TrueView ディスカバリー 広告
TrueView ディスカバリー 広告 YouTube とパートナーのサイトで 価値の高いユーザーの目に留まる重要な瞬間にアピールする
ユーザーは YouTube で 動画を 1 本視聴するだ けでなく 次に見る動画 も探している 40 分 モバイルでの YouTube セッション の平均継続時間 前年比 50% アップ 出典: YouTube 統計情報
TrueView ディスカバリーで 重要な瞬間に ターゲット ユーザーを惹きつける YouTube 検索 3 分の 1 のユーザーが YouTube で動画を検索している 動画再生ページ 関 連動画の上 ユーザーの 20% が 関連動画を視聴している YouTube トップページ マストヘッドが販売済みでない 場合 トップページに誘導される 訪問者数が前年比で 3 倍に増加 パートナー サイト 世界中のインターネット ユー ザーの 90% にアプローチで きる 出典: YouTube/Ipsos 2016 YouTube 統計情報
TrueView ディスカバリーは 広告をクリックした消費者 とブランドをつなげる 意向を捉える リーチを拡大する ユーザー行動を促進する ブランドやカテゴリを積極的に検索し 関連 コンテンツを視聴しているユーザーに情報を 提供する 動画再生ページのプレロールだけでなく YouTube 検索ページ トップページ 動画 再生ページ とパートナーのサイトの主なプ レースメントにも広告を掲載する 視聴者は 動画の要素をクリックするだけで なく チャンネル登録や共有 その他のブラ ンド動画の視聴を行う可能性が高い 平均 で 24 時間以内に 1 本の動画が視聴されて いる 出典: Google データ 2015 年 1 月 2 月
Use case: 意向を捉える YouTube 検索で価値の高い見込み 顧客にアプローチする ユーザーがお客様の ブランド 競合他社 カテゴリなどを検索 ユーザーの 32% が YouTube 検索で 動画を検索している 広告スペースを確保し TrueView ディス カバリーを使用してお客様のブランドやカ テゴリに関する検索語句に応じて広告を 掲載する 出典: YouTube/Ipsos 2016
Use case: リーチを拡大する ユーザーがお客様の ブランド 競合他社 カ テゴリなどを検索 TrueView インストリームと同程度の費用 で ユーザーが以下のような行動を取ってい るときに TrueView ディスカバリーを使用し て 動画再生ページのプレロール以外でも ユーザーに広告を表示 検索しているとき 関連動画の視聴を検討しているとき トップページを閲覧しているとき ウェブで関連コンテンツを閲覧しているとき ユーザーが広告をクリックして再生した場合にのみ料金が 発生 ターゲット ユーザーがこ のサイトにアクセスして いるか お客様がこのタ イプのサイト コンテンツ をターゲットとしている ターゲット ユーザーがこの 動画を視聴しているか お 客様がこのタイプの動画コ ンテンツをターゲットとして いる ターゲット ユーザーが YouTube にアクセス
Use case: 行動を促進する TrueView ディスカバリー広告の視聴者 は 行動を取る準備ができている TrueView インストリーム視聴者よりも Call-toAction オーバーレイをクリックする可能性が高い TrueView ディスカバリー広告の視聴後24 時間 以内に別のブランド動画を平均で 1 本視聴してい る TrueView ディスカバリーで リマーケティング TrueView インストリーム広告を視聴 YouTube のブランド チャンネルにアクセス TrueView ディスカバリーで TrueView イ ンストリーム視聴者にリマーケティングし 比較検討から行動につなげる サイトにアクセス 出典: Google データ 2015 年 1 月 2 月
YouTube とパートナー サイトで 価値の高い視聴者に今すぐアプローチする 1. 2. 3. 4. 5. 目標に適したユースケースを選択する それに応じて ターゲット設定を定義する キーワード 視聴者 コンテンツなど 各ターゲット グループに合わせて動画コンテンツを制作する Call-to-Action オーバーレイを有効にする 広告の掲載 モニタリング 最適化を行う
Benefit Cosmetics TrueView ディスカバリーで YouTube チャン ネルのエンゲージメントを高める 目標: アイブロー関連の商品やサービスのリーダーとしての Benefit の認知度を高 める 関連性の高い 役立つコンテンツを常に発信して 美容に関心がある視聴者 の目に留めてもらう 戦略: TrueView インストリームで認知度を高め 比較検討を促し TrueView ディス カバリーで認知から行動へとつなげる TrueView ディスカバリーを使用して チュートリアル コンテンツでエンゲージメ ントを高める 顧客が美容の情報 知識 ヒントを探しているときにアプローチ し チュートリアル コンテンツでエンゲージメントの向上を図る 結果: 広告動画が 120 万回視聴され 広告視聴後の動画視聴が 66 万 3 千回に YouTube チャンネル登録者が 20% 増加 同業他社間での競合ランキングで 300% 以上アップ この 1 年間 Benefit Cosmetics の YouTube コンテンツと 有料メディア重視の戦略に改めて注力し 成果を上げたこと に満足しています YouTube のディスカバリー 広告とインストリーム広告を組み合わせることで コンテンツ全体のパフォーマンスが向上し Benefit Cosmetics チャンネルの獲得アクション数も増加しました - ブランド & デジタル マーケティング担当副社長 Nicole Frusci 氏
Appendix
TrueView ディスカバリーを使用する ケース 理由 方法 1. 動画よりも検索広告のほうが望ましい TrueView ディスカバリーは YouTube 検索で宣 伝する唯一の方法 ユーザーの 32% は YouTube 検索で動画を見つけている TrueView ディスカバリー キャンペーンで YouTube 検索をターゲットとする 2. TrueView インストリーム キャンペー ンのみ行っている TrueView ディスカバリーを使い 動画のリーチ を動画再生ページのプレロール以外の場所 検 索 トップ 動画再生の各ページ およびパート ナー サイト にも拡大する TrueView ディスカバリー キャンペーンから TrueView インストリームの視聴者を除外す る 3. 動画キャンペーンでサイト訪問者を増 やしたいと考えている TrueView ディスカバリー広告の視聴者は TrueView インストリーム広告の視聴者よりも Call-to-Action オーバーレイをクリックし サイト を訪問する可能性が高い TrueView ディスカバリーで TrueView インス トリーム視聴者へのリマーケティングを行う か TrueView インストリームと同時に TrueView ディスカバリーも実行する 4. 長編コンテンツを掲載または宣伝して いる TrueView ディスカバリーの平均総再生時間は TrueView インストリームよりも長い TrueView ディスカバリー キャンペーンで長 編コンテンツを宣伝する TrueView ディスカバリーでブランド チャンネルに 5. YouTube チャンネルのチャンネル登 録者や視聴回数を伸ばしたいと考えてい 視聴者を誘導することで チャンネル登録や共 有 その他の動画の視聴が行われる可能性が る 高い 24 時間以内に ブランドの他の動画が 1 本視聴されている キーワード 視聴者 トピックのターゲティン グにより メイン ユーザーを対象とする TrueView ディスカバリー キャンペーンを実施 する 出典: Google データ 2015 年 1 月 2 月
TrueView インディスプレイ 2016 年 6 月に TrueView ディスカバリー に名称変更 理由: サービスが改善されたため また サービスの名前に その機能と目的 YouTube とパートナーのサイトでユーザーの目に 留まる重要な瞬間に 価値の高いユーザーにアピールすること を反映するため 改善された点: YouTube 検索での広告とクエリの関連性が向上 広告視聴単価が減少 広告枠が倍増 広告の見た目を改善 旧: TrueView インディスプレイ広告 新: TrueViewディスカバリー 目的 明確ではない YouTube とパートナーのサイトでユーザーの目に留まる重要な瞬間に 価値の高い ユーザーにアピールする 検索 YouTube 検索で表示されていた広告は 実際の検索語 句よりもユーザー プロフィールへの関連性が高かったた め 不適切なマッチングが多かった YouTube 検索で表示される広告は オーディエンスターゲティングに加えて実際の検 索語句と関連したものになるため 不適切なマッチングが回避される プレースメント デバイスやプラットフォームによってばらつきがあり 見 た目も魅力的ではなかった YouTube アプリ検索の提供により 標準的なデバイスやプラットフォームにすべて対 応し 広告ユニットの見た目が改善された 費用 広告視聴単価が高い 特に広告動画視聴後の 無料動画視聴回数を含めた場合の広告視聴単価は非常に低 くなった 広告動画視聴の24 時間以内に 平均で 1 本の無料動画視聴が行われてい る 広告枠 制限あり 倍増 トラッキング サードパーティのトラッキングとは互換性なし サードパーティのトラッキングとの互換性も近日提供予定
動画再生ページでの TrueView ディスカバリー
検索ページでの TrueView ディスカバリー
トップページでの TrueView ディスカバリー
YouTube アプリの検索 動画再生 トップページ での TrueView ディスカバリー
パートナー サイトでの TrueView ディスカバリー