1 報 道 関 係 各 位 カジノに 関 する 生 活 者 意 識 調 査 速 報 2007 年 2 月 16 日 博 報 堂 カジノ エンタテインメントプロジェクト 広 報 室 日 本 にカジノができた 場 合 行 ってみたい 人 は53.8% リゾート 型 が 最 も 人 気 沖 縄 カジノへは 関 東 地 方 からの 来 場 者 を 中 心 に 年 間 871 万 人 の 来 場 客 数 見 込 み リゾート 型 カジノでの 平 均 掛 け 金 は 約 4.2 万 円 現 在 日 本 では 複 合 観 光 施 設 としてカジノの 開 設 に 関 心 が 高 まってきております 政 党 でも 合 法 化 へ 向 けた 推 進 議 員 連 盟 が 結 成 されているほか 自 由 民 主 党 では 観 光 特 別 委 員 会 にカジノ エンタ テインメント 検 討 小 委 員 会 が 設 置 され 民 主 党 でも 娯 楽 産 業 健 全 育 成 研 究 会 でカジノ 導 入 の 是 非 を 検 討 しています また 国 会 での 議 員 立 法 の 提 出 も 想 定 されています 博 報 堂 カジノ エンタテインメントプロジェクトでは 生 活 者 のカジノに 対 する 意 識 と 実 態 を 明 らかにするために 定 期 的 に 調 査 を 行 なっています 今 回 2006 年 12 月 に 全 国 20-60 代 男 女 8166 名 に 対 して 新 たに 調 査 を 実 施 し その 速 報 がまとまりましたのでご 紹 介 致 します 今 回 の 調 査 では カジノ 導 入 に 伴 い 発 生 するリスクを 諸 外 国 ではどのように 回 避 しているか 提 示 した 上 での カジノ 合 法 化 への 態 度 変 容 を 確 認 したほか カジノのタイプ 別 の 利 用 形 態 消 費 動 向 など 今 後 議 論 を 進 めていく 上 で 必 要 となる 具 体 的 な 数 値 を 明 らかにし 各 地 のカジノ 計 画 が 事 業 としてどのようなポテンシャルがあるのかを 明 らかにしました この 結 果 日 本 でのカジノ 合 法 化 に 対 しては 40.3%の 人 が 賛 成 と 回 答 しています また カジ ノ 設 置 による 悪 影 響 を 防 止 するための 各 制 度 や 施 策 もあわせて 実 施 した 場 合 は 賛 成 が64.0%と 大 き く 向 上 することも 明 らかになりました そして 日 本 にカジノができた 場 合 に 行 ってみたいと 答 えた 人 は 53.8%となりました 特 に 20 代 30 代 男 性 の 興 味 は 強 く それぞれ 約 7 割 が 行 ってみたいと 回 答 しています カジノをタイプ 別 に 分 けてニーズを 探 ったところ 最 も 行 ってみたい 数 値 が 高 くでたのがリ ゾート 型 (60.2%)でした 次 いで 大 都 市 型 (58.0%) 温 泉 大 都 市 奥 座 敷 型 (52.4%) テー マパーク 型 (53.4%)となっており 空 港 空 港 隣 接 型 は30.9%でした そのリゾート 型 の 代 表 とも 言 える 沖 縄 でのカジノについて 来 場 意 向 度 来 場 意 向 回 数 をベース とした 年 間 来 場 客 数 を 試 算 したところ 関 東 地 方 からの 来 場 客 を 中 心 に 年 間 最 大 871 万 人 となりま した またリゾート 型 の 場 合 平 均 賭 け 金 額 は 約 4.2 万 円 となっており 飲 食 エンタテインメント 等 の 周 辺 消 費 も 含 めれば 合 計 約 12.3 万 円 の 消 費 が 見 込 めることとなります データ 詳 細 につきましては 次 ページ 以 降 をご 参 照 ください 博 報 堂 カジノ エンタテインメントプロジェクトとは 現 在 日 本 でも 合 法 化 に 向 けて 議 論 されているカジノビジネスについて 生 活 者 視 点 に 立 った 調 査 をもとに ビジネスモデ ルを 検 討 する 研 究 会 です 日 本 におけるカジノビジネス 実 現 に 向 けた 調 査 分 析 情 報 発 信 コンサルティング カジノを 含 めた 地 域 振 興 策 の 計 画 推 進 を 関 係 企 業 と 協 働 で 行 ないます < 本 件 に 関 するお 問 い 合 わせ> 博 報 堂 広 報 室 平 澤 宮 川 Tel 03-5446-6161 第 一 マーケティングセンター 島 野 Tel 03-5446-8162
< 調 査 結 果 > < 調 査 概 要 > 調 査 対 象 : 全 国 の20-60 代 の 男 女 合 計 8166 人 ( 有 効 回 収 ) 調 査 手 法 : インターネット 調 査 調 査 時 期 : 2006 年 12 月 日 本 でのカジノ 合 法 化 に 対 しては64.0%が 賛 成 日 本 の 法 律 を 改 正 してカジノを 合 法 化 した 上 で 海 外 にあるようなカジノを 設 置 することに 対 して 今 回 の 調 査 では64.0%の 人 が 賛 成 すると 答 えました このうち 特 に 条 件 なく 賛 成 とした 人 は40.2%で 残 りの23.8%は 治 安 悪 化 防 止 犯 罪 組 織 の 関 与 防 止 マネーロンダリングの 防 止 など 各 制 度 や 施 策 もあわせて 実 施 することを 条 件 とした 賛 成 で す カジノを 合 法 化 している 多 くの 国 で 実 施 されているこうした 悪 影 響 防 止 の 制 度 施 策 について は 今 後 議 論 を 深 めていく 必 要 がありそうです 性 年 代 別 に 見 ると 20 代 30 代 の 男 性 が 最 も 前 向 きで 約 8 割 の 人 が 賛 成 しています 一 方 女 性 の50 代 60 代 では 約 5 割 の 賛 成 にとどまっています カジノ 合 法 化 への 賛 否 Q. 最 近 日 本 でも 法 律 を 改 正 しカジノを 合 法 化 した 上 で 海 外 にあるようなカジノを 設 置 しようという 動 きがあります あなたは このことをどのようにお 感 じになりますか 0 20 40 60 80 100 賛 成 やや 賛 成 14.0 26.2 23.8 36.0 条 件 付 賛 成 反 対 カジノ 合 法 化 に 賛 成 :64.0% 条 件 付 許 容 層 :カジノ 合 法 化 のみでは 賛 成 ではないが 治 安 悪 化 防 止 犯 罪 組 織 の 関 与 防 止 マネーロンダリングの 防 止 などの 各 制 度 や 施 策 もあ わせて 実 施 するという 条 件 であれば 賛 成 するとした 層 性 年 代 別 での 傾 向 合 計 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 男 性 72.8% 80.3% 79.0% 75.7% 66.2% 62.4% 女 性 55.2% 61.4% 61.2% 55.7% 49.1% 49.0% 日 本 にカジノができた 場 合 に 行 ってみたい 人 は53.8% 日 本 にカジノが 設 置 された 場 合 に 行 ってみたいかと 尋 ねたところ 53.8%の 人 が 行 ってみたいと 回 答 しました 性 年 代 別 では 合 法 化 に 対 する 賛 否 と 同 様 に 男 性 若 年 層 で 関 心 が 高 く 女 性 中 高 年 層 で 低 いという 傾 向 が 見 られました 0% 20% 40% 60% 80% 100% 日 本 にカジノができた 場 合 の 来 場 意 向 15.0 38.8 46.2 行 ってみたい 53.8% ぜひ 行 ってみたい やや 行 ってみたい 全 く 行 ってみたくない 性 年 代 別 での 傾 向 合 計 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 男 性 63.7% 73.1% 73.7% 65.6% 54.6% 50.3% 女 性 43.9% 52.9% 52.6% 44.0% 37.8% 32.7% 2
さまざまなタイプのカジノにニーズがあるが 最 も 人 気 があるのはリゾート 型 日 本 で 構 想 されているカジノにはさまざまなタイプがあります 今 回 の 調 査 では これらの 中 で 代 表 的 なタイプの 来 場 意 向 について 明 らかにしました その 結 果 大 都 市 型 リゾート 型 大 都 市 奥 座 敷 温 泉 型 テーマパーク 隣 接 型 についてはそれぞれ5~6 割 の 来 場 意 向 があり 各 タイプに 一 定 の 需 要 性 があることが 明 らかになりました 中 でも 最 も 人 気 が 高 いのは リゾート 型 (60.2%)で した 空 港 隣 接 型 については 何 らかの 旅 行 目 的 がある 際 に 立 ち 寄 ることが 多 い 場 所 としての 立 地 特 性 上 やや 低 いスコアとなりました 日 本 にカジノができた 場 合 の 来 場 意 向 0% 20% 40% 60% 80% 100% 行 ってみたい 合 計 大 都 市 型 16.0 42.0 42.0 58.0% リゾート 型 15.1 45.1 39.8 60.2% 温 泉 大 都 市 奥 座 敷 型 13.5 38.9 47.6 52.4% テーマパーク 隣 接 型 14.5 38.9 46.6 53.4% 空 港 空 港 隣 接 型 4.3 26.6 69.1 30.9% ぜひ 行 ってみたい やや 行 ってみたい 全 く 行 ってみたくない 調 査 時 の 提 示 コンセプト 大 都 市 型 < 大 都 市 に 隣 接 した 地 域 に 開 設 される 大 規 模 複 合 化 型 カジノ> カジノ ゲーミング 機 能 に 加 えて 世 界 的 に 有 名 なホテル ワールドクラスの 多 彩 なエンターテインメントを 提 供 するシア ター 三 ツ 星 クラスの 有 名 レストランでの 飲 食 高 級 ブランドショッピングモール 大 規 模 なコンベンション 施 設 等 を 利 用 できます 海 外 では ラスベガス などがこのタイプです リゾート 型 <ビーチリゾートや 高 原 リゾート 等 の 有 名 リゾート 地 域 に 開 設 されるカジノ> 海 外 からの 観 光 目 的 の 人 たちも 集 客 できる 滞 在 型 有 名 リゾートでの 豪 華 なリゾートホテルでのカジノ ゲーミングに 加 え リゾートならではのメニューも 楽 しめるレストランでの 飲 食 様 々なスポーツ 施 設 リゾート 特 有 のスキューバダイビン グ カヌー フィッシング 等 の 新 しい 体 験 もできます 海 外 では モナコ カンヌ ニース などがこのタイプです 温 泉 型 / 大 都 市 奥 座 敷 型 < 有 名 老 舗 温 泉 に 開 設 されていくカジノ> 大 都 市 の 奥 座 敷 ともいえる 伝 統 のある 有 名 温 泉 でのホテル 旅 館 での 宿 泊 老 舗 温 泉 街 ならではの 娯 楽 機 能 や 土 産 物 そして 温 泉 の 効 能 を 中 核 としての 多 彩 なスパ 施 設 歴 史 的 な 建 造 物 や 博 物 館 美 術 館 等 の 文 化 的 な 機 能 も 楽 しめます 海 外 では バーデンバーデン などがこのタイプです テーマパーク 隣 接 型 < 有 名 テーマパークに 隣 接 したカジノ> 家 族 全 員 で 遊 べる 多 彩 なエンターテインメントやアトラクション イベント 等 で 構 成 されているテーマパークの 機 能 そこ に 隣 接 するアーバンリゾート 型 のホテル 施 設 多 彩 な 飲 食 機 能 そしてテーマパークならではのオリジナル 商 品 のショッピ ングを 楽 しめます 海 外 では マレーシアゲンティングハイランド などがこのタイプです 空 港 型 / 空 港 隣 接 型 < 空 港 内 あるいは 空 港 隣 接 エリアに 開 設 されるカジノ> 空 港 内 あるいは 空 港 隣 接 エリアに 開 設 されますので 空 港 の 様 々な 機 能 例 えば 免 税 品 の 購 入 空 港 内 の 様 々なショッピング レストランでの 飲 食 隣 接 したホテルでの 宿 泊 が 利 用 できます また に 立 地 することの 多 いゴルフ 場 の 利 用 にも 便 利 です 海 外 では オランダスキポールエアポート などがこのタイプです 3
リゾート 型 カジノの 代 表 ともいえる 沖 縄 でのカジノへは 関 東 地 方 からの 来 場 客 を 中 心 に 年 間 最 大 871 万 人 の 来 場 見 込 み 全 国 各 地 のカジノ 候 補 地 の 中 で 沖 縄 県 にできた 場 合 の 来 場 意 向 は24.5%でした このスコアは 東 京 お 台 場 の30.6%に 次 いで 高 い 結 果 となっており リゾート 型 カジノの 人 気 を 裏 付 けているとい えそうです また 沖 縄 でのカジノについて 平 均 来 場 意 向 回 数 などを 加 味 した 年 間 来 場 見 込 み 客 数 は 最 大 871 万 人 となりました( 下 記 試 算 結 果 参 照 ) 来 場 意 向 者 の 中 心 は 関 東 地 区 からで 37.9%を 占 めて います 主 要 候 補 地 の 利 用 意 向 度 ( 単 位 :%) 35 30 25 20 30.6 18.2 24.5 15 10 5 0 1.3 秋 田 東 京 お 台 場 6.3 京 浜 臨 海 エリア 熱 海 8.3 8.2 7 中 部 国 際 鳥 羽 三 重 県 関 西 国 際 3.7 堺 9.2 シーガイア 宮 崎 県 沖 縄 県 沖 縄 への 来 場 意 向 者 の 居 住 地 ( 単 位 :%) 九 州 中 国 近 畿 中 部 東 北 10.4 2.8 6 12.6 13.6 3.7 37.9 8.1 4.9 関 東 四 国 北 陸 北 海 道 年 間 来 場 客 数 の 試 算 20-60 代 男 女 の 国 内 総 人 口 ( 住 民 基 本 台 帳 より) 8472 万 人 カジノ 構 想 地 別 の 来 場 意 向 24.5% 高 位 予 想 カジノに 対 する 来 場 意 向 強 度 ( 合 法 化 された 場 合 ぜひ 行 ってみたい ) 15.1% カジノに 対 する 来 場 意 向 強 度 ぜひ 行 ってみたい + やや 行 ってみたい 53.8% 年 間 平 均 来 場 意 向 回 数 0.78 回 = 年 間 平 均 来 場 意 向 回 数 0.78 回 = 年 間 見 込 み 来 場 者 数 244 万 人 年 間 見 込 み 来 場 者 数 871 万 人 さらに 海 外 からの 利 用 者 も 見 込 まれますが 今 回 の 試 算 には 含 まれていません 4
リゾート 型 カジノでの 平 均 賭 け 金 額 は 約 4.2 万 円 飲 食 エンターテイメント 等 の 周 辺 消 費 を 含 めると 合 計 約 12.3 万 円 の 消 費 を 想 定 カジノへの 来 場 意 向 者 に 対 して カジノに 行 った 場 合 に 1 回 当 たりどの 程 度 のお 金 を 使 いたいと 思 うか 聞 いてみた 結 果 リゾート 型 では カジノそのものに 対 して4.2 万 円 飲 食 やエンターテイメ ントまで 含 めた 全 滞 在 では12.3 万 円 という 結 果 がでました カジノゲームだけではなく その 周 辺 領 域 に 消 費 活 動 にまで 広 がりがみれられることが 明 らかになりました これはカジノが 日 常 生 活 からは 離 れたいわば ハレ の 場 として 認 識 され 食 事 ショー ショッピング リラクゼーショ ンなどのさまざまな 体 験 を 促 すきっかけになると 認 識 されているということと 思 われます また リゾート 型 の 特 徴 としては カジノだけではなく ホテルへの 想 定 支 出 が 他 のタイプに 比 べて 高 いことがあげられます リゾート 型 カジノへの 来 場 パターンの 代 表 的 な 意 識 来 場 頻 度 年 に1 回 程 度 43.1% 同 行 者 友 達 など 仲 間 と 41.0% 夫 婦 で 39.7% リゾート 型 カジノへの 来 場 時 の 1 回 あたりの 平 均 想 定 消 費 金 額 滞 在 期 間 2 泊 3 日 で 43.9% カジノ(チップやコインにかえる 予 算 の 合 計 額 ) ホテル 宿 泊 エンターテインメント(ショー コンサートなど) レストランでの 飲 食 ショッピング 42,150 円 37,210 円 10,050 円 16,200 円 16,910 円 合 計 122,520 円 リゾート 型 の 楽 しみ 方 : 年 に1 回 2 泊 3 日 で 仲 間 や 夫 婦 で 豪 華 なリゾートホテルの 滞 在 を 楽 しみに 行 きたい 大 都 市 型 来 場 頻 度 年 に1 回 程 度 33.8% 同 行 者 友 達 など 仲 間 と 49.9% 滞 在 期 間 日 帰 りで 38.9% 1 泊 2 日 で 38.0% 想 定 宿 泊 金 額 約 2.1 万 円 想 定 カジノ 金 額 約 3.9 万 円 想 定 消 費 金 額 合 計 約 10.4 万 円 年 に 一 回 から 数 回 日 帰 りで 大 規 模 な 複 合 カジノで ワー ルドクラスの 多 彩 なエンタテインメントを 楽 しみに 行 きたい 温 泉 型 / 大 都 市 奥 座 敷 型 来 場 頻 度 年 に1 回 程 度 41.5% 同 行 者 友 達 など 仲 間 と 41.6% 滞 在 期 間 1 泊 2 日 で 64.9% 想 定 宿 泊 金 額 約 2.5 万 円 想 定 カジノ 金 額 約 3.1 万 円 想 定 消 費 金 額 合 計 約 7.9 万 円 年 に1 回 1 泊 2 日 で 温 泉 旅 館 やホテルでゆったり 入 湯 し カジノも 楽 しみたい テーマパーク 隣 接 型 来 場 頻 度 年 に1 回 程 度 43.6% 同 行 者 家 族 で 61.1% 滞 在 期 間 1 泊 2 日 で 45.7% 想 定 宿 泊 金 額 約 2.2 万 円 想 定 カジノ 金 額 約 2.8 万 円 想 定 消 費 金 額 合 計 約 8.4 万 円 年 に1 回 1 泊 2 日 で 家 族 みんなでアトラクションやエンタテ インメントを 楽 しみに 行 きたい 空 港 型 / 空 港 隣 接 型 来 場 頻 度 年 に1 回 程 度 33.9% 同 行 者 友 達 など 仲 間 と 44.5% 滞 在 期 間 日 帰 りで 62.1% 想 定 宿 泊 金 額 約 1.1 万 円 想 定 カジノ 金 額 約 2.8 万 円 想 定 消 費 金 額 合 計 約 7.0 万 円 年 に1 回 日 帰 りで 免 税 ショッピングをしてもよいかも 5