アクティブシニアの美容意識を調査 440 人が回答 キレイ 願望 8 割 あふれる情報に悩む実態浮き彫りに 朝日新聞社 Re ライフプロジェクト 朝日新聞社 Re ライフプロジェクト は アクティブ世代の女性の美容や健康ニーズを探るアンケート を朝日新聞デジタル上で実施した 40 代 ~60 代の女性を中心に 442 人から回答があり その 8 割が いくつになってもキレイでいたい と願う一方で 3 人に1 人は 情報や商品があふれるなか どれを選んでいいかわからない 何を参考にしてよいか分からない と悩んでいる実態が浮き彫りになった 調査結果概要 美容やおしゃれへの関心 願望は高い一方で 何を参考にしていいかわからない と考えている女性が 3 人に1 人にのぼった 年齢を重ねるほど 近くに買い物に行くなど ちょっとした外出にも 化粧に気を遣っている 50 代以上の3 人に1 人が 髪が細い 薄い ことで悩んでいた ほかにも 目元 口元のしわ 肌のたるみ 視力のせいでメークできない などの悩みが多かった シニアも 数は少ないものの美容施術やエステに一定の関心がある 5 人に1 人がエステに通っているか 通うことに関心があった 全体の4 割が 化粧品の機能や種類が多すぎて何を選べばいいかわからない と考えていた 購買方法は ドラッグストアでセルフで が 4 割超と最も多かった ただ 20 代は6 割 60 70 代は3 割と差があった シニアはカタログ通販や新聞通販などが多かった 1
調査手法 : 朝日新聞 Reライフプロジェクトでは 8 月 2 日 ~31 日 朝日新聞のwebアンケートシステム イー ポスト を使い 女性限定 Reライフ きょうもキレイ 美容アンケート を実施 女性 442 人から回答を得た 年代別にみると 50 代が最も多く162 人 次いで40 代 111 人 60 代 81 人などと続き 中高年女性が大半を占めた なお 10 代と 80 代については n 数が少ないため年代別の分析はしなかった 回答者の年代別人数 ( 割合 ) 3( 1%) 2() 16( 4%) 20( 4%) 81( 18%) 162( 37%) 47( 11%) 111( 25%) 10 代 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 70 代 80 代 Reライフプロジェクトとは : 朝日新聞は 仕事や子育てが一段落した世代を Reライフ世代 と呼び 自分らしく生きるお手伝いをしています 2014 年にスタートした特集面 Re ライフ ( 月曜朝刊 ) では 趣味や学び 人生設計とお金 健康 美容 ファッションなど ライフステージが変化する方々に役立つ情報を発信してきました 2016 年 2 月に Re ライフフェスティバル を開催したのをきっかけに 紙面での情報提供だけでなく イベントや講座 アンケートの定期的な実施 読者との継続的な接点を広げています 5 月には Reライフプロジェクトを立ち上げ 全社の各部門が総力を挙げ 紙面やイベントを通じ Reライフ世代の応援をしています 今回の 美容アンケート も その一環です 2
Q1. おしゃれや美容について あてはまると思うものは? A. 3 人に1 人 何を参考にしていいかわからない おしゃれや美容について あてはまると思うもの について尋ねたところ いくつになってもキレイでいたい と答えた女性が約 8 割いる一方で 何を参考にしていいかわからない と答えたのは3 人に1 人にのぼった 美容やおしゃれへの願望が強い一方で 何を参考にしたらいいか迷っている実態が浮き彫りになった おしゃれや美容について あてはまると思うものを選んでください との設問に対し いくつになってもキレイでいたいと思う (81%) を選んだ人が群を抜いて多かった 流行や最新情報をチェックしている (25%) 自分はおしゃれの方だと思う (24%) などが続いた 一方で おしゃれや美容について興味はあるが 何を参考にしたらいいかわからない と答えたのは 33% にのぼった 様々な手段で美容情報を入手しているものの その選択に迷っていることがみてとれる おしゃれや美容について あてはまるものは? ( 全年代 ) おしゃれや美容について 良いと思ったものはすぐにとりいれる 25% おしゃれや美容について興味はあるが 何を参考にしたらよいか分からない 33% 流行や最新情報をチェックしている 24% 同世代の中で自分はおしゃれ ( 美容に気を遣っている ) の方だと思う 24% いくつになってもきれいでいたいと思う 81% ( 複数回答 ) 2 6 8 10 3
Q2. どんな時に おしゃれをしたり 化粧に気を遣ったりするか? A. シニアは 買い物など近所への外出でも おしゃれ する傾向 どんな時に おしゃれをしたり 化粧に気を遣ったりするか を尋ねたところ 50 代以上のシニアの方が おしゃれや美容に気を遣っていることがわかった 同窓会など特別な場だけでなく 日常的な場面でも意識しているようだ どんな時におしゃれをしたり 化粧に気を遣ったりしているか を尋ねたところ 全年代では 友人 知人の集まり ( 同窓会などめったに会わないと人たちと ) (68%) が最も高かく 友人 知人の集まり ( 比較的よく会う人と ) (64%) 家の外に出るときはいつも ( 近所でも ) (4) などと続いた 一方 年代があがるほど ショッピングに行くとき 友人 知人の集まり ( 比較的よく会う人たちと ) 家の外に出るときはいつも( 近所でも ) など ちょっとした外出 でも 化粧やおしゃれに気を遣っていた 家の外に出るときは いつも ( 近所でも ) と回答した年代別の割合は 20 代は だったが 50 代 48% 60 代 52% 70 代 75% と高くなった 一方で 夫や彼とデートするとき や 美容室 ネイルサロン エステなどへ行くとき などの質問では 若い層の割合が高かった 4
どんなときにおしゃれをしたり 化粧に気を遣ったりするか 子どもや孫のイベント 行事 学校などへ行くとき 公共交通機関を使うとき 旅行に行くとき 美容室 ネイルサロン エステなどへ行くとき レストランなどで外食するときはいつも 夫や彼とデートするとき 家族と外出するとき 友人 知人の集まり ( 同窓会などめったに会わない人たちと ) 病院へ行くとき 仕事に行くとき 自宅に誰かが来るとき ショッピングに行くとき 友人 知人の集まり ( 比較的よく会う人たちと ) 家の外に出るときは いつも ( 近所でも ) 31% 33% 34% 28% 6 51% 5 41% 32% 31% 85% 64% 59% 49% 43% 5 3 2 3 34% 6 57% 49% 48% 3 28% 42% 49% 44% 6 4 4 4 25% 7 74% 7 68% 53% 5 3 22% 24% 14% 1 33% 52% 49% 57% 5 37% 37% 25% 5 48% 53% 4 31% 8 69% 68% 6 55% 31% 75% 52% 48% 3 47% 70 代 60 代 50 代 40 代 30 代 20 代 ( 複数回答 ) 2 6 8 10 5
Q3. 美容やいう視点で あなたが気になっている悩みは何ですか? A.50 代以上の3 人に1 人が 髪の薄さで悩み 美容やおしゃれという視点で気になっている悩み を尋ねたところ シニアならではの悩みが多かった 全体でみると 白髪が増えた (59%) が最も多く 顔のシミが目立つ (58%) 肌のたるみが目立つ (48%) 目元 口元のしわが目立つ () が続いた 年代ごとにみると 髪が細くなった 薄くなった 目元 口元のしわが目立つ 肌のたるみが目立つ 視力が落ちて 化粧がうまくできない などで 年代が上がるにつれ高くなる傾向がみられた 特に 目元 口元のしわ でその傾向が強く 20~3 0 代は32% だったのが 50 代で 60 代で57% と大きく増えていた 髪の毛の悩みも深刻だ 髪が薄い 細い と回答したのは 20~30 代は2 未満だったが 50~70 代は33~ だった 3 人に1 人が 髪の薄さで悩んでいることが浮き彫りになった 一方 白髪が増えた は 若年層でも悩んでいる女性が多く 年代ごとに大きな差はみられなかった 6
美容やおしゃれという視点で気になっている悩みは? 似合う洋服がなくなった 1 15% 14% 9% 13% 27% 視力が落ちて 化粧がうまくできない 14% 13% 13% 22% 23% 3 太った 体形が崩れた 25% 32% 35% 41% 32% 31% 手の張りがなくなった 13% 24% 2 5 髪が薄くなった 細くなった白髪が増えた首筋のしわが増えた 35% 33% 24% 15% 17% 35% 44% 33% 28% 9% 13% 65% 7 67% 70 代 60 代 50 代 40 代 30 代 20 代 肌のつやがなくなった 3 37% 3 25% 目元 口元のしわが目立つ 32% 32% 5 57% 顔のシミが目立つ 31% 6 68% 54% 62% 57% 肌のたるみが目立つ 43% 45% 55% 58% 51% ( 複数回答 ) 2 6 8 7
Q4.Q3 のような悩みを解決するために どんな対策に興味がありますか? A. 美容施術やエステ 一定のニーズ 美容上の悩みを解決するために どんな対策に興味があるか についても尋ねた 食生活に気をつける (83%) ウオーキングやスポーツをする (64%) が多かった一方で 数としては少ないが 美容レーザーをする (7%) 注射 点滴をする( ボトックス プラセンタなど ) (3%) 美容整形手術 (2%) と答えた人もいた 注射 点滴をする でみると 20 代 40 代 3% 50 代 4% 60 代 2% と 年代ごとに大きな差はなかった 最近 シニア層が被害に遭う美容トラブルが伝えられているが こうした利用傾向も背景にありそうだ また エステサロンに通う は全体で が回答 年代別に大きな差はなく 50 代で2 60 代で1 と およそ5 人に1 人が エステサロンにすでに通っていたり 通うことを考えたりしていた 8
美容の悩みを解決するために どんな対策に興味があるか サプリメントの摂取をする 食生活に気をつける ウォーキングやスポーツをする 美容整形手術をする ホームエステをする 美容レーザーをする 注射 点滴をする ( ボトックス プラセンタなど ) エクステをする エステサロンに通う 3 34% 28% 1% 2% 2% 4% 1 15% 1 15% 2% 14% 11% 2% 4% 3% 5% 4% 4% 4% 5% 1 2 2 23% 7 69% 65% 77% 62% 61% 51% 63% 95% 93% 81% 84% 70 代 60 代 50 代 40 代 30 代 20 代 2 6 8 10 ( 複数回答 ) 9
Q5. 化粧品を使ったり 選んだりする際の悩みは? A.4 割 化粧品の種類や機能多すぎる 化粧品を使ったり選んだりする際の悩み について尋ねたところ 自分に合うメークの方法がわからない と答えたのが53% と 最も多かった 次いで 化粧品が高い が44% 化粧品の種類や機能が多すぎて どれを選べばいいかわからない も いた Q1 の回答にもあった おしゃれや美容について興味はあるが 何を参考にしたらいいかわからない と同様に 美容に関する情報や商品があふれ 消費者が選択に悩んでいることがうかがえる 10
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Q6. どのような方法で化粧品を購入するか A. シニア 少ないドラッグストアでの購入 どのような方法で化粧品を購入するか で 群を抜いて多かったのは ドラッグストアで自分で選ぶ (43%) デパートで専門家の助言を受けて (25%) が続いた 年代別にみると いくつか傾向がみえる ドラッグストアで自分で は 年代を追うごとに減る傾向がみてとれた 20 代で63% 30 代で53% と高めだが 40 代 47% 50 代 41% 60 代 32% 70 代 3 だった 逆に年代を追うごとに増えていたのが カタログ通販 定期会報誌 と 新聞 雑誌 テレビ広告などでの通販 の2つだ カタログ通販 は20 代で だったのが 50~70 代は15 ~1 だった 新聞 雑誌広告など は 20~30 代で13% なのが 60 代 1 70 代 3 と増える傾向にあった 12
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