雑誌市場低迷1. 雑誌市場の現状とデジタル化への取組み長期低落化傾向の雑誌市場とデジタル化の現状の2009 年雑誌販売金額は 2009 年雑誌広告費は 1 兆 864 億円まで低下 3,034 億円前年比 74.4% (1997 年に比べ 31% 減少 ) (2005 年に比べ 37% 減少

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そよながおか
5 years ago
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1 総務省 ICT 利活用ルール整備促進事業 ( サイバー特区 ) 資料技 2 3(1) 雑誌コンテンツのデジタル配信プラットフォーム構築に向けた調査研究概要資料平成 22 年 4 月 21 日社団法人日本雑誌協会デジタルコンテンツ推進委員会 1

2 雑誌市場低迷1. 雑誌市場の現状とデジタル化への取組み長期低落化傾向の雑誌市場とデジタル化の現状の2009 年雑誌販売金額は 2009 年雑誌広告費は 1 兆 864 億円まで低下 3,034 億円前年比 74.4% (1997 年に比べ 31% 減少 ) (2005 年に比べ 37% 減少 ) ジタル化の取組( 各社のWebサイト一部電子雑誌等 ) みデデジタル雑誌閲覧サビス広告売上の減少デジタル雑誌閲覧サービスデ販売金額の減少 ( 富士山 MS MAGASTORE etc.) ポータルサイトにおける雑誌記事閲覧 (Yahoo! ニュース XBRAND etc.) 各出版社のデジタル化対応 ( 各社のW bサイト部電子雑誌等 ) 書店数の減少メディア接触時間の変化等が要因に各社独自対応にとどまり市場形成に至らず雑誌コンテンツデジタル化に向けた推進組織の設立日本雑誌協会デジタルコンテンツ推進委員会雑誌コンテンツデジタル推進コンソーシアム日本の主要雑誌出版社が2009 年 1 月に常設委員会として設立 52 社 108 名が参加ライツデータ制作データベース課金ポータルデバイス UI 広告国際広報の7つのワーキンググループで活動新たなビジネスモデル模索を目的に2009 年 8 月設立出版社 52 社 +パートナー企業 44 社印刷会社 IT ベンダーメーカー広告代理店出版販売会社等コンテンツビジネス関連企業が活動雑誌デジタル化に関わるプレーヤーが集まるビジネス実験の場を設立 2

3 2. デジタル化の課題障壁と解決の方向性 ( 仮説 ) 雑誌デジタル化に向けての課題障壁解決ルールづくりの方向性 ( 仮説 ) ライツ処理管理の課題業務受発注が口頭で行われる商慣習の中デジタル使用許諾の手続きが発生雑誌発行には多種多様な権利者が関わるため権利処理交渉が複雑化現在はライツ管理の方針がなく各社判断対応が続いているため足並が揃わない迅速なデジタル配信を行うための権利処理ガイドラインの策定著作権料の再配分を行う場合の管理運用体制のモデルづくりデータ制作ワークフロー構築の課題現在は紙の印刷に最適化されたワークフローのためデジタルデータ作成の負担が大タ作成の負担が大デジタルデータ化を速やかに行うタ化を速やかに行うきいための制作ワークフロー再構築配信フォーマット書誌情報等がデバイスやマルチデバイスに対応した標準的サービスごとに異なり配信先の増加に応じて負担も増加する中間フォーマットの検討ビジネスモデル構築の課題現在は無料閲覧モデルが中心でありコンテンツの小額課金を行う仕組みが未成熟一部プラットフォーム企業の寡占化によりコンテンツビジネスの自立が困難雑誌配信に適するデバイスが不在である課金モデルと広告モデルの双方が生かされるサービスモデルの構築記事販売専用端末多言語展開等の新たなビジネスモデルの構築雑誌デジタル化に向けた業界横断的なルール整備の必要性 3

4 3. プロジェクト運営体制デジタルコンテンツ推進委員会では次のワーキングを設置し活動している本活動をより実効性の高いものとするためにコンソーシアムを設立し業界外のICT 等の専門知識を有する企業の協力を得ながら調査研究を進めているサイバー特区アドバイザリー委員会デジタルコンテンツ推進委員会雑誌コンテンツデジタル推進コンソーシアム WG1 WG2 WG3 WG4 WG5 WG6 雑誌コンテンツのライツ統一契約書の作成著作権料等の配分手法 ( ライツステーション等 ) の検討雑誌コンテンツ用ファイルフォーマットの開発ワークフローユニバーサルデザイン等の検討雑誌コンテンツのデータベース化 ( リアルタイム & バックナンバーアーカイブメタデータ等 ) の検討雑誌コンテンツ専用ポータルサイト (PC/ 携帯 ) 業界共通ポイントシステム ( 少額決済 ) の検討雑誌コンテンツ用デバイス既存雑誌形態と異なる閲覧提供方法の検討雑誌コンテンツの広告効果最大化の検討総会分科会 A 分科会 B 分科会 C 参加企業は次頁参照 WG7 国内外の普及促進 WG= ワーキンググループ 4

的雑誌ポータルサイトを構築するためのフォーマット等の配信方法を検証する目実験雑誌単位記事単位の購入動向を測定しザズを探る概要約 60%

実証実験 : 実証サイト構築配信実験ポイント擬似購読による雑誌コンテンツの有料配信に関する可能性を検証するの 91 誌約 5,000

記事単位の購入動向を測定しユーザーニーズを探る検索精度やレコメンドに対するユーザーの反応等を調査する PDFダウンロード

60% 以上と非常に高い反応 90% が雑誌名で選択検索の利用者は45% 約 60% が有料サービスの利用意向あり

女性は雑誌単位男性は記事単位購入の傾向ありラインアップは満足だが最新記事がない不満が多数雑誌誌面そのままの見せ方には厳しい評価

5 的雑誌ポータルサイトを構築するためのフォーマット等の配信方法を検証する目実験雑誌単位記事単位の購入動向を測定しザズを探る概要約 60% が有料サービスの利用意向あり特に紙媒体を購読しない次期への雑誌誌面そまま見せ方には厳し評価課題4. 実証実験 : 実証サイト構築配信実験ポイント擬似購読による雑誌コンテンツの有料配信に関する可能性を検証するの 91 誌約 5,000 記事を集約し約 3,200 人のモニターに対し配信実験を実施擬似通貨( ポイント ) を付与しコンテンツの購買行動を調査する雑誌単位記事単位の購入動向を測定しユーザーニーズを探る検索精度やレコメンドに対するユーザーの反応等を調査する PDFダウンロードビューワー等における閲覧形態の比較を行うバナー広告を配信し広告に対する受容度や効果を調査する考察参加率 90% 以上アンケート回答率 60% 以上と非常に高い反応 90% が雑誌名で選択検索の利用者は45% 約 60% が有料サービスの利用意向あり特に紙媒体を購読しないユーザーの約 70% がデジタル雑誌の購入意向ありビジネス一般男性生活情報のジャンルの閲覧数が多い女性は雑誌単位男性は記事単位購入の傾向ありラインアップは満足だが最新記事がない不満が多数雑誌誌面そのままの見せ方には厳しい評価一般のWEB 広告より高い効果が出るが掲出場所は課題サービスの質と提供の仕方の工夫で課金モデルは十分に可能デジタル化で読者と雑誌の新たな出会いの期待感が向上技術的課題はあるが有料配信サービスに関するユーザーの期待は高い 5

的デジタルデバイスに適した記事レイアウトユーザーインターフェースを検討する目実験

雑誌そのままのレイアウトとデバイスに合わせたオリジナルインター察フェースを用意し

6 的デジタルデバイスに適した記事レイアウトユーザーインターフェースを検討する目実験端末価格と配信コンテンツ価格のバランスが重要次期への題年齢性を問わず増ある課5. 実証実験 : オフサイトによるデバイス実験電子ブックリーダーやスレート型デバイス等を用いた雑誌配信の可能性を検証するの国内及び欧米で発売された電子書籍専用端末およびゲーム機スマートフォン等を用いて雑誌コンテンツの表示実験を行うデジタルデイスに対するザのズや利用したいシン値ごろ感等に関する調査を行う要デジタルデバイスに対するユーザーのニーズや利用したいシーン概雑誌そのままのレイアウトとデバイスに合わせたオリジナルインター察フェースを用意しユーザーの受容性を調査する考雑誌閲覧に必要なのはカラー表示適切な画面サイズ等通勤等での持ち運びやお風呂読書で利用したいとのニーズあり端末価格と配信コンテンツ価格のバランスが重要特に紙の雑誌を購入してないがデジタルのリテラシーが高いユーザー層に対してはデジタル配信が新たな消費喚起となることが期待できる紙の雑誌が好きだけどデジタルも便利で面白そうという層が年齢性別を問わずに増えつつあるデバイスに適する読みやすいレイアウトが必要紙媒体の誌面そのままよりもデバイスに適したオリジナルインターフェースに高評価専用端末等への期待は高くデバイスに適した UI が求められている 6

7 的雑誌の業界標準的なライツの権利処理ガイドライン整備の必要性と可能性を検証する目実証実験等との意見交換による(施項目検討及び情報発信活動実)デルは異なるため関係諸団体との協議による雑誌独自ツ管理の組みとルルづくりを目指し体制作りが必要向性6. 調査研究 : ライツルールのガイドライン検討実証実験 12を通じたガイドラインの検討複数の有識者による検討 ( アドバイザリー委員会 ) 関係者及び関係団体等との意見交換によるライ方出版コンテンツの中で書籍やコミックと雑誌のビジネスモデルは異なるため関係諸団体との協議による雑誌独自の権利処理ガイドラインが必要著作権者及び出版社への適正な配分と多岐にわたるアウトプットを前提にした一元的な権利処理と利益配分の仕組みとルールづくりを目指し体制作りが必要不正配信に対する対抗等を行うためにも出版社側にも権利保有が必要デジタル化に適したライツルールのガイドラインの検討を継続 7

8 的共通ワークフローフォーマット書誌情報等の仕様の必要性と可能性を検証する目実証実験等との意見交換による(施項目検討及び情報発信活動実)ワー各種デバイスに適した見せ方に対応するためにまたクフローの7. 調査研究 : ワークフロールールの検討実証実験 12を通じた課題整理とガイドラインの検討複数の有識者による検討 ( アドバイザリー委員会 ) 関係者及び関係団体等との意見交換による方向性リアルタイム及びアーカイブ配信の両方に対応するためには可変性の高い雑誌独自の中間フォーマットが必要印刷フローとデジタル配信フローが同時進行するためのルール及び体制づくりが必要既存の雑誌コードを含めデジタルコンテンツ配信用のデ方書誌コード書誌情報等の共通ルールの策定が必要デジタル化に適したワークフロールールの検討を継続 8

9 8. 今後の継続検討スキーム雑誌コンテンツにおけるデジタル利活用のためのライツ処理管理の円滑化デジタル的データ制作促進のためのワークフローの共通化ビジネスモデルの新しいルールづくりの継続的推進目継続推雑誌コンテンツのデジタル推進については出版社の共同体による推進と同時に中央省庁及び出版業界を取り巻く全てのステークホルダーによるによる円滑促進化施策が必要 9

10 参考 : 雑誌コンテンツデジタル推進コンソーシアム参加企業一覧出版社平成 22 年 3 月末現在社名五十音順社名 1 秋田書店 2 朝日新聞出版 3 アシェット婦人画報社 4 インプレスホールディングス 5 潮出版社 6 枻出版社 7 NHK 出版 8 宙出版 9 オレンジページ 10 角川グループパブリッシング 11 角川コンテンツゲート 12 角川書店 13 学習研究社 14 学研パブリッシング 15 近代映画社 16 暮しの手帖社 17 京阪神エルマガジン社 18 講談社 19 講談社インターナショナル 20 光文社 21 ゴルフダイジェスト社 22 三栄書房 23 集英社 24 主婦と生活社 25 主婦の友社 26 小学館社名 27 少年画報社 28 シンコーミュージックエンタテイメント 29 新潮社 30 実業之日本社 31 世界文化社 32 ダイヤモンド社 33 中央公論新社 34 東京ニュース通信社 35 東洋経済新報社 36 徳間書店 37 日経 BP 社 38 阪急コミュニケーションズ 39 ぴあ 40 PHP 研究所 41 日之出出版 42 扶桑社 43 双葉社 44 ぶんか社 45 文藝春秋 46 ベストセラーズ 47 ベネッセコーポレーション 48 毎日コミュニケーションズ 49 毎日新聞社 50 マガジンハウス 51 八重洲出版 52 リイド社 10

11 参考 : 雑誌コンテンツデジタル推進コンソーシアム参加企業一覧パートナー企業平成 22 年 3 月末現在社名五十音順社名 1 株式会社 IMJモバイル 2 株式会社アサツーディケイ 3 アドビシステムズ株式会社 4 イースト株式会社 5 株式会社 ISAO 6 伊藤忠テクノソリューションズ株式会社 7 株式会社ウェイズジャパン 8 エヌティティコミュニケーションズ株式会社 9 株式会社 NTTドコモ 10 エヌティティテレゾナント株式会社 11 エルピーダメモリ株式会社 12 京セラ丸善システムインテグレーション株式会社 13 共同印刷株式会社 14 KDDI 株式会社 15 株式会社サイバーコミュニケーションズ 16 株式会社ジーサーチ 17 シャープ株式会社 18 株式会社数理計画 19 ソニー株式会社 20 株式会社ソニーコンピュータエンタテインメント 21 大日本印刷株式会社 22 デジタルアドバタイジングコンソーシアム株式会社社名 23 株式会社電通 24 株式会社トーハン 25 図書印刷株式会社 26 凸版印刷株式会社 27 豊国印刷株式会社 28 日本出版販売株式会社 29 ニフティ株式会社 30 日本ワムネット株式会社 31 株式会社博報堂 32 パナソニック株式会社 33 株式会社日立製作所 34 株式会社ビデオリサーチ 35 株式会社ビデオリサーチインタラクティブ 36 株式会社富士山マガジンサービス 37 富士ゼロックス株式会社 38 富士通株式会社 39 富士フイルムグラフィックシステムズ株式会社 40 ブラザー工業株式会社 41 メディアキュート株式会社 42 株式会社メディアドゥ 43 ヤフー株式会社 44 楽天株式会社 11

12 資料技 2-3(2) 版出版物に関する種類区分について 2010 年 4 月 13 日配布資料資料技 1-3 の Ⅱ 1 (2) の検討の方法において電子書籍に関わる技術的課題を検討するにあたっては検討対象のスコープを定め電子書籍の種類の別を意識しつつ議論を深めることが必要ではないかとの検討提起に関して以下のように出版物の種類区分を提案いたします電子出版 1. 書籍 (1) 一般書 ( 文藝教養実用等 ) (2) 専門書 ( 自然科学社会科学人文科学等 ) (3) 児童書 ( 絵本等 ) 2. 雑誌 3. コミック ( マンガ雑誌マンガ単行本等 ) 4. 芸術 ( 写真集画集等 ) 5. 教育 ( 学習参考副読本等 ) 6. 辞書辞典 7. その他 ( 法令集判例集地図楽譜等 ) 以上 1

第4回Ｍ-ＶＡＬＵＥ(雑誌広告効果測定調査)実施のお知らせ

第4回Ｍ-ＶＡＬＵＥ(雑誌広告効果測定調査)実施のお知らせ第 4 回 M-VALUE( 雑誌広告効果測定調査 ) 結果リリース 2017 年 8 月 3 日株式会社ビデオリサーチ一般社団法人日本雑誌協会一般社団法人日本雑誌広告協会株式会社ビデオリサーチ ( 本社 : 東京代表取締役社長 : 加藤讓 ) は一般社団法人日本雑誌協会 ( 理事長鹿谷史明 ) 及び一般社団法人日本雑誌広告協会 ( 理事長堀内丸恵 ) に協力し 2017 年 2 月 ~4