ガリバー自動車研究所レポート 団塊夫婦のクルマ事情とレクサス認知率 今回のテーマでは夫婦でクルマを購入する際に生じた意見の相違 住居の次に大きな買い物と言われるクルマの購入において 夫婦間に主張の違いはのか? を調査た また 日本初登場を 2 ヶ月後に控えて話題独占の レクサス に対する妻の反応は? 調査概要調査期間 2005 年 6 月調査対象結婚後に購入した自家用車を現在保有している既婚のインターネットユーザー調査実数 1000サンプル ( 男女各 500 人 : 有効回答数 ) 調査方法インターネット調査調査企画ガリバー自動車研究所調査協力 C-NEWS 主な設問 結婚後に夫婦で車を購入した際 夫婦でモメたことはありますか? 結婚後に夫婦で車を購入した際 夫婦でモメた原因は何ですか? 結婚後に夫婦で車を購入する際 二人でどのようにして車選びをしてきましたか? 結婚後に夫婦で車を購入した際 夫婦でモメた原因は何ですか? 結婚後に夫婦で車を購入する際 二人でどのようにして車選びをしてきましか? 現在乗っている車に対して どんな不満がありますか? あなたは 独身時代に自分の車を購入したことがありますか? 結婚する前と後では クルマ選びの基準はどのように変わりましたか? あなたは レクサス という車のブランドを知っていますか? 次に自家用車を購入する際 ご主人が レクサス ブランドの車を購入したいと言ったら あなたは賛成しますか? 反対しますか? レポートに関するお問い合わせ 株式会社ガリバーインターナショナル広報部 100-6425 東京都千代田区丸の内 2-7-3 東京ビルディング 25F TEL 03-5208-5501 FAX 03-5208-5511 レポート総合企画 / 制作佐藤誠 ( ガリバー自動車研究所 )
車購入時における夫婦ゲンカの原因 第一位は 趣味の違い で 54% ~ ただし 車を購入する際に夫婦間でモメたことがのは わずか 15.8%~ 夫婦ゲンカは犬も喰わ とはよく言われるが 住居の次に大きな買い物 と言われるクルマの購入において 夫婦間に主張の違いはのか? 独身の時と比べて変わったことは? 夫の本音と妻の不満に迫ってみた クルマ選びで夫婦ゲンカの経験がのは約 15% クルマ購入 という共同作業は 85% がうまくいっている 結婚後に夫婦で車を購入した際 夫婦でモメたことはありますか? 84.2% 15.8% 長い夫婦生活においても おそらく 住居 の次に高い買い物であろうクルマ 購入金額や返済方法などお金に関することだけでなく クルマのタイプから始まって 車種 グレード 色 装備 オプションなど それこそ決めなければならことが無数に存在する となると そこには夫婦間に程度の意見の相違 (= 夫婦ゲンカ ) があっても不思議では そこで クルマを購入した際に夫婦ゲンカをしたことがか否か? を聞いてみたところ と答えたのは約 15% この結果を見る限りでは ことクルマ選びに関しては概ね夫婦関係は良好と判断する 夫婦でクルマを買う時は お金のこと より 趣味の違い でケンカになる!? 結婚後に夫婦で車を購入した際 夫婦でモメた原因は何ですか? 0% 10% 30% 40% 50% 60% 購入金額車の趣味の違い 51.3 54.4 返済方法 8.2 装備 / オプション 28.5 色 19.0 6.3 そこで クルマを購入した時にモメた経験が という約 15% の方に その原因を質問してみた 決して安い買い物ではだけに 事前の予想では 購入金額 がトップにくるだろうと予想していた しかし いざフタを開けてみると クルマの趣味の違い という回答が 54% で最も多い その要因は まず第一に クルマの選択肢が増えている ことが考えられる さらに 夫婦間で意見が食い違うということは これまで夫に任せきりだったクルマ選びに妻の方も意見を言う時代になったということだろう 各自動車メーカーは そんな妻も見据えたクルマ作りをしていかなければならということだ 1
夫は 加速 や 高級感 を求め 妻は もっと小さいクルマでいい ~ 最も多い購入車種の決め方は 必要に応じて妻に相談するが 決断は夫 で 41% ~ 夫婦間でクルマを買う場合 一般的に クルマに詳しい夫 と サイフの紐を握る妻 のどちらが主導権を握るのだろうか? このアンケートでは 7 割以上が夫側主導で行なわれていることが分かった では こうして購入に至ったクルマに対して 不満はのだろうか? 夫と妻それぞれに対して調査を採ったところ どちらも < 燃費 > に対して最も多く不満を抱えていることが分かった さらに 夫側はクルマの性能や高級感に対して不満を持っているのに対し 妻は運転しやすいサイズを求めている事が明らかになった 7 割以上の夫婦間で クルマ選び は夫主導!! 結婚後に夫婦で車を購入する際 二人でどのようにして車選びをしてきましたか? 全て相談するが決断は妻 0.8% 全て相談するが決断は自分 14.2% 夫 500 人へのアンケート結果 相談されたら意見を言うが決断は妻 1.6% 全て二人で 10.6% 必要に応じて相談するが決断は自分 41.4% 0.4% 全て自分 19.4% 全て妻が決める 0.2% 自分が選択肢を挙げ 妻が決める 7.4% 妻が選択肢を挙げ 自分が決める 4.0% 最終的に購入するクルマを決めるまでの過程はどのようになっているのであろうか? 夫側 500 人へのアンケートを参照すると 必要に応じて妻に相談するものの 最終決定は自分 という男性が最も多く 41% 全て自分で (19%) 全て相談するが決断は自分 (14%) を合わせると 7 割以上が夫主導でクルマ選びを進めていることが分かる 全て二人で決める というのが 10% というのは少なく感じるが ほとんどが夫主導で行なわれる購買活動でということだ 夫は 加速性能 (13%) や 高級感 () を求めるのに対し 妻は 大き過ぎる!! () という不満を持つ 現在乗っている車に対して どんな不満がありますか? 夫 500 人の不満 妻 500 人の不満 カッコ悪い 5% 9% 燃費が悪い 45% 加速が遅い 13% 小さい 16% 高級感が足り 大き過ぎる 1% カッコ悪い 6% 15% 燃費が悪い 41% 加速が遅い 9% 高級感が足り 5% 小さい 13% 大き過ぎる いずれの方法かにせよ めでたく現在所有しているクルマがワケだが それに対して不満はか? という意地悪な質問を男女別に問い掛けてみた すると 夫婦共に 燃費の悪さ は気になっているようで どちらも 40% を超えている 不満の違いを比較すると 夫側は 加速性能 や 高級感 を求めているのに対し 妻側は 大き過ぎる が 妻としては もっと運転しやすい小さなクルマで十分 と思っている人が多いことが この結果で明らかになった 2
やはり女性の方が結婚したらサイフの紐を締める!! ~ 結婚前後で変わったクルマ選びの基準は 男女共に 1 家族構成重視 2 金額にシビア ~ 結婚という環境の変化を境に 人は 車選びの基準 を変えるのだろうか? まずは 独身時代のクルマ購入経験 やはり男性は 8 割と多いものの 女性も 4 割以上が経験者だった その購入経験者だけに聞いた 結婚前後で車選びの基準が変わったか? という質問には 家族構成に左右されるようになった という回答が最も多く 男性 :38% 女性 :37% 次に多かった 金額にシビアになった という回答は 男性 : 女性 :25% やはり 肝心な時にサイフの紐を締めるのは妻の役割のようで 独身時代のクルマ購入経験は男性 8 割 / 女性 4 割 今後は女性の割合がさらに増えそうな予感 あなたは 独身時代に自分の車を購入したことがありますか? 夫 500 人の車購入経験 妻 500 人の車購入経験 80% 57% 43% 独身時代の自動車購入経験を聞いてみると やはり男性は 8 割とかなり多い 対する女性は半分の約 4 割 それでも昔に比べるとだいぶ増えてきたように思える コレは近年 各自動車メーカーがコンパクトカーのラインアップを充実させてきているというのが大きな要因と考えられるが いずれにしても 女性は助手席 という時代はとうに過ぎ去った ゆくゆくは 独身女性の自動車購入者が 5 割 6 割となる時代も そう遠くことを予感させる 結婚後は女性の方が 金額にシビアになった という声が多い ( 男性 : 女性 25%) 結婚する前と後では クルマ選びの基準はどのように変わりましたか? 独身時代にクルマを購入したこ 夫 500 人 : 結婚後の変化 妻 500 人 : 結婚後の変化 2% 自分の好みは 二の次になった 6% 特に変わってい 22% 家族構成に左右されるようになった 38% 家族の意見を最優先するようになった 12% 金額にシビアになった 2% 自分の好みは 二の次になった 7% 特に変わってい 19% 家族の意見を最優先するようになった 10% 家族構成に左右されるようになった 37% 金額にシビアになった 25% との人だけに聞いた 結婚前後でクルマ選びの基準がどう変わったか? というアンケートでは やはり男女共に 家族構成に左右されるようになった という声が 4 割弱と最も多い 次に多い 金額にシビアになった という意見だが 男女で 5% の差が出ているのが面白い もちろん女性の方が多く サイフの紐をキュッと締めている感じが伝わる ただ の意見では 逆に 二人の収入で金額的に余裕ができた という声も 3
夫がレクサスを購入したいと言ってきたら? に賛成する妻は 2 割!! ~ 夫婦間の レクサス 認知度の差は夫側 :76% 妻側 :45% しかし妻たちの関心は高い!?~ 立ち上げ約 2 カ月前という段階で 早くもクルマ業界における話題独占の レクサス 世間の夫婦 特に妻たちはその レクサス をどう見ているのだろうか? まずは夫側との認知度の差を調べてみたところ 約 4 分の 3 の認知度が夫側に対し 妻側は 45% しかし よく知らが興味は という声も 27% いたのが特徴 さらに 夫が レクサス を欲しいと言ってきたら賛成する? という問いには 8 割の妻たちが反対意見 しかし レクサス としては残り 2 割のブランド価値や品質に納得できる層に注目されれば成功と考えているのであろう 夫側の方が認知度は高いが 妻たちは 何となくイイらしい という情報だけは掴んでいる あなたは レクサス という車のブランドを知っていますか? 夫 500 人 : レクサスへの興味 妻 500 人 : レクサスへの興味 よく知らが興味は 知らし興味も 13% 知っているが興味は 49% ぜひ購入したい 3% 詳しく知っており興味が 24% ぜひ購入したい 1% 知らし興味も 28% よく知らが興味は 27% 詳しく知っており興味が 7% 知っているが興味は 37% 既に各媒体で レクサス の情報を目にするようになった 6 月末の時点で 夫側は ぜひ購入したい を含めて 76% 約 4 分の 3 もの認知度があった これに対し女性妻側は 45% と半分以下になる 注目は よく知らが興味は における妻側の意見 夫側がわずか に対し 27% もいるということは 何だかイイらしいわ という情報だけは掴んでいるのだろう レクサス の命運は こうしたサイフの紐を握った富裕 & 浮遊層の獲得にかかってる マーケティング戦略上 レクサス の金額と品質に納得できる人をターゲットとすれば 賛成が 2 割でも問題ナシ 入したいと言ったら あなたは賛成しますか? 反対しますか? 奥様 500 人に聞く!! 次に自家用車を購入する際 ご主人が レクサス ブランドの車を購 高級なイメージが我が家に合わ まだ若過ぎるし (20 代 / 主婦 ) 高級車は確かに良いと思うが ブランドイメージで価格が高くなるようなクルマは必要なし (40 代 / 法人経営者 ) セダンよりもミニバンの方が レジャーや旅行の時に助かるから 収入や駐車場の環境など まだ早いと思う 反対 80% 賛成 高級感もあり 安定感もので 夫が乗りたいなら 多少 価格が高いものでも良いと思うし レクサス自体嫌いでは (30 代 / パート ) 逆輸入車 という付加価値は賛成すると思う (30 代 / パート ) 自分で払えるならいいんじゃ?(40 代 / 主婦 ) 品質がよさそう 仮に夫が レクサスを買いたい!! と言ってきた場合にはどうする? という質問をしてみたところ 8 割が反対 やはり 高そう 高級過ぎる といった声が多い 逆に 2 割の賛成意見を拾ってみると 高級感の車が好き や 安心感が といった品質に対する納得済みの声が レクサス にしてみれば こうした金額と品質に賛同できる層だけをターゲットにしていると思われるので この 8:2 で反対が多いという割合も問題にしだろう 4