■2013年のテレビを振り返る

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1 2013 年のテレビを振り返る 今年はテレビから多くの流行語やブームが生まれた 1 年でした あらためて 2013 年のテレビを視聴率から振り返り この 1 年を総括しようと思います Writer ソリューション推進局 テレビ事業推進部 岸本 佳純 Kasumi Kishimoto スポーツ ドラマ バラエティで高視聴率 話題の多かった 2013 年 春 2013 年最初の 30 越え WBC 2013 年も終わりに近づきました 今年は あ 2013 年最初に高視聴率で話題になったのは まちゃん 半沢直樹 ブームやプロ野球 楽天日 ワールド ベースボール クラシック WBC の 本シリーズ優勝など テレビ番組やその視聴率の話 放送でした 番組平均視聴率が最も高かったのは 3 題をよく耳にしたような気がします 実際 2013 月 10 日の2次ラウンド 日本 オランダ戦での 年は 1 月 1 日 火 11 月 17 日 日 時点で 34.4 表 2 3連覇こそ逃したものの 2 次ラ 番組平均世帯視聴率 30 超えを記録した番組が ウンドも十分注目を集めたのではないでしょうか 11 本あります 表1 まだ年末の紅白歌合戦前半 当初はそもそも WBC に参加するか否かで議論があ 後半の 2 本が入っていないので 年末も含めれば り 監督人事や日本人メジャー選手が参加しないこ 13 本以上となるのは間違いないでしょう とする となどでも議論が噴出 揉めた 印象が強かった と 30 超の番組本数の多さは FIFA ワールドカッ 大会でした そのせいか国民の期待度はいまいちと プ トリノオリンピックなどのイベントが目白押し いう声もありました しかし 準決勝敗退となった だった 2006 年の 14 本に次ぐ 実に7年ぶりの ときには 三連覇ならず 悔しい という思い 高水準となるのです 1 ページ参照 高視聴率 をされた方も少なくなかったのではないでしょう 番組の話題がよくニュースになったのもうなずけま か WBC は 参加国間の意識の差や開催時期など すね の問題を思えば 今後も議論が続きそうですが 視 聴率データを見れば日本国民の関心事であることに なお ベスト 20 まで見ると TBS 半沢直樹 だ 違いはありません 良い形で今後に続くことを祈り けでなく日本テレビ 24 時間テレビ や NHK 総 たいですね 合の朝ドラ ごちそうさん もランクインしており スポーツ以外の番組が健闘したことも 2013 年の特 徴となっています 明るい話題の多かった 2013 年 14 夏 ネット選挙運動解禁 でも盛り上がりの中心はやはりテレビ のテレビ 高視聴率番組 テレビやインターネット 7 月には参議院議員選挙がありました アベノミ のニュースで取り上げられ話題になった番組などを クスをはじめとする経済政策などを争点とし 与党 視聴率データとともに振り返りたいと思います が過半数獲得 ねじれ解消となるのかが注目された

2 Video Research Digest 表 年年間高世帯視聴率番組一覧 ( 全番組 ) (2013 年 1 月 1 日 ~ 11 月 17 日 ) 番組名放送局放送日放送時間 1 日曜劇場 半沢直樹 最終回 TBS /22( 日 ) 21: サッカー 2014FIFA ワールドカップアジア地区最終予選 日本 オーストラリア テレビ朝日 6/4( 火 ) 1: 日曜劇場 半沢直樹 TBS /15( 日 ) 21: ワールドベースボールクラシック 2 次ラウンド 日本 オランダ TBS 3/10( 日 ) 1: 報道ステーション テレビ朝日 3/8( 金 ) 21: 日曜劇場 半沢直樹 TBS /8( 日 ) 21: ニュース NHK 総合 11/10( 日 ) 7: 時間テレビ 36 愛は地球を救う PART10 日本テレビ 8/25( 日 ) 1: ワールドベースボールクラシック 2 次ラウンド最終戦 日本 オランダ TBS 3/12( 火 ) 1: 日曜劇場 半沢直樹 TBS /1( 日 ) 21: ニュース 気象情報 NHK 総合 11/16( 土 ) 20: 第 8 回東京箱根間往復大学駅伝競走往路 日本テレビ 1/2( 水 ) 7: 日曜劇場 半沢直樹 TBS 8/11( 日 ) 21: /25( 日 ) 21: プロ野球日本シリーズ 楽天 巨人 第 6 戦 TBS 11/2( 土 ) 18: 第 8 回東京箱根間往復大学駅伝競走復路 日本テレビ 1/3( 木 ) 7: プロ野球日本シリーズ 楽天 巨人 第 7 戦 テレビ朝日 11/3( 日 ) 18: 日曜劇場 半沢直樹 TBS 8/4( 日 ) 21: 行列のできる法律相談所 日本テレビ 8/25( 日 ) 21: ニュース NHK 総合 /16( 月 ) 12: 連続テレビ小説 ごちそうさん NHK 総合 10/16( 水 ) 8: 表 年ワールド ベースボール クラシック (WBC) 主な試合の番組平均世帯視聴率 放送日対戦カード放送局放送時間 準決勝 3/18( 月 ) 日本 プエルトリコ TBS 8: /18( 月 ) 日本 プエルトリコ TBS 10: /8( 金 ) 日本 台湾テレビ朝日 1: /10( 日 ) 日本 オランダ TBS 18: 次ラウンド 3/10( 日 ) 日本 オランダ TBS 1: /12( 火 ) 日本 オランダ TBS 18: /12( 火 ) 日本 オランダ TBS 1: 参考 200 年 決勝 3/24( 日 ) 韓国 日本 TBS 10: 準決勝 3/23( 土 ) 日本 米国 TBS : 年決勝 3/21( 木 ) キューバ 日本 日本テレビ 10: 準決勝 3/1( 火 ) 韓国 日本 TBS 11:

3 表 3 テレビ東京選挙特番の番組平均世帯視聴率 番組名放送局放送時間 2013 年 7 月 21 日 ( 日 ) 参院選 池上彰の参院選ライブテレビ東京 1: 池上彰の参院選ライブテレビ東京 21: 年 12 月 16 日 ( 日 ) 衆院選池上彰の総選挙ライブ テレビ東京 1: 池上彰の総選挙ライブ テレビ東京 22: 年 7 月 11 日 ( 日 ) 参院選池上彰の選挙スペシャル テレビ東京 1: 池上彰の選挙スペシャル テレビ東京 21: 選挙でした また インターネットでの選挙活動いわゆる ネット選挙 が解禁となった初めての選挙でもありました さて 今回各局の選挙特番で注目が集まったのは テレビ東京 池上彰の参院選ライブ でしたね その選挙特番の視聴率を見てみましょう 表 3 選挙特番の平均視聴率は NHK 総合が 15.2% で最も高く 次いでテレビ東京が 10.2%(1:50-70) 10.3%(21:00-0) と民放では最も高い数字となりました 池上さんの選挙特番は 2010 年 7 月の参院選以降 タブーに切り込む様子や解説のわかりやすさで話題になり 今回も放送前から注目が集まっていました 放送がはじまると やはり視聴者の期待を裏切らない中身だったようで SNS 上では実況が盛んに行われました Twitter では 鋭い質問で候補者を苦笑いさせたり 言葉をつまらせたりさせる池上さんを 池上無双 というハッシュタグで実況していた人もいたようです ( 独壇場のような状態 の意味で使われています ) 選挙情報を国民に伝えるテレビの報道の役割は非常に大きいですが 選挙特番がソーシャル上でひとつの話題になったのは特徴のあることだったのではないでしょうか また 今回ネット選挙運動は情報収集手段としてあまり活かされなかったと言われていますので 今後テレビの選挙報道がそれとどう住み分けや連携を行っていくのかも注目していきたいですね 秋楽天悲願の日本シリーズ優勝この秋はプロ野球 日本シリーズが大きな話題となりました 今シーズン 楽天 田中将大投手が シーズン無敗の最多勝投手 となり 24 連勝というプロ野球史上初の快挙を達成しました また 日本シリーズに勝ち進んだ楽天は 球団創設 年目にして初の日本シリーズの試合だったことや 何より震災という苦難を乗り越えたファンの思いを背に臨み 日本シリーズ第 1 戦の番組平均視聴率は仙台地区で 41.2% もの高視聴率となりました 表 4 仙台地区では その後の試合もほぼ 40% 以上の視聴率を記録し 第 7 戦で楽天が日本一を決めた時には毎分視聴率の最高値で60.4% を記録しました 関東地区でも第 1 戦で 22.5% を記録 関東地区で第 1 戦の視聴率が 20% を超えたのは 10 年ぶりのことでした 最も高視聴率だった第 6 戦の 28.4% も 2008 年巨人 西武第 7 戦 28.2% 以来の 5 年ぶりの高視聴率 関東地区においてもここ数年なかった大きな盛り上がりを見せました さらに 今回の日本シリーズの特徴として出場チームの地元以外の地区でも比較的高視聴率だったことがあげられます 図 年 2013 年の日本シリーズでそれぞれ最も高視聴率だった第 6 戦の番組平均視聴率を比べてみると 昨年は巨人 日本ハムのカードでしたが 広島 岡山香川などの西日本や仙台では そこまで関心がなかったのか 10% 台の視聴率でした しかし 2013 年では西 16

4 Video Research Digest 表 年プロ野球日本シリーズの世帯視聴率 放送日 対戦カード スコア 放送局 放送時間 関東地区 仙台地区 第 1 戦 10/26( 土 ) 楽天 巨人 0-2 テレビ朝日 18: 第 2 戦 10/27( 日 ) 楽天 巨人 2-1 テレビ朝日 18: 第 3 戦 10/2( 火 ) 巨人 楽天 1-5 日本テレビ 18: 第 4 戦 10/30( 水 ) 巨人 楽天 6-5 日本テレビ 18: 第 5 戦 10/31( 木 ) 巨人 楽天 2-4 日本テレビ 18: 第 6 戦 11/2( 土 ) 楽天 巨人 2-4 TBS 18: 第 7 戦 11/3( 日 ) 楽天 巨人 3-0 テレビ朝日 18: 図 5 プロ野球日本シリーズ第 6 戦の世帯視聴率 2012 年 巨人 日本ハム ( 日本テレビ 11/3( 土 ) 18:05-224) 2013 年 楽天 巨人 (TBS 11/2( 土 ) 18:40-16) (%) 年 2013 年 関東 関西 名古屋 北部 九州 札幌 仙台 広島 静岡 福島 新潟 岡山 香川 日本の地区も全て 20% 以上となっているのです 日本全体で盛り上がった様子がよくわかります 一年を通して 話題性抜群だった 2013 年のドラマ さて 今年話題になったドラマが何かと言われれば 皆さま じぇじぇじぇ 倍返し が思い浮かびますよね NHK 総合 連続テレビ小説 あまちゃん TBS 日曜劇場 半沢直樹 です ここで改めて 2013 年のドラマを振り返ってみましょう 図表 6 ( 次頁 ) 2013 年は 1 月クールに TBS 日曜劇場 とんび 4 月クールにフジテレビ ガリレオ と ラスト シンデレラ が期間平均で 15% 以上となり 冬 ~ 春も人気作がいくつか登場していました そして 春にスタートした あまちゃん は魅力的なキャラクターや脚本で盛り上がりブームが発生 7 月クールは初回から右肩上がりの視聴率で 最終回では 42.2% の視聴率を記録し世間を驚かせることになる 半沢直樹 が登場 この 2 番組に大変な注目が集まります また 7 月クールはこの2 番組以外にもテレビ朝日 木曜ドラマ DOCTORS 2 最強の名医 が期間平均で 18.3% と健闘 他に日本テレビ Woman ( 期間平均で 13.6%/ 11 回平均 ) も シングルマザーの姿を描いた重厚なストーリーが話題になりました さて 10 月放送開始のドラマはどうなっているでしょうか? 11 月 17 日までのデータではありますが テレビ朝日 木曜ドラマ ドクター X 外科医 大門未知子 や NHK 総合 連続テレビ小説 ごちそうさん が高視聴率となっています 半沢直樹 と同じ堺雅人さん主演で注目されているフジテレビ リーガルハイ も 18% 台で安定してきており 最終回までこの人気が続いていくか注目されています ここで少し 世帯視聴率以外のデータも見てみましょう リーガルハイ は 2012 年 4 月クールに第 1 期が放送されていますが 半沢直樹 の話 17

5 表 年ドラマ高世帯視聴率番組一覧 ( 期間平均 / 放送途中のものは 11 月 17 日までの平均値 ) * 放送途中のものも含まれています 番組名放送局放送クール放送曜日放送時間放送回数 1 日曜劇場 半沢直樹 TBS 7 月クール日 21: 木曜ドラマ ドクター X 外科医 大門未知子テレビ朝日 10 月クール * 木 21: 連続テレビ小説 ごちそうさん NHK 総合 10 月クール * 月 ~ 土 8: 連続テレビ小説 あまちゃん NHK 総合 4- 月クール月 ~ 土 8: ガリレオフジテレビ 4 月クール月 21: リーガルハイフジテレビ 10 月クール * 水 22: 木曜ドラマ DOCTORS 最強の名医テレビ朝日 7 月クール木 21: 相棒 season12 テレビ朝日 10 月クール * 水 21: 相棒 season11( 後半 3 カ月 ) テレビ朝日 1 月クール水 21: 連続テレビ小説 純と愛 ( 後半 3 カ月 ) NHK 総合 1 月クール月 ~ 土 8: 集計対象局 : 民放 5 局 +NHK 総合 放送分数 15 分以上 レギュラー放送のドラマを対象 図 7 リーガルハイ ( 第 1 2 期 ) 視聴者構成比 0% 50% 100% 凡例 男女 4~12 才 男女 13~1 才 男 20~34 才 男 35~4 才 男 50 才以上 女 20~34 才 女 35~4 才 女 50 才以上 個人全体 (n=1541) リーガル ハイ _1 期 (2012 年 4 月クール 11 回平均 ) リーガルハイ _2 期 (2013 年 10 月 ~11 月 17 日 7 回平均 ) 題沸騰を挟んで視聴者層に変化が起こったのか 性年代別の視聴者構成を確認してみます 図 7 第 1 期は女性 50 才以上がメイン視聴者でしたが 第 2 期では男女 13 ~ 1 才や女 35 ~ 4 才などの比率が増え 第 1 期よりやや若年層が多い視聴者層になったようです 必ずしも 半沢直樹 の影響とは言いきれませんが 同じ番組でもこのように視聴者の顔が変化する例がありました ドラマの爆発的な人気は夏が終わって少し落ち着いたように思いますが まだまだ秋ドラマも健闘中で 年末まで楽しませてくれそうです まとめ 2013 年年間最高視聴率番組は半沢か 紅白か 東進ハイスクール林修先生の いつ買うか? 今でしょ のTOYOTA のキャンペーンCM は 2013 年 1 月 4 日から放送がはじまりました *1 もともと東進ハイスクールの CM で露出があった林先生ですが 今回の TOYOTA CM やバラエティ番組への出演で人気が沸騰 いつやるか? 今でしょ のフレーズがブームとなりました 自身の冠番組まで持った林先生 今でしょ のフレーズは今年の流行語大賞の最有力候補と見られていました ところが じぇじぇじぇ 倍返し に加えて お も て な し まで のちに強力なライバルフレーズが 3 つも現れてしまいます これらもすべてテレビ画面から生まれた流行語です 結局 2013 年の流行語大賞はその 4 つとなり 個人的にはどれかひとつを選んでほしかったという思いもありますが このどれかが選ばれるのか はたまた予想していなかった意外なフレーズが選ばれるのか 想像する楽しみも与えてくれました 18

6 Video Research Digest 参考 過去数年の高世帯視聴率番組( 番組平均視聴率 30.0% 以上 ) 2012 年 番組名放送局放送日放送時間 1 第 63 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 月 ) 21: サッカー 2014FIFA ワールドカップアジア地区最終予選 オーストラリア 日本テレビ朝日 6/12( 火 ) 18: 第 63 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 月 ) 1: サッカー 2014FIFA ワールドカップアジア地区最終予選 日本 ヨルダンテレビ朝日 6/8( 金 ) 1: サッカー 2014FIFA ワールドカップアジア地区最終予選 日本 オマーンテレビ朝日 6/3( 日 ) 1: ロンドンオリンピック NHK 総合 7/28( 土 ) 20: サッカー 2014FIFA ワールドカップアジア地区最終予選 オマーン 日本テレビ朝日 11/14( 水 ) 20: 年 1 第 62 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 土 ) 21: 家政婦のミタ 最終回日本テレビ 12/21( 水 ) 22: 第 62 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 土 ) 1: サッカー AFC アジアカップ 2011 日本 韓国テレビ朝日 1/25( 火 ) 22: サッカー AFC アジアカップ 2011 決勝 日本 オーストラリアテレビ朝日 1/2( 土 ) 23: 年 1 サッカー 2006FIFA ワールドカップ 日本 クロアチアテレビ朝日 6/18( 日 ) 21: FIFA ワールドカップ 日本 オーストラリア NHK 総合 6/12( 月 ) 21: World Baseball Classic 決勝 日本 キューバ日本テレビ 3/21( 火 ) 10: ボクシング WBA 世界ライトフライ級タイトルマッチ 亀田興毅 ファン ランダエタ TBS 8/2( 水 ) 20: 第 57 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 日 ) 21: FIFA ワールドカップ 日本 ブラジル NHK 総合 6/23( 金 ) 5: WORLD BASEBALL CLASSIC 日本代表 韓国代表 TBS 3/1( 日 ) 11: プロボクシング 亀田兄弟ダブルメイン 5 月 5 日は亀田の日 第 2 部 TBS 5/5( 金 ) 1: ゲド戦記 公開記念! 金曜特別ロードショー ハウルの動く城日本テレビ 7/21( 金 ) 21: NHK ニュースおはよう日本 トリノオリンピック NHK 総合 2/24( 金 ) 6: HERO フジテレビ 7/3( 月 ) 21: 第 57 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 日 ) 1: NHK ニュースおはよう日本 トリノオリンピック NHK 総合 2/24( 金 ) 7: ボクシング WBA 世界ライトフライ級タイトルマッチ 亀田興毅 ファン ランダエタ TBS 12/20( 水 ) 1: 集計対象局 : 民放 5 局 +NHK 総合 放送分数 15 分以上の全番組を対象 2013 年は改めてテレビのおもしろさを感じることができた年だったのではないかと思います 皆さまも 野球を見るために早く家に帰ったけど こんなの何年ぶりだろう? 普段はあまりドラマを見ないけど 今年は話題のドラマを家族と一緒に見ることが多かったなぁ なんて方が結構いらっしゃるのではないでしょうか ちなみに今年は 半沢直樹 の最終回視聴率 (42.2%/ 関東地区 ) がドラマ史上初の 紅白超え の視聴率となるかという大勝負も注目されています このように一年を通して私たちを楽しませてくれるテレビですが 2013 年は本当に年末まで話題に事欠きません 2014 年の冬ドラマの情報も少しずつ出始めており ソチオリンピック FIFA ワールドカップ ブラジル大会という大きなイベントも控えています 来年もどんな感動や笑いや流行語が生まれてくるか とても楽しみです * 1 当社広告統計データより東阪名 3 地区にて確認 1

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