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1 TDR 調査発表経営情報学部稲田杏菜 初めに 6 月に東京ディズニーランドとディズニーシー ( 以下ランド シー ) に行き フィールドワークを行いました そこで調査をした内容を良い点 課題点 コアコンピタンス まとめの順に説明します 最初に良い点を5つ上げる 世界観 雰囲気 キャラクターの多さ アトラクション 施設の綺麗さ ホテル では その5つについて詳しく説明していきます 良い点 1 世界観 雰囲気 図 1 ファンタジーランド まず一番に言えるのは世界観の表現です ゲートを通った瞬間からそこは現実ではなく夢の世界が広がります ランドでは 夢と魔法の国 シーは さあ 冒険とイマジネーションの海へ というコンセプトをもとに施設内が構成されています それらを表現するために ランドとシーには至るところに細かい工夫が施されています 例えば ランドとシーのゲートを通る際 チケットを改札に通す その時 きらきらっ という音が鳴ります それはティンカーベルの妖精の粉をかける音で ゲートを通る時にティンカーベルの魔法を受け 自分も変身するという意味があります また ランド内の施設では 夢の世界が広く見せられるような工夫もあります 例えばファンタジーランドでは立体感のある森が広がっているように見えるが あれは張りぼてです ( 図 1 参照 ) そうして作った雰囲気を壊さないために 施設内では企業のロゴをほとんど見かけません ほかのテーマパークや遊園地ではゴミ箱や看板にスポンサー企業のロゴや名前を載せ でかでかと宣伝していることが多い しかしランドとシーではそういったものがほとんどなく あっても 場の雰囲気を壊さない程度のものだけです また雰囲気を壊さないための工夫として パーク内には 自動販売機 がありません ペットボトルの飲料はもちろん売っているが どれもワゴン車によって販売されています 自動販売機 は日常生活でありふれているので それを見てしまうと 夢の世界 から外れてしまいます そのため 自動販売機 はなく ワゴン車での販売を行っているのです そしてパークのいたる所に隠れミッキーというものがあります 何気ない柄の中にミッキーの柄が隠れていたり ミッキーの形のものがあったり さまざまだ それも

2 キャストの知らないうちに増えていることもあるらしい その隠れミッキーを見ることで ゲストは ここがディズニーランドである と感じることができます そういった細かい工夫の一つ一つが積み重なってランドとシーという非日常空間が演出されています 2 キャラクターの多さディズニーはキャラクターが多い それにそのうちのどれもが キャラクターの顔を見ればキャラクターの登場する映画がわかるくらい 知名度が高いものばかりです 特にミッキーやミニー ドナルドは映画やアニメなど ストーリーの枠を超えた存在です ミッキーたちは冒険にでることもあるし コミカルな作品や はたまたラブストーリーの主人公を演じることができます そういった役割をこなすことでどの年代からも愛されるキャラクターと成長させることができました 3 アトラクションアトラクションは 大人も子供も楽しめる というコンセプトをもとに設計されているので 乗って子供が泣くようなアトラクションは少ない アトラクションにたどり着くまでの施設内もとても工夫がされており 退屈させない造りになっていました 先ほどキャラクターの部分で説明したようにディズニーのキャラクターはどの年代にも愛されています そのキャラクターを全面に押し出したアトラクションがとても多く 大人も子供も楽しんでディズニーを堪能できます そしてアトラクションによっては乗るたびに違う感覚を楽しむことができるアトラクションもあります シーにあるタワーオブテラーというアトラクションでは 季節や時期によって怖さが変わります その上乗るたびに毎回昇るタイミングや落ちる高さが変わるので何度乗っても飽きない 4 施設の綺麗さディズニーでは 掃除の係りの人をカストーディアルと呼びます ディズニーは 赤ちゃんがハイハイしても汚れない くらい綺麗という 施設内はとてもきれいでゴミがほとんどなく またゴミがでてもすぐにどこからともなくカストーディアルがきて 綺麗に掃除をしていきます そのためゴミがずっと落ちているという状況がほとんどありませんでした また フィードワークをした当日は雨が降っていましたが雨が止むと すぐにカストーディアルがやってきて パーク内のベンチをすべて拭きあげていきます ( 図 2 参照 ) これは歩き疲れた人がベンチに座って不快な気持ちにならないためです カストーディアルはただ 掃除をするために存在するのではなく 自分もディズニーの一部である といった意識を持って活動しているという風に感じました どのカストーディアルも笑顔で掃除をしていたからです

3 図 2 ベンチを拭くカストーディアル 5 ホテル TDL ではホテルにいる時もディズニー気分を味わうことができます ホテルにもいろいろなところに隠れミッキーがいたり ホテル内のエレベーターはミッキーの声でアナウンスしてくれたり アメニティはミッキーをかたどったものが多く どれもとてもかわいかった ( 図 3 参照 ) こうしてミッキーに囲まれることで ホテルにいながらディズニー色に染まれるといった工夫がありました 図 3 アンバサダーホテルアメニティ 図 4 バス内ミッキーのつり革 ホテルにくる ランドやシーまでの無料送迎バスの内部にはいたるところに隠れミッキーがいてこれからパークに行くぞというワクワク感が高まります ( 図 4 参照 ) これまで良いところを上げてきました 次に課題点を5つ上げます課題点 掃除 効率のわるさ 工事むきだし アトラクション 料理ではその5つについて詳しく説明していきます 1 掃除さきほど パーク内はとても綺麗と書きましたが 必ずしもそうではない場所もあります その場所は本来飲食禁止なのだが 待ち時間の間にどうしても飲食をしてしまうゲストもいます もともと飲食禁止と言っているため 掃除をする必要がないと パーク側は思っていたのかもしれないが その施設の中はポップコーンだらけでとても汚かったです ほかの施設はとても綺麗だったのでその部分の汚さが逆に目立って悲しいものがありました

4 2 効率の悪さオリエンタルランドでは効率はあまり重視していません 効率よりも優先すべきことがあると考えているからです しかし まったく効率を無視するというのもおかしい話であります 私たちが乗ったスプラッシュマウンテンでは ラストの一番高い滝から落ちる際に その滝の頂上まで長い行列ができていました 普通は前のボートにつっかえずスムーズに流れていくアトラクションなのに ボートがうまくはけずにどんどんたまっていき 前にいるボードにぶつかるわ 後ろからきたボートが当たってくるわで行列ができてしまったのです これはボードからゲストがおりて 次のゲストが乗り込む際に 荷物等のせいでスムーズに乗り込むことができなくて時間にロスが生まれてしまい ボードの行列につながってしまったのだと考えます 3 工事が剥き出し施設の整備や塗り直しなど しっかり点検し 補修しないと雰囲気を壊してしまったり 事故につながりかねない しかしその補修中の施設が剥き出しになっており いままで大事にしていた雰囲気を壊しているように見えました ( 図 5 参照 ) もっとうまく隠す方法はなかったのだろうか? せめて補修中の施設が完璧に隠れるような布を用意すべきだったと考えます 図 5 剥き出しの補修現場 4 アトラクション 大人も子供も楽しめる ためにアトラクションはあまり怖くないように設計してあります そのため どのアトラクションもとてもゆるいつくりになっているのでスリル感が好きな人にはぬるすぎるのではないだろうか 家族連れならまだ満足できるが 若い世代のカップルなどはもしかしたらアトラクションには魅力が少なく 1 度行ったらいいや とリピーターにつながらないのではないのではないだろうか 5 キャストの演出アトラクションでは そのアトラクションの説明をしてくれるキャストがいるのだが 今回行ったときにあったキャストはどちらかというとふつう といった印象を受けました デザートストームでは最初にこれからのるアトラクションはどういったものか キャストから説明があるのだがその説明が一通り終わったあと アトラクションでの不都合があり もう一度同じ説明をされることになりました キャストは一言一句間違えず同じセリフを言い よく間違えずに言えるなぁとは思ったが 少し変え

5 てもよかったのではないかな とも思いました TDR の競争優位 ( コアコンピタンス ) TDR の競争優位はキャラクターの愛され度の高さだと思います ディズニーはプリンセスキャラや マスコットキャラクターが豊富で そのどれもが次世代へと語り継がれるような名作ばかりであります 一方 USJ はキャラクターは多いが いまいちぱっとしません アトラクションにおいても映画を再現しているが 果たしてその映画は次世代に語り継がれるようなものだろうか? 私はそうではないと考えます USJ には USJ でいいところもあるが敢えてディズニーと比べるとしたらこの点では絶対に勝つことはできないだろう それはほかのテーマパークと比べても言えることです よってディズニーキャラクターがコアコンピタンスであると思いました フィールドワークでの宿題私の班は ホスピタリティを超えた瞬間 を探してくることでした しかし私はホスピタリティを超えた瞬間はなかったと感じます もちろん最高のサービスは受けられたが どれもマニュアル通り といった印象でありました オリエンタルランドで働くキャストは誰でも企画を立案 変更することができます もっとこうしたい や こんな風にしたらどうか といった意見を参考にすることで 日々よりよく進化できるからです なのでもともとマニュアルではなかったよいサービスが お手本となり ほかのキャストも真似することによってマニュアル化され ディズニー全体のサービスが向上していっているのではないだろうか まとめ今回ディズニーランド シーでフィールドワークを行うことによって ただ遊びに行くだけじゃ気づけなかったたくさんの工夫や さまざまな仕組みを見ることができました しかし課題点があるのも事実です でもそれらの課題点は今後改善していけるものばかりです ディズニーランドやシーにいたゲストはみな笑顔でパークを満喫していました それと同様にキャストもみな楽しそうに働いていました 是非今後も努力を改善を重ね より良いものとなっていってほしいです

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