化粧品情報収集とSNSの関連

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1 女性の化粧行動 意識に関する実態調査 レポート 1 女性の化粧行動 意識に関する実態調査 化粧品情報収集と の関連 ポーラ文化研究所では 現代女性の化粧や美しさに関する調査を行っています 女性の化粧行動 意識に関する実態調査 2007 年から継続する第 13 回目調査 から化粧品情報収集と の関連について報告します まとめ P1 Ⅰ. の利用状況 P2 生活で欠かせない情報入手ツール 利用有無 / 利用している / 利用頻度 / 発信 閲覧状況 / 利用目的 Ⅱ. と商品購入時参考情報源 P9 購入時参考情報源 化粧を行っている割合と化粧品購入状況有無 Ⅲ. 化粧品情報の 発信派 非発信派 P16 スキンケア化粧品 情報の 発信状況 / プロフィール メーク化粧品 情報の 発信状況 / プロフィール 実施概要 調査名 : 女性の化粧行動 意識に関する実態調査 調査時期 : 年 6 月 5 日 月 20 時 6 月 7 日 水 10 時 調査方法 : インターネット調査 分析対象 : 首都圏 埼玉県 千葉県 東京都 神奈川県 に居住する 1574 の女性 1800 人 中学生を除く : 各 150 人 年 10 月 25 日 調査内容に関するお問い合わせ ポーラ オルビスホールディングスポーラ文化研究所 担当 : 川上 鈴森 徳野 電話 : ポーラ文化研究所ホームページにて本レポートの集計表 Excel を公開しています

2 まとめ 注 : 本調査はインターネット調査であるため 対象者はインターネットユーザーであることが前提である 女性の 7 が利用している 10 代後半では化粧品の購入時参考情報源としてトップ今後 若者を中心に での化粧品情報収集が増えると予想 生活の中で欠かせない情報入手ツールは 1 位 テレビ 73% 2 位 インターネット 71% 3 位 36% 4 位 新聞 3 は 新聞 を上回り 本調査では3 番手の情報入手ツール は 交流 目的だけでなく 情報収集 としても使われているもよう デジタルネイティブにあたる 24 以下では がトップとなり 日常生活の必須ツールとして浸透 3 人に2 人が利用している 若年層ではほぼ全員が利用 を利用している人は全体の7 3 人に2 人が利用 若年層の利用が多く 1529 ではほぼ全員が利用 今後も 利用者は増加の見通しであり 1 化粧品情報を収集するツールとしても は活用されていくだろう P3,4,8 基数 :1574 全員 1800 人 化粧品の購入時参考情報源をたずねると はスキンケア化粧品では 8 位 メーク化粧品では 7 位 化粧品購入者の化粧品購入時参考情報源 スキンケア化粧品 1 位 クチコミサイト 27% 2 位 店頭の商品広告 25% 3 位 テレビ番組やCM 21% 8 位 12% メーク化粧品 1 位 店頭の商品広告 27% 2 位 クチコミサイト 26% 3 位 テレビ番組や CM 21% 7 位 13% 基数 : スキンケア化粧品購入者 1618 人 基数 : メーク化粧品購入者 1471 人 P では化粧品の購入時情報源のトップは スキンケア化粧品 38% メーク化粧品 43% この年代は高校生を含む学生が多く 自分で化粧品を買っていない人や まだスキンケアやメークを行っていない人が他の年代より多い 今後 スキンケアやメークを行い始め 化粧品も自分で選ぶようになった際 情報を参考にする割合が大幅にアップすると推測 1519 の化粧品購入時参考情報源 スキンケア化粧品 1 位 38% 2 位 クチコミサイト 31% 3 位 友人 知人 23% 4 位 テレビ番組やCM 21% メーク化粧品 1 位 43% 2 位 クチコミサイト 33% 3 位 友人 知人 25% 4 位 テレビ番組や CM 24% 基数 :1519 のスキンケア化粧品購入者 111 人 基数 :1519 のメーク化粧品購入者 98 人 購入した化粧品 2 を で人に見せたり 勧めたりする 発信派は 2 割 非発信派は 8 割 スキンケア化粧品 19% 発信派 非発信派 81% メーク化粧品 79% 21% 発信派 非発信派 基数 : スキンケア化粧品購入者 1618 人 基数 : メーク化粧品購入者 1471 人 発信派プロフィール 化粧品の 発信派は若い年代が多い 人と交流をもつことや新しいモノが好きな人 高級 良いモノ志向の人が多い 化粧品の 発信派は 非発信派より 美しく 若く 見られたいという他者からの評価を気にする人が多いが スキンケアやメーク自体をとても大切なものと思っており 楽しんで化粧 美容に取り組んでいるのが特徴である P 株式会社 ICT 総研 2016 年度 利用動向に関する調査 自分が購入した これまで使ったことがないスキンケア化粧品 メーク化粧品 について それぞれたずねた - 1 -

3 の利用状況 - 2 -

4 Ⅰ-1 生活で欠かせない情報入手ツール は 新聞 を上回り 本調査では3 番手の情報入手ツール 1 位 テレビ 73% 2 位 インターネット 71% 3 位 36% 4 位 新聞 3 いわゆるデジタルネイティブ にあたる24 以下の年代では がトップ 2529 においても は63% と高スコアで テレビ インターネット と同水準 2554 では インターネット がトップ 5574 では テレビ がトップ 新聞 が3 位内に入っている 生まれたとき または物心がつく頃 からインターネットやパソコンがある環境で育った世代 Q17 ふだんの生活の中で 情報を入手するメディア 媒体 について あなた自身にとって欠かせないと思うものはなんですか あてはまるのもすべてお知らせください 基数 :1574 全員 1800 人 テレビ イ ン タ ー除ネくッ ト 新聞 書籍 雑誌 11.9 ラジオ 0.4 その他 5.4 特にない 平均反応個数 全体 年代別 表の網掛け : 年代別に 1 位のスコア 2 位のスコア 3 位のスコア で網掛け - 3 -

5 Ⅰ-2 利用有無 を利用している人は 7 およそ 3 人に 2 人が利用 若い年代の多くが利用している 1529 では 9697% に達し ほぼ全員が利用 Q11-1 あなたはメールや通話以外でどのような を利用していますか 基数 :1574 全員 1800 人 調査で提示した を 1 つ以上利用している場合 利用 を利用していない場合 非利用 としてグラフ化 利用有無 非利用 29.7% 利用 70.3% 利用 非利用 % 全体 年代別 本調査での 利用は メール 通話のみの利用 を除く - 4 -

6 Ⅰ-3 利用している 利用 は 1 位 LIE 6 2 位 Twitter 34% 3 位 Facebook 32% 4 位 Instagram 25% 1529 では1 位 LIE 2 位 Twitter 3 位 Instagram 2529 は Facebook も同率 3 位 3074 では1 位 LIE 2 位 Facebook 3 位 Twitter 6064 では3 位 Instagram となり年代による利用 の違いがみられる 若い年代では他年代より利用 の数が多い 1529 では平均反応個数が となり 平均 3 つほどの を利用している Q11-1 あなたはメールや通話以外でどのような を利用していますか Q11-2 そのうち あなたがメールや通話以外で最も利用している はどれですか 基数 :1574 全員 1800 人 利用している 最も利用している 利用している 2 L I E ライン イ T ッ w タ i ー t t e r ツ F フ a ェ c イ e ス b ブ o ッ o ク k I イ n ン s ス t タ a グ g ラ r ム a m シ m ィ i x i ミク G グ o ー o グ g ル l プ e ラ + ス P ピ i ン n タ t レ e ス r ト e s t その他 非利用 平均反応個数 年代別 最も利用している 表の網掛け : 年代別に 1 位のスコア 2 位のスコア 3 位のスコア で網掛け 本調査での 利用は メール 通話のみの利用 を除く - 5 -

7 Ⅰ-4 利用頻度 利用者では 毎日 利用している人が 67% 若い年代において利用頻度が高く 1524 では 毎日 利用している人が 86% Q12 あなたはメールや通話以外で をどの程度利用していますか 複数の を利用されている方は すべての を合わせてお答えください 基数 : 利用者 1265 人 毎日 週に 56 日くらい 週に 34 日くらい 週に 12 日くらい 月に 13 日くらい 半年に 13 日くらい 年に 1 回くらい の会員登録をしているが ほとんど使ったことがない 週 5 回以上計 全体 年代別 % 利用頻度別の利用平均時間 分 毎日 利用の人846 人 1 日 分 週に56 日くらい 利用の人 87 人 1 日 分 週に34 日くらい 利用の人 日 分 週に12 日くらい 利用の人 63 人 1 日 分 月に13 日くらい 利用の人 31 人 1 日 9.32 分 - 6 -

8 Ⅰ-5 発信 閲覧状況 の利用の仕方は 閲覧がメイン計 65% 発信も閲覧も同じくらい 27% 発信がメイン計 8% Q13 あなたがメールや通話以外を利用する際 発信 つぶやきや発言など と閲覧 見るだけ のどちらをメインにされていますか 近いものをお知らせください 基数 : 利用者 1265 人 発信がメイン計 8.1% 発信も閲覧も同じくらい 27. 閲覧がメイン計 64.9% 発信がメイン 発言 つぶやき 書き込みなど 発信も閲覧もどちらも同じくらい 閲覧するのがメイン 発信がメイン計 閲覧がメイン計 全体 年代別 % - 7 -

9 Ⅰ-6 利用目的 Q14 あなたがメールや通話以外で を利用する目的はなんですか 基数 : 利用者 1265 人 もともとの知人 友人とのコミュニケーション 情報共有のためもともとの知人 友人の近況を知るため有名人 芸能人の発信情報を知るためニュースサイトなどの報道 ニュースを知るためメーカーやブランドなどの公式サイトが発信する情報を知るため自分の趣味 嗜好を自分用に記録するため他の人の意見や主張を知るため 上で同じ趣味 嗜好を持つ人を探すため 上で知った人 友人の近況を知るため自分の考えや意見を発信するため 上で知った人 友人とのコミュニケーション 情報共有のため日記のように自分の日常を記録するため自分の趣味 嗜好を人に知ってもらうため自分の日常を人に知ってもらうためもともとの知人 友人を探すため仕事のため 上で同じ悩みごとや相談ごとを持つ人を探すため上記以外の調べ物のため検索ツールとして使うその他特にない平均反応個数全体 表の網掛け : 年代別に 1 位のスコア 2 位のスコア 3 位のスコア で網掛け年代別 利用目的は もともとの知人 友人とのコミュニケーション もともとの知人 友人の近況を知る といった知人 友人との交流目的がトップ 2 有名人 芸能人の発信情報を知る ニュースサイトなどの報道 ニュースを知るため メーカーやブランドなどの公式サイトが発信する情報を知るため といった 情報収集 としての使われ方も上位にあがっている 50 代以上では若い年代より明確な目的をもたない人が多く 特にない が 2 割以上存在

10 と商品購入時参考情報源 - 9 -

11 Ⅱ-1 購入時参考情報源 _ スキンケア化粧品 メーク化粧品 服 購入時参考情報源は スキンケア化粧品 1 位 クチコミサイト 2 位 店頭の商品広告 3 位 テレビ番組やテレビ CM メーク化粧品 1 位 店頭の商品広告 2 位 クチコミサイト 3 位 テレビ番組やテレビ CM 服 1 位 店頭の商品広告 2 位 特にない 3 位 街中の人を見て 服はスキンケア メーク化粧品より 街中の人を見て が特に多い Q22-1,2,3 あなたは スキンケア化粧品 メーク化粧品 服 を買うときに それぞれどのような情報を参考にしていますか 各基数 : 該当商品購入者 美容専門雑誌の記事 美的 マキアなど 女性雑誌の記事 美容専門以外の雑誌 ノンノ 婦人画報など テレビ番組やテレビ C M 商品の新聞 雑誌広告 ツイッター フェイスブックなど クチコミサイト アットコスメなど メーカーサイトメーカー以外のショッピングサイト 楽天 アマゾン ゾゾタウンなど 店頭の商品広告店の店員の話友人 知人街中の人を見てその他わからない特にないスキンケア化粧品 メーク化粧品 服 スキンケア化粧品メーク化粧品服 雑誌 新聞の記事計テレビ番組やテレビ C M 商品の新聞 雑誌広告 ツイッター フェイスブックなど インターネットサイト計店頭広告 店員の話計周囲の人 街中の人からの影響計平均反応個数スキンケア化粧品 メーク化粧品 服 スキンケア化粧品メーク化粧品服 本調査での参考情報源区分 雑誌 新聞の記事計 : 美容専門雑誌の記事, 女性雑誌の記事 インターネットサイト計 : クチコミサイト, メーカーサイト, メーカー以外のショッピングサイト 店頭広告 店員の話計 : 店頭の商品広告, 店の店員の話 周囲の人 街中の人からの影響計 : 友人 知人, 街中の人を見て

12 クチコミサイト アットコスメなど 店頭の商品広告テレビ番組やテレビ C M メーカーサイト友人 知人女性雑誌の記事 美容専門以外の雑誌 メーカー以外のショッピングサイト ツイッター フェイスブックなど 店の店員の話美容専門雑誌の記事 美的 マキアなど 商品の新聞 雑誌広告街中の人を見てその他わからない特にない平均反応個数 表の網掛け : 利用者 非利用者別に 1 位のスコア 2 位のスコア 3 位のスコア で網掛け利用者 - 非利用者 利用者 非利用者 利用者 非利用者 Ⅱ-1 購入時参考情報源 _ スキンケア化粧品 スキンケア化粧品の購入時参考情報源は クチコミサイト 27% 店頭の商品広告 25% テレビ番組やテレビ CM 21% が上位 は 12% 1524 では クチコミサイト 友人 知人 がトップ 3 なかでも 1519 の最も若い年代では がトップとなっている Q22-1 あなたは スキンケア化粧品 を買うときに それぞれどのような情報を参考にしていますか 基数 : スキンケア化粧品購入者 1618 人 利用状況別比較 クチコミサイト アットコスメなど 店頭の商品広告テレビ番組やテレビ C M メーカーサイト友人 知人女性雑誌の記事 美容専門以外の雑誌 メーカー以外のショッピングサイト ツイッター フェイスブックなど 店の店員の話美容専門雑誌の記事 美的 マキアなど 商品の新聞 雑誌広告街中の人を見てその他わからない特にない平均反応個数全体 表の網掛け : 年代別に 1 位のスコア 2 位のスコア 3 位のスコア で網掛け年代別 利用者 は 非利用者 より多くの情報を参考にしており クチコミサイト 友人 知人 や雑誌記事のスコアが高い 非利用者 は 特にない がトップ

13 店頭の商品広告クチコミサイト アットコスメなど テレビ番組やテレビ C M メーカーサイト友人 知人女性雑誌の記事 美容専門以外の雑誌 ツイッター フェイスブックなど 店の店員の話メーカー以外のショッピングサイト美容専門雑誌の記事 美的 マキアなど 商品の新聞 雑誌広告街中の人を見てその他わからない特にない平均反応個数 表の網掛け : 利用者 非利用者別に 1 位のスコア 2 位のスコア 3 位のスコア で網掛け 利用者 非利用者利用者 - 非利用者 利用者 非利用者 Ⅱ-1 購入時参考情報源 _ メーク化粧品 スキンケア化粧品の購入時参考情報源は 店頭の商品広告 27% クチコミサイト 26% テレビ番組やテレビ CM 21% 特にない 2 が上位 は 13% 1524 では クチコミサイト 友人 知人 がトップ 3 なかでも 1519 の最も若い年代では がトップとなっている Q22-2 あなたは メーク化粧品 を買うときに それぞれどのような情報を参考にしていますか 基数 : メーク化粧品購入者 1471 人 店頭の商品広告クチコミサイト アットコスメなど テレビ番組やテレビ C M メーカーサイト友人 知人女性雑誌の記事 美容専門以外の雑誌 ツイッター フェイスブックなど 店の店員の話メーカー以外のショッピングサイト美容専門雑誌の記事 美的 マキアなど 商品の新聞 雑誌広告街中の人を見てその他わからない特にない平均反応個数全体 表の網掛け : 年代別に 1 位のスコア 2 位のスコア 3 位のスコア で網掛け年代別 利用状況別比較スキンケア化粧品と同じく メーク化粧品においても 利用者 は 非利用者 より多くの情報を参考にしており クチコミサイト 友人 知人 や雑誌記事のスコアが高い 非利用者 は 店頭の商品広告 がトップ 特にない が 2 位

14 店頭の商品広告街中の人を見て女性雑誌の記事 美容専門以外の雑誌 メーカーサイトテレビ番組やテレビ C M 友人 知人メーカーサイト店の店員の話 ツイッター フェイスブックなど 商品の新聞 雑誌広告クチコミサイト アットコスメなど 美容専門雑誌の記事 美的 マキアなど その他わからない特にない平均反応個数 表の網掛け : 利用者 非利用者別に 1 位のスコア 2 位のスコア 3 位のスコア で網掛け 利用者 非利用者利用者 - 非利用者 利用者 非利用者 Ⅱ-1 購入時参考情報源 _ 服 服の購入時参考情報源は 店頭の商品広告 26% 特にない 24% 街中の人を見て 23% が上位 は 12% 1529 では がトップ Q22-3 あなたは 服 を買うときに それぞれどのような情報を参考にしていますか 基数 : 服購入者 1727 人 店頭の商品広告街中の人を見て女性雑誌の記事 美容専門以外の雑誌 メーカーサイトテレビ番組やテレビ C M 友人 知人メーカーサイト店の店員の話 ツイッター フェイスブックなど 商品の新聞 雑誌広告クチコミサイト アットコスメなど 美容専門雑誌の記事 美的 マキアなど その他わからない特にない平均反応個数全体 表の網掛け : 年代別に 1 位のスコア 2 位のスコア 3 位のスコア で網掛け年代別 利用状況別比較 利用者 は 非利用者 より多くの情報を参考にしており 女性雑誌の記事 友人 知人 街中の人 などのスコアが高い 非利用者 は 特にない が 32% とトップ

15 Ⅱ-2 化粧を行っている割合と化粧品購入状況 _ スキンケア 自分で化粧品を購入してスキンケアをしている人は全体の では自分で化粧品を購入せずスキンケアをしている人やスキンケアを行っていない人が他年代より多く26% この年代は高校生を含む学生が9 割を占め 今後 スキンケアを始める人や 自分で化粧品を買う人が増えると予想される Q7 化粧品を使って顔へのスキンケアを行っているか Q9 自分でスキンケア化粧品を購入しているか 基数 :1574 全員 1800 人 自分で化粧品を購入してスキンケアしている 自分で化粧品を購入せずスキンケアしている 現在スキンケアを行っていない 化粧品を購入していない + スキンケアを行っていない計 全体 年代別 % 参考職業 基数 :1574 全員 1800 人 年代別 高校生 高専生 校大生学生 専門学 会社員 公務員 自営 自由業 イパトート アルバ そ学の生他をの除職く業 全体 % 専業主婦 無職 学生計

16 Ⅱ-2 化粧を行っている割合と化粧品購入状況 _ メーク 自分で化粧品を購入してメークを行っている人は 82% 1519 では自分で化粧品を購入せずメークをしている人やメークを行っていない人が35% に達する 高校生を含む学生が9 割を占めるこの年代は 今後 就職 進学等をきっかけにメークを始める人や 自分で化粧品を買う人が増えると予想される Q2 化粧品を使って顔のメークを行っているか Q4 メークアップ化粧品を自分で購入しているか 基数 :1574 全員 1800 人 自分で化粧品を購入してメークしている 自分で化粧品を購入せずメークしている 現在メークを行っていない 化粧品を購入していない + メークを行っていない計 全体 年代別 % 参考 再掲 職業 基数 :1574 全員 1800 人 年代別 高校生 高専生 校大生学生 専門学 会社員 公務員 自営 自由業 イパトート アルバ そ学の生他をの除職く業 全体 % 専業主婦 無職 学生計

17 化粧品情報の 発信派 非発信派

18 Ⅲ-1 スキンケア化粧品 情報の 発信状況 自分が購入した スキンケア化粧品 をで人に見せたり 勧めたりする 発信派は19% 非発信派は81% 発信派は若い年代に多い 1534 では 3 人に 1 人が 発信派 ここでは 自分が購入した これまで使ったことがないスキンケア化粧品 についてたずねた Q24-1 あなたの行動で近いのは A B どちらですか A 使ったことがない スキンケア化粧品 について 買った商品を実際に で人に見せたり 勧めたりする方だ B 使ったことがない スキンケア化粧品 について 買った商品を実際に で人に見せたり 勧めたりしない方だ 基数 : スキンケア化粧品購入者 1618 人 スキンケア化粧品 B に近い計 スキンケア化粧品 非発信派 80.7%1305 人 B に近い 51.2% Aに近い 3.3% どちらかというと Aに近い 16. どちらかというと Bに近い 29.5% A に近い計 スキンケア化粧品 発信派 19.3%313 人 A に近い計 スキンケア化粧品 発信派 B に近い計 スキンケア化粧品 非発信派 A に近いどちらかというと A に近いどちらかというと B に近い B に近い A に近い計 B に近い計 全体 年代別 % 表の網掛け :30 以上の場合 全体と比べ10pt 以上のスコアに 5pt 以上のスコアに -10pt 以下のスコアに -5pt 以下のスコアに で網かけ

19 Ⅲ-2 スキンケア化粧品 情報の 発信派 非発信派プロフィール 基数 : スキンケア化粧品購入者 スキンケア化粧品 発信派 313 人 スキンケア化粧品 非発信派 1305 人 若い年代が多い スキンケア化粧品 発信派は 人と交流をもつことや新しいモノが好きな人 高級 良いモノ志向の人が多い スキンケア化粧品 発信派は非発信派より 美しく 若く 見られたいという他者からの評価を気にする人が多いが スキンケア自体をとても大切なものと思っており 化粧 美容に取り組むことを楽しんでいるのが特徴である 60 代以上 10 代後半 10.2% 11.5% 50 代 10.9% 40 代 15.3% 30 代 代 28.1% 新しいコトやモノを積極的に取り入れる生活をしたい人 10 代後半 60 代以上 5.7% 20 代 28.5% 14.3% 50 代 18.5% 76% 49% 新しいモノ好き 67% 若い人多 1529 :39.6% 50 代以上 :21.1% 平均年齢 :36.54 年代 シニア多 平均年齢 :46.72 できるだけ多くの知人 友人との交流をもつ生活がしたい人 人と交流したい 1529 : 代以上 : 代 17.5% 4 30 代 15.5% 62% 高級で良いモノに囲まれた生活がしたい人 高級 良質なモノ志向 33% 62% スキンケアを とても重要 と思っている人 スキンケア大切! 4 ふだんの生活で行う化粧や美容への考え方であてはまるもの上位 複数選択質問 Q20 ふだんの生活で行う化粧 スキンケアやメーク や美容について あなたの考えにあてはまるものをすべてお知らせください スキンケア化粧品 発信派 43.5 スキンケア化粧品 非発信派 化粧や美容は身だしなみを整えること 化粧や美容は自分に自信を持つため行なうこと 化粧や美容で人から美しいと見られたい ファッションに合わせた化粧をしたい 化粧や美容で人から若いと見られたい 化粧や美容を行うことは楽しい 化粧や美容は周囲から浮かないようにするため 今の自分の社会的立場に合うと思う化粧をしたい スコア差の大きい項目 TOP3 発信派で高スコア 当てはまる やや当てはまる と答えた人の割合

20 Ⅲ-3 メーク化粧品 情報の 発信状況 自分が購入した メーク化粧品 をで人に見せたり 勧めたりする 発信派は21% 非発信派は79% 発信派は若い年代に多い 1534 では 3 人に 1 人が 発信派 ここでは 自分が購入した これまで使ったことがないメーク化粧品 についてたずねた Q24-2 あなたの行動で近いのは A B どちらですか A 使ったことがない メーク化粧品 について 買った商品を実際に で人に見せたり 勧めたりする方だ B 使ったことがない メーク化粧品 について 買った商品を実際に で人に見せたり 勧めたりしない方だ 基数 : メーク化粧品購入者 1471 人 メーク化粧品 B に近い計 メーク化粧品 非発信派 79.1%1163 人 Bに近い 47.7% A に近い 4.1% どちらかというと A に近い 16.8% どちらかというと B に近い 31.4% A に近い計 メーク化粧品 発信派 20.9%308 人 A に近い計 メーク化粧品 発信派 B に近い計 メーク化粧品 非発信派 A に近いどちらかというと A に近いどちらかというと B に近い B に近い A に近い計 B に近い計 全体 年代別 % 表の網掛け :30 以上の場合 全体と比べ10pt 以上のスコアに 5pt 以上のスコアに -10pt 以下のスコアに -5pt 以下のスコアに で網かけ

21 Ⅲ-4 メーク化粧品 情報の 発信派 非発信派プロフィール 若い年代が多い メーク化粧 品 発信派は 人と交流を もつことや新しいモノが好きな人 高級 良いモノ志向の人が多い メーク化粧品 発信派は 非発信派より 美しく 若く 見ら れたいという他者からの評価を 気にする人が多いが メーク自 体をとても大切なものと思ってお り 化粧 美容に取り組むことを 楽しんでいるのが特徴である メーク化粧品 発信派 308 人 60 代以上 10 代後半 11.4% 11.4% 50 代 代 14.6% 30 代 23.7% 20 代 27.9% 若い人多 新しいコトやモノを積極的に 73% 取り入れる生活をしたい人 5 63% 1529 :39.3% 50 代以上 :22.4% 平均年齢 :36.88 新しいモノ好き シニア多 できるだけ多くの知人 友人との交流をもつ生活がしたい人 人と交流をもちたい 年代 10 代後半 5.4% 60 代以上 20 代 26.9% 15.1% 50 代 18.4% 40 代 17.8% 30 代 16.3% メーク化粧品 非発信派 1163 人 1529 :20.6% 50 代以上 :45.3% 平均年齢 :46.21 基数 : メーク化粧品購入者 43% 62% 高級で良いモノに囲まれた生活がしたい人 34% ベースメーク 62% 高級 良質なモノ志向 ベースメーク ポイントメークを とても重要 と思っている人 ベースメーク 39% ポイントメーク 41% メーク大切! ポイントメーク 21% ふだんの生活で行う化粧や美容への考え方であてはまるもの上位 複数選択質問 Q20 ふだんの生活で行う化粧 スキンケアやメーク や美容について あなたの考えにあてはまるものをすべてお知らせください メーク化粧品 発信派 メーク化粧品 非発信派 化粧や美容は身だしなみを整えること 化粧や美容は自分に自信を持つため行なうこと 化粧や美容で人から美しいと見られたい ファッションに合わせた化粧をしたい 化粧や美容で人から若いと見られたい 化粧や美容を行うことは楽しい 化粧や美容は周囲から浮かないようにするため 今の自分の社会的立場に合うと思う化粧をしたい スコア差の大きい項目 TOP3 発信派で高スコア 当てはまる やや当てはまる と答えた人の割合

22 参考 年代 スキンケア化粧品 メーク化粧品 発信派 非発信派 発信派 非発信派 % 平均年齢 生活や行動についての考え方 について どの程度あてはまるか できるだけ多くの知人 友人との交流をもつ生活がしたい スキンケア化粧品 当てはまるやや当てはまるあまり当てはまらな全く当てはまらないい 当てはまる + やや当てはまる あまり当てはまらない + 全く当てはまらない 発信派 非発信派 メーク化粧品 発信派 非発信派 % 新しいコトやモノを積極的に取り入れる生活をしたい スキンケア化粧品 当てはまるやや当てはまるあまり当てはまらな全く当てはまらないい 当てはまる + やや当てはまる あまり当てはまらない + 全く当てはまらない 発信派 非発信派 メーク化粧品 発信派 非発信派 % 高級で良いモノに囲まれた生活がしたい スキンケア化粧品 当てはまるやや当てはまるあまり当てはまらな全く当てはまらないい 当てはまる + やや当てはまる あまり当てはまらない + 全く当てはまらない 発信派 非発信派 メーク化粧品 発信派 非発信派 % スキンケア重視度 スキンケア化粧品 とても重要ある程度重要あまり重要でない重要ではない 発信派 非発信派 メーク化粧品 発信派 非発信派 % ベースメーク重視度 スキンケア化粧品 とても重要ある程度重要あまり重要でない重要ではない 発信派 非発信派 メーク化粧品 発信派 非発信派 % ポイントメーク重視度 スキンケア化粧品 とても重要ある程度重要あまり重要でない重要ではない 発信派 非発信派 メーク化粧品 発信派 非発信派 % スキンケア化粧品 発信派 非発信派の基数 : スキンケア化粧品購入者 メーク化粧品 発信派 非発信派の基数 : メーク化粧品購入者

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