目次 本資料の目的 1 章 ノイズ化 しているスマホプロモーション 主なスマホプロモーションが ユーザーに受け入れられていない現状 ユーザーに ノイズ 扱いされてしまう理由 バナー広告を例に解説 2 章 ターゲティング を う事で 分事 にさせる FastReach 伝えたい相手に確実に届く 536

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1 スマホユーザーへの効果的なプロモーション 法をお探しの代理店様へ 広告表現は 枠 から 人 へ FastReach 本資料特典 デモ 事例紹介ご案内中! 詳しくは最終ページにて

2 目次 本資料の目的 1 章 ノイズ化 しているスマホプロモーション 主なスマホプロモーションが ユーザーに受け入れられていない現状 ユーザーに ノイズ 扱いされてしまう理由 バナー広告を例に解説 2 章 ターゲティング を う事で 分事 にさせる FastReach 伝えたい相手に確実に届く 536 種類という究極のターゲティング アンケートの特性を活用した シングルソース マーケティング 枠 から 人 へ 3 章 人 へのターゲティングを可能にした FastReach の特 とは? FastReachは最強のリーチメディア スマホの特性を活かした画期的なコミュニケーション手法 FastReach の特 会社概要

3 本資料の目的 枠 から 人 への広告表現を実現した ターゲティング とは? 2014 年 ついに 本でのスマートフォン普及率は 50% を突破 それに伴い スマホ上でも様々なプロモーション施策が実施されるようになりました その代表的な例を下記に挙げてみましょう リスティング広告 アドネットワーク DSP 純広告 アフィリエイト広告 リワード広告 しかしながら これらのプロモーションは スマホの性能を活かし切れているとはいえないものばかりです そこで本資料では スマホプロモーションならではの ターゲティング を最大限に活用した 新しいプロモーション手法を持ったバイラルメディア FastReach をご紹介いたします 3

4 1 章 ノイズ化 している スマホプロモーション 4

5 1 章 ノイズ化 しているスマホプロモーション 主なスマホプロモーションが ユーザーに受け入れられていない現状 従来の手法は スマホに向いたプロモーションと言える? スマホプロモーション特徴 リスティング広告アドネットワーク DSP 純広告アフィリエイト広告リワード広告 検索サイトにて検索結果とともに表 される 検索連動型広告 PPC 広告とも バナー広告という場合も ターゲット層が幅広く 多くの たちに広告を てもらえるのが特 単純な静 画から 動画 ゲーム性を持つものなど多種多様の広告が存在する 特定の Web 媒体の広告枠などに掲載される広告 特定のアドネットワークは経由しない Web サイト メールマガジン等の媒体に掲載 商品の照会や購入につながった場合に その媒体の運営者に一定の報酬が発生する ユーザーのアクションにより インセンティブをユーザーに付与する広告手法 アクションとは 会員登録 ポイント付与 アプリのインストールなど 成果報酬型ともいえ アフィリエイトに似た面も指摘されている 上の表は 従来の主なスマホプロモーションを整理したものです しかし こうしたプロモーションに接した時に いちユーザーとして 次のように感じたことはないでしょうか アプリでニュースを ている時に画面下部にバナーが出ていて読みづらい ゲームをしている最中 間違えてバナーをクリックしてしまいゲームが中断してしまった アプリを操作している際 意図しないクリックでアプリ DL 画面に遷移してしまった 小さい画面で操作するスマートフォン上に表示される広告は ノイズ と感じるユーザーは多いことでしょう ノイズ扱いされた広告は 絶対この商品買わない! このバナーしつこいから嫌 など その意図と逆効果になってしまう可能性も十分考えられます なぜユーザーに ノイズ 扱いされてしまうのか 次ページでご説明します 5

6 1 章 ノイズ化 しているスマホプロモーション ユーザーに ノイズ 扱いされてしまう理由 バナー広告を例に解説 枠 の限界 人 に接触することが高い効果に! バナー広告は リーチしたい広告訴求対象者が多いと言われている 枠 に対して出稿しているだけのプロモーションです ユーザーは自分に興味の無い情報を頻繁に訴求されても 不要な情報 邪魔なモノ として捉えるため プロモーションとしての効果はほとんど無いと っても良いでしょう バナー広告 20 代男性の閲覧者が多いと言われている WEB サイトにコスメやエステの広告を出稿 ているであろうサイト バナー出稿 俺には関係ない じゃまだなあ 40 代男性 結局バナー広告も TVCM と同じで であろう枠 に対してプロモーションしているだけなので 飛躍的な効果は得られません であろう枠 に対してプロモ - ションするよりも な枠 に対してプロモーションできれば よりプロモーション効果は発揮されるでしょう さらに な人 例えば 美容意識の い 20 代 性に対し コスメ エステの広告を接触させる事ができればその効果は計り知れません 次章では 的確な ターゲティング を う事で 訴求したい枠に対し 確実にリーチできるプロモーション手法 FastReach をご紹介します 6

7 2 章 ターゲティング を う事で 自分事 にさせる FastReach

8 2 章 ターゲティング を う事で 分事 にさせる FastReach ユーザーに ノイズ を与えない スマホならではの新たなプロモーション手法 枠 の限界を超え 人 にアプローチする FastReach は スマートフォン向けアプリ Answerz を媒体として活用した 新しいプロモーション手法を持ったバイラルメディアです FastReach は 1 章で紹介したような従来のスマートフォンプロモーション手法とは違い 的確に ターゲティング が可能なため ユーザーに ノイズ を与える事は 切ありません なぜ ノイズ 扱いされないのか? その理由は FastReach では ユーザーに興味関心のある事柄を提供している点が挙げられます ユーザーは有用な情報に接触すると プロモーションを 自分事 として捉えるようになります その結果 ノイズ が発生しないプロモーションが実施できるようになるのです Answerz (ios 版 /Android 版 ) は 2013 年 11 から無料公開し 現在までに約 60 万人のオーディエンスを獲得 FastReach は 的確にターゲティングを い ユーザーが接触する事柄を 自分事 にさせることで ノイズ を発生させないプロモーションを実施できる唯一のメディアです 8

9 2 章 ターゲティング を う事で 分事 にさせる FastReach 伝えたい相手に確実に届く 536 種類という究極のターゲティング 属性 を組み合わせてターゲティング FastReach では プロモーテッド アンケート アプリ Answerz ユーザーの 年齢や性別など 16 種類の 基本属性 と ファッション や フード といった 520 種類の 興味関心属性 を組み合わせてターゲットを抽出することが可能です 最大 536 種類のきめ細やかなターゲティングにより リーチしたい層に確実にアプローチできます 536 種の興味関心属性を組み合わせてターゲティング

10 2 章 ターゲティング を う事で 分事 にさせる FastReach アンケートの特性を活用した シングルソース マーケティング 抽出 ターゲティング FastReach では プロモーテッド アンケート配信後 Answerz の 1 回目の回答結果から Q1 の選択肢 3 を選択した人 や Facebook にシェアしてくれた人 といった様に 多様な条件で 2 回目のオーディエンスリストを抽出し ターゲティング可能です これらのリストを活用することで 特定の集団に継続的に接触するシングルソース マーケティングが可能です また 除外リストとして利 することで フレッシュなオーディエンス 集団のみに効率的にリーチさせることもできます 従来のマーケティング思考 : ターゲットを想定してからメッセージを絞り込み 広告を出すという 想定するターゲティング FastReach が可能にするマーケティング思考 : メッセージに反応する人がターゲット であり 且つ反応した人の属性や嗜好性を把握できる 10

11 2 章 ターゲティング を う事で 分事 にさせる FastReach 枠 から 人 へ プロモーション効果最大化のカギは 人 へアプローチ 例えば 美容に興味のある 1 万人 に下記のようなプロモーテッド アンケートを配信したとします Q1: 飲めば 10 歳若返る薬 A ドリンク を知っていますか? 云々 選択支は 知っている 知らない Q2: それはいくらだと思いますか? 云々 選択支は 1 万円 10 万円 20 万円 LP: A ドリンク の紹介ページ Q3: この A ドリンク 実は 300 円なんです 購入してみたいですか? 云々 選択支は 購入したい 購入したくない どちらでもない 上記のプロモーテッド アンケートを例にすると Q3 で 購入したい を選択した人のみを抽出して 再度アプローチすることが可能です つまり 美容に興味のある 1 万人の 枠 から 美容に興味があり A ドリンクを購入したいと思っている 人 へアプローチが可能になるということです 美容に興味のある枠 1 万人にアンケート配信 アンケートの回答履歴から人を抽出 特定の人をターゲティング

12 3 章 人 へのターゲティングを可能にした FastReach の特 とは?

13 3 章 人 へのターゲティングを可能にした FastReach の特 とは? FastReach は最強のリーチメディア 買ってもらうためには 欲しい を大きく 欲しがってもらうためには 知っている を大きく FastReach は 知ってもらうための最強の入口 常に の中にあり 体から離れないスマートフォン このスマートフォンを媒体として利 できれば 認知施策のリーチメディアとしては最強と言えます しかし現状のスマートフォン向け広告は アドネットワーク化されたバナーなどが中心で 消費者にとってはノイズでしかなく ゲームなど一部のクライアントにしか向いていません そこで ターゲットに対し 圧倒的なスピードで 手の中にブランドの驚きを届ける ということをコンセプトに ナショナルクライアント様が安心して出稿いただけるスマートフォン媒体を目指し <FastReach> は生まれました 13

14 3 章 人 へのターゲティングを可能にした FastReach の特 とは? スマホの特性を活かした画期的なコミュニケーション手法 人 へのターゲティングは FastReach で実現できる 2 章で取り上げたターゲティングを実現する仕組みが スマートフォン専用ターゲティング リーチ メディア FastReach です ユーザーはソーシャル リワード アプリである アンサーズ (ios 版 /Android 版 ) をインストール このアプリを媒体とし プロモーテッド アンケートを配信 成果報酬型のスマートフォン専用ターゲティング リーチ メディアです 14

15 3 章 人 へのターゲティングを可能にした FastReach の特 とは? FastReach の特 FastReach 5 つの特 について次ページから詳しくご説明します 1 爆発的なWEBサイト動員 の問題を回避 2プライミング効果の有用性 3 枠から人へ 4 動画プロモーションに欠かせないもの 5 圧倒的なスピード感 15

16 3 章 人 へのターゲティングを可能にした FastReach の特 とは? 1 爆発的な WEB サイト動員 サイト流 施策 (LP アクセス ) の一般的なコンバージョンレートは 通常 0.0*% と想定されます つまりインプレッションの 99.9% は LP アクセスされず 直接的な広告効果の対象外になります FastReach では LP アクセスをほぼ 100% 達成します ( オーディエンスリスト利 除く ) 24 時間以内に ご希望の人数をほぼ 100% 誘導可能です しかも単にサイトに誘導するのではなく ターゲティング抽出したオーディエンスにプロモーテッド アンケートを経てた上で 接触させたいコンテンツ を指定してリーチさせることが可能です ユーザーに Push 通知でアンケートを配信 配信した人数を 24 時間以内にほぼ 100% ランディングページに動員します 10,000 人に配信した場合 限りなく 10,000 人に近い動員を実現します 16

17 3 章 人 へのターゲティングを可能にした FastReach の特 とは? 2 プライミング効果の有用性 プライミング効果とは あらかじめ与えた情報により 人はその後の回答を左右する という脳の働き 例えば SO?P は 食事の話題の後には SOUP 手洗いの話題の後には SOAP と答えやすい というような 通常 アンケートではこうしたバイアスを避けるべきですが 敢えて利 することで ユーザーの心にアンケートの回答内容を残るようにするのです 17

18 3 章 人 へのターゲティングを可能にした FastReach の特 とは? 3 枠から人へ 従来のスマホ広告における 広告枠 という縛りではなく 様々なターゲティング方式を組み合わせることで 1 人 1 人へのターゲティングが可能に 属性 ターゲティング 536 種の興味関心属性を組み合わせてターゲティング ユーザーに 自分事 としてとらえてもらうことで Push 通知からアプリ起動 アンケート回答に繋がり ほぼ 100% の LP 動員を実現します 属性 ターゲティング 16 種類の 基本属性 と 520 種類の 興味関心属性 これを組み合わせた 536 種類の属性からターゲティング可能 抽出 ターゲティング 抽出 ターゲティング メッセージに反応する人 をターゲティング 18

19 3 章 人 へのターゲティングを可能にした FastReach の特 とは? 4 動画プロモーションに欠かせないもの プロモーテッド アンケート では 3 問中 1 問で動画を せることができます 例えば 設問で 15 秒間動画を せて続きへの期待を め ランディングページには YouTube でフル動画を せるという活 ができます また 拡散されやすいというのも メリットの 1 つです 19

20 3 章 人 へのターゲティングを可能にした FastReach の特 とは? 5 圧倒的なスピード感 Push 通知でアンケートを配信するため ユーザーへの接触スピードは他に類を ません Push 通知! 例えば 1 万人にアンケートを配信した場合 約 8 割の 8,000 人を Push 通知から 5 分以内にランディングページへと動員します 動員数やサーバースペックによっては サーバーダウンの可能性まで考えられる 圧倒的なスピード感と爆発 を持った他には無いプロモーションです この圧倒的なスピード感を活用すれば 時間を限定することで希少価値を高めた リアルタイムプロモーションでの活用も可能です リアルタイムという概念をプロモーションに持ち込んだ初めてのメディアです 1 万人にアンケート配信 5 分後 約 8 割の 8,000 人も LP へ動員! 20

21 プロモーテッド アンケート FastReach について 実施までの流れと成功のポイントを特設サイトにてご紹介しております 下記にあてはまる方は 是非アクセスしてみてください FastReach のデモを体験してみたい ターゲティングについて 質問 相談したい アンケートやLPなど 出稿事例を てみたい 近似業界での成功事例などを知りたい 料 について詳しく知りたい FastReach ご案内受付 ( 右の URL をクリックしてください ) 株式会社ジャストシステム

22 会社概要 名称株式会社ジャストシステム 所在地 東京都新宿区 新宿 住友不動産新宿オークタワー 電話 代表取締役社 福良伴昭 創 1979 年 7 月 資本 101 億 4,651 万円 上場市場 JASDAQ( 証券コード :4686) 事業内容 ことば や ドキュメント をコンピュータで扱うための技術やノウハウの研究を中核とした ソフトウェア製品の開発と販売 および関連するサービスの提供を う 沿 革 1979 年 7 月 徳島市常三島町にてジャストシステムを創業 1981 年 6 月 株式会社ジャストシステムを設 1983 年 3 月 ワープロソフトの開発を開始 1985 年 2 月 NEC PC-9800シリーズ対応ワープロソフト jx-word 太郎 を発売 8 月 太郎 を発売 1997 年 10 月 ブックビルディング方式で株式を店頭登録 2009 年 4 月 株式会社キーエンスと資本及び業務提携契約を締結 2010 年 4 月 ジャスダック証券取引所と大阪証券取引所の合併に伴い 大阪証券取引所 JASDAQに上場 10 月セルフ型アンケートサービス Fastask を提供開始 22