■年末年始のテレビの見られ方

年 末 年 始 のテレビの 見 られ 方 年 末 年 始 は 普 段 と 異 なる 特 別 編 成 の 放 送 がほとんどです 紅 白 や 駅 伝 をはじめとした 毎 年 恒 例 の 番 組 から 単 発 の 特 番 まで さまざまな 番 組 が 放 送 されました 皆 さまはどのくらいご 覧 になりましたか 今 回 は 年 末 年 始 のテレビ 視 聴 について 考 察 してみました Writer ソリューション 推 進 局 テレビ 事 業 推 進 部 丁 慶 明 Yoshiaki Tei はじめに 2013-2014 年 の 年 末 年 始 は 日 並 びがよかっ たこともあり 9 連 休 となった 企 業 が 多 かったよう です 休 みが 長 かったためか アベノミクスによる 景 気 回 復 の 表 れなのか 円 安 にもかかわらず 海 外 への 旅 行 者 数 も 過 去 最 大 級 となったようです さて 今 回 は 年 末 年 始 のテレビの 見 られ 方 につい て 取 り 上 げたいと 思 います 既 にタイムリーな 話 で はなくなってしまっているかも 知 れませんが お 許 しください はどのようにテレビは 見 られているのでしょうか そこで 今 回 は 関 東 地 区 の 年 末 年 始 (12/31 ~ 1/1)の 視 聴 動 向 をご 紹 介 します 年 末 年 始 は 普 段 とは 大 きく 異 なる 特 別 編 成 最 初 に どのような 番 組 が 放 送 されていたのか 確 認 してみましょう 年 末 年 始 は 普 段 のレギュラー 番 組 がほとんど 放 送 されず 各 局 とも 特 別 編 成 とな ります 昨 年 1 年 間 に 放 送 された 番 組 と 年 末 年 始 に 放 送 された 番 組 のジャンル 別 の 割 合 を 見 ると 年 末 年 始 にはバラエティ 番 組 が 多 く 含 まれる その 他 の 娯 楽 番 組 の 割 合 が 多 くなります グラフ1 や テレビの 話 をする 前 に 皆 さまはこの 年 末 年 始 を どのように 過 ごされましたか 私 は 家 電 大 好 き 人 間 なので 年 始 から 某 家 電 量 販 店 に 連 日 通 い 散 財 し てしまいました 私 が 学 生 の 頃 は 正 月 三 が 日 は 現 在 よりも 閉 店 しているお 店 が 多 く 街 に 出 てもあま り 人 がいなかったような 気 がします しかし 最 近 は 多 くのお 店 が 正 月 にもかかわらずこぞって 営 業 し ており どこに 行 っても 多 くの 人 で 賑 わっています そのためか 以 前 に 比 べると 正 月 だという 意 識 が 薄 らいでしまい 普 段 の 土 日 の 延 長 線 のような 感 覚 に もなってしまう 時 すらあります 昔 は 家 族 団 らんで テレビを 囲 んで 年 末 年 始 を 過 ごしていた 人 が 多 かったかと 思 います では 現 在 グラフ 1 ジャンル 別 シェア( 放 送 分 数 ) 5-29 時 1 年 間 2013/1/1~ 2013/12/31 年 末 年 始 2013/12/31~ 2014/1/3 4.2 報 道 19-23 時 1 年 間 2013/1/1~ 2013/12/31 年 末 年 始 2013/12/31~ 2.4 2014/1/3 14.6 報 道 13.2 16.1 教 育 教 養 実 用 25.2 教 育 教 養 実 用 27.6 14.4 42.5 8.0 対 象 局 : 民 放 5 局 +NHK 総 合 対 象 番 組 :15 分 以 上 の 番 組 11.3 3.1 10.5 2.7 2.8 9.4 3.3 5.8 1.6 35.0 20.0 音 楽 ドラマ アニメ 映 画 スポーツ その 他 の 娯 楽 番 組 音 楽 ドラマ アニメ 映 画 スポーツ その 他 の 娯 楽 番 組 4.7 11.0 1.4 4.7 2.7 14.3 * 14.4 2.2 34.8 36.2 2

Video Research Digest 2014.3 はり この 期 間 は 家 族 揃 って 見 られる 番 組 が 多 く 放 送 されているようです また 音 楽 スポーツ も 普 段 に 比 べると 多 くなります 一 方 報 道 教 育 教 養 実 用 は 逆 に 少 なくなります 表 1 12/31 ~ 1/3(5-29 時 )テレビ 接 触 世 帯 割 合 12/31 1/1 1/2 1/3 '13-'14 年 91.4 88.9 89.9 91.6 '12-'13 年 89.6 85.3 89.6 90.2 '11-'12 年 87.8 85.6 86.8 92.8 '10-'11 年 88.6 84.7 87.1 92.8 年 末 年 始 で 最 もテレビが 見 られた 日 2013-2014 年 の 年 末 年 始 で 5-29 時 の 1 日 を 通 して 最 も HUT( 総 世 帯 視 聴 率 )が 高 かった 日 は 大 晦 日 の 12 月 31 日 でした グラフ 2 普 段 視 聴 の 多 い 19-23 時 においても 大 晦 日 の HUT が 7を 上 回 り 最 も 高 くなっていました 大 晦 日 の 夜 に 7を 上 回 ったのは 2009 年 以 来 4 年 ぶりでした グラフ 3 また 表 1 の 1 日 グラフ2 2013/12/31 ~ 2014/1/3 のHUT 6 4 2 10 75% 5 25% グラフ3 大 晦 日 の 夜 のHUT 時 系 列 推 移 10 75% 5 25% 5-29 時 41.3 39.4 38.6 39.7 2013 年 土 日 平 均 :2013 年 1 月 1 日 ~12 月 31 日 の 土 日 の 平 均 値 19-23 時 74.6 72.1 70.5 70.2 70.5 73.8 36.3 12/31 1/1 1/2 1/3 2013 年 土 日 平 均 72.8 19-23 時 63.6 60.7 62.1 63.8 12/31 1/1 1/2 1/3 2013 年 土 日 平 均 69.1 69.9 69.5 72.8 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 ( 年 ) '09-'10 年 90.6 88.3 88.2 93.6 到 達 判 定 条 件 : 1 分 以 上 視 聴 に 1 分 でもテレビを 視 聴 した 世 帯 の 割 合 をみると 91.4%もの 世 帯 が 大 晦 日 にテレビをつけていまし た こちらも 4 年 ぶりに 9 割 を 上 回 る 高 水 準 となっ ており 2013 年 の 大 晦 日 はここ 数 年 と 比 べても テレビがよく 見 られた 1 日 だったようです 正 月 三 が 日 も 約 9 割 の 世 帯 がテレビをつけており 2013-2014 年 の 年 末 年 始 はテレビがよく 稼 動 し ていたといえます 年 末 年 始 でテレビがよく 見 られた 時 間 帯 では 年 末 年 始 はどの 時 間 にテレビがよく 見 られ ていていたのでしょう また 大 晦 日 と 三 が 日 では 視 聴 率 が 高 くなる 時 間 帯 は 異 なるのでしょうか 12/31 1/3 の 毎 60 分 の HUT の 推 移 を 見 てみ ます 各 日 の HUT が 普 段 とどれくらい 違 いがある のかを 確 認 するため 2013 年 の 土 日 の 年 間 平 均 とも 比 較 をしたいと 思 います グラフ 4 ( 次 頁 ) 5-29 時 の HUT が 4 日 のうちで 最 も 高 かった 大 晦 日 ではありますが 実 は 夕 方 近 くまでは 土 日 より も 低 く 土 日 の HUT を 大 きく 上 回 り 始 めるのは 夕 方 以 降 になります 前 述 したように 大 晦 日 の 夜 は NHK の 紅 白 歌 合 戦 をはじめ 各 局 特 番 を 放 送 しているため 19 23 時 台 においては 7を 超 えていました また バラエティ 番 組 音 楽 番 組 お 笑 い 番 組 など 様 々なジャンルの 番 組 が 深 夜 また は 翌 朝 まで 続 くため 新 年 を 迎 えた 深 夜 になっても テレビは 見 続 けられます ちなみに 新 年 を 迎 えた 元 旦 の 0:00(=12/31 24:00)の 毎 分 視 聴 率 は 62%もあり 多 くの 方 が 大 晦 日 の 夜 を 自 宅 でゆっ くりと 過 ごし テレビを 見 ながら 年 明 けを 迎 えたこ とがうかがえます 3

グラフ4 2013/12/31 ~ 2014/1/3 時 間 別 HUT 推 移 8 7 6 5 2013 年 12 月 31 日 ( 火 ) 2014 年 01 月 01 日 ( 水 ) 2014 年 01 月 02 日 ( 木 ) 2014 年 01 月 03 日 ( 金 ) 2013 年 年 間 平 均 土 日 1/2 1/3 12/31 4 3 2 1/1 1 5 時 6 時 7 時 8 時 9 時 10 時 11 時 12 時 13 時 14 時 15 時 16 時 17 時 18 時 19 時 20 時 21 時 22 時 23 時 24 時 25 時 26 時 27 時 28 時 2013 年 土 日 平 均 :2013 年 1 月 1 日 ~12 月 31 日 の 土 日 の 平 均 値 一 方 正 月 三 が 日 はともに 午 前 から 日 中 の HUT が 土 日 を 大 きく 上 回 ります やはり 正 月 は 普 段 の 土 日 に 比 べ 外 出 を 控 え お 餅 でも 食 べながら 自 宅 でゆっくり 過 ごす 人 が 多 いのでしょうか 特 に 3 日 は 箱 根 駅 伝 の 総 合 優 勝 に 注 目 度 が 高 まるためか 8-14 時 の HUT が 非 常 に 高 くなっています しか し 普 段 視 聴 が 多 くなる 19-23 時 にかけては 逆 に 土 日 とほぼ 差 が 見 られないか それを 下 回 って います 各 日 で 共 通 している 点 は 多 くの 人 が 普 段 よりも 遅 くまで 起 きており 朝 はゆっくり 起 きてくるため か 6-7 時 台 の HUT が 土 日 に 比 べ 低 いといった 特 徴 がみられます 大 晦 日 と 三 が 日 のHUTの 推 移 をみてみましたが 大 晦 日 と 三 が 日 では 午 前 中 と 夜 ~ 深 夜 でテレビの 見 られ 方 には 大 きな 違 いがあることがわかりました 年 末 年 始 によく 見 られた 番 組 では 12/31 1/3 に 最 もよく 見 られた 番 組 は 何 だったのでしょうか 表 3 改 めて 確 認 する 必 要 はないかもしれませんが 最 も 見 られた 番 組 は NHK 総 合 の 紅 白 歌 合 戦 でした 2013 年 は 倍 返 し という 流 行 語 を 生 み 社 会 現 象 ともなった 半 沢 直 樹 (TBS)の 最 終 回 が 42.2%を 記 録 し 紅 白 歌 合 戦 の 視 聴 率 よりも 高 くなるのではないかと 注 目 を 浴 びました しかし 紅 白 歌 合 戦 も じぇ じぇじぇ と 言 う 流 行 語 を 生 んだ あまちゃん の コーナーや 北 島 三 郎 の 紅 白 引 退 などで 注 目 を 浴 び ここ 5 年 では 最 も 高 い 視 聴 率 ( 第 2 部 )を 記 録 し 2013 年 で 最 もよく 見 られた 番 組 となりました 表 2 紅 白 歌 合 戦 の 他 にも 箱 根 駅 伝 の 中 継 をは じめ 高 視 聴 率 番 組 が 多 く 12/31 ~ 1/3 の 4 日 間 で 2を 上 回 った 番 組 は 6 本 もありました 表 3 表 2 NHK 総 合 紅 白 歌 合 戦 番 組 平 均 世 帯 視 聴 率 年 回 数 放 送 時 間 2013 第 64 回 2012 第 63 回 2011 第 62 回 2010 第 61 回 2009 第 60 回 番 組 平 均 視 聴 率 (% ) 第 1 部 19:15-100 36.9 第 2 部 21:00-165 44.5 第 1 部 19:15-100 33.2 第 2 部 21:00-165 42.5 第 1 部 19:15-100 35.2 第 2 部 21:00-165 41.6 第 1 部 19:30-115 35.7 第 2 部 21:30-135 41.7 第 1 部 19:15-100 37.1 第 2 部 21:00-165 40.8 放 送 日 は 各 年 の 12 月 31 日 各 回 2 番 組 に 分 かれている 為 便 宜 上 第 1 部 第 2 部 と 表 記 しています 4

Video Research Digest 2014.3 表 3 年 末 年 始 (2013/12/31 ~ 2014/1/3) 高 世 帯 視 聴 率 番 組 一 覧 ( 全 番 組 ) 番 組 名 放 送 日 放 送 時 間 番 組 平 均 視 聴 率 (% ) 1 第 64 回 NHK 紅 白 歌 合 戦 ( 第 2 部 ) 12/31( 火 ) 21:00-165 44.5 2 第 64 回 NHK 紅 白 歌 合 戦 ( 第 1 部 ) 12/31( 火 ) 19:15-100 36.9 3 第 90 回 東 京 箱 根 間 往 復 大 学 駅 伝 競 走 復 路 1/3( 金 ) 07:50-388 27.0 4 第 90 回 東 京 箱 根 間 往 復 大 学 駅 伝 競 走 往 路 1/2( 木 ) 07:50-375 26.8 5 ゆく 年 くる 年 12/31( 火 ) 23:45-30 25.4 6 NHK ニュース 7 12/31( 火 ) 19:00-15 22.4 7 ダウンタウンのガキの 使 いやあらへんで! 大 晦 日 年 越 し SP! 第 1 部 12/31( 火 ) 18:30-150 19.8 8 テレビ 朝 日 開 局 55 周 年 記 念 相 棒 season12 元 日 SP 1/1( 水 ) 21:00-150 19.6 9 ダウンタウンのガキの 使 いやあらへんで! 大 晦 日 年 越 し SP! 第 2 部 12/31( 火 ) 21:00-210 17.2 10 芸 能 人 格 付 けチェック! これぞ 真 の 一 流 品 だ!2014 お 正 月 SP 1/1( 水 ) 18:00-180 16.6 10 ぐるナイ 新 メンバーお 披 露 目 W ゴチお 年 玉 で 運 だめし 新 年 おめでとう 5 時 間 SP 第 2 部 1/2( 木 ) 19:00-258 16.6 12 鍵 のかかった 部 屋 SP 1/3( 金 ) 21:00-150 15.9 13 元 日 は TOKIO 嵐 ウルトラマン DASH 第 2 部 1/1( 水 ) 19:00-120 15.8 14 元 日 は TOKIO 嵐 ウルトラマン DASH 第 1 部 1/1( 水 ) 18:00-60 15.7 15 VS 嵐 2014 賀 正 新 春 豪 華 2 本 立 て SP 1/3( 金 ) 19:00-120 14.7 16 年 またぎスポーツ 祭 り!KYOKUGEN2013 12/31( 火 ) 20:31-59 14.5 17 マツコ & 有 吉 の 怒 り 新 党 お 正 月 スペシャル 1/3( 金 ) 20:54-136 13.6 18 年 またぎスポーツ 祭 り! ニューイヤー 駅 伝 2014 第 58 回 全 日 本 実 業 団 駅 伝 18 テレビ 朝 日 開 局 55 周 年 記 念 とんねるずのスポーツ 王 は 俺 だ!15 回 記 念 5 時 間 スペシャル 20 ダウンタウンのガキの 使 いやあらへんで! お 見 逃 し & 未 公 開 一 挙 公 開 SP! 第 2 部 集 計 対 象 局 : 民 放 5 局 + NHK 総 合 放 送 分 数 15 分 以 上 の 全 番 組 を 対 象 1/1( 水 ) 08:50-315 13.4 1/2( 木 ) 19:00-270 13.4 1/3( 金 ) 19:00-114 13.2 どれくらいテレビを 見 る? 何 チャンネル 見 ているのか 年 末 年 始 は 普 段 と 比 べて HUT が 高 くなることが わかりましたが 視 聴 者 はいったいどの 位 テレビを 見 ていたのでしょうか 12/31 1/3(4 日 間 ) の1 人 あたりの 合 計 視 聴 分 数 は 平 均 で 1,369 分 (22 時 間 49 分 1 日 平 均 では 5 時 間 42 分 )になりま す 表 4 2013 年 の 土 日 平 均 と 比 べると 1 日 あ たり 1 時 間 も 多 く 見 ていたことになります 皆 さま 年 末 年 始 は 本 当 によくテレビを 見 ているのですね 表 4 2013/12/31 ~ 2014/1/3 の 視 聴 分 数 合 計 視 聴 分 数 一 日 あたり ~ 参 考 ~ 2013 年 土 日 の 一 日 あたり 1,369 分 342 分 288 分 (22 時 間 49 分 ) (5 時 間 42 分 ) (4 時 間 48 分 ) 個 人 全 体 の 視 聴 率 データ ( 関 東 地 区 ) より 算 出 さて 年 末 年 始 は 1 日 平 均 6 時 間 近 く 見 られた テレビですが ひとつのチャンネルをずっと 見 てい たのでしょうか 中 にはそういう 視 聴 者 もいたかも しれませんが 多 くの 視 聴 者 はチャンネルを 変 えな がら 見 ていたと 考 えられます そこで 1 日 当 たり 見 られていたチャンネル 数 をみてみます ここでは 民 放 5 局 NHK 総 合 E テレ その 他 の 局 の 全 8ch とし その 中 で 1 分 以 上 視 聴 したチャンネル 数 を 算 出 しました 12/31 1/3 各 日 の 視 聴 チャンネル 数 をみる と 4 日 間 の 平 均 は 4.6ch でした 表 5 ( 次 頁 ) つまり 視 聴 者 は 1 日 あたり 全 8ch 中 半 分 の 約 4ch 強 にチャンネル 数 を 合 わせているということ になります 多 少 の 差 こそあるものの 4 日 間 では ほぼ 違 いは 見 られませんでした 参 考 までに 2013 年 11/16 日 ( 土 )~ 17( 日 )の2 日 間 と 5

比 較 しても 平 均 は 4.6ch でした 年 末 年 始 は 普 段 よりテレビの 視 聴 時 間 量 が 多 いため その 分 視 聴 チャンネルも 増 えるのではないかと 確 認 してみま したが 実 態 は 視 聴 時 間 が 増 えても 視 聴 チャンネ ルはあまり 変 わらないということでした 紅 白 歌 合 戦 の 見 られ 方 では 1 年 を 通 じて 最 も 多 くの 人 に 見 られ 放 送 時 間 も 長 い 紅 白 歌 合 戦 はどのように 見 られてい たのでしょうか NHK の 紅 白 歌 合 戦 を 視 聴 し た 人 は 紅 白 歌 合 戦 だけを 見 たのでしょうか もしくは 他 のチャンネルも 見 ながら 紅 白 歌 合 戦 を 見 ていたのでしょうか 紅 白 歌 合 戦 を 15 分 以 上 視 聴 した 人 が 紅 白 の 放 送 時 間 に 少 しでも 他 の チャンネルを 見 ていたのかどうか 確 認 したいと 思 い ます 紅 白 歌 合 戦 視 聴 者 が 紅 白 の 放 送 時 間 に 視 聴 し たチャンネル 数 を 見 ると 約 4 割 が 他 のチャンネ ルに 浮 気 せず 紅 白 のみを 視 聴 したという 結 果 にな りました グラフ 5 これを 多 いと 捉 えるか 少 ないと 捉 えるかは それぞれだと 思 いますが 私 個 表 5 平 均 視 聴 チャンネル 数 (8ch 中 ) ~ 参 考 ~ 日 視 聴 チャンネル 数 12/31 4.8 ch 2013/ 1/1 4.7 ch 11/16( 土 ) 1/2 4.4 ch 2013/ 1/3 4.4 ch 11/17( 日 ) 日 視 聴 チャンネル 数 4.5 ch 4.6 ch 平 均 4.6 ch 平 均 4.6 ch 人 としては 予 想 していたよりも 多 いという 印 象 を 受 けました 放 送 時 間 も 長 く 多 くの 歌 手 が 出 演 して いるため 紅 白 も 楽 しみながら 他 の 番 組 も 平 行 し て 視 聴 しているのかと 予 想 していましたが あらゆ る 年 代 の 人 が 見 て 楽 しめるように 幅 広 い 年 代 の 歌 手 やグループの 出 場 や 様 々なコーナーを 用 意 する など 工 夫 がこらされ 他 の 番 組 (チャンネル)を 見 に 行 く 行 為 に 繋 がりにくかったのかもしれません 最 後 に 家 族 で 楽 しめる 番 組 が 多 く 放 送 されたためか こ の 年 末 年 始 の 視 聴 量 は 普 段 よりも 多 くなっていまし た また 視 聴 の 仕 方 にもそれぞれ 特 徴 がありまし た 特 に 視 聴 の 多 かった 大 晦 日 の 夜 は 自 宅 でテレ ビを 見 ながらゆっくり 過 ごし テレビとともに 年 越 しのカウントダウンをしていた 世 帯 が 多 かったので はないでしょうか また 正 月 三 が 日 においても 以 前 に 比 べ 初 売 りなどで 外 出 する 人 の 数 も 増 加 し 日 中 にテレビに 向 き 合 う 世 帯 の 数 も 減 っているのか と 思 いきや 多 くの 世 帯 でテレビが 見 られていたこ とが 確 認 できました テレビは 他 者 と 同 時 に 共 有 することのできるメ ディアであるため 年 末 年 始 のように 家 族 や 親 戚 な ど 多 くの 人 が 集 まると 普 段 以 上 にテレビの 視 聴 も 多 くなるようです 今 回 は 年 末 年 始 のテレビの 見 られ 方 について 確 認 してきましたが 今 年 はソチオリンピックや ブラ ジルワールドカップといったビッグイベントがふた つもあるので これらのイベントの 視 聴 状 況 につい ても またレポートしたいと 思 います グラフ5 紅 白 歌 合 戦 視 聴 者 の 紅 白 放 送 時 の 視 聴 チャンネル 数 紅 白 +7ch 紅 白 +6ch 紅 白 +5ch 紅 白 +4ch 紅 白 +3ch 紅 白 +2ch 紅 白 +1ch 紅 白 のみ 0.9 第 1 部 * 19:15~20:55 2.0 5.6 9.8 11.8 26.7 43.1 0.8 第 2 部 0.1 21:00~23:45 3.8 6.5 15.6 12.9 20.9 39.4 母 数 : 各 部 15 分 以 上 視 聴 者 他 局 の 視 聴 判 定 :1 分 以 上 視 聴 6