調査レポート 215 年 12 月 15 日株式会社博報堂株式会社博報堂 DY メディアパートナーズ タイ ベトナムでは 3 人にひとりが 的にに行ってみたい! 昨年に比べへの来訪意向 興味度は大きく増加クールジャパンコンテンツ アニメ マンガへの興味関心も上昇 ~ 博報堂クールジャパン推進室実施 ASEAN メディア コンテンツ調査 215 より ~ 株式会社博報堂クールジャパン推進室 ( 本社 : 東京都港区 室長山本浩 ) 1 株式会社博報堂 DY メディアパートナーズメディア環境研究所 ( 本社 : 同上 所長三神正樹 ) は共同で ASEAN メディアコンテンツ調査 の 215 年版を実施いたしました ASEAN メディアコンテンツ調査 は ASEAN 主要 3 カ ( タイ ベトナム インドネシア ) 各 5 サンプルを対象とし への来訪意向 ( インバウンド需要 ) 興味項目やクールジャパンコンテンツへの関心を調査したもので 214 年に引き続き 2 回目の実施となります 調査 分析の結果 昨年に増してへの高い来訪意向 クールジャパンへの興味関心が浮かび上がりました [ レポート概要 ] インバウンド需要 高まる ~ への来訪意向 ~ 3 カ全体の傾向として 1 年に訪問したい 問したい においての順位が上昇 問したい については 18 カ中いずれも TOP3 に入っており への来訪意向が増加しているといえる に関するイメージ総量 ベトナム インドネシア で増加興味ジャンルも幅広く に対する 8 ジャンル ( 食 観光 技術 ファッション ポップカルチャー ライフスタイル 教育 医療 ) への興味度を足し上げたイメージ総量で見ると 総じては他に比べて高い傾向 タイでは昨年同様トップとなっているほか ベトナム インドネシアではイメージ総量自体が大きく増加している ジャンル別興味度を見ると タイでは 食 観光 技術 で 前後 ファッション ポップカルチャー ライフスタイル などが 前後と高く 幅広いイメージが持たれていることが特徴 ベトナム インドネシアは 技術 食 教育 のイメージが高い クールジャパンコンテンツ アニメ マンガ への興味度も増加 各ともに のアニメ マンガ への興味関心度が大きく増加している に関する情報源 テレビ 口コミ が上位 に関する情報源は各ともテレビと口コミが高めであり ソーシャルメディアなどのネット情報が補完している構造がうかがえる 1 クールジャパン推進室とは の文化産業 コンテンツの海外における需要の開拓を担うクール ジャパン関連事業に対応する組織として設立 広告事業で培ったマーケティング技術や共創型ビジネスのプロデュースノウハウ 企業やコンテンツホルダー等多彩なネットワーク また 生活者発想という企業理念に基づく進出先各における生活者や市場への洞察力を強みとする 設立日 :213 年 11 月 1 日室長 : 山本浩人数 :12 名
インバウンド需要 高まる への来訪意向 欧米やアジア オセアニアなど18カ( 2)を呈示し １年に訪問したい 問したい について聞いたもの 3カ全体の傾向として 訪問したい 問したい においての順位が上昇 問したい では18カ中いずれもTOP3に入っており への来訪意向が増加していると いえる タイでは 訪問したい 問したい いずれもを獲得 スコア( 34.2 )も他に突出してが高い ベトナムでは のスコアが高いものの 比肩する形で高い訪日意向( 33.8 )となっている インドネシアにおいてはが 訪問したい 問したい ともに ハイスコアであるが 問したい においてはに続きを獲得 グラフ① 問したい 上位３カ(それぞれにおける訪問したい割合も表記) タイ 4 3 4 34.2 4 35.8 33.8 3 32.6 3 3 27.4 2 2 2 18.8 2 1 9.2 5. 6.2 ｼﾝｶﾞﾎﾟｰﾙ ｼﾝｶﾞﾎﾟｰﾙ ご参考 問したい 以下の <タイ> 中 ベトナム <ベトナム> タイ 中 <インドネシア> マレーシア 問したい 訪問したい 度 タイ 中 2.6 3.4 2.8 1. 4.2 31.8 2 2 1 11. タイ 11. 36.8 16.4 1 5.4 4.4 31. 1 1 15. 14.6 13. マレーシア 7.2 2.4 1.8 1.6-28. 1 8.6 8. 7.4 5.6 5. 3.4
に関するイメージ総量 ベトナム インドネシア で増加興味ジャンルも幅広く に対する 8 ジャンルイメージ ( 食 観光 技術 ファッション ポップカルチャー ライフスタイル 教育 医療 ) に対する興味を 対象 18 カ別に聞いたもの 8 ジャンルへの興味度を足し上げたイメージ総量で見ると 総じては他に比べて高い傾向にある タイでは昨年同様トップとなっているほか ベトナム インドネシアではイメージ総量自体が大きく増加している グラフ 2 イメージ総量の別比較 ( イメージ総量 215 年度上位 5 カ 時系列比較 ) < タイ > < ベトナム > < インドネシア > 3 2 2 1 3 2 2 1 3 2 2 1 215 年 214 年 今年度より 技術 ポップカルチャー 項目を追加グラフは昨年度と共通 6 項目のみのイメージスコアの積算 <タイ> 中 215 年 231.8 21 155. 85.6 79. 214 年 25.8 215. 198. 135.2 91. <ベトナム> 215 年 249. 194.4 181.8 139.8 129.2 214 年 26.8 123.6 158.8 132. 98.6 <インドネシア> 215 年 19 179.8 162.8 8 72.4 214 年 14 133.2 114.2 52.4 91.
ジャンル別興味度を見ると タイでは 食 観光 技術 で前後 ファッション ポップカルチャー ライフスタイル などが4 前後と高く 幅広いイメージが持たれていることが特徴 ベトナム インドネシアは 技術 食 教育 のイメージが高く イメージ構造が比較的似ている グラフ③ に関する８ジャンルイメージへの興味度 別比較 9 8 7 6 4 2 1 食 観光 技術 ﾌｧｯｼｮﾝ ﾎﾟｯﾌﾟｶﾙﾁｬｰ ﾗｲﾌｽﾀｲﾙ 教育 タイ 66.8 59.6 58.6 44.4 42. 3 14.8 医療 8. ベトナム 32.2 42. 63.2 12.8 33.2 31.4 4.8 35.2 インドネシア 49.2 17.2 78.6 1 1 37.4 クールジャパンコンテンツ アニメ マンガ への興味度も増加 のアニメ マンガへの興味関心 を聞いたもの 各ともに のアニメ マンガ への興味関心度が大きく増加している タイで1ポイント ベトナムで11.6ポイント インドネシアで1ポイント増加 グラフ④ のアニメ マンガに関する興味関心 タイ E5 Interest toward Japanese / comic E5 Interest toward Japanese / comic 215年 Very interested ５ ４ neutral ３ E6 Japanese / comic that you can think of OA Very interested ５ ４ neutral ３ 興味関心がある どちらでもない E5 Interest toward Japanese / comic E6 Japanese / comic that you think can Doraemon Crayon Shinchan, Crayon Shin-chan, SHINCHAN 12.8 21. 215年 DETEKTIVE CONAN, Detective Conan, Conan Doraemon One Piece Crayon Shinchan, Crayon Shin-chan, SHINCHAN Very interested ５ ４ Naruto, NARUTO DETEKTIVE CONAN, Detective Conan, Conan 1 of OA 1 39.8 neutral ３ ball, Balls 1 46.8 : total Have interest 2 2 3 9.4 1 46.8 Not very interested １ 3 16.2 5 44.6 5 17. 44.6 7 7 7 33.8 16.2 E6 Japanese / comicone thatpiece you can think of OA NINJA HATORI (NINJA HATTORI), Ninja Hattori-kun 興味関心がある Naruto, NARUTO 2. どちらでもない 1 Dr. Slump ball, Balls E5 Interest toward Japanese / comic Reborn NINJA HATORI (NINJA HATTORI), NinjaDoraemon Hattori-kun 2. TSUBASA, Captain Tsubasa DETEKTIVE CONAN, Detective Conan, Conan Dr. Slump Bleach Naruto, NARUTO 7. Reborn 18.6 17. 215年 Toriko ball, Balls TSUBASA, Captain Tsubasa Ikkyu-san Crayon Shinchan, Crayon Shin-chan, SHINCHAN 2.8 neutral Very interested ５ Bleach ４ ３ Pokemon, Pikachu 2.6 Toriko 2.2 Chibi Maruko-chan, Maruko Sakura, Card Captor Sakura Ikkyu-san E6 Japanese / comic that you can think of OA 興味関心がある どちらでもない Pokemon,Inuyasha, Pikachu 1 3 49.2 22.8 48. 35.6 5 3 5 7
に関する情報源 テレビ 口コミ が上位 に関する情報源として活用しているものを 7 つのメディアジャンルから聞いたもの に関する情報源は各ともテレビ ( タイとインドネシアは地上波テレビ ベトナムは有料テレビ ) と口コミが高めであり ソーシャルメディアなどのネット情報が補完している構造がうかがえる グラフ 5 に関する情報源の別比較 (%) 9 8 7 6 4 2 1 - タイベトナムインドネシア 地上波テレビ 口コミ 有料テレビ ソーシャルメディア (Twitter, Facebook 等 ) 動画サイト (Youtube 等 ) ポータルサイト 広告 = 調査概要 = 調査実施時期 : 215 年 2 月調査地域 : タイ / バンコク ベトナム / ホーチミンシティ インドネシア / ジャカルタ調査方法 : 面接調査サンプル数 : 各 5s 対象者条件 15~59 歳の一般男女を5 歳刻みで割付け 各世帯収入上位 7 をスクリーニング調査項目 : メディア環境概況 ( メディア接触時間 インフラ状況 デバイス所有 主なネットサービス利用率 定額支払いサービス ) メディアコンテンツ行動 ( 現地およびの 放送 / 映画 / スポーツ / 音楽 / アニメ / マンガ / 書籍 雑誌 コンテンツについて ) カントリーイメージ 各の来訪経験と意向 関連イベント認知度 のイメージと情報源情報行動 エンタテインメントに関する情報源 広告やメディアに関する意識項目決済手段 クレジットカード所有率 ネット / モバイルショッピング / デジタルコンテンツ決済の利用経験 2 提示 18カ / マレーシア / タイ / インドネシア / ベトナム / フィリピン / ミャンマー / インド / 中 / / 台湾 / / / / / / / 本件に関するお問い合わせ先 調査に関するお問い合わせ クールジャパン推進室勝野 柳 (3)6441-676 報道関係者様のお問い合わせ 博報堂広報室西尾 竹本 (3)6441-6161 博報堂 DYメディアパートナーズ広報室山崎 (3)6441-9347