 検 索 クエリに 対 して 各 属 性 内 の 占 める 割 合 を 表 す(クエリに 対 する 各 属 性 の 検 索 回 数 各 属 性 の 総 検 索 回 数 ) 小 数 点 第 2 位 の 値 を 四 捨 五 入 している 関 係 で データの 合 計 が100.0%にならない 場 合 がある 0% 20% 40% 60% 80% 100% ホワイトデー を 検 索 した 男 女 の 割 合 を 見 ると 両 デバイス 年 代 別 で 検 索 した 人 の 割 合 を 見 てみましょう スマート ともに 男 性 が60%を 超 えています これは 男 性 から 女 性 に フォン ともにどの 年 代 も 同 じくらいの 割 合 でし お 返 しを 渡 す というイベントの 特 性 を 考 えると 当 然 ですが たが その 中 でも 割 合 が 最 も 高 かったのは 両 デバイスと 40%は 女 性 であることにも 着 目 しておきましょう もに60 代 以 上 でした
6/13 個 別 クエリ 分 析 : ホワイトデー - 検 索 後 の 訪 問 先 図 1 ホワイトデー 検 索 後 の 訪 問 先 : 上 位 5 (2015 年 2 月 14 日 ~2 月 28 日 ) 図 2 ホワイトデー 検 索 後 の 訪 問 先 : 上 位 5 (2015 年 3 月 1 日 ~3 月 14 日 ) 1 Wikipedia ホワイトデー バレンタイン 特 集 1 Wikipedia ホワイトデー 2 バレンタイン 特 集 Wikipedia ホワイトデー 2 NAVERまとめ ホワイトデー 人 気 のお 返 しランキング Wikipedia ホワイトデー 3 NAVERまとめ 女 子 の 本 音 ホワイトデーのお 返 しに 本 当 に 期 待 するもの&いらないもの 全 国 飴 菓 子 工 業 協 同 組 合 ホワイトデー 公 式 サイト 3 NAVERまとめ ホワイトデー 人 気 のお 返 しランキング 4 全 国 飴 菓 子 工 業 協 同 組 合 ホワイトデー 公 式 サイト NAVERまとめ ホワイトデー 人 気 のお 返 しランキング 4 全 国 飴 菓 子 工 業 協 同 組 合 ホワイトデー 公 式 サイト 全 国 飴 菓 子 工 業 協 同 組 合 ホワイトデー 公 式 サイト 5 大 丸 松 坂 屋 ホワイトデーギフト 大 丸 松 坂 屋 ホワイトデーギフト 5 Amazon.co.jp WHITE DAY 特 集 Amazon.co.jp WHITE DAY 特 集 該 当 期 間 のYahoo! 検 索 におけるとからの 検 索 実 際 にクリックされた 訪 問 先 の 上 位 5 該 当 期 間 のYahoo! 検 索 におけるとからの 検 索 実 際 にクリックされた 訪 問 先 の 上 位 5 バレンタインデー 当 日 から2 月 末 までに ホワイトデー とい 3 月 になっても 図 1と 同 じようなウェブサイトへの 遷 移 と うクエリを 検 索 した 後 の 訪 問 先 を 見 ていきます 順 位 は 異 なる なっており ホワイトデー 自 体 について 調 べている 人 とと ものの 両 デバイスで 訪 問 先 上 位 5のうち4つが 同 じでした もに 直 前 まで お 返 しを 何 にするか 迷 っている 人 が 多 いことが 推 測 できます
7/13 個 別 クエリ 分 析 : ホワイトデー - 検 索 直 後 の 再 検 索 クエリ 図 1 ホワイトデー 検 索 後 の 再 検 索 クエリ: 上 位 5(2015 年 2 月 14 日 ~2 月 28 日 ) 図 2 ホワイトデー 検 索 後 の 再 検 索 クエリ: 上 位 5(2015 年 3 月 1 日 ~3 月 14 日 ) 1 ホワイトデー ホワイトデー 1 ホワイトデー いつ ホワイトデー 2 ホワイトデーお 返 し ホワイトデー 手 作 り 2 ホワイトデー ホワイトデー いつ 3 ホワイトデー 日 にち ホワイトデー お 返 し 3 ホワイトデーお 返 し ホワイトデー お 返 し 4 ホワイトデー 手 作 り ホワイトデー イラスト 4 ホワイトデー 英 語 ホワイトデー 手 作 り 5 ホワイトデー いつ ホワイトデー 日 にち 5 ホワイトデー 日 にち ホワイトデー 英 語 該 当 期 間 のYahoo! 検 索 におけるとからの 検 索 ホワイトデー 検 索 直 後 に 再 検 索 されたクエリ 上 位 5 検 索 数 が 同 じ 場 合 は 同 順 位 該 当 期 間 のYahoo! 検 索 におけるとからの 検 索 ホワイトデー 検 索 直 後 に 再 検 索 されたクエリ 上 位 5 検 索 数 が 同 じ 場 合 は 同 順 位 バレンタインデー 当 日 から2 月 末 までに ホワイトデー と 検 3 月 に 入 ると 図 1の 段 階 から 少 し 進 んで 両 デバイスともに 索 した 直 後 に 再 検 索 したクエリは 両 デバイスともに 順 位 は 異 贈 り 物 に 添 えるメッセージのためか ホワイトデー 英 語 なるものの 同 じクエリが4つランクインしています デバイ というクエリがランクインしてます ただし ホワイト ス 別 での 違 いはあまり 見 られないといえるでしょう デーの 日 にちが 分 からない 人 がまだ 存 在 しています
8/13 個 別 クエリ 分 析 : ホワイトデーお 返 し - 日 別 検 索 数 推 移 図 ホワイトデーお 返 し の 日 別 検 索 数 推 移 (2015 年 2 月 1 日 ~2015 年 3 月 31 日 ) 2 月 14 日 バレンタインデー 3 月 14 日 ホワイトデー 2 月 14 日 バレンタインデー(2 月 14 バレンタインデー 日 ) 2 月 1 日 2 月 14 日 2 月 27 日 3 月 12 日 3 月 25 日 該 当 期 間 のYahoo! 検 索 におけるとからの 検 索 数 推 移 ホワイトデーお 返 し の 日 別 検 索 数 は バレンタインデーか ら 徐 々に 増 加 ここからの 検 索 数 との 検 索 数 の 差 が 徐 々に 広 がり ホワイトデー 当 日 ではスマート フォンでの 検 索 がの3 倍 以 上 となっています 検 索 数 のピークで 両 デバイスを 比 べると では ホワイトデー 前 日 で ではそれよりも 若 干 前 の3 月 9 日 です どちらも 当 日 よりも 前 にピークがあることから 当 日 に 備 えて きちんと 準 備 している 様 子 がうかがえます
9/13 検 索 クエリ 分 析 : ホワイトデーお 返 し - 属 性 別 検 索 傾 向 図 1 男 女 別 検 索 割 合 ( 2015 年 2 月 1 日 ~2015 年 3 月 31 日 ) 図 2 年 代 別 検 索 割 合 ( 2015 年 2 月 1 日 ~2015 年 3 月 31 日 ) 男 性 女 性 10 代 以 下 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 以 上 69.3 30.7 12.3 17.8 17.8 17.3 16.1 18.7 62.0 38.0 9.5 13.4 17.3 18.2 19.2 22.4 Yahoo! 検 索 における 各 デバイス(/)での 男 女 別 検 索 割 合 検 索 割 合 は 各 属 性 のばらつきを 均 一 にし 検 索 クエリに 対 して 各 属 性 内 の 占 める 割 合 を 表 す(クエリに 対 する 各 属 性 の 検 索 回 数 各 属 性 の 総 検 索 回 数 ) 小 数 点 第 2 位 の 値 を 四 捨 五 入 している 関 係 で データの 合 計 が100.0%にならない 場 合 がある 0% 20% 40% 60% 80% 100% Yahoo! 検 索 における 各 デバイス(/)での 年 代 別 検 索 割 合 検 索 割 合 は 各 属 性 のばらつきを 均 一 にし 検 索 クエリに 対 して 各 属 性 内 の 占 める 割 合 を 表 す(クエリに 対 する 各 属 性 の 検 索 回 数 各 属 性 の 総 検 索 回 数 ) 小 数 点 第 2 位 の 値 を 四 捨 五 入 している 関 係 で データの 合 計 が100.0%にならない 場 合 がある 0% 20% 40% 60% 80% 100% 検 索 した 男 女 の 割 合 を 見 ると 両 デバイスともに 男 性 の 割 合 年 代 別 の 検 索 割 合 について 見 ると 両 デバイスともに 最 も が60% 以 上 デバイスで 比 較 すると で 検 索 割 合 が 高 いのは 60 代 以 上 ただし 次 に 割 合 が 高 かった している 男 性 の 方 が で 検 索 している 割 合 よりも 高 く のは では20 代 30 代 であるのに 対 し パ なっています ソコンでは50 代 でした
10/13 個 別 クエリ 分 析 : ホワイトデーお 返 し - 検 索 後 の 訪 問 先 図 1 ホワイトデーお 返 し 検 索 後 の 訪 問 先 : 上 位 5(2015 年 2 月 14 日 ~2 月 28 日 ) 図 2 ホワイトデーお 返 し 検 索 後 の 訪 問 先 : 上 位 5(2015 年 3 月 1 日 ~3 月 14 日 ) 1 NAVERまとめ ホワイトデー 人 気 のお 返 しランキング NAVERまとめ ホワイトデー 人 気 のお 返 しランキング 1 NAVERまとめ ホワイトデー 人 気 のお 返 しランキング 2 2 Amazon.co.jp WHITE DAY 特 集 3 Amazon.co.jp WHITE DAY 特 集 4 ポンパレモール WHITE DAY 特 集 理 想 のお 返 し 金 額 予 算 は? 5 ぐるなび Amazon.co.jp WHITE DAY 特 集 ぐるなび ポンパレモール WHITE DAY 特 集 理 想 のお 返 し 金 額 予 算 は? 3 Amazon.co.jp WHITE DAY 特 集 4 Yahoo!ショッピング お 返 しギフトランキング 5 日 刊 SPA! ホワイトデーに これは 絶 対 あげちゃダメ! NGなお 返 しワースト3 ポンパレモール WHITE DAY 特 集 理 想 のお 返 し 金 額 予 算 は? Yahoo!ショッピング お 返 しギフトランキング excite.ニュース うれしすぎる! センスがいいと 思 ったホワイト デーの お 返 し 4 選 該 当 期 間 のYahoo! 検 索 におけるとからの 検 索 実 際 にクリックされた 訪 問 先 の 上 位 5 同 じく 襟 には 背 景 色 あり 該 当 期 間 のYahoo! 検 索 におけるとからの 検 索 実 際 にクリックされた 訪 問 先 の 上 位 5 バレンタインデーから2 月 下 旬 の 間 に ホワイトデーお 返 3 月 に 入 ると 両 デバイスともに お 返 し を 具 体 的 に 探 し し を 検 索 した 後 の 訪 問 先 は 両 デバイスで 順 番 は 異 なるもの ていることがわかるような 訪 問 先 が 多 くなります 訪 問 先 の 上 位 5がすべて 同 じです 通 販 サイト 内 の 特 集 ページへの 上 位 5つのうち3つが 同 じですが すべて 通 販 サイトで 実 遷 移 が 目 立 っています 際 に 購 入 を 考 えている 人 が 多 いことが 考 えられます
11/13 個 別 クエリ 分 析 : ホワイトデーお 返 し - 検 索 直 後 の 再 検 索 クエリ 図 1 ホワイトデーお 返 し 検 索 後 の 再 検 索 クエリ: 上 位 5(2015 年 2 月 14 日 ~2 月 28 日 ) 図 2 ホワイトデーお 返 し 検 索 後 の 再 検 索 クエリ: 上 位 5(2015 年 3 月 1 日 ~3 月 14 日 ) 1 ホワイトデーお 返 し 子 供 ホワイトデー 1 ホワイトデーお 返 し 子 供 ホワイトデー 2 ホワイトデー ホワイトデーお 返 し 子 供 2 ホワイトデー ホワイトデーお 返 し 子 供 3 ホワイトデーお 返 し ホワイトデーお 返 し 3 ホワイトデーお 返 し 意 味 ホワイトデーお 返 し 4 ホワイトデーお 返 し 意 味 ホワイトデーお 返 し 義 理 4 ホワイトデーお 返 し ホワイトデーお 返 し 義 理 5 ホワイトデーお 返 し 義 理 ホワイトデー 2015 5 ホワイトデーお 返 し 義 理 ホワイトデーお 返 し 意 味 該 当 期 間 のYahoo! 検 索 におけるとからの 検 索 ホワイトデーお 返 し 検 索 直 後 に 再 検 索 されたクエリ 上 位 5 該 当 期 間 のYahoo! 検 索 におけるとからの 検 索 ホワイトデーお 返 し 検 索 直 後 に 再 検 索 されたクエリ 上 位 5 バレンタインデー 当 日 から2 月 末 までに ホワイトデーお 返 図 1と 見 比 べると 3 月 に 入 って 再 検 索 されているキーワー し と 検 索 した 後 に 再 検 索 したクエリを 見 ましょう 大 まかに ドとあまり 違 いはありません この 時 期 になるとスマート 分 けると 子 供 や 義 理 のお 返 しを 考 えている 人 とお 返 しの 意 味 フォンとの 両 方 において ランクインしている を 知 りたい 人 に 二 分 されています キーワードがすべて 同 じとなっています
12/13 まとめ 1 ホワイトデー 関 連 のクエリを 検 索 数 で 見 ると 順 位 は 異 なるが ともに 上 位 4に 入 っているのは ホワイトデー ホワイトデーお 返 し クッキー クッキー レシピ 2 ホワイトデー の 検 索 数 は 2 月 14 日 のバレンタインデーに 一 度 上 昇 し その 後 一 旦 減 少 そこから3 月 14 日 のホワイトデーに 向 けて 再 度 増 加 する 検 索 数 のピークはは ホワイトデー 前 日 はホワイトデー 当 日 と1 日 ズレがある 3 バレンタインデー 当 日 から2 月 末 までと3 月 からホワイトデー 当 日 までの2つに 分 け ホワイトデー で 検 索 したインターネットユーザーの 訪 問 先 と 再 検 索 クエリをみると デバイス 別 であまり 違 いはない ホワイトデーの 意 味 やお 返 しについて 調 べている 人 が 多 い 4 ホワイトデーお 返 し の 日 別 検 索 数 は バレンタインデーから 徐 々に 増 加 ここからの 検 索 数 との 検 索 数 の 差 が 徐 々に 広 がり ホワイトデー 当 日 には での 検 索 数 がの 検 索 数 を 大 きく 上 回 る 5 実 際 に 購 入 を 検 討 している 人 が 多 いのか キーワード ホワイトデーお 返 し 検 索 後 の 訪 問 先 は ともに 通 販 サイトが 多 い
13/13 調 査 概 要 Yahoo! 検 索 データ 利 用 ホワイトデー 傾 向 分 析 2016 データから 読 み 解 く ホワイトデー インターネットユーザー 動 向 調 査 企 画 設 計 : ヤフー 株 式 会 社 自 主 調 査 調 査 目 的 : インターネットユーザーの 検 索 動 向 を 把 握 することを 目 的 とする 調 査 方 法 : 社 内 データによる 自 主 調 査 ( 対 象 デバイス:/) 調 査 対 象 期 間 : 2015 年 2 月 1 日 ( 日 )~2015 年 3 月 31 日 ( 火 ) 注 意 事 項 本 資 料 に 含 まれる 内 容 は 執 筆 時 点 の 調 査 情 報 を 基 に 作 成 したものです 本 内 容 は 事 実 だけでなく 予 想 推 論 も 含 まれており 内 容 が 正 しいことを 保 証 するものではありません 資 料 の 内 容 を 前 提 として 営 業 活 動 をはじめとする 企 業 活 動 を 行 った 結 果 不 利 益 を 被 った 場 合 も ヤフー 株 式 会 社 は 一 切 の 責 任 を 持 たないことをあらかじめご 了 承 ください ヤフー 株 式 会 社 107-6211 東 京 都 港 区 赤 坂 9-7-1 ミッドタウン タワー 掲 載 されている 会 社 名 製 品 名 サービス 名 などの 名 称 は 各 企 業 の 商 標 または 登 録 商 標 です