2015年 シニア層の国内宿泊旅行に関する意識調査

2015 年 3 月 12 日 報 道 機 関 各 位 2015 年 シニア 層 国 内 宿 泊 旅 に 関 する 意 識 調 査 首 都 圏 8 割 以 上 が 北 陸 新 幹 線 を 利 用 する 旅 を 希 望 人 気 観 光 地 は 北 海 道 温 泉 地 は 由 布 院 三 菱 UFJフィナンシャル グループ 総 合 シンクタンクである 三 菱 UFJリサーチ&コンサルティング 株 式 会 社 ( 本 社 : 東 京 都 港 区 社 長 : 藤 井 秀 延 )と 楽 天 株 式 会 社 ( 本 社 : 東 京 都 品 川 区 代 表 取 締 役 会 長 兼 社 長 三 木 谷 浩 史 )は 共 同 調 査 として 2015 年 シニア 層 国 内 宿 泊 旅 に 関 する 意 識 調 査 を 実 施 しました 今 回 調 査 は 2015 年 2 月 5 日 ~7 日 3 日 間 楽 天 リサーチに 登 録 しているモニター( 約 230 万 人 ) 中 から 首 都 圏 ( 東 京 都 埼 玉 県 千 葉 県 神 奈 川 県 ) 東 海 圏 ( 愛 知 県 岐 阜 県 三 重 県 静 岡 県 ) 関 西 圏 ( 大 阪 府 京 都 府 兵 庫 県 奈 良 県 )3 地 域 在 住 60 代 ~70 代 男 女 1,800 人 ( 各 地 域 600 人 男 女 均 等 過 去 1 年 間 に 宿 泊 旅 を 経 験 している 人 )を 対 象 に いました 調 査 結 果 概 要 年 間 宿 泊 旅 日 数 は 3~4 日 が 最 も 多 く 6 日 以 内 が 約 6 割 1 泊 旅 も 2 泊 旅 も 年 1 回 が 約 3 割 昨 年 旅 実 態 と 比 べて 今 年 旅 意 向 は 増 える が 17.0%に 対 し 減 る が 11.4%と 増 加 に 期 待 旅 時 期 で 最 も 多 いが 10 11 月 平 日 旅 が 65.0% 1 回 あたり 宿 泊 旅 費 用 は 2~4 万 円 旅 相 手 は 夫 婦 が 最 も 多 く 次 いで 友 人 グループ 女 性 70 代 は 友 人 グループが 約 半 数 旅 目 的 は 保 養 娯 楽 食 事 がトップ 3 トップ 保 養 では 首 都 圏 関 西 圏 方 が 東 海 圏 よりも 高 い 率 きたい 観 光 旅 タイプは 温 泉 寺 神 社 勝 景 地 等 訪 問 ご 当 地 グルメがトップ 3 旅 き 先 決 定 に 重 視 する 項 目 は 自 然 景 色 費 用 移 動 距 離 交 通 がトップ 3 ど 地 域 からも きたい 国 内 旅 先 トップ 5 は 北 海 道 九 州 東 北 沖 縄 北 陸 今 年 けそうな 国 内 旅 先 は 首 都 圏 では 伊 豆 箱 根 東 海 圏 では 東 海 関 西 圏 では 近 畿 がトップ きたい 温 泉 地 は 由 布 院 ( 大 分 県 )が 3 地 域 ともにトップ 全 体 では 草 津 が 2 位 別 府 が 3 位 首 都 圏 8 割 以 上 が 北 陸 新 幹 線 を 利 用 する 旅 を 希 望 ( 全 体 でも 68.3%が 希 望 ) 実 際 に 泊 まった 宿 泊 施 設 も 今 後 泊 まりたい 宿 泊 施 設 も 温 泉 旅 館 がトップ 宿 泊 手 配 は 宿 泊 予 約 サイトがトップ 2 位 が 旅 会 社 旅 商 品 をネットで 購 入 旅 へきっかけは テレビ 番 組 口 コミ 旅 情 報 ポータルサイトがトップ 3 旅 情 報 入 手 先 は 旅 ポータルサイト Web サイト( 観 光 協 会 など) テレビ 番 組 がトップ 3 詳 細 は 添 付 資 料 をご 参 考 ください 三 菱 UFJリサーチ&コンサルティング 株 式 会 社 観 光 政 策 室 田 中 三 文 TEL:052-307-1103 同 妹 尾 康 志 TEL:03-6733-1022

2015 年 3 月 12 日 政 策 研 究 レポート 2015 年 シニア 層 国 内 宿 泊 旅 に 関 する 意 識 調 査 首 都 圏 8 割 以 上 が 北 陸 新 幹 線 を 利 用 する 旅 を 希 望 人 気 観 光 地 は 北 海 道 温 泉 地 は 由 布 院 観 光 政 策 室 室 長 田 中 三 文 主 任 研 究 員 妹 尾 康 志 三 菱 UFJフィナンシャル グループ 総 合 シンクタンクである 三 菱 UFJリサーチ&コンサルティング 株 式 会 社 ( 本 社 : 東 京 都 港 区 社 長 : 藤 井 秀 延 )と 楽 天 株 式 会 社 ( 本 社 : 東 京 都 品 川 区 代 表 取 締 役 会 長 兼 社 長 : 三 木 谷 浩 史 )は 共 同 調 査 として 2015 年 シニア 層 国 内 宿 泊 旅 に 関 する 意 識 調 査 を 実 施 しました 今 回 調 査 は 2015 年 2 月 5 日 ~7 日 3 日 間 楽 天 リサーチに 登 録 しているモニター( 約 230 万 人 ) 中 から 首 都 圏 ( 東 京 都 埼 玉 県 千 葉 県 神 奈 川 県 ) 東 海 圏 ( 愛 知 県 岐 阜 県 三 重 県 静 岡 県 ) 関 西 圏 ( 大 阪 府 京 都 府 兵 庫 県 奈 良 県 )3 地 域 在 住 60 代 ~70 代 男 女 1,800 人 ( 各 地 域 600 人 男 女 均 等 過 去 1 年 間 に 宿 泊 旅 を 経 験 している 人 )を 対 象 に いました 調 査 結 果 概 要 年 間 宿 泊 旅 日 数 は 3~4 日 が 最 も 多 く 6 日 以 内 が 約 6 割 1 泊 旅 も 2 泊 旅 も 年 1 回 が 約 3 割 昨 年 旅 実 態 と 比 べて 今 年 旅 意 向 は 増 える が 17.0%に 対 し 減 る が 11.4%と 増 加 に 期 待 旅 時 期 で 最 も 多 いが 10 11 月 平 日 旅 が 65.0% 1 回 あたり 宿 泊 旅 費 用 は 2~4 万 円 旅 相 手 は 夫 婦 が 最 も 多 く 次 いで 友 人 グループ 女 性 70 代 は 友 人 グループが 約 半 数 旅 目 的 は 保 養 娯 楽 食 事 がトップ 3 トップ 保 養 では 首 都 圏 関 西 圏 方 が 東 海 圏 よりも 高 い 率 きたい 観 光 旅 タイプは 温 泉 寺 神 社 勝 景 地 等 訪 問 ご 当 地 グルメがトップ 3 旅 き 先 決 定 に 重 視 する 項 目 は 自 然 景 色 費 用 移 動 距 離 交 通 がトップ 3 ど 地 域 からも きたい 国 内 旅 先 トップ 5 は 北 海 道 九 州 東 北 沖 縄 北 陸 今 年 けそうな 国 内 旅 先 は 首 都 圏 では 伊 豆 箱 根 東 海 圏 では 東 海 関 西 圏 では 近 畿 がトップ きたい 温 泉 地 は 由 布 院 ( 大 分 県 )が 3 地 域 ともにトップ 全 体 では 草 津 が 2 位 別 府 が 3 位 首 都 圏 8 割 以 上 が 北 陸 新 幹 線 を 利 用 する 旅 を 希 望 ( 全 体 でも 68.3%が 希 望 ) 実 際 に 泊 まった 宿 泊 施 設 も 今 後 泊 まりたい 宿 泊 施 設 も 温 泉 旅 館 がトップ 宿 泊 手 配 は 宿 泊 予 約 サイトがトップ 2 位 が 旅 会 社 旅 商 品 をネットで 購 入 旅 へきっかけは テレビ 番 組 口 コミ 旅 情 報 ポータルサイトがトップ 3 旅 情 報 入 手 先 は 旅 ポータルサイト Web サイト( 観 光 協 会 など) テレビ 番 組 がトップ 3 本 調 査 は いずれも 国 内 旅 について 回 答 を 得 たもです 1/21

年 間 宿 泊 旅 日 数 は 3~4 日 が 最 も 多 く 6 日 以 内 が 約 6 割 1 泊 旅 も 2 泊 以 上 旅 も 年 1 回 が 約 3 割 昨 年 1 年 間 宿 泊 旅 経 験 日 数 (1 泊 及 び2 泊 以 上 )について 聞 いたところ 年 間 旅 数 については 3 ~4 日 (25.3%) が 最 も 多 く 2 日 (18.7%) 5~6 日 (15.8%) と 続 き 6 日 以 内 で 約 6 割 (59.8%)を 占 める 逆 に 11 日 以 上 は 合 計 で 約 2 割 (19.3%)あり 多 く 日 を 旅 で 楽 しんでいる 人 が 多 いこともわかった 2 日 3~4 日 18.7 25.3 15.8 10.9 10.0 9.2 4.5 5.6 5~6 日 9~10 日 16~20 日 7~8 日 11~15 日 21 日 以 上 また 1 泊 旅 頻 度 は 年 1 回 (33.5%) が 最 も 多 く 次 いで 年 2 回 (21.0%) となっており 年 2 回 以 内 で 54.5%と 半 数 以 上 を 占 める 2 泊 以 上 でも 同 様 で 年 1 回 (32.2%) 年 2 回 (17.5%) で 49.7%と 約 半 数 を 占 め る 0 回 1 回 2 回 3 回 4 回 5 回 6 回 以 上 1.1 泊 (n=1800) 2.2 泊 以 上 (n=1800) 17.1 32.8 33.5 32.2 21.0 17.5 12.3 6.4 8.6 3.6 6.1 3.42.13.4 昨 年 と 比 べて 今 年 旅 意 向 は 増 える が 17.0%に 対 し 減 る が 11.4%と 増 加 に 期 待 昨 年 旅 実 態 として 一 昨 年 と 比 較 して 増 減 については 増 えた(14.0%) 減 った(16.9%) であった に 対 し 昨 年 と 比 較 して 今 年 旅 見 込 みとしては 増 えると 思 う(17.0%) 減 ると 思 う(11.4%) となっており 今 後 旅 増 に 期 待 される 一 昨 年 (2013 年 )と 比 較 した 昨 年 (2014 年 ) 旅 実 態 増 えた あまり 変 わらない 14.0 68.0 16.9 1.1 減 った わからない 昨 年 (2014 年 )と 比 較 した 今 年 (2015 年 ) 旅 見 込 み 増 えると 思 う あまり 変 わらないと 思 う 17.0 67.1 11.4 4.5 減 ると 思 う わからない 2/21

上 記 回 答 者 うち 今 年 国 内 宿 泊 旅 が 減 ると 思 う と 回 答 した 人 理 由 を 聞 いたところ 旅 費 用 がかけ られない(38.5%) が 最 も 多 く 以 下 体 力 に 自 信 がない(21.0%) 健 康 上 理 由 (20.5%) 旅 に ける 時 間 がない(15.1%) と 続 いており 費 用 体 力 健 康 時 間 が 旅 機 会 を 減 らす 要 因 となっていることがわか る 今 年 国 内 宿 泊 旅 が 減 少 する と 回 答 した 人 理 由 0.0 20.0 40.0 60.0 旅 費 用 がかけられない 体 力 に 自 信 がない 健 康 上 理 由 旅 に ける 時 間 がない 旅 相 手 旅 へ 興 味 が 減 ってきた 国 内 旅 ではなく 海 外 旅 が 増 える そ 他 特 になし 21.0 20.5 15.1 14.6 7.3 6.8 10.2 11.2 38.5 また 全 て 回 答 者 に 今 後 (2~3 年 後 ) 国 内 宿 泊 旅 における 不 安 要 素 を 聞 いたところ 長 時 間 移 動 (36.1%) 健 康 上 理 由 (22.2%) 体 力 に 自 信 がない(21.5%) が 上 位 となっている 今 後 2~3 年 後 国 内 宿 泊 旅 における 不 安 要 素 0.0 20.0 40.0 60.0 長 時 間 移 動 健 康 上 理 由 体 力 に 自 信 がない 自 分 に 合 う 食 事 緊 急 際 医 療 機 関 があるか 観 光 地 バリアフリー 化 自 分 が 入 れる 風 呂 があるか そ 他 10.0 6.6 3.8 2.6 22.2 21.5 32.9 36.1 3/21

有 給 休 暇 がある 職 についている 人 で 有 給 休 暇 取 得 意 向 ある 人 取 得 可 能 性 は 94% 国 内 宿 泊 旅 ため 有 給 休 暇 取 得 実 態 及 び 取 得 意 向 について 聞 いたところ シニア 層 実 態 としては そもそも 有 給 休 暇 がある 職 についていない と 回 答 した 人 が 83.3%と 大 半 を 占 めている 有 給 休 暇 をとったとす る 人 は 全 体 9.0%で そうち 最 も 多 いが 3 日 以 内 ( 有 給 休 暇 をとった 人 うち 54.4%) で 半 数 以 上 を 占 め る また 国 内 宿 泊 旅 ため 有 給 休 暇 をとりたいという 人 もほぼ 同 じ 割 合 となっている ( 有 給 休 暇 がある 職 に ついていない 人 が 実 態 よりも 増 えているは こ1 年 に 退 職 等 をされる 人 がいるもと 推 測 される )それら 有 給 休 暇 取 得 意 向 者 うち 実 現 性 について 聞 いたところ 確 実 にとれる(45.9%) とれると 思 う(48.1%) とな っており 94.0% 人 が 取 得 可 能 性 を 示 している 旅 ため 有 給 休 暇 取 得 実 態 (2014 年 ) とった(3 日 以 内 ) とった(4~10 日 ) 4.9 0.9 3.2 7.7 83.3 とった(11 日 以 上 ) とっていない 有 給 休 暇 がある 職 についていない ( 既 に 退 職 無 職 を 含 む) 旅 ため 有 給 休 暇 取 得 意 向 4.1 4.6 1.6 4.3 85.6 とりたい(3 日 以 内 ) とりたい(4~10 日 ) とりたい(11 日 以 上 ) とらない 有 給 休 暇 がある 職 についていない ( 既 に 退 職 無 職 を 含 む) 有 給 休 暇 取 得 意 向 がある 人 取 得 可 能 性 確 実 にとれる とれると 思 う 45.9 48.1 5.5 0.5 とりたいがとれない とれないと 思 う 4/21

旅 時 期 で 最 も 多 いが 10 11 月 昨 年 実 際 に 旅 した 時 期 について 聞 いたところ 10 月 (39.0%) が 最 も 多 く 11 月 (34.4%) 5 月 (32.9%) 9 月 (27.9%) 4 月 (26.7%) と 過 ごしやすい 気 候 秋 及 び 春 旅 が 多 い 昨 年 (2014 年 ) 旅 実 施 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 0% 20% 40% 18.7 18.9 26.3 26.7 24.6 20.4 25.8 27.9 22.7 32.9 39.0 34.4 また 昨 年 実 際 に 旅 した 時 期 について 3 連 休 や 年 末 年 始 お 盆 休 み 3 連 休 などにおける 旅 実 態 を 聞 いたところ それら 時 期 に 旅 していない 人 が 78.4%と 大 半 を 占 め 一 般 的 に 多 い 旅 時 期 はあえてはずし て 旅 している 人 が 多 いことがわかった 昨 年 (2014 年 ) 旅 における 年 末 年 始 3 連 休 等 旅 実 態 年 始 休 み(1/1~4) 1 月 3 連 休 (1/11~13) 3 月 3 連 休 (3/21~23) ゴールデンウィーク(4/29~5/6) 7 月 3 連 休 (3/21~23) お 盆 休 み(8 月 中 旬 ) 10 月 3 連 休 (10/11~13) 11 月 上 旬 3 連 休 (11/1~3) 11 月 下 旬 3 連 休 (11/22~24) 年 末 休 み(12/27~31) そ 他 (_) 3 連 休 や 長 期 休 暇 期 間 には 旅 をしていない 3.3 1.5 2.4 5.1 2.0 6.1 3.2 2.6 3.2 2.9 7.8 78.4 5/21

旅 をするは 平 日 が 多 い(37.1%) ほぼ 平 日 (27.9%) 混 雑 回 避 や 平 日 割 引 をねらった 平 日 志 向 昨 年 実 際 に 旅 した 日 について 休 日 平 日 実 態 を 聞 いたところ 平 日 が 多 い(37.1%) が 最 も 多 く ほぼ 平 日 (27.9%) と 合 わせると 65.0%となり 逆 に 休 日 が 多 い(6.4%) ほぼ 休 日 (4.4%) を 合 わせると 10.8%とな っていることから 圧 倒 的 に 平 日 志 向 が 高 いことがわかる 昨 年 (2014 年 ) 旅 休 日 平 日 実 施 実 態 ほぼ 休 日 休 日 が 多 い 休 日 平 日 同 じくらい 平 日 が 多 い 4.4 6.4 10.1 37.1 27.9 13.5 0.6 ほぼ 平 日 平 日 と 休 日 を 絡 める そ 他 (_) また 平 日 が 多 い 及 び ほぼ 平 日 と 回 答 した 人 平 日 利 用 理 由 について 聞 いたところ 宿 交 通 機 関 が 空 いている(69.8%) 予 約 がとりやすい(68.2%) 価 格 が 安 い(61.6%) となっており 休 日 と 比 較 した 旅 しやすさがあげられている 平 日 に 旅 する 理 由 宿 交 通 機 関 が 空 いている 予 約 が 取 りやすい 価 格 が 安 い 同 者 と 予 定 が 合 いやすい 仕 事 休 日 が 平 日 ため そ 他 19.6 3.3 3.3 69.8 68.2 61.6 1 回 あたり 国 内 宿 泊 旅 費 用 は 2~4 万 円 1 回 あたり 国 内 宿 泊 旅 費 用 について 聞 いたところ 2 万 円 ~3 万 円 未 満 (24.2%) 3 万 円 ~4 万 円 未 満 (22.1%) で 46.3%となっており 概 ね 2~4 万 円 あたりが 平 均 的 な 費 用 となっている 1 回 あたり 国 内 宿 泊 旅 費 用 1 万 円 未 満 1 万 円 ~2 万 円 未 満 2 万 円 ~3 万 円 未 満 3 万 円 ~4 万 円 未 満 0.9 13.7 24.2 22.1 18.5 9.9 4.1 6.7 4 万 円 ~5 万 円 未 満 5 万 円 ~6 万 円 未 満 6 万 円 ~7 万 円 未 満 7 万 円 以 上 6/21

旅 相 手 は 夫 婦 が 最 も 多 く 次 いで 友 人 グループ 女 性 70 代 は 友 人 グループ が 約 半 数 国 内 宿 泊 旅 における 旅 相 手 について 聞 いたところ 夫 婦 (65.3%) 友 人 グループ(42.4%) が 大 半 を 占 める それらなかでも 最 もあてあまるもをひとつだけ 聞 いたところ 夫 婦 (51.1%) が 約 半 数 となっている 性 別 比 較 では 男 性 における 夫 婦 が 女 性 よりも 20.7 ポイント 高 いに 対 し 女 性 における 友 人 グループ が 男 性 よりも 9.4 ポイント 家 族 ( 子 供 と) が 10.5 ポイント 高 いが 特 徴 となっている また 年 代 別 (60 代 70 代 ) 比 較 では 60 代 において 夫 婦 が 70 代 よりも 5.7 ポイント 高 いに 対 し 70 代 における 友 人 グループ が 60 代 よりも 9.6 ポイント 高 くなっているが 特 徴 となっている 国 内 宿 泊 旅 旅 相 手 全 体 性 別 年 代 全 体 性 別 年 代 100% 1.あてはまるも(いくつでも)(n=1800) 80% 60% 40% 20% 0% 21.1 10.6 ひ と り 65.3 51.1 夫 婦 2.3 0.9 カ ッ プ ル 20.6 6.5 家 族 ( 子 供 と ) 2.そうち 最 もあてはまるも(ひとつだけ)(n=1800) 12.7 4.4 1.5 3.7 0.8 3.8 家 族 ( 親 と ) 3 世 代 家 族 ( 親 と 子 供 と ) 3 世 代 家 族 ( 子 供 と 孫 と ) 42.4 19.2 友 人 グ ル ー プ 5.7 10.2 1.5 1.9 3.9 2.1 老 団 人 体 会 特 会 定 社 な 団 ど 体 ) ( ) ( で 自 治 旅 会 あてはま るも 21.1 65.3 2.3 20.6 4.4 3.7 12.7 42.4 5.7 10.2 3.9 男 性 24.8 75.7 3.2 15.3 2.9 4.0 11.0 37.7 6.9 9.4 1.6 女 性 17.4 55.0 1.4 25.8 5.9 3.4 14.3 47.1 4.6 10.9 6.2 60 代 22.2 68.1 1.7 22.3 6.4 4.2 13.3 37.8 3.2 7.3 4.0 70 代 20.0 62.4 3.0 18.7 2.2 3.3 12.0 47.4 8.5 13.2 3.7 そうち 最 もあてはまるも 10.6 51.1 0.9 6.5 1.5 0.8 3.8 19.2 1.5 1.9 2.1 男 性 12.3 60.2 1.3 3.7 0.7 1.0 2.9 13.4 2.3 1.7 0.4 女 性 8.8 42.0 0.6 9.3 2.3 0.7 4.8 25.0 0.7 2.1 3.8 60 代 11.7 52.6 0.6 6.7 2.3 1.2 4.3 16.2 0.9 1.1 2.4 70 代 9.3 49.5 1.3 6.3 0.6 0.5 3.4 22.5 2.2 2.8 1.7 旅 会 社 主 催 団 体 旅 そ 他 7/21

旅 目 的 は 保 養 娯 楽 食 事 がトップ 3 トップ 保 養 では 首 都 圏 関 西 圏 方 が 東 海 圏 よりも 高 い 率 国 内 宿 泊 旅 における 旅 目 的 について 聞 いたところ 保 養 (58.3%) が 最 も 多 く 娯 楽 (49.2%) 食 事 (37.7%)と 続 く また 性 別 比 較 では 少 数 ではあるが 男 性 における 趣 味 が 女 性 よりも 9.1 ポイント 高 いに 対 し 女 性 における ストレス 解 消 デトックス が 9.2 ポイント 買 い 物 が 6.4 ポイント 男 性 よりも 高 いが 特 徴 と なっている 国 内 宿 泊 旅 旅 目 的 保 養 娯 楽 食 事 ストレス 解 消 デトックス 知 的 好 奇 心 向 学 自 己 啓 発 新 たな 体 験 趣 味 (カメラ 絵 画 など) 買 い 物 健 康 (アクティブに 体 を 動 かす) 地 域 人 とふれあい そ 他 58.3 49.2 37.7 31.2 26.6 21.1 15.7 12.6 10.7 4.9 7.8 全 体 性 別 年 代 性 年 代 地 域 娯 楽 保 養 ク ス ス ト レ ス 解 消 デ ト 食 事 新 た な 体 験 を 健 動 康 か す ク テ ブ に 己 知 啓 的 発 好 奇 心 向 学 ど 趣 味 メ ラ 絵 画 買 い 物 地 域 人 と ふ れ あ そ 他 体 自 な い 49.2 58.3 31.2 37.7 21.1 10.7 26.6 15.7 12.6 4.9 7.8 男 性 49.2 58.1 26.6 37.4 23.0 11.0 25.9 20.2 9.4 5.6 8.2 女 性 49.1 58.4 35.8 37.9 19.2 10.3 27.2 11.1 15.8 4.3 7.4 60 代 50.7 60.2 33.7 39.0 19.8 8.8 26.4 12.1 12.2 3.6 6.5 70 代 47.5 56.2 28.5 36.2 22.5 12.7 26.7 19.5 13.0 6.4 9.3 男 性 60 代 50.7 60.0 29.6 40.9 23.1 9.6 26.0 16.2 9.6 3.3 6.7 男 性 70 代 47.8 56.2 23.6 34.0 22.9 12.4 25.8 24.2 9.3 7.8 9.8 女 性 60 代 50.7 60.3 37.4 37.2 16.8 8.2 26.8 8.4 14.7 3.9 6.3 女 性 70 代 47.2 56.2 33.8 38.7 22.1 12.9 27.7 14.4 17.0 4.9 8.8 首 都 圏 48.7 61.7 32.7 36.3 22.5 14.3 27.7 16.2 14.2 5.8 8.0 東 海 圏 50.7 55.0 33.7 35.0 20.8 10.0 27.0 15.3 11.7 4.3 7.0 関 西 圏 48.2 58.2 27.2 41.7 20.0 7.7 25.0 15.5 12.0 4.7 8.5 ッ ) ( ア ィ ) ( カ 8/21

きたい 観 光 旅 タイプは 温 泉 寺 神 社 勝 景 地 等 訪 問 ご 当 地 グルメがトップ 3 国 内 宿 泊 旅 における きたい 観 光 旅 タイプについて 聞 いたところ 温 泉 でんびり(78.2%) が 最 も 多 く 群 を 抜 いており 寺 神 社 勝 景 地 等 訪 問 (49.3%) ご 当 地 グルメを 満 喫 (44.7%) が 次 いでいる 性 別 年 代 別 (60 代 70 代 ) 比 較 においては 性 別 では 女 性 が 男 性 よりも 四 季 花 めぐり で 13.8 ポイント 買 い 物 旅 で 8.2 ポイント 高 くなっているほか 男 性 が 女 性 よりも カメラ 撮 影 旅 で 13.0 ポイント 高 くなってい るが 特 徴 としてあげられる なかでも カメラ 撮 影 旅 では 70 代 男 性 率 が 高 いが 特 徴 である 国 内 宿 泊 旅 旅 目 的 温 泉 でんびり 寺 神 社 勝 景 地 等 訪 問 ご 当 地 グルメを 満 喫 四 季 花 めぐり 町 歩 き んびり 長 期 滞 在 山 歩 き 里 山 里 海 離 島 など 農 山 漁 村 滞 在 カメラ 撮 影 旅 パワースポットめぐり 買 い 物 旅 エコツーリズム( 自 然 体 験 ) 産 業 観 光 工 場 見 学 大 都 市 観 光 サイクリング そ 他 49.3 44.7 38.7 28.2 19.4 15.7 13.6 13.5 11.2 10.1 9.9 7.4 6.9 3.0 3.3 78.2 全 体 性 別 年 代 性 年 代 地 域 温 泉 で ん び り 訪 寺 問 神 社 勝 景 地 等 ご 当 地 グ ル メ を 満 喫 ん び り 長 期 滞 在 買 い 物 旅 四 季 花 め ぐ り 農 里 山 山 漁 村 里 滞 海 在 離 島 な ど 町 歩 き 山 歩 き サ イ ク リ ン グ 体 エ 験 コ ツ リ ズ ム 自 然 カ メ ラ 撮 影 旅 産 業 観 光 工 場 見 学 パ ワ ス ポ ト め ぐ り 大 都 市 観 光 そ 他 78.2 49.3 44.7 19.4 10.1 38.7 13.6 28.2 15.7 3.0 9.9 13.5 7.4 11.2 6.9 3.3 男 性 78.4 52.3 43.2 18.0 6.0 31.8 15.4 27.9 16.3 4.0 8.3 20.0 8.2 10.0 6.4 3.3 女 性 77.9 46.2 46.2 20.8 14.2 45.6 11.8 28.6 15.0 2.0 11.6 7.0 6.7 12.3 7.4 3.2 60 代 77.1 49.8 46.6 21.3 10.8 37.1 11.7 30.1 16.8 4.3 9.7 10.0 8.0 11.8 8.2 3.6 70 代 79.3 48.7 42.6 17.3 9.4 40.4 15.7 26.1 14.4 1.6 10.2 17.3 6.9 10.5 5.6 2.9 男 性 60 代 76.4 49.8 44.9 19.8 7.6 30.0 11.8 28.7 16.7 6.0 7.1 15.3 8.0 10.4 7.8 3.8 男 性 70 代 80.4 54.9 41.6 16.2 4.4 33.6 19.1 27.1 16.0 2.0 9.6 24.7 8.4 9.6 5.1 2.9 女 性 60 代 77.7 49.9 48.3 22.7 13.7 43.6 11.7 31.5 17.0 2.7 12.1 5.1 8.0 13.1 8.6 3.5 女 性 70 代 78.1 41.8 43.8 18.5 14.8 47.9 11.9 25.1 12.7 1.2 10.9 9.2 5.1 11.4 6.1 2.9 首 都 圏 75.2 52.0 43.5 23.0 9.7 41.5 15.3 30.2 17.2 3.3 11.3 12.3 7.0 10.3 6.5 3.8 東 海 圏 78.5 49.8 44.3 18.8 10.7 38.3 11.8 28.2 14.7 2.8 8.8 14.5 9.0 11.5 7.3 2.7 関 西 圏 80.8 46.0 46.3 16.3 10.0 36.2 13.7 26.3 15.2 2.8 9.7 13.7 6.3 11.7 7.0 3.3 ) ー ( ー ッ 9/21

旅 き 先 決 定 に 重 視 する 項 目 は 自 然 景 色 費 用 移 動 距 離 交 通 がトップ 3 国 内 宿 泊 旅 き 先 決 定 に 重 視 する 項 目 について 聞 いたところ 自 然 景 色 (92.1%) が 最 も 多 く 費 用 (90.3%) 移 動 距 離 交 通 (84.6%)と 続 く 以 下 宿 泊 先 く 相 手 温 泉 が 80%を 超 える 重 要 項 目 となっ ている 国 内 宿 泊 旅 き 先 決 定 に 重 視 する 項 目 重 視 する 重 視 しない 自 然 景 色 費 用 移 動 距 離 交 通 宿 泊 先 く 相 手 温 泉 食 事 内 容 観 光 地 歴 史 文 化 92.1 90.3 84.6 84.4 83.5 82.8 78.2 73.3 7.9 9.7 15.4 15.6 16.5 17.2 21.8 26.7 おもてなし 60.0 40.0 観 光 地 知 名 度 49.4 50.6 遊 べる 場 所 買 い 物 先 施 設 バリアフリー 体 験 プログラム そ 他 重 視 するも 25.0 19.6 13.6 9.3 20.1 75.0 80.4 86.4 90.7 79.9 10/21

ど 地 域 からも きたい 国 内 旅 先 トップ 5 は 北 海 道 九 州 東 北 沖 縄 北 陸 国 内 宿 泊 旅 における きたい 旅 先 について 聞 いたところ 全 体 では 北 海 道 (59.2%) が 最 も 多 く 九 州 (48.4%) 東 北 (43.8%) 沖 縄 (41.4%) 北 陸 (35.3%) と 続 く こ 順 位 は 首 都 圏 東 海 圏 関 西 圏 すべ て 同 じ 順 位 であり 現 在 潜 在 需 要 と 期 待 できる 人 気 観 光 地 順 位 と 考 えられる 地 域 別 傾 向 では 首 都 圏 における 北 陸 へ 意 向 が 東 海 圏 よりも 6.7 ポイント 関 西 圏 よりも 8.8 ポイント 高 くなっている 点 が 注 目 される これは 北 陸 新 幹 線 開 業 による 意 向 高 まりであるもと 推 測 される きたい 国 内 旅 先 北 海 道 東 北 北 関 東 首 都 圏 甲 信 越 伊 豆 箱 根 北 陸 東 海 近 畿 山 陽 山 陰 四 国 九 州 沖 縄 13.3 11.3 26.6 32.9 35.3 17.8 25.9 32.4 27.8 43.8 48.4 41.4 59.2 北 海 道 東 北 北 関 東 首 都 圏 甲 信 越 伊 豆 箱 根 北 陸 東 海 近 畿 山 陽 山 陰 四 国 九 州 沖 縄 全 体 性 別 年 代 性 年 代 地 域 59.2 43.8 13.3 11.3 26.6 32.9 35.3 17.8 25.9 32.4 27.8 48.4 41.4 男 性 60.9 46.4 14.8 9.2 30.4 31.0 37.0 18.6 26.8 32.3 30.3 49.1 42.0 女 性 57.6 41.2 11.8 13.4 22.8 34.8 33.7 17.0 25.0 32.4 25.2 47.7 40.8 60 代 63.9 42.6 14.2 13.1 24.6 32.6 33.5 17.6 27.1 33.1 30.1 52.1 45.4 70 代 54.1 45.2 12.3 9.4 28.8 33.2 37.3 18.0 24.6 31.6 25.2 44.4 37.0 男 性 60 代 66.2 45.3 15.3 10.4 26.9 29.8 35.6 18.2 27.3 31.1 32.7 54.2 46.9 男 性 70 代 55.6 47.6 14.2 8.0 34.0 32.2 38.4 18.9 26.2 33.6 28.0 44.0 37.1 女 性 60 代 61.8 40.1 13.1 15.5 22.5 35.2 31.7 17.0 26.8 35.0 27.8 50.1 44.0 女 性 70 代 52.6 42.6 10.2 10.9 23.1 34.3 36.0 17.0 22.9 29.4 22.1 44.8 37.0 首 都 圏 59.2 43.7 18.0 5.8 30.2 36.7 40.5 19.8 30.8 36.7 29.5 44.2 41.8 東 海 圏 59.5 45.5 10.3 13.3 25.8 31.5 33.8 20.7 24.8 30.3 27.5 47.8 44.0 関 西 圏 59.0 42.3 11.5 14.8 23.8 30.5 31.7 12.8 22.0 30.2 26.3 53.2 38.3 11/21

今 年 けそうな 国 内 旅 先 は 首 都 圏 では 伊 豆 箱 根 東 海 圏 では 東 海 関 西 圏 では 近 畿 がトップ きたい 旅 先 に 対 し 現 実 的 に 今 年 けそうな 国 内 旅 先 について 聞 いたところ 全 体 的 に きたい 旅 先 よりも 率 は 下 がり 近 畿 (27.8%) が 最 も 多 く 伊 豆 箱 根 (24.9%) 九 州 (23.1%) と 続 く 地 域 別 では 特 徴 が 出 ており 首 都 圏 においては 伊 豆 箱 根 甲 信 越 北 関 東 東 北 が 東 海 圏 においては 東 海 が 関 西 圏 においては 近 畿 山 陽 山 陰 四 国 などが 他 地 域 よりも 多 くなっており 地 元 周 辺 地 域 へ 旅 が 現 実 的 な 旅 先 となっている 今 年 けそうな 旅 先 北 海 道 東 北 北 関 東 首 都 圏 甲 信 越 伊 豆 箱 根 北 陸 東 海 近 畿 山 陽 山 陰 四 国 九 州 沖 縄 0% 10% 20% 30% 40% 10.2 14.4 19.6 16.2 21.2 24.9 21.8 18.9 27.8 19.3 15.0 23.1 15.2 北 海 道 東 北 北 関 東 首 都 圏 甲 信 越 伊 豆 箱 根 北 陸 東 海 近 畿 山 陽 山 陰 四 国 九 州 沖 縄 全 体 性 別 年 代 性 年 代 地 域 19.6 16.2 10.2 14.4 21.2 24.9 21.8 18.9 27.8 19.3 15.0 23.1 15.2 男 性 20.8 18.8 11.1 14.1 22.8 25.2 25.0 20.1 27.8 18.7 17.1 23.9 13.9 女 性 18.3 13.7 9.2 14.7 19.6 24.6 18.7 17.8 27.8 19.9 12.9 22.2 16.4 60 代 22.7 16.6 9.6 15.7 19.0 22.2 21.3 19.3 28.1 19.6 15.1 24.8 17.9 70 代 16.1 15.8 10.8 13.0 23.6 27.9 22.4 18.6 27.4 18.9 14.9 21.1 12.2 男 性 60 代 26.2 20.9 10.2 13.6 20.4 22.9 24.0 20.7 28.7 18.4 16.4 26.0 16.9 男 性 70 代 15.3 16.7 12.0 14.7 25.1 27.6 26.0 19.6 26.9 18.9 17.8 21.8 10.9 女 性 60 代 19.4 12.7 9.0 17.6 17.6 21.5 18.8 18.0 27.6 20.7 13.9 23.7 18.8 女 性 70 代 17.0 14.8 9.5 11.2 21.9 28.2 18.5 17.5 28.0 19.0 11.7 20.4 13.6 首 都 圏 22.7 24.0 19.8 10.2 27.7 37.2 22.3 17.5 25.0 16.7 11.3 21.8 14.5 東 海 圏 18.5 12.7 6.0 15.7 21.3 24.2 22.2 27.7 27.5 15.3 12.5 19.2 14.5 関 西 圏 17.5 12.0 4.7 17.3 14.5 13.3 21.0 11.7 30.8 25.8 21.2 28.2 16.5 12/21

きたい 温 泉 地 は 由 布 院 ( 大 分 県 )が 3 地 域 ともにトップ 全 体 では 草 津 が 2 位 別 府 が 3 位 きたい 温 泉 地 について 国 内 代 表 的 な 温 泉 地 を 選 択 肢 として 聞 いたところ 由 布 院 (31.3%) が 最 も 多 く 草 津 (20.3%) 別 府 (17.1%) 箱 根 湯 本 (16.1%) 有 馬 (16.1%) ( 同 率 )と 続 く 地 域 別 では 由 布 院 が 各 地 域 でトップでなり 首 都 圏 2 位 が 草 津 3 位 が 箱 根 湯 本 東 海 圏 2 位 が 草 津 3 位 が 別 府 関 西 圏 2 位 3 位 が 同 率 で 有 馬 別 府 となっている きたい 温 泉 地 由 布 院 草 津 別 府 箱 根 湯 本 有 馬 飛 騨 高 山 道 後 白 浜 ( 和 歌 山 県 ) 下 呂 強 羅 熱 海 鬼 怒 川 伊 香 保 定 山 渓 越 後 湯 沢 那 須 秋 保 伊 東 河 口 湖 いわき 湯 本 そ 他 温 泉 地 には きたくない 0% 20% 40% 20.3 17.1 16.1 16.1 13.9 13.8 12.2 11.6 9.8 9.0 7.2 7.1 7.1 6.8 6.8 6.8 6.0 3.7 1.8 11.7 7.6 31.3 全 体 性 別 年 代 性 年 代 地 域 熱 海 別 府 那 須 白 浜 伊 東 草 津 鬼 怒 道 後 秋 保 強 羅 箱 根 由 布 下 呂 伊 香 有 馬 飛 騨 定 山 越 後 河 口 い わ そ い 温 泉 川 湯 院 保 高 渓 湯 湖 き 他 地 和 本 山 沢 湯 に 歌 本 は 山 県 き た く な 9.0 17.1 6.8 12.2 6.0 20.3 7.2 13.8 6.8 9.8 16.1 31.3 11.6 7.1 16.1 13.9 7.1 6.8 3.7 1.8 11.7 7.6 男 性 9.2 18.0 6.7 11.1 7.4 20.0 8.0 14.8 7.2 10.3 15.3 29.9 13.1 6.9 14.3 14.2 7.7 6.0 3.7 1.8 14.0 7.4 女 性 8.8 16.2 6.9 13.3 4.6 20.6 6.4 12.9 6.3 9.3 16.9 32.7 10.1 7.3 17.8 13.6 6.4 7.6 3.8 1.8 9.4 7.8 60 代 8.7 19.2 6.1 11.0 4.3 20.3 6.4 16.0 5.1 8.4 15.8 33.7 11.1 7.8 15.3 13.2 7.0 5.2 3.4 1.6 12.7 7.9 70 代 9.3 14.9 7.5 13.6 7.9 20.2 8.1 11.5 8.6 11.4 16.5 28.7 12.2 6.4 16.8 14.6 7.1 8.5 4.1 2.0 10.7 7.3 男 性 60 代 9.1 21.1 5.3 10.7 5.1 21.6 6.7 16.4 5.3 7.3 16.0 31.1 11.1 6.0 14.4 14.7 8.7 3.8 3.3 1.3 14.7 8.0 男 性 70 代 9.3 14.9 8.0 11.6 9.8 18.4 9.3 13.1 9.1 13.3 14.7 28.7 15.1 7.8 14.2 13.8 6.7 8.2 4.0 2.2 13.3 6.9 女 性 60 代 8.4 17.4 6.7 11.2 3.5 19.2 6.1 15.5 4.9 9.4 15.5 36.0 11.0 9.4 16.2 11.9 5.5 6.5 3.5 1.8 10.8 7.8 女 性 70 代 9.2 14.8 7.1 15.8 5.8 22.1 6.8 9.7 8.0 9.2 18.5 28.7 9.0 4.9 19.7 15.6 7.5 8.8 4.1 1.7 7.8 7.8 首 都 圏 10.3 15.2 8.8 10.0 8.2 23.2 7.8 11.2 8.7 12.8 19.3 29.2 8.2 8.0 14.3 12.2 7.2 4.8 2.7 1.8 12.0 10.0 東 海 圏 8.3 17.8 6.8 10.3 6.2 21.0 8.0 13.3 6.8 10.3 14.0 30.8 15.3 7.2 15.5 14.8 6.5 6.7 4.2 2.2 12.0 5.3 関 西 圏 8.3 18.3 4.7 16.3 3.7 16.7 5.8 17.0 4.8 6.3 15.0 33.8 11.3 6.2 18.3 14.7 7.5 8.8 4.3 1.3 11.2 7.5 ( ) 13/21

首 都 圏 8 割 以 上 が 北 陸 新 幹 線 利 用 する 旅 を 希 望 ( 全 体 でも 68.3%が 希 望 ) 3 月 14 日 に 金 沢 富 山 ~ 東 京 間 開 業 を 迎 える 北 陸 新 幹 線 を 使 った 旅 について 聞 いたところ 全 体 では とても きたい(16.8%) まあ きたい(51.5%) 合 計 68.3%が 旅 意 向 を 示 している 地 域 別 では 首 都 圏 が 他 地 域 よりも 圧 倒 的 に 多 く とても きたい(28.2%) と まあ きたい(55.3%) を 合 計 すると 83.5%も 人 が 北 陸 新 幹 線 を 使 って 旅 意 向 を 示 している また 東 海 圏 でも 54.8% 関 西 圏 でも 66.5%と 半 数 以 上 人 が 意 向 を 示 している 点 も 注 目 される 北 陸 新 幹 線 を 使 って 旅 意 向 とても きたい まあ きたい 16.8 51.5 23.8 7.9 あまり きたくない きたくない と て も き た い ま あ き た い あ ま り き た く な い き た く な い 全 体 性 別 年 代 性 年 代 地 域 16.8 51.5 23.8 7.9 男 性 14.8 48.3 26.0 10.9 女 性 18.8 54.7 21.6 5.0 60 代 16.0 51.4 24.5 8.1 70 代 17.7 51.6 23.0 7.8 男 性 60 代 15.1 47.1 26.7 11.1 男 性 70 代 14.4 49.6 25.3 10.7 女 性 60 代 16.8 55.4 22.5 5.3 女 性 70 代 21.2 53.8 20.4 4.6 首 都 圏 28.2 55.3 14.0 2.5 東 海 圏 10.0 44.8 34.0 11.2 関 西 圏 12.2 54.3 23.3 10.2 14/21

国 内 宿 泊 旅 先 を 選 ぶ 考 えとしては お 気 に 入 りところもいくが いろいろな 所 へ きたい が 約 半 数 国 内 宿 泊 旅 先 を 選 ぶ 考 えについて 聞 いたところ お 気 に 入 りところも くが いろいろな 所 へ きたい (55.6%) が 半 数 以 上 となっている 国 内 宿 泊 旅 先 を 選 ぶ 考 え お 気 に 入 りところがあり 毎 年 同 じとこ ろへ きたい 6.9 55.6 36.3 1.1 お 気 に 入 りところも くが いろいろな 所 へ きたい 毎 年 違 ういろいろな 所 へ きたい そ 他 宿 泊 形 態 は 1 泊 2 食 が 74.2% 実 際 に 旅 した 宿 泊 形 態 について 聞 いたところ 1 泊 2 食 (74.2%) が 最 も 多 くなっている 国 内 宿 泊 旅 形 態 素 泊 まり 1 泊 朝 食 4.8 15.7 74.2 5.3 1 泊 2 食 そ 他 15/21

実 際 に 泊 まった 宿 泊 施 設 も 今 後 泊 まりたい 宿 泊 施 設 も 温 泉 旅 館 がトップ 国 内 宿 泊 旅 において 実 際 に 泊 まった 宿 泊 施 設 タイプと 泊 まりたい 宿 泊 施 設 タイプについて 聞 いたところ 実 際 に 泊 まった 宿 泊 施 設 では 温 泉 旅 館 (57.9%) がトップで 次 いで リゾートホテル(36.7%) が 2 位 ビジネ スホテル(25.1%)が 3 位 と 続 く 一 方 泊 まってみたい 宿 泊 施 設 タイプでは 温 泉 旅 館 (60.3%) リゾートホテ ル(39.3%)と 2 位 までは 実 際 に 泊 まった 施 設 と 同 順 位 であるが 3 位 が 高 級 旅 館 (31.6%) と 実 際 に 泊 まった 率 と 比 べても 12 ポイント 高 くなっていることから 現 実 と 比 べて 高 級 旅 館 へ 希 望 が 高 いことがわかる 昨 年 国 内 宿 泊 旅 で 泊 まった 宿 タイプ 温 泉 旅 館 リゾートホテル ビジネスホテル 高 級 ホテル 高 級 旅 館 民 宿 大 衆 旅 館 コテージ 自 分 別 荘 大 型 客 船 貸 別 荘 キャンプ そ 他 36.7 25.1 21.6 19.6 8.3 6.2 2.7 2.3 1.3 0.9 0.9 5.3 57.9 今 年 国 内 宿 泊 旅 で 泊 まってみたい 宿 タイプ 温 泉 旅 館 リゾートホテル 高 級 旅 館 高 級 ホテル 民 宿 ビジネスホテル 大 型 客 船 コテージ 大 衆 旅 館 貸 別 荘 自 分 別 荘 キャンプ そ 他 39.3 31.6 24.4 11.7 11.1 8.1 5.2 3.9 2.1 1.7 1.1 2.8 60.3 16/21

宿 泊 旅 際 不 満 事 項 では 食 事 がトップ 国 内 宿 泊 旅 における 不 満 事 項 について 聞 いたところ 食 事 (22.1%) が 最 も 多 く 価 格 (18.7%) 部 屋 広 さ(14.9%) が 続 く 国 内 宿 泊 旅 における 不 満 食 事 価 格 ( 施 設 内 容 に 対 して) 部 屋 広 さ 施 設 付 帯 サービス トイレ 寝 具 (ベッド 布 団 ) 温 泉 部 屋 アメニティ 施 設 部 屋 などバリアフリー そ 他 0% 10% 20% 30% 40% 50% 22.1 18.7 14.9 12.3 10.9 10.2 8.8 8.0 4.2 31.2 宿 泊 施 設 に 求 めるサービス おもてなしでは 温 泉 が 圧 倒 的 多 数 宿 泊 施 設 に 求 めるサービス おもてなしについては 温 泉 (83.1%) が 圧 倒 的 に 高 くなっている 宿 泊 施 設 に 求 めるサービス おもてなし 温 泉 リラクセーション 施 設 (スパ マッサージなど) カラオケ プール バー ジム ジョギングコース ビジネスセンター そ 他 さらに 求 めるも 22.3 8.4 6.3 3.3 3.2 2.4 1.2 14.3 83.1 17/21

18/21 宿 泊 手 配 は 宿 泊 予 約 サイトがトップ 2 位 が 旅 会 社 旅 商 品 をネットで 購 入 旅 手 配 方 法 について 聞 いたところ 宿 泊 は 宿 泊 予 約 サイトで 手 配 (49.6%) が 最 も 高 く 旅 会 社 旅 商 品 をネットで 購 入 (33.8%) 宿 泊 は 宿 泊 先 予 約 サイトで 手 配 (33.2%) と 続 く 旅 手 配 方 法 旅 会 社 旅 商 品 を 店 頭 で 購 入 旅 会 社 旅 商 品 を ネ ッ ト で 購 入 宿 泊 は 宿 泊 予 約 サ イ ト で 手 配 ( 楽 天 ト ラ ベ ル じ ゃ ら ん な ど ) 宿 泊 は 宿 泊 先 に 電 話 で 手 配 宿 泊 は 宿 泊 先 予 約 サ イ ト で 手 配 鉄 道 な ど 交 通 手 配 は 旅 会 社 で 手 配 そ 他 18.7 33.8 49.6 25.0 33.2 12.9 9.7 0% 20% 40% 60% 80% 100%

旅 情 報 入 手 先 は 旅 ポータルサイト Web サイト( 観 光 協 会 など) テレビ 番 組 がトップ 3 旅 情 報 入 手 先 について 聞 いたところ 旅 情 報 ポータルサイト( 楽 天 トラベル じゃらんなど)(33.2%) が 最 も 高 く Web サイト( 観 光 協 会 など 地 域 サイト)(32.6%) テレビ 旅 番 組 テレビ 情 報 番 組 (27.6%) と 続 く 旅 情 報 入 手 先 旅 情 報 ポータルサイト( 楽 天 トラベル じゃらんなど) Webサイト( 観 光 協 会 など 地 域 サイト) テレビ 旅 番 組 テレビ 情 報 番 組 友 人 知 人 家 族 など 口 コミ Webサイト 検 索 旅 会 社 発 観 光 情 報 誌 各 観 光 施 設 宿 泊 施 設 サイト 旅 会 社 店 頭 チラシ パンフレット 旅 雑 誌 旅 ガイドブック 新 聞 広 告 新 聞 折 込 チラシ 新 聞 記 事 旅 ブログ SNS(Facebook Twitterなど) ラジオ 駅 貼 り 電 車 内 ポスター そ 他 0% 10% 20% 30% 40% 50% 33.2 32.6 27.6 23.8 22.3 22.2 21.9 15.6 12.1 10.4 10.0 9.2 5.8 4.4 0.6 0.2 0.5 1.8 旅 へきっかけは テレビ 番 組 口 コミ 旅 情 報 ポータルサイトがトップ 3 旅 へきっかけとなる 情 報 について 聞 いたところ テレビ 旅 番 組 テレビ 情 報 番 組 (46.9%) が 最 も 高 く 次 に 友 人 知 人 家 族 など 口 コミ(36.6%) が 旅 情 報 ポータルサイト( 楽 天 トラベル じゃらんなど) (26.9%) と 続 き 情 報 入 手 先 と 比 べると 実 際 旅 動 につながるきっかけとしては テレビや 口 コミが 高 くなっ ていることがわかる 旅 きっかけとなる 情 報 テレビ 旅 番 組 テレビ 情 報 番 組 友 人 知 人 家 族 などロコミ 旅 情 報 ポータルサイト( 楽 天 トラベル じゃらんなど) Webサイト( 観 光 協 会 など 地 域 サイト) 旅 会 社 発 観 光 情 報 誌 各 観 光 施 設 宿 泊 施 設 サイト 旅 会 社 店 頭 チラシ パンフレット 新 聞 広 告 旅 雑 誌 旅 ガイドブック Webサイト 検 索 新 聞 記 事 新 聞 折 込 チラシ 旅 ブログ 駅 貼 り 電 車 ポスター ラジオ SNS(Facebook Twitterなど) そ 他 0% 10% 20% 30% 40% 50% 46.9 36.6 26.9 26.0 25.3 24.0 20.7 19.6 19.2 18.9 15.8 15.2 14.9 8.5 5.3 1.2 0.9 7.3 19/21

スマートフォンを 所 有 し ネットも 活 用 する 人 は 12.9% スマートフォン 所 有 またそ 利 用 内 容 について 聞 いたところ スマートフォン 所 有 者 は 合 計 で 18.4%で ス マートフォンを 持 っており メール LINE インターネットも 活 用 する 人 は 12.9%となっている 携 帯 電 話 とスマートフォン 利 用 状 況 8.2 12.8 48.8 10.7 1.8 3.7 12.9 1.1 携 帯 電 話 (スマートフォンを 含 む)を 持 っ ていない 携 帯 電 話 (スマートフォンではない)を 持 っているが 電 話 利 用 み 携 帯 電 話 (スマートフォンではない)を 持 っており メールも 利 用 する 携 帯 電 話 (スマートフォンではない)を 持 っており メールもインターネットも 利 用 する SNS 利 用 者 は 約 3 割 で Facebook が 最 も 多 い 利 用 率 SNS(ソーシャルネットサービス) 利 用 者 は Facebook twittter などを 含 め 28.3%( 利 用 していない 人 から 逆 算 )で そうち Facebook 利 用 者 が 最 も 高 い また それらフォロワー 数 は 100 未 満 が 圧 倒 的 に 多 い SNS 利 用 Facebookを 利 用 している Twitterを 利 用 している Instagramを 利 用 している mixiを 利 用 している そ 他 SNSは 利 用 していない 知 らない 9.4 0.7 3.1 1.4 23.7 71.7 SNSフォロワー 数 100 未 満 101~200 201~300 301~400 401~500 501~1,000 1,001 以 上 1.Facebookを 利 用 してい る(n=427) 93.2 3.7 2.Twitterを 利 用 している (n=169) 85.2 5.9 2.4 3.Instagramを 利 用 して いる(n=13) 84.6 7.7 7.7 4.mixiを 利 用 している (n=56) 89.3 8.9 5.そ 他 (_)(n=25) 88.0 8.0 4.0 SNS 書 き 込 みについて 必 ず 書 き 込 んでいる ほぼ 書 き 込 んでいる 2.45.1 24.8 67.8 ときどき 書 き 込 んでいる 書 かない 20/21

- ご 利 用 に 際 して- 本 資 料 は 信 頼 できると 思 われる 各 種 データに 基 づいて 作 成 されていますが 当 社 はそ 正 確 性 完 全 性 を 保 証 するもではありません また 本 資 料 は 執 筆 者 見 解 に 基 づき 作 成 されたもであり 当 社 統 一 的 な 見 解 を 示 すもではありません 本 資 料 に 基 づくお 客 様 決 定 為 及 びそ 結 果 について 当 社 は 一 切 責 任 を 負 いません ご 利 用 にあたっては お 客 様 ご 自 身 でご 判 断 くださいます ようお 願 い 申 し 上 げます 本 資 料 は 著 作 物 であり 著 作 権 法 に 基 づき 保 護 されています 著 作 権 法 定 めに 従 い 引 用 する 際 は 必 ず 出 所 : 三 菱 UFJリサーチ&コンサルティングと 明 記 してください 本 資 料 全 文 または 一 部 を 転 載 複 製 する 際 は 著 作 権 者 許 諾 が 必 要 ですで 当 社 までご 連 絡 下 さい 21/21