Tele・vision　タイムシフト視聴からみえること

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うたろうおなか
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タイムシフト視聴からみえることマーケティング事業推進局テレビメディア分析部中奥美紀当社では 2016 年 10 月より関東地区においてタイムシフト総合の提供を開始し VR ダイジェスト前号では両指標の上位番組を掲載しました今回はタイムシフト視聴についてさらに詳しく紹介します新たな指標タイムシフト総合これまで当社では放送と同時にテレビ番組を視聴 (=リアルタイム視聴

1 タイムシフト視聴からみえることマーケティング事業推進局テレビメディア分析部中奥美紀当社では 2016 年 10 月より関東地区においてタイムシフト総合の提供を開始し VR ダイジェスト前号では両指標の上位番組を掲載しました今回はタイムシフト視聴についてさらに詳しく紹介します新たな指標タイムシフト総合これまで当社では放送と同時にテレビ番組を視聴 (=リアルタイム視聴 ) している割合を示すを提供してきましたがこれに新たな指標タイムシフト総合が加わりましたタイムシフトはリアルタイム視聴の有無にかかわらずから 7 日内 (168 時間 ) にタイムシフト視聴された割合で下図の点線で囲まアルタイム視聴とタイムシフト視聴のいずれかで視聴された割合で実線と点線で囲まれた部分にあたりますリアルタイムとタイムシフトの両方で視聴した場合は 1 カウントとして集計していますこれまでのだけではわからなかったタイムシフト視聴まで含めることで番組の視聴の量拡がりを捉えることができるようになりますれた部分にあたりますそして総合はリタイムシフト総合とはリアルタイムでの視聴重複視聴タイムシフトでの視聴 = リアルタイムで視聴した割合 ( 上図 : 実線で囲まれた部分 ) タイムシフト = タイムシフトの視聴した割合 ( 上図 : 点線で囲まれた部分 ) 総合 = リアルタイムタイムシフトいずれかで視聴した割合 ( 上図 : 実線と点線で囲まれた外枠部分 ) リアルタイムとタイムシフトの両方で視聴した場合は 1 カウント ( 複数回視聴としてカウントしない ) で集計タイムシフトはから 7 日内 ( 時間以内 ) でのタイムシフト視聴を対象としています 012 VRD No / 3-4

2 タイムシフト視聴動向よくタイムシフト視聴されるのは映画アニメドラマではここからは既にリリースした 2016 年 10 月 ~ 12 月クールの傾向をみていきましょうまず視聴時間についてみると 1 世帯あたりの 1 日のリアルタイムの視聴分数は 512 分タイムシフトの視聴分数 50 分でした両方あわせると 1 日で 562 分テレビ番組を見ていたことになります図表 1 またタイムシフト視聴された番組数がどのくらい図表 1 1 世帯あたりの 1 日のタイムシフト視聴時間量 (2016 年 10/3~2017 年 1/1) 512 分 50 分リアルタイム視聴分数タイムシフト視聴分数 * 総視聴分数 : 調査対象局の各局視聴分数合計 * タイムシフト視聴分数は同一箇所を複数回視聴した場合は視聴分カウントした分数を使用図表 2 タイムシフト視聴される番組割合 ( 世帯 2016 年 10/3~2017 年 1/1) 44.6% 5-29 時 ( 番組数 :17,256) 76.7% 時 ( 番組数 :2,545) * 地上波民放 5 局 +NHK 総合 E テレの 15 分以上の番組対象あったのか同期間の地上波 ( 民放 5 局 +NHK 総合 E テレ ) の 15 分以上の番組についてみると 1 日 (5~29 時 ) で放送された番組の 44.6% 夜 19 時 23 時では 76.7% となっていました図表 2 またどのような番組がタイムシフト視聴されたのかジャンル別に見ると映画アニメ子供向け番組ドラマで 90% を上回りましたまたバラエティも約 70% と多くなっています一方報道時事解説は最新ニュースをリアルタイムで確認する人が多いようで 1 0 % 台と低くなっています図表 3 図表 3 ジャンル別にみたタイムシフト視聴される番組割合 (2016 年 10/3~2017 年 1/1) 番組数タイムシフト視聴される番組割合全番組 17, 報道時事解説 2, 一般実用 6, バラエティ 3, 映画教育教養 1, ドラマ 1, スポーツ音楽アニメ子供向け番組 * 地上波民放 5 局 +NHK 総合 E テレの 15 分以上の番組対象 * タイムシフト視聴される番組割合 = タイムシフト視聴される番組数放送された番組数 2016 年秋クール総合上位は紅白逃げ恥ドクター X 前号で 2016 年 10 月 12 月のタイムシフト総合の上位 30 番組を紹介しましたがここではこの上位番組にどのような番組が入っていたのかも交えて振り返ってみます (P16 参照 ) まずの上位番組は 1 位 2 位は大晦日の紅白歌合戦 3 位 FIFA クラブワールドカップ決勝 4 位プロ野球日本シリーズとスポーツが続き 5 位がドラマドクター X 外科医大門未知子 ( 以降ドクター X と表記) でしたここでは上位 10 番組しか掲載していませんが上位 30 番組をジャンル別にみるとスポーツが 10 番組と最も多く次いでバラエティ 8 番組報道 7 番組となっていました図表 4 ( 次頁 ) タイムシフトの上位番組は上位番組とは傾向が異なり 1 位が逃げるは恥だ 013

3 が役に立つ ( 以降逃げ恥と表記 ) 次いで地味にスゴイ! 校閲ガール河野悦子ドクター X とドラマ番組が上位に並びましたドラマ以外ではダウンタウンのガキの使いやあらへんで!! 大晦日年越しSP や雨上がり決死隊のトーク番組アメトーーク! 長期間放送されていた SMAP SMAP の最終回などバラエティも多くみられましたまた映画では地上波初放送のベイマックスも上位に入っていました上位 30 番組をジャンル別にみるとドラマが 20 番組と最も多く次にバラエティ 7 番組となっています最後に総合の上位番組をみると 1 位 2 位に紅白歌合戦 3 位にタイムシフトが 1 位だった逃げ恥が入り 4 位にはドクター X というようにで上位に入っていた番組の間にタイムシフトが高い番組が加わる形となっていますまた総合の上位 30 番組をジャンル別にみるとドラマが 9 番組バラエティが 8 番組スポーツが 6 番組となっていました図表 4 上位 30 番組のジャンル別本数 (2016 年 10/3~2017 年 1/1) ( 番組 ) 報道音楽ドラマアニメ映画スポーツバラエティタイムシフト総合総合は近似値でも見られ方が違うことも 2016 年 10 月 12 月の総合で上位となっていた逃げ恥ドクター X 最終回の総合は逃げ恥 33.1% ドクター X 32.0% と僅差でしたですが見られ方は異なっており逃げ恥はリアルタイムが20.8% タイムシフトが16.9% とあまり差がみられません一方ドクター X は同 22.8% 10.8% とリアルタイム視聴の方が高くなっていますこの2 番組のシリーズ平均も同様の傾向がみられ総合が近似値でも見られ方が異なっていることがわかりますドクター X は今回が 4シリーズ目で米倉涼子演じる大門未知子の決め台詞私失敗しないのでの通り大学病院の癖の強い教授たちに対峙しながら難しい手術を毎回クリアするドラマでファンも多かったと思われます今シリーズのは初回から 20% を超え最終回まで 20% 前後で推移しました一方新垣結衣星野源出演の逃げ恥は放送が開始してからストーリー展開はもちろんのことエンディングの恋ダンスや他番組のパロディなどがインターネットなどで話題を集め徐々にが高まった番組でした初回から最終回までの推移をみるとまず初回放送時にはタイムシフトともに 10% 台でしたがその後 12/6の第 9 話までどちらのも下がることなく進みましたタイムシフトはその後横ばいでしたがは上昇を続け最終回は20.8% を記録しました図表 5 総合の推移をみても初回の19.5% から最終回には 33.1% へと視聴世帯が広がったことがわかりますまたとタイムシフトを単純に合計してみると総合を上回っていますがこれはリアルでもタイムシフトでも視聴している世帯がいたということです最終回はその差が最も高く 4.6ポイントありました 014 VRD No / 3-4

4 タイムシフト視聴動向図表 5 逃げるは恥だが役に立つ世帯推移 40% 30% 20% 10% 0% 総合タイムシフト /11 10/18 10/25 11/1 11/8 11/15 11/22 11/29 12/6 12/13 12/ 年 1 月クールの途中経過執筆段階では2017 年 1 月クールはまだ途中ですが 2 月までの上位 10 番組を確認するとでは 1 位 2 位に大学駅伝次いでに朝ドラべっぴんさん 1 0 周年を迎えたバラエティ世界の果てまでイッテ Q! が並んでいます (P17 参照 ) タイムシフトは上位 10 番組がすべてドラマで 1 位東京タラレバ娘 2 位カルテット 3 位嘘の戦争など 1 月スタートのドラマが多く並んでいます総合は上位番組の間に大河ドラマおんな城主直虎東京タラレバ娘日曜劇場 A LIFE 愛しき人が入っていますテレビ番組はリアルタイム視聴を前提に編成制作されるものが多いと思いますが忙しい現代では番組放送時に家にいない他にすることがあるという人も多くいますまた見たい番組が重なった家族が他の番組を見ているなどリアルタイムでは見られない状況に加え自分の好きな時間に好きな見方で見たいといった声も聞かれますそのような人にとってはタイムシフトはテレビ番組を見るための有効な手段ですテレビ離れという言葉を耳にすることもありますが今のテレビは自分にとって楽しめる毎週楽しみにしている番組があるという人も多くみられますですが見たい番組は時間をやりくりする見たい番組の時間が待ち遠しいという人は半数程度です図表 6 時間をやりくりしなくてもタイムシフト視聴で楽しんでいることの表れなのかもしれません今回紹介したようにリアルタイムのだけでなくタイムシフト総合の動向もあわせてみることで番組がどれだけ多くの世帯人に見られているかを確認することができるようになりました当社では今後もタイムシフトを含めた視聴の動向について紹介し続けていきたいと考えています図表 6 テレビについての意識 ACR/ex 2016 年 4-6 月関東 50km 圏男女才 n=4,683 人今の TV は自分にとって楽しめる 80.3% 毎週楽しみにしている番組がある 73.1% 見たい番組は時間をやりくりする 45.0% 見たい番組の時間が待ち遠しい 51.4% TV 番組を録画してよく見る 69.4% 015

5 2016 年 10 月 ~12 月上位番組 ( 世帯 2016 年 10/3( 月 )~2017 年 1/1( 日 )) 上位 10 番組 1 第 67 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 2016/12/31 土 21: 第 67 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 2016/12/31 土 19: FIFA クラブワールドカップ決勝レアルマドリード鹿島アントラーズ日本テレビ 2016/12/18 日 19: プロ野球日本シリーズ広島日本ハム第 6 戦日本テレビ 2016/10/29 土 18: 木曜ドラマドクター X 外科医大門未知子テレビ朝日 2016/10/27 木 21: SMAP SMAP 最終回フジテレビ 2016/12/26 月 22: ダッグアウト 22.9 * 22.9 日本テレビ 2016/10/29 土 22: NHK ニュース NHK 総合 2016/12/31 土 19: 世界の果てまでイッテ Q! 日本テレビ 2016/11/13 日 19: 連続テレビ小説べっぴんさん NHK 総合 2016/12/22 木 08:00 15 タイムシフト上位 10 番組 1 火曜ドラマ逃げるは恥だが役に立つ TBS 2016/12/06 火 22: 地味にスゴイ! 校閲ガール河野悦子日本テレビ 2016/11/30 水 22: 木曜ドラマドクター X 外科医大門未知子最終回テレビ朝日 2016/12/22 木 21: 金曜ドラマ砂の塔知りすぎた隣人最終回 TBS 2016/12/16 金 22: ダウンタウンのガキの使いやあらへんで! 大晦日年越し SP 第 1 部日本テレビ 2016/12/31 土 18: 日曜劇場 IQ246 華麗なる事件簿 TBS 2016/11/27 日 21: ダウンタウンのガキの使いやあらへんで! 大晦日年越し SP 第 2 部日本テレビ 2016/12/31 土 21: 木曜劇場 Chef 三ツ星の給食最終回フジテレビ 2016/12/15 木 22: 連続テレビ小説べっぴんさん NHK 総合 2016/10/10 月 08: 真田丸最終回 NHK 総合 2016/12/18 日 20:00 60 総合上位 10 番組 1 第 67 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 2016/12/31 土 21: 第 67 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 2016/12/31 土 19: 火曜ドラマ逃げるは恥だが役に立つ 15 分拡大最終回 SP! 最終回 TBS 2016/12/20 火 22: 木曜ドラマドクター X 外科医大門未知子最終回テレビ朝日 2016/12/22 木 21: FIFA クラブワールドカップ決勝レアルマドリード鹿島アントラーズ日本テレビ 2016/12/18 日 19: 連続テレビ小説べっぴんさん NHK 総合 2016/12/22 木 08: SMAP SMAP 最終回フジテレビ 2016/12/26 月 22: プロ野球日本シリーズ広島日本ハム第 6 戦日本テレビ 2016/10/29 土 18: ダウンタウンのガキの使いやあらへんで! 大晦日年越し SP 第 1 部日本テレビ 2016/12/31 土 18: 世界の果てまでイッテ Q! 日本テレビ 2016/11/13 日 19: 年 10 月 3 日 ( 月 )~2017 年 1 月 1 日 ( 日 ) に放送された 15 分以上の番組 / 同一局同一名の番組は高位番組のみ掲載 / 単発番組はすべて掲載ドラマバラエティ音楽スポーツ報道 016 VRD No / 3-4

6 タイムシフト視聴動向 2017 年 1 月 ~2 月上位番組 ( 世帯 2017 年 1/2( 月 )~2/26( 日 )) 上位 10 番組タイムシフト上位 10 番組 1 第 93 回東京箱根間往復大学駅伝競走復路日本テレビ 2017/01/03 火 07: 第 93 回東京箱根間往復大学駅伝競走往路日本テレビ 2017/01/02 月 07: 連続テレビ小説べっぴんさん NHK 総合 2017/01/20 金 08: 世界の果てまでイッテ Q! 10 周年アワードイモト WT99 か国の軌跡 2 時間 SP 日本テレビ 2017/02/05 日 19: 大相撲初場所千秋楽 NHK 総合 2017/01/22 日 17: ザ! 鉄腕!DASH!DASH 島に産業革命起こせ! 2 時間 SP 日本テレビ 2017/01/22 日 19: 笑点日本テレビ 2017/02/05 日 17: NHK ニュース NHK 総合 2017/01/15 日 19: 金曜ロード SHOW! 千と千尋の神隠し日本テレビ 2017/01/20 金 21: 行列のできる法律相談所 3 時間 SP 日本テレビ 2017/01/15 日 19: サンデーモーニング TBS 2017/01/22 日 08: 最新 1 東京タラレバ娘日本テレビ 2017/02/08 水 22: 火曜ドラマカルテット TBS 2017/02/21 火 22: 嘘の戦争フジテレビ 2017/01/31 火 21: /02/07 火 21: /01/15 日 21:00 79 日曜劇場 A LIFE 愛しき人 TBS /02/05 日 21: 金曜ドラマ下剋上受験 TBS 2017/02/03 金 22: 視覚探偵日暮旅人日本テレビ 2017/01/22 日 22: スーパーサラリーマン左江内氏日本テレビ 2017/01/14 土 21: 相棒テレビ朝日 2017/02/08 水 21: /01/16 月 08:00 15 連続テレビ小説べっぴんさん NHK 総合 /01/26 木 08: おんな城主直虎 NHK 総合 2017/01/22 日 20:00 45 総合上位 10 番組順タイムシフト総合曜放送放送位日開始分数 1 第 93 回東京箱根間往復大学駅伝競走復路日本テレビ 2017/01/03 火 07: 連続テレビ小説べっぴんさん NHK 総合 2017/01/20 金 08: 第 93 回東京箱根間往復大学駅伝競走往路日本テレビ 2017/01/02 月 07: 世界の果てまでイッテ Q! 4 10 周年アワードイモト WT99 か国の軌跡 2 時間 SP 日本テレビ 2017/02/05 日 19: ザ! 鉄腕!DASH!DASH 島に産業革命起こせ! 2 時間 SP 日本テレビ 2017/01/22 日 19: おんな城主直虎 NHK 総合 2017/01/08 日 20: 東京タラレバ娘日本テレビ 2017/01/18 水 22: 日曜劇場 A LIFE 愛しき人 TBS 2017/01/15 日 21: 大相撲初場所千秋楽 NHK 総合 2017/01/22 日 17: 金曜ロード SHOW! 千と千尋の神隠し日本テレビ 2017/01/20 金 21: 年 1 月 2 日 ( 月 )~2017 年 2 月 26 日 ( 日 ) に放送された 15 分以上の番組 / 同一局同一名の番組は高位番組のみ掲載 / 単発番組はすべて掲載ドラマバラエティ音楽スポーツ報道映画一般実用 017

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